NESCAFÉ Dolce Gusto UMA COFFEESHOP EM SUA CASA

Transcrição

1 NESCAFÉ Dolce Gusto UMA COFFEESHOP EM SUA CASA CENTROMARCA ESTORIL, 25 MAIO 2010

2 NESCAFÉ Dolce Gusto surge numa altura em que o mercado estava a mudar Composição dos Lares Produtos em doses individuais Entrada do Euro Sucesso de Nespresso Procura pela Conveniência

3 E surge com um conceito inovador: Uma coffeeshop em sua casa! Qualidade e Prazer Tecnologia e design

4 Personalidade Jovem, forte componente fun mas fundamentalmente conveniente!

5 E claramente diferenciadora face à oferta existente no mercado

6 Acima de tudo Coffee Beyond Conventions!

7 Forte apoio Marketing para o conceito desde o lançamento em 2007 PONTO DE VENDA ACÇÕES DE B2B2C SPOT TV RELAÇÕES PÚBLICAS WEB OUTDOORS RÁDIO

8 Com uma abordagem da comunicação na perspectiva de Path to Purchase Criar notoriedade Impactar e envolver Guiar o Consumidor Activar a compra No Lar Fora da Loja Dentro da Loja No Linear Proximidade da Compra

9 Com uma abordagem da comunicação na perspectiva de Path to Purchase Criar notoriedade Impactar e envolver Guiar o Consumidor Activar a compra No Lar Fora da Loja Dentro da Loja No Linear Proximidade da Compra

10 TELEVISÃO

11 OUTDOORS

12 OUTDOORS

13 PASSATEMPOS NA RÁDIO

14 Nescafé Dolce Gusto CRM E INTERNET

15 RELAÇÕES PÚBLICAS

16 PRESENÇA EM EVENTOS

17 ACÇÕES B2B2C

18 Com uma abordagem da comunicação na perspectiva de Path to Purchase Criar notoriedade Impactar e envolver Guiar o Consumidor Activar a compra No Lar Fora da Loja Dentro da Loja No Linear Proximidade da Compra

19 Com uma abordagem da comunicação na perspectiva de Path to Purchase Criar notoriedade Impactar e envolver Guiar o Consumidor Activar a compra No Lar Fora da Loja Dentro da Loja No Linear Proximidade da Compra

20 FORA DA LOJA

21 ENTRADAS DE LOJA

22 Com uma abordagem da comunicação na perspectiva de Path to Purchase Criar notoriedade Impactar e envolver Guiar o Consumidor Activar a compra No Lar Fora da Loja Dentro da Loja No Linear Proximidade da Compra

23 Com uma abordagem da comunicação na perspectiva de Path to Purchase Criar notoriedade Impactar e envolver Guiar o Consumidor Activar a compra No Lar Fora da Loja Dentro da Loja No Linear Proximidade da Compra

24 SHOP IN SHOP

25 STANDS EMBAIXADOR

26 EXPOSIÇÕES ESPECIAIS

27 Com uma abordagem da comunicação na perspectiva de Path to Purchase Criar notoriedade Impactar e envolver Guiar o Consumidor Activar a compra No Lar Fora da Loja Dentro da Loja No Linear Proximidade da Compra

28 Com uma abordagem da comunicação na perspectiva de Path to Purchase Criar notoriedade Impactar e envolver Guiar o Consumidor Activar a compra No Lar Fora da Loja Dentro da Loja No Linear Proximidade da Compra

29 RETALHO ALIMENTAR

30 ACÇÕES DE DEGUSTAÇÃO

31 Evolução do parque de máquinas de sistemas fechados (unidades) % 58% Sistemas Fechados Outras Máquinas café Sistemas Fechados Outras Máquinas café máquinas máquinas

32 Bebidas em cápsulas representam 10% da bebidas quentes consumidas em casa (sem c % 10% Bebidas em Cápsulas Bebidas em Cápsulas Mio de Chávenas Mio de Chávenas

33 E em valor é já o principal segmento, representando 42% do total do consumo % 42% Bebidas em Cápsulas Outras Bebidas Bebidas em Cápsulas 125 Mio 215 Mio

34 Liderança no mercado de Bebidas em doses individuais, no retalho 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 15,0% 47,0% 45,6% 53,0% 54,4% Restantes NDG Volume Valor Fonte: Nielsen - Single Serve YTD 2010

35 O reconhecimento do sucesso do conceito vem quer dos Clientes, quer dos consumidores Dos Clientes, com o prémio Master da Distribuição em 2008 e Dos Consumidores, com a eleição de Produto do Ano

36 Os motivos do sucesso de NESCAFÉ Dolce Gusto assentam em 4 pilares fundamentais Inovação Proposta de valor clara: o sistema de café mais completo do mercado Comunicação 360º Excelência na Execução Team-Work Prioridade da Nestlé, em Portugal e na Europa Abordagem Path to Purchase Meios alternativos e criatividade Shop in Shop e Stands Embaixador Experiência e Know How do Groupe SEB (KRUPS) e da Nestlé (NESCAFÉ)

37 OBRIGADO NESCAFÉ Dolce Gusto UMA COFFEESHOP EM SUA CASA

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