Portugal X Brasil No mercado internacional de jogadores. Amir Somoggi Marketing e Gestão Esportiva

Transcrição

1 Portugal X Brasil No mercado internacional de jogadores Setembro / 2016

2 Dados FIFA Segundo dados publicados pela FIFA o mercado internacional de transferências de atletas movimentou em 2015, US$ 4,18 bilhões. Foram realizadas transferências, mas apenas 1.851, ou 13,6% envolveram valores financeiros. Os clubes europeus ficaram com 87% do volume total. Os clubes portugueses são destaque nos dados da FIFA Transferências de atletas envolvendo valores financeiros Por Confederação em US$ milhões UEFA AFC CONCACAF CONMEBOL CAF Fonte: FIFA TMS

3 Portugal no mercado de jogadores Portugal foi o mercado mais representativo de venda de atletas em volume de dinheiro arrecadado na última janela de verão, de 1 junho a 29 de julho de Segundo dados da FIFA, Portugal liderou o mercado global de recebimentos por transferências de atletas com US$ 253 milhões gerados. Na sequência aparecem França com US$ 197 milhões, Espanha com US$ 139 milhões, Alemanha US$ 139 milhões, Holanda US$ 110 milhões e Inglaterra com US$ 93 milhões.

4 Portugal no mercado de jogadores No fim da janela de verão de 2015, o clube FC Porto encerrou com saldo positivo de 81 milhões. Suas receitas com transferências somente naquela janela foram de 118 milhões. Nos primeiros 9 meses de 2016, acumulou receitas de 61 milhões em transferências. Já o clube SL Benfica, segundo colocado no ranking, encerrou a mesma janela de 2015 com saldo positivo de 76 milhões, com 92 milhões em transferências de jogadores. Nos primeiros 9 meses de 2016, acumulava receitas de 24 milhões em transferências.

5 Portugal no mercado de jogadores Os três gigantes portugueses, FC Porto, SL Benfica e Sporting CP, vem apresentando ótimo desempenho no mercado internacional de transferências. O trio encerrou a temporada com 196 milhões gerados em transferências de atletas, uma melhora de 67% em comparação com a temporada anterior. Receitas com transferências de atletas dos 3 times portugueses Em milhões de Nas últimas quatro temporadas, os três arrecadaram juntos 503 milhões em transferências de jogadores.

6 Segundo Prof. Mauro de Almeida, sóciodiretor da Football Improvement, Lisboa, Portugal. Todo o grande sucesso atual do futebol em Portugal, devesse em grande parte ao pioneiro na formação de treinadores e jogadores, de seu nome Prof. Carlos Queiroz. O Prof. Carlos Queiroz, criou uma metodologia de treino assente nos princípios de jogo, que ainda hoje são ensinados em todas as academias aos jovens atletas. A Federação Portuguesa de Futebol, decidiu investir fortemente na formação dos seus treinadores, assentes na metodologia e taxionomia dos exercícios criados pelo mesmo. Mais tarde esta mesma metodologia foi actualizada pelo Prof. Jorge Castelo, que a actualizou e a renovou, de modo a que um país com pouco mais de 10 milhões de habitantes seja uma potência no futebol mundial. Em Portugal, graças ao Euro 2004, criaram-se infraestruturas que vieram permitir criar condições de treino inexistentes, tendo surgido as academias de formação nos clubes. De igual modo, os clubes começaram a investir-se na prospeção de atletas no mercado sul americano ( Brasil, Argentina, entre outros..), onde os clubes portugueses considerados grandes começaram a recrutar e posteriormente a formar talentos destes países.

7 Brasil no mercado de jogadores O mercado brasileiro lidera o ranking mundial em quantidade de jogadores exportados. Mas, está muito distante de ser o que mais arrecada. Segundo relatório da FIFA, o Brasil nos últimos quatro anos exportou jogadores. O segundo colocado no ranking, a Argentina, exportou atletas no mesmo período. A taxa de cambio variou muito na última década, e por isso afeta os resultados ao longo dos anos. Foi considerada a taxa de cambio em 31 de dezembro de cada ano, data do fechamento dos balanços dos clubes. Histórico do câmbio x R$

8 Brasil no mercado de jogadores O mercado brasileiro encerrou 2015 com um total gerado com transferências de jogadores de 172 milhões. Em Reais, o montante arrecadado em 2015 foi o maior da história. Mas em Euros, o recorde ficou com 2007, quando a taxa de câmbio era 63% inferior. Em 2013, segundo melhor resultado em Euros, o câmbio era 31% menor. Receitas com transferências de atletas - Mercado brasileiro de clubes de futebol Milhões

9 Brasil no mercado de jogadores Para o verdadeiro entendimento das variações reais das receitas com as transferências dos clubes brasileiros, o gráfico abaixo apresenta a evolução em Reais e Euros. Receitas com transferências de atletas - Mercado brasileiro de clubes de futebol Milhões e R$

10 Brasil no mercado de jogadores O modelo brasileiro impactou alguns clubes que souberam arrecadar muito ao longo dos anos. O SC Internacional de Porto Alegre foi o clube brasileiro que mais gerou receitas com transferências de atletas entre 2003 a Na sequência aparecem São Paulo FC, Cruzeiro EC, SC Corinthians e Santos FC. Receitas com transferências de atletas - Soma entre 2003 e 2015 Milhões Internacional 250 São Paulo 204 Cruzeiro 158 Corinthians 156 Santos 125

11 Brasil no mercado de jogadores Esses cinco clubes, que mais faturaram com transferências de atletas, representaram praticamente 50% do volume gerado nos últimos 13 anos. Poucos clubes brasileiros ficam com o volume maior gerado com as transferências. Evolução das receitas com transferências de atletas - Entre 2003 e 2015 Milhões Internacional, São Paulo e Cruzeiro 50,0 45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 Internacional São Paulo Cruzeiro Internacional 1,2 9,8 3,2 16,7 36,8 18,1 24,4 25,8 17,7 26,5 38,3 9,3 22,1 São Paulo 11,1 6,3 9,5 7,8 29,3 9,3 5,8 13,5 10,4 17,1 45,8 12,6 25,6 Cruzeiro 0,0 8,2 20,5 8,1 13,6 11,0 18,6 8,3 12,3 8,7 7,6 7,8 33,4

12 Segundo, consultor de marketing e gestão da Football Improvement, São Paulo, Brasil. Ao longo dos anos, no futebol brasileiro, as transferências de jogadores sempre foram usadas como recurso para a gestão alavancada dos clubes. Essa realidade era muito presente no passado com menos receitas de marketing, sócios e direitos de TV. Pelos números de 2015, os tempos de cobrir rombos orçamentários com vendas de atletas está mais vivo do que nunca. Para piorar, em quase todas as transferências, os clubes ficam com apenas uma parte do valor, já que não detém 100% dos direitos econômicos. São verdadeiras vitrines de jogadores fatiados em percentuais. Essa saída prematura de ídolos piora a qualidade do espetáculo, enfraquece a relação cada vez mais distante com os torcedores, impacta em menos venda de produtos e estádios mais vazios. Nossos clubes vendem muitos atletas e faturam pouco. Boa parte do dinheiro para poucos clubes, em um mercado com muitos times formadores. Como esse estudo mostra, 172 milhões em transferências no ano de O equivalente a três contratações do futebol europeu.

13 Portugal X Brasil Quando comparamos os três maiores clubes de Portugal, com os 3 maiores vendedores de jogadores do Brasil, temos um resultado interessante quando analisadas suas receitas de 2003 a 2015 (13 anos). Volume Total Gerado Portugal: FC Porto, SL Benfica e Sporting CP => 997 milhões Brasil: SC Internacional, São Paulo FC e Cruzeiro EC => 612 milhões No passado, com o câmbio mais baixo, os clubes brasileiros se equiparavam e até ultrapassavam os clubes portugueses. Nos últimos anos a distância ficou muito elevada, tanto pelo câmbio, como pelo volume de dinheiro dos portugueses. Nos últimos quatro anos, FC Porto, SL Benfica e Sporting CP geraram 503 milhões em transferências. SC Internacional, São Paulo FC e Cruzeiro EC, no mesmo período, geraram 255 milhões com jogadores. É muito maior a diferença atual do que a média histórica.

14 Portugal X Brasil Evolução das receitas com transferências de atletas entre 2003 e 2015 Milhões 3 times de Portugal e 3 times do Brasil A distância entre os clubes ficou muito grande nos últimos anos.

15 Portugal X Brasil Ao longo dos anos o FC Porto apresentou desempenho superior aos seus rivais nas receitas geradas com suas transferências. Evolução das receitas com transferências de atletas entre 2003 e 2015 Milhões 3 times de Portugal A partir de 2011, o SL Benfica melhorou seus ganhos, o mesmo ocorrendo com o Sporting CP. Todos apresentaram um particular bom desempenho em 2007.

16 Portugal X Brasil Janela de Verão de 2016 Alguns dados sobre a última janela de verão já foram publicados e os clubes ingleses permanecem como grandes protagonistas nas contratações. Somente os times da Premier League gastaram 585 milhões nessa janela de verão. Os clubes alemães foram os que mais arrecadaram com transferências nessa janela, com uma movimentação financeira de 193 milhões. Os portugueses ficaram na segunda posição com 182 milhões arrecadados. Na sequência aparecem os clubes italianos, franceses e ingleses. O futebol brasileiro permanece muito distante dos principais centros do futebol que mais arrecadam com transferências no mundo.

17 Conclusões Portugal - Brasil Portugal é o destino preferido dos jogadores brasileiros, que lideram o ranking da FIFA em quantidade de atletas exportados. Em 2015 saíram do Brasil 136 atletas com destino à Portugal. Este é o tema desse estudo, entender o modelo português e a sua eficiência. Um pequeno país na Europa, referência na formação de treinadores e jogadores de primeiro nível do futebol mundial. Portugal soube explorar e ser a principal porta de entrada de futuros craques na Europa. E o futebol brasileiro permanece exportando jogadores para se valorizarem do outro lado do Atlântico.

18 Prof. Mauro de Almeida Lisboa, Portugal Licenciado em Educação Física e Desporto, Ramo Treino Desportivo, vertente futebol, tendo mais tarde tirado uma pós-graduação em gestão desportiva. Enquanto treinador sempre esteve ligado à formação do Sporting Clube de Portugal, inicialmente enquanto coordenador de uma das academias e posteriormente foi campeão nacional nos escalões de formação enquanto treinador. Posteriormente, enveredou pela gestão, onde foi dirigente de vários clubes, sendo atualmente vice-presidente da Sintrense Futebol, SAD. Ampla experiência em trabalhar com os mercados emergentes, principalmente China, onde organizou ligas e estágios de equipas e atletas. Grande estudioso do futebol a nível mundial, principalmente o português. Contatos mauro.dalmeida@gmail.com

19 São Paulo, Brasil Administrador de empresas, especializado em gestão esportiva e pós-graduado em marketing esportivo pela Universidade de Barcelona. Mais de 20 anos de experiência. Consultor de marketing e gestão esportiva, com dezenas de projetos de consultoria realizados para clubes, patrocinadores, agências e investidores, com foco em estratégias de marketing, patrocínios, eventos esportivos e viabilidade econômicofinanceira de projetos. Ampla experiência em projetos de planejamento estratégico, projetos e campanhas de marketing/comunicação, branding, patrocínios, viabilidade econômico-financeira de empreendimentos e desenvolvimento de business plan. Profundo estudioso da Football Industry da Europa e sua aplicabilidade ao mercado brasileiro de futebol. Contatos amir18amir@hotmail.com