UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ GRAZIELA DO ROCIO BORGES O SHOW DA REALIDADE INVADE O RÁDIO: O PRIMEIRO REALITY SHOW EM RÁDIO DO BRASIL

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1 UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ GRAZIELA DO ROCIO BORGES O SHOW DA REALIDADE INVADE O RÁDIO: O PRIMEIRO REALITY SHOW EM RÁDIO DO BRASIL CURITIBA 2013

2 GRAZIELA DO ROCIO BORGES O SHOW DA REALIDADE INVADE O RÁDIO: O PRIMEIRO REALITY SHOW EM RÁDIO DO BRASIL Monografia apresentada para o Curso de MBA em Gestão e Produção em Rádio e Televisão, da Universidade Tuiuti do Paraná, como requisito avaliativo para conclusão do curso. Orientadora: Profª Msc. Patricia Leal Brum CURITIBA 2013

3 TERMO DE APROVAÇÃO GRAZIELA DO ROCIO BORGES O SHOW DA REALIDADE INVADE O RÁDIO: O PRIMEIRO REALITY SHOW EM RÁDIO DO BRASIL Esta monografia foi julgada e aprovada para a obtenção do título de especialista no curso de MBA em Gestão e Produção em Rádio e Televisão da Universidade Tuiuti do Paraná. Curitiba, 10 de julho de MBA em Gestão e Produção em Rádio e Televisão Universidade Tuiuti do Paraná Orientadora: Profª Msc. Patricia Leal Brum UTP Prof. UTP Prof. UTP

4 RESUMO O primeiro reality show em rádio no Brasil foi criado e patenteado pela 98FM de Curitiba, na qual produziu três temporadas do programa. Por se tratar de um novo formato radiofônico, a pesquisa surgiu da necessidade em contribuir para novos estudos na área acadêmica. Este gênero em princípio era somente para televisão, porém ganhou seu espaço também no rádio. Sobre reality show radiofônico vemos referências bibliográficas quase inexistentes no meio acadêmico. Pretende-se com este trabalho mostrar a preparação e a produção do programa, o desempenho dos participantes no desenvolvimento das provas, o retorno dos ouvintes quanto à audiência alcançada e por fim, mostrar o papel social desempenhado pelos competidores em prol das comunidades envolvidas. Foram elaboradas pesquisas qualitativas, sendo entrevistados os idealizadores do programa, além de alguns participantes. Para dar sustentação a esta pesquisa foram selecionados alguns autores que fazem parte da pesquisa bibliográfica, são eles: Xavier, Ricardo e Sacchi, Rogério (2000). Trevisan, Karina (2011). Barbosa Filho, André (2009). Braune, Bia e Rixa (2007). Calabre, Lia (2004). Castro, Cosette (2006). Mcleish, Robert (2001). Prado, Magaly (2006). A análise detalhada deste programa e seu gênero faz com que haja uma reflexão sobre a relação meio rádio e sua interatividade com o ouvinte, ambos focados na responsabilidade social. Palavras-chave: Reality show; formato radiofônico; responsabilidade social; Rádio 98FM.

5 ABSTRACT The first reality show on radio in Brazil was created and patented by 98FM Curitiba, which produced three seasons of the program. Because it is a new radio format, the research arose from the need to contribute to further studies in the academic area. This genre was in principle only for television, but also earned their space on the radio. Reality show on radio see references almost nonexistent in academia. The aim of this work was to show the preparation and production of the program, participants' performance in the development of the evidence, the return of the listeners as the audience reached and finally show the social role played by the contestants for the communities involved. Were prepared qualitative research, through interviews with the creators of the program, in addition to some participants. To give support to this research were selected authors that are part of the literature, they are: Xavier, Ricardo and Sacchi, Roger (2000). Trevisan, Karina (2011). Barbosa Filho, André (2009). Braune, Bia and Brawl (2007). Calabria, Lia (2004). Castro, Cosette (2006). Mcleish, Robert (2001). Prado, Magaly (2006). A detailed analysis of this program and its genre makes there is a reflection on the relationship through radio and its interactivity with the listener, both focused on social responsibility. Keywords: Reality show; radio format; social responsibility; Radio 98FM.

6 LISTA DE ILUSTRAÇÕES FIGURA 01 GRÁFICO FAIXA ETÁRIA DOS OUVINTES...22 FIGURA 02 GRÁFICO SEXO DOS OUVINTES...23 FIGURA 03 GRÁFICO CLASSE SOCIAL DOS OUVINTES...23 FIGURA 04 GRÁFICO GRAU DE INSTRUÇÃO DOS OUVINTES...24 FIGURA 05 GRÁFICO CONDIÇÃO PROFISSIONAL DOS OUVINTES...24 FIGURA 06 GRÁFICO REGIÃO DA CIDADE DOS OUVINTES...25 FIGURA 07 LOGO DO PAREDÃO FIGURA 08 FLYER DO PAREDÃO FIGURA 09 EVERTON MONTVISK NO RELÓGIO DAS FLORES...35 FIGURA 10 PROVA GUERRA DE TRAVESSEIROS...36 FIGURA 11 EVERTON MONTVISK VENCEDOR DO PAREDÃO FIGURA 12 LOGO DO EMPAREDADOS FIGURA 13 FLYER DO EMPAREDADOS FIGURA 14 LOGO DA GINCANA 98 DOS BAIRROS...39 FIGURA 15 PROVA DA SOPA...39 FIGURA 16 PROVA SINTONIZE FIGURA 17 SIUVIANA ANTOZ VENCEDORA DO REALITY...41 FIGURA 18 LOGO DA GINCANA 98 DOS BAIRROS...41 FIGURA 19 FLYER DA GINCANA 98 DOS BAIRROS...42 FIGURA 20 PRIMEIRO ELIMINADO GUILHERME FIUZA...43 FIGURA 21 VISITA DA DUPLA MARIA CECÍLIA E RODOLFO...44 FIGURA 22 CONTAINER DE VIDRO NO COUNTRY FESTIVAL...44 FIGURA 23 PROVA DESCASCANDO ALEGRIA...46 FIGURA 24 CONFINAMENTO DENTRO DO CAMINHÃO DE VIDRO...47 FIGURA 25 ANGELINA DA SILVA BRITO VENCEDORA DA GINCANA...48 FIGURA 26 GRÁFICO DA AUDIÊNCIA DAS RÁDIOS EM FIGURA 27 GRÁFICO DA AUDIÊNCIA DAS RÁDIOS EM FIGURA 28 GRÁFICO DA AUDIÊNCIA DAS RÁDIOS EM FIGURA 29 GRÁFICO DA AUDIÊNCIA DAS RÁDIOS EM

7 SUMÁRIO INTRODUÇÃO COMO SURGIU O REALITY SHOW PERFIL DAS RÁDIOS POPULARES INTERAÇÃO DO PÚBLICO FORMATOS RADIOFÔNICOS HISTÓRIA DA RÁDIO 98FM PÚBLICO-ALVO DA RÁDIO 98FM PROGRAMAS DA RÁDIO 98FM Central Rádio Relógio Dia Lindo Super Game As Super Mais Túnel do Tempo Programadores da Tira Teima Top Arena na Rede Programação Internet As 8 na Top List Locomotiva As Primeiríssimas da Butinada Saideira Geral A HISTÓRIA DO PRIMEIRO REALITY SHOW EM RÁDIO E SUAS TEMPORADAS PAREDÃO EMPAREDADOS GINCANA 98 DOS BAIRROS...41

8 4.4 AUDIÊNCIA DO REALITY SHOW RADIOFÔNICO CONSIDERAÇÕES FINAIS...55 REFERÊNCIAS...56

9 8 INTRODUÇÃO O rádio sempre trouxe encantamento às pessoas, e certamente um dos motivos que me levaram a escolher um assunto referente ao rádio, é a minha paixão por este meio. O rádio mexe com a imaginação e com a emoção dos seus ouvintes, e além de informar e entreter tem seu papel social dentro da sociedade. E o que faz as pessoas se aproximarem dele, é a facilidade na interação e possibilidade de participar diariamente da sua programação. O programa analisado tem a intenção de atrelar a responsabilidade social com a participação do ouvinte, dando a ele a oportunidade de ajudar e fazer do meio rádio uma ferramenta de transformação e de atitude, uma vez que as pessoas ficavam um tanto envolvidas de certa forma com a possibilidade de participar e ao mesmo tempo ajuda sua comunidade. Esta monografia tem por objetivo fazer um estudo de caso sobre o Programa Gincana 98 dos Bairros, produzido pela Rádio 98FM de Curitiba e considerado pela emissora, como o primeiro reality show produzido para o rádio no Brasil. A finalidade é avaliar os pontos positivos e negativos que o programa trouxe para a rádio em suas três edições, fazendo em levantamento quanto à audiência, a interatividade dos ouvintes, a participação das comunidades envolvidas e a responsabilidade social. Além da avaliação do programa, este trabalho tem por objetivo contribuir de forma acadêmica, pois se trata de um assunto pouco referenciado em bibliografias, e um novo formato de programa radiofônico que teve influência em programas televisivos sendo adaptado ao rádio. Poucas pessoas tem conhecimento deste programa, pois a Rádio 98FM é uma emissora regional e que não está em rede nacional. Percebo grande valia o conhecimento da existência deste novo formato radiofônico, o reality show para rádio não havia sido explorado anteriormente, sendo sim pretendo contribuir para novas pesquisas no campo da comunicação e demais interessados no assunto.

10 9 1 COMO SURGIU O REALITY SHOW Poucos sabem que os realities shows originaram-se no rádio a partir de jogos como os games shows e programas de calouros. Games shows despontaram com grande sucesso nas rádios dos EUA nos anos 30. O 1 programa do gênero a obter êxito em toda a América foi Uncle Jim s Question Bee, com Jim McWilliams, em (XAVIER e SACCHI, 2000, p.55). No Brasil o programa Caixa de Perguntas foi um dos primeiros programas de rádio do gênero, lançado em 05 de agosto de 1938 era apresentado pelo animador Almirante, que andava entre as cadeiras do auditório, com o microfone em mãos, fazendo perguntas para as pessoas, com faz até hoje o apresentador Sílvio Santos. Ainda na década de 30 nos EUA surgiu o Original Amateur Hour (Hora do Original Amador), criado e apresentado por Edward Bowes, foi exibido até 1952 no rádio e na televisão até O formato do programa manteve-se praticamente inalterado desde a sua estreia no rádio, tratava-se de um concurso de talentos amadores ou como conhecemos os famosos show de calouros, os participantes vinham para Nova York de todas as partes do país para se apresentarem para uma plateia, cantando, dançando ou tocando. Os vencedores eram escolhidos por espectadores que votavam através de cartas e telefonemas. No Brasil este formato de programas de calouros no rádio, teve início também na década de 30. No Brasil, em 1935, o radialista Celso Guimarães trouxe a fórmula para a Rádio Cruzeiro do Sul de São Paulo e do Rio de Janeiro. O título Os Calouros do Rádio foi escolhido por Ariovaldo Pires, inspirado nos trotes aplicados em calouros da Faculdade do Largo de São Francisco. Os calouros da Rádio Cruzeiro do Sul carioca eram apresentados por Edmundo Maia e Paulo Roberto. Em busca de um lugar ao sol, normalmente os aspirantes à carreira artística passavam por certas humilhações. Os programas se alastraram rapidamente: Papel Carbono, com Renato Murce, Em Busca de Talentos, com Silvino Neto, peneira Rhodine, com Hélio de Araújo, A Hora do Calouro e Calouro do Ar, com Ary Barroso, Pescando Estrelas, com Arnaldo Amaral, Campeonato Brasileiro de calouros, com Almirante e A Hora do Pato, que teve vários animadores: Héber de Bôscoli, Vicente Leporace, Jorge Cury e Paulo Gracindo um pato fazia quem-qüem para despachar um mau cantor. (XAVIER e SACCHI, 2000, p.63). Outro grande sucesso foi o programa About Queen for a Day (Rainha por um dia), originou-se no rádio em 1945 e se mudou para a televisão em 1947 sendo exibido em uma rede local de Los Angeles. Por mais de vinte anos a frase muita

11 10 ouvida pelos americanos era Você quer ser rainha por um dia?. Os episódios eram compostos por três a quatro mulheres que revelavam suas histórias de vida e a mais comovente era coroada rainha por um dia. Os prêmios eram aparelhos eletrodomésticos, jantares totalmente pagos entre outros. Este programa é visto como um dos percursores para o formato de programas de reality show conhecidos atualmente, com o conceito de americanos comuns abrirem suas vidas pessoais para milhões de pessoas. Em 1959, a Tupi exibia Rainha por um dia, versão do concurso da TV americana Queen For a Day. Eram narradas as vidas de três mulheres humildes, sendo uma escolhida para ganhar os prêmios. Por sua vez, em 1965 na TV Paulista, Sílvio Santos adaptou este quadro para Boa Noite, Cinderela, reunindo três meninas pobres. (XAVIER e SACCHI, 2000, p.56). No final da década de 40 surgiu o This Is Your Life (Esta é a sua Vida). Criado por Ralph Edwards a partir da inspiração de outro programa apresentado por ele e muito popular no rádio, o programa Truth or Consequences (Verdade ou Consequência), que em seu último programa transmitido no rádio em 1946, Edwards expôs a história de vida de deficientes veteranos da segunda guerra mundial e a dificuldade para ajustarem suas vidas pós-guerra. O retorno foi tão positivo que ele resolveu desenvolver a fórmula do programa e criou o This Is Your Life (Esta é a sua Vida), o qual começou a ser exibido no rádio em 1948 e foi para a televisão em O programa mostrava a história real da vida de uma pessoa e dependia da participação de amigos e parentes ligados ao homenageado que era trazido para o estúdio com algum pretexto e só descobria do que se tratava já com o programa no ar, era surpreendido pela própria história sendo contada por Edwards. No Brasil também tivemos a versão do programa Esta é a sua Vida. Foi outro megassucesso capitaneado por J. Silvestre. Nesse lacrimejante espetáculo a atração não era a disputa de pontos, mais a homenagem prestada a uma personalidade por meio de depoimentos e da presença de gente que marcou sua trajetória. A partir da década de 50 e em diversas emissoras, contou com diferentes apresentadores: Kedley e Você, com Heitor de Andrade (Tupi), Esta é a sua Vida, Carlos Frias (Tupi), Carlos Gaspar (Itacolomi), Silvio Santos (Paulista), Gente Pelo Avesso, Sérgio Bittencourt (Tupi), Só o Amor Constrói, Heron Domingues (Globo), Vida de Artista, Carlos Gaspar (Record), Sua Vida, Fernando Vanucci (Band), Arquivo Confidencial, Fausto Silva (Globo). (BRAUNE e RIXA, 2007, p.53).

12 11 Em 06 de julho 1947 na rádio CBS surgiu o programa Candid Microphone (Microfone Indiscreto), criado e apresentado por Allen Funt, o objetivo era enganar as pessoas para que elas falassem coisas através de um microfone escondido. A ideia surgiu quando Allen Funt prestava serviço militar. Ele gravava secretamente os trotes que passava nos soldados e depois os transmitia na Rádio das Forças Armadas americanas. Acabou lançando a brincadeira nacionalmente. (Xavier e Sacchi, 2000, p.65). Em 1948 o programa foi para a televisão e mudou o nome para Candid Camera (Câmera Indiscreta), com câmeras escondidas filmavam pessoas comuns em situações imprevistas, quando revelavam para as vítimas que se tratava de uma brincadeira, o slogan era citado: "Sorria, você está no Candid Camera. Podemos dizer que este programa foi o pioneiro em um modelo bem conhecido por nós aqui no Brasil, as famosas câmeras escondidas ou pegadinhas que fizeram parte de muitos programas dominicais como: Topa Tudo por Dinheiro, Domingão do Faustão, Domingo Legal entre outros. Na TV Globo, a partir de 2/5/65, Roberto Farias dirigiu o programa Câmera Indiscreta, que contou com as armações encenadas por Renato Consorte, Gracinda Freire e Don Rossé Cavaca. O bordão original ( Smile, you re on Candid Camera! ) foi traduzido: Sorria, você está no Câmera Indiscreta!. O Fantástico retomou a fórmula em 8/1/78, com o quadro Sorria, você está no Fantástico!. E a TV não parou de explorar o gênero: o SBT apresentou várias versões da brincadeira, tendo se destacado Ivo Holanda no programa Tudo por Dinheiro, apresentado por Sílvio Santos. Gugu Liberato também pregou muitas peças e assustou seus passageiros, dirigindo disfarçado o Táxi do Gugu uma ideia que teve quando viajava de táxi na França. Mas foi no programa Domingão do Faustão, na Globo, em 1989, que o trote televisivo foi batizado de Pegadinha por Fausto Silva, com Oscar Pardini nas ruas, tapeando os transeuntes. (XAVIER e SACCHI, 2000, p.65). E até hoje existem quadros dentro de alguns programas que exibem as câmeras escondidas ou pegadinhas. Em dezembro de 1965, surgiu o programa The Dating Game (O Jogo do Namoro). Apresentado por Jim MacGregor na ABC desde a sua estréia até O programa era composto por três solteiros ou solteiras, que disputavam um encontro com o participante que ficava do lado oposto do palco, após responderem as diversas perguntas um candidato ou candidata era escolhido pelo participante que permaneciam durante o programa sem se verem. O casal ganhava do programa um passeio totalmente pago. No Brasil na década de 60, tivemos alguns programas similares, Casais na Berlinda, Namoro no Escuro e Namoro na TV todos apresentados por Silvio Santos na TV Paulista.

13 12 No início da década de 80 já no SBT apresentou o Casados na TV. Entre os anos de 1992 e 1994, foi ao ar o programa Quer Namorar Comigo? e em 1993 Isto é o Amor. Seguindo está linha de programas em 1994 estreou o Em Nome do Amor, os participantes buscavam encontrar um amor em rede nacional. Usavam um binóculo para se olharem, os rapazes escolhiam com qual moça gostaria de dançar. Após a dança e uma conversa, a dupla tomava sua decisão e respondia à famosa pergunta feita por Silvio Santos: É namoro ou amizade?. Em setembro de 1996 surgiu o Se Rolar, Rolou, o qual deu origem a outro programa similar Xaveco apresentado por Silvio Santos em Neste programa 50 moças disputavam o coração de um rapaz que estava à procura de uma namorada e 50 rapazes disputavam o coração de uma moça. Através de um jogo de perguntas e respostas, os (as) pretendentes eram desclassificados (as) até que restassem somente três. No final, a moça e o rapaz participante escolhiam os pretendentes que consideravam mais atraentes para namorar. Ambos ganham prêmios em dinheiro. A partir deste formato de programas de namoro, surgiram alguns realities shows. Em agosto de 2002 apresentado por Luciano Huck estreou o Acorrentados no Programa Caldeirão do Huck da Rede Globo. Tratava-se de um jogo em que um homem ficava acorrentado a seis pretendentes no período de uma semana, eliminando as candidatas até ficar apenas uma, a qual seria a escolhida para ser sua namorada. Na segunda temporada do programa que foi exibido em outubro do mesmo ano, uma mulher ficou acorrentada a seis candidatos. E a última temporada do programa foi ao ar em julho de Outro programa apresentado por Luciano Huck foi o Amor a Bordo, foi inspirado no programa holandês Love Boat (Barco do Amor). Os participantes ficavam durante 16 dias dentro de um barco com o objetivo de formar casais, eram sete homens e sete mulheres, o prêmio era um cruzeiro de luxo. Foram exibidas duas edições, a primeira em dezembro de 2002 e a segunda em fevereiro de Em dezembro de 2005 estreou no SBT o programa Casamento à Moda Antiga, uma versão brasileira do reality show Married by America, apresentado por Silvio Santos e Jorge Kajuru. Os participantes eram homens e mulheres à procura do par ideal para subir ao altar. Funcionava assim: na estreia do programa, cada participante foi representado pelos pais, amigos e padrinhos. Eles tinham a tarefa de

14 13 escolher qual dos (as) pretendentes seria o (a) noivo (a) ideal. Depois da seleção, o noivado acontecia no palco, simbolizado por uma troca de anéis. Os casais formados seguiam para a Casa dos Noivos, onde permaneceriam confinados por 21 dias e vigiados por câmeras o tempo inteiro. Depois desse tempo, chegava o momento de voltar para o palco e decidir se o noivado seguiria em frente. A cada semana, dois novos casais entravam na casa. O combinado era que ganharia prêmios a dupla que decidisse se casar num prazo de seis meses depois de deixar a casa. Além da recompensa de 10 mil reais mensais durante um ano (mas só se não houvesse separação!), o SBT contemplava os vencedores com uma cerimônia de casamento civil e religiosa, festa para cinquenta pessoas, o vestido e o terno para os noivos e a lua de mel de uma semana. Dos 34 casais que participaram, dois decidiram subir ao altar depois do programa: Hugo e Tatiana e Alexandre e Gláucia. (TREVIZAN, 2011, p.13). Voltando um pouco na história, em 1973 estreou nos EUA a série An American Family (Uma Família Americana), onde uma família real expôs seu cotidiano para o público que durante sete meses acompanhou problemas conjugais que resultaram no divórcio do casal e na descoberta de que o filho mais velho do casal era homossexual. Muitos o consideram como o primeiro reality show, o programa foi inovador e seu formato é o mais aproximado dos famosos programas do gênero que conhecemos atualmente. Já em 1973, a televisão norte-americana fazia experimentos com a chamada telerealidade, em programas que podem ser considerados os pioneiros neste tipo de experimento televisivo. O mais importante foi An American Family, onde uma família real a família Loud se submeteu a sete meses de filmagem ininterrupta das quais 300 horas foram ao vivo. Como em Big Brother, o programa não tinha roteiro pré-definido e apresentava uma família de classe média norte-americana levando uma vida normal diante das câmeras, mas com direito a edição de imagens e fundo musical. O êxito do programa foi impressionante para a época: 20 milhões de pessoas acompanharam o programa seduzidos pela vida da família Loud que, durante as gravações, terminou por separar-se. (CASTRO, 2006, p.50). A partir de então uma avalanche de programas do gênero reality show, invadiram as programações televisivas em todo o mundo e não seria diferente aqui no Brasil. Um formato que desde a década de 30 está presente tanto no rádio quanto na televisão, acaba tomando forma e virando febre. Em 1997 foi criada por uma TV sueca a série Expedition Robinson (Expedição Robinson), na qual um grupo de pessoas era deixado em uma ilha. Esta série inspirou a criação de diversas outras do gênero, em 31 de maio de 2000 surgiu à série norte-americana Survivor (Sobrevivente), exibida pelo canal CBS a qual inspirou a versão brasileira No Limite, que estreou em 23 de julho 2000 e é considerado o primeiro reality show brasileiro.

15 14 Doze pessoas, separadas em duas tribos, precisam sobreviver em um ambiente hostil, como uma ilha deserta ou uma mata isolada. Durante o jogo, os grupos competem entre si, e as provas valem recompensas e a imunidade na semana. A tribo perdedora deve eliminar um de seus integrantes, escolhidos por votação. Depois de algum tempo, os times se juntam em um só e, então, é cada um por si na disputa pelo prêmio final. O programa teve quatro temporadas exibidas pela Globo, com apresentação de Zeca Camargo. (TREVISAN, 2011, p.28). Em 28 de outubro de 2001 surgiu o reality show Casa dos Artistas, exibido pelo SBT. O programa é similar ao Big Brother, com a diferença que os confinados da casa são todos famosos. Tiveram quatro temporadas que foram exibidas de 2001 a E o mais popular de todos os realities shows exibidos no Brasil, certamente é o Big Brother Brasil, que neste ano chegou a sua 13ª temporada. Em 2002 foi exibida pela Rede Globo a primeira edição do programa, apresentado por Pedro Bial. Os participantes ficam confinados em uma casa dentro do Projac (Projeto Jacarepaguá), e a cada temporada esta casa ganha uma reforma. Para sair vencedor do programa, os participantes passam por provas de resistência física, conhecimentos lógicos e também precisam muitas vezes contar com a sorte. Como toda disputa, o programa também tem suas regras. Pessoas desconhecidas ficam numa casa, trancadas e sem contato nenhum com o mundo exterior, ou seja, sem TV, rádio, jornais, telefone ou internet. Os participantes são filmados 24 horas por dia, durante dois ou três meses. Todos os locais da casa têm câmeras e microfones, e os telespectadores acompanham tudo. A cada semana, um participante é escolhido como líder, que indica outro para enfrentar a votação do público. Os demais votam no confessionário para que mais um seja selecionado para a disputa, batizada de paredão no Brasil. Então, os telespectadores escolhem quem deve ser eliminado, em votação por telefone e pela internet. Quem fica por último vence o jogo e recebe um prêmio em dinheiro. (TREVIZAN, 2011, p. 84). O programa Big Brother (Grande Irmão) surgiu na Holanda em 1999, foi idealizado por John de Mol, fundador da empresa Endemol Enterteinment, uma das maiores empresas de entretenimento da Europa. O formato do programa foi pensado a partir do projeto Biosfera2, desenvolvido em 1991 no Arizona (EUA). Onde oito pesquisadores ficaram confinados num período de quase dois anos em uma esfera de cristal, com o propósito de construir uma miniatura do planeta, porém, o projeto fracassou. O Big Brother se espalhou pelo mundo e ganhou várias versões por diversos países, a fórmula de sucesso patenteada pela Endemol atingiu recordes de público,

16 15 é possível dizer que Big Brother em pouco tempo tornou-se um clássico. Isto porque se trata de um programa paradigmático dos primeiros anos do século XXI que estabeleceu um antes e um depois na televisão mundial. (CASTRO, 2006, p.28). E foi o Big Brother Brasil, que inspirou o primeiro reality show em rádio do Brasil. Mas, antes de conhecermos a história desde programa, veremos no próximo capítulo o perfil das rádios populares. Pois, a emissora que produziu este reality show, é uma rádio popular e de grande audiência em Curitiba.

17 16 2 PERFIL DAS RÁDIOS POPULARES As rádios populares normalmente lideram os rankings de audiência em todo o país. Em Curitiba temos três rádios populares ocupando a liderança na audiência, como mostra a última pesquisa do Instituto Ibope divulgada, (janeiro de 2013 a março de 2013). No período de 05h-00h (todos os dias e locais) a Massa FM 97.7 aparece como líder de audiência, na segunda posição está a Caiobá FM e a 98 FM 98.9 segue na terceira colocação 1. Segundo Pulowsky: As rádios populares caracterizam-se por tocar basicamente o que é sucesso, as músicas que estão na boca do povo, que estão em moda. Normalmente são as rádios mais ouvidas, que lideram as pesquisas de audiência, e que buscam aumentar sua audiência com várias promoções, procuram popularizar cada vez mais seu nome, sua marca. (TUDO RÁDIO, 2013) 2 A fórmula de sucesso das rádios populares está na sua programação, essas rádios tocam o que o público gosta de ouvi, músicas e estilos que estão em alta, seu público na grande maioria é jovem. O carisma dos locutores também conta muito, eles precisam ser animados, bem-humorados, descontraídos e envolventes. São emissoras com grandes promoções, que sempre estão presenteando seus ouvintes seja com ingressos, brindes, prêmios e que possuem uma grande interatividade com seu público. 2.1 INTERAÇÃO DO PÚBLICO A interatividade sempre foi uma peça fundamental no relacionamento rádio versos ouvinte, mas, nos últimos anos esta interação está mais forte e muito mais acessível. O rádio sempre foi interativo, com participação de ouvintes e colaboradores. Mas nada impede que a produção invista cada vez mais, fazendo com que essa interação seja consistente e proveitosa. (PRADO, 2006, p.74). Antigamente para conseguir fazer um pedido musical, por exemplo, o ouvinte precisava ligar para a rádio e deixar seu pedido ou escrever uma carta e enviar pelo 1 (Site Tudo Rádio. Acesso em 18 de abril de Disponível em: <http://tudoradio.com/noticias/ver/8978-audiencia-pr-massa-fm-e-jovem-pan-fm-se-destacam-mesmocom-mercado-em-queda>). 2 PULOWSKY, Rogério Luiz. Entrevista com o programador musical da rádio 98FM realizada em 12 de abril de 2013 por . Para a pesquisadora deste trabalho.

18 17 correio, muitos ouvintes passavam anos imaginando como seria o radialista que falava do outro lado. O rádio trata-se de um meio cego, mas que pode estimular a imaginação, de modo que logo ao ouvir a voz do locutor o ouvinte tente visualizar o que ouve, criando na mente a figura do dono da voz. (MCLEISH, 2001, p.15). Hoje tudo está mais fácil, com a internet os ouvintes já conhecem os locutores, pois, a grande maioria das rádios possui sites e blogs com fotos e informações pessoais de todos os seus profissionais. As redes sociais também se tornaram grandes aliadas para divulgação e interação, entre os ouvintes e as emissoras de rádio e seus comunicadores, facilitando os pedido musical e as participações em promoções que ficaram mais simples com o uso da internet. Segundo Mcleish: O mundo está mudando mais rápido do que nunca, e o rádio acompanha essa mudança. As fronteiras da radiodifusão tornaram-se indefinidas graças às novas tecnologias, de modo que a transmissão não mais se limita a transmissores terrestres, mas inclui satélites, cabos e internet como meio de oferta de programação. (MCLEISH, 2001, p.13). O rádio está se modernizando e trazendo inovações em sua programação. A facilidade em ouvi-lo, seja ligando um aparelho de som, pelo celular ou através da internet o torna muito acessível. Com as facilidades técnicas de que dispõe, o meio possibilita a ação direta e a difusão das opiniões do público, seja com auxílio de linhas telefônicas, seja por meio de outro tipo de enlace. (BARBOSA FILHO, 2009, p.122). 2.2 FORMATOS RADIOFÔNICOS Existem diversos formatos radiofônicos e depende muito do segmento da rádio, ou seja, se ela é popular, adulta, jovens, pop, jornalística, religiosa/gospel, para identificarmos quais os formatos e tipos de programas, as emissoras utilizam em sua programação. Vamos destacar apenas alguns formatos, aqueles que fizeram sucesso na era do rádio no Brasil e alguns formatos que fazem parte da programação das rádios até os dias de hoje e que trazem muita audiência. Entre eles podemos destacar os formatos especiais, o qual, encontramos em Programas de Variedades, que segundo Calabre:

19 18 Em sua grande maioria, os programas de variedades contavam com a presença de auditório, e muitos deles eram irradiados no final de semana, quando ficavam horas no ar transmitindo quadros de humor, apresentação de calouros, atrações artísticas (como cantores famosos), jogos com o público e distribuição de prêmios, entre outros. Podemos incluir no formato variedades alguns programas temáticos como os de folclore, curiosidades, história da cidade, efemérides (políticas, científicas e culturais muito em moda na época) e alguns outros estilos em menor número. Todos esses programas contavam com a participação de atores e atrizes, utilizando também elementos do setor musical. (CALABRE, 2004, p.47-48). Um exemplo de Programa de Variedades da década de 1930 é o Programa Casé, a primeira revista radiofônica do Brasil, que ficou no ar durante dezenove anos. Surgiu como um programa musical, revelando grandes nomes da música brasileira. Ao passar do tempo foram adicionando as peças publicitárias, programas humorísticos, radioteatro e na década de 40, começou a apresentar crônicas policiais. Outro exemplo de programa dentro do formato de variedades são os Programas de Auditório, fez muito sucesso nas décadas de 40 e 50, tendo grande aceitação do público. Independente dos métodos utilizados pelos apresentadores, que submetiam os candidatos a gongadas, buzinadas e a todo tipo de pilhéria, as filas para participar desses programas eram imensas. (CALABRE, 2004, p.49). Este formato existe até hoje, mas não o encontramos mais no rádio, apenas na televisão. Segundo Barbosa Filho: Vários deles passaram para a galeria dos clássicos do rádio, com seus quadros de humor, musicais, educacionais, de serviço e os noticiosos. As revistas radiofônicas de auditório eram preponderantemente de entretenimento, porém, abriam espaço para as matérias de outros gêneros, caracterizando seu aspecto multiinformativo. (BARBOSA FILHO, 2009, p.142). Outro formato muito importante para se destacar, são os formatos de entretenimento. Muitos programas deste gênero estão presentes nas rádios e são essenciais nas programações diárias. Entre eles estão os Programas Musicais ocupam boa parte da programação diária de uma emissora, pois, o grande público de rádio quer ouvir música, seja em programas com participação do ouvinte ou mesmo programas com uma sequência maior de músicas sem comerciais e participações. Essa disposição dos programas musicais muda de acordo com cada emissora, este formato de programa permite grande participação do ouvinte seja por telefone, ou mensagens de texto pelo celular. Também podem ser mesclados

20 19 com músicas e humor ou entretenimento, contendo dicas como: horóscopo do dia, piadas, enfim, tudo o que cabe para determinados momentos. Ainda dentro do formato musical podemos citar os Programas Especiais que trazem a biografia de artistas, tributos, artistas em evidência, programas específicos para cada gênero musical e entrevista com convidados. Atraindo desta forma diferentes públicos. Os programas de entrevista normalmente são feitos quando grandes nomes do cenário musical passam por várias cidades em turnê. As emissoras de rádio aproveitam essas visitas e preparam entrevistas para o seu público. Outros programas do formato de entretenimento, que fizeram muito sucesso nas décadas de 30 e 40, porém, não são produzidos mais em rádio, são os Programas Ficcionais, pertencem a dois grandes grupos: o drama e o humor. (BARBOSA FILHO, 2009, p. 117). O drama, encontramos em programas como: seriado, radionovela, radioteatro e peças radiofônicas. Hoje em dia, pouco se vê desse tipo de formato de programa no Brasil, era bem utilizado na década de 40. Segundo Calabre: Desde a década de 1930, várias emissoras de rádio em São Paulo e no Rio de Janeiro apresentavam peças teatrais radiofonizadas em uma só apresentação, como O teatro em casa da Rádio Nacional. Mas a popularização do gênero ocorreu com as novelas em capítulos. Em 5 de junho de 1941 estrou na Rádio Nacional a primeira radionovela no Brasil, Em busca da felicidade, um original cubano de Leandro Blanco adaptado por Gilberto Martins, sob o patrocínio da pasta dental Colgate. O sucesso foi imediato. Rapidamente as novelas se espalharam pelas emissoras cariocas e paulistas. O modelo utilizado era o das soap-operas surgidas nos Estados Unidos na década de 1930 e concebidas originalmente como veículos de propaganda das fábricas de sabão, devendo atingir um público predominantemente feminino. (CALABRE, 2004, p.35-36). Os seriados ou séries são peças independentes e que não é preciso que o ouvinte tenha acompanhado todos os episódios, já as radionovelas são feitas em capítulos e tem longa duração, para entender a história é necessário o acompanhamento, como acontece com as telenovelas. Com o radioteatro isso não ocorre, pois, a história não é feita em capítulos tem começo e fim em um único episódio assim como as séries. Já o humor, encontramos em programas como: peça radiofônica, programas de humor e programetes de humor. Este formato assim como o drama, fez muito sucesso na década de 40.

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