Direção Criativa. Garantir a originalidade e a criatividade de um projeto é fruto. de um trabalho árduo que exige dedicação, envolvimento

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1 44 :: Webdesign Direção Criativa Garantir a originalidade e a criatividade de um projeto é fruto de um trabalho árduo que exige dedicação, envolvimento e um imenso esforço para que o sucesso seja alcançado e o cliente consiga obter o retorno sobre o investimento. Na linha de frente desta dinâmica de produção, surge a figura do profissional com a habilidade de controlar expectativas, estimular os talentos de uma equipe e capacidade de definir a linha mais adequada no processo de criação do projeto. Convidamos quatro profissionais para compartilharem suas experiências e responderem a seguinte questão: quais são as características fundamentais para um profissional assumir a função de diretor de criação em uma agência? As sugestões você confere a seguir.

2 opinião - Direção criativa :: 45 Tulio Paiva Diretor de criação digital da Giovanni+DRAFTFCB Em primeiro lugar, estrada. Na minha opinião, não existe a figura do instant DC. Para dirigir uma criação, seja on, off ou as duas coisas juntas, é preciso ter vivido todo o tipo de situação pelo lado de dentro. É preciso trazer as cicatrizes da batalha no corpo - e principalmente na alma. O diretor de criação é um cara que para cada sim tem que dizer uma infinidade de nãos. Fazer isso, sem desestimular as equipes é uma arte. É preciso ser compreendido. É preciso que os profissionais do time confiem em você. É fundamental estabelecer uma coisa chamada cumplicidade. E cumplicidade só se estabelece entre iguais. O cara tem que olhar para você e pensar: ele já passou pelo que eu passei, ele já viveu o que eu vivi, ele entende o que estou pensando e sentindo. Mas um diretor de criação precisa ter também muito critério (olho para o que é bom, olho para o que é ruim, e principalmente olho para o que é bom e mais adequado para cada situação), formação multidisciplinar, talento, compreensão do negócio da agência, toneladas de informação e, o que pode parecer mais estranho, ser um tremendo psicólogo. A habilidade para lidar com pessoas é talvez a principal característica de um bom diretor de criação. Ah, é bom não se esquecer de uma boa dose de sorte, porque diretor de criação é que nem goleiro: tem que pegar todas, mas a que ele não pega tem que bater na trave.

3 46 :: Webdesign Rafael Payão Diretor de criação e planning da AG2 Puxar para si a responsabilidade de resolver problemas é um bom indício de que o criativo está amadurecendo. Acho também que um diretor de criação moderno está cada vez mais inclinado para o negócio do cliente e, a partir dele, cria estratégias e oportunidades. Comecei minha carreira como redator, em Em 2000, senti um magnetismo bastante forte pela internet. Parecia que algo de novo poderia ser criado por lá. Fundei a Full Tecno - agência digital do Grupo Full Jazz - naquele ano e a liderei até Uma das coisas que carrego desse período foi a capacidade que adquiri de planejar. Criar para a internet era algo limitado (não tinha banda larga, web 2.0 e poucos usuários se compararmos com hoje). Tive de aprender a identificar a vocação digital de marcas e produtos antes de sair criando. E foi como diretor de planejamento que pintou o convite da AG2, em Após um ano fazendo exclusivamente planning digital, voltei a fazer o que mais gosto: criar. Mas criar a partir de elementos nada poéticos, uma vez que ainda sou responsável pelo planning da agência. Acho que, atualmente, criar para a internet é mais bacana e desafiador do que qualquer outra mídia. Principalmente pelo fato de que, no universo digital, estamos treinados a criar para pessoas acostumadas a não serem interrompidas. Isso muda bastante o jogo. E faz do consumidor um parceiro. Ele pode fazer a diferença da sua campanha se for seduzido. Um dos trabalhos recentes que mais me orgulho é a campanha Prisma Jump (http://tinyurl.com/prisma-jump), primeira campanha 100% digital da GM, inaugurada em junho de Sucesso de recall e volume de pessoas impactadas. Nela, consegui utilizar toda bagagem criativa e de planning obtida em dez anos de carreira.

4 opinião - Direção criativa :: 47 Ricardo Panini Diretor de criação da ithink A função de diretor de criação é a evolução natural de um profissional criativo com perfil adequado e capacidade para gerenciar. Com mais de dez anos de experiência on-line, trabalhei nas mais diversas áreas que uma agência proporciona, desde programador de interface até atendimento. Por pouco tempo fui empreendedor, período no qual montei minha própria agência e acabei descobrindo que ser dono de um negócio próprio não é tão fácil quanto todos pensam. Há quatro anos, Marcelo Tripoli me convidou para ser, na época, o único diretor de arte da agência ithink, onde continuo até hoje. Assumir a direção de criação acabou ocorrendo naturalmente junto com o crescimento da empresa e a necessidade de contratar novos profissionais de criação e gerenciar a entrega dos mesmos. A bagagem criativa, referências, qualidade de entrega são atribuições da minha antiga função de diretor de arte. Como diretor de criação, acabei aprendendo muitas novas funções ligadas a gerenciamento, motivação, coaching e acompanhamento de produtoras e freelancers. O diretor de criação é o testa de ferro de uma agência, você é cobrado diariamente, interna e externamente, pelo trabalho criativo da agência. É comum ouvir: Panini, tal campanha ficou animal, parabéns. Ou então: Poxa, Panini, como você deixa sair uma coisa dessas?. O trabalho do diretor de criação é este: responder por todo trabalho criativo e cuidar para que o resultado de hoje seja superior ao de ontem e inferior ao de amanhã.

5 48 :: Webdesign Cardoso Jr. Diretor de criação da DZ1 Comunicação Ostentar o cargo de diretor de criação em uma agência exige disciplina e determinação. É interessante ter alicerces teóricos para que a prática atinja os resultados pretendidos, seja pelo cliente, seja pela agência e isto é fato! Como o mercado é amplo e hoje contamos com milhares de agências concorrentes, para se destacar no cargo (e destacar sua agência), é necessário não só dominar o processo cognitivo envolvendo atenção, percepção, memória, raciocínio, imaginação... Um bom diretor de criação é aquele profissional 100% criativo que passou por diversos métodos de aprendizagem, e que hoje pode e deve transmitir isso para a sua equipe. Não apenas passar o job e esperar o resultado para enfim aprovar e apresentar a peça para o cliente. Para assumir de vez este cargo, é necessário ser um especialista, ter postura, ser pró-ativo e sempre trabalhar em prol das grandes ideias, sem perder a estética. Com estas características, toda equipe ou profissionais que coordenei até hoje estão se destacando no mercado, trabalhando em grandes projetos e atendendo grandes clientes. Hoje, na DZ1, o departamento criativo da agência não costuma ficar até de madrugada trabalhando e comendo pizza com Coca-Cola. O envolvimento e o comprometimento do diretor de criação são fundamentais para o sucesso do cliente, da agência e, claro, de toda a equipe.

6 opinião - Direção criativa :: 49 Opinião premiada do leitor! Todo mês, lançamos uma promoção no site da revista. Para participar, basta enviar um comentário criativo sobre o assunto em destaque no respectivo post. Acesse e confira as últimas novidades! Em fevereiro, a pergunta foi: quais táticas você utiliza para atrair novos clientes? Conheça, abaixo, as respostas premiadas. Vencedor! Cristiano Santos Compartilhando conhecimento com o seu network! Cada vez que você divulga de forma gratuita o seu conhecimento técnico, mostrando do que você é capaz de fazer, a pessoa que recebe essa informação acaba virando o seu melhor vendedor. É muito comum no meu trabalho algum possível cliente chegar até mim com a frase: vi um artigo no seu blog e achei que você poderia fazer um trabalho para mim. Ou, então, uma pessoa me indicou você para esse trabalho, ela assina o seu blog. Prêmios: 1 livro Fontes Digitais Brasileiras (Ed. Rosari) + 1 livro Poptogramas (Ed. Altamira) 2º lugar Leandro Sousa São quatro itens básicos: dedicação, simpatia, inovação e originalidade. Eles são ferramentas decisivas na hora de conquistar um novo cliente. Isso em qualquer área, não só em webdesign. Sem dedicação você não realiza seu trabalho direito; e sem simpatia você não consegue dialogar com o seu futuro cliente. Já a inovação e a originalidade são o reflexo do seu trabalho, resultado de sua dedicação de sempre aperfeiçoar seus conhecimentos em busca de novas tendências e de seu próprio estilo. Prêmio: 1 livro A cabeça de Steve Jobs (Ed.Agir) 3º lugar Fabio Lima Para atrair novos clientes, você deve prestar atenção em você mesmo enquanto cliente! É isso mesmo, o que você não gosta que façam com você? O que gosta? Aplique isso ao seu cliente e ao seu potencial cliente! Ofereça novidades, atualidade, criatividade, porém sem entrar onde ele não deseja ter um intruso! Prêmios: Pesquisa de anterioridade de marca (Wettor) + 1 ano de hospedagem grátis (UOL HOST) Rafael Carlos Antes de tudo, devemos entender as necessidades e as demandas do mercado. Em seguida, traçar estratégias de comunicação voltadas para o que está sendo oferecido (produto/serviço), surpreendendo o cliente e despertando nele o desejo e a necessidade pelo produto ou serviço. Prêmios: 1 livro Qual é o seu tipo? - Garamond + 1 livro Qual é o seu tipo? - Gill Sans (Ed. Rosari) 4º lugar Juarez Filho O cliente não está mais acostumado só com o arroz e feijão que nós costumamos encontrar em alguns trabalhos realizados. Tratar o cliente como um parceiro, ser pontual e organizado é um ótimo diferencial, além de colocar mais paixão no que estamos fazendo e isso com certeza será notado pelo cliente. Prêmio: 1 CD (com sistema de busca) das edições 01 a 48 da revista Webdesign + Camiseta comemorativa 5º lugar

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