Marketing O poder do Facebook. Tecnologia Som Imersivo e suas vantagens. Jurídico O que pode ou não nos concursos culturais

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1 Ano III nº 12, janeiro/2014 Marketing O poder do Facebook Tecnologia Som Imersivo e suas vantagens Jurídico O que pode ou não nos concursos culturais

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4 editorial De olho em 2014 Chegamos, enfim, à O ano da Copa do Mundo no Brasil e o ano das eleições. Se do lado esportivo e político será o maior ano de todos, nós, profissionais do mercado cinematográfico, precisamos pensar em como competir com estes assuntos. Hollywood e produtoras nacionais já estão preparando bons produtos no decorrer do ano. Mas será que apenas os filmes darão conta desta concorrência? Esta edição da Revista Exibidor vai lhe ajudar nesta resposta. Começamos com a tradição do número 50. Após 50 dicas de bombonière (2012) e 50 dicas para salas de cinema (2013), chegou a hora de apresentarmos os 50 cinemas inspiradores. Após uma pesquisa de cinco meses, encontramos mais de 80 soluções pelo mundo interessantes e, às vezes, curiosas do mercado exibidor. Infelizmente fomos obrigados a chegar ao número 50 e tivemos que sacrificar algumas dezenas de ideias bastante legais. O resultado final foram as 7 páginas da matéria de capa desta edição. E para rechear ainda mais a primeira edição de 2014, fomos até Miami (EUA) conhecer de perto as tecnologias de som imersivo mais influentes no mercado atual: Dolby ATMOS e Barco Auro 3D. Abordamos alguns advogados e especialistas da área jurídica para nos explicar se ainda há uma saída para a prática de promoções e concursos culturais. Na área de marketing, o Facebook é a bola da vez. Conversamos com os exibidores de maior sucesso na rede social mais conhecida do mundo para saber suas estratégias na conquista de novos seguidores. Na seção Entrevista, o diretor Paolo Conti, da animação brasileira Minhocas, comenta o seu ponto de vista quanto à produção de animações no país e o mercado de exibição. Também contamos com os artigos do advogado Marcos Bitelli sobre ECAD e de Igor Kupstas sobre o termo High Concept, muito utilizado para criar novas franquias caça-níqueis. E para finalizar, a cobertura completa da 6ª edição do Prêmio ED e a trajetória dos 50 anos da Cinematográfica Lui, exibidora familiar de Indaiatuba (SP). Assim terminamos mais uma edição. É a 12ª e o fim de mais um ciclo anual. Esta edição é dedicada a todos os leitores que acompanham o sucesso da revista desde sua primeira edição. Obrigado! Em abril estamos de volta com a nossa já tradicional edição especial de aniversário. Até lá, estamos diariamente lhe esperando em nosso portal Expediente Edição e direção Marcelo J. L. Lima Redação Natalí Alencar (MTB 51480) Fábio Gomes Projeto Gráfico e Direção de Arte Raphael Grizilli Assistente de arte Fernando Martinello Revisão Talita Garcez Comercial e anúncios Tel.: (11) Assinaturas Tel.: (11) Colaboradores Igor Kupstas, Marcos Bitelli, Espaço/Z e Cine Brasil Fotos Prêmio ED: Claudio Bonesso e Fotos Carrega Impressão Vox Editora Tiragem de 1500 exemplares Correspondência Rua Ênio Voss, 78 São Paulo (SP) Tel: (11) A Revista Exibidor é uma publicação trimestral da: Um grande abraço, Marcelo J. L. Lima diretor e editor chefe da revista exibidor Os artigos assinados não refletem necessariamente a opinião da Revista Exibidor. Proibida a reprodução parcial ou total do conteúdo sem autorização da Tonks. Este exemplar faz parte do Acervo da Cinemateca do Rio de Janeiro. 6 Exibidor, janeiro-2014

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6 Espaço do Leitor Queremos saber a sua opinião. Envie seus comentários para: Tive o imenso prazer de conhecer essa revista! Trabalho em um cinema e recebi a edição 11. A revista é ótima, é o tipo de revista que eu leio inteira sem nem perceber. Fala sobre tudo relacionado a cinema! A matéria sobre a Bombonière esta muito boa. Sério, excelente revista. O site da Revista Exibidor, especializado em cinema, também repercute a chegada das salas 100% digitais no Mais Shopping, localizado no bairro de Santo Amaro, em São Paulo. Thiago Paes (Santos SP) Rafael Farias (Cinemas Lumière) Empresas e Instituições Citadas A Air New Zeland // 20 ANCINE // 55 Animaking // 22, 23, 24 APADI // 51 B Barco // 12, 14, 46, 47, 48 Bitelli Advogados // 29 Blue Sky // 23 BRR // 29 C Caixa Econômica Federal // 28, 29 Centerplex // 14, 29, 51, 52, 54 Christie // 47 Cine Brasil // 14 Cine Imperator // 14 Cinemark // 12, 14, 42, 51, 52, 54, 55 Cinemex // 14, 43 Cinépolis // 13, 14, 51, 54, 55 Cinesesc // 27 Cinesystem // 12, 30, 42, 52, 54, 55 D Disney // 13, 20, 46, 54, 55 Dolby // 12, 46, 47, 48 Doremi // 14, 16 Downtown Filmes // 54, 55 E Espaço Itaú de Cinemas // 41, 54, 55 F Facebook // 19, 29, 50, 51, 52 FINEP // 23 Foursquare // 52 Fox Film // 18, 22 G Galaxy Studios // 47 Gatacine // 19 GDC // 14 Glaz Cinema // 22 Globo Filmes // 22 GNC // 42 Grupo PlayArte // 30, 35 H Hollywood Reporter // 19 I IMAX // 41, 44 Instagram // 52 K Kinoplex // 50, 51, 52, 54, 55 L Lui Cinematográfica // 64 M Media Logue // 50 Ministério da Fazenda // 29, 30 Moviecom // 55 MPAA // 43 O O2 Play // 16 P Paramount // 20, 40, 55 Paris Filmes // 19, 54, 55 Pinterest // 52 Pixar // 23 Q Quanta DGT // 16 S SEECESP // 54 Sindicato dos Distribuidores do Rio de Janeiro // 55 T Total Film // 20 Twitter // 52 Technicolor // 14 U UCI // 14, 51 V Vine // 52 Volfoni // 12, 13 W Warner Bros. // 55 8 Exibidor, janeiro-2014

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9 sumário Complexos criam novas maneiras para atrair o espectador Notícias/12 Giro pelo mercado Portal Exibidor/16 Destaques do portal exibidor.com.br Claquete.com/18 Novidades do cinema Entrevista/22 Paolo Conti, diretor do filme Minhocas Artigo Relacionamento/26 A transformação de uma franquia cinematográfica em conceito Jurídico/28 Entenda como funciona a portaria que limita a realização de concursos culturais Artigo Legislação/37 ECAD e Direitos autorais Tecnologia/46 Som Imersivo. Conheça as tecnologias Dolby Atmos ou Auro 11.1 Marketing/50 Especialistas explicam como ter uma fanpage do Facebook de sucesso Prêmio ED/54 Surpresas e descontração na cerimônia dos destaques de 2013 Agenda/62 Próximos lançamentos Trajetória/64 Lui Cinematográfica celebra 50 anos 11 Exibidor, janeiro-2014

10 notícias Rede Cinesystem Cinemas expande e inaugura dois complexos em Alagoas Divulgação Cinemark abre complexo em Goiânia Divulgação Em dezembro último, a inauguração do 18º multiplex da Rede Cinesystem Cinemas no Parque Shopping Maceió marcou a chegada da exibidora ao estado de Alagoas. Em breve, Arapiraca (interior alagoano) receberá também um cinema. O mercado consumidor do Nordeste tem se qualificado e exigido mais opções de entretenimento e serviços. Em Maceió, o projeto reflete essa tendência e nesta primeira fase serão abertas nove salas, com capacidade para lugares marcados e um Espaço VIP, destaca Marcos Barros, CEO da Cinesystem. Dentre as primeiras nove salas do Shopping Maceió (de um total de 14), uma tem som imersivo Dolby Atmos. Com projeção 100% digital, o complexo terá projetores da Barco e sistemas de projeção 3D da Volfoni em todas as salas. A Rede Cinemark inaugurou seu 65º complexo no País em novembro, no Passeio das Águas Shopping, zona norte de Goiânia (GO). SPCine é sancionada pelo prefeito O projeto de lei que cria a SPCine, agência voltada para a produção, distribuição e exibição de filmes, foi aprovado pela Câmara Municipal de São Paulo em 3 de dezembro. Essa foi a segunda votação e a proposta foi sancionada pelo prefeito Fernando Haddad. A SPCine terá um incentivo inicial de R$ 25 milhões da prefeitura e mais R$ 25 mi- lhões do governo do Estado. O modelo de gestão será semelhante à Rio Filme. A ideia é que a SPCine possa ganhar sustentabilidade ao longo do tempo, sem necessidade de apoio do Estado, afirmou o vereador Nabil Bonduki (PT), ao site da Câmara. (veja mais em: tonk.es/spcine) Com a inauguração, a exibidora tem o seu segundo complexo de cinema na cidade de Goiânia. A Cinemark tem orgulho de trazer para o público goianiense mais uma opção em lazer e cultura. As salas, todas digitais, vão exibir os últimos lançamentos do cinema mundial com o selo de qualidade da Rede, afirma Maricy Leal, gerente de marketing da empresa. O primeiro complexo Cinemark na capital goiana fica no Flamboyant Shopping e foi inaugurado em Exibidor, janeiro-2014

11 Volfoni apresenta solução 3D na CineAsia Na CineAsia, em Hong Kong, a Volfoni apresentou o Smart Crystal Diamond, que promete mudar os equipamentos de cinema 3D. Segundo a fabricante, alimentado pela Triple Beam, o brilho atingido pela tecnologia Diamond ultrapassa todos os outros sistemas 3D passivos do mer- cado, com uma eficiência de luz acima da média. Nosso foco sempre foi construir o mais perfeito sistema 3D possível permitindo que os exibidores tenham a sua própria luz, explica Thierry Henkinet, fundador e CEO da Volfoni. Cinépolis está 100% digital no Brasil Divulgação Disney quebra a barreira dos US$ 4 bilhões de bilheteria mundial em 2013 Divulgação Pela primeira na sua história, a Disney ultrapassou a barreira de US$ 4 bilhões em bilheteria mundial no período de um ano. O máximo que o estúdio havia conseguido, até então, era US$ 3,79 bilhões em Em julho último, a produtora já havia se tornado a primeira a atingir a marca de US$ 1 bilhão em bilheteria nos EUA, e em agosto chegou aos US$ 2 bilhões mundialmente antes de qualquer rival pelo quarto ano seguido. Em 2013, a produtora teve sucessos como Homem de Ferro 3 (Iron Man 3) - US$ 1,21 bilhão, Universidade Monstros (Monsters University) - US$ 744 milhões; Oz: Mágico e Poderoso (Oz the Great and Poweful) - US$ 493 milhões; e Thor: O Mundo Sombrio (Thor: The Dark World), que fez até o fechamento desta edição US$ 559 milhões. A rede mexicana Cinépolis, anunciou a conclusão da digitalização total das suas salas no Brasil. Segundo a exibidora, o objetivo é ser 100% digital na América Latina, depois de um investimento superior a US$ 300 milhões. Atualmente, existem salas da Cinépolis no mundo que já estão digitalizadas. A última etapa foi a de completar a digitalização nas 136 salas no Brasil. Isto representa 100% da digitalização de suas telas na América Latina, um processo que começou em 2009, no México. A Cinépolis informou que o investimento na digitalização é significativo, mas é uma iniciativa fundamental para toda empresa exibidora que queira atuar no setor. 13 Exibidor, janeiro-2014

12 notícias Cine Imperator está habilitado para exibir filme em HFR Divulgação Cinemex faz parceria com a GDC para converter salas no México O Cine Imperator, que fica em Macapá (AP), está habilitado para exibir conteúdo em HFR (High Frame Rate). Após duas semanas de testes, o cinema conseguiu junto a equipe da Doremi e Cine Brasil, concluir as instalações necessárias. Hoje o Cine Imperator, está confirmado como capaz de exibir conteúdo HFR junto a Technicolor Internacional, e já exibiu O Hobbit: A Desolação de Smaug (The Hobbit: The Desolation of Smaug) em HFR 3D, disse Jack Silva, proprietário do cinema. Fazem parte deste seleto grupo de exibidores que possuem certificação internacional para exibir conteúdo neste formato: Cinemark, Cinépolis e UCI. A GDC Technology anunciou parceria fechada com a Cinemex para fornecer os servidores de bloco de mídia integrado IMB (Integrated Media Blocks). Com essa implantação, cinemas dos 223 que a Cinemex tem no México serão convertidos para o digital. A GDC está providenciando suporte técnico, peças de reposição e treinamento em seus escritórios na Cidade do México. Estamos honrados em construir esta bela parceria com a Cinemex, por quem nós temos o maior respeito como um dos líderes exibidores da América Latina, afirmou Dr. Man- -Nang Chong, fundador e CEO da GDC Technology. Recentemente, a Cinemex fechou parceria com a Barco, que fornecerá 1800 projetores para suas salas. Centerplex Mogi tem abertura prevista para abril de 2014 Divulgação / Imagem meramente ilustrativa O complexo Centerplex Mogi, em Mogi das Cruzes (SP), previsto para finalizar as obras em dezembro de 2013, continuará em reforma e tem nova data de abertura: abril de A informação foi divulgada em comunicado oficial assinado pelo diretor da empresa, Marcio Eli, no website da exibidora. Serão sete novas salas, sendo uma com tela gigante e som imersivo Auro da Barco, e outra no formato VIP. Ambas são exclusivas na região. 14 Exibidor, janeiro-2014

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14 portal exibidor Daniel Filho comenta lançamento de Confissões de Adolescente Divulgação Em entrevista ao Portal Exibidor, o diretor Daniel Filho comentou o lançamento de seu mais recente trabalho cinematográfico: Confissões de Adolescente. O filme não conta a história de quem matou, quem morreu, quem vai ficar junto ou não vai, ele não tem esse objetivo de dramaturgia de qual é o gol do final?. Contamos diversas historinhas, disse. Veja a matéria especial em: tonk.es/danielfilho. Doremi e Quanta DGT realizam o primeiro treinamento gratuito de servidores em São Paulo A Doremi e a Quanta DGT/AAM realizaram em São Paulo (SP) o primeiro treinamento aberto e gratuito de servidores para integradores e exibidores. Em formato de workshop, o treinamento técnico abordou instalação, configuração, operação, manutenção e soluções de problemas. Leia a cobertura do evento em: tonk.es/treinamentoservidores. Divulgação Divulgação Exibidor Entrevista: Igor Kupstas, diretor da O2 Play O Portal Exibidor bateu um papo exclusivo com Igor Kupstas, diretor da nova distribuidora do Brasil: a O2 Play, braço da produtora O2. Kupstas explicou como nasceu a ideia, como será o relacionamento com os exibidores, como pretende usar o VOD (Video On Demand) e os planos da empresa. Confira em: tonk.es/igorkupstas. fb.com/revistaexibidor Não deixe de curtir também a página da Revista Exibidor no facebook. 16 Exibidor, janeiro-2014

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16 claquete.com Fox confirma X-Men: Apocalypse para 2016 Divulgação Scorsese indica que aposentadoria está próxima Um dos maiores diretores de todos os tempos, Martin Scorsese anunciou que sua carreira pode ter um ponto final em breve. Em entrevista concedida durante o Festival de Cinema de Marrakech, onde participou como presidente e júri, ele afirmou que a aposentadoria está próxima. O próximo filme da saga X-Men teve seu lançamento confirmado para A Fox Film anunciou que o longa X-Men: Apocalypse chegará aos cinemas em 27 de maio de Atualmente a distribuidora se prepara para X-Men: Dias de um Futuro Esquecido (X-Men: Days of Future Past), que tem estreia dois anos antes: 23 de maio de Em X-Men: Dias de um Futuro Esquecido os X-Men precisam viajar no tempo para mudar um grande evento histórico que terá impacto global no homem e na natureza mutante. Já em X-Men: Apocalypse, o que se sabe é que terá a participação do vilão Apocalipse, um mutante imortal que apareceu na edição de 1986 dos quadrinhos Fator X. Sinto falta da época em que tinha o desejo de experimentar e tentar fazer diferentes tipos de filmes, mas isso passou. Existe uma obrigação quando você fica velho, pois você tem uma família, afirmou Scorsese, que está com 71 anos. Ele dirigiu clássicos como Taxi Driver (Taxi Driver), Touro Indomável (Raging Bull), Os Infiltrados (The Departed) e seu mais novo filme, O Lobo de Wall Street (The wolf of Wall Street), em cartaz nos cinemas a partir de 24/01. Scorsese disse também que, com a idade, dirigir está mais difícil. À medida que você vai envelhecendo, tudo fica complicado fisicamente. Você se torna responsável por muito dinheiro, é uma pressão pesada. Começam as gravações de 50 Tons de Cinza Reprodução/JustJared O filme 50 Tons de Cinza começou a ser filmado em dezembro, em Vancouver, no Canadá. As fotos divulgadas pelo site Just Jared mostram a inocente estudante Anastasia Steele (Dakota Johnson) tomando chá em um pequeno café com Christian Grey ( Jamie Dornan). Recentemente, o filme escalou Rita Ora como Mia, a irmã mais nova e adotiva de Christian Grey. Ora é mais conhecida por sua carreira musical na Inglaterra e estourou no país com o single Hot Right Now. O filme, dirigido por Sam Taylor-Wood, é baseado no livro de E. L. James sobre o relacionamento sexual do casal. 18 Exibidor, janeiro-2014

17 Diretor de Colegas, revela próximas produções para cinema Divulgação Jogos Vorazes: A Esperança terá première no Brasil Divulgação Em 2014, Marcelo Galvão, diretor e roteirista do filme Colegas, estará em processo de captação para filmar O Matador, um faroeste ambientado na década de 40, no interior de Pernambuco. O western deverá ser rodado em A Gatacine iniciou a pré-produção de seu próximo filme A Despedida, também dirigido por Marcelo Galvão e protagonizado pela atriz Juliana Paes e pelo ator Nelson Xavier. As filmagens estão previstas para este mês (janeiro), em São Paulo (SP). O novo longa-metragem de Marcelo Galvão, que também assina o roteiro, é uma reflexão sobre a terceira idade e o fim da vida. O filme mostrará os dilemas enfrentados durante a velhice, quando o corpo sofre o efeito do tempo e precisa ser carregado para acompanhar seus desejos. No filme, o ator Nelson Xavier passará por uma caracterização para parecer um homem de 92 anos, enquanto a atriz Juliana Paes interpretará uma mulher da periferia. Ben Stiller pensa em ser apenas diretor Ben Stiller acredita que, em breve, se dedicará apenas à direção. O ator está recebendo vários elogios por A Vida Secreta de Walter Mitty (The Secret Life of Walter Mitty), que estrela e dirige. Segundo ele, seu momento mais gratificante é quando está por trás das câmeras. Como diretor eu me sinto mais livre. Existem diferentes tipos de filmes que eu posso fazer que não são limitados a quem eu sou como ator, afirmou à revista The Hollywood Reporter. Eu com certeza me vejo apenas dirigindo. Este é o quinto longa que Stiller senta na cadeira de diretor. Ele também dirigiu: Caindo na Real (Reality Bites), O Pentelho (The Cable Guy), Zoolander (Zoolander) e Trovão Tropical (Tropic Thunder). Depois do sucesso de Jogos Vorazes: Em Chamas (The Hunger Games: Catching Fire) no Brasil e no exterior, a Paris Filmes já divulgou que a première da próxima sequência Jogos Vorazes: A Esperança será no Brasil. Na página do filme no facebook foi aberta uma votação para escolher um dos atores que virá ao País. São eles: Liam Hemsworth, Josh Hutcherson e Sam Claflin. O longa será dividido em duas partes: A Esperança parte 1 (The Hunger Games: Mockinjay Part 1), previsto para estrear em novembro de 2014 e A Esperança parte 2 (Part 2), com lançamento em novembro de A personagem principal Katniss Everdeen ( Jennifer Lawrence) tenta se encontrar no papel de símbolo de uma revolução, enquanto luta para proteger sua mãe e sua irmã no meio de uma guerra. 19 Exibidor, janeiro-2014

18 claquete.com Disney irá distribuir futuros filmes da franquia Indiana Jones Divulgação A Disney chegou a um acordo com a Paramount Pictures para distribuir os futuros filmes da franquia Indiana Jones. A Paramount manteve os direitos dos quatro primeiros longas e terá participação nos lucros dos futuros projetos que venham a ser produzidos e lançados, divulgaram os estúdios. Apesar de não haver nenhuma notícia sobre o quinto filme da franquia, o acordo indica que em breve novidades devem aparecer. As quatro primeiras aventuras estreladas por Harrison Ford Os Caçadores da Arca Perdida (Raiders of the Lost Ark), Indiana Jones e O Templo da Perdição (Indiana Jones And The Temple Of Doom), Indiana Jones e a Última Cruzada (Indiana Jones and the Last Crusade) e Indiana Jones e o Reino da Caveira de Cristal (Indiana Jones and the Kingdom of the Crystal Skull) foram dirigidos por Steven Spielberg e distribuídos pela Paramount. Ford já afirmou que gostaria de reviver o personagem. Remakes ou filmes que se passam antes do primeiro podem ser uma opção. Ator revela dificuldades com armadura de Robocop Em entrevista ao site Total Film, Joel Kinnaman afirmou que sentiu muita dificuldade em interpretar Robocop (Robocop) por conta da armadura criada pela figurinista April Ferry. É muito desconfortável. Por baixo, não estou usando quase nada... me sentia praticamente pelado. Além disso, quando as gravações começavam eu me sentia desengonçado e com vergonha, explica o sueco ao Total Film. Contudo, ao invés de usar as limitações da vestimenta como desculpa, ele utili- zou seus problemas para compor o papel. Era difícil mexer a cabeça e minhas costas doíam muito. Aproveitei esses sentimentos para o personagem, pois acredito que seria assim que Murphy se sentiria, mas mil vezes pior, finalizou. Com lançamento em 21 de fevereiro, o filme se passa em Detroit de 2028 e conta a história de Alex Murphy ( Joel Kinnaman), um policial que após um sério acidente só é salvo quando é transformado em um robô. Ele se transforma em Robocop e passa lutar contra o crime. Dragão Smaug estampa avião da Air New Zeland Os neozelandeses foram os primeiros a ter contato com o dragão Smaug do longa O Hobbit: A Desolação de Smaug (The Hobbit: The Desolation of Smaug), que estreou nos cinemas em 13 de dezembro. O personagem estampou o avião da companhia Air New Zeland, que voou de Auckland (Nova Zelândia) até Los Angeles, para a première do longa. Confira o vídeo: tonk.es/smaug. 20 Exibidor, janeiro-2014

19 Um Integrador, Muitas Soluções FILIAL WIFI SERVIDOR PDV AUTO ATENDIMENTO CFTV TREINAMENTO Experiência na revitalização de Cinemas. - Automação comercial; - Consultoria na área de TI para padronizar cinemas; - Desenvolvimento, confecção e execução de projetos; - Rede elétrica, rede de dados e rede telefônica VOIP/VPN internacional; - TMS execução física e lógica para cinema digital; - Serviços de instalação de softwares; - Produtos (Servidores, PDVs, Autoatendimento, Licenças de Software); - Monitoramento de equipamentos remoto e presencial; - Treinamentos especilizados para todas as áreas dos cinemas. 30 cinemas já inaugurados Ricardo Germano Diretor Comercial Tel.: GerTech Solutions Rua Alfredo Pinheiro, 28 - Parque Continental São Paulo - SP - Brasil CEP:

20 entrevista Paolo Conti Diretor do filme Minhocas comenta as dificuldades do mercado cinematográfico Por: Natalí Alencar Muito mais do que o primeiro filme em stop motion. Assim, Paulo Conti define a animação. Ele conta o desenvolvimento do projeto e os desafios que enfrentou na produção e no lançamento Divulgação Lançado em 22 de dezembro, o filme Minhocas tem a direção de Paolo Conti e Arthur Nunes e é considerado o primeiro longa metragem em stop motion brasileiro. Mas o filme esconde uma trajetória muito mais produtiva para o mercado exibidor. É o que revela um dos diretores, Conti, em entrevista especial realizada à Revista Exibidor. A animação foi produzida pela Animaking, em coprodução com a Globo Filmes, Glaz Cinema e Fox Film do Brasil, também responsável pela distribuição. 22 Exibidor, janeiro-2014

21 Revista Exibidor - Comente um pouco sobre o projeto do filme. Paolo Conti O projeto todo nasceu da vontade de colocar o Brasil no cenário mundial como produtores de animação. Há mais ou menos uns oito anos, tivemos a ideia de fazer um longa de animação que pudesse ser todo feito no Brasil, mas para isso, teria que ter muita qualidade e ser muito competitivo. Era 2007, estava começando o longa Minhocas. Na nossa cabeça o filme ficaria pronto em E ficaria, se não tivesse problemas com financiamento. Mas, durante esses anos, haveria um avanço de qualidade de imagem que teríamos de acompanhar, se não, o filme ficaria velho. Entregaríamos um filme que não acompanharia visualmente os outros já lançados. A computação gráfica, que é hoje o que mais se produz de animação no mundo todo, não servia. As empresas de ponta, Pixar, Blue Sky, que fazem animação assim, têm os seus próprios softwares, são quase como empresas de TI. Então, buscamos no mercado uma técnica que não fosse mudar e que garantisse a qualidade de imagem. Encontramos a solução no stop motion, porque ele é uma sequência de fotos que são tiradas de objetos reais. Na nossa visão, nenhuma tecnologia supera uma imagem real. Nosso desafio foi transformar o quadro a quadro, que é tido como uma técnica durinha, numa técnica fluída de animação. E foi aí que desenvolvemos todo o processo da Animaking. Quem assistir Minhocas, mal vai notar que é quadro a quadro. Definhamos ao máximo o processo de produção do filme para atingir uma qualidade incrível. Exibidor Além da tecnologia, quais outras dificuldades vocês tiveram? Conti Para produzir, teríamos que nos apropriar de diversas novas tecnologias e de alguma forma, andar lado a lado com essa questão da inovação. Então, trabalhamos dois lados, a questão da produção e do lançamento. Na produção, incluímos robôs que faziam o movimento da câmera de forma automatizada e prototipagem industrial. Técnicas que não são novas, mas nunca haviam sido usadas antes no quadro a quadro. Do ponto de vista dos lançamentos, sabíamos que os filmes brasileiros têm muita dificuldade. É nosso primeiro filme. Temos que levar as pessoas para a sala de cinema, simplesmente pela qualidade do filme e teríamos que comunicar isso às pessoas. Foi então que inscrevemos um projeto na FINEP (Financiadora de Estudos e Projetos). Desenvolvemos uma ferramenta para ajudar a lançar filmes em salas de cinema, batizada de Minhocas Experience, que é um tablet gigante colocado no formato de mesas interativas instaladas dentro dos halls dos cinemas. O usuário pode conferir materiais e interagir. É possível mensurar os conteúdos mais acessados e o perfil do público. Submetemos o projeto à FINEP e recebemos o recurso para desenvolver. Isso foi em 2009 e durante dois anos desenvolvemos a plataforma que ficou pronta agora. Fizemos um piloto no Anima Mundi, ficou 20 dias e as pessoas puderam ter contato com o conteúdo do filme antes de divulgarmos oficialmente. Na mesa tem jogo, making of, entrevista com os diretores, com os artistas, trailers exclusivos e perfil dos personagens. A pessoa chega ali e consome o que ela quiser. No lançamento do Minhocas, tivemos três dessas mesas instaladas em salas de cinema (São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis). Queremos de alguma forma fidelizar. Isso pode ser no futuro um banco de informação para o lançamento. Dependendo do sucesso das mesas o filme pode ter o número de cópias ampliado ou não. Nossa ideia foi criar uma ferramenta para ajudar não só o filme, mas conseguir que outros filmes brasileiros possam se beneficiar. O projeto Minhocas é muito mais do que o primeiro filme de stop motion do Brasil. Ele carrega uma série de conceitos novos para o cinema. Exibidor - Porque as comédias têm maior bilheteria no Brasil do que outros gêneros, como a animação, por exemplo? Conti A Animação brasileira é quase inexistente. Todo ano saem duas, três, quatro comédias. Na medida em que você produz mais, você melhora a qualidade. As comédias estão numa fase boa e vão continuar, até mesmo por uma certa associação com a dramaturgia das novelas. Sem falar que para o Brasil, do ponto de vista do produtor, uma comédia nacional não vai conseguir sair do país e ir para outros locais. É um tipo de comédia de situação local e não internacional. O Minhocas originalmente foi feito em inglês e dublado em português. E ele é preparado para distribuir no mundo todo. É um atrativo que os produtores de animação no Brasil não conseguiam enxergar. Até porque o mercado internacional é muito competitivo. Não vai ser fácil, mas alguém tinha que tentar. Exibidor - Falta incentivo ou estímulo para os exibidores promoverem outros gêneros de filmes nacionais? Conti Eu acho que falta segurança. O Minhocas custou R$ 10 milhões, pouco menos de US$ 5 milhões e entramos na sala de cinema competindo com filmes que custaram US$ 100 milhões. Os filmes de animação são muito caros. Se a gente conseguir estabelecer no mercado, de forma competitiva com esses filmes - e o filme tem capacidade técnica para isso, a gente fez uma grande coisa. Os exibidores têm receio, é lógico que eles preferem colocar nas salas deles os filmes que vão dar bilheteria ou os filmes com maior valor de produção e investimento de lançamento. 23 Exibidor, janeiro-2014

22 entrevista Não se pode colocar a culpa no Exibidor dizendo que ele não apoia a produção nacional, na verdade, a única maneira dela entrar nas salas de cinema, é se for rentável. O que o mercado quer é que o parque cresça. Para isso acontecer, o exibidor tem que ter segurança de que os filmes que vão entrar depois vão pagar a conta dessa nova estrutura. Porque todo mundo que chegar numa sala de cinema, pagar um bilhete barato, sentar numa poltrona confortável, com uma tela de primeira e com som maravilhoso. Exibidor - Os exibidores também reclamam da falta de apelo comercial dos filmes e que por esse motivo não agradam tanto quanto as comédias. O que falta nas produções nacionais para atingir bons números de bilheteria? Conti Quando começamos o Minhocas, iniciamos o roteiro pensando num filme que conversasse com as crianças e fomos num condomínio e projetamos o curta do Minhocas, que tem cerca de 15 minutos e recebeu 12 prêmios no Brasil e um no Japão. Projetamos esse curta para 60 crianças de várias idades e ali dentro, depois da projeção fizemos uma dinâmica, uma pesquisa e construímos a história do filme baseada nisso. Quando o filme ficou pronto, refizemos a pesquisa e a resposta foi idêntica. Eu, como diretor, não queria fazer um filme para mim, queria fazer um filme para o público, então tenho que fazer o que o público quer ver, assim é que se faz cinema para o grande público. Existem diretores geniais, mas são raras exceções. Os filmes baseados em dados concretos, se dirigidos por bons diretores, conseguem as duas coisas: peso artístico e público. Exibidor - Outro fator que interfere no sucesso das produções nacionais, segundo os exibidores, é um marketing menos agressivo do que é feito nos filmes dos grandes estúdios de Hollywood. Como promover bem um filme a ponto de que ele tenha força suficiente para concorrer com os blockbusters? Conti As ferramentas sociais hoje são extremamente poderosas. Antigamente, o primeiro final de semana do filme decidia se ele ia ou não prosseguir na próxima semana. Hoje, diria, que a primeira hora, após a primeira sessão, já passa a ser decisiva, porque as pessoas já postam nas redes sociais. (Leia mais na página 50). Naturalmente, isso é um viral. O viral é uma causa. As mesas interativas no cinema é uma forma da pessoa não ver um spot de TV, com as melhores cenas, não ver uma música bacana, não ver um pôster em algum lugar, que é uma mídia passiva. Tentamos colocar uma mídia interativa. Além disso, não se pode desconsiderar a potência de uma rede social. É muito forte. Exibidor Você acha que o VOD (Video On Demand) é uma ameaça aos exibidores? Conti Não é uma ameaça. As pessoas vão ao cinema por dois motivos: assistir a um filme e viver a experiência de uma tela imensa com pipoca. Ir ao cinema é uma experiência que você só pode ter indo. É igual ir ao teatro. O ser humano precisa viver experiências, ele aprende vivendo experiências. A tecnologia e a inovação não derrubam o que estava antes. O que eu acho que vai acontecer é que as salas de cinema vão ficar mais confortáveis, as telas vão ficar com mais qualidade de imagem e os sistemas de áudio vão ficar melhores. Exibidor - A escolha de uma distribuidora influencia no resultado final do filme? Conti - Eles contribuem muito, não atrapalham. Eles têm muita experiência e sabem o que funciona e o que não funciona. Seria uma irresponsabilidade não aceitar a opinião dos distribuidores. O que eu tento fazer é entender. Acho que o objetivo de todo mundo é que o filme seja um sucesso, e cada um dá a sua opinião quando acha que cabe. Exibidor E o lançamento do filme Minhocas? Conti Eu tentei não criar nenhuma expectativa, acho que a execução do filme por si só, pela técnica, pela forma, pelo visual, estética, a produção, isso já é uma grande realização. Agora, o resultado em bilhete é uma consequência. Exibidor - Você já tem outro projeto em vista? Conti Por enquanto não. Aproveitando, gostaria de dizer aos exibidores que nós, da Animaking, estamos de fato preocupados com a questão da produção nacional e das salas de cinema. Queremos colaborar com esse processo. 24 Exibidor, janeiro-2014

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