Referência de Custos Internos. Av. Rondon Pacheco, B. Copacabana Uberlândia - MG - CEP: (34)

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1 Referência de Custos Internos Av. Rondon Pacheco, B. Copacabana Uberlândia - MG - CEP: (34) /2012

2 Agência de publicidade ou agência de propaganda Uma agência de propaganda é um fornecedor especializado e, para cumprir seu papel satisfatoriamente, ela tem de se envolver profundamente com os problemas e segredos do negócio do seu cliente. Agências que têm a ética como regra de conduta não aceitam trabalhar para clientes conflitantes e todo trabalho profissional de propaganda se faz jus ao pagamento respectivo nas bases combinadas, prevalecendo, na falta desses, o preço comum para trabalhos similares. Constitui prática desleal a apresentação a cliente de outra agência, de trabalho de qualquer natureza em caráter especulativo a cliente de outra agência, a não ser quando expressamente solicitados pelo anunciante em concorrência para a escolha de uma nova agência. Como estímulo à criatividade, presume-se que as ideias, peças e campanhas de publicidade pertençam à agência que criou observada a legislação sobre direito autoral. Como se remunera uma agência Como prestadora de serviços de natureza intelectual, além de administrativos, a agência de propaganda ou publicidade é a empresa criadora/produtora de conteúdos impressos e audiovisuais especializados nos métodos, na arte e na técnica publicitária, que, através de profissionais a seu serviço, estuda, concebe, executa e distribui propaganda aos veículos de comunicação, por ordem e conta de clientes anunciantes, com os objetivos de promover a venda de mercadorias, produtos, serviços e imagem; difundir ideias ou informar o público a respeito de organizações ou instituições a que servem e ela é remunerada de acordo com a legislação vigente e regulamentada da seguinte forma: Custos Internos Criação, finalização e editoração para finalização com valores específicos por peça orientados pela tabela de referência APP/Uberlâdia (www. appudi.com.br); SINAPRO/MG (www.sinapro-mg.com.br). Veiculação 20% dos preços negociados com os veículos de comunicação é destinado exclusivamente às agências de propaganda. O cliente não tem direito a esse desconto se for negociar direto com os veículos. NOTA: Só estão habilitadas a receber esse desconto as agências certificadas pelo CENP. Produção e serviços prestados por terceiros tais como fotógrafos, produtoras de som e vídeo, estúdios de fotolitos, gráficas, etc., com porcentagens de 15% sobre o valor líquido, comprovado nas faturas dos fornecedores. Esses honorários remuneram a agência por seu trabalho de supervisão e acompanhamento desses serviços de terceiros. Com isso ela se co-responsabiliza com os fornecedores pelos prazos e pela qualidade dos serviços contratados. Serviços especiais ou específicos (jobs), por meio de orçamentos, tais como realização de eventos, relações públicas, assessoria de imprensa, ações na internet, etc. Porcentagem sobre resultados ou remuneração fixa mensal a combinar (fee), que cobre os custos dos serviços internos da agência. Essa última forma de remuneração é bastante favorável a maioria dos clientes, sobretudo aos pequenos e médios, que acabam recebendo de sua agência uma série de benefícios não cobrados, sob a forma de atendimento, sugestões, participação ativa junto a departamentos e clientes, relatórios, orientação administrativa, subsídios à sua própria estratégia de marketing e muitos outros. 2 3

3 Lista de Referência de Custos Internos app 2011/2012* * A Lista de Referência de Custos Internos das Agências de Propaganda, associadas à APP Capítulo Uberlândia, teve como referência a lista da SINAPRO/MG. Atualizada em 20/06/2012. App udi 1) Planejamento Valor em r$ Planejamento de Campanha (Semestral) / Planejamento de Ação Promocional / Planejamento de Convenção / Planejamento de Eventos Planejamento de Comunicação de longo prazo (Anual) R$ ,10 Acréscimo de 10% por mês planejado 2) Serviços especiais (por hora) Valor em r$ Diagnóstico Empresarial (Consultoria em Comunicação) R$ 216,15 Levantamento de dados sobre o cliente, produtos e concorrência e/ ou elaboração de briefing (quando os dados não forem fornecidos pelo cliente) R$ 151,25 3) Criação de campanhas Valor em r$ Criação de Tema/Conceito de Campanha (campanhas com 03 ou mais peças) R$ 5.893,25 Mudança de Briefing R$ 2.946,35 4) Marcas/Nomes Valor em r$ Marca/Logotipo empresa ou produto R$ 4.941,75 Marca projeto ou selo comemorativo R$ 3.651,45 Manual de identidade visual / Identificação corporativa (por lâmina) R$ 565,40 Nome (Ação Promocional/Evento/Imobiliário/Mascote/Personagem/ Selo Comemorativo/Projeto) R$ 2.563,00 Nome da Empresa ou Produto R$ 6.021,40 Slogan R$ 3.161,95 5) Papelaria Valor em r$ Bloco de anotações R$ 151,25 Bloco de orçamento R$ 629,20 Cartão de agradecimento, Cartão de visita, Cartão personalizado R$ 121,00 Cartão de visita - Alteração de nome/ endereço R$ 61,05 Envelope (por modelo), Papel (por modelo) R$ 381,15 Papel de embrulho/presente R$ 981,20 Pasta R$ 1.145,65 6) Jornal Valor em r$ Página dupla R$ 2.248,40 Página R$ 1.727,00 Rouba página R$ 1.362,35 1/2 página R$ 1.301,85 1/3 página R$ 1.214,95 1/4 página R$ 1.102,75 1/8 página R$ 989,45 Valor mínimo R$ 928,40 Encarte (por página) R$ 1.362,35 Balanço 50% Valor da Peça 6.1 Empregados procurados Por centímetro coluna R$ 30, Publicações legais Editais e Avisos Até 1/4 de página R$ 441,65 Acima de 1/4 de página R$ 882,20 7) Revista Valor em r$ Página dupla R$ 1.883,20 Página R$ 1.441,00 2/3 página R$ 1.188,55 4 5

4 1/2 página R$ 980,65 1/3 página R$ 824,45 1/4 página R$ 694,65 Valor mínimo R$ 581,35 Encarte (por página) R$ 1.448,15 Balanço 50% Valor da Peça 8) Mídia Exterior Valor em r$ Banca de Jornal, Back ou Front Light, Busdoor/Traseira/Lateral de ônibus, Cabine telefônica, Empena de prédio, Fachadas, Outdoor, Painel externo de metrô, Testeira/Painel frontal ou lateral de ponto de ônibus, Traseira de táxi, Placa de rua, Relógio, Sanca, Painel Digital R$ 1.527,35 Faixa (lona ou tecido) R$ 364,65 9) Produção Eletrônica Valor em r$ 9.1) Criação e Texto - Roteiro Audiovisual/Documentário/Vídeo - Até 5' R$ 6.327,20 Audiovisual/Documentário/Vídeo - por minuto excedente até 10' R$ 1.007,05 Audiovisual/Documentário/Vídeo - por minuto excedente acima de 10' R$ 755,15 Assinatura/Vinheta eletrônica R$ 2.629,00 Filme/VT até 60" R$ 4.209,15 Jingle/Trilha até 60" R$ 1.901,35 Locução de cabine até 60" R$ 754,60 Letreiro/Cartela para TV R$ 105,05 Spot até 60" R$ 946,00 Novelinha até 5' R$ 4.209,15 Novelinha - por minuto excedente R$ 677,05 Story board (por quadro) R$ 77,55, Adaptação, reutilização em outros meios 9.2) Gravação e Transmissão (via rede) (Necessária a autorização do estúdio de gravação de som no ato do orçamento para essa transmissão) Spot até 60" R$ 91,85 Jingle/Trilha até 60" R$ 91,85 Letreiros/Assinatura para TV R$ 106,15 10) Material Promocional Valor em r$ Adesivo, Adesivo de chão, Camiseta, Display de balcão, Display de mesa, Faixa de Gôndola/Stopper, Inflável, Sacola/Bolsa, Santinho, Troféu e Tag. Bandeirola (por Modelo), Boné, Button, Caneta, Cartão PVC (tipo cartão de crédito), Chaveiro, Cinta, Cinzeiro, Copo, Crachá, Cupom, Ficha de Inscrição, Flâmula, Forração de gôndola/bandô, Lápis, Leque, Marcador de página, Medalha, Mouse pad, Nécessarie, Portalápis, Porta-retrato, Régua, Testeira para cartaz e Viseira. Balcão para degustação, Display de ponta de gôndola, Display de vitrine R$ 1.013,65 R$ 633,05 R$ 3.313,75 Estande para feiras, eventos, de vendas R$ 3.977,05 Banner, Bula, Cartão de Natal, Cartão-Postal, Cartaz, Cartazete, Diploma, Flyer, Lâmina, Pôster e Volante R$ 993,85 Mala Direta R$ 1.548,25 Móbile, Pórtico para loja R$ 1.091,75 Placa / Painel (interna ou externa) R$ 916,85 Uniforme / Uniforme promocional (Feiras / Eventos) R$ 1.036,75 Totem (Projeto e Desenvolvimento) R$ 1.375,00 11) Material Impresso Valor em r$ Agenda (projeto gráfico) R$ 2.778,05 Agenda (só capa) R$ 1.139,05 Agenda (por página) R$ 413,05 Agenda (por página, só troca a data) R$ 76,45 Broadside (por página), Capa de Caderno, Capa de Cartilha, Capa de Catálogo, Capa de CD, Calendário (por lâmina), Certificado, Convite, Encarte de CD (por lâmina) Cartilha, Catálogo e produtos, Folheto institucional e Folheto técnico (por página) R$ 664,40 R$ 526,35 6 7

5 Embalagem para relatório de diretoria (luva - caixa - envelope especial) R$ 2.650,45 Folder R$ 1.848,00 House Organ/Newsletter (projeto até 4 páginas) R$ 3.566,75 House Organ/Newsletter (projeto por página adicional) R$ 710,60 House Organ/Newsletter - Diagramação (por página) R$ 478,50 Liro/Revista - Projeto Gráfico R$ ,60 Liro/Revista - Diagramação (por página) R$ 478,50 Relatório de Diretoria - Projeto Gráfico R$ ,65 Relatório de Diretoria - Diagramação (por página) R$ 660,00 12) Embalagens Valor em r$ Berço R$ 3.154,25 Caixa, display de produto R$ 6.331,60 Caixa de Embarque, Cartela com Saco, Embalagem Blister/Sampling, Em balagem (adaptação) R$ 2.473,35 Embalagem produto R$ 7.454,15 Embalagem de linha de produtos (pacote de até 5 embalagens) R$ ,40 Embalagem promocional, Mock-ups (sem custo de terceiros) R$ 4.360,95 Jogos Planejamento de ação / promoção web Planejamento de campanhas de links patrocinados Planejamento de campanhas de links patrocinados Página Avulsa Redes Sociais (Planejamento) Investimento de até R$ ,00 - A definir em horas técnicas de acordo com o escopo Investimento de até R$ ,00 - Comissão de 20% Screensaver R$ 1.847,45 Vinheta em flash (Até 20") R$ 2.831,40 Wallpaper R$ 1.025, ) Criação e Texto - Roteiro Tipo 1 (peças com área determinada) - Button banner (120 x 90 pixels); Half banner (234 x 60 pixels); Vertical banner (120 x 240 pixels); Fullbanner (468 x 60 pixels); Super banner (728 x 90 pixels); Skyscraper banner (120 x 600 pixels) - ESTÁTICA R$ 471,90 13) Produção Digital - Criação Valor em r$ Apresentação multimídia (em flash, por slide) R$ 193,05 Apresentação multimídia navegável (em flash, cd-rom) Apresentação em Power Point (Custo por slide) R$ 90,75 Cartão virtual animado em flash R$ 2.831,40 mkt / newsletter R$ 1.385,45 Hot Site / Mini Site Website Aplicativo Mobile / Tablet Tipo 1 (peças com área determinada) - Button banner (120 x 90 pixels); Half banner (234 x 60 pixels); Vertical banner (120 x 240 pixels); Fullbanner (468 x 60 pixels); Super banner (728 x 90 pixels); Skyscraper banner (120 x 600 pixels) - ANIMADA Tipo 1 (peças com área determinada) - Button banner (120 x 90 pixels); Half banner (234 x 60 pixels); Vertical banner (120 x 240 pixels); Fullbanner (468 x 60 pixels); Super banner (728 x 90 pixels); Skyscraper banner (120 x 600 pixels) - INTERATIVA Tipo 2 (peças diferenciadas) - DHTML / Check M8 banner (120 x 600 pixels) ; Super/Fullbanner expansível (468 x 358 pixels); Interstitial banner (778 x 600 pixels) - ANIMADA R$ 1.184,15 R$ 2.536,60 R$ 1.691,25 8 9

6 Tipo 2 (peças diferenciadas) - DHTML / Check M8 banner (120 x 600 pixels) ; Super/Fullbanner expansível (468 x 358 pixels); Interstitial banner (778 x 600 pixels) - INTERATIVA Tipo 3 (Rich Media) - Anúncio interativo e extremamente personalizável em flash com utilização de Áudio e/ou vídeo Áreas Planejamento, Programação de Sistemas, Programação HTML, Motion Design R$ 2.536,60 Valor da Hora R$ 165,00 Gerenciamento de Projetos R$ 198,00 Atendimento, Criação R$ 132,00 Rouba página R$ 122,10 1/2 Página R$ 106,70 1/3 Página R$ 99,00 1/4 Página R$ 76,45 Mínimo R$ 53, ) Print (por cópia) A3 - Cor R$ 3,30 A4 - Cor R$ 1,65 A3 -P&B R$ 1,65 A4 - P&B R$ 1,10 14) Editoração Eletrônica Valor em r$ Por lauda até toques R$ 76,45 Outros idiomas Acréscimo de 50% 14.2) Tabelas, Gráficos e Mapas Mapa de localização (ilustrado) R$ 1.007,05 Mapa de localização (simples) R$ 641,85 Tabela / Gráfico (mínimo) R$ 275,00 Tabela / Gráfico (máximo) R$ 916, ) Tratamento de Imagem Gravação de Arquivo (Cópia - Tempo de gravação + mídia) R$ 86,35 Scanner de imagem R$ 37,95 Tratamento de imagem - por hora R$ 165,00 Vetorização de logotipos - por hora R$ 106, ) Gravação de arquivos para veiculação ou transmissão via rede ) Revista Página dupla R$ 198,55 Página R$ 99,00 1/2 Página R$ 76,45 1/3 Página R$ 68,20 1/4 Página (ou mínimo) R$ 53, ) Jornal Página dupla R$ 198,55 Página R$ 145,

7 Anotações 12 13

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