Sonho ou realidade? O consumo das ou nas imagens colecionadas e trocadas entre usuários brasileiros do Pinterest 1

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1 Sonho ou realidade? O consumo das ou nas imagens colecionadas e trocadas entre usuários brasileiros do Pinterest 1 Márcia de Mesquita Carvalho UFF/RJ Resumo: O Pinterest é um site lançado em 2010 e hoje está entre as redes sociais mais populares em número de usuários e interações. O objetivo do trabalho que pretendo apresentar é verificar se as imagens publicadas e republicadas no Pinterest têm relações com consumo e com a construção identitária dos usuários que as publicam e republicam. De que modo eles são influenciados e/ou afetados pelas imagens colecionadas, ou se elas refletem aspirações, remetem aos sonhos desses usuários no sentido de uma espécie de daydreaming. Para isso, há uma análise do papel da imagem neste ambiente online, que deixa de ser tratada como "representação de algo" para se tornar ela mesma, o objeto alvo de consumo e fruição. Palavras-chave: imagem, materialidade, consumo Introdução Em 2010, foi lançado o Pinterest, um site que procura simular um mural de cortiça onde o dono prega suas fotos preferidas e as compartilha com outros usuários. Em 2012, dois anos após sua criação, o site já era a terceira chamada rede social 2 mais popular nos Estados Unidos de acordo com pesquisa da empresa Experian 3. Em meados de 2013, foram divulgados novos números sobre o site. Em fevereiro daquele ano, a empresa comscore divulgou pesquisa mostrando que a plataforma possuía 48,7 milhões de perfis ativos no mundo todo. Em julho, a empresa francesa Semiocast afirmou que, 1 Trabalho apresentado na 29ª Reunião Brasileira de Antropologia, realizada entre 03 e 06 de agosto de 2014, Natal/RN 2 Como explicarei mais adiante, no Pinterest, os usuários não interagem entre si como acontece em outros sites, como o Facebook e o Instagram, através de comentários e likes. Lá, esse tipo de interação é o menos utilizado, ela se dá mais pela troca das imagens, que têm um status maior que trocar informações com as pessoas. Por isso, não acredito que seja uma espaço onde a sociabilidade seja uma questão central, por isso, não afirmo com certeza se pode ser chamada de rede social, no sentido que é dado a outros sites (mesmo que rede social seja uma categoria nativa). 3 Pesquisa citada em matéria do site Search Engine Watch. <http://searchenginewatch.com/article/ /pinterest-now-3rd-most-popular-social-network- Study>. 1

2 até aquele momento, eram 70 milhões de usuários registrados no Pinterest, sendo que 20 milhões deles tinham usado a plataforma ativamente em junho daquele ano 4. O que tantas pessoas buscam ao utilizarem, de forma tão ativa essa plataforma que, comparando com outras chamadas redes sociais mais conhecidas, como o Facebook e o Twitter, ainda dá seus primeiros passos? Essa foi uma das questões que me ocorreram pensando no Pinterest para a pesquisa que realizo atualmente para o mestrado em Antropologia. O objetivo do trabalho que apresento aqui é verificar se as imagens publicadas e republicadas no Pinterest têm relações com hábitos de consumo dos usuários que as publicam e republicam. De que modo eles são influenciados e/ou afetados pelas imagens colecionadas, ou se elas refletem aspirações, remetem aos sonhos desses usuários como uma espécie de daydreaming, conforme sugere Colin Campbell (1987). Em complemento a isso, a questão da materialidade da imagem também vem aparecendo com evidência durante a realização do trabalho de campo no Pinterest. Através da entrada no site como usuária (onde já possuo um perfil ativo desde 2012) e da realização de observações diretas de um grupo de usuários brasileiros, conversas com esses interlocutores e levantamento de dados fornecidos pelos desenvolvedores do site; tenho observado um fenômeno curioso. Dependendo desta relação que o usuário mantém com suas publicações e o conteúdo geral do site, a imagem tem o seu estatuto como tal profundamente abalada, deixando de ser tratada como "representação de algo" para se tornar ela mesma a coisa em si, o objeto a ser desejado e consumido, enfim, tornando-se um fim em si mesma. Nesta questão, faço um diálogo mais a frente no texto com Stuart Ewen (1988) para pensar os significados do consumo de fotografias e imagens, suas relações com a noção de estilo, no sentido de construção de um "estilo de vida evocativo" que já não se baseia mais na posse do objeto em si. No entanto, antes de apresentar as observações, julgo necessário começar o texto por uma apresentação do site e descrever também as explicações e justificativas criadas por seus desenvolvedores para o seu uso. Realizei essa descrição como parte do meu exercício de distanciamento para realizar a pesquisa, pois já usava o site há dois anos. 4 Pesquisas de 2013 citadas em matéria da Search Engine Watch. <http://searchenginewatch.com/article/ /pinterest-now-3rd-most-popular-social- Network-Study>. 2

3 Pinterest: Pin + Interest Como dito, o Pinterest é uma plataforma para a publicação de imagens pelos usuários e troca das mesmas entre eles. O termo pin, em inglês, significa alfinete, fazendo uma referência aos murais de cortiça onde se prega fotografias e imagens recortadas de revistas e jornais, por exemplo. Portanto, o nome do site já nos dá uma ideia de sua proposta básica, já que é a junção de pin e interest, interesse em inglês. Quando alguém acessa pela primeira vez a página, é recebido com fotos randômicas que apresentam o site. Um exemplo é a foto de um homem correndo ao ar livre em primeiro plano, acompanhada da frase: Ele usou o Pinterest para acertar seu passo e, em segundo plano, uma simulação do que seria um painel de referências de produtos para corrida. Abaixo, um subtítulo: Participe do Pinterest para encontrar (e guardar!) tudo o que inspira você. Em seguida, links para criar o perfil a partir do Facebook ou pelo , e duas outras informações: que esse processo dura 45 segundos e é gratuito; e que o site possui mais de 25 milhões de pins para serem explorados, como demonstrado na figura abaixo: Figura 01: página inicial do Pinterest para usuários não cadastrados Na seção Sobre o Pinterest, a empresa faz uma exposição mais completa. A seção abre com a frase: Descubra ideias para qualquer projeto ou interesse, escolhidos a dedo por pessoas como você 5. Abaixo da frase, vem o vídeo de uma animação que 5 Informações retiradas da página Essa configuração é nova, pois até o início de 2014, a frase que abria essa seção do site era: Pinterest é uma ferramenta para colecionar e organizar coisas que você ama, afirmação que reforçou a questão da materialidade da imagem que vou abordar 3

4 explica ao visitante como o site funciona. O vídeo abre com os seguintes dizeres: Imagine se a Internet fosse feita apenas de coisas que você gosta. Então todas essas coisas boas escondidas na imensidão da rede estivessem lá esperando por você. Bem, isso é o Pinterest um lugar de coisas boas 6. Em seguida, o site explica o que é pin, dizendo que são marcadores visuais de coisas boas que você encontra em qualquer lugar da web ou no próprio Pinterest. E exemplifica, sugerindo tipos de pins e usos do site: podem ser dicas para corrida; como pintar um apartamento; primeiras paradas para uma futura viagem para a Europa; inspirações para fazer uma festa surpresa. Nessa listagem, o Pinterest procura sempre fazer uma ligação entre a atividade do usuário no site com algo que ele faça fora do computador. Ao fim da sessão, destaca que, não importa em que você esteja interessado, encontre no Pinterest 7. Encontrei também a área dedicada ao atendimento à imprensa e onde podemos ler uma breve descrição que traz também elementos interessantes para análise: Tudo começou com um Pin: O Pinterest é uma ferramenta para descobrires as coisas de que gostas e fazeres essas coisas na vida real. Ben Silbermann, Evan Sharp e Paul Sciarra fundaram o nosso site em março de Desde então, ajudamos milhões de pessoas a escolher novos hobbies, a encontrar o seu estilo e a planear projetos de vida importantes. 8 O objetivo do site então, de acordo com esse trecho, seria ajudar seus usuários a descobrir as coisas que gostam. Essa colocação parece demonstrar que é um papel do site ajudar as pessoas a desenvolverem seus gostos pessoais. Além disso, reforça a aplicação desses gostos na vida real, ou seja, nas ações realizadas fora da Internet. É curioso ver o tom educador que os desenvolvedores da plataforma colocam nessa descrição, alegando uma certa missão altruísta da plataforma para ajudar seus usuários a realizar planos, sonhos. Mas a vivência neste campo dentro da minha rede de contatos me fez questionar se esse tipo de uso é homogêneo, afinal existem muitas maneiras de mais adiante. Mas essa alteração não provoca alterações muito expressivas na pesquisa porque tenho observado isso entre os usuários e suas postagens. 6 Tradução livre para o texto do vídeo. Em inglês: Imagine if Internet was only stuff you love. So every good thing buried int the too-wide web was waiting there for you. Well, that s Pinterest a place for the good stuff. 7 Tradução de No matter what you re interested in, find it on Pinterest. 8 Trecho retirado da seção Press : Curiosamente, nessa parte do site o português usado é de Portugal, o que não acontece nas outras. 4

5 se apropriar de um espaço. Será mesmo que é apenas na chamada vida real que os sonhos e planos podem se realizar, como colocam na descrição? Ou se a reunião dessas imagens no Pinterest já não supriria essa necessidade de realização? Criando o perfil do Pinterest Para utilizar a plataforma, é preciso criar um login, que dará origem a um perfil nessa rede. O site solicita informações como o nome do usuário, uma breve descrição sobre si mesmo, uma foto, sexo, e website. Abaixo, um recorte da página do meu perfil no Pinterest: Figura 02: recorte de parte do meu perfil no Pinterest O que o usuário vai publicar no site são os pins, que podem ser muitas coisas: imagens de roupas femininas, masculinas ou infantis; lugares; ambientes de uma casa; uma comida acompanhada de sua receita; entre tantas outras milhares de possibilidades. Eles podem ter duas origens. Existem aqueles pins que foram salvos no Pinterest, mas que foram publicados originalmente em outros sites e este link de origem fica disponível, colado à imagem quando ela se torna um pin. Outra origem é via o próprio arquivo do usuário no seu computador pessoal. No entanto, não é muito comum o uso de fotos pessoais no site, como acontece com o Instagram ou Facebook. Uma vez que a imagem é publicada no Pinterest, está apta a circular pela plataforma através de réplicas que os próprios usuários realizam, ou seja, republicações daquele pin no seu próprio perfil, multiplicando sua existência nesse espaço. Essa ação pode ser descrita pelo usuário como dei um pin na imagem dele ou repinar. As 5

6 publicações também podem ser compartilhadas em redes sociais como o Facebook e o Google+. As imagens e vídeos postados são armazenados em painéis temáticos (na versão em inglês do site o termo utilizado é boards). Esses painéis são criados pelos próprios usuários de acordo com seus interesses, e também são eles os responsáveis por escolher em qual desses álbuns os pins serão armazenados. O próprio Pinterest coloca à disposição para os usuários sugestões de temas como lugares; animais; arquitetura; arte; bricolagem e artesanato 9 ; cabelo e beleza; casamentos; design; moda; entre outras. A maioria dos usuários acaba utilizando em seus perfis categorias ou temáticas parecidas com essas sugeridas pelo site. Também é possível participar de painéis colaborativos, onde vários usuários fazem suas contribuições com imagens dentro dum determinado tema. Um dos perfis que acompanho, mantido por uma usuária brasileira, possui 197 painéis de fotos e vídeos com títulos como Glam, Girlie, Bring me the Flowers, Vintage, This is me!, entre outros. Esse perfil possui, até o momento em que escrevo este texto, mais de 43 mil pins. Outra etapa da criação do perfil é construir uma rede de contatos. Se ele foi criado a partir de um já existente em outra rede social, como o Facebook ou o Google+, o site se apropria da sua lista de amigos, faz um cruzamento de informações para verificar quais usam o Pinterest, e sugere que você os siga termo utilizado para o ato de acompanhar as publicações dos contatos na rede. Assim como acontece no Twitter ou no Instagram, no Pinterest a pessoa possui seus seguidores (followers, em inglês), aqueles que acompanham suas postagens; e perfis que você como usuário segue (following, em inglês). No Pinterest, no entanto, não existe a preocupação em replicar a rede de contatos já existente nas relações off-line. É comum que o usuário acompanhe outros que ele não conheça pessoalmente e, provavelmente, não vai conhecer. Este ato de seguir e ser seguido tem muito mais a ver com afinidades nos gostos através dos materiais postados no site do que com relações interpessoais fora da Internet. A interação entre as pessoas pode ocorrer de três maneiras: repinar a foto (publicar eu seu perfil o pin do contato que acompanha), curtir o pin do contato, ou comentar a sua publicação. 9 Em inglês, usam a sigla DIY, que significa do it yourself, que significa faça você mesmo. Quando o site resolveu lançar a versão em português, provavelmente não fez uma pesquisa entre os usuários brasileiros e cometeu esse erro porque o termo bricolagem não se aplica a todos os tipos de receitas que o termo DIY abrange. 6

7 Vale ressaltar também que a maior parte das interações que acontecem na plataforma se dá praticamente apenas pela troca de imagens, ou seja, pelo ato de republicar o pin em seu próprio álbum. O like ou curtir o pin do contato ou comentar são atos muito secundários dentro do site. Marta de Araújo Pinheiro (2008) faz uma observação sobre perfis de usuários no site MySpace, mas com a qual é possível traçar um paralelo com o que acontece com os contatos no Pinterest. Os sites de relacionamento (...) além de aproximarem amigos e os amigos dos amigos, propiciam associações entre usuários que não pertencem à mesma rede de amigos, mas partilham afinidades comuns, o que cria redes cada vez mais complexa de serem identificadas. Construídos pelos próprios usuários, e indicando preferências, gostos, hábitos, estilos, uma multidão de perfis se desloca na rede (...). Os participantes tornam visíveis seus modos de viver singulares, difíceis de serem enquadrados estatisticamente em algum padrão previamente estabelecido. 10 Como explica Marta, a criação de uma rede de contatos que não replica a rede existente off-line e a quebra de barreiras geográficas, por exemplo, tornam-se um desafio para quem estuda os usuários desses sites. No Pinterest, a rede se torna ainda mais turva pela pouca troca de mensagens e interação verbal entre os participantes. O que acontece é a construção de um perfil online pelo próprio usuário, demonstrando seus gostos, realizando uma curadoria de imagens que gosta, separando-as em categorias que ele cria à sua vontade; usando como fonte e compartilhando tudo isso com uma rede de contatos que divide gostos similares. (I)Materialidade do consumo no Pinterest Ao passar a pensar o Pinterest também como pesquisadora, me coloquei, a princípio, as seguintes perguntas para pensar tanto a atividade do grupo que acompanho, como também o que eu mesma faço como usuária: por que e para que usar o Pinterest; e que tipo de painéis e imagens postar? Como descrevi anteriormente, o Pinterest foca a sua descrição como um lugar para reunir e guardar referências e ideias para projetos pessoais que as pessoas queiram 10 Araújo, 2008., p

8 fazer. Porém, nem sempre as pessoas usam o site como seus desenvolvedores o pensaram, e se apropriam do espaço para outros usos. Diferenças culturais geram diferentes usos, por isso o jeito dos norte-americanos usarem o site, a forma que os desenvolvedores têm conhecimento, pode ser diferente dos brasileiros. O Pinterest começou a olhar para outros países que possuem um número significativo de usuários no site a partir de 2013, quando traduziu o site para 31 línguas incluindo o português. Em uma recente entrevista para o site Business Week em maio deste ano 11, a empresa afirmou que está montando escritório em outros países, incluindo o Brasil. Na mesma época, entrei em contato com a empresa, apresentando minha pesquisa e pedindo para marcar uma entrevista. Em resposta, uma funcionária disse que eles não tinham quaisquer informação sobre os usuários brasileiros ainda, apenas que era a sexta nacionalidade mais ativa. O que gostaria de chamar atenção é que o uso aqui no Brasil pode guardar algumas diferenças em relação ao proposto pelo site. Até o momento, pude observar que nem todas as pessoas utilizam o site como um banco de ideias para projetos futuros há também uma grande quantidade de perfis muito ativos que fazem dele uma grande coleção de imagens que gostam mas que não necessariamente tais coleções se concretizam fora do computador. Um dos perfis da minha rede no site pode ilustrar a análise. Trata-se de uma pessoa próxima a mim na vida real, por isso conheço seus hábitos. Dona de casa, um de seus hobbies é o artesanato. Por isso, o principal uso que ela afirma fazer do Pinterest é buscar e armazenar fotos de passo-a-passo, ou o Do It Yourself (DIY), como é popularmente chamado pelos adeptos. Para ela, o importante é a imagem levar ao site original onde possa encontrar todas as dicas para fazer a peça de artesanato em questão apenas a foto no Pinterest, geralmente, não possibilita que a peça seja feita. Ela divide essas fotos em dois painéis: Vou fazer!, com 160 imagens até o momento, e Inspirações, com 364 pins. Segundo ela, os dois se diferem porque o primeiro tem os passo-a-passos que ela pretende realmente fazer e tem habilidade para isso; e o segundo são coisas que acha bonitas e interessantes, mas nem todas vão ser feitas como demonstradas nas fotos do pin. Outros álbuns que ela possui, mas segundo a própria não são muito alimentados com imagens, são: Minha Casa vai ter, com ideias 11 Matéria disponível no endereço: 8

9 para fazer quando, em suas palavras se for reformar a casa atual ou mudar ; e o painel Meu estilo, onde ela coloca fotos de maquiagens, cortes de cabelo para levar ao cabeleireiro, entre outras imagens. Fotos de moda, por exemplo, não costumam entrar porque nada do que mostram lá me serve mesmo, afirma. Ao assistir ao vídeo de apresentação do Pinterest, ela afirma que é aquilo mesmo, ou seja, que faz um uso bem prático do Pinterest, seguindo o conselho dos desenvolvedores de ser um espaço para armazenar ideias para projetos pessoais. Porém, dentre os 160 pins de possíveis projetos no álbum Vou fazer!, ela listou cerca de 10 coisas que ela realmente tenha feito até o momento. Não seria, então, muito mais uma vontade de realizar do que um uso objetivo de realmente fazê-lo? No entanto, esse perfil não é o que poderíamos chamar de engajado na rede. Apesar passar os olhos pela timeline pelo menos uma vez ao dia, ela não publica uma grande quantidade de pins. O engajamento, o uso muito ativo e contínuo que observo no uso da plataforma que alguns usuários têm só pode ser explicado pensando na relação com as imagens como uma forma de colecionismo e de sua fruição como um estilo de vida aspirado. A usuária que acompanho e que possui 197 painéis em seu perfil e mais de 43 mil pins é um exemplo. Seu perfil, ao menos para aqueles que o visitam (ela possui mais de 190 mil seguidores, até o momento), funciona como um grande arquivo de imagens categorizadas em temas minuciosos. Cito como exemplo três desses painéis: o Be Happy, com 141 imagens até o momento, que retratam coisas como modelos felizes pulando ao pôr-do-sol, ou mensagens positivas (figura 03); o Hapiness is..., com 224 fotos de pessoas rindo, do Papa Francisco a algum anônimo (figura 04); e o painel Oh Happy Day!!!, com 250 imagens de momentos felizes para celebridades, como ganhar um Oscar, mas também para anônimos, que remetem à celebração (figura 05). Figura 03 9

10 Figura 04 Figura 05 O que vejo aqui é um minucioso trabalho de curadoria e classificação dessas imagens que, em geral, remetem ao mesmo tema felicidade. Mas a usuária cria uma coleção vasta de centenas de fotografias de vários tipos de felicidade, de acordo com sua classificação pessoal. Acompanhar esse perfil no Pinterest é como olhar um imenso banco de imagens. Essa curadoria de imagens que os usuários do Pinterest fazem parece guardar a intenção de espalhar pelo mundo no caso pela timeline do site fotos que eles julgam inspiradoras e/ou esteticamente atraentes. Observo que o importante no Pinterest não é colecionar imagens com o objetivo máximo de adquirir os bens posteriormente, ou viver a experiência retratada na imagem, como uma viagem, por exemplo. Sem 10

11 dúvidas, se fosse possível, teríamos todos os nossos pins de moda no nosso guardaroupa, moraríamos em uma daquelas casas, faríamos as centenas de projetos DIY, comeríamos os doces suculentos, seríamos sempre felizes com tantas mensagens positivas (como brinca a piada da Figura 06): Figura 06: imagem do site Someecards.com encontrada na minha rede do Pinterest 12 No entanto, percebo que a questão central no Pinterest é demonstrar, ali naquele espaço e para aqueles que acompanham suas postagens, que sabe escolher bem. Que o usuário sabe identificar, escolher e separar em suas próprias categorias aquelas imagens de coisas dentre tantas outras que estão disponíveis na web elegendo-as como algo bom, algo que diga sobre seus gostos, e/ou que o usuário julgue interessante para ser espalhado pelo mundo. No Pinterest, observamos o que Stuart Ewen (1988) aborda em relação ao conceito de estilo, imagem e materialidade. Ao analisar o estilo e seu fortalecimento, aborda o crescimento da importância da imagem com a invenção da fotografia. Ele cita um autor inglês do Século XIX - Oliver Wendell Holmes - que previu que, com essa nova técnica, a forma se divorciaria da matéria, e que a imagem oferecia uma representação da realidade mais atraente que a realidade por si só e, talvez, até mesmo jogava a definição de realidade em questão 13. Ewen afirma que essas observações feitas por Holmes acabaram prevendo como o conceito de estilo opera nos dias de hoje, pensando como as pessoas......logo iriam navegar pelo mundo, produzir suas imagens visíveis e comercializar essas imagens de forma barata para as pessoas (...) que, em outra 12 Tradução: Escolher o que vestir não seria tão deprimente se meu closet no Pinterest fosse real. 13 Tradução livre de: The image offered a representation of reality more compelling than reality itself, and pehaps even threw the very definition of reality into question (Ewen, 1988, p.25) 11

12 época, teriam sido incapazes de pagar por tais coisas, a aquisição de estilo representou um salto simbólico dos constrangimentos da mera subsistência. 14 A observação de Holmes relatada por Ewen auxilia a pensar o que acontece no Pinterest, onde a fotografia ganha status colecionável não no sentido de coleção de arte apenas, mas por ela retratar coisas que os usuários julgam possuir um estilo que os agrade ou que represente os deles próprios. Pois o que o usuário seleciona para colecionar e mostrar aos seus seguidores é uma tentativa de imprimir um estilo ou de demonstrá-lo através daquelas imagens, independente de poder possuir os objetos retratados ou não. Ewen também afirma que o estilo nas sociedades contemporâneas é uma cacofonia incongruente de imagens 15, que podem ser reunidas para formar um léxico de uma mensagem que, no caso do site, o usuário quer comunicar através de seu perfil. E, se aquele estilo não é possível ser aplicado na vida real, pelo menos ele formam esse léxico que vai formar uma espécie de gramática visual dos indivíduos, pois é um modelo de comportamento que está intimamente entrelaçado com os padrões modernos de sobrevivência e desejo 16. Outro perfil que acompanho é de uma mulher cuja forma de se vestir é inspirada nas roupas dos jovens estilo rockabilly dos anos 40 e 50. Seus painéis no Pinterest refletem e reforçam esse gosto pessoal, com temas como Vintage, que reúne principalmente fotos dessas duas décadas; Barber Boys, com imagens atuais e antigas de homens no barbeiro fazendo o corte típico dessa época; e o próprio Style, com referências visuais desse estilo e até mesmo com imagens dela própria com um penteado típico (marcada em amarelo na foto abaixo): 14 Tradução livre de: People would soon navigate the world, skin it of its visible images, and market those images inexpensively to people (...) who, in another epoch, would have been unable to afford it, the acquisition of style represented a symbolic leap from the constraints of mere subsistence. (Ewen, P.26) 15 Tradução livre de: Style today is na incongruous cacophony of images(...) (Ewen, 1988, p.14). 16 Tradução livre de: It's a behavioral model that is closely interwoven with modern patterns of survival and desire (Ewen, p.20) 12

13 Figura 07: recorte do painel Style da interlocutora rockabilly A demonstração de um estilo pessoal reflete também em uma tentativa de expressar uma identidade, construída através dos seus gostos. Como afirma Colin Campbell (2006), os indivíduos se autodefinem isto é, especificam o que consideram sua identidade essencial quase sempre exclusivamente em termos de seus gostos 17. Dentre sete dos meus interlocutores, quatro possuem pelo menos um painel com títulos com termos como meu estilo ou meus favoritos. O que acontece no Pinterest, neste sentido, não difere de outras práticas de consumo, pois essa estreita ligação entre estilo, gosto e identidade faz parte da ontologia do consumo moderno, como afirma o Campbell. Sonhando acordado Acredito que as coleções criadas no Pinterest e o ato de navegar pelo site, olhando o fluxo de imagens que surgem na timeline do usuário, despertam uma combinação de dois tipos de hedonismo descritos por Campbell (1987). Um é o que ele chama de Hedonismo Tradicional, que estava ligado principalmente aos hábitos da nobreza do Antigo Regime. Ele diz respeito às práticas que valorizam os cinco sentidos, é sensorial. Como exemplo, podemos citar o estilo Rococó, típico do Séc. XVIII, cuja riqueza interminável de detalhes era um deleite para os olhos. 17 Campbell, P

14 O Pinterest é, na maior parte do tempo, também um deleite para os olhos. Há um padrão estético comum à maioria das imagens ali compartilhadas: geralmente são fotos bem produzidas e bonitas, que provavelmente sofreram ajustes em programas de edição de imagens. Também não é comum ver fotos de tragédias, pessoas tristes, catástrofes naturais, miséria. Ao navegar pelo site, é possível sentir grande prazer caso esteja compartilhando do mesmo gosto daqueles que está acompanhando. Um dos tipos de postagens mais populares do Pinterest são fotos de alimentos e suas receitas. Eu, como usuária, deixei de seguir esse tipo de painel porque as imagens me davam muita fome. Alguns perfis são bem gulosos, como de outra interlocutora da minha pesquisa, que possui três painéis sobre comida - Chocolate (figura 08), Salt e Sugar 18 : Figura 08: recorte do painel Chocolate, de um dos perfis que acompanho Este tipo de pin acabou também virando uma piada porque, ao tentar seguir o mesmo padrão das imagens do Pinterest e também as receitas que muitas das vezes acompanham as fotos algumas pessoas se decepcionaram. Imagens dessas tentativas são compartilhadas em um site chamado Pinterest Fail (algo como Pinterest Falhou ), o que nos mostra que apenas colecionar fotos não dá mecanismos para realizar um projeto. 18 É comum, entre os usuários brasileiros, colocar o título do painel em inglês porque a maioria dos usuários do site é americana. 14

15 Figura 09: um exemplo de receita que desandou do site Pinterest Fail 19 Mas, em contraponto ao despertar dos sentidos do Hedonismo Tradicional, há o que Campbell chama de Hedonismo Moderno. Nesse hedonismo, o mundo sensorial não sacia mais as vontades, os ânimos isso cabe à imaginação, que ganha imensa força. Campbell define essa prática de dar vazão à imaginação como daydreaming, ou sonhar acordado. Pelo material reunido até o momento no trabalho de campo, acredito que no Pinterest temos o encontro desses dois tipos de hedonismos descritos por Campbell, pois o daydreaming ganha um espaço no site, dependendo do uso que se faz dele. Mesmo que seja um uso mais prático, como o da usuária que faz artesanatos, pois ela espera que um dia ela faça os projetos das fotos que coleciona. No site diferente do sonhar acordado íntimo da jovem do Século XVIII que o autor usa de exemplo esse fenômeno é compartilhado com todos que usam o Pinterest e faz parte da já citada construção de uma identidade através da demonstração dos gostos. Um dos meus interlocutores tem dois murais cujos títulos ilustram bem essa prática. O Quero mas nunca vou ter, que funciona como uma lista de desejos, onde reúne fotos de objetos de diversos tipos que ele acha bonitos, interessantes e atrativos, não necessariamente terá meios de compra-los. E também o Tatuagens que nunca vou fazer, com 219 imagens de tatuagens que ele achou legais. 19 Imagens retiradas da página: 15

16 Figura 10: recorte do álbum Quero mas nunca vou ter, de um dos interlocutores Conclusão O objetivo desse trabalho foi mostrar como um dos usos do Pinterest está calcado muito mais em um aspecto aspiracional, de desejos; do que necessariamente como uma forma de realizar planos, como aconselham os seus criadores. Mais do que armazenar imagens com o objetivo de realizar as ações que elas retratam, o ponto central do uso do site é coletar imagens que o usuário julga interessantes, bonitas ou representativas de algo que quer comunicar aos outros. E, assim, com essas coleções, mostrar ao público que frequenta o site um pouco de si, de sua personalidade, através de imagens que julgar representar o estilo que o agrada, seus gostos. Essa forma de usar o Pinterest reflete também um fenômeno contemporâneo da dissociação da imagem com aquilo que ela representa, onde ela se torna mais acessível, mais abrangente e objeto de fruição do que os objetos. Bibliografia CAMPBELL, Colin. The Romantic Ethic and the Spirit of Modern Consumerism. Oxford: Basil Blackwell, Eu compro, logo sei que existo: as bases metafísicas do consumo moderno. In: BARBOSA, Lívia; CAMPBELL, Colin (Org.). Cultura, Consumo e Identidade. Rio de Janeiro: Fgv, p EWEN, Stuart. All consuming images: The politics of style in contemporary culture. New York: Basic Books,

17 PINHEIRO, Marta de Araújo. Subjetivação e consumo em sites de relacionamento. Comunicação, Mídia e Consumo, São Paulo, v. 14, n. 5, p , nov Matérias sobre Pinterest: BARROS, Thiago. Techtudo. Pinterest cresce 637%, enquanto o Facebook só obteve 34% de crescimento Disponível em: <http://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2012/09/pinterest-cresce-637-enquanto-ofacebook-so-obteve-34-de-crescimento.html>. Acesso em: 10 jan FRIER, Sarah. Can Pinterest Be Found in Translation? Disponível em: <http://www.businessweek.com/articles/ /pinterests-global-expansion-facescultural-barriers>. Acesso em: 22 maio KAYE, Kate. Search Engine Watch. Pinterest Now 3rd Most Popular Social Network Disponível em: <http://searchenginewatch.com/article/ /pinterest-now-3rd-most-popular- Social-Network-Study>. Acesso em: 25 dez SLEGG, Jennifer. Search Engine Watch. Pinterest Tops 70 Million Users; 30% Pinned, Repinned, or Liked in June Disponível em: <http://searchenginewatch.com/article/ /pinterest-tops-70-million-users-30- Pinned-Repinned-or-Liked-in-June-Study>. Acesso em: 04 jan

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