A REVISTA DE MARKETING, ECONOMIA E NEGÓCIOS DO INTERIOR DE SÃO PAULO Nº ANO 18 - MAIO R$ 10,00

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1 A REVISTA DE MARKETING, ECONOMIA E NEGÓCIOS DO INTERIOR DE SÃO PAULO Nº ANO 18 - MAIO R$ 10,00 Recall Maio 2015 <1>

2 <2> Maio 2015 Recall AGORA NO SEU

3 A partir de abril, você poderá acessar a Recall diretamente do seu computador, tablet ou smartphone, onde e quando desejar. A única revista que aborda o mercado publicitário do interior agora também será enviada em pdf para o seu . Cadastre-se Recall Maio 2015 <3>

4 NO AR ESPECIAL TOP OF MIND PRÊMIO RECALL BLA-MARCELOTOMAZ MOVIMENTO ARTIGO Capa Lettera Publicidade Bauru (14) A REVISTA DE MARKETING, ECONOMIA E NEGÓCIOS DO INTERIOR DE SÃO PAULO Nº ANO 18 - MAIO R$ 10,00 Recall Maio 2015 <1> Editorial Com relativa frequência, Recall costuma dissecar o mercado publicitário de alguma cidade do interior paulista, mostrando suas virtudes e carências. Desta vez, o foco é Bauru, município mais populoso do centro-oeste do Estado, com 364 mil habitantes e um viés publicitário muito voltado para o varejo. Nesta edição, também mostramos uma pesquisa com as marcas mais lembradas pelos consumidores em Ribeirão Preto. O Top of Mind, feito em parceria com o jornal Tribuna e a ACIRP, é o único levantamento de lembrança de marca realizado na cidade baseado em pesquisa científica. E para os fãs do Prêmio Recall, as inscrições para a 15ª edição já estão abertas. Confira todo o regulamento nas próximas páginas e inscreva suas melhores criações.> Diretores: Eduardo Ferrari Batista de Santana Ricardo Carvalho Jornalistas Responsáveis: Ricardo Carvalho (MTb ) Paulo Viarti (MTb ) Edição Gráfica: William de Oliveira Teodoro Cartum: Marcelo R. Tomaz - (16) Site: William de Oliveira Teodoro Mídias Sociais: Fonte Comunicações - (16) Departamento Comercial: Tatiane (16) (16) Eduardo Ferrari (16) Anuncie na Recall: Tel: (16) / (16) /(16) Revista-Recall Recall não se responsabiliza pelas opiniões dos entrevistados ou de artigos assinados. A Revista Recall é uma publicação mensal da Revista Recall Editora Ltda. dirigida aos profissionais de propaganda, marketing, economia e negócios. <4> Maio 2015 Recall

5 Anúncio Campanha institucional para tratamento de água contra a dengue. NO AR > Agência: Sinais Publicidade Campinas Cliente: Hidroazul Direção de criação: Primo Junior Diretor de arte: Marcos Piccin Diretora de atendimento: Lisiane Primo Embalagem Para molho de pimenta. Agência: Sinais Publicidade Campinas Cliente: Hidroazul Direção de criação: Primo Junior Diretor de arte: Marcos Piccin Diretora de atendimento: Lisiane Primo Recall Maio 2015 <5>

6 < ESPECIAL O complexo jogo do mercado publicitário de Bauru Publicitários da cidade convivem com avanços e retrocessos deste setor, o que não os impedem de viver em harmonia e partir em busca de novas conquistas tro lado, houve uma evolução na publicidade on-line, e muitos clientes têm procurado por esse tipo de serviço, investindo boas verbas nesses canais. Mas como a cida- Bauru é uma das principais cidades do interior paulista, com uma população de 364 mil habitantes e uma economia baseada, principalmente, no setor de comércio e serviços, tornando-se um prato cheio para o mercado publicitário local, que, analogamente, encontra nos símbolos do brasão da cidade algumas de suas mais marcantes caraterísticas: a onça, que simboliza a garra dos profissionais da cidade; os ramos de café, que podem perfeitamente se referir à riqueza criativa dos publicitários; e a inscrição Custus Vigilat, que significa Sentinela Alerta, Guilherme Makauskas, diretor de projetos da Revelare numa alusão (por que não?) à constante evolução deste setor, sempre ávido por novidades. de não possui um grande porte, precisamos buscar contas em outras regiões. Nós, por exemplo, temos clientes Concorrido, amadurecido, complexo, rico, evoluído e, às vezes, prostituído. Assim pode ser definido o em São Paulo, em outros Estados e até em países como China e Estados Unidos, o que faz grande diferença na mercado publicitário de Bauru. Mas toda essa complexidade não impede os profissionais de viverem em harmo- rentabilidade da agência, analisa Guilherme Makauska, diretor de projetos da Revelare. nia, apesar de alguns percalços, como o retrocesso em relação a custos praticados e o posicionamento das agên- Anualmente, a cidade forma muitos publicitários em função da quantidade de faculdades locais, mas, em alguns casos, esses novos profissionais iniciam um cias, nem sempre valorizadas profissionalmente. Por outraba- Divulgação <6> Maio 2015 Recall

7 ESPECIAL > lho que desvaloriza a agência, e muitos novos empresários do mercado contemporâneo ainda não conseguem discernir a diferença entre o trabalho profissional pioneiro e experiente. Com isso, a experiência desses novos empresários com os novos publicitários não é boa, e a imagem dessa má experiência é refletida para as demais agências. O mesmo acontece com os valores praticados. Somado a este cenário, vêm os alardes de crise que assustam boas empresas que possuem um interessante investimento em publicidade, afirma Makauska. Divulgação Esta concorrência na cidade, em razão das diversas universidades locais com foco em Publicidade e Propaganda, acaba, por vezes, causando uma prostituição nos preços pelo mau hábito adquirido ao longo do tempo na relação cliente-fornecedor. Isto faz com que a instituição agência sofra um descrédito, um retrocesso, pois veículos e produtoras acabam fazendo o papel da agência, sem falar na possibilidade de se constituir as houses dentro das empresas, desabafa Albino Pereira de Andrade Filho, sócio da Ideia Prática. Para ele, em um ano de retração, é fundamental que haja mais ética nos negócios. O diretor de planejamento da Pão Criação, Rodrigo Rondon, vê uma certa estabilidade no surgimento de novas agências na cidade. De acordo com ele, até no primeiro trimestre de 2014 houve um constante surgimento de novas empresas tentando se encaixar no mercado. Desse tempo para cá sinto que o setor vem amadurecendo cada vez mais e se solidificando, com empresas bem estruturadas. Acredito que não existe mais espaço para empresas sem uma carteira ativa e que dependam de novos negócios pontuais para sobreviver, analisa Rondon. Divulgação Albino Pereira de Andrade Filho, sócio da Ideia Prática Para o publicitário, Bauru já nasceu sob um viés publicitário. Nossa cidade surgiu basicamente às margens da linha férrea e desde então sempre viveu e ainda vive com uma força muito grande do comércio. Com isso, sempre precisou de meios e formatos de propaganda para vender seus produtos em geral. Além disso, Bauru é uma grande polarizadora regional, não só atrai clientes como também exporta mão de obra e serviços. É considerada como uma base estratégica para muitas empre- Recall Maio 2015 <7>

8 < ESPECIAL Divulgação A 2design tem voltado seu atendimento para a construção de identidade visual <8> Maio 2015 Recall

9 ESPECIAL > sas que vendem seus produtos e serviços para toda a região centro-oeste do Estado. Isso sem falar na forte microrregião, composta por parques industriais e fabris com empresas de grande importância em diversos setores de atuação. Para as agências de publicidade isso é um prato cheio de oportunidades. Mesmo com alguns obstáculos a serem vencidos, como a falta de dados e pesquisas sobre o próprio mercado local e a crise na economia, há sempre uma ponta de otimismo no fim do túnel. Acredito muito em 2015, mas será um ano de atenção nos detalhes e de muito replanejamento para clientes e agências, que terão de rebolar e se desdobrar para conseguir bons resultados. Para o mercado publicitário local, acho que será um ano divisor de águas, em que só ficarão as agências que realmente souberam se moldar ao mercado e se apoiar no relacionamento com os seus clientes, conclui Rondon. Falta de maturidade Outras críticas que os profissionais fazem ao mercado dizem respeito à imaturidade dos clientes, que entendem pouco de comunicação integrada e o quanto ela é importante para o negócio, e à falta de profissionais para alguns departamentos das agências. Quando eles nos chamam, nem sempre estão preparados para aceitar as sugestões e os custos de uma ação publicitária. Eles enxergam como gasto e não investimento com retorno calculado e acabam direcionando a agência para o que desejam, quando a agência é que deveria estar os direcionando para as melhores soluções de comunicação para os negócios deles. Já dentro das agências, a área de criação está lotada, mas precisamos também de bons redatores, mídias e atendimentos. Enfim, os estudantes precisam começar a ver que nem só de profissionais da criação sobrevive o mercado. Aliás, uma boa criação começa na redação. Outro ponto é que, apesar de termos um alto nível criativo, algumas soluções ainda precisamos buscar em São Paulo. Além do conhecimento, é claro, que nos obriga a beber na fonte da capital, diz Rosana Oliveira Rocha, diretora de mídia e atendimento da 2design. Por conta disso, ela prefere manter um tom mais pessimista. Este ano não vejo com bons olhos, nem a longo prazo. O mercado está retraído justamente por causa das incertezas. Juros altos, dólar em um sobe e desce constante, indústria sofrendo, desem- Recall Maio 2015 <9>

10 < ESPECIAL prego, inflação que, embora velada, está aí e é percebida pela população. E em um cenário desses o primeiro custo que sai da planilha é com o que julgam supérfluos, ou seja, a bolachinha do café e a publicidade. Mas se esquecem que investir em imagem, em publicidade, em um momento como esse é crucial. Ainda que não seja o mesmo investimento que costumam fazer, precisam permanecer na mídia, serem vistos, estarem na mente e nos olhos do público, justifica. Assim como ocorre em grande parte das agências do interior paulista, o varejo é o carro-chefe dos negócios, mas muitas procuram diversificar sua carteira de clientes. De acordo com Rosana, o mercado de Bauru é rico em variedade de setores, pois há faculdades, indústrias e varejo de bens e serviços dos mais variados tamanhos. É possível explorar várias possibilidades e diversos canais de comunicação. Nosso foco, por exemplo, está na indústria. Temos atendido muitos clientes para a construção de identidade visual que estão atualizando a marca ou começando um novo negócio. Mas o varejo ainda é o responsável pelo maior número de clientes. A cidade é rica e bem diversificada nesse segmento, o que gera a necessidade de comunicação para se diferenciar da concorrência e se posicionar no mercado, comenta a publicitária. Marcos Faria, gerente de atendimento da Aero Comunicação Marketing digital A falta de conhecimento de muitos clientes sobre todas as ferramentas de uma comunicação integrada acaba prejudicando o marketing digital, principalmente pela resistência dos profissionais mais tradicionalistas. Se há uma questão de evolução no mercado, com certeza essa é a principal. Nos últimos meses houve uma redução de investimento em publicidade por parte dos anunciantes, talvez pelo fato da inconsistência econômica do país, o que é errado, pois em tempo de crise, aquele que aparece se destaca, afirma Marcos Faria, gerente de atendimento da Aero Comunicação. De acordo com ele, pelo fato de o mercado ser pequeno, muitas vezes a saída é buscar novos clientes em cidades vizinhas e em novas regiões. Há outras áreas que são tão importantes quanto o varejo, como a comunicação interna, o trade marketing e o relacionamento corporativo com o mercado, B2B, institucional, entre outras. Em Bauru, os ramos da construção civil e educação são muito fortes, vivendo naturalmente os altos e baixos da economia. De modo geral, o mercado publicitário em Bauru é bastante pulverizado, com agências disputando pequenas verbas de clientes em condições comerciais às vezes precárias. Por força do nosso empenho, acabamos Divulgação <10> Maio 2015 Recall

11 ESPECIAL > Recall Maio 2015 <11>

12 <ESPECIAL focando em clientes que hoje têm uma visão mais refinada do papel estratégico da agência e que nos permitem oferecer o nosso melhor trabalho. Há muitos fatores que dificultam cada vez mais o desenvolvimento de agências, como, por exemplo, a concorrência com autônomos que se dizem profissionais e oferecem serviços de qualidade questionável a preços baixos, critica Faria, que procura manter otimismo, mesmo em um cenário de crise, afinal, as pessoas continuam consumindo, porém com mais seletividade nas escolhas. Apesar dessa sombra que paira no mercado por conta do ambiente econômico, é nosso dever sempre buscar melhorias e não ficar esperando que as coisas mudem naturalmente, mostrando principalmente para os clientes e futuros prospects que é exatamente numa situação de crise que se deve investir para reverter o quadro ruim e tornar as suas marcas as mais relevantes e lembradas, finaliza Faria. Ambiguidade parece ser uma das facetas do mercado de Bauru, pois ao mesmo tempo em que mostra evolução sobre o entendimento da importância da publicidade para os negócios também apresenta retrocesso em relação à confiança depositada nos profissionais. Em muitos casos precisamos catequizar o mercado em relação a novas técnicas, métricas e meios, principalmente o digital, comenta Edmilson Cabelo, diretor de <12> Maio 2015 Recall

13 ESPECIAL > criação da Empório de Comunicação. Entre esses novos meios incluem-se os conceitos de branding e a comunicação institucional, que têm se difundido no mercado e hoje são melhores compreendidos pelos clientes. Também acredito que os cursos de áreas afins, como marketing e design, oferecidos pelas faculdades têm criado mais demanda dos clientes também para essas áreas. Por outro lado, ainda temos dificuldades, algumas novas e umas herdadas de outras épocas. Entre as novas, a oferta de profissionais alinhados e com experiência em novos meios, especialmente na área digital. Das dificuldades persistentes, os custos elevados praticados pelos veículos, nem sempre pautados pela sua abrangência e eficiência. Por mais incrível que possa parecer, ainda faltam pessoas qualificadas tecnicamente para colocar em prática tudo o que é possível criativamente. E as maiores decepções e equívocos acontecem principalmente na área digital, que, a princípio, parece simples e barata. Os novos profissionais precisam entender que ter uma conta no Facebook, Instagram ou Twitter não significa experiência em redes sociais no currículo. É preciso se especializar cada vez mais, conclui Cabelo.> Recall Maio 2015 <13>

14 < TOP OF MIND Tribuna e Recall apresentam empresas Top Of Mind 2015 em Ribeirão Preto As primeiras colocadas, na opinião dos consumidores, receberam troféus em cerimônia que aconteceu no salão nobre da ACIRP Fotos: Alfredo Risk O nomes das 40 marcas mais lembradas do comércio, indústria e prestação de serviços de Ribeirão Preto foram revelados em 7 de maio, durante a 13ª edição da pesquisa Top of Mind. O evento é organizado pelo jornal Tribuna, revista Recall e a Associação Comercial e Industrial de Ri-beirão Preto (ACIRP). Este é o único levantamento de lembrança de marca realizado na cidade baseado em pesquisa científica e, não por acaso, recebe o apoio da ACIRP desde a sua primeira edição. Os resultados são revelados por meio de uma pesquisa encomendada pelo Tribuna e a Recall e coordenada pelo sociólogo José Refúgio Ramírez Funes. Neste ano, foram ouvidos, de 6 a 9 de março, 400 moradores de Ribeirão Preto, com idade acima de 15 anos, de ambos os sexos e das classes A, B e C. Por essa amostragem, a margem de erro ficou em 5%. Além das marcas mais lembradas, a solenidade contou com uma homenagem feita pela ACIRP para cinco empresas que se destacaram no último ano. Elas receberam um certificado das mãos do presidente da enti-dade, Antônio Carlos Maçonetto. As empresas homenageadas foram Cedro (O Boticário), TDI Braz, Maquepizza, Contábil São Pedro e Bono Gusto. É com muita satisfação que homenageamos estas empresas que colaboram para o crescimento da economia de Ribeirão Preto e nos ajudam a garantir o fortalecimento da nossa cidade, afirmou Maçonetto. Os participantes assistiram ainda a uma palestra do escritor e professor Jamil Albuquerque, com o tema Liderança de alto desempenho. Ele é presidente da Escola de Negócios Máster Mind, professor convidado da Universidade da Califórnia e observador convidado pela Organização das Nações Unidas (ONU) para geração de emprego e trabalho digno. A palestra contemplou três dimensões da vida empresarial: liderança, legado (marca) e empreendedorismo. No final de junho, as empresas organizadoras vão editar uma revista, que será encartada no jornal Tribuna, com todos os resultados e detalhes da premiação. <14> Maio 2015 Recall

15 TOP OF MIND > Top of Mind Tribuna&Recall 2015 Antônio Carlos Maçonet to, presidente da ACIRP Eduardo Ferrari, diretor do jornal Tribuna e da Recall;Antônio Carlos Maçonetto, presidente da ACIRP; o escritor essor professor Jamil Albuquerque e Ricardo Carvalho, diretor da Recall Atacadista Banco Choperia Clube Social Concessionária de Veículos Importados Concessionária de Veículos Nacionais Construtora Convênio Médico Empresa de Serviços Públicos Empresa Fabricante de Concreto Escola de Cursos Técnicos Escola de Inglês Escola Particular Farmácia e Drogaria Fast Foopd Gráfica Hipermercado e Supermercado Hospital Paarticular Hotel Imobiliária Indústria de Bebidas Indústria Médico-Odontológica Laboratório de Análises Clínicas Locadora de Automóveis Loja de Calçados Loja de Cosméticos e Perfumaria Loja de Departamento e Vestuário Loja de Eletrodomésticos Loja de Informática Loja de Material de Construção Loja de Material Esportivo Loja de Móveis Loja de Pneus Loja de Tintas Mercado PET Operadora de Telefonia Celular Revendedora de Veículos Seminovos Shopping Transportadora Universidade Particular Makro Bradesco Pinguim Ipanema Eurobike Santa Emília MRV Unimed Daerp Leão Endenharia Senac Fisk COC Drogão Super Mc Donald s São Francisco Carrefour São Franciso Plaza Inn Pirâmid Coca-Cola Dabi Atlante São Marcos Localiza Humanitarian O Boticário C&A Magazine Luiza Shop da Mídia Leroy Merlin Dacathlon Casas Bahia Impacto Az Tintas Bicho Sem Grilos Claro Atri RibeirãoShopping Rodonaves Unaerp As marcas de Ribeirão Preto mais lembradas pela população foram reveladas em 7 de maio Recall Maio 2015 <15>

16 < mercado Prov que é bo Inscr part conc e ga Infor O prêmio que valoriza os c <16> Maio 2015 Recall

17 Divulgação ve você om. reva, ticipe, corra anhe. rmações: criadores e suas criaturas. Realização: Apoio: /SP Recall Maio 2015 <17>

18 < PRÊMIO RECALL Agências já podem inscrever peças no 15º Prêmio Recall Inscrições já estão abertas para todas as agências do interior paulista As inscrições para o 15º Prêmio Recall de Criação Publicitária, maior premiação desta área no interior paulista, começaram em 4 de maio para todas as agências, que pagarão um valor menor se as peças forem inscritas até o próximo dia 29. A exemplo do ano passado, serão entregues 25 troféus em 9 categorias. Confira, abaixo, todo o regulamento. <18> Maio 2015 Recall

19 PRÊMIO RECALL> REGULAMENTO 15º PRÊMIO RECALL DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA O MELHOR DA PROPAGANDA NO INTERIOR PAULISTA CATEGORIAS O Prêmio Recall será entregue em nove categorias: Comerciais para TV Anúncios para jornal ou revista Spots e jingles Mídia Exterior placas de rua (backlight e frontlight), empenas, fachadas, outdoor e busdoor. Projeto Gráfico folhetos, folders, mala-direta, relatório anual, convites, projetos editoriais, cartazes, catálogos e outros materiais impressos. Material Promocional qualquer peça utilizada como apoio em ponto de venda, como displays, móbiles, adesivos de chão, brindes, adesivamento de veículo promocional, wobblers, entre outros. Programação Visual e Design rótulos, embalagens, calendários e projetos de identidade visual. Internet Podem ser inscritos sites, portais, peças de loja virtual, hotsites promocionais, websites institucionais, catálogos virtuais, marketing, banners e personalização de redes sociais. Também são aceitos aplicativos para redes sociais e vídeos exclusivos para internet (sem veiculação em meios off-line e duração máxima de 3 minutos). Maior número de trabalhos no short-list As inscrições para todas as categorias só poderão ser feitas pelas agências de publicidade com sede no interior do Estado de São Paulo. Concorrem trabalhos veiculados ou publicados no período de 1º de setembro de 2014 a 31 de agosto de Em caso de dúvida, a comissão julgadora solicitará a comprovação da veiculação, sem a qual a peça será desclassificada. Prazos para a inscrição dos trabalhos e valores De 4 a 29 de maio de 2014 Para todas as categorias: R$ 120,00 por peça De 1º a 30 de junho de 2014 Para todas as categorias: R$ 130,00 por peça De 1º de julho a 29 de agosto de 2014 Para todas as categorias: R$ 140,00 por peça De 1º a 19 de setembro de 2014 Para todas as categorias: R$ 160,00 por peça Cada peça deverá ser considerada uma inscrição isolada, mesmo que faça parte de uma campanha, e cada uma deverá ter uma ficha de inscrição anexa. Somente podem concorrer peças criadas por agências com sede no interior do Estado de São Paulo. A produção e a veiculação podem ser realizadas em qualquer local, mas a ideia tem de ser, comprovadamente, concebida por uma agência do interior. Não serão aceitas versões, dublagens e alterações em roteiros em qualquer peça que tenha sido concebida fora da agência. Em caso de dúvida da comissão julgadora sobre a criação da peça, serão requisitados materiais originais para comprovação da concepção da ideia. A comissão julgadora tem o poder de desclassificar qualquer peça, em caso de dúvida. A premiação em cada categoria está dividida da seguinte forma: Comerciais para TV Ouro / Prata / Bronze Anúncios para jornal ou revista Ouro / Prata / Bronze Spots e jingles Ouro / Prata / Bronze Mídia Exterior Ouro / Prata / Bronze Projeto Gráfico Ouro / Prata / Bronze Material Promocional Ouro / Prata / Bronze Programação Visual e Design Ouro / Prata / Bronze Internet Ouro / Prata / Bronze Maior número de peças do short-list Ouro Será realizado um julgamento que escolherá 10% dos trabalhos inscritos em cada categoria, formando, assim, o short-list. A agência que obtiver o maior número de peças no short-list, somando-se todas as categorias, também será premiada. PREMIAÇÃO A premiação e a divulgação dos vencedores em cada categoria serão realizadas em novembro de 2015, durante evento que será informado previamente na revista Recall. Recall Maio 2015 <19>

20 < PRÊMIO RECALL A revelação do short-list e dos vencedores será feita apenas no evento. JULGAMENTO O júri será formado por publicitários renomados das principais agências, produtoras de som e imagem, escritórios de design e veículos da capital, escolhidos pela equipe da revista Recall, cujos nomes serão previamente divulgados. INSCRIÇÃO Para participar, devem ser observados os seguintes critérios por categoria: TV Os comerciais devem ser enviados em DVD, somente com arquivo no formato AVI (Microsoft DV 720 x 480 resolução de tela). Cada peça deve ter uma ficha de inscrição. Mídia Impressa Os anúncios devem ser enviados nas seguintes formas: montados em um papel cartão, ou similar, no tamanho A2 (42 cm x 59,4 cm). O anúncio pode ser cópia fotográfica em tamanho natural, impressão com qualidade ou mesmo o próprio anúncio impresso. Cada anúncio deve estar acompanhado de uma ficha de inscrição. Não colar a ficha técnica no papel cartão. Som Todas as peças sonoras devem ser enviadas em CD, no formato MP3. Cada peça deve ter uma ficha de inscrição. Mídia Exterior As peças de outdoor devem ser entregues montadas em print ou em papel cartão tamanho A2 (42 cm x 59,4 cm). Também podem ser enviadas fotos anexas para exemplificar a aplicação da peça. Cada peça deve ter uma ficha de inscrição. Não colar a ficha técnica no papel cartão. Projeto Gráfico, Material Promocional e Programação Visual/Design Enviar, preferencialmente, material original, solto, acompanhado de ficha de inscrição. Caso não seja o original, deve ser montado em papel cartão, tamanho A2 (42 cm x 59,4 cm). Cada peça deve estar acompanhada de uma ficha de inscrição. Internet Enviar ficha de inscrição com URL da peça. A reunião do júri acessará o site. Serão realizadas três tentativas de acesso alternadas durante o encontro dos jurados. Todos os trabalhos devem ser enviados para: Revista Recall Rua Clemente Ferreira, Jardim São Luiz Ribeirão Preto (SP) CEP: Telefone (16) PAGAMENTO Para efetivar a inscrição, é necessário o envio do comprovante de depósito na seguinte conta corrente: Revista Recall Editora Ltda. Banco Bradesco Agência Conta corrente CNPJ / Após o depósito, enviar o comprovante junto com as peças ou pelo Todos os DVDs, anúncios e CDs deverão ser retirados no mesmo endereço da inscrição, até 20/12/2015, em horário comercial. Após esse prazo, os materiais serão incorporados ao acervo do Prêmio Recall. Peças classificadas no short-list serão automaticamente incorporadas ao acervo do Prêmio e não serão devolvidas. A agência concorda que, se sua peça for classificada no short-list, ela poderá fazer parte de um material promocional do prêmio, que poderá ser comercializado, reproduzido ou distribuído gratuitamente, de acordo com os critérios da revista Recall. A Revista Recall também se reserva no direito de excluir os trabalhos que não estiverem de acordo com as especificações descritas acima. Ao assinar a ficha de inscrição, a agência concorda integralmente com o regulamento. Informações Qualquer dúvida entre em contato com Tatiane pelos telefones (16) e (16) ou pelo <20> Maio 2015 Recall

21 BLA-MARCELOTOMAZ > Sua cidade marca? Foi-se o tempo em que os brasões eram uma unanimidade para representar a identidade de países, estados, cidades e até mesmo famílias. Com a evolução dos meios reprográficos e o surgimento de novos meios de comunicação e mídias eletrônicas, a adoção de símbolos mais objetivos, assim como também ocorreu com os textos, foi um passo natural. Olhem bem, aqui eu não discuto se os brasões carregavam consigo mais ou menos conceito do que as marcas atuais, apenas ilustro a realidade de hoje de forma a alertá-los dos perigosos atalhos que podemos tomar ao recebermos um briefing deste tipo. Separei, abaixo, quatro projetos de marca e campanhas que mostram o quão amplo é este universo e que a busca por padrões e linhas-guia para facilitar o trabalho criativo, pelo menos aqui, não parece existir. Quanto mais se olha, menos se vê de padrão. Cada projeto possui uma peculiaridade, uma essência, um DNA, e que, juntos, materializarão uma identidade adequada a cada um deles, obviamente que de acordo com a leitura e a percepção Divulgação do criador e da sua equipe. Abaixo faço para cada um dos projetos algumas perguntas visando a incomodar e, consequentemente, extrair de vocês alguns pensamentos acerca de cada uma. Se isso gerar simpatia, ok; se gerar crescimento, ótimo; se melhorar o senso crítico profissional, supimpa. Já se despertar a antipatia de alguém, enfim... paciência né? Vamos lá: Singapore. Não dava para imprimir um pouco mais de exclusividade e, consequentemente, personalidade na tipografia?. Assim como no case da AOL (procurem no Google galera), as diversas assinaturas, ora com imagens em 3D, ora com imagens reais e ora com símbolos vetoriais, causam um bem maior ampliando o leque visual e diversificando a marca ou jogam contra, desfocando a mensagem principal?. Basear toda a criação na ideia do mapa da cidade/ país, construindo a partir dele um logotipo calcado em formas quadradas, transmite os valores dinâmicos, leves e versáteis que o projeto requer? Recall Maio 2015 <21>

22 < BLA-MARCELOTOMAZ. Quanto mais diverso, menos focado, quanto mais focado, mais engessado; este raciocínio procede?. Lembra-me demais a AOL, o que acham? Manchester. Marca de cidade ou de um evento de moda?. A riqueza cromática que ilumina a marca, apesar de ser um lugar comum neste tipo de projeto, foi explorada a contento?. Fazer marca de qualquer coisa que envolva multiplicidades sempre nos levará a um resultado multicolorido e alegórico?. Será mesmo que a essência da cidade de Manchester está representada de forma verdadeira aqui? Copenhagen. Esta campanha, conceitualmente, traz algo novo que é a ruptura do OPEN em relação ao restante do nome da cidade. Aplicá-lo numa forma circular (button) não lhes parece uma saída simplória ao invés de simples?. De novo o código de cores não parece jogar a favor, o que acham?. Essa aqui é diferentona, ousou mais, arriscou muito, e... acertou?. O que teria Burnley que despertasse nos criadores essa visão multicolorida, confusa e repleta de efeitos 3D?. O símbolo transmite organização?. O conjunto gráfico é uno, os seus elementos se complementam ou são discrepantes?. Toda essa movimentação e inquietude, ao invés de influenciar positivamente, não pode produzir um efeito contrário, mostrando mais confusão e caos?. Burnley não poderia ficar conhecida como a cidade de todos nós? Ou melhor, de todos os nós, rerere... Divulgação Divulgação Depois dessa, é hora de ir. Abraços. Para os interessados: Preguiça tipográfica novamente ou o cuidado com a boa legibilidade foi o fator de escolha por aqui?. Quando aplicada dentro do círculo, a marca ganha um aplicabilidade quase que ilimitada, pois fica protegida por uma área de cor, garantindo plena visibilidade. Aqui uma forma mais exclusiva e autoral não traria maior valor ao projeto ao invés de simplesmente usarem um círculo?. Lembrou a Heineken, não? Burnley Bla-marcelotomaz nasceu em 2005, como um blog de opinião, criado para falar facilmente sobre temas nem sempre tão fáceis, como branding, design, propaganda, marcas e afins. Quem quiser saber mais sobre o assunto, basta acessar <22> Maio 2015 Recall

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