GUIA SIMPLIFICADO DE IDENTIDADE VISUAL. Club Athletico Paulistano

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1 GUIA SIMPLIFICADO DE IDENTIDADE VISUAL Club Athletico Paulistano

2 GUIA SIMPLIFICADO DE IDENTIDADE VISUAL Fevereiro 2013

3 INTRODUÇÃO Este guia traz os elementos básicos da identidade visual da marca Club Athletico Paulistano logo, grafismos, tipografia e cores. Traz também informações sobre a marca e exemplos de aplicação que orientam e inspiram todos aqueles responsáveis por sua gestão. 05 Logo 07Versões do logo 17Cuidados na veiculação 27Grafismo preferencial 31Grafismo secundário 35Sistema tipográfico 39Paleta de cores 45Aplicação sobre fundos diversos 47Exemplos de uso 59Originais eletrônicos

4 LOGO Com mais de um século de história, o Club Athletico Paulistano é uma das mais tradicionais associações social, cultural e esportiva de São Paulo. Um Clube de renome que une em um mesmo lugar passado e presente, tradição e contemporaneidade. E para acompanhar essa trajetória, o símbolo da marca foi aperfeiçoado a fim de adequar-se de maneira coerente e consistente às suas diversas aplicações. 5 Club Athletico Paulistano

5 VERSÕES DO LOGO Devido à grande variedade de aplicações e meios de impressão, foram desenvolvidas para o logo duas versões: uma de uso preferencial e outra de uso secundário. Nos casos em que não for possível o uso das versões preferenciais por limitações técnicas e/ou de legibilidade (redução extrema, aplicações em fachadas, canetas etc.), utilizam-se as versões de uso secundário. 7 Club Athletico Paulistano

6 versão preferencial colorida negativa versão preferencial colorida positiva 9 Club Athletico Paulistano

7 versão preferencial preta e branca negativa versão preferencial preta e branca positiva 11 Club Athletico Paulistano

8 versão secundária colorida negativa versão secundária colorida positiva 13 Club Athletico Paulistano

9 versão secundária preta e branca negativa versão secundária preta e branca positiva 15 Club Athletico Paulistano

10 CUIDADOS NA VEICULAÇÃO Para assegurar a legibilidade e a integridade do logo Club Athletico Paulistano, cuidados devem ser tomados em relação à sua dimensão mínima e área de não interferência. As regras a seguir devem ser respeitadas em todas as situações. 17 Club Athletico Paulistano

11 ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA A proximidade de outros elementos significativos pode reduzir o impacto visual do logo Club Athletico Paulistano. Deve-se resguardar uma área de não interferência em torno do logo equivalente, no mínimo, à altura da letra I das palavras ATHLETICO PAULISTANO, como nos exemplos ao lado. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc egestas pulvinar sem, nec ullamcorper odio facilisis et. Etiam condimentum metus at libero accumsan tincidunt. Ut sodales commodo massa vel tempor. Sed sollicitudin velit et ipsum tempor eu mollis ligula pharetra. Praesent id scelerisque sem. Proin tincidunt purus non massa vulputate consectetur. Pellentesque quis neque vel odio viverra placerat a vitae nunc. Donec a nibh urna. Maecenas nulla dui, condimentum vitae suscipit et, hendrerit nec elit. Pellentesque ac nisi neque, nec aliquet neque. Sed mollis orci eget urna egestas id tristique i p s u m placerat. Quisque cursus eges- tas lacus id mollis. Nulla tristique mi vitae orci bibendum semper. Vivamus posuere do- lor a tortor pulvinar hen- drerit. Ut turpis lectus, porta ac malesuada vel, congue non urna. Nulla facilisi. Praesent id scelerisque sem. Proin tincidunt purus non massa vulputate consectetur. Pellentesque quis neque vel odio viverra placerat a vitae nunc. Donec a nibh urna. Maecenas nulla dui, condimentum vitae suscipit et, hendrerit nec elit. Pellentesque ac nisi neque, nec aliquet neque. Sed mollis orci eget 19 Club Athletico Paulistano

12 DIMENSÃO MÍNIMA A legibilidade do logo Club Athletico Paulistano depende também da dimensão em que é aplicado. Para materiais gráficos em geral, adota-se como dimensão mínima para a versão preferencial a altura de 12 mm, e para a versão secundária, a altura de 8 mm, conforme representado ao lado. 12 mm 8 mm 21 Club Athletico Paulistano

13 USOS INDEVIDOS não utilizar o nome do Clube ao lado da versão preferencial não rotacionar O uso indevido do logo representa um risco ao fortalecimento da marca Club Athletico Paulistano. Ao lado, exemplos de iniciativas que devem ser sempre evitadas. CLUB ATLETICO PAULISTANO não alterar tipografia não adicionar elementos não alterar proporções não distorcer não alterar as cores não aplicar texturas ou estampas sobre o logo 23 Club Athletico Paulistano

14 USOS INDEVIDOS CLUB ATHLETICO PAULISTANO não rotacionar não alterar tipografia O uso indevido do logo representa um risco ao fortalecimento da marca Club Athletico Paulistano. Ao lado, exemplos de iniciativas que devem ser sempre evitadas. não adicionar elementos não alterar proporções não distorcer não alterar as cores não aplicar texturas ou estampas sobre o logo 25 Club Athletico Paulistano

15 GRAFISMO PREFERENCIAL O grafismo é um elemento importante na composição de uma identidade visual. Confere dinamismo e originalidade à marca, facilitando seu reconhecimento pelo público em geral. O grafismo preferencial do Club Athletico Paulistano traduz a força da marca em seus traços e formas. Sempre que possível, deve ser utilizado na sua comunicação, agregando flexibilidade e diversidade aos materiais. 27 Club Athletico Paulistano

16 REGRAS DE USO Nesta página, alguns exemplos de cortes possíveis. O grafismo preferencial pode ser aplicado em tons de vermelho ou cinza, ambos com porcentagem de preto. Quando aplicado em vermelho, o fundo deve conter 10% de preto e o símbolo, 25%. Já em aplicações em cinza, o fundo deve conter 15% de preto e o símbolo, 25%. Nos casos de fundo branco, o símbolo deve apresentar 5% de preto. Em todos os casos, o grafismo preferencial deve ser utilizado sempre em conjunto com o logo Club Athletico Paulistano. O grafismo deve ocupar até 40% da área da peça em que for aplicado. 29 Club Athletico Paulistano

17 GRAFISMO SECUNDÁRIO O grafismo secundário do Club Athletico Paulistano funciona como um pattern, dando suporte para a identidade visual da marca. Inspirado na história do Clube, o pattern criado resgata a tradição e atribui sofisticação às peças em que é aplicado. 31 Club Athletico Paulistano

18 REGRAS DE USO O grafismo secundário deve ser aplicado apenas em tons de vermelho com porcentagem de preto, sendo que o fundo deve conter 10% de preto e os elementos, 25%. Por ser um pattern, o grafismo secundário sempre pode ser cortado. No entanto, cuidados devem ser tomados para que os elementos que o formam sejam proporcionais ao tamanho das peças em que é aplicado. Importante ressaltar que sua utilização se restringe a materiais que comportam o uso de texturas, como fundos de painéis, forros de uniformes, backdrops, guardas de livros e outros impressos. 33 Club Athletico Paulistano

19 SISTEMA TIPOGRÁFICO A tipografia é um importante elemento de identificação da marca. Amplamente utilizada na comunicação, atribui padronização visual a todos os seus materiais. 35 Club Athletico Paulistano

20 FONTES INSTITUCIONAIS Para o Club Athletico Paulistano, foram escolhidas três famílias tipográficas Teimer Std, a Kievit e a Calibri. A família tipográfica Teimer Std, com seus traços harmoniosos e elegantes, atua como fonte título da marca. Para textos em geral, utiliza-se a Kievit, que possui nove diferentes pesos e possibilita uma grande variedade de uso. Nos casos em que não for possível a aplicação da Teimer Std e/ou da Kievit como em apresentações de PowerPoint e textos para web, por exemplo, utiliza-se a Calibri. Teimer Std Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Teimer Std Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Teimer Std Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Teimer Std Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz A fonte encontra-se disponível para compra no endereço : 37 Club Athletico Paulistano

21 Kievit OC Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Kievit OC Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Kievit OC Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Disponível para compra no endereço: Disponível para compra no endereço: 39 Club Athletico Paulistano

22 PALETA DE CORES A paleta de cores da marca Club Athletico Paulistano abriga, além da cor do logo, outros tons de vermelho com porcentagens maiores de preto. A cor prata e outros tons de cinza-claros compõem a paleta de apoio, e servem para expandir o uso da identidade visual. 41 Club Athletico Paulistano

23 PALETA DE CORES C0M100Y100K10 R215G25B32 PANTONE 485C Além dos tons de vermelho determinados para a identidade visual da marca, a cor prata e outros tons de cinza têm como objetivo conferir sofisticação e contemporaneidade ao universo visual. C0M100Y100K0 R237G28B36 C0M100Y100K25 R187G20B26 PANTONE 1807C C0M100Y100K35 R167G14B19 C0M100Y100K45 R148G7B10 C0M100Y100K55 R130G0B0 As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para impressão offset quadricrômica em escala Europa. Em mídias eletrônicas, são utilizadas as referências RGB. E para todas as outras formas de veiculação, deve-se utilizar a escala Pantone na referência Coated (C). Os valores em Pantone foram determinados apenas para as cores do logo e grafismos. Todas as outras cores da paleta ao lado devem ser utilizadas em tons de cinza e vermelho. PANTONE PRATA 877C C0M0Y0K15 R220G221B222 PANTONE 420C C0M0Y0K25 R199G200B202 PANTONE 421C C0M0Y0K35 R177G179B182 C0M0Y0K45 R157G159B162 C0M0Y0K55 R138G140B Club Athletico Paulistano

24 APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS DIVERSOS Devido à grande variedade de fundos em que pode ser aplicado, uma proteção foi criada ao redor do logo, a fim de garantir sua legibilidade em todas as situações. Nos casos em que o logo for aplicado sobre fundos suficientemente claros e lisos, o uso da proteção não é necessário. 45 Club Athletico Paulistano

25 EXEMPLOS DE USO As imagens a seguir são meramente ilustrativas e apresentam sugestões de aplicação da identidade visual do Club Athletico Paulistano. 47 Club Athletico Paulistano

26 Papelaria 49 Club Athletico Paulistano

27 Crachá de funcionário e bordado em uniforme 51 Club Athletico Paulistano

28 Convite com alto relevo 53 Club Athletico Paulistano

29 Poster de evento 55 Club Athletico Paulistano

30 Sugestão de Fachadas 57 Club Athletico Paulistano

31 ORIGINAIS ELETRÔNICOS Versão preferencial do logo Versão preferencial do grafismo CLUB_LOGO_PREF_COR_POS_CMYK CLUB_LOGO_PREF_COR_NEG_CMYK CLUB_LOGO_PREF_COR_POS_PANTONE CLUB_LOGO_PREF_COR_NEG_PANTONE CLUB_LOGO_PREF_COR_POS_RGB CLUB_LOGO_PREF_COR_NEG_RGB versão preferencial, positiva, CMYK versão preferencial, negativa, CMYK versão preferencial, positiva, Pantone versão preferencial, negativa, Pantone versão preferencial, positiva, RGB versão preferencial, negativa, RGB CLUB_GRAF_PREF_COR_BRAN_CMYK CLUB_GRAF_PREF_COR_BRAN_RGB CLUB_GRAF_PREF_COR_CINZ_CMYK CLUB_GRAF_PREF_COR_CINZ_RGB CLUB_GRAF_PREF_COR_VERM_CMYK CLUB_GRAF_PREF_COR_VERM_RGB versão preferencial, positiva, fundo branco, CMYK versão preferencial, positiva, fundo branco, RGB versão preferencial, positiva, fundo cinza, CMYK versão preferencial, positiva, fundo cinza, RGB versão preferencial, positiva, fundo vermelho, CMYK versão preferencial, positiva, fundo vermelho, RGB Versão preferencial preta e branca do logo Versão secundária do grafismo CLUB_LOGO_PREF_POS_PB CLUB_LOGO_PREF_NEG_PB versão preferencial pb, positiva versão preferencial pb, negativa CLUB_GRAF_SEC_COR_VERM_CMYK CLUB_GRAF_SEC_COR_VERM_RGB versão secundária, positiva, vermelho, CMYK versão secundária, positiva, vermelho, RGB Versão secundária do logo CLUB_LOGO_SEC_COR_POS_CMYK CLUB_LOGO_SEC_COR_NEG_CMYK CLUB_LOGO_SEC_COR_POS_PANTONE CLUB_LOGO_SEC_COR_NEG_PANTONE CLUB_LOGO_SEC_COR_POS_RGB CLUB_LOGO_SEC_COR_NEG_RGB versão secundária, positiva, CMYK versão secundária, negativa, CMYK versão secundária, positiva, PANTONE versão secundária, negativa, PANTONE versão secundária, positiva, RGB versão secundária, negativa, RGB Versão secundária preta e branca do logo CLUB_LOGO_SEC_POS_PB CLUB_LOGO_SEC_NEG_PB versão secundária pb, positiva versão secundária pb, negativa 59 Club Athletico Paulistano

32 Este guia é de consulta obrigatória para uso da marca em aplicações de caráter gráfico. As imagens contidas neste GUIA são apenas ilustrativas e não podem ser reproduzidas. Para reprodução destas imagens de referência é necessário o pagamento de direitos autorais.

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