CENTRO UNIVERSITÁRIO UNISEB TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO BACHARELADO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

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1 CENTRO UNIVERSITÁRIO UNISEB TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO BACHARELADO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA O USO DO BLOG COMO FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO: ANÁLISE SOBRE A PROPAGANDA E A CONTEXTUALIZAÇÃO DA COMUNICAÇÃO EM TRÊS BLOGS NACIONAIS Rafael Pereira Figueiredo Orientadora Profa. Ms. Sara Gonzalez RIBEIRÃO PRETO 2011

2 RAFAEL PEREIRA FIGUEIREDO O USO DO BLOG COMO FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO: ANÁLISE SOBRE A PROPAGANDA E A CONTEXTUALIZAÇÃO DA COMUNICAÇÃO EM TRÊS BLOGS NACIONAIS Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Centro Universitário UNISEB de Ribeirão Preto, como parte dos requisitos para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social Habilitação em Publicidade e Propaganda Orientadora: Profa. Ms. Sara Gonzalez RIBEIRÃO PRETO 2011

3 F471 Figueiredo, Rafael Pereira. O uso do blog como ferramenta de comunicação: análise sobre a propaganda e a contextualização da comunicação em três blogs nacionais. Rafael Pereira Figueiredo. Ribeirão Preto, f., il.. Orientadora: Profa. Me. Sara Gonzalez Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Centro Universitário UNISEB de Ribeirão Preto, como parte dos requisitos para obtenção do Grau de Bacharel em Comunicacão Social com habilitação em Publicidade e Propaganda sob a orientação da Profa. Me. Sara Gonzalez 1. Blog. 2. Comunicação. 3. Propaganda. I. Título. II. Gonzalez, Sara CDD

4 TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO Aluno: Rafael Pereira Figueiredo Código: 6229 Curso: Comunicação Social habilitado em Publicidade e Propaganda Semestre/Ano: 8º/2011 Tema: O uso do blog como ferramenta de comunicação: análise sobre a propaganda e a contextualização da comunicação em três blogs nacionais Objetivos pretendidos: analisar os blogs Não Salvo, Não Intendo e Kibe Loco quanto à contextualização da comunicação dos três e a inserção de propagandas na ferramenta. / / Sara Gonzalez Professora Ms. Orientadora / / Rafael Pereira Figueiredo Aluno / / Sara Gonzalez Coordenadora do Curso / / Prof. Reginaldo Arthus Vice-Reitor

5 TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO FORMULÁRIO DE AVALIAÇÃO Tema do trabalho: Data da apresentação: / / Horário: Local: Comissão Julgadora: 1) Professor Orientador: 2) Professor da Área: 3) Professor Convidado:

6 Fatores de Avaliação Pontuação (0.0 a 2.0) 1. Atualidade e relevância do tema proposto. 2. Linguagem técnica utilizada em relação ao tema e aos objetivos, e competência lingüística. 3. Aspectos metodológicos e formais da editoração do trabalho escrito - seqüência lógica e coerência interna. 4. Revisão Bibliográfica realizada em relação ao tema pesquisado. 5. Apresentação oral segurança e coerência em relação ao trabalho escrito. Média: ( ) Assinaturas dos membros da Comissão Julgadora: 1) / / 2) / / 3) / /

7 AGRADECIMENTOS Aos meus pais, José Pereira Figueiredo Filho e Maria Sueli Cruz Figueiredo pelo amor sempre presente em nossa família e pelos quais me orgulho de ser filho. Ao meu irmão, Marcel Pereira Figueiredo pela amizade, carinho e atenção. À minha namorada Ana Luiza Marques Gabriel pela paciência e por sempre acreditar no meu potencial e me proporcionar felicidades em todos os momentos. Ao corpo docente, pela atenção e dedicação prestada, que me ensinaram o que é ser publicitário e pela amizade conquistada neste período. À orientadora Sara Gonzalez pelo interesse e prontidão em cooperar para a conclusão deste trabalho. Aos alunos e companheiros, pelas risadas, lealdade e troca de experiências. E a Deus que sempre me acompanha.

8 Quando sonhamos sozinhos, é um mero sonho; quando sonhamos juntos, é o princípio da realidade. Sonhemos e trabalhemos juntos. A realidade já está em nós e entre nós. Dom Helder Câmara

9 FIGUEIREDO, Rafael Pereira. O uso do blog como ferramenta de comunicação: análise sobre a propaganda e a contextualização da comunicação em três blogs nacionais. Trabalho de Conclusão de Curso. Curso de Publicidade e Propaganda. Centro Universitário UNISEB. Ribeirão Preto, RESUMO Este trabalho apresenta a evolução da ferramenta blog desde sua criação até os dias atuais, mostrando os tipos de blogs deste universo e como se dá a diferenciação da comunicação dos mesmos. O foco se dá em três blogs nacionais: "Não Salvo", "Não Intendo" e "Kibe Loco", apresentando a maneira que, os responsáveis por estes, se comportam nos conteúdos apresentados, contextualizando a comunicação e como as empresas os enxergam, a fim de anunciarem em seus sites. Palavras-chave: publicidade, comunicação, blogs, Não Salvo, Não Intendo, Kibe Loco.

10 SUMÁRIO INTRODUÇÃO A FERRAMENTA BLOG E A COMUNICAÇÃO O surgimento dos blogs A iniciação nos blogs Classificação e gêneros de blogs PESQUISA EXPLORATÓRIA E DE OBSERVAÇÃO Famosos da blogosfera: Maurício Cid, BlinkOps / TMG e Antônio Tabet Não Salvo - Entre o céu e o creu existem coisas que você nem imagina Não Intendo Quem não entendeu põe o dedo aqui que já vai fechar o abacaxi Kibe Loco A verdade é acida e o kibe é cru Como os blogs atraem o público A Mudança na Forma de Divulgação, na Internet O poder de Influência dos Blogueiros Os Blogs das Marcas Líderes A Remuneração dos Blogueiros O Patrocínio em Blogs Adequação da Marca Vick Pyrena nos Blogs Não Salvo e Kibe Loco Uma campanha ousada: Keep Cooler atrai leitores de blogs LEVANTAMENTO QUALITATIVO Problema de Pesquisa Objetivos de Pesquisa Objetivo Geral... 45

11 Objetivos Específicos Plano de coleta de informações Escopo da Pesquisa Forma de coleta de dados Análise da pesquisa CONCLUSÃO Discussão APÊNDICE REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS... 55

12 LISTA DE ILUSTRAÇÕES 1 Plástica do blog Não Salvo Logotipo, slogan e mascote do blog Não Salvo Os contribuintes se apresentam de maneira criativa, relacionando a temática do blog I Os contribuintes se apresentam de maneira criativa, relacionando a temática do blog II Página apresentando o Links da Semana Topo do blog Não Intendo. Nota-se, na imagem, personagens de jogos de videogames e o logo do blog que faz referência à marca Nintendo, famosa no meio dos games Imagem que se encontra no rodapé do blog, novamente com os personagens de videogames, a logomarca e citação do slogan: Quem não intendeu bota o dedo aqui, que já vai fechar o abacaxi! Exemplos de Rage Face do Fuck Yea Troll Face no papel de um pai que quer tirar vantagem com relação ao pedido do filho. Percebe-se também a presença de outros desenhos na tirinha em quadrinhos Forever Alone, personagem que se sente tão sozinho ao ponto de mandar uma correspondência para ele mesmo; e só recebe mensagem de texto de sua operadora de celular Exemplo de William x Fátima nº Logotipo e slogan Kibe Loco Exemplo de Globo.com 2030 O seu portal do futuro Gadget de bate-papo sobre o que está acontecendo simultaneamente na televisão brasileira, um dos diferenciais do blog Kibe Loco Imagens de placas enviadas pelos leitores, para a sessão Pracas do Braziu... 26

13 16 - Imagens de placas enviadas pelos leitores, para a sessão Pracas do Braziu, com créditos do blogueiro Maurício Cid, através do seu perfil do Twitter, convoca os leitores a ajudarem no desafio Site de votação da campanha Axe e Twitter do Não Salvo Banner digital localizado no topo da página Kibe Loco Propaganda Betonada da Civil Banner digital localizado no topo da página Não Salvo Propaganda NetShoes.com.br Banner digital localizado no topo da página Não Intendo Propaganda Coca Cola Zero Publicidade em texto no blog Kibe Loco Campanha Bradesco Seguros Publicidade em texto no blog Não Intendo Campanha Bradesco Cartões Publicidade em texto no blog Não Salvo Campanha Itaú Battle of Concepts Marcos Mion e Maurício Cid divulgando a transmissão do VivoOn pelas suas respectivas páginas do Twitter Mascote do blog Não Salvo com sintomas de gripe, logotipo com hashtag #gripado e o banner do medicamento no canto inferior direito Cid explica a alteração aos leitores e parabeniza a campanha no canto inferior direito Blog Kibe Loco, com logo alterado para Kibe Roco, juntamente com o banner de divulgação do produto Vick Pyrena Antônio Tabet explica a alteração da logo no blog Kibe Loco, dando dicas para melhorar a gripe Tirinha criada pelo leitor do blog Não Intendo, que utilizava significados e desenhos dos Rage Faces. Divulgação feita por Cid, no blog Não Salvo... 44

14 1 INTRODUÇÃO Segundo Foschini e Taddei (2006), blog é um elemento pertencente da internet, que se assemelha muito aos websites 1. É uma ferramenta de comunicação utilizada pelos internautas e possui uma estrutura de atualização rápida para se publicar conteúdos de inúmeras naturezas. Os conteúdos apresentados em textos, imagens e vídeos entendem-se como post (que significa postar, publicar) e são de total responsabilidade do autor, podendo ser escritos por um número variável de pessoas, dependendo do que se quer atingir. Os autores e responsáveis pelos blogs são denominados blogueiros. O presente trabalho retrata a forma com que a publicidade atual vem sendo aplicada em blogs que possuem fama e elevados índices de acessos 2, e a maneira com que as propagandas inseridas são abordadas pelos próprios blogueiros e leitores (fiéis). Nele, o autor apresenta a evolução da ferramenta blog na blogosfera 3, desde sua criação até os dias atuais, mostrando os tipos de blogs deste universo e como se dá a diferenciação da comunicação dos mesmos. Para isso, foram escolhidos três blogs no segmento de humor, que estão, em média, há quatro anos no ar e que possuem um número significante de internautas (média de 3500 acessos em cada período do dia) que acessam os blogs diariamente. O foco do trabalho é dado nos blogs "Não Salvo" (www.naosalvo.com.br), "Não Intendo" (www.naointendo.com.br) e "Kibe Loco" (www.kibeloco.com.br), apresentando a maneira que os responsáveis por eles se comportam nos conteúdos apresentados, já que possuem a mesma classificação de entretenimento. O leitor irá verificar a contextualização dos blogs citados, que abordam o mesmo conteúdo verbal, visual e auditivo, interpretados, comentados e/ou "vendidos" de diferentes maneiras. Também será apresentado o perfil de cada um, incluindo o número de acessos diários e a mudança de percepção dos internautas que acessam desde a criação da ferramenta em 2001 (quando a mesma se popularizou), até os dias atuais. Além disso, este trabalho discorrerá sobre o interesse e a mudança de comportamento das marcas, empresas e organizações perante estes blogs, que possuem um conteúdo inteligente e que mostram os 1 Neste caso, website consiste no conjunto de páginas, que possui imagens, notícias, arquivos, vídeos, etc, reunidas em um endereço virtual da internet e que são acessadas pelos usuários conectados na rede. 2 Índices de acessos são valores responsáveis por rastrear e registrar informações, medindo a audiência, a respeito dos usuários que acessam determinado site ou blog, situado na internet. 3 É a junção de blog e esfera, ou seja, é o nome dado ao espaço virtual onde se encontram os blogs.

15 2 poderes de influência dos blogueiros (sob os leitores), diante de uma população crítica, influente, que vive em um país livre e democrático. O humor no Brasil é tão praticado e referenciado que não deixa de se enquadrar na comunicação. Programas de televisão, humoristas que fazem participações solos (stand-up comedy), agências de publicidade em suas campanhas, dentre outros, passaram a utilizar essa categoria como uma das principais estratégias de comunicação para cativar seus públicos. A escolha do autor por esse assunto foi feita devido à maneira com que o humor é apresentado no dia a dia do cidadão brasileiro. Em uma nação onde os costumes, independente do momento econômico ou crise social, possuem características motivadoras, as agências de publicidade procuram tratar as campanhas das marcas de forma espontânea, trazendo uma mensagem divertida, com criatividade, irreverência e humor, unida aos momentos e tradições do nosso país. Como exemplo, a Bom-Bril 4, fixou sua marca através da participação do ator Carlos Moreno que possui bastante carisma e irreverência quando se comunica com o telespectador. Percebe-se, com facilidade, no dia a dia, como a população brasileira aprecia o humor e se prende às comunicações que a favoreça. Principalmente, quando uma propaganda da televisão possui uma música interessante ou um bordão que cai na boca do povo e a lembrança saudável que vem à mente das pessoas, fazendo-as transmitirem (por vezes, involuntariamente) em rodas de conversas, no trabalho ou em um happy hour com os amigos, as mensagens das publicidades. Com isso, os três blogueiros do estudo promovem exatamente essa descontração, através de seus blogs, utilizando conteúdos humorísticos em seus posts diários. O autor deste trabalho, seguidor assíduo de blogs desde 2003, com experiência nos dois lados deste universo (blogueiro e leitor), possui grande admiração pela ferramenta que trabalha como um forte veículo de comunicação. Segundo Venetianer (1999), neste intervalo de oito anos ( ), a internet (e a blogosfera) foi notadamente transformada pelas mudanças sociais, culturais e do próprio universo tecnológico e virtual. Por este motivo, a relevância no quesito profissional vem pelo fato da conquista desta ferramenta de comunicação. Uma ferramenta que também se une às novas redes sociais 5 da internet (Orkut, Facebook, Twitter, dentre outras). De acordo com Santomauro (2008) a 4 Empresa brasileira, do setor de higiene. No mercado há mais de 60 anos, seu principal produto é a lã de aço para panelas. 5 Para Recuero (2009), redes sociais na internet são outras ferramentas do ciberespaço que permitem a interação em tempo real entre as pessoas. Redes sociais são programas que tornam público, na internet, a forma de expressão dos integrantes do espaço virtual.

16 3 concorrência perante os veículos tradicionais é percebida através das próprias marcas e empresas que sentem a necessidade de adequar-se neste segmento. Como objetos de pesquisas, foram estudados três blogs, cujos quais seguem breves apresentações de suas temáticas: O Não Salvo possui um tema com linguagem bíblica satirizada, fato este, que já repercutiu em algumas manifestações negativas dentre os leitores que se sentiram agredidos com o tema apresentado e seus conteúdos. Tratando todo o perfil do blog com essa linguagem, o blogueiro aborda, com vídeos e imagens, tudo o que há de novo no universo digital e cria movimentos unindo seu blog com as redes sociais, atraindo o público para realizar algum feito histórico na internet. Tudo isso, claro, com muito humor. No blog Não Intendo há o foco para o público geek, ou seja, os que apreciam a cultura nerd, o universo de games e os novos linguajares desta gama de usuários. No visual da página encontram-se referenciais de games famosos de outras décadas e da atualidade. Apesar da temática, os conteúdos abordados nas publicações não se limitam aos videogames, mas a imagens da internet e produções audiovisuais. Como o próprio nome indica, no Kibe Loco percebe-se uma temática árabe. Com um humor requintado, voltado para um universo jornalístico, o blogueiro satiriza as personalidades da mídia e indaga o que está em alta na televisão brasileira e mundial. O responsável pela página também aborda outros assuntos sociais de sua maneira, fazendo jus ao slogan: A verdade é ácida, e o kibe é cru. Para melhor compreensão deste trabalho, o mesmo foi separado em capítulos, sendo que no início será feita uma abordagem da ferramenta para os leitores que não a conhecem. O autor irá discorrer sucintamente, no capítulo 1, a história e evolução dos blogs, de acordo com a própria internet e recursos que ela vem oferecendo com o passar dos anos. Nele o autor descreve as categorias e principais conteúdos dos blogs existentes na blogosfera, além da apresentação dos objetos de estudo ( Não Salvo, Não Intendo e Kibe Loco ). Segundo Santomauro (2008), marcas, empresas e organizações estão cada vez mais atentas na repercussão de blogs pelo universo digital. No segundo capítulo dá-se início à pesquisa de campo realizada nos blogs e com internautas freqüentadores dos mesmos. Serão apresentadas as inovações que os blogueiros procuram para seus blogs e a contribuição que novas ferramentas proporcionam para eles e para marcas e empresas que anunciam na internet. De acordo com Santomauro (2008), para as empresas que descobriam o potencial dos blogs no cenário da comunicação interativa, elas estão potencializando suas ações de

17 4 comunicação e assegurando o retorno ao (baixo) investimento que representam. Visto que, muitas empresas já anunciaram em páginas da blogosfera, e ainda hoje essa participação é ativa, o autor discute ainda no segundo capítulo, as maneiras utilizadas pelas agências e empresas de publicidade, para se adequarem e terem o retorno dos leitores para um produto ou serviço. Para isso o autor tem como referencial ações publicitárias que se ajustaram aos blogs deste estudo, para atender o público-alvo pretendido. O autor apresenta, ainda, as maneiras que os blogueiros utilizam as novas redes sociais para melhorar o índice de acessos de suas páginas e contribuir para a interação de seus leitores. Além disso, também é apresentado a maneira que as marcas e empresas procuram anunciar nas páginas mais acessadas e a contribuição dos blogueiros para com essas iniciativas. Já no capítulo 3, foi realizado um levantamento qualitativo, feito sobre a percepção do contexto e importância que os leitores dão aos anúncios promovidos pelas marcas em blogs que costumam acessar e a repercussão que gera junto ao público que é focado em procurar conteúdos de entretenimento.

18 5 CAPÍTULO 1 A FERRAMENTA BLOG E A COMUNICAÇÃO 1.1 O surgimento dos blogs Com a chegada do século XXI, as transformações sociais e, principalmente, tecnológicas foram ficando cada vez maiores. Expor opiniões se limitava a certo espaço concreto. Um adolescente compartilhava seus interesses com seus familiares, colegas de classe, vizinhos ou, no máximo, pessoas que faziam partes de círculos de discussões. Havia também aqueles que escreviam suas idéias e seu dia a dia em diários (físicos). Diários eram cadernos que as garotas decoravam com adesivos coloridos e coraçõezinhos e os garotos (quando tinham) rabiscavam do seu jeito, desenhando caveiras ou, seja lá o que fosse para exporem seus sentimentos ou relatarem adversidades. Mas foi em 1994, que Justin Hall, então estudante norte-americano, criou uma espécie de site, com um formato diferente, dando inicio às primeiras formas de comunicação, e expôs suas ideias através de textos que eram publicados na web. Era o primeiro blog nascendo no espaço digital e que possibilitaria a volta dos antigos diários em um ambiente virtual, pois tinha o objetivo de transmitir conteúdos e opiniões. De acordo com Foschini e Taddei (2006), a denominação blog foi criada (e abreviada) a partir do termo weblog, que parte dos termos web (de World Wide Web 6 ) e log ( registro, em inglês), ou seja, registro na internet. Em 1999, a ideia de Justin foi se disseminando e ganhando espaço, principalmente após a chegada da ferramenta Pyra 7 que facilitava a criação dos blogs. Já, a partir de 2001, eles eram fenômenos na internet. Em nível nacional, segundo pesquisas realizadas por Venetianer (1999), neste período, o Brasil possuía mais de três milhões de usuários conectados na internet. Internautas esses, que defendiam a qualquer custa, a liberdade de expressão, com senso de liberdade individual agindo como pilar da cultura digital. Mas o crescimento dos blogs não parou em Entre os anos de 2002 a 2006 foram criados inúmeros deles (em torno de 57,4 milhões de blogs, segundo Technorati 8 ), 6 É um serviço de comunicação de dados e de informações mediado pela internet. Processa-se na forma gráfica, utilizando para isso um navegador ou browser web. VENETIANER (1999) 7 Disponível em 8 Disponível em

19 6 com diferentes culturas, assuntos e interesses de diversas partes do mundo. Sendo que, até hoje, milhares de blogs são criados. Mais de 175 mil por dia 9. Inevitavelmente, dentre tantos indivíduos unidos na blogosfera, foi aumentando o prestígio das notícias que eram dadas através dessas novas ferramentas de comunicação. Os internautas se reuniam em um espaço digital para noticiar fenômenos naturais, comentar assuntos políticos, e até mesmo, liderar movimentos sociais. Além disso, as revistas, os jornais, os canais de televisão e as empresas também aderiram a essa nova onda. Assim, surgia um dos maiores concorrentes das mídias tradicionais, liderados pelo próprio indivíduo comum, sem formação específica no assunto, que difundia suas ideias pela internet. 1.2 A iniciação nos blogs Para iniciar uma atividade em blogs o indivíduo pode começar quando quiser. Para isso, é necessário apenas entrar em um site específico (muitos, gratuitos), criar uma página (com diversos temas e cores diferentes) de sua preferência e começar a escrever. E, sim, a internet disponibiliza facilmente tudo isso! Sites especializados, como Wordpress 10, colocam a disposição toda estrutura necessária para se ter um espaço na internet. Os blogs são conhecidos por terem formas de atualizações rápidas. Dentro de um blog, o internauta irá encontrar textos, imagens, vídeos e... Propagandas! As imagens e vídeos de determinados blogs, na maioria das vezes, pertencem à própria internet, vindos de sites específicos que disponibilizam imagens gratuitas (ou vendidas) e vídeos hospedados 11 em páginas destinadas a isso, como o Youtube 12. Contudo, também podem ser arquivos produzidos pelo próprio blogueiro, de seu computador pessoal, e enviados para a internet através do upload Segundo um estudo sobre o estado da blogosfera feito pelo site Technorati. Disponível em: 10 Disponível em o Wordpress é uma plataforma situada na Internet que possibilita a publicação pessoal, com foco na estética, nos Padrões Web e na usabilidade. A ferramenta livre, gratuita e utilizada em diversas partes do mundo, foi desenvolvida por Ryan Boren e Matt Mullenweg. 11 Entende-se hospedagem como um serviço que possibilita pessoas e empresas a guardarem informações como vídeos, imagens ou qualquer tipo de arquivo acessível, na Web. 12 Disponível em: o Youtube é um site que permite, ao usuário da Internet, o envio de vídeos e arquivos digitais, para que possam ser compartilhados com outros usuários. O site foi desenvolvido por Chad Hurley, Steve Chen e Jawed Karim. 13 Termo estrangeiro que significa carregar, upload é um jargão que denota a operação de transferência de um arquivo ou de uma página Web do computador do usuário para um servidor hospedeiro. VENETIANER (1999)

20 7 O internauta, ao acessar um blog, verificará que o mesmo tem estrutura cronológica, ou seja, os últimos posts atualizados são os primeiros que aparecem na página inicial. Dentro de um post, o blogueiro expõe suas ideias, com um determinado assunto específico, que trata desde economia, saúde e política, até humor e entretenimento. Neles, o blogueiro faz o que bem entender. Ele publica um conteúdo que pode tanto agradar um segmento qualquer, como não agradar por se tratar de opiniões muito pessoais daquele indivíduo. Independente disto, o blogueiro sabe que o retorno dos leitores pode vir tanto positivo, quanto negativamente, causando assim a ruptura ou a fidelidade entre blog e leitor. Blogs são independentes, atraem muitos leitores e esses mesmos leitores sabem que podem se deparar com todo tipo de conteúdo. Algumas páginas, obviamente, focam em um determinado assunto, mas como citado anteriormente, esse mesmo assunto pode ser adaptado da forma que o blogueiro achar necessária. Para uma maior interação com o público (leitor), alguns posts são abertos para que sejam comentados, mantendo, assim, a troca de informação e interesses do blogueiro com os seus seguidores, e vice-versa. A maioria dos blogs, atualmente, contém acessórios que monitoram o índice de audiência (acessos nas páginas), através de gadgets - ferramentas instaladas nos blogs para auxiliar o blogueiro - que informam quantas pessoas estão visitando a página naquele momento, quantas visitaram, de onde vieram (cidade, estado, país) ou se foram migrados de algum outro site para o blog. Fato que contribui para que o blogueiro analise uma forma de potencializar os conteúdos da sua página e, até mesmo, para que possa demonstrar aos anunciantes o quanto ela é acessada. 1.3 Classificação e gêneros de blogs Existem várias classificações para os conteúdos de blogs. Segundo Primo (2008), a blogosfera conta com 16 gêneros de blogs no Brasil, que partem de pessoais - aqueles que se assemelham aos diários de adolescentes - e publicações a políticos e literários. Diante do elevado número de blogs criados todos os dias, Primo (2008) sentiu a necessidade da criação de um artigo voltado para classificação dos mesmos, onde ele categoriza os diferentes tipos de usos como assim apresentados: Blog profissional: escrito por um blogueiro que atua profissionalmente na área cujo qual também é conteúdo do blog.

21 8 Blog pessoal: Primo (2008) define que em uma abordagem mais simples, blogs pessoais são individuais, mas não guiados por objetivos e estratégias bem definidos pelo autor, que se guia principalmente pelo prazer em interagir com os outros. Blog grupal e organizacional: é feito ou gerenciado por duas ou mais pessoas com o objetivo de divulgar notícias e informações a partir dos interesses compartilhados. Para efeito de classificar os envolvidos neste trabalho, os blogs estudados encontramse tanto na categoria pessoal, pelo fato de "Não Salvo", "Não Intendo" e "Kibe Loco" serem individuais, nos quais os blogueiros comentam as informações que recebem, analisam criticamente as notícias da mídia e demonstram suas opiniões sobre produtos culturais (filmes, músicas, artistas, etc), quanto na categoria grupal pelo fato dos mesmos blogueiros também trabalharem com uma equipe e com o próprio público leitor.

22 9 CAPÍTULO 2 PESQUISA EXPLORATÓRIA E DE OBSERVAÇÃO Para este trabalho, foi realizada uma pesquisa exploratória secundária com levantamento de referencial teórico, onde o autor percebeu um déficit de referenciais (livros) com conteúdos atualizados para este tema. Com isso, o autor procurou levantar dados de sites, artigos na internet e dos próprios blogs. Em relação aos blogs observados neste trabalho, o autor levantou conteúdos durante o período de janeiro a novembro de 2011, acessando diariamente, e procurou manter informações de todos os períodos do dia, para melhor analisar o público vigente nos blogs, bem como as postagens dos blogueiros, campanhas e cases de marcas inseridos em: Não Salvo, Não Intendo e Kibe Loco. 2.1 Famosos da blogosfera: Maurício Cid, BlinkOps / TMG e Antônio Tabet Sabendo que não são os únicos blogueiros que abordam conteúdos de entretenimento, os três representantes analisados possuem uma única semelhança entre si: a de trabalharem a criatividade de seus instrumentos (os blogs) para se diferenciarem da blogosfera e assim atrair um maior público para eles. Os processos discursivos que ocorrem na Internet revelam uma comunicação viva, característica da oralidade. Se na oralidade as mensagens circulam em espaço e tempo reais, numa interação face a face, quando os interlocutores compartilham da mesma situação de produção discursiva, a escrita rompe com essa partilha da situação de produção e com a interação face a face, como já foi abordado. O hipertexto, com sua dinâmica e características próprias, mistura formas, processos, funções da oralidade, da leitura e da escrita. (LIMA e SANTIAGO, 2009) Não Salvo Entre o céu e o creu existem coisas que você nem imagina Com o objetivo de selecionar tudo do bom e do melhor (e do pior) da internet em apenas um lugar, no ano de 2008, Maurício Cid 14 cria uma das páginas de maiores índices 14 Maurício Cid, natural de Santos, possui 26 anos de idade e é fundador do blog Não Salvo (http://naosalvo.com.br)

23 10 de acessos da internet. Não Salvo aborda um tema diferente e com certa polêmica, no seu visual: uma paródia do catolicismo. Todo o blog é voltado para uma temática cristã (Figura 1), porém nele o internauta que navega, não encontra nenhum sermão, catequese ou coisa parecida. Na página, o autor do blog aborda humor e entretenimento, através de imagens, fotos, mobilizações e vídeos, que não tem nenhum apelo religioso. Mas por que essa temática? Figura 1 (Plástica do blog Não Salvo) FONTE: Na figura 1, na sessão Sobre - barra do site 15 -, encontrada no Não Salvo, o blogueiro Cid (2008) explica com humor: Tudo começou com uma visão de Mauricio Cid (J.C!), que no seu caminho diário até a padaria para comprar um sanduíche de presunto, fora atropelado e, em um breve momento desacordado, viu anjos, arcanjos e querubins (seja lá a diferença entre eles) pedindo que criasse algo divino e espirituoso (só para variar um pouco). A partir de então Cid deixou o cabelo crescer, a barba tomar conta do seu rosto enrugado e aqui estamos, a milhão, firme e forte (CID, 2008) Tal explicação, não evidencia claramente a escolha do nome, já que, ainda que seja algo afirmado com convicção pelo blogueiro, o fato foi aparentemente ilustrado e não vivenciado por ele. O autor deste trabalho entende a escolha do nome como uma maneira que o blogueiro viu de proporcionar (ainda que polemicamente 16 ) aos leitores, algo novo e inusitado de uma nova maneira em abordar comédia e humor. 15 Disponível em: 16 Alguns leitores sentem-se ofendidos pela temática. Principalmente cristãos e adeptos à religião católica.

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