DOC: Produto Regional, Mercado Global 3º Fórum de Agricultura da América do Sul

Transcrição

1 DOC: Produto Regional, Mercado Global 3º Fórum de Agricultura da América do Sul Curitiba,

2 Denominação de origem controlada ((DOC)) Designação atribuída a produtos provenientes de regiões geograficamente delimitadas, que cumprem um conjunto de regras; Equivalente ao Francês Appellation d Origine Contrôlée - (AOC); Italiano Denominazione di Origine Controllata - (DOC), e Espanhol Denominación de Origen - (DO) Brasil Denominação de Origem (DO)

3 Indicação Geográfica IG Indicação de nome geográfico que identifica um produto ou serviço como originário de um lugar, se determinada qualidade, reputação ou outra característica seja exclusiva ou essencialmente atribuída à sua origem geográfica Fonte: INPI Indicação de Procedência IP Nome geográfico de país, cidade, região ou localidade de seu território, que se tenha tornado conhecido como centro de extração, produção ou fabricação de determinado produto ou de prestação de determinado serviço Denominação de Origem DO Nome geográfico de país, cidade, região ou localidade de seu território, que designe produto ou serviço cujas qualidades ou características se devam exclusiva ou essencialmente ao meio geográfico, incluídos fatores naturais e humanos

4 IP DO Indicações Geográficas no Brasil Lei nº 9279/1996 Indicação de Procedência Denominação de Origem Signo Distintivo Signo Distintivo Nome Geográfico Nome Geográfico Produto Serviço Reputação Produto Serviço Fatores Naturais e Humanos

5 Signos distintivos

6 Signos - DISTINGUIBILIDADE Marcas Individuais

7 Signos - DISTINGUIBILIDADE Marcas coletivas

8 Signos - DISTINGUIBILIDADE Marcas de Certificação

9 Signos - DISTINGUIBILIDADE Indicações Geográficas

10 Indicações Geográficas no Brasil Lei nº 9279/1996 Quem pode registrar? Pessoa jurídica que represente a coletividade Cooperativa, associação (pessoa jurídica). Único produtor ou prestador de serviço Ele mesmo (pessoa física ou pessoa jurídica) De quem é a titularidade? Da pessoa jurídica? Da coletividade representada? Do país? Da sociedade?

11 Champagne Vinhos tintos de Bourdeaux Queijos das regiões de Roquefort, Comté, Cantal e Camabert Cognac Pimenta Espelette França (649)

12 Itália (787) Presunto de Parma Queijos Parmigiano- Reggiano e Grana Padano

13 Espanha (332) Presunto cru Pata Negra Azeite de oliva dos Montes de Toledo Açafrão da Mancha

14 Ásia Arroz Basmati Chá Darjjeling (Índia) Vinho amarelo de Shaoxing (China)

15 América Latina Café da Colômbia Pisco do Peru Tequila do México Charutos de Cuba

16 E no Brasil... Quantos registros de Denominação de Origem existem?

17 DADOS IGs no Brasil Nacionalidade Espécie Denominação de Origem DO Espécie Indicação de Procedência IP Indicações Geográficas IG Brasileira Estrangeira Total Setor Segmento Agronegócios (71%) Espécie Denominação de Origem DO Espécie Indicação de Procedência IP Indicações Geográficas IG Outros Fonte: INPI atualizado em 14/07/2015 para IP e 01/09/2015 para DO

18 Denominação de Origem DO Nacional do Agronegócios Vale dos Vinhedos

19 Porque as IGs podem ser consideradas uma estratégia de mercado Afirma a imagem autêntica de um produto; Ferramenta de reconhecimento internacional; Facilita a presença no mercado; Acessa o mercado de forma coletiva; O consumidor identifica os produtos; Estimula a melhoria qualitativa dos produtos; Possibilita maior lucratividade.

20 A valorização de mercado dos produtos com IG Estudo da Comissão Européia de Comércio a respeito da percepção do consumidor em relação a produtos com IGs: Garantia de origem: 37% Garantia de qualidade: 37% Garantia de lugar e método de produção: 57% Tradição: 17% 43% dos europeus se dispõem a pagar 10% a mais por produtos com IG 11% destes aceitam pagar entre 20% e 30% a mais por estes produtos

21 Em 2014 o leilão dos vencedores do concurso registrou dois recordes no valor de R$ ,48 por saca e o preço médio ficou em R$ 3.863,44 a saca, ambos com o dólar cotado a R$ 2,51.

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23 Muito Obrigada! Andréia Claudino Coordenação Estadual Agronegócios (41)