Unidade III. Marketing. Profª. Daniela Menezes

Tamanho: px
Começar a partir da página:

Download "Unidade III. Marketing. Profª. Daniela Menezes"

Transcrição

1 Unidade III Marketing Profª. Daniela Menezes

2 Planejamento de Novos produtos. Ambiente altamente competitivo força o crescimento ou ao menos a manutenção dos clientes. Por esta razão as empresas buscam o crescimento através do desenvolvimento de novos produtos.

3 Estratégias para desenvolvimento de novos produtos. O planejamento de novos produtos envolve adoção de um processo sistemático que passa por oito estágios: 1. Geração de ideias 2. Seleção de ideias 3. Desenvolvimento e teste do conceito 4. Estratégia de Marketing 5. Análise do negócio 6. Desenvolvimento do produto 7. Teste de mercado 8. Comercialização

4 Estratégias para desenvolvimento de novos produtos. As empresas resolvem criar novos produtos geralmente para: O consumidor que se cansou do mesmo produto; Uma nova necessidade que minimiza o uso do produto; Investimento da empresa em pesquisa e tecnologia; Concorrência; Necessidade de modernizar Estímulo a criação dos funcionários.

5 Ciclo de Vida de Produto - CVP Após lançar o produto a empresa deve traçar um ciclo de vida para o produto:

6 Ciclo de Vida de Produto - CVP Existem quatro estágios do CVP: Desenvolvimento do produto: Inicia-se quando a empresa desenvolve uma ideia para um novo produto. Neste estágio as vendas são zeradas e os custos de investimento diminuem a linha do lucro. Introdução: Baixo crescimento de vendas, conquista de pessoas, ainda não há lucros pelos gastos do lançamento do produto.

7 Ciclo de Vida de Produto - CVP Crescimento: Representa a aceitação do mercado; Maturidade: Estabilidade de vendas, aceitação do mercado, é necessário se defender dos ataques da concorrência. Declínio: o produto começa a sair do mercado, as vendas e os lucros diminuem, hora de dar um up grade para voltar a fase de crescimento.

8 Prolongar o CVP É possível prolongar o CVP por meio de: Esforços promocionais; Mudanças nas apresentação do produto; Novas aplicações para o mesmo produto; Investimento em P&D Mudança de hábito do consumidor

9 Nostalgia

10 Modismo Modismo: rápida popularidade, rápido declínio

11 Explosivo Explosivo: produto popular, gera vendas por muito tempo.

12 Moda

13 CVP X MIX DE MARKETING Característica s Introdução Crescimento Maturidade Declínio Objetivo de marketing Atrair formadores de opinião, criar consciência e experimentação. Aumentar a participação de mercado Defender a participação, manter um diferencial e maximizar os lucros. Reduzir gastos e tirar o máximo proveito da marca Concorrência Nenhuma ou pequena Mercado de massa Diminuindo. Desaparecendo Lucros Baixa Crescente Alto Diminuindo Clientes Inovadores Mercado de Massa Produto Oferecer produtos básico Oferecer ampliações de produtos Mercado de Massa Diversificar marcas e modelos Retardatários Eliminar modelos fracos Preço Preço elevado Maior variedade de preços Preço equivalente ao da concorrência Reduzir preços Distribuição Desenvolver distribuição seletiva Desenvolver distribuição seletiva Intesifi car a distribuição Eliminar pontosde-venda improdutivos Promoção Persuasiva Moderada Competitiva Informativa

14 Interatividade O ciclo de vida do produto é composto por quatro estágios, quais são eles? a) Introdução, crescimento, maturidade e declínio; b) Geração de ideias, seleção de ideias, desenvolvimento do conceito e estratégia de Marketing; c) Abacaxi, estrela, vaca leiteira e interrogação; d) Introdução, estrela, abacaxi e maturidade; e) N.D.A

15 Composto de Produto Além de considerar o estágio do CVP o profissional de marketing deverá considerar os diversos itens que serão oferecidos ao mercado. Esta decisão relaciona-se com o composto de produto. Linha de produtos são grupos de produtos relacionados. Exemplo: Bolsas, sapatos, cintos.

16 Matriz BCG Para viabilizar a exploração das várias linhas de produto que uma empresa possa ter é necessário uma classificação para saber qual estratégia adotar. Para está classificação o profissional de marketing pode utilizar a Matriz BCG.

17 Matriz BCG

18 Matriz BCG Pontos de interrogação: são produtos de alto crescimento, mas baixa participação de mercado, alto investimento financeiro, podem ser produtos novos, produtos que não superaram expectativas ou produtos em queda.

19 Matriz BCG Abacaxis: são os produtos de crescimento lento e pouca participação de mercado. Conseguem se manter, mas não prometem grandes fontes de lucros, algumas empresas preferem retirá-lo do mercado.

20 Matriz BCG Estrelas: são produtos de alto crescimento, alta participação de mercado, em geral necessitam de alto investimento para financiar seu alto crescimento. Eles têm alto custo, são geradores de receita e baixo lucro, eventualmente se transformam em vacas leiteiras.

21 Matriz BCG Vacas Leiteiras: são produtos de lento crescimento, alta participação de mercado, já estão estabelecidos, maduros e bem sucedidos, necessitam de menos investimentos e geram altos recursos o que possibilita o financiamento de outros produtos.

22 Estabelecer preços Estabelecimento de preço há muitos anos: Calculava-se os custos de produção e comercialização, acrescia a margem de lucro e tinha o preço final. Estabelecimento de preço atualmente: Estabelecimento de preço atualmente: Observa-se o preço de mercado, adequa-se os custos para colocar sua margem de lucro.

23 Estabelecer preços Para superar o estigma do preço baixo o profissional de marketing deve atentar-se para: Características do produto Benefícios do produto

24 Estabelecer preços Valor percebido pelo consumidor: O sentimento que brota ao olhar ou sentir o produto.

25 Estabelecer preços O Consumidor compra um produto não pelo o que vale financeiramente, mas pelo o que o produto representa para o consumidor. Apesar deste grau de subjetividade, é necessário estipular uma faixa de preço considerando fatores como:

26 Estabelecer preços As variáveis microeconômicas Os custos e as margens do produto; A elasticidade- preço da demanda; Os descontos

27 Interatividade As quatro classificações de produto demonstradas na Matriz BCG são: a) Introdução, Crescimento, Maturidade e declínio; b) Teste, lançamento, divulgação e retirada; c) Ponto de Interrogação, abacaxis, estrelas, vacas leiteiras. d) Ponto de interrogação, crescimento, abacaxi e maturidade;

28 Objetivos de preços Existem vários objetivos de preços, dentre todos devemos considerar o gerais e observar que estes objetivos devem ser coerentes com os objetivos da empresa.

29 Objetivo de preços Objetivos de preços mais comuns: Retorno no investimento; Objetivos da concorrência; Preços promocionais; Fatia de mercado; Fluxo de caixa;

30 Determinação do preço Para a determinação de preços, após a decisão de objetivos e de segmentos, podemos seguir a seguinte sequência: Determinação de demanda e dos custos (avaliar dados quantitativos, psicológicos e demográficos)

31 Determinação do preço Análise do preço da concorrência (seguir o preço que o mercado dita); Determinação da política de preços : de acordo com os produtos que a empresa comercializa e características ti de compras dos consumidores

32 Determinação do preço Após a decisão de preço seja tomada, a empresa dispõe de várias opções para adoção de uma política para fins de alcançar os objetivos propostos: Preços psicológicos (R$ 9,99); Preços geográficos; Preços com desconto; Preços segmentados; Preços costumeiros;

33 Determinação de preço Seleção do método para determinar os preços (formação de preço final - critérios) Exemplo de critério Mark- Up, acréscimo de percentual em cima dos custos: Custos variáveis (CV): R$100,00 Custos Fixos: (CF) R$ ,00 Previsão de Vendas por Unidade (PV) R$ ,00

34 Determinação do preço Logo o custo será: CU = CV +(CF/PV) 100+ ( /20.000) = R$ 110,00

35 Interatividade Os objetivos de preços mais comuns, são: a) Retorno no investimento; b) Objetivos da concorrência; c) Preços promocionais; d) Fluxo de caixa; e) Todas as alternativas estão corretas.

36 Políticas de Preço Decisões de preços baseados nos custos (ponto de equilíbrio); Decisões do preço baseados na demanda ; Decisões do preço baseados na Decisões do preço baseados na concorrência;

37 Lei da oferta e da demanda A Lei da oferta e da demanda refere-se a procura pelo produto e a quantidade que ele é oferecido. A lei afirma que quando há demanda e não tem muita oferta o preço sobe, mas se há oferta de produtos e não há demanda o preço tende a cair.

38 Determinação da Demanda Para determinar uma demanda é preciso fazer análises quantitativos, psicológicos, demográficos e o de elasticidade da Demanda. Elasticidade da Demanda: Quando a Elasticidade da Demanda: Quando a alteração no preço oscila a quantidade de venda do produto. Exemplo: açúcar, arroz, feijão.

39 Determinação dos custos Os custos são os somatórios de valores dos produtos consumidos e/ou aplicados para obter um novo produto. Custos de produção podem ser divididos em: Custos variáveis (impostos e matériaprima) Custos fixos (mão - de- obra e aluguéis)

40 Determinação dos custos Custo total é igual a: Custos Fixos (CF) + Custos Variáveis (CV) Após conhecer os custo deve-se conhecer a receita total. Resultado do preço x quantidade vendida.

41 Ponto de Equilíbrio Ponto de Equilíbrio é a determinação da quantidade a ser vendida a determinado preço para igualar os custos totais.

42 Estratégias para formação de preços para novos produtos Ao lançar um novo produto a política de preço precisa de muita cautela, por isso contamos com duas estratégias possíveis: Determinação de preços de desnatamento (skimming de mercado) exemplo celular última geração (preço alto); Determinação de preços de penetração de mercado (preços baixos).

43 Estratégias de determinação de preços para linha de produtos Determinação de preços para linhas de produtos ( preços diferenciados para cada produtos) Determinação de preços para produtos opcionais (exemplo: automóveis); Determinação de preços para produtos complementares (exemplo: chip de celular)

44 Estratégias de determinação de preços para linha de produtos Determinação de preços para subprodutos (carne); Determinação de preços para pacotes de produtos (evitar que o produto encalhe)

45 Preço x Qualidade Alta qualidade x alto preço Baixa qualidade x baixo preço Estratégia de preço premium (alta sociedade) Estratégia de penetração (produto de alta qualidade visando rápida penetração); Estratégia de preço alto (valorização do produto); Estratégia de Qualidade Comum (equilíbrio)

46 Preço x Qualidade Estratégia de Barganha (fornecedores); Estratégia de bater e correr (preço alto para produto de baixa qualidade); Estratégia de qualidade inferior (preço médio para produto de baixa qualidade); Estratégia de Economia (baixa qualidade e baixo preço visando volume de vendas)

47 Mudanças de Preços Ao pensar em alterar os preços as empresas devem refletir sobre as consequências que isso pode acarretar. As mudanças chamam atenção de As mudanças chamam atenção de consumidores, concorrentes e até do governo.

48 Mudanças de Preços As percepções sobre aumento ou diminuição de preços geralmente são complexas, ex.: Se um produto, lançado há pouco tempo no mercado, tiver seu preço reduzido e for de boa qualidade, o cliente pode pensar: Ele está prestes a ser substituído, eu não vou comprar, ou Vou aproveitar a oportunidade e levar o meu agora.

49 Reação da concorrência às mudanças de preços Ao defrontar-se com uma mudança de preços de um concorrente, a empresa pode adotar algumas posturas: Ficar imóvel; Reduzir seu preço; Aumentar a qualidade e elevar o preço ou aumentar a qualidade percebida por elementos subjetivos Lançar uma marca para combate.

50 Distribuição (Praça) É necessário uma forma eficiente de conduzir o produto até o cliente. Canais de distribuição: é o caminho que percorrem desde o produtor até o consumidor, incluindo agentes, varejistas e atacadistas. Movimentação física: São atividades relativas as movimentações eficientes de produtos, como fretamento, armazenamento, local da fabrica e o conjunto dessas atividades chama-se logística.

51 Canais de Distribuição Com a existência de empresas empenhadas em agir com intermediários porque facilitam a distribuição do produto, surgiram vários tipos de canais de distribuição: Fabricante Cliente : Força de vendas próprias o fabricante providência movimentação física do produto; Fabricante Varejista Cliente: transfere Fabricante Varejista Cliente: transfere ao intermediários funções mercadológicas;

52 Canais de distribuição Fabricante Atacadista Varejista Cliente: Para atingir um número grande de consumidores. Fabricante atacadista distribuidor Fabricante atacadista distribuidor varejista cliente: permite uma cobertura de mercado maior.

53 Funções dos canais de distribuição Informação; Promoção (desenvolver e disseminar ofertas); Contato; Ajuste; Negociação; Distribuição física (transportar e armazenar); Financiamento; Riscos;

54 Organização do canal de Marketing Existem fontes de cooperação para que o canal de Distribuição alcance seus objetivos, podemos considerar como fontes os SVMs (Sistema Vertical de Marketing): SVM corporativo (a liderança é exercida pelo proprietário); SVM contratual: membros independentes que se unem para obter maior economia; SVM administrativo: coordena os estágio por tamanho.

55 Canal Híbrido Este sistema ocorre quando uma empresa estabelece dois ou mais canais de marketing para alcançar um ou mais segmentos de consumidores; Este sistema beneficia principalmente Este sistema beneficia principalmente empresas que atuam em mercados muito competitivos como equipamentos de informática.

56 Distribuição física e gerenciamento da logística A logística tem como principais funções o processamento de pedidos, armazenagem, gerenciamento de estoques e transporte. Processamento de pedidos: devem ser rápidos e precisos; Armazenagem: essencial para empresa; Gerenciamento de estoques; Manter um estoque equilibrado para satisfazer às necessidades dos clientes. Transporte: afeta nos custos da empresa.

57 Varejistas e Atacadistas Varejistas são intermediários i que vendem direto ao consumidor e são o elo ligação entre o fabricante e o consumidor e podemos destacar as seguintes classificações: Lojas de especialidades; Lojas de departamentos; Supermercados; Lojas de Conveniência; Hipermercados; Lojas de desconto (volume alto de vendas); Lojas de fábricas; Shopping centers; Porta em porta; On line.

58 Varejistas e Atacadistas Os atacadistas não vendem ao consumidor final, compram em maior volume e podem ser classificados em três tipos: Atacadistas comerciantes; Corretores e agentes - corretores (corretor de imóveis) agentes (representantes comerciais); Atacadistas fabricantes (de propriedade do fabricante)

59 Interatividade O intermediário do canal de distribuição que vende direto ao consumidor e é o elo de ligação entre o fabricante e o consumidor é chamado de: a) Atacadista; b) Varejista; c) Transportador; d) Representante; e) Todas as alternativas estão corretas.

60 ATÉ A PRÓXIMA!

Unidade III MIX DE MARKETING. Profa. Daniela Menezes

Unidade III MIX DE MARKETING. Profa. Daniela Menezes Unidade III MIX DE MARKETING Profa. Daniela Menezes Distribuição (Praça) É necessária uma forma eficiente de conduzir o produto até o cliente. Canais de distribuição: são o caminho que percorre desde o

Leia mais

Módulo 11. Estabelecendo preços

Módulo 11. Estabelecendo preços Módulo 11. Estabelecendo preços Há muito tempo acreditou se que o preço era o fator determinante para o cliente comprar. Hoje, ainda há quem acredite! Mas, inclusive, a forma como se calcula o preço final

Leia mais

Gestão da Inovação. Recursos produtivos, inovação e ciclo de vida do produto

Gestão da Inovação. Recursos produtivos, inovação e ciclo de vida do produto Gestão da Inovação Recursos produtivos, inovação e ciclo de vida do produto 1 Fonte Leitura para a aula REIS, Fernanda Oliveira Alves de. O ciclo de vida do produto e as estratégias de mercado na gestão

Leia mais

Fundamentos de Marketing Sessão 26 07/06/18

Fundamentos de Marketing Sessão 26 07/06/18 Fundamentos de Marketing Sessão 26 07/06/18 1º semestre / 2018 Profa Kavita Hamza kavita@usp.br Composto de Marketing Produto Produto Produto Produto Produto Produto MARCA / NOME / LOGO Produto COR /

Leia mais

Profa. Daniela Menezes. Unidade II

Profa. Daniela Menezes. Unidade II Profa. Daniela Menezes Unidade II MIX DE MARKETING O marketing envolve: As competências da empresa; As exigências do cliente; O ambiente de marketing. Mix de marketing Os quatro elementos principais da

Leia mais

Gestão Marketing. Mkt Internacional

Gestão Marketing. Mkt Internacional Gestão Marketing Mkt Internacional Decisões de Preço e de Distribuição Fatores que influem na fixação de preços Fatores internos: Objetivos de marketing Estratégia do mix de marketing Custos Considerações

Leia mais

Logo, cabe ressalvar as principais diferenças nas atividades do composto de distribuição:

Logo, cabe ressalvar as principais diferenças nas atividades do composto de distribuição: Módulo 13. Distribuição (Praça) Um bom produto e um preço adequado não são suficientes para assegurar vendas. É necessária também a existência de uma forma eficiente de conduzir os produtos até os compradores

Leia mais

Mix de Marketing. Prof. Dr. Jefferson Garrido

Mix de Marketing. Prof. Dr. Jefferson Garrido Mix de Marketing Prof. Dr. Jefferson Garrido O Mix de Marketing O mix de marketing, também conhecido como composto de marketing ou 4P s, é o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir

Leia mais

Unidade III MARKETING

Unidade III MARKETING Unidade III 9 PLANEJAMENTO DE NOVOS PRODUTOS Uma economia sofrendo as consequências de um mercado globalizado, cuja concorrência não dorme nem perdoa atrasos ou percalços. Esse é o macroambiente em que

Leia mais

Unidade I. Marketing. Profª. Daniela Menezes

Unidade I. Marketing. Profª. Daniela Menezes Unidade I Marketing Profª. Daniela Menezes O que é Marketing? Marketing é:...um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo que necessitam e o que desejam com a criação, oferta

Leia mais

Gerenciamento de Produtos,

Gerenciamento de Produtos, Unidade I Gerenciamento de Produtos, Serviços e Marcas Prof a. Daniela Menezes Produto No coração de uma marca há um grande produto. O produto é um elemento chave na oferta ao mercado. Líderes de mercado

Leia mais

FERRAMENTAS DE ANÁLISE NO PLANEJAMENTO

FERRAMENTAS DE ANÁLISE NO PLANEJAMENTO FERRAMENTAS DE ANÁLISE NO PLANEJAMENTO MATRIZ BCG A Matriz BCG é uma ferramenta desenvolvida pelo Boston Consulting Group para analisar o posicionamento e possibilidades de cada unidade de negócios de

Leia mais

Canais de Distribuição e Gerenciamento da Logística

Canais de Distribuição e Gerenciamento da Logística Canais de Distribuição e Gerenciamento da Logística Prof. Vanessa D. Alves Questões Relativas aos Canais de Distribuição Qual é a natureza dos canais de de distribuição? Como as as empresas integrantes

Leia mais

Ciclo de Vida dos Produto

Ciclo de Vida dos Produto Faculdade de Ciências Sociais e Aplicadas de Petrolina - FACAPE Curso: Ciência da Computação Disciplina: Ambiente de Negócios e Marketing Ciclo de Vida dos Produto cynaracarvalho@yahoo.com.br Conceitos

Leia mais

HD313 Marketing e Design. Distribuição (Place) UFPR HD313 Marketing e Design 3SPV - Naotake Fukushima

HD313 Marketing e Design. Distribuição (Place) UFPR HD313 Marketing e Design 3SPV - Naotake Fukushima Composto de Marketing: Distribuição (Place) Dfiiõ Definições Rede de valor Custo de distribuição Pode chegar entre 30% ~ 50 % do preço do produto final. Novo conceito: m commerce Dfiiõ Definições Pensar

Leia mais

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Teoria Geral da Administração Professora: Daniele Campos Grupo: Cassius Silva Abreu Italo B. Leão Bettega Luiza Cunha de Menezes Natália Souto Pereira Raphael Gebhard Martins

Leia mais

Marketing. Marketing -1-

Marketing. Marketing -1- Marketing -1- ÍNDICE CAPÍTULO 1 MARKETING... 07 MIX DE MARKETING... 08 MARKETING DE RELACIONAMENTO... 09 CONCORRENTES... 11 ESTRATÉGIA... 12 FERRAMENTAS... 19 PROMOÇÃO DE VENDAS... 22 CAPÍTULO 2 PESQUISA

Leia mais

CAPTAÇÃO DE VALOR Estratégias de Preço

CAPTAÇÃO DE VALOR Estratégias de Preço CAPTAÇÃO DE VALOR Estratégias de Preço Quem gera receita e despesa no mix? Necessidades Percepção do consumidor Benefícios Captação de Valor Estratégias de Preço Conceito de preço Quantidade de $ que um

Leia mais

Estratégias de Determinação de Preços. INCT Nanofarma

Estratégias de Determinação de Preços. INCT Nanofarma Estratégias de Determinação de Preços INCT Nanofarma PROFA. DRA. VANIA PASSARINI TAKAHASHI Elemento do mix mkt produz receita Flexível Alterado com rapidez Informa ao mercado o posicionamento de valor

Leia mais

Gestão de Produto. Responsável pelo Conteúdo: Prof. Dr.Gleber Antonio de Paula. Revisão Textual: Profa. Esp. Alessandra Fabiana Cavalcante

Gestão de Produto. Responsável pelo Conteúdo: Prof. Dr.Gleber Antonio de Paula. Revisão Textual: Profa. Esp. Alessandra Fabiana Cavalcante Gestão de Marketing Gestão de Produto Responsável pelo Conteúdo: Prof. Dr.Gleber Antonio de Paula Revisão Textual: Profa. Esp. Alessandra Fabiana Cavalcante Unidade Gestão de Produto Nesta unidade, trabalharemos

Leia mais

Sinônimos de preço. Aluguel Mensalidade Matrícula Passagem Juros Pedágio Prêmio Honorário

Sinônimos de preço. Aluguel Mensalidade Matrícula Passagem Juros Pedágio Prêmio Honorário Elaboração de Programas e Estratégias de Determinação de Preços 1 Sinônimos de preço Aluguel Mensalidade Matrícula Passagem Juros Pedágio Prêmio Honorário Taxa especial Cachê Tarifa Salário Comissão Soldo

Leia mais

Marketing Básico Capítulo IV. Os Canais de Distribuição dos Produtos

Marketing Básico Capítulo IV. Os Canais de Distribuição dos Produtos Marketing Básico Capítulo IV Os Canais de Distribuição dos Produtos Canais de Distribuição X Movimentação Física dos Produtos Qualidade e prazo não são atributos suficientes para garantir a venda de um

Leia mais

SUMÁRIO PREFÁCIO, XIII

SUMÁRIO PREFÁCIO, XIII SUMÁRIO PREFÁCIO, XIII 1 MARKETING: UMA INTRODUÇÃO, 1 1 Por que estudar marketing, 1 2 O que é marketing, 2 2.1 Análise de um caso prático: H2OH, 3 2.2 Composto de marketing, 4 2.3 iphone Apple, 4 2.4

Leia mais

CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS E SEUS ESTÁGIOS

CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS E SEUS ESTÁGIOS CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS E SEUS ESTÁGIOS CICLO DOS PRODUTOS O modelo de ciclo de vida do produto pode auxiliar na análise do estágio de maturidade de um produto (ou de uma indústria); Ele também é utilizado

Leia mais

VERSÃO RESPOSTAS PROVA DE MARKETING

VERSÃO RESPOSTAS PROVA DE MARKETING UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DE RIBEIRÃO PRETO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO DE ORGANIZAÇÕES PROCESSO SELETIVO MESTRADO - TURMA 202 Instruções

Leia mais

Curso online de Matriz BCG

Curso online de Matriz BCG Curso online de Matriz BCG Não é necessário se cadastrar ou fazer provas. Você estuda e se certifica por isso. Bom aprendizado! Todos os direitos reservados CARGA HORÁRIA NO CERTIFICADO: 3 0 HORAS Conteúdo

Leia mais

Canais de Distribuição

Canais de Distribuição LOGÍSTICA DE ABASTECIMENTO Canais de Distribuição Gestão em Logística LOGÍSTICA EMPRESARIAL DEFINIÇÃO A logística empresarial trata de todas as atividades de movimentação e armazenagem que facilitam o

Leia mais

Desenvolvendo Produtos para o Mercado de Flores e Plantas. Prof. Paulo Hercilio Viegas Rodrigues

Desenvolvendo Produtos para o Mercado de Flores e Plantas. Prof. Paulo Hercilio Viegas Rodrigues Desenvolvendo Produtos para o Mercado de Flores e Plantas Prof. Paulo Hercilio Viegas Rodrigues Características do Mercado de Flores Grande variedade de produtos Aumento das produções regionais Distribuição

Leia mais

COMEÇANDO PELO COMEÇO: PLANEJAMENTO DE MARKETING. Beatriz Costa

COMEÇANDO PELO COMEÇO: PLANEJAMENTO DE MARKETING. Beatriz Costa COMEÇANDO PELO COMEÇO: PLANEJAMENTO DE MARKETING Beatriz Costa MAS ONDE É O COMEÇO? VAMOS PENSAR Então por que fazemos isso com os nossos negócios? Você começaria a construir uma casa sem ter uma planta

Leia mais

GESTÃO DE MARKETING. Marketing é o processo de. estabelecer e manter relações de troca mutuamente benéficas com clientes e outros grupos de interesse.

GESTÃO DE MARKETING. Marketing é o processo de. estabelecer e manter relações de troca mutuamente benéficas com clientes e outros grupos de interesse. GESTÃO DE MARKETING (55) 84110601 Marketing é o processo de estabelecer e manter relações de troca mutuamente benéficas com clientes e outros grupos de interesse. Nickels & Wood (1999) O objetivo do marketing

Leia mais

Gestão da cadeia de suprimentos. GST0045 GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTO Aula 12: Distribuição Física AULA 13: DISTRIBUIÇÃO FÍSICA

Gestão da cadeia de suprimentos. GST0045 GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTO Aula 12: Distribuição Física AULA 13: DISTRIBUIÇÃO FÍSICA GST0045 GESTÃO DA ADEIA DE SUPRIMENTO Aula 12: Distribuição Física AULA 13: DISTRIBUIÇÃO FÍSIA Distribuição Física Ao final desta aula o aluno deverá ser capaz de: Entender os conceitos de distribuição

Leia mais

INCOMPANY SERPRO Aula 01: Posicionamento e Diagnose

INCOMPANY SERPRO Aula 01: Posicionamento e Diagnose Aula 01: Posicionamento e Diagnose V1. This work is licensed under the Creative Commons. If you want to use or share, you must give appropriate credit to. Apresentações e Expectativas Apresentações Objetivo

Leia mais

Marketing. Prof. Responsável: : Tarcis Prado Júnior

Marketing. Prof. Responsável: : Tarcis Prado Júnior Marketing Prof. Responsável: : Tarcis Prado Júnior As competências nas Problematizações das unidades de aprendizagem UNID 2.1 Estratégias de produto Como criar e adequar o portfólio de produtos e serviços

Leia mais

DECISÕES DE PROMOÇÃO, DISTRIBUIÇÃO E CANAIS EAD 644

DECISÕES DE PROMOÇÃO, DISTRIBUIÇÃO E CANAIS EAD 644 FEA-USP DECISÕES DE PROMOÇÃO, DISTRIBUIÇÃO E CANAIS EAD 644 Prof. Dr. Edson Crescitelli edsonc@usp.br Definição Canais de marketing são conjuntos de organizações interdependentes envolvidas no processo

Leia mais

PLANEJAMENTO COMERCIAL NA PRÁTICA

PLANEJAMENTO COMERCIAL NA PRÁTICA PLANEJAMENTO COMERCIAL NA PRÁTICA Marina Galvão Trainee Planejamento Comercial Garantir a execução da estratégia da empresa e o atingimento das metas propostas Níveis de Planejamento Estratégico Visão

Leia mais

ROTEIRO PARA ELABORAÇÃO DO PLANO DE NEGÓCIOS. Sumário

ROTEIRO PARA ELABORAÇÃO DO PLANO DE NEGÓCIOS. Sumário Sumário 1 Informações Gerais...3 1.1Empresa...3 1.2Endereço...3 1.3Telefones...3 1.4Endereço Web...3 1.5E-mail...3 1.6Responsável para contato com a INTEC...3 1.6.1Nome...3 1.6.2E-mail...3 1.6.3Telefones...3

Leia mais

Prof. Marcelo Mello. Unidade II DISTRIBUIÇÃO E

Prof. Marcelo Mello. Unidade II DISTRIBUIÇÃO E Prof. Marcelo Mello Unidade II DISTRIBUIÇÃO E TRADE MARKETING Centro de Distribuição - CD Centro de Distribuição - CD Centro de Distribuição (CD) é um armazém cuja operação é realizar a gestão dos estoques

Leia mais

Administrando os canais de distribuição

Administrando os canais de distribuição Administrando os canais de distribuição 12 Aula 25/4/2008 Objetivos da aula Compreender os envolvimentos da distribuição de bens e serviços. Entender como os profissionais de marketing disponibilizam os

Leia mais

PRECIFICAÇÃO. Planejamento Estratégico e Gestão de Marketing

PRECIFICAÇÃO. Planejamento Estratégico e Gestão de Marketing PRECIFICAÇÃO Planejamento Estratégico e Gestão de Marketing PREÇO: É o valor monetário pelo qual comprador e vendedor estão dispostos a realizar uma troca comercial. Para o comprador: Valor monetário que

Leia mais

Unidade II FORMAÇÃO DE PREÇOS DE VENDA. Prof. Me. Livaldo Dos Santos

Unidade II FORMAÇÃO DE PREÇOS DE VENDA. Prof. Me. Livaldo Dos Santos Unidade II FORMAÇÃO DE PREÇOS DE VENDA Prof. Me. Livaldo Dos Santos Objetivos Estudar preços e concorrência o macroambiente o ambiente setorial Analisar a estrutura de mercado determinação da capacidade

Leia mais

Logística. Oliveira, Felipe Flausino de. O48l Logística : canais de distribuição / Felipe Flausino de Oliveira. Varginha, slides : il.

Logística. Oliveira, Felipe Flausino de. O48l Logística : canais de distribuição / Felipe Flausino de Oliveira. Varginha, slides : il. Logística Oliveira, Felipe Flausino de. O48l Logística : canais de distribuição / Felipe Flausino de Oliveira. Varginha, 2015. 11 slides : il. Sistema requerido: Adobe Acrobat Reader Modo de Acesso: World

Leia mais

Capítulo 2. Planejamento Estratégico e Processos de Marketing

Capítulo 2. Planejamento Estratégico e Processos de Marketing Capítulo 2 Planejamento Estratégico e Processos de Marketing 1 Plano Formal Muitas empresas operam sem planos formais, ainda assim, estes planos podem fornecer muitos benefícios tais como: Encoraja a administração

Leia mais

Objetivos desta aula. Noções de Marketing 21/10/09

Objetivos desta aula. Noções de Marketing 21/10/09 Noções de Marketing 21/10/09 Atendimento. Marketing em empresas de serviços. Marketing de relacionamento. Segmentação de mercado e segmentação do setor bancário. Propaganda e Promoção. Satisfação, Valor

Leia mais

Estratégia de Marketing

Estratégia de Marketing Estratégia de Marketing Agenda da aula Apresentação e Ementa da disciplina Revisão dos principais conceitos do Marketing Ciclo de Vida do Produto Estratégia de Marketing: Ementa Estratégias do ciclo de

Leia mais

Marketing. Prof. Tarcis Prado Júnior

Marketing. Prof. Tarcis Prado Júnior Marketing Prof. Tarcis Prado Júnior As competências nas Problematizações das unidades de aprendizagem UNID 2.1 Estratégias de produto Como criar e adequar o portfólio de produtos e serviços de uma empresa

Leia mais

MATRIZ BCG Boston Consulting Group MATRIZ CRESCIMENTO-PARTICIPAÇÃO

MATRIZ BCG Boston Consulting Group MATRIZ CRESCIMENTO-PARTICIPAÇÃO MATRIZ BCG Boston Consulting Group MATRIZ CRESCIMENTO-PARTICIPAÇÃO UEN = UNIDADE ESTRATÉGICA DE NEGÓCIOS CÉLULAS OPORTUNIDADES ESTRELAS GERADORES DE CAIXA ABACAXIS OPORTUNIDADES: Negócios que operam

Leia mais

Preço. Como precificar meus produtos e serviços?

Preço. Como precificar meus produtos e serviços? Preço Como precificar meus produtos e serviços? Precificação deve ser coerente com o a estratégia de marketing adotada e o custo associado. Ninguém precifica esperando prejuízo! Ao colocar um preço em

Leia mais

Uso das Informações de Custos na Tomada de de Preços

Uso das Informações de Custos na Tomada de de Preços Uso das Informações de Custos na Tomada de de Preços Objetivos de aprendizagem: Depois de ler e discutir este tópico você será capaz entender 1. Explicar a formação do preço de venda. 1. Estratégias de

Leia mais

Administração Mercadológica

Administração Mercadológica Administração Mercadológica Administrando os Canais de Distribuição Analise a foto a seguir e responda: o que mais chama a atenção nessa foto? AUTOMÓVEL DO SÉCULO XXI O Cliente AEOP (Assuntos Espaciais

Leia mais

sumário 1 Marketing ConCeitos BásiCos, 1 2 Criando Valor Para o Cliente, 29

sumário 1 Marketing ConCeitos BásiCos, 1 2 Criando Valor Para o Cliente, 29 Sumário 1 Marketing Conceitos Básicos, 1 Introdução, 2 Conceitos, 2 O que é marketing, 3 Era da produção, 8 Era das vendas, 8 Era do marketing, 9 Problemas ligados à administração de marketing, 10 Períodos

Leia mais

OPORTUNIDADE DE NEGÓCIO LOJA DE PRESENTES

OPORTUNIDADE DE NEGÓCIO LOJA DE PRESENTES OPORTUNIDADE DE NEGÓCIO LOJA DE PRESENTES 2009 SEBRAE-DF Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Distrito Federal. Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta publicação pode ser fotocopiada,

Leia mais

Comunicação Estratégica e Marketing AULA 3. Temas: O O produto: Ciclo de Vida

Comunicação Estratégica e Marketing AULA 3. Temas: O O produto: Ciclo de Vida Comunicação Estratégica e Marketing Temas: AULA 3 O O produto: Ciclo de Vida Em Marketing, o produtoé visto como solução para atender a uma necessidade. Em Economia, é apontado como o conjunto de atributos,

Leia mais

GESTÃO MERCADOLÓGICA PROF. ELÉZER AULAS 47, 48, 49 E 50 CICLO DE VIDA DO PRODUTO E LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS

GESTÃO MERCADOLÓGICA PROF. ELÉZER AULAS 47, 48, 49 E 50 CICLO DE VIDA DO PRODUTO E LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS GESTÃO MERCADOLÓGICA PROF. ELÉZER AULAS 47, 48, 49 E 50 CICLO DE VIDA DO PRODUTO E LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS VIDA DO PRODUTO Os ciclos de vida do produto O estágio de introdução e a vantagem competitiva

Leia mais

CURSO DE ENGENHARIA DE ALIMENTOS ECONOMIA E ADMINISTRAÇÃO NA INDÚSTRIA DE ALIMENTOS

CURSO DE ENGENHARIA DE ALIMENTOS ECONOMIA E ADMINISTRAÇÃO NA INDÚSTRIA DE ALIMENTOS CURSO DE ENGENHARIA DE ALIMENTOS ECONOMIA E ADMINISTRAÇÃO NA INDÚSTRIA DE ALIMENTOS Marketing Prof. Augusto Santana 31/01/2013 INTRODUÇÃO Atividade de Marketing Consiste em determinar as necessidades e

Leia mais

IFPB CAMPUS MONTEIRO - EMPREENDEDORISMO - Profº. Adm. João Moraes Sobrinho CRA/PB 3600

IFPB CAMPUS MONTEIRO - EMPREENDEDORISMO - Profº. Adm. João Moraes Sobrinho CRA/PB 3600 IFPB CAMPUS MONTEIRO - EMPREENDEDORISMO - Profº. Adm. João Moraes Sobrinho CRA/PB 3600 O plano de marketing busca orientar o processo decisório de mercado de uma empresa. Deve identificar as oportunidades

Leia mais

VAREJO E ATACADO Decisões do Canal de Marketing CONCEITO DE VAREJO

VAREJO E ATACADO Decisões do Canal de Marketing CONCEITO DE VAREJO VAREJO E ATACADO Decisões do Canal de Marketing CONCEITO DE VAREJO Unidade de negócio que compra mercadorias de fabricantes, atacadistas e outros distribuidores e vende diretamente a consumidores finais

Leia mais

01/06/2010. Marketing Ampliado. Administração de Varejo. tipos de varejo. 1) Níveis de serviços que oferece. 2) Variedade de linhas de produtos

01/06/2010. Marketing Ampliado. Administração de Varejo. tipos de varejo. 1) Níveis de serviços que oferece. 2) Variedade de linhas de produtos Marketing Ampliado Profa. Adriana existe um tempo para melhorar, para se preparar e planejar; igualmente existe um tempo para partir para a ação Amyr Klynk Comece a ser agora o que você será daqui em diante.

Leia mais

Ciclo de vida dos produtos e serviços no mercado

Ciclo de vida dos produtos e serviços no mercado Ciclo de vida dos produtos e serviços no mercado 1 Os produtos/serviços, como qualquer ser vivo, seguem um ciclo de vida. Eles nascem para o mercado e, em determinado tempo, desaparecem. Os objetivos desta

Leia mais

Marketing. Marketing = Vendas. Marketing é o que dá dinheiro pra empresa. Marketing é a manipulação que a empresa faz para vender mais

Marketing. Marketing = Vendas. Marketing é o que dá dinheiro pra empresa. Marketing é a manipulação que a empresa faz para vender mais O que é marketing? Marketing Marketing = Vendas Marketing é o que dá dinheiro pra empresa Marketing é a manipulação que a empresa faz para vender mais Marketing Marketing = Vendas Marketing é o que dá

Leia mais

Marketing Aplicado a Negócios

Marketing Aplicado a Negócios Aula : CICLO DE VIDA DO PRODUTO 14/09/09 Um produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer um desejo, ou uma necessidade. Os produtos incluem bem tangíveis, serviços, experiências,

Leia mais

Formação Preço de Venda

Formação Preço de Venda Formação Preço de Venda O preço de venda de um produto ou serviço nada mais é do que a soma de duas parcelas: custo de aquisição e lucro desejado; ou, em formato matemático: Preço de Venda = Custo + Lucro

Leia mais

em 2019 dicas para vender mais GUIA DA FARMÁCIA

em 2019 dicas para vender mais GUIA DA FARMÁCIA 10 dicas para em 2019 vender mais A expectativa é de que a mudança de governo e a aprovação de reformas impulsionem a economia brasileira; o varejo precisa estar preparado para aproveitar o bom momento

Leia mais

Faculdade de Ciências Exatas e Tecnológicas Santo Agostinho FACET Curso de Sistemas de Informação GESTÃO DE PROJETOS

Faculdade de Ciências Exatas e Tecnológicas Santo Agostinho FACET Curso de Sistemas de Informação GESTÃO DE PROJETOS Faculdade de Ciências Exatas e Tecnológicas Santo Agostinho FACET Curso de Sistemas de Informação GESTÃO DE PROJETOS Prof. Adm. Ismael Mendes 2º Semestre/2011 UNIDADE II ESTUDOS DE VIABILIDADE TÉCNICA

Leia mais

CURSO ONLINE: MATRIZ BCG

CURSO ONLINE: MATRIZ BCG CURSO ONLINE: MATRIZ BCG A matriz BCG é um modo de análise criada por Bruce Henderson para uma empresa de consultoria americana chamada Boston Consulting Group no ano de 1970. O objetivo da matriz era

Leia mais

MERCADO, CLIENTES E CONCORRENTES

MERCADO, CLIENTES E CONCORRENTES MERCADO, CLIENTES E CONCORRENTES CLIENTE A definição do negócio deve partir de fora para dentro e do ponto de vista do cliente e não do produto/serviço que você pretende oferecer. mercado consumidor

Leia mais

Descubra quais são seus melhores produtos com a Matriz BCG

Descubra quais são seus melhores produtos com a Matriz BCG Nesse artigo falaremos sobre: Importância das vitrines de lojas para o varejo Descubra quais são seus melhores produtos com a matriz BCG Como organizar vitrines de loja para varejistas 5 Exemplos de vitrines

Leia mais

Fundamentos de Marketing e Comportamento do Consumidor

Fundamentos de Marketing e Comportamento do Consumidor Fundamentos de Marketing e Comportamento do Consumidor Prof. Dr. Andres Rodriguez Veloso 1º Semestre de 2017 2ª e 5ª feira Matutino 30/06/2017 Cap. 14 - Desenvolvimento de estratégias e programas de determinação

Leia mais

Aula 7 Questões Estratégicas; Estratégias e Ações Estratégicas; Planejamento Estratégico na Tecnologia da Informação Prof.

Aula 7 Questões Estratégicas; Estratégias e Ações Estratégicas; Planejamento Estratégico na Tecnologia da Informação Prof. Aula 7 Questões Estratégicas; Estratégias e Ações Estratégicas; Planejamento Estratégico na Tecnologia da Informação Prof. Marlon Marcon Estratégia A palavra estratégia vem do grego strategos e está intimamente

Leia mais

S A R A Z I M M E R M A N N

S A R A Z I M M E R M A N N Sara Martins Vieira Zimmermann NUSP 10119237 ESALQ USP Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz ADM4012 Tópicos Especiais em Agronegócios e Organizações Aula 03 Professor Hermes Moretti Ribeiro da

Leia mais

GERENCIAMENTO POR CATEGORIA

GERENCIAMENTO POR CATEGORIA GERENCIAMENTO POR CATEGORIA O QUE É G.C.? Gerenciamento por Categoria (G.C.) é um modelo de gestão que a partir do profundo entendimento do shopper, e através da parceria entre fornecedor e varejo, por

Leia mais

Desafios tributários para o crescimento sustentável. Page 1

Desafios tributários para o crescimento sustentável. Page 1 Desafios tributários para o crescimento sustentável Page 1 Estratégias de crescimento orgânico e inorgânico / A otimização do footprint das empresas via tributos Page 2 Planejamento Tributário Preventivo:

Leia mais

COMPOSTO DE MARKETING. Professor: James Alexandre Baraniuk

COMPOSTO DE MARKETING. Professor: James Alexandre Baraniuk COMPOSTO DE MARKETING Professor: James Alexandre Baraniuk PROMOÇÃO COMPOSTO DE MARKETING PRODUTO PRAÇA Variedade de Produtos Canais Qualidade Cobertura Design Variedades Características Locais Marca

Leia mais

ADMINISTRAÇÃO E PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

ADMINISTRAÇÃO E PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO Capítulos 4, 5, 6 e 7 Estratégias de nível empresarial, da unidade de negócio e funcional - Depois que a organização delineou sua missão, objetivos gerais e específicos, a alta administração pode formular

Leia mais

Perguntas que se esperam respondidas ao final do capítulo 6

Perguntas que se esperam respondidas ao final do capítulo 6 Perguntas que se esperam respondidas ao final do capítulo 6 Por que uma empresa deve adotar a perspectiva de rede de suprimento total? rojeto da rede de operações produtivas O que está implícito na configuração

Leia mais

O papel da Promoção no Marketing Mix. Profª Telma Lanini

O papel da Promoção no Marketing Mix. Profª Telma Lanini O papel da Promoção no Marketing Mix Profª Telma Lanini A Estratégia Promocional constitui um plano para o uso otimizado dos elementos de promoção: Publicidade, Relações Públicas, Venda Pessoal e Promoção

Leia mais

UNI 2 UNI N ESTRATÉGIAS DE NEGÓCIOS FUNDAMENTOS. Análise das questões críticas. Alternativas de estratégias gerais. Análise das forças competitivas

UNI 2 UNI N ESTRATÉGIAS DE NEGÓCIOS FUNDAMENTOS. Análise das questões críticas. Alternativas de estratégias gerais. Análise das forças competitivas Atingir objetivos vários caminhos estratégias UNI 2 UNI 1 UNI 3 UNI N ESTRATÉGIAS FUNCIONAIS ESTRATÉGIAS DE NEGÓCIOS ESTRATÉGIAS ORGANIZACIONAIS FUNDAMENTOS Fundamentos Análise das questões críticas Estratégias

Leia mais

AE05 ANÁLISE AMBIENTAL

AE05 ANÁLISE AMBIENTAL 1 2 Nessa aula compreenderemos a importância de se fazer análises, observando fatores internos e externos que influenciam o desempenho de uma organização. conhecer algumas das ferramentas mais utilizadas

Leia mais

Gestão Estratégica. Aula 5 Estratégia Competitiva. Prof. Dr. Marco Antonio Pereira

Gestão Estratégica. Aula 5 Estratégia Competitiva. Prof. Dr. Marco Antonio Pereira Gestão Estratégica Aula 5 Estratégia Competitiva Prof. Dr. Marco Antonio Pereira marcopereira@usp.br Leitura INDISPENSÁVEL para Próxima Aula MODELO ADAPTADO DE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO APLICADO À MICROEMPRESAS:

Leia mais

Farmácias : Oportunidaes e Desafios

Farmácias : Oportunidaes e Desafios Seminário GVcev Farmácias : Oportunidaes e Desafios Ingredientes de Sucesso no Varejo de Farmacosméticos Lucien J. Geargeoura lucienjgeargeoura@gvmail.br Pesquisa do GVcev Ingredientes de Sucesso no Varejo

Leia mais

Teoria da Administração (RAD 0111) Prof. Dr. Jorge Henrique Caldeira de Oliveira

Teoria da Administração (RAD 0111) Prof. Dr. Jorge Henrique Caldeira de Oliveira Teoria da Administração (RAD 0111) Prof. Dr. Jorge Henrique Caldeira de Oliveira Fundamentos da adm. de operações A administração de operações pode ser definida como o campo da administração responsável

Leia mais

Administração Mercadológica II

Administração Mercadológica II ADMINISTRAÇÃO Administração Mercadológica II Questões Resolvidas QUESTÕES RETIRADAS DE PROVAS OFICIAIS JÁ APLICADAS Produzido por Exatas Concursos www.exatas.com.br rev.1a Índice de Questões Prova: Administrador(a)

Leia mais

Especialização em Logística Integrada de Produção

Especialização em Logística Integrada de Produção Especialização em Logística Integrada de Produção Avaliação Econômica de Projetos Renato Seixas Aplicações: Impostos/Subsídios A curva de demanda por serviços de embarque (toneladas de mercadoria/mês)

Leia mais

MICRO AMBIENTE CONCORRENTE A. Administração Mercadológica I. Forças tecnológicas. Forças naturais. Empresa

MICRO AMBIENTE CONCORRENTE A. Administração Mercadológica I. Forças tecnológicas. Forças naturais. Empresa de Marketing Parte 02 Micro e Macro Os profissionais precisam praticar a administração de relacionamento de parceria. Eles devem trabalhar em estreito contato com parceiros de outros departamentos da empresa

Leia mais

Fundamentos de Marketing e Comportamento do Consumidor

Fundamentos de Marketing e Comportamento do Consumidor Fundamentos de Marketing e Comportamento do Consumidor Prof. Dr. Andres Rodriguez Veloso 1º Semestre de 2017 2ª e 5ª feira Matutino 05/06/2017 Cap. 15 - Projeto e gerenciamento de canais integrados de

Leia mais

Objetivo e Benefícios de um Plano de Marketing

Objetivo e Benefícios de um Plano de Marketing AULA 14 Marketing Objetivo e Benefícios de um Plano de Marketing Objetivo - Estabelecer todas as bases para a ação no mercado. Benefícios - Explorar uma oportunidade oferecida pelo mercado. - Integrar

Leia mais

CAMINHOS DA INOVAÇÃO NA INDÚSTRIA GAÚCHA PRONEX PROGRAMA DE APOIO A NÚCLEOS DE EXCELÊNCIA

CAMINHOS DA INOVAÇÃO NA INDÚSTRIA GAÚCHA PRONEX PROGRAMA DE APOIO A NÚCLEOS DE EXCELÊNCIA Dado que as atividades de inovação podem estar tanto reunidas como espalhadas pelas mais diversas áreas da empresa, concentramos nossa atenção em quatro áreas: (1) Desenvolvimento, (2) Operações, (3) Administração,

Leia mais

SISTEMAS DE INFORMAÇÃO GERENCIAL SISTEMAS DE MARKETING

SISTEMAS DE INFORMAÇÃO GERENCIAL SISTEMAS DE MARKETING SISTEMAS DE INFORMAÇÃO GERENCIAL SISTEMAS DE MARKETING SISTEMAS DE INFORMAÇÃO DE MARKETING Sistemas de informação que têm por finalidade facilitar as relações da organização com seus clientes atuais e

Leia mais

Supermercados online

Supermercados online Supermercados online Desafios e oportunidades para as lojas físicas Mercafácil Marcos Colagrossi Sócio e Diretor de Sucesso do Cliente SUPERMERCADOS ONLINE - MERCAFÁCIL 1 A competitividade no varejo alimentar

Leia mais

Precificação - Estratégias de Determinação de Preços

Precificação - Estratégias de Determinação de Preços Precificação - Estratégias de Determinação de Preços Unidade 11 - Capítulo 14 Desenvolvimento de programas e estratégias de determinação de preços Objetivos como consumidores assimilam e avaliam preços?

Leia mais

Banco do Brasil Revisão Véspera

Banco do Brasil Revisão Véspera Banco do Brasil Revisão Véspera Estratégias Genéricas de Marketing Marketing de resposta: Ocorre quando se identifica uma necessidade e prepara-se uma solução para atender a essa necessidade. Marketing

Leia mais

ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA MÓDULO 15 DECISÕES DE PREÇOS

ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA MÓDULO 15 DECISÕES DE PREÇOS ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA MÓDULO 15 DECISÕES DE PREÇOS Índice 1. Decisões de preços...3 1.1. Determinação de Preços Orientada Para Custos... 3 1.2. Determinação de Preços Orientada Para a Demanda...

Leia mais

INDICADORES DE DESEMPENHO

INDICADORES DE DESEMPENHO DE DESEMPENHO Indicadores relacionados com o faturamento Faturamento (valor) Faturamento no Exterior (valor) Faturamento Estimado (valor) Evolução do Faturamento (valor ou %) Evolução do Faturamento estimado

Leia mais

Microeconomia II. Estratégias de Preço. Varian Cap: 25 Carlton Cap: 9 & 10

Microeconomia II. Estratégias de Preço. Varian Cap: 25 Carlton Cap: 9 & 10 Microeconomia II Estratégias de Preço Varian Cap: 25 Carlton Cap: 9 & 10 1. Discriminação de Preços Firmas em mercados competitivos são tomadoras de preço Firmas em mercados não competitivos podem discriminar

Leia mais

Sistemas de Custos. Princípios e Métodos

Sistemas de Custos. Princípios e Métodos Sistemas de Custos Sistema = Princípio + Método A análise de um sistema de custos pode ser efetuada sob dois pontos de vista. 1º Analisamos se o tipo de informação gerada é adequado às necessidades da

Leia mais

HD313 Marketing e Design. Composto de Marketing : Preço. Composto de Marketing: Preço. UFPR HD313 Marketing e Design 3SPV - Naotake Fukushima

HD313 Marketing e Design. Composto de Marketing : Preço. Composto de Marketing: Preço. UFPR HD313 Marketing e Design 3SPV - Naotake Fukushima Composto de Marketing: Preço UFPR 3SPV - Naotake Fukushima Definições É o único elemento do mix que produz receita. Os demais produzem custos. A maioria dos consumidores possui desejos e necessidades ilimitados,

Leia mais

Quanto aos Métodos Quantitativos utilizados, temos: Modelo de Localização

Quanto aos Métodos Quantitativos utilizados, temos: Modelo de Localização 4. Conclusão Nesta conclusão são apresentadas às características principais do negócio Cargill, a motivação do Estudo Logístico e os Métodos utilizados, assim como os Resultados obtidos com o Estudo Logístico,

Leia mais

Seminário GVcev Varejo Virtual e Multicanal

Seminário GVcev Varejo Virtual e Multicanal Seminário GVcev Varejo Virtual e Multicanal Varejo Multicanal: Integrando a loja física e a loja virtual Roseli Morena Porto Agenda A evolução: integrando tijolos e mouse Definição de Varejo Multicanal

Leia mais

Produção e o Custo da Empresa. Conceitos básicos; Função de produção; Lei dos rendimentos decrescentes; Equilíbrio da firma; Custos de Produção.

Produção e o Custo da Empresa. Conceitos básicos; Função de produção; Lei dos rendimentos decrescentes; Equilíbrio da firma; Custos de Produção. Produção e o Custo da Empresa Conceitos básicos; Função de produção; Lei dos rendimentos decrescentes; Equilíbrio da firma; Custos de Produção. 1. Conceitos básicos A economia é formada por diversas empresas

Leia mais

Promoção Comunicação

Promoção Comunicação Promoção Comunicação 1 Propaganda, Promoção de Vendas e Publicidade 2 3 Mix de Comunicação de Marketing ou Mix de Promoção Consiste em uma composição de instrumentos de comunicação como propaganda, venda

Leia mais

Conteúdos Programáticos (sujeito a alterações)

Conteúdos Programáticos (sujeito a alterações) Aula 05 e 06 Prof. M.e Thiago Flávio de Souza Lins-SP 2018 Conteúdos Programáticos (sujeito a alterações) AULA DIA MÊS CONTEÚDO 1 07 Fevereiro Plano de Ensino. Introdução aos conceitos de Marketing. 2

Leia mais