CONCORRÊNCIA PÚBLICA Nº 001/2008 CONTRATAÇÃO DE SERVIÇOS DE PUBLICIDADE M I N U T A

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1 IMPORTANTE : PARA PARTICIPAR DA LICITAÇÃO O INTERRESSADO DEVERÁ RETIRAR O EDITAL SOB PROTOCOLO COM ATÉ 5 (CINCO) DIAS DE ANTECEDÊNCIA DO CERTAME NA SEDE DO CONSELHO SITUADO À RUA PAMPLONA, 1200 JARDIM PAULISTA - CEP SETOR DE COMPRAS 8º ANDAR. CONCORRÊNCIA PÚBLICA Nº 001/2008 CONTRATAÇÃO DE SERVIÇOS DE PUBLICIDADE PROCESSO Nº 1957/2008 Regime Jurídico: Lei nº 8.666/93, Alterações e normas complementares Tipo de Licitação: MELHOR TÉCNICA E PREÇO Modalidade : CONCORRÊNCIA PÚBLICA M I N U T A A COMISSÃO PERMANENTE DE LICITAÇÃO do CONSELHO REGIONAL DE CORRETORES DE IMÓVEIS - CRECI - 2ª REGIÃO SÃO PAULO, instituída pela Portaria 3189 de 09 de janeiro de 2006, torna público que realizará Licitação, na modalidade Concorrência Pública, tipo Melhor Técnica e Preço, para contratação de Serviços de Publicidade, consoante cláusulas, condições, especificações e recomendações constantes deste Edital e seus Anexos, observadas as normas gerais estabelecidas pela lei 8.666, de 21 de junho de 1993, alterações e normas complementares. Os invólucros contendo os documentos de habilitação, a proposta técnica e a proposta de preços, deverão ser entregues em até às 12:00 hs.dia 15 de Dezembro de 2008, na sede do CRECI 2ª Região SÃO PAULO, localizada à Rua Pamplona, 1200 Jardim Paulista São Paulo / SP CEP , 7º Andar. Os Documentos de Habilitação serão abertos às 15:00 hs. do dia 15 de Dezembro de 2008, no Edifício Sede do Conselho Regional de Corretores de Imóveis CRECI 2ª Região SÃO PAULO Edifício Corretores de Imóveis, sito à Rua Pamplona, 1200 Jardim Paulista CEP São Paulo / SP. As Propostas Técnica e de Preços serão abertas em dias, locais e horários a serem designados pela Comissão Permanente de Licitação. Os serviços serão realizados na forma de execução indireta, sob o regime de empreitada por preço global, nos termos da Lei nº 8.666, de , e modificações posteriores, da Lei nº 4.680, de , do Decreto nº , de , do Decreto nº 3.296, de , do Decreto nº 4.563, de , das Normas Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP, do Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária editado pelo CONAR, do Código de Ética dos Profissionais editado pela ABAP, outras normas pertinentes e das disposições deste Edital. 1. OBJETO 1

2 1.1 O objeto da presente Concorrência é a contratação de uma agência de publicidade, doravante denominada AGÊNCIA ou LICITANTE ou CONTRATADA, para a prestação de serviços de publicidade ao Conselho Regional de Corretores de Imóveis CRECI 2ª Região SÃO PAULO, observadas as disposições deste Edital, bem como os Anexos I, II, III, IV e V. 1.2 Os serviços compreendem: a) Planejamento, estudo, concepção, execução e distribuição de campanhas e peças publicitárias; b) Planejamento, estudo, execução, acompanhamento e controle das veiculações; c) Planejamento, desenvolvimento e execução de ações promocionais, incluídos os patrocínios, a montagem de estandes em feiras e exposições, e a organização de eventos; d) Elaboração de marcas, de expressões de propaganda, de logotipos e de outros elementos de comunicação visual; e) Assessoria e apoio na execução de ações específicas como de assessoria de imprensa, de relações públicas, de marketing direto, telemarketing, de comunicação interna e no desenvolvimento de pesquisas de mercado e das demais ações destinadas a integrar ou complementar os esforços de comunicação. 1.3 O contrato dos serviços objetos desta licitação será homologado à agência melhor classificada, conforme pontuação obtida de acordo com os critérios deste edital A licitante vencedora será remunerada da seguinte forma: a) quanto a honorários de veiculação, conforme estabelecido nos itens 2.5.1; 2.7; 3.5 e 4.4 das Normas Padrão da Atividade Publicitária, editadas pelo CENP Conselho Executivo das Normas Padrão, e itens 4.4 e do art. 17, inciso I, alínea f do Decreto n /66. b) quanto a serviços internos, serviços de terceiros e serviços especiais, conforme estabelecido na Planilha de Preços apresentada no invólucro 3 (Proposta de preços) da licitante vencedora. 2. CONDIÇÕES DE PARTICIPAÇÃO 2.1 Poderão participar desta Concorrência as agências de publicidade que atenderem às condições deste Edital e apresentarem os documentos nele exigidos. 2.2 Não poderá participar desta Concorrência a LICITANTE: a) Que estiver cumprindo suspensão temporária do direito de participar de licitação ou estiver impedida de contratar com o poder público; b) Cuja falência tenha sido decretada ou que estiver em concurso de credores, em processo 2

3 de liquidação, dissolução, cisão, fusão ou incorporação; c) Que tenha sido considerada como inidônea, por órgão, entidade ou sociedade integrante da Administração Pública, direta e indireta, Federal, Estadual ou Municipal; d) Que estiver reunida em consórcio; e) Que tiver funcionário do CRECI - 2ª REGIÃO ou dos Conselhos Regionais ou membro de suas Administrações em seu quadro funcional ou diretivo; 2.3 É vedada a participação concomitante de empresas que possuam dualidade de quotista e/ou acionistas, quer majoritários, quer minoritários, e a comprovação se dará por meio do documento referido no item Nenhuma LICITANTE poderá participar desta Concorrência com mais de uma Proposta. 2.5 A participação na presente Concorrência implica para a LICITANTE: a) a confirmação de que recebeu da Comissão Permanente de Licitação os documentos e informações necessários à participação desta Concorrência; b) a aceitação plena e irrevogável de todos os termos, cláusulas e condições constantes deste Edital e de seus Anexos; c) a observância dos preceitos legais e regulamentares em vigor e a responsabilidade pela fidelidade e legitimidade das informações e dos documentos apresentados em qualquer fase do processo. 3. APRESENTAÇÃO DOS DOCUMENTOS E DAS PROPOSTAS 3.1 Os Documentos de Habilitação e as Propostas Técnica e de Preços deverão ser apresentados à Comissão Permanente de Licitação no 8º Andar Setor de Compras do Edifício Corretores de Imóveis à Rua Pamplona, 1200 Jardim Paulista CEP São Paulo / SP até as 12:00 hs. do dia 15 de Dezembro de 2008, em invólucros distintos e separados, todos fechados e rubricados no fecho, os quais deverão estar identificados com as informações abaixo apresentadas, constando em seu anverso o nome do representante da LICITANTE ou de seu preposto, a fim de facilitar a respectiva identificação pela Comissão de Licitação. Invólucro nº 1: Documentos de Habilitação Razão social da LICITANTE Concorrência Pública nº 001/2008 Invólucro nº 2: Proposta Técnica Razão social da LICITANTE Concorrência Pública nº 001/2008 Invólucro nº 3: Proposta de Preços Razão social da LICITANTE Concorrência Pública nº 001/2008 3

4 3.1.1 As peças que integram os itens e podem ser acondicionadas em embalagens adequadas as suas características, desde que invioláveis, quanto às informações de que tratam, até a abertura do correspondente invólucro Para comprovar o atendimento ao item 2.3, deverá ser apresentada cópia, autenticada em cartório, da cédula de identidade dos responsáveis legais da LICITANTE. 3.2 Os Documentos de Habilitação deverão ter todas as suas páginas rubricadas por representante legal da LICITANTE, e deverão ser apresentados em original, em cópia autenticada por cartório competente, sob a forma de publicação em órgão da imprensa oficial ou, ainda, em cópia não autenticada, desde que seja exibido o original, para conferência pela Comissão de Licitação, no ato da abertura dos Documentos de Habilitação. Só serão aceitas cópias legíveis, que ofereçam condições de análise por parte da Comissão. 3.3 As Propostas Técnica e de Preços deverão ser apresentadas em papel que identifique a LICITANTE, redigida em língua portuguesa - salvo quanto a expressões técnicas de uso corrente -, com clareza, sem emendas ou rasuras, numeradas. A Proposta Técnica deverá ser datada e assinada na última página e rubricada nas demais; a de Preços, datada e assinada nas últimas páginas dos documentos referidos nos itens 6.2 e 6.3 e rubricada nas demais, por quem detenha poderes de representação da LICITANTE, na forma de seus atos constitutivos, devidamente identificado As peças que integram a alínea c do item podem ter formatos compatíveis com suas características. 3.4 No ato da entrega dos invólucros com os Documentos de Habilitação e as Propostas Técnica e de Preços, o representante da LICITANTE apresentará à Comissão de Licitação o documento que o credencia a participar deste certame, juntamente com seu documento de identidade de fé pública Quando a representação for exercida na forma de seus atos de constituição, por sócio ou dirigente, o documento de credenciamento consistirá, respectivamente, de cópia do ato que estabelece a prova de representação da empresa, onde conste o nome do sócio e os poderes para representá-la, ou cópia da ata da assembléia de eleição do dirigente, autenticada em cartório, ou apresentada junto com o documento original, de modo a permitir que a Comissão de Licitação ateste sua autenticidade Caso o preposto da LICITANTE não seja seu representante estatutário ou legal, o credenciamento será feito por intermédio de procuração, mediante instrumento público ou particular, no mínimo com os poderes constantes do modelo que constitui o Anexo II. Na hipótese de representação por intermédio de procuração, deverá ser juntada a cópia autenticada em cartório 4

5 do ato que estabelece a prova de representação da empresa, onde conste o nome dos sócios ou dirigentes com poderes para a constituição de mandatário. 4 DOCUMENTOS DE HABILITAÇÃO (Invólucro nº 1) 4.1 Para se habilitar a esta Concorrência, a LICITANTE deverá apresentar a seguinte documentação: Habilitação Jurídica: a) Registro comercial, em caso de empresa individual; b) Ato constitutivo, estatuto ou contrato social em vigor, em se tratando de sociedades empresariais ou cooperativas, devidamente registrado e acompanhado de documentos de eleição de seus administradores, quando se tratar de sociedades por ações; b1) os documentos mencionados na alínea b deverão estar acompanhados de todas as suas alterações ou da respectiva consolidação e deles deverá constar, entre os objetivos sociais, a execução de atividades da mesma natureza ou compatível com o objeto desta Concorrência. c) Inscrição do ato constitutivo em cartório de Registros de Pessoas Jurídicas, no caso de sociedades simples, acompanhada de prova da diretoria em exercício; d) Decreto de autorização, quando se tratar de empresa ou sociedade estrangeiras em funcionamento no País, e ato de registro ou autorização para funcionamento, expedido pelo órgão competente, quando a atividade assim o exigir Regularidade Fiscal: a) Prova de inscrição no Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica - CNPJ/MF; b) Prova de inscrição no cadastro de contribuintes estadual, distrital ou municipal, se houver, relativa ao domicílio ou sede da LICITANTE, pertinente ao seu ramo de atividade e compatível com o objeto desta Concorrência; c) Certidões negativas expedidas por órgãos da Secretaria da Receita Federal (Certidão de Quitação de Tributos e Contribuições Federais Administrados pela Secretaria da Receita Federal) e da Procuradoria da Fazenda Nacional (Certidão Quanto à Dívida Ativa da União) com jurisdição sobre o local da sede da LICITANTE; 5

6 d) Certidões negativas de débitos ou de não contribuintes expedidas por órgãos das Secretarias de Fazenda do Estado, do Distrito Federal e do Município em que estiver localizada a sede da LICITANTE; e) Certidão Negativa de Débito junto à Previdência Social - CND, em vigor na data de apresentação dos documentos de habilitação; f) Certificado de Regularidade de Situação do Fundo de Garantia do Tempo de Serviço - FGTS, em vigor na data de apresentação dos documentos de habilitação Será considerada como válida pelo prazo de 90 (noventa) dias, contados a partir da data da respectiva emissão, a certidão que não apresentar prazo de validade, exceto se anexada legislação específica para o respectivo documento Qualificação Técnica: a) uma ou mais declarações, expedidas por pessoas jurídicas de direito público ou privado, que atestem a qualidade técnico-operacional dos serviços similares aos do objeto desta Concorrência, prestada à declarante pela LICITANTE ; b) certificado de qualificação técnica expedida pelo CENP Conselho Executivo das Normas Padrão com validade em vigor ; c) para a licitante que não possui escritório em São Paulo / SP, declaração formal de que, caso venha a sagrar-se vencedora do procedimento, nomeará, no prazo de 30 (trinta) dias contados da assinatura do contrato, representante com capacidade profissional para a execução dos serviços objeto desta licitação; d) relação de pessoal técnico, com a respectiva qualificação, para a prestação dos serviços de que trata a presente licitação, declarando expressamente sua disponibilidade Qualificação Econômico-Financeira: a) Certidão Negativa de Falência ou Concordata expedida pelo distribuidor da sede fiscal da pessoa jurídica, emitida em até 90 (noventa) dias corridos antes da data de apresentação dos documentos de habilitação; b) Balanço patrimonial e demonstrações contábeis do último exercício social, já exigível e apresentado na forma da lei, vedada a sua substituição por balancetes ou balanços provisórios; b1) a LICITANTE com menos de um ano de existência, que ainda não tenha 6

7 balanço, deverá apresentar demonstrações contábeis envolvendo seus direitos, obrigações e patrimônio líquido relativos ao período de sua existência; A comprovação da boa situação financeira da LICITANTE será feita por meio da avaliação, conforme o caso: a) Do balanço referido na alínea b do item 4.1.4, cujos índices de Liquidez Geral (LG), de Solvência Geral (SG) e de Liquidez Corrente (LC), resultantes da aplicação das fórmulas a seguir, terão de ser iguais ou maiores que um (>1): Ativo Circulante + Realizável a Longo Prazo LG = Passivo Circulante + Exigível a Longo Prazo Ativo Total SG = Passivo Circulante + Exigível a Longo Prazo Ativo Circulante LC = Passivo Circulante b) Das demonstrações contábeis referidas na alínea b1 do item 4.1.4, cujo Índice de Solvência, obtido conforme fórmula a seguir, terá de ser maior ou igual a um (> ou = a 1): Ativo Total S = Passivo Exigível Total Os índices de que tratam as alíneas a e b do item serão calculados pela LICITANTE e confirmados pelo responsável por sua contabilidade, mediante sua assinatura e a indicação do seu nome e do número de registro no Conselho Regional de Contabilidade A LICITANTE que apresentar resultado menor que 1 (um), no cálculo de quaisquer dos índices referidos no item , deverá incluir no Invólucro nº 1 comprovante de que possui patrimônio líquido mínimo 7

8 de R$ ,00 (cem mil reais). 4.2 A LICITANTE também deverá incluir no Invólucro nº 1 declaração firmada conforme o modelo sugerido no anexo III. 4.3 Se a LICITANTE tiver filial, todos os Documentos de Habilitação deverão estar ou em nome da matriz ou em nome da filial, salvo aqueles documentos que, por sua natureza, comprovadamente, são emitidos em nome da matriz. 4.4 O Certificado de Registro Cadastral a que se refere o art. 34 da Lei nº 8.666/93, expedido pelo COFECI, dentro do seu prazo de validade e compatível com o objeto desta Concorrência, substitui os documentos relacionados nos itens e A LICITANTE que optar pela apresentação do Certificado referido no item 4.4 também deverá incluir no Invólucro nº 1 declaração, sob as penalidades cabíveis, de que inexistem fatos impeditivos de sua habilitação no presente processo licitatório e de que está ciente da obrigatoriedade de declarar ocorrências posteriores. 4.5 A LICITANTE que estiver cadastrada e habilitada parcialmente no CRECI - 2ª REGIÃO - para linhas de fornecimento compatível com o objeto do presente Edital, apenas deverá: a) Apresentar uma ou mais declarações, expedidas por pessoas jurídicas de direito público ou privado, que atestem a qualidade técnico-operacional dos serviços - similares aos do objeto desta Concorrência - prestados à declarante pela LICITANTE ; b) Apresentar declaração, sob as penalidades cabíveis, de que inexistem fatos impeditivos de sua habilitação no presente processo licitatório e de que está ciente da obrigatoriedade de declarar ocorrências posteriores ; c) Comprovar que possui patrimônio líquido mínimo de R$ ,00 (cem mil reais), se qualquer dos índices de Liquidez Geral, Solvência Geral e Liquidez Corrente - a serem apurados por intermédio da consulta on-line a que se refere o item apresentar resultado igual ou menor que 1; d) Apresentar Certificado de Qualificação Técnica expedido pelo CENP Conselho Executivo das Normas Padrão com validade em vigor ; e) Apresentar declaração formal que, caso não possua escritório em São Paulo / SP e venha se sagrar vencedora do certame, que instalará, no prazo de 30 (trinta) dias contados da assinatura do contrato, a infra-estrutura necessária para execução dos serviços objetos deste edital ; f) Apresentar relação do pessoal técnico, com a respectiva qualificação, para prestação dos serviços de que trata a presente licitação, declarando expressamente a sua 8

9 disponibilidade. 5. PROPOSTA TÉCNICA (Invólucro nº 2) 5.1 A Proposta Técnica consistirá em quatro quesitos, a saber: Plano de Comunicação - a LICITANTE apresentará Plano de Comunicação, com tema elaborado com base no Briefing do Anexo I deste Edital, o qual compreenderá os seguintes quesitos: a) Raciocínio Básico: texto em que a LICITANTE demonstrará seu entendimento sobre as informações apresentadas no Briefing; b) Estratégia de Comunicação: texto em que a LICITANTE: b1) apresentará e defenderá o partido temático e o conceito que, de acordo com o seu raciocínio básico, devem fundamentar a proposta para alcance dos objetivos geral e específicos de comunicação do CRECI - 2ª REGIÃO; b2) explicitará e defenderá os principais pontos da estratégia de comunicação sugerida para alcance dos objetivos geral e específico de comunicação, especialmente o que dizer, a quem dizer, como dizer e que instrumentos, ferramentas e meios de divulgação utilizar. c) Idéia Criativa: a LICITANTE apresentará campanha publicitária com exemplos de peças que corporifiquem objetivamente a proposta para alcance dos objetivos de comunicação. Os exemplos estão limitados a 10 (dez) peças, independentemente do meio de divulgação, do tipo ou da característica da peça, e devem ser apresentados sob a forma de roteiro, layout ou story-board, sendo que as peças de rádio e tv poderão ser apresentadas já produzidas nos formatos de CD e fita VHS. d) Estratégia de Mídia e Não Mídia - constituída de: d1) texto em que, de acordo com as informações do Briefing, demonstrará capacidade para atingir os públicos prioritários da campanha (permitida a inclusão de tabelas e gráficos), podendo contemplar os canais de comunicação próprios do CRECI - 2ª REGIÃO ; d2) simulação de plano de distribuição das peças de que trata a alínea c do item 5.1.1, acompanhada de planilhas e texto com a explicitação das premissas adotadas e suas justificativas. Da simulação deverá constar um resumo geral com informações sobre, pelo menos: o período de veiculação; os valores (absolutos e percentuais) dos investimentos alocados em mídia, 9

10 separadamente por meios; e os valores (absolutos e percentuais) alocados em produção. É facultada a apresentação de tabelas de preços No cálculo da alocação dos valores para a Contratação da Agência de Publicidade, a Produção e a Veiculação da Campanha, a verba disponibilizada pelo CRECI 2ª Região é de R$ ,00 (dois milhões de reais), conforme Dotação Orçamentária CRECI 2ª Região Elementos de despesas, de que trata o Item 13.1 deste edital Os textos pertinentes ao Plano de Comunicação estão limitados a 10 (dez laudas), ressalvado que os roteiros das peças de que trata a alínea c e os textos, tabelas, gráficos e planilhas referentes às alíneas d1 e d2, do item 5.1.1, não serão computados nesse limite de laudas A critério da CONTRATANTE, as ações de comunicação das Propostas vencedoras poderão, ou não, vir a ser produzidas e veiculadas, com ou sem modificações, na vigência do Contrato Capacidade de Atendimento - textos em que a LICITANTE apresentará: a) Uma relação nominal dos principais clientes atendidos pela LICITANTE à época da apresentação dos documentos de habilitação, com a especificação do período de atendimento de cada um deles ; b) A quantificação e a qualificação, sob a forma de currículo resumido (no mínimo, nome, formação e experiência), dos profissionais que serão colocados à disposição da execução do Contrato, discriminando-se as áreas planejamento, criação, produção de rádio e TV, produção gráfica, mídia e atendimento ; c) As instalações, a infra-estrutura e os recursos materiais disponíveis para a execução do Contrato ; d) A sistemática de atendimento, discriminando-se as obrigações a serem cumpridas pela LICITANTE, na execução do Contrato, incluídos os prazos a serem praticados, em condições normais de trabalho, na criação de campanha, materiais publicitários impressos, peças de oportunidade e na elaboração de plano de mídia ; e) A discriminação das informações de marketing e comunicação, das pesquisas de audiência e da auditoria de circulação e controle de mídia que colocará regularmente à disposição do CONTRATANTE, sem ônus adicional, durante a execução do Contrato Repertório - apresentação de um conjunto de trabalhos, concebidos e veiculados pela LICITANTE, sob a forma de peças e respectivas memórias técnicas, nas quais se incluirá indicação sucinta do problema que a peça se propôs a resolver. A LICITANTE deverá apresentar um total de até dez peças 10

11 para quaisquer meios de divulgação. Cada peça deverá conter ficha técnica com a identificação da LICITANTE, título, data de produção, período de veiculação/exposição e menção de pelo menos um veículo/espaço que a divulgou/expôs. As fitas de vídeo deverão ser fornecidas em VHS; os spots e/ ou jingles, em CD; e as peças gráficas, em proporções que preservem suas dimensões originais e sua leitura Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação - deverão ser apresentados até 2 (dois) cases, de no máximo 2 (duas) laudas cada, formalmente referendados pelos respectivos anunciantes, permitida a inclusão de até 5 (cinco) peças de qualquer tipo para cada relato. 5.2 Os profissionais indicados para fins de comprovação da capacidade de atendimento, na Proposta Técnica, deverão participar da elaboração dos serviços objeto deste Edital, admitida sua substituição por profissionais de experiência equivalente ou superior, desde que previamente aprovada pelo CONTRATANTE. 6. PROPOSTA DE PREÇOS (Invólucro nº 3) 6.1 A Proposta de Preços deverá ser apresentada nos documentos descritos nos itens 6.2 e Planilha de Preços Sujeitos a Valoração, a ser preenchida com as informações constantes do Anexo IV. 6.3 Declaração na qual a LICITANTE: Estabelecerá os percentuais máximos a serem pagos pelo CONTRATANTE: A atores e modelos, sobre o cachê original, pelos direitos de uso de imagem e som de voz, na reutilização de peças por período igual ao inicialmente pactuado, entendido que o valor inicialmente contratado poderá ser repactuado tendo como parâmetros básicos a qualidade e os preços vigentes no mercado, desde que decorrido pelo menos 1 (um) ano da cessão original dos direitos ; Aos detentores dos direitos patrimoniais de uso de obras consagradas, incorporadas a peças, sobre o valor original da cessão desses direitos, na reutilização das peças por período igual ao inicialmente pactuado, entendido que o valor inicialmente contratado poderá ser repactuado tendo como parâmetros básicos a qualidade e os preços vigentes no mercado, desde que decorrido pelo menos 1 (um) ano da cessão original dos direitos. 11

12 6.3.2 Tratará da questão dos direitos autorais, estabelecendo: A cessão, total e definitiva, dos direitos patrimoniais de uso das idéias (incluídos os estudos, análises e planos), peças, campanhas e demais materiais de publicidade, de sua propriedade, concebidos, criados e produzidos em decorrência do Contrato que vier a ser firmado, sem qualquer remuneração adicional ou especial, mesmo após a vigência do Contrato ; O compromisso de, em todas as contratações que envolvam direitos de terceiros, solicitar de cada terceiro que vier a ser contratado 2 (dois) orçamentos para execução do serviço, um de cessão de direitos por tempo limitado e outro de cessão total e definitiva de tais direitos, para que o CONTRATANTE escolha uma das opções ; Que, nos casos de cessão de direitos por tempo limitado, condicionará a contratação de serviços com terceiros por período mínimo de 12 (doze) meses e que utilizará os trabalhos de arte e outros protegidos pelos direitos autorais ou conexos dentro dos limites estipulados no respectivo ato de cessão ; O compromisso de quando o CONTRATANTE optar pela execução dos serviços com a cessão total e definitiva, fazer constar dos ajustes que vier a celebrar com terceiros, para a produção de peças e campanhas e a prestação de outros serviços, cláusulas escritas que: Explicitem a cessão total e definitiva, por esses terceiros, do direito patrimonial de uso sobre trabalhos de arte e outros protegidos pelos direitos autorais ou conexos, aí incluídos a criação, produção e direção, a composição, arranjo e execução de trilha sonora, as matrizes, os fotolitos e demais trabalhos assemelhados ; Estabeleçam que o CONTRATANTE poderá, a seu juízo, utilizar os referidos direitos, diretamente ou por intermédio de terceiros, com ou sem modificações, durante a vigência do Contrato e mesmo após seu término ou eventual rescisão, sem que lhe caiba qualquer ônus perante os cedentes desses direitos Que considerará como já incluída no custo de produção qualquer remuneração devida a terceiros em decorrência da cessão de direitos, por tempo limitado ou total e definitiva ; O compromisso de fazer constar, em destaque, em todos os orçamentos de produção de peças, os custos dos cachês, os de cessão de direito de uso de obra(s) consagrada(s) incorporada(s) à peça e os 12

13 de cessão dos demais direitos; O compromisso de sempre negociar as melhores condições de preço, até os percentuais máximos constantes das declarações referidas no item 6.3.1, para os direitos de imagem e som de voz (atores e modelos) e sobre obras consagradas, nos casos de reutilizações de peças publicitárias do CONTRATANTE Garantirá a transferência ao CONTRATANTE de toda e qualquer vantagem obtida nas negociações de preços e/ou condições de pagamento junto a veículos e a fornecedores. 6.4 Os preços propostos serão de exclusiva responsabilidade da LICITANTE e não lhe assistirá o direito de pleitear, na vigência do Contrato a ser firmado, nenhuma alteração, sob a alegação de erro, omissão ou qualquer outro pretexto. 7. EXAME DOS DOCUMENTOS DE HABILITAÇÃO 7.1 A Comissão de Licitação examinará os Documentos de Habilitação e julgará habilitadas todas as LICITANTES que atenderem integralmente aos requisitos de habilitação exigidos neste Edital e em seus Anexos A habilitação das LICITANTES cadastradas e habilitadas parcialmente no CRECI 2ª REGIÃO fica condicionada à verificação dos seus respectivos registros e da validade dos documentos cadastrais e de habilitação parcial, por meio de consulta on-line, no ato da abertura do certame, que será impresso sob forma de "Declaração de Situação" e instruirá o processo, nos termos da Lei nº 8.666/ Após a fase de habilitação, não cabe desistência de propostas, salvo por motivo justo decorrente de fato superveniente e aceito pela Comissão Permanente de Licitação. 8. JULGAMENTO DA PROPOSTA TÉCNICA 8.1 As Propostas Técnicas das LICITANTES habilitadas serão examinadas, preliminarmente, quanto ao atendimento das condições estabelecidas neste Edital e em seus Anexos Para julgamento da Proposta Técnica, a Comissão Permanente de Licitação nomeará uma Comissão Especial de Licitações, no mínimo de 3 (três) membros, sendo pelo menos um deles técnico especialista da área de comunicação publicitária. 8.2 Serão levados em conta pela Comissão Especial de Licitação, como critério de julgamento técnico, os seguintes atributos da Proposta, em cada quesito: 13

14 8.2.1 Plano de Comunicação: Raciocínio Básico - a acuidade de compreensão: a) Das características do CRECI 2ª Região SÃO PAULO e das suas atividades que sejam significativas para a comunicação ; b) Da natureza, da extensão e da qualidade das relações do CRECI 2ª Região SÃO PAULO com seus públicos ; c) Do papel do Conselho Regional de Corretores de Imóveis CRECI 2ª Região SÃO PAULO no atual contexto social, político e econômico ; d) Dos objetivos geral e específico de comunicação estabelecidos pelo CRECI 2ª Região SÃO PAULO Estratégia de Comunicação: a) A adequação do partido temático e do conceito propostos à natureza e qualificação do CONTRATANTE e aos objetivos geral e específico de comunicação; b) A consistência lógica e a pertinência da argumentação apresentada em defesa do partido temático e do conceito; c) A riqueza de desdobramentos positivos do conceito proposto para a comunicação do CONTRATANTE com seus públicos; d) A adequação da estratégia de comunicação proposta para solução dos objetivos geral e específico de comunicação do CONTRATANTE e) A consistência lógica e a pertinência da argumentação apresentada em defesa da estratégia de comunicação proposta; f) A capacidade de identificar opções de abordagem publicitária e acuidade na escolha da melhor entre as possíveis e/ou cogitadas; g) A capacidade de articular os conhecimentos sobre o CONTRATANTE e sobre os objetivos geral e específico de comunicação, os públicos, e a verba disponível Idéia Criativa: a) Sua adequação aos objetivos geral e específico de comunicação do CONTRATANTE; b) A multiplicidade de interpretações favoráveis que comporta; 14

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