PEPP e Projeto Integrado

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1 Anexo 3 Orientações para o Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda PEPP e Projeto Integrado

2 1. Apresentação Regulamentos do trabalho de conclusão de curso de Comunicação Social 2. Características Gerais O manual de orientação para o desenvolvimento do Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda foi elaborado para padronizar especificidades do curso, visando com isso, obter unidade visual e de material, além de critérios de avaliação. Este manual, entretanto, está submisso ao Manual de Trabalho de Conclusão de Curso das FACULDADES COC. 2.1 Disciplinas O Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda PEPP é o ponto máximo do curso de PP. Neste momento, os graduandos colocam à prova todas as habilidades teóricas e práticas adquiridas no decorrer do curso. O resultado resume-se em uma ampla Campanha Publicitária. O PEPP será acompanhado por todos os professores dos 7º e 8º semestres, caracterizando se pelas atividades teóricas e práticas, aulas, seminários e orientação desses professores nas seguintes disciplinas: Planejamento de Comunicação, Pesquisa, Criação Publicitária, Redação Publicitária, Mídia, Produção Publicitária em Rádio e TVC, Marketing, Tópicos Especiais e da própria disciplina Projetos Experimentais. As disciplinas Criação Publicitária e Fotografia Publicitária são disciplinas de apoio ao Projeto Experimental. 2.2 Projeto, escolha de clientes e procedimentos iniciais O projeto a ser desenvolvido deverá constar de um plano de comunicação para uma empresa (cliente), seu produto e/ou serviço, escolhido pelo grupo respeitando as seguintes disposições: A escolha do cliente 1. O cliente deverá ter histórico de anunciante, ou seja, deve ter se utilizado da mídia pelo menos uma vez. Se a empresa escolhida não possuir esta característica, o grupo deverá submeter o cliente à aprovação da coordenação do PEPP. 2. Os grupos não poderão escolher clientes atendidos por trabalhos interdisciplinares de 7º e 8º semestres de até dois anos anteriores. Essa regra também vale para os clientes atendidos por alunos do 5º e 6º semestres, para a execução do trabalho interdisciplinar. 3. A escolha do cliente deverá levar em conta o tamanho da empresa. Empresas muito pequenas não oferecem desafios à altura de um trabalho de conclusão de curso. Deve-se priorizar empresas maiores, que ampliam as possibilidades do trabalho. A facilidade de comunicação com o cliente será primordial para a execução do projeto. 4. O cliente deverá, obrigatoriamente, dispor de verbas para a veiculação da campanha. Quando esses dados não forem apresentados pelo cliente, a agência poderá estimá los, desde que devida e tecnicamente justificados. 5. No caso de campanhas institucionais como: Hospital do Câncer, Leite Materno, AIDS, entre outras cujos clientes não possuam verba, o grupo deverá apresentar um plano estratégico viável para captação de recursos (patrocínio, permutas, doações etc.) Normas legais e éticas 1. Deve-se respeitar as normas do CONAR. Não serão aceitos clientes cujo produto ou atividade fim estejam à margem da Lei e das normas do Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária CONAR.

3 2.2.3 Sigilo profissional 1. Para salvaguardar o sigilo empresarial, poderá ser utilizado um nome fictício para a empresa, produto e/ou serviço, desde que com o conhecimento dos professores orientadores Decisões sobre o trabalho 1. É importante lembrar que, apesar da importância do cliente, este projeto é um trabalho acadêmico e as decisões finais serão tomadas pelos alunos junto aos professores de cada disciplina Remunerações 1. Como não é um trabalho profissional, o PEPP não deve ser cobrado do cliente. No entanto, acordos de patrocínio e de futuras utilizações do resultado final podem ocorrer, sendo um assunto de responsabilidade única dos alunos e de seu cliente. O andamento do trabalho deverá seguir o cronograma contido neste regulamento Formalização dos contatos com as empresas 1. Os grupos deverão enviar uma carta à empresa escolhida, solicitando sua colaboração para a realização do Projeto Experimental ANEXO 2. A empresa, por sua vez, deverá responder, por escrito ANEXO 3, à solicitação do grupo, evitando, assim, que os alunos fiquem sem as devidas informações durante a elaboração do Projeto. As cartas deverão ser entregues à coordenação do curso até a data estipulada pelo cronograma de trabalho (capitulo V deste manual: Procedimentos de Entrega ) e fazer parte dos books de apresentação no capítulo Documentação. Ao final deste capítulo, seguem dois modelos de cartas. Qualquer caso omisso deve ser levado ao conhecimento do orientador do PEPP, para que este possa tomar as providências necessárias para a sua resolução. Solicitações e relatórios graves somente serão aceitos por escrito e assinados pelo líder de grupo. 3. As Agências 3.1 Número de componentes Cada grupo será composto, no mínimo, de 4 (quatro) e, no máximo, 6 (seis),alunos. Casos específicos serão resolvidos pelo coordenador do PEPP, mediante requerimento escrito dos alunos. 3.2 Formação dos grupos Os alunos poderão formar outros grupos, ou manter os mesmos do 3ª ano (5º e 6º semestres). Os novos grupos formados até o prazo estipulado no cronograma, deverão permanecer, conforme sua constituição original até a apresentação do PEPP. Em qualquer situação, os grupos deverão criar uma nova agência para atuar no PEPP, isto é, o nome da agência, missão, visão etc. deverão ser alterados. 3.3 Líderes e funções O grupo deverá definir um líder, que responderá pelo grupo, assim como definir funções entre seus componentes, que responderão pelas seguintes áreas: Atendimento, Planejamento, Mídia, Criação, Produção e Revisão. Caso o número de componentes do grupo seja inferior a 5 (cinco), alguns alunos deverão acumular funções.

4 Nas apresentações, a banca examinadora levará em consideração as responsabilidades de cada aluno no processo de argüição. 3.4 Presença em aula e controle de participação É obrigatória a participação de todos os componentes do grupo durante o desenvolvimento e apresentação do projeto. Os professores farão o controle da participação em uma planilha específica e de forma individual. Durante o desenvolvimento do trabalho, os professores das disciplinas afins poderão dispor, se assim entenderem, de parte da aula, para dar suporte e acompanhamento do projeto. As aulas serão ministradas normalmente e a presença em sala continuará sendo obrigatória. O professor tem o direito de não atender as equipes quando o número de componentes presentes for menor que a metade do total da equipe. 4. Lançamento oficial das agências e apresentação de parte do projeto Primeira fase do projeto correspondente ao 1º semestre do ano ou 7º semestre curricular. Durante o 7º semestre, os alunos irão apresentar suas agências, bem como parte do projeto experimental, para fins de qualificação, por uma banca examinadora. 4.1 Critérios de apresentação As apresentações das agências ocorrerão nos dias pré-determinados pela coordenação e dispostos no cronograma de datas anexo. A ordem de apresentação dos grupos será definida por sorteio. 4.2 Para esta etapa os grupos deverão desenvolver e apresentar: 1. O manual de identidade visual da agência (desenvolvido pelas disciplinas de Redação Publicitária e /ou Criação Publicitária e Produção Gráfica); 2. Missão, visão, valores e perfil da agência; 3. Funções dos integrantes; 4. Carômetro; 5. Briefing; (na apresentação em forma de vídeo empresa) 6. Análise SWOT 7. Pesquisa; 8. Recomendações para o marketing. 4.3 Tempo de apresentação 1. O tempo para a realização desta etapa de qualificação de cada Agência será de 30 minutos. O tempo excedente implicará na diminuição de nota, com base no seguinte critério: A cada quatro minutos ultrapassados do tempo regulamentar, o grupo perderá um ponto, reduzidos da média final apresentada pelo(a) professor(a) orientador(a) do Projeto Experimental. 2. Nos primeiros 10 minutos a agência fará a apresentação do material de identidade visual, da missão, visão, valores, perfil da agência, funções dos integrantes e carômetro. 3. Nos 20 minutos seguintes apresentará o briefing do cliente, as análises de swot, as recomendações para marketing e a pesquisa. 4.4 Atribuição de Nota A nota da agência será a somatória do material escrito e da apresentação oral, (Anexo 7), podendo variar individualmente, de acordo com o empenho e eficiência de cada aluno. Essa nota será utilizada como média B2 do primeiro semestre pela disciplina Projeto Experimental I, com peso 10,0.

5 1. Os professores das demais disciplinas ministradas no 7º semestre poderão, caso julgarem necessário e adequado ao seu plano de ensino, considerar o desenvolvimento do projeto (para o período B1) como avaliação prática complementar, com nota 10,0. 5. Apresentação dos trabalhos finais Segunda fase do projeto correspondente ao 2º semestre do ano ou 8º semestre curricular. Durante o 8º semestre, os alunos apresentarão os trabalhos finais de projeto experimental em publicidade e propaganda, para fins de avaliação final, por uma banca examinadora. 5.1 Critérios de apresentação As apresentações das agências ocorrerão nos dias pré-determinados pela coordenação e dispostos no cronograma de datas anexo. A ordem de apresentação dos grupos será definida por sorteio. Haverá duas apresentações, a primeira fechada com a presença de todos os professores ou da maioria. Nesta banca, os professores decidem se os alunos estão aptos a irem para a banca pública, caso não estejam, os alunos devem fazer uma nova banca fechada, que corresponderá ao exame. Ao constatarem que os alunos estão aptos para irem para a banca aberta, estes deverão defender o trabalho e os alunos se comprometem a realizar as mudanças solicitadas na banca pública, caso necessite. 5.2 A apresentação dos trabalhos finais do PEPP divide-se em três partes: escrita; oral e entrega da criação (peças publicitárias). 5.3 Apresentação escrita Entrega dos trabalhos 1. Antes da encadernação final dos trabalhos, os alunos devem submeter os conteúdos de cada disciplina aos seus respectivos professores, que darão parecer favorável ou não, por escrito. 2. A apresentação escrita deve constar da entrega de quatro books, formatados de acordo com as normas do Manual de TCC (Trabalho de Conclusão de Curso) estabelecidos pelas FACULDADES COC e, em concordância com as normas da ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas). Três books poderão ser entregues com encadernação em espiral e um, denominado book formal, deverá ter capa dura e ser colorido e este será entregue após as correções feitas pela banca. 3. Entrega do book 8o semestre: Além da entrega dos 3 books para os professores da banca e do book formal para a Profa de Projeto Experimental, os alunos devem entregar um DVD contendo todo o trabalho escrito, material de vídeo/áudio e a apresentação para todos os professores do 8o semestre no dia da prova destes. Cópia em PDF do manual de identidade visual e de todas as peças. Uma semana antes da apresentação final, os grupos irão expor as peças de criação no saguão do anfi-teatro Capa do Book formal O modelo da capa do book formal encontra-se no anexo 5 e suas respectivas orientações nos itens abaixo Formato Os books devem ser apresentados em papel sulfite 75g, formato A4-21,0 x 29,7 cm, sendo que o formal deve ser encadernado em brochura com capa dura preta com texto em dourado.

6 Conteúdo Todos os Books devem conter os seguintes itens: 1. Capa 2. Folha de respeito 3. Folha de rosto Nome da Universidade Nome do Cliente Nome do Produto e / ou serviço Nome da Agência Nome, número e telefone para contato dos componentes do grupo Texto Explicativo Local e Data 4. Página de Avaliação 5. Dedicatória (opcional) 6. Agradecimentos (opcional) 7. Sumário 8. Introdução 9. Desenvolvimento do Trabalho Briefing Pesquisa Plano de Marketing Planejamento de Comunicação Plano de Mídia Criação 10. Conclusão 11. Bibliografia 12. Anexos 13. Documentação 14. Errata Configuração da página do Book Margem superior: 3,0 cm Margem inferior: 2,5 cm Margem direita: 2,5 cm Margem esquerda: 4,0 cm Tipologia / Formatação Os Books devem seguir à risca as seguintes recomendações: Fonte: Times New Roman Títulos: corpo 16 - negrito. Subtítulos: corpo 14 - negrito. Texto: corpo 12, normal, espaço entre linhas l,5. Parágrafos: utilizar um recuo de 2 cm. Citações: Se houver citação, o recuo deverá ser de 4 cm a partir da margem esquerda e com diminuição do tamanho da fonte. Numeração de página: A numeração da página deverá estar no canto inferior direito. Alinhamento do texto: O alinhamento do texto deverá ser justificado. Títulos: Os títulos devem estar em letra maiúscula. Anexo 6" há um exemplo da formatação segundo a metodologia científica Papel timbrado

7 A agência/grupo deve possuir papel timbrado, criado de acordo com os parâmetros do grupo, com endereço das FACULDADES COC: Rua Abraão Issa Hallack nº 980 Cep Tel. (0..16) do grupo Cópias coloridas No book formal todas as cópias das referências e peças publicitárias inseridas deverão, obrigatoriamente, ser coloridas Normas da ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas) O projeto, ainda que essencialmente prático, deverá ser fundamentado segundo as normas da ABNT, cuja orientação será feita pela disciplina de Projeto Experimental e Tópicos Especiais. 5.4 Apresentação oral e das peças da criação 1. A apresentação oral dos trabalhos do PEPP obedecerá uma ordem estabelecida por sorteio, divulgada com até uma semana de antecedência pelo coordenador do PEPP, por meio de memorando aos líderes de grupo. 2. Vale lembrar que, no dia da apresentação oral, também será apresentado todo o material de criação para a Banca examinadora e público presente Reserva de equipamentos para apresentação 1. Todo e qualquer material de suporte a ser utilizado durante a apresentação oral pelos grupos deve ser reservado com antecedência de 30 dias, mediante solicitação escrita, dirigida ao professor(a) da disciplina Projetos Experimentais. 2. A entrada, instalação e funcionamento de qualquer equipamento que não pertença à instituição deverá ser previamente solicitada por escrito à coordenação do curso, que buscará orientações e autorização da direção geral das FACULDADES COC Material de divulgação e exposição de produtos e/ou material promocional 1. Os grupos que pretenderem expor outdoor, faixas, cartazetes, produtos, stands, displays e degustação deverão solicitar previamente e por escrito à coordenação do curso que buscará orientações e autorização da direção geral das FACULDADES COC. 2. Esse procedimento cabe tanto nas apresentações do primeiro semestre, quanto nas apresentações do segundo semestre (finais) Banca examinadora: Formação, convidados e atribuições; postura dos grupos. 1. A apresentação oral compreende a explanação e a argumentação do trabalho diante da Banca Examinadora, convocada pelo coordenador do curso e formada pelo(a) professor(ra) orientador(a), do projeto experimental PEPP, mais 2 (quatro) professores das FACULDADES COC habilitados para representarem as áreas de: marketing e pesquisa, planejamento de comunicação e mídia e redação/criação e produção gráfica e RTV, e/ou até 2 (dois) convidados, representantes do mercado publicitário. Para cada banca, será convocado um(a) professor(a) suplente, que cobrirá eventual falta de algum membro titular. 2. À Banca Examinadora caberá apenas julgar a apresentação e defesa dos trabalhos e a coerência estratégica e criativa, em conformidade com o Anexo 7. Na banca de qualificação aberta os professores atribuirão notas referente ao 2º bimestre do 7º

8 semestre. Na banca fechada, que acontece ao final do 8º semestre, a banca decide se os alunos estão aptos para irem a banca aberta e atribuem parte da nota do 2º bimestre do 8º semestre. Na banca aberta, os professores também atribuem nota que compõe a nota final do 2º bimestre do 8º semestre. 3. Os convidados não terão poder de veto nos trabalhos, nem aplicam notas. Entretanto, os alunos deverão responder às questões formuladas por eles e os professores deverão analisar as respostas dadas, como parte da avaliação do grupo. 4. É importante que os componentes da equipe se preparem para responder às questões, de acordo com a sua função na agência. No entanto, os professores poderão dirigir suas perguntas para qualquer membro do grupo. 5. A Banca examinadora é soberana para decidir sobre questões não contempladas pelo Manual de Orientação do Projeto Experimental PEPP Tempo de apresentação oral e participação individual 1. Na banca fechada cada grupo terá 30 minutos exatos para apresentar. Nas bancas abertas cada grupo terá de 35 a 45 minutos para a apresentação. O tempo excedente implicará diminuição de nota, com base no seguinte critério: A cada quatro minutos ultrapassados do tempo regulamentar, o grupo perderá um ponto, reduzidos da média final apresentada pelo professor(a) orientador(a) do Projeto Experimental. 2. Considerando-se que, cada participante do grupo tem uma função na agência, constituise em obrigatoriedade a participação de todos na apresentação e nos possíveis esclarecimentos solicitados pela Banca Examinadora. 3. O não comparecimento na apresentação do trabalho implica a reprovação automática dos alunos ausentes Roteiro das apresentações, seqüência e padronização. 1. A apresentação oral deverá seguir a mesma seqüência da apresentação escrita, ou seja: Briefing (sob forma de vídeo empresa), Análise SWOT, Pesquisa, Recomendações para o Marketing, Planejamento de Comunicação, Plano de Mídia, e Criação. 2. Caberá às agências elaborar o desdobramento desse roteiro, priorizando as informações mais importantes dentro de cada item, não fugindo da seqüência e padronização recomendadas no parágrafo anterior. 5.5 Apresentação da criação A apresentação de material compreende a produção de peças para mídia impressa, eletrônica, radiofônica e televisiva Peças gráficas dimensões e material a ser apresentado para a banca 1. As peças devem ser entregues em tamanho natural, com exceção de cartazetes, outdoors ou outros materiais de grandes dimensões, que devem ser apresentados respeitando a proporção particular de cada peça, sem exceder o tamanho máximo do formato A3 (35,0 x 45,0 cm) e contendo por escrito uma indicação do seu tamanho real. Nestes casos, o aluno deve privilegiar, com base no bom senso e criatividade, a visibilidade e intelecção da mensagem, bem como sua valorização estética. 2. É necessário, ainda, que as peças sejam apresentadas, montadas em prancha rígida, (foram ou papel pluma), com overlay protetor que aceite anotações dos professores Formatos Básicos Tamanho natural Tamanho natural Tamanho reduzido largura altura largura altura Outdoor

9 Opção 1 290cm 880cm 11,9cm 36,0cm Opção 2 300cm 900cm 12,0cm 36,0cm Anúncio em revista Página dupla 42cm 48cm 31,5cm 36,0cm Anúncio em jornal (standard) Página dupla 70cm 52cm 36,0cm 26,7cm Página simples 33cm 52cm 22,8cm 36,0cm Anúncio em jornal (tablóide) Página dupla 54cm 33cm 36,0cm 22,0cm Formatos de anúncios 1. Anúncio de Revista 2/3 página vertical: 12 x 18 cm 1/2 página horizontal: 21 x 14 cm 2/3 página vertical: 7 x 28 cm Observação: alguns meios têm formatos diferenciados dos assinalados acima, como as revistas da Editora Abril, Revista Caros Amigos, outras. Nesses casos, o layout deverá acompanhar as medidas oferecidas pelos veículos e, quando se tratar de módulos, ou outros formatos, seguir igualmente o tamanho praticado em cada revista. 2. Anúncios de Jornal (standard): 1/2 página: 33 x 26 cm 1/4 página:16,3 x 26 cm 3. Anúncios de Jornal (tablóide): 1/2 página: 26,1 x 17 cm 1/4 página:10,2 x17 cm Observação: os espaços em jornais são comercializados em cm/coluna no noticiário. Portanto, caso o formato escolhido saia dos padrões acima, o layout deverá respeitar as medidas sugeridas pela mídia. Caso os anúncios venham a ser inserido nas seções de classificados, esta mesma regra manter-se-á inalterada. 4. Folhetos, folders, catálogos, broadsides, malas diretas e impressos em geral Folhetos, folders, catálogos, broadsides, malas-diretas e impressos em geral têm formato livre. Sugere-se, no entanto, que, para maior aproveitamento dos recursos gráficos, os formatos sejam múltiplos de 21 x 29,7 cm Peças promocionais e embalagens As peças promocionais e embalagens também têm formato livre. Deve-se obrigatoriamente apresentar protótipos das peças e mock-ups das embalagens Internet e multimídia A apresentação destas peças deverá ser feita utilizando um micro-computador e projetor multimídia. O layout deverá estar presente nos Books. A estrutura e os conteúdos de navegação devem estar especificados. As páginas HOME E AS INICIAIS tem que ser desenhadas (com layout). Embora seja desejável, o website não precisa ser funcional Rádio - Spot, Texto Foguete, Jingle Rádio - Spot, Jingle, TEXTOS AO VIVO (TESTEMUNHAL, TEXTO FOGUETE OU TEXTOS PARA HORÁRIO PERSONALIZADO) O roteiro DA PEÇA RADIOFÔNICA E/OU TEXTO AO VIVO deve constar do Book.

10 Uma cópia DA PEÇA OU MENSAGEM PRODUZIDA, em CD, deve ser entregue para ser apreciada pela banca junto com os Books TV/Cinema 1. Story Board Formato A4, contendo telas na proporção de 3 x 4, com locução e trilha marcadas no layout. (Consultar impresso padrão disponível com os professores de PPTVC) No Book, também devem ser inclusos o story line, o argumento e o roteiro técnico. 2. Filmes Os filmes devem ser entregues em formato VHS para apreciação da banca junto com o Story Board e roteiro técnico. Deverão ser produzidas, obrigatoriamente, no mínimo duas peças; uma para TV (VT de 60, 30 ou 15 ) e outra que será um vídeo-empresa (com duração que não poderá ultrapassar 5 minutos) para distribuição aos clientes e pontos de venda. 5.6 Errata A errata é uma lista dos erros que os alunos podem vir a encontrar, nos Books, após sua entrega oficial. Caso seja necessária, deverá seguir o mesmo número de cópias e os mesmos parâmetros de formatação dos Books, com indicações das correções e páginas aonde se encontram os erros. A errata deverá ser entregue até o dia da apresentação oral, sendo preferível que seja apresentada antecipadamente a cada professor membro da Banca examinadora. 5.7 Procedimentos de entrega dos books e pré entrega da criação 1. A não entrega na data e horário marcados Anexo 4, implicará na perda de um ponto por dia de atraso, a ser deduzido da média final das apresentações. Trabalhos incompletos não serão aceitos. 2. O prazo total da entrega do projeto (incluindo dedução de pontos por atraso) é de dois dias úteis, a contar do dia da entrega. Decorrido este prazo, a coordenação não mais aceitará o trabalho e todos os integrantes do grupo estarão automaticamente reprovados no PEPP. 5.8 Prazos de entrega das etapas do PEPP. 1. A entrega das etapas será acompanhada diretamente pela disciplina Projeto Experimental. Além disso, cada etapa deverá ser entregue ao professor responsável nas datas estipuladas pelo regulamento, do contrário pode haver a desestruturação do trabalho e perda de qualidade na apresentação final, além do decréscimo de pontos na avaliação de cada professor. A cada entrega das etapas, o professor da disciplina irá preencher e assinar um relatório (Anexo 9) com suas anotação e este deverá acompanhar a entrega oficial para a professora de Projeto Experimental, caso este relatório não seja entregue junto com o material este não será aceito pela Profa de Projeto Experimental. Observação: Além de ser entregue à professora de Projetos Experimentais, o planejamento concluído também deve ser entregue, na data programada, para os professores orientadores de Planejamento de Comunicação, Mídia e Criação. 5.3 Cronograma geral datas limites para entrega das tarefas As datas limites para a entrega das tarefas constam no anexo Critérios de Avaliação 6.1 Critérios gerais de avaliação

11 O PEPP, de acordo com a resolução nº 02/64, do MEC, é considerado uma atividade obrigatória para todo e qualquer curso de Comunicação Social, entretanto, seus critérios de avaliação são estipulados pela Faculdade. No caso do curso das FACULDADES COC, haverá avaliações bimestrais, independentes, por meio de todas as disciplinas que compõem a grade curricular da 4ª série do curso (7º e 8º semestres), sendo seus critérios, já conhecidos pelos alunos. A nota final do PEPP respeitará, unicamente, o critério matemático. Será arredondada conforme convenção estatística. 6.2 Notas B1 e B2 do 7º semestre e B1 do 8º semestre Nos três primeiros bimestres, a nota bimestral da disciplina Projeto Experimental será atribuída em função do estágio proposto no cronograma, respeitado os parâmetros regimentais (mínimo 7,0 para prova e 3,0 para trabalhos). Nota B1 7º semestre: (média = Nota Projeto Experimental + Briefing) Nota B2 7º semestre: (média = Nota Projeto Experimental + Pesquisa, Análise de Swot e Recomendações para Marketing); Nota B1-8º semestre: (média aritmética das notas individuais de atendimento e da nota da equipe) No 7º semestre os professores das disciplinas envolvidas no PEPP poderão, a critério de cada um, considerar as etapas do PEPP para complementação de suas notas bimestrais, limitada a 5,0 pontos. O(a) professor(a) da disciplina Projeto Experimental levará em conta o desempenho e interesse individual dos alunos, mesmo que o trabalho seja em grupo, podendo inclusive, haver diferenças nas notas. 6.3 Nota B2 do 8º semestre O último bimestre do ano é o coroamento tanto do 4 ano pelo desenvolvimento do Projeto Experimental, como de todo o curso, uma vez que estará concluindo um trabalho publicitário acadêmico, com acentuadas características profissionais, utilizando-se de todos os conhecimentos acumulados nesses quatro anos. Para que o aluno seja aprovado, sua nota no PEPP deve ser superior a 6.0 pontos. A nota B2 do 8º semestre da disciplina Projeto Experimental será a média das notas das apresentações orais (banca aberta e banca fechada) e dos books. Composição da nota final do 2º bimestre: A + B + C 2 Sendo: A Nota individual (de 0 a 5 pontos) - cada professor atribuirá uma nota individual em sua disciplina e que levará em conta: presença nos atendimentos, pontualidade na entrega das etapas dos projetos na qual o aluno é o responsável e atendimento das solicitações realizadas durante as orientações; B Nota da agência (de 0 a 5 pontos) cada professor atribuirá uma nota para a agência em sua equipe e que levará em conta: pontualidade na entrega das etapas e qualidade do conteúdo entregue e a média aritmética da apresentação na banca fechada. C Nota da agência e individual (de 0 a 10) média aritmética da nota da banca oficial, que será composta por 2 professores e será aberta ao público;

12 Obs.: Além da entrega dos 3 books para os professores da banca e do book formal para a Profa de Projeto Experimental, os alunos devem entregar um DVD contendo todo o trabalho escrito, material de vídeo/áudio e a apresentação para todos os professores do 8o semestre no dia da prova destes. Uma semana antes da apresentação final, os grupos irão expor as peças de criação no saguão do anfi-teatro. 6.4 Critérios de Avaliação dos Books A avaliação final do book de cada agência respeitará os critérios estabelecidos no anexo Reapresentação e Reprovação A agência que não for considerada pela banca fechada apta a ir para a banca aberta terá até 30 dias para corrigir as falhas apontadas e apresentar em uma nova banca fechada. A agência que obtiver, em decorrência da apresentação final (campanha e books), na disciplina Projeto Experimental, média inferior a 6.0 (seis) terá a chance de uma reapresentação que ocorrerá em até quinze dias após a data da primeira apresentação, a ser agendada a critério da coordenação do curso, que poderá manter ou eleger outra banca examinadora. Caso a agência, ainda assim, não consiga a média 6,0 (seis), os alunos ficarão retidos na disciplina Projeto Experimental. Anexo 1 Modelo de carta de apresentação e solicitação de autorização Ribeirão Preto,...de... de... À (Nome da empresa) At. Sr. Ref.: Projeto Experimental - PEPP Nós, alunos do 4º ano (7º e 8º semestres) do Curso de Comunicação social com habilitação em Publicidade e Propaganda, da FACULDADES COC, vimos, por meio deste documento, solicitar aos senhores a colaboração para realização do PEPP Projeto Experimental. O PEPP é um trabalho de conclusão de curso, com duração de 1 ano e compreende a realização de um Plano de Comunicação, para a criação de uma campanha publicitária sobre um produto específico. Este plano compreende Briefing, Pesquisa, Planejamento de Marketing e Comunicação (Mídia e Criação).

13 Para a realização deste trabalho, o grupo Agência, escolheu o produto de sua empresa e estamos certos de desenvolver um planejamento, embora acadêmico, de grande valia para os senhores. Contando, desde já, com sua aprovação para esse projeto, agradecemos. Respeitosamente, Líder do grupo Atendimento do grupo Ciente: Daniela P. Tincani Coordenador do Curso de Publicidade e Propaganda Anexo 2 Modelo de carta de apresentação e solicitação de autorização Ribeirão Preto,... de... de... À FACULDADES COC Curso de Publicidade e Propaganda At. Profº João Eduardo Ragazzi Coordenador do Curso de Publicidade e Propaganda Ref. Projeto Experimental PEPP Conforme sua solicitação, estamos dando nosso consentimento para que os alunos do grupo do curso de Publicidade e Propaganda realizem um Plano de Comunicação para nosso produto. O mesmo grupo terá nosso apoio no que diz respeito à obtenção de informação, desde que não as sigilosas. Sem mais,

14 Assinatura do responsável pelo grupo na empresa. Anexo 3 Cronograma de datas limite para entrega das tarefas PEPP 2008 CRONOGRAMA DE DATAS PARA 2008 Nº Atividade a ser cumprida Data limite 1º Definição do nome da agência, líder do grupo e definição do cliente. 2º Entrega do briefing 3º Entrega da análise swot 4º Entrega da parte metodológica da pesquisa e questionário 5º Entrega do pré-book, análise e tabulação da pesquisa e recomendações de marketing 6º Apresentação das agências 7º Entrega do conceito (estratégia de copy, promessa a desenvolver, recomendação para a criação) 8º Entrega do planejamento de campanha 9º Entrega do plano de mídia 10º Entrega da criação 11º Entrega dos books para a banca Exposição das peças gráficas 12º Apresentação oral 13º Entrega do book formal (capa dura)

15 Anexo 4 Roteiro Atualizado para o desenvolvimento dos Books (versão 2008) 1. Briefing 1.1 Empresa 1.2. Produto/serviço 1.3. Mercado 1.4. Consumidor 1.5. Distribuição 1.6. Preço 1.7. Razões de compra do produto/serviço 1.8. Concorrência 1.9. Pesquisa Objetivos de mercado Objetivos de comunicação Conteúdo básico da comunicação Verba 2. Pesquisa Introdução Problema de pesquisa Objetivos de pesquisa Objetivos gerais Objetivos específicos Plano de coleta de informações Método da pesquisa Processo de amostragem Apresentação dos instrumentos de coleta de dados Tabulação e apresentação dos dados (colocar em apêndice) na primeira entrega será apresentado no corpo do trabalho e na segunda entrega (book final) será apresentado em apêndice Interpretação e análise dos resultados Discussão final 3. Plano de Marketing 3.1. Segmentação de mercado 3.2. Posicionamento de mercado 3.3. Matriz BCG 3.4. Análise do ciclo de vida do produto 3.5 Análise SWOT 3.6. Recomendações de Marketing 4. Planejamento De Comunicação Integrada 4.1. Revisão de objetivos e metas estabelecidas 4.2. Proposta e Estratégia de Comunicação Fato principal: o problema que a comunicação deve resolver Estratégia de "Copy" Target geral (sexo, faixa etária, dasse sócio-econômica, hábitos de compra, preferências etc. ).

16 Concorrência direta e indireta: atuação em comunicação Promessa a desenvolver: benefícios e, conforme o caso, utilidades do produto (os benefícios podem ser reais ou subjetivos) Reason Why: por que o produto é capaz de oferecer esses benefícios (o que em sua fórmula, por exemplo, possibilita a promessa; o que a garante)? Recomendação geral para a Criação (que dima, que atmosfera terá a campanha, o que deve ser apresentado com mais destaque, conotações desejadas). 4.4 PLANEJAMENTO DE CADA FERRAMENTA DE COMUNICACAO Planejamento de propaganda Justificativa do uso da propaganda Target de propaganda Objetivos de propaganda ( curto prazo ate 6 meses médio prazo ate um ano longo prazo ate dois anos do lançamento. ) Orçamento de propaganda ( para curto e médio prazos ) Recomendações para a mídia Recomendações para a criação Cronograma de ações de propaganda A verba de propaganda Planejamento de promoção e merchandising Justificativa do uso da promoção e merchandising Target de promoção e merchandising Objetivos de promocao e mercahndising( curto prazo ate 6 meses médio prazo ate um ano longo prazo ate dois anos do lançamento. ) Orçamento de promocao e merchandising( para curto e médio prazos ) Recomendações para a mídia Recomendações para a criação Cronograma de ações de promoção e merchandising A verba de promoção e merchandising Planejamento de marketing direto Justificativa do uso do marketing direto Target de marketing direto Objetivos de marketing direto ( curto prazo ate 6 meses médio prazo ate um ano longo prazo ate dois anos do lançamento. ) Orçamento de marketing direto ( para curto e médio prazos ) Recomendações para a mídia Recomendações para a criação Cronograma de ações de marketing direto A verba de marketing direto Planejamento de e-communication Justificativa do uso de e-communication Target de e-communication Objetivos de e-communication ( curto prazo ate 6 meses médio prazo ate um ano longo prazo ate dois anos do lançamento. )

17 Orçamento de e-communication ( para curto e médio prazos ) Recomendações para a mídia Recomendações para a criação Cronograma de ações de e-communication A verba de e-communication Planejamento de Relações publicas ( incluindo assessoria de imprensa ) Justificativa do uso de relações publicas Target de relações publicas Objetivos de relações publicas( curto prazo ate 6 meses médio prazo ate um ano longo prazo ate dois anos do lançamento. ) Orçamento de relações publicas( para curto e médio prazos ) Recomendações para a mídia Recomendações para a criação Cronograma de ações de relações publicas A verba de relações publicas Planejamento de endomarketing Justificativa do uso de endomarketing Target de endomarketing Objetivos de endomarketing ( curto prazo ate 6 meses médio prazo ate um ano longo prazo ate dois anos do lançamento. ) Orçamento de endomarketing ( para curto e médio prazos ) Recomendações para a mídia Recomendações para a criação Cronograma de ações de endomarketing A verba de endomarketing 5. Estratégia de Criação 5.1. Análise da concorrência (conceitos e peças) 5.2. A campanha Conceito 5.3. Propaganda Mídia eletrônica TV (roteiro e storyboard) Rádio (jingle e spot) Outros (definir) Mídia lmpressa Jomal Revista Outdoor Outros (definir)/ Embalagem para os grupos que fizeram 5.4. Promoção e merchandising 5.5. Marketing direto 5.6. Outros (definir) 5.7. Defesa 6. Desenvolvimento do plano de mídia Desenvolvimento do plano

18 - 6.2 Objetivos e metas do plano Público alvo Mercado (inserir dados socioeconômicos perfil quantidades mapa características etc) Periodiciade do plano Investimentos do plano o Volume geral (pesquisa criação produção veiculação consultorias) 6.7 Estratégia do plano - Período fases mix promocional (ferramentas de: propaganda, promoção, relações públicas, marketing direto e venda pessoal) justificativas das ferramentas cronograma estratégico. EXEMPLO: FASE 01 (o plano pode ter quantas fases for necessário, pode também em cada fase ter etapas. Ex: fase 01 institucional, etapa A e etapa B) PROPAGANDA PROMOÇÃO REL. PÚBLICAS Jornal Evento Assessoria de comunicação Rádio Cinema MKT DIRETO Informativo VENDA PESSOAL Promotoras EXEMPLO: FASE 02 PROPAGANDA PROMOÇÃO REL. PÚBLICAS Televisão **** Assessoria de comunicação Revista Outdoor MKT DIRETO VENDA PESSOAL Folder **** 6.8 Justificativa do mix 6.9 Cronograma estratégico 6.10 Tática do plano 6.11 Detalhamento dos custos de criação e produção de cada Nome da peça Valor criaçã o Valor finalizaçã o Produção % Gráficos em pizza ou colunas - Gráfico com % dos investimentos por fases

19 - Gráfico com % dos investimentos de: pesquisa criação produção veiculação consultorias - Gráfico com % do mix promocional: propaganda promoção relações públicas mkt direto venda pessoal - Gráfico com % das ferramentas: televisão evento asseoria etc 6.12 Breakdown resumo dos investimentos e quantidades de peças ou inserções e esforços (grp) 7. Conclusão 8. Bibliografia 9. Apêndice 9.1Análises Macro ambiente e pesquisas complementares 9.2Tabulação da Pesquisa (no 2º book) 9.3 Planilhas de mídia 10. Anexos a partir daqui não é mais preciso numerar as páginas. Outras informações importantes que não foram produzidas pelo grupo, pesquisas, tabelas. Estimativa de produção e criação 11. Documentação - orçamentos 12. Errata (quando necessária)

20 Anexo 5 Capa do Book Formal Lombada Capa (sem escala) FACULDADES COC 3cm FACULDADES COC FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA Instituição LEITE NILZA LEITE NILZA Cliente PEPP 2007 Agência Lado B Anderson Emanuele Fernando Geraldo José Ângelo Rodrigo Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda Ribeirão Preto ,5 cm Agência Integrantes: Nome completo e código Projeto Local e data Obs: Caso a razão social do cliente ou a identificação do produto seja muito extensa, o grupo poderá escrever na transversal.

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