Case revista Magis, o mais e o melhor da Unisinos

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1 Case revista Magis, o mais e o melhor da Unisinos Definição do termo Magis Palavra latina que significa mais, é fundamental na espiritualidade inspirada em Santo Inácio de Loyola, fundador da Companhia de Jesus. Como instituição jesuíta, toda ação da Unisinos é iluminada pelo conceito. Constituem o Magis os ideais de qualidade de vida sustentada pelos valores de fé, liberdade, amor, justiça, solidariedade e respeito à dignidade humana e aos direitos da pessoa. Optar pelo Magis é optar pela excelência. Objetivos e desafios da publicação Em 2008, o processo de construção da comunicação institucional da Unisinos propôs o desenvolvimento de uma nova publicação institucional, como ação especial de divulgação junto à sociedade, a fim de incrementar a percepção do valor, da excelência e da diferenciação da Unisinos. A ideia era de uma revista com conteúdo especial, para informar e divulgar a marca Unisinos, os valores da universidade, fatos marcantes, pesquisas, trabalhos dos alunos, ofertas. Além disso, ficou estabelecido que, editorial e graficamente, o produto deveria estar alinhado à estratégia institucional, priorizando os conceitos de sustentabilidade, meio ambiente, empreendedorismo, transformação e qualidade de vida. No mês de outubro de 2008, a revista Magis foi lançada, com projeto desenvolvido pela, integrante da Unidade de Marketing, com a participação de um conselho editorial, formado por

2 professores e funcionários, representando todas as áreas da universidade. Dessa maneira, se tem a certeza de que, a cada edição, os níveis acadêmicos (graduação, lato e estrito senso e extensão) e os projetos sociais estão representados no conteúdo por matérias referentes a seus produtos, novidades, trabalhos de alunos, entrevistas com docentes, convidados etc. Ao longo da publicação, as matérias específicas sobre a Unisinos se mesclam a editorias que tratam de temas universais e que interessam à sociedade como um todo. Isso confere leveza à revista, demonstrando, também aqui, o fato de a universidade estar inserida no mundo. Quanto à linguagem, o objetivo é que ela seja sempre cuidadosa, elegante, acessível ao público com boa formação, mas não obrigatoriamente formação acadêmica. Isso significa tratar assuntos complexos de modo compreensível mesmo para aquelas pessoas que não são da área específica do conhecimento enfocado. Da mesma forma, a identidade gráfica confere à Magis personalidade única, contemporânea, sempre alinhada à linha criativa das campanhas de comunicação institucional. No projeto gráfico, a Unisinos trabalha em parceria com a empresa Bistrô (www.bistromkt.com.br ). Conforme diz o designer gráfico e diretor da Bistrô: Fizemos um passeio pelo visual de Berlim Oriental para criar o projeto gráfico da revista da Unisinos. Assim, arte de rua, lomografia e Bauhaus são algumas das linhas que inspiram nosso trabalho. A edição de fotografia da Magis segue o mesmo modelo, com as fotos ficando distante do óbvio. Quando foi lançada, a Magis foi a primeira revista no Rio Grande do Sul a ser inteiramente impressa em papel ecológico da Suzano Celulose, produzido a partir de práticas sustentáveis, com respeito ao meio ambiente e aos aspectos sociais. O papel tem o certificado do Conselho de Manejo Florestal, considerado o selo verde mais reconhecido em todo o mundo. O Conselho (em inglês Forest Stewardship Council) é uma ONG internacional e está presente em 75 países.

3 Essa preocupação se alinha ao fato de a Unisinos possuir a certificação internacional ISO 14001, que atesta o cuidado com o meio ambiente em todos os seus processos. A Magis também possui uma versão online (www.unisinos.br/magis ), oferecendo ao usuário uma experiência diferente de leitura. A solução desenvolvida pela Workroom, empresa da Unidade de Inovação Tecnológica da Unisinos (Unitec), utiliza uma tecnologia nova, chamada Papervision, que permite a visualização dos conteúdos como um todo, ao invés do tradicional folhear virtual. Públicos-alvo da versão impressa A tiragem da Magis é de 5 mil exemplares. Envio pelo correio: exemplares Entidades representativas (50); instituições de Ensino Médio e Superior (400+30); Associação Antônio Vieira, mantenedora da Unisinos, e outras entidades mantidas (10); egressos de lato e stricto sensu (1.000); imprensa (80); formadores de opinião (50). Entregues em mãos: exemplares Prospects e parceiros empresariais (400); alunos de lato e stricto sensu (1.200); corpo docente (900); reitoria (50); diretores (50); gestores (50); convidados/palestrantes especiais de eventos (150). Públicos-alvo da versão virtual Unisinos Alunos atuais de Graduação; Alunos de Extensão;

4 Gerentes; Funcionários; Demais integrantes da comunidade do câmpus, como os parceiros comerciais. Sociedade Professores, pesquisadores e alunos de outras IES; Público do evento Fronteiras do Pensamento, promovido pela Brasken; Prospects. Processo de interatividade com os públicos-alvo A comunicação com os públicos-alvo da Magis se dá através de . Todos os públicos fazem parte do mailing eletrônico e recebem as informações sobre a revista pela ferramenta de . A interatividade se dá, também, por correio eletrônico, com os leitores enviando suas sugestões e críticas. Periodicidade da publicação A Magis tem edições trimestrais. Ficha técnica da publicação Revista em seleção de cores; 40 páginas; Papel 115g (capa) e 80g (miolo); Formato: 22,5 x 29 cm (fechada); Acabamento em grampo; Periodicidade: 4 edições/ano;

5 Tiragem: 5 mil exemplares. Mensuração de resultados O mailing tem crescido paulatinamente, a ponto de, para o próximo ano, se prever o aumento da tiragem por edição para 7 mil exemplares. Planejamento futuro para a publicação Para o ano de 2010, como já foi referido, a ideia é de aumentar a tiragem e produzir uma versão online em html. A periodicidade da Magis também deve se alterar, resultando em, pelo menos, mais uma edição por ano. 11 de setembro de 2009

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