EXERCÍCIO PORTFÓLIO 2. João Roque nº7730. Publicidade Digital. Dra. Sandra Oliveira

Transcrição

1 EXERCÍCIO PORTFÓLIO 2 João Roque nº7730 Publicidade Digital Dra. Sandra Oliveira Coimbra, Novembro 2010

2 2 Google AdWords consiste numa ferramenta do Google que permite criar anúncios on-line. Através de uma escolha de palavras-chave que seleccionamos para o anúncio, o motor de busca leva o mesmo ao utilizado, aparecendo em forma de link no lado direito aos resultados da pesquisa. Os anúncios são pagos através de um custo por clique (cada vez que um utilizador clica no anúncio), um custo por impressão (cada vez que um utilizador é exposto ao anúncio) ou um custo por acção (sempre com utilizador realiza algo no site). É estabelecido um orçamento diário por cada anunciante, quando é atingido esse orçamento o anúncio deixa de ser exibido.. Adwords Comecei por criar uma conta no Google Adwords:

3 3 Após fazer login na minha recém criada conta, iniciei com a criação das campanhas. Em seguida criei os grupos de anúncio, e posteriormente os anúncios. IPhone 4 da Apple O novo IPhone 4 da Apple inova em: Videochamadas com o FaceTime, funcionalidades multitarefa, gravação de vídeo HD, uma câmara de 5 megapíxeis e o ecrã Retina o ecrã de telemóvel com a resolução mais elevada de sempre Veja os seus familiares e amigos enquanto fala com eles. Nenhum outro telemóvel torna tão divertido manter-se em contacto. O iphone 4 permite-lhe gravar e editar vídeo HD fantástico. É o único telemóvel, e câmara, que terá de transportar consigo.

4 4 Com uma notável resolução de 960 x 640 num ecrã de 3,5 polegadas, o texto e as imagens apresentam um aspecto incrivelmente nítido Tire fotografias magníficas e detalhadas com a nova câmara de 5 megapixéis com flash LED incorporado. Anuncio iphone 4 Apple Limitei o orçamento diário de cliques a 15 euros. Abrangi a pesquisa a todas as redes assim como a todos os dispositivos, com o intuito de atingir uma maior quantidade de públicos. Na linguagem optei pelo inglês e o português, pois embora limite a pesquisa ao território português, objectiva-se que esta se adapte ao maior numero de clientes ainda que apenas em Portugal.

5 5 No titulo do anuncio procurei apelar ao clique com a expressão compre aqui, e tentando ainda incluir algumas das palavras-chave escolhidas neste, a fim de aumentar o índice de qualidade do anuncio. Nas linhas de descrição mostrei algumas das características do produto, que também se revelam interligadas com as palavras-chave. Quanto ao URL de visualização, promovi o Web site da Apple, que é considerado de bastante prestígio. Como URL de destino escolhi a página do iphone dentro do site da Apple para que o utilizador seja directamente apresentado ao produto. Todas estas escolhas remeteram para o aumento do índice de qualidade do meu anúncio a fim de conseguir mais cliques a um preço mais baixo, e logo vender o produto.

6 6 Na selecção de palavras-chave utilizei a ferramenta de palavras-chave a fim de escolher as que mais se adaptavam ao produto, não utilizando palavras muito genéricas, isto para que o número de impressões corresponde-se a um mais equivalente número de cliques. Tentei não usar uma só palavra na ferramenta mas sim duas ou três palavras também para este fim.

7 7 Utilizei 13 palavras-chave. Restaurante pizzaria Santa Clara Inaugurada em 16 de Agosto de 1990, foi pioneira em Coimbra, com serviço de entregas ao domicílio e take-away. A ementa é variada e propõe alguns menus especiais para estudantes e grupos. Tem esplanada.

8 8 Na criação da campanha do restaurante pizzaria santa clara, optei por um orçamento diário de cliques de 10, pois não sendo uma empresa não tão conhecida, e limitada a região de Coimbra, o número de cliques diários não vai ser tão elevado como o caso da empresa Apple. No caso da segmentação, mais uma vez abrangi a todos os dispositivos, assim como a todas as redes a fim de alcançar o maior número de públicos possível. Quanto a linguagem, restringi-me ao português pois o publico a que me dirijo é ao de Coimbra em especial, embora isto limite um pouco a minha abrangência a nível de potenciais clientes, o site da empresa apenas se restringe a língua portuguesa dai a limitação em termos de língua. Tentei marcar a diferença pelo tipo de serviço diferenciado que oferece, e só depois de alcançar o público de Coimbra, seria realizada uma possível expansão do site e consequentemente do anúncio. Quanto ao anúncio, optei por destacar o nome da pizzaria, visto o número de cárteres ser bastante reduzido e também devido a escolha de palavras-chave se relacione com pizzas santa clara. Nas linhas de descrição com a expressão de pizzas ao domicilio grátis e mais barato apelei ao clique e ainda a um serviço diferenciador com o rodízio de pizzas.

9 9 Mais uma vez utilizei como base as palavras-chave utilizadas para o aparecimento do anúncio a fim de relacionar o produto com possível pesquisa. Tanto o Url de visualização como o de destino se revelaram iguais, visto não existir um site do restaurante mas sim apenas um blogue. Relativamente as palavras-chave, optei por não utilizar a ferramenta de palavraschave escolhendo palavras que constituam diferenciadoras do produto que não sejam muito pesquisadas como rodízio de pizzas, pizzas santa clara. No entanto e correndo o risco de o meu anuncio não ter visualização suficiente, para promover o restaurante utilizei também algumas palavras mais genéricas como Coimbra restaurantes a fim de aumentar o numero de impressões no motor de pesquisa.

10 10 Mais uma vez utilizei apenas 14 palavras chave não ultrapassando as 16. Leite Mimosa Bem Activo magro Segundo a minha pesquisa o leite: Mimosa Bem Activo é rico em vitamina D, que tem um papel fundamental na fixação e absorção do cálcio e na absorção do fósforo, contribuindo para a construção de uma boa estrutura óssea, o alicerce que suporta o nosso corpo ao longo de toda a vida. Mimosa Bem Activo está disponível em embalagens de 1L, nas variedades meio gordo e magro. Em relação a campanha final proposta no exercício, voltei aos 15 de orçamento diário visto ser uma marca bem posicionada no mercado actualmente relativamente a produtos de lacticínio e derivados deste. A segmentação como habitual abrangi todas as áreas e todos os dispositivos visando mais uma vez alcançar a maior quantidade de públicos possível.

11 11 A linguagem optei pelo inglês e pelo português, pois embora limite a campanha ao território português, procuro atingir uma maior quantidade de clientes e também reafirmar o estatuto da marca no mercado. Na campanha tal como na pizzaria utilizei o nome do produto publicitado, utilizando palavras-chave. O facto de o leite ser magro vai constituir uma palavra-chave muito pesquisada razão essa também porque achei importante referencia-la no titulo. Quanto as linhas de descrição, centrei-me nas qualidades do leite, que para além de ser magro mantém todo o seu sabor, e ainda o facto de ser rico em cálcio e nutrientes. Utilizando também palavras-chave, procurei remeter para um público que ao procurar leite ou mesmo uma dieta saudável, visse no mimosa bem activo magro a melhor opção. No URL de visualização, utilizei o site da mimosa pelas mesmas razões que no anuncio relativamente ao iphone, pois é uma marca já conhecida e prova a fidelidade do site para o qual o anuncio remete. No URL de destino utilizei a pagina do site da mimosa que mostra todas as características do leite que anuncio.

12 12 Para a escolha das palavras-chave voltei a utilizar a ferramenta de palavraschave com o intuito de escolher as que melhor se adaptavam ao produto. Utilizando o conjunto de palavras leite magro cálcio e nutrientes e tentando utilizar palavras ou expressões que contribuam não só para um índice de qualidade do anuncio maior mas para também uma favorável percentagem de CTR.

13 13 Mais uma vez restringi-me a 14 palavras das quais algumas bastante genéricas como leite e cálcio que no entanto são essenciais relativamente ao produto em questão.