MANUAL DE USO DE MARCAS

Transcrição

1 MANUAL DE USO DE MARCAS

2 DNA da marca O DNA é o que permite estabelecermos a essência e a gênese de uma marca, quanto aos seus fatores conceituais intangíveis. Desta forma, a marca UnC demonstra possuir capacidade de se adaptar às novas tendências e tecnologias, sem perder as essências e raízes características da região onde está inserida. É uma marca que valoriza a tradição e a consistência nas relações humanas. Entende que a simplicidade é sinônimo de naturalidade. Trata-se de uma identidade que busca preservar o seu espaço no mercado de maneira serena, sem apresentar grandes mudanças de um ano para outro, buscando evoluir de maneira gradual e constante, sem submeter seus valores de marca aos modismos ou tendências passageiras. 2

3 Posicionamento O posicionamento é a técnica mercadológica que tenta criar uma imagem ou identidade para um produto, marca ou empresa. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O posicionamento de um produto é como compradores potenciais vêem e percebem a marca. Desta forma, nosso posicionamento é a escolha de valores que permitem ao público distinguir o produto num universo concorrencial de produtos e serviços comparáveis. Sendo assim, a marca da UnC busca fundamentar seu posicionamento e materializar os valores da marca através dos elementos gráficos, das cores utilizadas, da linguagem dos textos, das imagens usadas na sua publicidade, nas instalações físicas, bem como na qualidade e eficácia no atendimento prestado pelos colaboradores da UnC. 3

4 Nossa marca (assinatura visual principal) 1 3 A base da forma faz uma analogia ao ensino, que é a base da instituição e do desenvolvimento. A terceira forma, é a extensão, que conclui os três princípios básicos da instituição, também formando a letra U de Universidade. 2 4 A segundo elemento é a pesquisa, baseada no ensino, que dinamiza a forma da marca e a própria Universidade. Está em constante ascensão. O globo representa a cabeça humana, fonte do intelecto e o globo terrestre, o nosso planeta, os dois sendo o foco do trabalho da UnC: o desenvolvimento das capacidades humanas e consequentemente da sociedade. 5 A silga UnC é utilizada para abreviar o nome da Universidade do Contestado, podendo ser assimilada de forma mais rápida e eficiente. Sua fonte, Arial, é simples e objetiva, como a instituição. A cor azul lembra a confiança, credibilidade, pensamento lógico e seriedade. 6 A versão com assinatura horizontal é a forma mais indicada de apresentação da Universidade do Contestado. 4

5 Assinatura visual UnC Versão principal Versão alternativa 5

6 Padrão cromático da marca Para que a marca da instituição não seja aplicada com variações cromáticas, e para que se assegure o padrão de cores pré-estabelecido de acordo com os conceitos, a seguir serão apresentadas as tonalidades cromáticas que devem ser respeitadas em quaisquer aplicações. A marca oficial deve ser utilizada em impressões com quadricromia ou duas cores, bem como quaisquer aplicações digitais, quando apropriado. Aqui é apresentada a utilização correta da marca. As cores estão especificadas nas escalas Pantone, CMYK e RGB. Versão principal Versão alternativa Em alguns casos, a marca será impressa através de corte a laser em metais. Nesse caso é permitido que a marca possua apenas a cor do metal onde está sendo impressa. azul PANTONE 280 C Versão em preto Versão alternativa ciano 100 magenta 78 amarelo 5 preto 18 Red 0 Green 36 Blue 125 6

7 Marca em positivo e negativo As versões positivo (A) e negativo (B) deverão ser utilizadas quando limitado o número de cores da impressão a uma cor apenas, ou quando estéticamente for mais adequado de acordo com a avaliação do Departamento de Marketing e Comunicação. (A) (B) 7

8 Tipografia institucional A fonte utilizada na marca é a Arial. Para documentos e materiais de divulgação, sugere-se a utilização das fontes Verdana e Times New Roman, definidas como tipografias secundárias. Sendo assim, Times New Roman e Verdana são as tipografias institucionais, que devem ser utilizadas em quaisquer materiais de divulgação. Arial Tipografia 1 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz Verdana Tipografia 2 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz Times New Roman Tipografia 3 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz

9 Grade construtiva Para assegurar que a imagem da instituição não seja prejudicada através da reprodução irregular, aqui segue as regras básicas para sua aplicação. A grade construtiva, ou grid de construção, mostra como a logomarca é construída utilizando medidas e determinando as proporções entre os elementos gráficos constituintes. Cada quadrado possui a medida correspondente à 1/54 da largura do sinal gráfico. 9

10 Limite de redução O Limite de redução é utilizado para assegurar que a marca seja legível sempre que possível, impondo aqui o tamanho mínimo de aplicação da marca para todas as peças gráficas veiculadas. Apenas com sigla 10,5 mm Limite de redução da assinatura 6 mm 2 cm 1 cm 10

11 Marcas derivadas Aqui é apresentada a forma de assinatura visual das marcas derivadas da marca UnC. Toda e qualquer aplicação das marcas exemplificadas aqui, bem como das marcas que poderão ser criadas, devem ser discutidas com Departamento de Marketing e Comunicação. Compromisso com Você Administração Medicina Veterinária Arquitetura e Urbanismo Nutrição Ciência da Computação Optometria Ciências Biológicas Psicologia Ciências Contábeis Serviço Social Colégio Mafrense Jornalismo Sistemas de Informação Colégio Realização Desenvolvimento Rural Sustentável e Agroecologia Artes Visuais Design Ciências Sociais Direito Letras Educação Física Pedagogia Enfermagem História Letras EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA Pedagogia Pós-graduação a Distância Processos Gerenciais Marketing EDUCAÇÃO BÁSICA Curso de Extensão Gestão em Recursos Humanos Negócios Imobiliários Graduação a Distância Logística Graduação Secretariado Executivo Administração Ciências Contábeis Gestão Financeira 11

12 Marcas derivadas Engenharia Ambiental e Sanitária Matemática Engenharia de Controle e Automação Música Engenharia Civil Tecnologia em Papel e Celulose Engenharia de Produção Tecnologia em Gestão Pública Engenharia Elétrica Ciências da Religião UnC Universidade do Contestado Mestrado 1990 Programa de Mestrado em Desenvolvimento Regional Engenharia em Telecomunicações Pós-graduação Universidade do Contestado Doutorado Farmácia Universidade do Contestado Fisioterapia Educação Especial EDUCAÇÃO SUPERIOR E M Universidade do Contestado Engenharia Florestal R IA UnC D IC Á INA IN V ETER Universidade do Contestado MÍDIAS 1998 Universidade do Contestado Shop PRODUTOS & SERVIÇOS Geografia Núcleo de Psicologia Núcleo de Práticas Jurídicas Núcleo de Design Núcleo de Ciências Socias Pesquisa em Alimentos Reabilitação Metabólica Zoologia e Parazitologia Física e Matemática 12

13 Marcas derivadas de Geologia de Botânica Dinâmica de Grupo Sinésio Terapia Fisiologia Comparada de Enfermagem Química e Bioquímica Hospital Veterinário de Anatomia Biotecnologia e Técnica Dietética Farmacognosia de Informática Análise Sensorial de Taxidermia Farmacotécnica e Cosmetologia Cadeia Eletrônica Tecnologia de Produtos de Origem Vegetal e Animal de Taxidermia de Hematologia Acionamentos Elétricos Física e Química de Química Avaliação Nutricional de Hidráulica de Microscopia de Microbiologia de Práticas Dinâmicas Sala de Maquetaria Análise Ambiental Anatomia Téorico Prática Anatomia Humana de Química 13

14 Marcas derivadas de Biologia de Botânica de Histologia de Solos Núcleo de Ciências da Saúde e Meio Ambiente Prótese Dentária de Alimentos de Silvicultura Núcleo de Ensino a Distância Imunologia e Microbiologia Eletrônica Avançada Propriedades Físicas e Mecânicas da Madeira Núcleo de Apoio à Prática de Informática de Parasitologia Comunicação Analógica Núcleo de Educação Física Ateliê de Artes Visuais Anatomia Veterinária Eletrônica Básica e Circuitos Tratamento de Efluentes Anfiteatro Professor Francisco Goebel Nutrição e Fisiologia Geoprocessamento Comissão Própria de Avaliação - CPA de Tecnologia Anatomia da Madeira de Rádio e TV Incubadora Tecnológica e Empresarial de Fotografia Botânica e Citologia Análises Clínicas MAFRATEC 14