MANUAL DIRETRIZES PARA A APLICAÇÃO EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS

Transcrição

1 MANUAL DIRETRIZES PARA A APLICAÇÃO EM PEÇAS PUBLICITÁRIAS

2 2

3 Este manual tem como objetivo orientar as empresas credenciadas no Programa Farmácia Popular Sistema de Copagamento, como aplicar as normas de divulgação do material publicitário. Para ter acesso a essa economia, basta que o consumidor procure uma drogaria com a marca Aqui Tem Farmácia Popular e apresente a receita médica acompanhada do seu CPF. Para aproveitar sempre essa vantagem, é preciso cumprir o período mínimo determinado entre uma compra e outra de medicamentos. No caso de remédios para hipertensão e diabetes, esse período é de 30 dias. No caso dos anticoncepcionais, varia conforme o medicamento. ANOS ANOS 3

4 Normatização para divulgação do estabelecimento como participante do Programa Farmácia Popular Sistema de Co-pagamento.

5 Para assegurar que o Programa Farmácia Popular atenda aos anseios da população e não seja distorcido em sua divulgação, o Ministério da Saúde determinou algumas diretrizes que devem ser seguidas pelos estabelecimentos participantes do Programa: 1 - Uso das peças obrigatórias disponíveis no site do Ministério da Saúde, produzidas conforme orientação técnica. 2 - Uso opcional das demais peças disponíveis no site. 3 - Uso de peças criada pelo estabelecimento, com as seguintes obrigatoriedades: Citar que os medicamentos são vendidos através do sistema de co-pagamento, ou seja, o cliente paga uma pequena parcela e o Governo Federal se encarrega do restante. Com esse sistema os preços serão reduzidos em ATÉ 90%. Não interferir no nome do Programa Farmácia Popular que aparece em conjunto com a logomarca, para que não haja alteração da identidade visual do Programa. Dissociar as promoções da marca Aqui Tem Farmácia Popular dos demais produtos do estabelecimento. Citar que é obrigatório que o consumidor se dirija à farmácia e apresente receita e CPF para a compra de medicamentos que fazem parte da lista do Programa. Sempre que o estabelecimento promover campanhas publicitárias que envolvam o nome Aqui Tem Farmácia Popular, as marcas do Ministério da Saúde e do Governo Federal devem estar inseridas obrigatoriamente e de forma destacada na comunicação. As marcas estão disponíveis para download no AS PEÇAS PUBLICITÁRIAS Que não se adequarem ao padrão estabelecido por este manual, deverão ser ENVIADAS PARA APROVAÇÃO PRÉVIA DO MINISTÉRIO DA SAÚDE através do analise.fpopular@saude.gov.br 5

6 6 Marca

7 Por ser construída em 3D e para manter sua perfeita legibilidade, a marca Aqui Tem Farmácia Popular não poderá ser reconstruída. Além disso não poderá estar vinculada à logomarca de Drogarias, Laboratórios e demais estabelecimentos. Deverá ser obtida no endereço: 7

8 8 Tipografia

9 A tipografia é componente fundamental para a formação de uma identidade visual. Seu uso correto garante unidade para a campanha. Para criar uma aparência constante, o estabelecimento participante poderá utilizar as mesmas fontes da marca em seu material de comunicação que cite o Programa, como folders, comunicados e demais peças publicitárias. As informações obrigatórias deverão, sempre, ser grafadas com corpo 12, no mínimo. AQUI TEM FARMÁCIA Conduit ITC - LIGHT ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnopqrstuvxz @#$%&*()<>/?! POPULAR Conduit ITC - BOLD ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnopqrstuvxz @#$%&*()<>/?! 9

10 Aplicações obrigatórias 10

11 Para que o maior número possível de pessoas saiba e possa aproveitar os benefícios concedidos pelo Programa Farmácia Popular, os estabelecimentos participantes devem estar devidamente sinalizados e preparados. Para isso, as farmácias e drogarias habilitadas devem, obrigatoriamente, exibir em seus estabelecimentos as seguintes peças disponibilizadas pelo Ministério da Saúde. As peças publicitárias estarão disponíveis no site do programa: 11

12 Adesivo de credenciamento Deve ser utilizado obrigatoriamente próximo ao caixa. Será fornecido pelo Ministério da Saúde após o credenciamento do estabelecimento. AQUI TEM FARMÁCIA POPULAR Esta farmácia está credenciada pelo Ministério da Saúde, pela Portaria Nº 491, de 09 de março de Este selo não pode ser reproduzido sob pena de descredenciamento da farmácia. 12

13 Banner Deve ser usado obrigatoriamente na frente do estabelecimento. Outra opção é perto do caixa, para que o usuário veja antes de efetuar o pagamento. A confecção do banner é de responsabilidade da empresa credenciada. Medicamentos para Hipertensão, Diabetes e A n t i c o n c e p c i o n a i s mais baratos. Orientação Técnica Formato: 0,90 x 1,50 m Material: lona Impressão: 4/0 cores Acabamento: bastões, ponteiras e corda 13

14 14 Outras peças

15 Além das peças obrigatórias, o Ministério da Saúde disponibiliza peças de apoio para a divulgação do Programa. Escolha locais de boa visibilidade para utilizá-los, como as entradas da loja, vitrines, balcões e os locais de maior circulação de pessoas 15

16 Adesivo dupla face (espelhado) Deve ser utilizado na vitrine de forma destacada ou na parede externa. Sempre em local que possibilite maior visibilidade, de preferência no alto. AQUI TEM FARMÁCIA POPULAR Orientação Técnica Formato: 10 x 12 cm Material: vinil adesivo Impressão: 4/4 cores Acabamento: refile 16

17 Flyer Contém informações importantes sobre o Programa e deve ser disponibilizado no balcão do estabelecimento ou no caixa. AQUI AQUI TEM TEM FARMÁCIA POPULAR AGORA A FARMÁCIA AGORA A POPULAR FARMÁCIA ESTÁ POPULAR MAIS ESTÁ MAIS PERTO DE VOCÊ. PERTO E DE AS VOCÊ. DOENÇAS, E MAIS DOENÇAS, LONGE. MAIS LONGE. FARMÁCIA POPULAR: FARMÁCIA POPULAR: É O MINISTÉRIO DA É SAÚDE O MINISTÉRIO DANDO DA MAIS SAÚDE DANDO MAIS ATENÇÃO A VOCÊ E ATENÇÃO AO SEU BOLSO. A VOCÊ E AO SEU BOLSO. O Ministério da Saúde O Ministério leva o Programa da Saúde Farmácia leva o Programa Popular Farmácia do Brasil Popular do Brasil para mais perto de para você. mais Agora, perto farmácias de você. e Agora, drogarias farmácias da rede e privada drogarias da rede privada espalhadas por todo espalhadas o País poderão por todo funcionar o País poderão também funcionar como postos também como postos da Farmácia Popular. da Farmácia Popular. Nelas, você encontra Nelas, os você principais encontra medicamentos principais para medicamentos Hipertensão, para Hipertensão, Diabetes e Anticoncepcionais Diabetes e Anticoncepcionais até dez vezes mais até baratos. dez vezes Os descontos mais baratos. Os descontos vão de 50% a 90% vão e de valem 50% inclusive a 90% para e valem os remédios inclusive genéricos. para remédios genéricos. Tudo sem complicação Tudo nem sem burocracia complicação nem burocracia Para adquirir seus Para medicamentos adquirir seus nas medicamentos farmácias participantes nas farmácias do participantes do Programa Farmácia Programa Popular, Farmácia você só precisa Popular, levar você sua só receita precisa assinada levar sua receita assinada por um médico e o por seu um CPF. médico e o seu CPF. Informações e segurança Informações e segurança As informações constantes As informações na receita, constantes o seu na nome, receita, o nome o seu do nome, o nome do médico, o CRM, a médico, quantidade o CRM, de medicamentos a quantidade de e o medicamentos local onde foie o local onde foi feita a venda serão feita catalogados a venda serão em um catalogados sistema informatizado, em um sistema para informatizado, para sua maior segurança. sua maior segurança. Para economizar, procure Para economizar, sempre uma procure farmácia sempre perto uma de farmácia você com perto de você com a marca da Farmácia a marca Popular. da Farmácia Popular. Orientação Técnica Formato: 15 x 21 cm Material: papel Couchê fosco 115 g Impressão: 4/4 cores Acabamento: refile 17

18 Placa de sinalização As placas colocadas na fachada da farmácia servem para chamar a atenção de quem passa na rua. Os cantos superiores da fachada são uma boa opção de local para afixar as placas. Lá, elas ficam visíveis para quem passa dos dois lados da farmácia. AQUI TEM FARMÁCIA POPULAR Orientação Técnica Formato: 29 x 29 cm Material: PVC 4mm Impressão: 4/4 cores Acabamento: faca de corte e aplicação de fita dupla face 18

19 Móbile O móbile deve ficar suspenso no teto da loja. Certifique-se de que ele seja bem colocado para que fique no campo de visão do consumidor já dentro da loja. Uma vantagem é que, por estar em um lugar alto, o móbile não fica escondido pelas estantes e produtos da loja. AQUI TEM FARMÁCIA POPULAR Medicamentos para Hipertensão, Diabetes e Anticoncepcionais mais baratos. Orientação Técnica Formato: 30 cm de diâmetro Material: PVC Impressão: 4/4 cores Acabamento: faca de corte, furo e fio de nylo 19

20 Adesivo para balcão O balcão é um excelente lugar para divulgar o Programa Farmácia Popular. É justamente aí, na hora de fazer o pedido, que muitas pessoas se dão conta de que podem aproveitar os benefícios do Programa. Por isso, não deixe de utilizar o adesivo de balcão. AQUI TEM FARMÁCIA POPULAR Medicamentos para Hipertensão, Diabetes e Anticoncepcionais mais baratos. Orientação Técnica Formato: 40 x 20 cm Material: vinil adesivo branco leitoso Impressão: 4/0 cores Acabamento: refile 20

21 Adesivo para vitrine Deve ser utilizado na vitrine ou na parede, sempre em local de grande visibilidade e circulação de pessoas. AQUI TEM FARMÁCIA POPULAR Medicamentos para Hipertensão, Diabetes e Anticoncepcionais mais baratos. Orientação Técnica Formato: 37 x 47 cm Material: vinil adesivo branco leitoso Impressão: 4/0 cores Acabamento: refile 21

22 Adesivo para piso Produzido com material de grande resistência, o adesivo de piso deve ser fixado na entrada da farmácia. Orientação Técnica Formato: 30 cm de diâmetro Material: vinil texturizado Impressão: 4/0 cores Acabamento: faca de corte 22

23 Display (Take One) Contém informações importantes sobre o Programa e deve ser disponibilizado no balcão do estabelecimento ou no caixa para armazenar os panfletos. ELIMINAR FIO DE MARCAÇÃO Bolsa transparente 16x1 ELIMINAR FIO DE MARC FARMÁCIA POPULAR Medicamentos para Hipertensão, Diabetes e Anticoncepcionais mais baratos. Distância na altura da bolsa 3,5cm Orientação Técnica Formato: 30 x 30 cm Material: poliestireno FARMÁCIA 2mm Impressão: POPULAR 4/0 cores Acabamento: faca de corte Medicamentos para Hipertensão, Diabetes especial, dobra, e Anticoncepcionais aplicação de mais baratos. bolsa (15x15x2 cm) em PVC cristal 0,6 mm, com aplicação de fita dupla 23

24 Brindes As peças de apoio são um meio eficaz de divulgação da marca. Confeccionadas dentro do padrão visual da campanha reforçam a identidade visual. A camiseta, boné e botton poderão ser utilizados pelos funcionários do estabelecimento sem vincular ao nome da empresa e/ou demais marcas.

25 TEXTO BASE PARA COMERCIAIS DE TV E RÁDIO - A (nome do estabelecimento) também faz parte do Farmácia Popular, um programa do Ministério da Saúde e do Governo Federal que leva medicamentos mais baratos para mais perto de você, através do sistema de co-pagamento, ou seja, reduzindo os preços em ATÉ 90%. Você paga uma pequena parcela e o Governo Federal se encarrega do restante. Na (nome do estabelecimento) você encontra medicamentos para hipertensão, diabetes e anticoncepcionais. Só precisa trazer sua receita e o seu CPF. (nome do estabelecimento slogan e endereços). 25

26 26

27 27

28 28 ANOS ANOS