EMPRESAS INVESTEM EM EMBALAGENS TEMÁTICAS

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Fábio Cruz Borges
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1 206 ANO 17 NOVEMBRO R$ 15,00 EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN INOVAÇÃO NATAL FECHAMENTO Feira mostra a importância de melhores embalagens Embalagens primárias e secundárias recebem atenção D SIAL 9 E de ª P ZE e M fo Pre squ B rn fe is RO ec rê a de edo nci Pac / JA em res a. O k D N ba do s m es EIR la m e taq O ge e lh u ns rca ore e do s EMPRESAS INVESTEM EM EMBALAGENS TEMÁTICAS Capa.indd 1 21/11/ :50:34

2 Foto: O Boticário 22 Editora B2B

3 Natal em pauta THAIS MARTINS Já em novembro é possível sentir a vibração das pessoas, e do varejo, em relação ao fi m de ano. As embalagens fazem parte deste contexto levando criatividade e muito carinho nos itens presentes na mesa dos brasileiros e nas trocas de presente Dezembro chegando, shoppings decorados e os comentários familiares já giram em torno do menu da ceia de fim de ano e as trocas de presentes. Porém, muito antes disso, o mercado varejista já se preparou para levar até os consumidores produtos inovadores, diferenciados, estes que contam, é claro, com embalagens temáticas. de acordo com a gerente executiva da associação Brasileira da Embalagem de aço, abeaço, thais Fagury, as embalagens promocionais para o Natal apresentam forte apelo presenteável, por isso possuem maior valor agregado. as latas de aço contam com características ideais como promocionais, pois são resistentes, versáteis e duráveis, além de serem 100% recicláveis. Com a tecnologia de fabricação disponível, são possíveis litografias e formatos diferenciados. as empresas podem usar a criatividade para desenvolver suas latas, que além de aumentar o tempo de vida da embalagem na casa do consumidor, a marca do produto ficará exposta por mais tempo. Editora B2B 23

4 Gilmar da Luz Rocha, gerente comercial da Metalgráfica Renner Como fabricante de embalagens metálicas, a Metalgráfica Renner oferece diversas alternativas em diâmetros e alturas para que seus clientes desenvolvam suas imagens, que serão executadas posteriormente em impressão litográfica em offset ou processo U.V, o que confere modernidade ao produto. A utilização de embalagens metálicas com fins promocionais tem sido cada vez mais comum devido à valorização que transfere aos produtos acondicionados. Com o avanço dos processos litográficos, estas embalagens se tornaram grande apelo promocional para o cliente final, afirma o gerente comercial, Gilmar da Luz Rocha. Sem dúvida, o Natal é a principal referência de ações para incremento de vendas em diversos mercados. Porém, acreditamos que já exista Foto: Divulgação um movimento potencial das empresas, principalmente as de bem de consumo, em transformar outras datas especiais durante o ano em uma forte oportunidade para aumentar ainda mais o desempenho no Foto: Divulgação período, aponta a gestora de contas da PH FIT, Gabriela Schultze. A empresa oferece um pacote de serviços que se iniciam na identificação de tendências mercadológicas de produtos, cores e técnicas de aplicações em embalagens, além do acompanhamento técnico do projeto a partir da proposta de inovação até a concepção do produto. Também contamos com outras soluções em produtos como fitas têxteis personalizadas, acabamentos, acessórios, laços de fitas prontos e produtos desenvolvidos nos moldes dos projetos demandados ao nosso departamento de inovações. Oferecemos um atendimento específico para redes de franquias, que envolve desde o processo de criação do produto até a operação logística. A PH FIT acredita na excelência dos detalhes. Nos Produção da PH Fit 24 Editora B2B

5 posicionamos para que os produtos garantam a mensagem final que o cliente deseja passar, via embalagem, sobre seu produto e marca. Apostamos que o detalhe faça toda a diferença e tenha o poder de agregar valor ao produto. Durante todo o ano de 2014, A PH FIT focou suas ações no fortalecimento das relações com os fabricantes de bens de consumo, em especial, empresas de chocolates, cosméticos e perfumaria. Este ano também possibilitou uma nova leitura das oportunidades no mercado de varejo, em shoppings, por exemplo. Este segmento teve uma participação importante nos resultados da empresa, em especial quando falamos de merchandising para datas sazonais, como o uso dos nossos produtos na decoração de vitrines, aponta a gestora, complementando que a grande vantagem de agregar laço de fita à embalagem, ou diretamente ao produto, é a capacidade de, rapidamente, transformá-lo em um presente, sinônimo de carinho e cuidado. Uma atenção facilmente percebida pelo consumidor. Tanto que o mercado já começa a dar atenção a outras datas comemorativas, não trabalhadas no passado, como Dia da Secretária, Dia dos Professores, Dia das Avós. Para a diretora da Task Trade, agência que atua há cinco anos no mercado de marketing promocional, Bruna Fanucchi De Micheli, ações no Natal ou em qualquer data sazonal são de suma importância. Se a empresa investir em uma embalagem comemorativa da época, com certeza irá agradar muito mais ao consumidor, ainda mais se a embalagem for colecionável, pois o brasileiro aprecia muito essas promoções. Já o sócio-diretor da agência MR, que atua há 14 anos no mercado de feiras, eventos, endomarketing, branding, PDV, promoção, campanhas de incentivo e digital, Ricardo Sampaio, complementa: Por se tratar do canal em que cerca de 80% dos consumidores definem a compra in loco, a embalagem é uma das ferramentas de merchandising mais importantes de ser trabalhadas hoje em dia. Os shoopers estão cada dia com menos tempo e com mais interferências, que disputam a atenção no dia a dia das marcas e dos produtos.

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