Pesquisa The State of the Media Democracy. Edição 2011

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1 Pesquisa The State of the Media Democracy Brasil Edição 2011

2 Agenda Sobre a pesquisa The State of Media Democracy Metodologia e amostra Perfil dos entrevistados Dados secundários sobre internautas brasileiros Principais resultados: Entretenimento Propaganda Hábitos na internet Visualização de conteúdos Mídias de entretenimento que tem em casa Smartphones Jornais e revistas Futuro da mídia 1

3 Sobre a pesquisa State of the Media Democracy Objetivos: Identificar hábitos e atitudes dos brasileiros usuários de internet, tecnologia e novas mídias. Formas de interatividade - como os internautas lidam com as diferentes possibilidades de entretenimento, acesso à informação e propaganda. Consumo e uso de Smartphones. Preferências e expectativas de consumo da internet para os próximos anos. 2

4 The State of Media Democracy Realização: Deloitte e Harrison Group Países envolvidos: EUA, Alemanha, Reino Unido, Japão e Brasil. Metodologia: aplicação de questionário online. Período: de 10 de setembro a 08 de outubro de Abrangência nacional. 5ª Edição (a terceira incluindo o Brasil). 3

5 The State of Media Democracy Realização: Deloitte e Harrison Group Amostra global: entrevistados usuários de internet. Amostra Brasil: entrevistados usuários de internet. Faixa etária da amostra: de 14 a 75 anos, dividida em quatro grupos: Geração Faixa etária Período de nascimento Millennials (ou Y) anos 1983 a 1995 X anos 1966 a 1982 Boomers anos 1947 a 1965 Matures ( Madura ) anos 1933 a

6 Por que Media Democracy? Estamos vivendo a era da informação lugar onde todos interagem, contribuem e compartilham conhecimento e não mais apenas os meios tradicionais de comunicação. O poder está nas mãos dos consumidores. De posse às novas tecnologias, são eles que definem o tipo de informação e entretenimento que vão ter. Decidem quando, onde e como obter conteúdo, propaganda e promoções, em diferentes formas de acesso. 5

7 Perfil dos entrevistados 46% são da Região Sudeste, maioria de São Paulo. Nordeste é a segunda principal região, com destaque do estado da Bahia. Participação de homens e mulheres, 40% casados, 38% solteiros. A principal faixa etária é a de 25 a 44 anos (geração x) e de 14 a 24 anos (millenials). 57% dos entrevistados trabalham, 17% apenas estudam. Perfil classe A/B. 6

8 Perfil dos entrevistados Região: Sexo: 8% 7% 14% 25% 46% Sudeste Nordeste Sul Norte Centro-Oeste Estado civil: Principais estados: Bahia, Pernambuco e Ceará. 7

9 Perfil dos entrevistados Ocupação: Renda familiar: R$ anuais (%) Menos de R$ De R$ 51 a De R$ 85 a De R$ 136 a Acima de R$ Não sei informar 9 8

10 Perfil dos entrevistados Faixa etária Fonte: IBGE 9

11 Perfil dos entrevistados Faixa etária dos respondentes Comparativo (%) Brasil US França Japão De 14 a 24 anos De 25 a 44 anos De 45 a 59 anos De 60 a 75 anos Millenials X Boomers Matures 10

12 Audiência na internet (%) Millenials X Boomers Matures X Mundo América Latina Brasil Fonte: ComScore Media Metrix (Dezembro/ 2010) 11

13 Números da internet no Brasil

14 Internet no Brasil Internautas ativos 41,4 milhões* Pessoas que acessaram a internet, pelo menos uma vez, em ,9 milhões** No mundo: China (291,5 milhões) EUA ( 180,9 milhões) Japão (73 milhões) Alemanha (49,3 milhões) Rússia (46,1 milhões) França (41,9 milhões) Índia (41,6 milhões)** Domicílios com internet 52,8 milhões (41,7% do total)** *Ibope Nielsen Online (Fevereiro/2011) **ComScore Media Metrix (Dezembro/ 2010) 13

15 Internet no Brasil Instrução % no total de internautas do País Classe Usuários de Internet por classe social (%) Superior 87 Médio 60 A 85 B 72 Fundamental Analfabeto ou educação infantil 36 9 C 42 D/E 14 Fonte: Pesquisa TIC Domicílios do NIC.br e do IBGE (2009) 14

16 Internet no Brasil Penetração nas regiões do País: Sudeste: 68% Sul: 13% Nordeste: 11% Centro-Oeste: 6% Norte: 2% Fonte: ComScore Media Metrix (Dezembro/ 2010) 15

17 Entretenimento

18 Principais resultados Computador e celular como fontes de entretenimento Para os respondentes da pesquisa, o computador já se tornou um aparelho de entretenimento mais importante que a TV: 78% afirmam essa preferência. E não apenas o computador. Os celulares também são considerados aparelhos de diversão pessoal. Quase 50% da amostra afirma utilizar celular/smartphone como fonte de entretenimento. 17

19 Principais resultados Computador e celular como fontes de entretenimento Esse interesse pelas novas tecnologias da comunicação e informação é uma característica forte dos brasileiros e da sua população jovem. Na comparação com os respondentes da pesquisa de outros países, temos em média 20% a mais de menções das principais questões sobre o tema. 18

20 Principais resultados Internet e televisão como formas de entretenimento Quanto às formas de entretenimento preferidas pelos entrevistados, o uso da internet (seja pelo computador ou celular) para fins sociais ou particulares tem 63% de consideração. Assistir TV também é citado por 56%. A geração X é a que mais está envolvida com esses dois tipos de entretenimento. 19

21 Principais resultados Internet e televisão como formas de entretenimento Os Millenials também se entretêm na internet, mas valorizam outras possibilidades de passatempo: ouvir música, ir ao cinema, jogar videogames. Geração Boomers e Matures consideram a televisão o entretenimento mais importante. Assim também pensam os americanos: 71% deles preferem assistir TV. 20

22 Trailing Millennials Yrs Old Leading Millennials Yrs Old Formas de entretenimento Xers Yrs Old Boomers Yrs Old Matures Yrs Old Top 2 Boxes (%) Concorda totalmente + Concorda Computador: Meu computador se tornou um aparelho de entretenimento mais importante que minha TV. Videogames: Videogames, jogos de computador e jogos na Internet se tornaram uma fonte importante de entretenimento para mim. Celular: Eu uso meu telefone celular/smartphone como aparelho de entretenimento Millennials Geração X EUA (base total) Base: (1986) 21

23 Formas de entretenimento Ranking das 3 formas de entretenimento preferidas (%) Utilizar a internet para fins sociais ou particulares Comparativo: histórico e EUA EUA (base total) Assistir à TV (em qualquer aparelho) Ouvir música (utilizando qualquer dispositivo) Ler livros (físicos ou por um leitor de e- book/online) Ir ao cinema Ler jornais (impresso ou online) Assistir a performances ao vivo (eventos esportivos, concertos ou shows Jogar videogames (portátil, PC, console, celular/smartphone, online) Ler revistas (impressa ou online) Ouvir rádio (qualquer formato/dispositivo) Diferença significativa da Base Total 22

24 Formas de entretenimento Ranking das 3 formas de entretenimento preferidas (%) Utilizar a internet para fins sociais ou particulares 2010 Comparativo: gerações Millenials Xers Boomers Matures 54 Assistir à TV (em qualquer aparelho) Ouvir música (utilizando qualquer dispositivo) Ler livros (físicos ou por um leitor de e- book/online) Ir ao cinema Ler jornais (impresso ou online) Assistir a performances ao vivo (eventos esportivos, concertos ou shows Jogar videogames (portátil, PC, console, celular/smartphone, online) Ler revistas (impressa ou online) Ouvir rádio (qualquer formato/dispositivo) Diferença significativa da Base Total 23

25 Propaganda

26 Principais resultados Alcance mais eficiente das propagandas online Em 2010, as propagandas online foram as mais influentes na decisão de compra dos respondentes. Mais que as propagandas tradicionais de televisão (que em 2009 ainda tinham 10% de vantagem). Esse tipo de propaganda influencia principalmente o público jovem, os Millenials, que também estão propensos a aceitar propagandas em celulares, videogames e associadas a jogos online. Boomers e Matures são mais impactados por propagandas tradicionais. Além da televisão, as revistas, jornais e rádios são os meios mais mencionados. 25

27 Principais resultados Alcance mais eficiente das propagandas online As propagandas que mais despertam interesse, segundo os entrevistados, sãos os anúncios em banner, propagandas patrocinadas e não patrocinadas (resultado de buscadores na Internet) e propagandas interativas, que fornecem algum tipo de informação ou entretenimento. Os entrevistados também afirmam que clicariam em mais propagandas online se elas fossem direcionadas, focadas no perfil deles. Um indicativo de que esse tipo de propaganda tende a crescer, quanto mais eficiente e direcionada for. 26

28 Principais resultados Alcance mais eficiente das propagandas online Outras ações que estimulam o interesse dos usuários a visitar novos sites são o uso das ferramentas de busca, promoções e ofertas recebidas por e recomendações online de alguém. 27

29 Meios que mais influenciam nas compras Top 2 Boxes (%) Concorda totalmente + Concorda Quando você encontra propagandas na seguinte mídia, quais as que mais influenciam na sua decisão de compra? Online Televisão (cabo, satélite, emissora ou fibra óptica) Revistas Comparativo: histórico e EUA EUA (base total) Jornais Outdoors ou mídia exterior Rádio Propaganda no cinema (antes do filme) Telefone celular/smartphone DVDs/Discos Blu-ray Videogames Diferença significativa da Base Total 28

30 Meios que mais influenciam nas compras Top 2 Boxes (%) Concorda totalmente + Concorda Quando você encontra propagandas na seguinte mídia, quais as que mais influenciam na sua decisão de compra? Online Televisão (cabo, satélite, emissora ou fibra óptica) Revistas 2010 Comparativo: gerações Millenials Xers Boomers Matures Jornais Outdoors ou mídia exterior Rádio Propaganda no cinema (antes do filme) Telefone celular/smartphone DVDs/Discos Blu-ray Videogames Diferença significativa da Base Total 29

31 Disposição à propaganda online Top 2 Boxes (%) Concorda totalmente + Concorda Clicaria em mais propagandas na internet se fossem específicas para minhas necessidades Comparativo: histórico e EUA EUA (base total) Aceitaria ser exposto a mais propaganda online se isso significasse receber conteúdo gratuito que eu valorizo Acho que qualquer tipo de propaganda pela internet é mais invasiva que as propagandas impressas nas revistas Acho que qualquer tipo de propaganda pela internet é mais invasiva que as propagandas impressas em jornal Estaria disposto a fornecer mais informações pessoais online se isso significasse receber propagandas voltadas para as minhas necessidades e interesses Diferença significativa da Base Total

32 Disposição à propaganda online Top 2 Boxes (%) Concorda totalmente + Concorda 2010 Comparativo: histórico e EUA Millenials Xers Boomers Matures Clicaria em mais propagandas na internet se fossem específicas para minhas necessidades Aceitaria ser exposto a mais propaganda online se isso significasse receber conteúdo gratuito que eu valorizo Acho que qualquer tipo de propaganda pela internet é mais invasiva que as propagandas impressas nas revistas Acho que qualquer tipo de propaganda pela internet é mais invasiva que as propagandas impressas em jornal Estaria disposto a fornecer mais informações pessoais online se isso significasse receber propagandas voltadas para as minhas necessidades e interesses Diferença significativa da Base Total

33 Propaganda na internet as que mais influenciam Top 2 Boxes (%) Concorda totalmente + Concorda Pensando sobre as propagandas que você encontra online, quais as três que têm mais influência em sua decisão de compra? Anúncio em banner 2010 Comparativo: histórico e EUA EUA (base total) Propaganda patrocinada (resultado de buscadores na internet) Propagandas com as quais interajo e que fornecem informações/entretenimento (ex.: responder a um questionário) Propaganda não patrocinada (resultado de buscadores na internet) Propagandas inseridas em vídeos (na tela, durante o vídeo) Pop-ups (propagandas que abrem ou descem na tela antes do conteúdo) Propaganda associada com jogos em websites Anúncios pre-roll (aparecem antes de assistir a um vídeo) Propaganda associada com downloads de aplicativos no celular Anúncios post-roll (informação adicional depois do vídeo) Diferença significativa da Base Total

34 Propaganda na internet as que mais influenciam Top 2 Boxes (%) Concorda totalmente + Concorda Pensando sobre as propagandas que você encontra online, quais as três que têm mais influência em sua decisão de compra? Anúncio em banner 2010 Comparativo: gerações Millenials Xers Boomers Matures Propaganda patrocinada (resultado de buscadores na internet) Propagandas com as quais interajo e que fornecem informações/entretenimento (ex.: responder a um questionário) Propaganda não patrocinada (resultado de buscadores na internet) Propagandas inseridas em vídeos (na tela, durante o vídeo) Pop-ups (propagandas que abrem ou descem na tela antes do conteúdo) Propaganda associada com jogos em websites Anúncios pre-roll (aparecem antes de assistir a um vídeo) Propaganda associada com downloads de aplicativos no celular Anúncios post-roll (informação adicional depois do vídeo) Diferença significativa da Base Total

35 Ações que estimulam visitas em sites Frequentemente + ocasionalmente (%) Com que frequência você diria que visita sites pelo seguintes motivos? Utilização de ferramentas de pesquisa da internet (Ex.: Google) Promoções e ofertas que recebo por Propaganda na TV Recomendação online de alguém Propaganda nas revistas Propaganda em outros websites Propaganda em mídia exterior Comparativo: histórico e EUA EUA (base total) Propaganda nos jornais Propaganda em rede de contatos sociais Produto instalado em programas de TV ou filmes Propaganda no rádio Propaganda no cinema Propaganda em um disco de DVD / Blu-ray Propaganda colocada dentro de um aplicativo via download em aparelho móvel Propaganda em mundos virtuais online (ex.:,second Life) Propaganda em um videogame

36 Ações que estimulam visitas em sites Frequentemente + ocasionalmente (%) Com que frequência você diria que visita sites pelo seguintes motivos? 2010 Comparativo: gerações Millenials Xers Boomers Matures Utilização de ferramentas de pesquisa da internet (Ex.: Google) Promoções e ofertas que recebo por Propaganda na TV Recomendação online de alguém Propaganda nas revistas Propaganda em outros websites Propaganda em mídia exterior Propaganda nos jornais Propaganda em rede de contatos sociais Produto instalado em programas de TV ou filmes Propaganda no rádio Propaganda no cinema Propaganda em um disco de DVD / Blu-ray Propaganda colocada dentro de um aplicativo via download em aparelho móvel Propaganda em mundos virtuais online (ex.:,second Life) Propaganda em um videogame Diferença significativa da Base Total

37 Hábitos na internet

38 Principais resultados Uso das redes sociais O que as pessoas mais fazem na internet? Atualizam sua página de relacionamento pessoal (Facebook, Orkut, etc), postam comentários e se comunicam online nas redes sociais. Isso ocorre especialmente entre as gerações Millenials e X. Comunicar-se online nas redes sociais, twittar e escrever opiniões sobre produtos em sites são as atividades mais recentes e mais praticadas pelos usuários da internet. E tendem a crescer, especialmente entre os Millenials. 37

39 Principais resultados Uso das redes sociais Outros hábitos: Quase 90% dos entrevistados já ouviram falar sobre um produto pela primeira vez na internet; 78% já efetuaram compras por indicações feitas online. Esse percentual é de 83% na geração X; 83% valorizam os sites de relacionamento pessoal (Facebook, Orkut, Twitter, etc) por permitirem a interação com os amigos, muito mais frequente e possível do que offline. Apesar disso... Apenas 52% consideram o tempo gasto com esta interação algo tão valioso quanto o tempo que passam juntos com os amigos. Um indicativo de que as relações virtuais são importantes, mais ainda não substituem as pessoais. 38

40 Usos da internet atividades mais praticadas Soma = faço atualmente (%) Indicar sua experiência com cada um dos seguintes fatores Comparativo: histórico e EUA EUA (base total) Atualizo meu site de rede pessoal (Myspace, Facebook, etc) Coloco comentários em comunidades online Me comunico em tempo real através de rede de contatos sociais (programas televisivos, eventos esportivos, celebridades, etc.) Atualizo minhas fotos em sites para compartilhar (flickr.com, photobucket, etc) Acrescento comentários ou posts a novos artigos ou histórias de interesse especial Escrevo opiniões sobre produtos em sites de opinião, sites de e-commerce, blogs, etc Comunico-me com outros via Twitter ( tweeting ) Contribuo para um blog (não próprio) escrevendo comentários ou colocando posts Faço upload de meus próprios vídeos em um site de compartilhamento de vídeo (Youtube) Faço upload de meu próprio conteúdo de jogos a um console ou ambiente de jogos Mantenho meu próprio blog para outros lerem sobre minha pessoa e opiniões

41 Usos da internet atividades mais praticadas Soma = faço atualmente (%) Indicar sua experiência com cada um dos seguintes fatores 2010 Comparativo: gerações Millenials Xers Boomers Matures Atualizo meu site de rede pessoal (Myspace, Facebook, etc) Coloco comentários em comunidades online Me comunico em tempo real através de rede de contatos sociais (programas televisivos, eventos esportivos, celebridades, etc.) Atualizo minhas fotos em sites para compartilhar (flickr.com, photobucket, etc) Acrescento comentários ou posts a novos artigos ou histórias de interesse especial Escrevo opiniões sobre produtos em sites de opinião, sites de e-commerce, blogs, etc Comunico-me com outros via Twitter ( tweeting ) Contribuo para um blog (não próprio) escrevendo comentários ou colocando posts Faço upload de meus próprios vídeos em um site de compartilhamento de vídeo (Youtube) Faço upload de meu próprio conteúdo de jogos a um console ou ambiente de jogos Mantenho meu próprio blog para outros lerem sobre minha pessoa e opiniões Diferença significativa da Base Total

42 Comportamento na internet compras (%) Comparativo: histórico e EUA EUA (base total) Ouviu falar sobre um produto pela primeira vez na internet Já efetuou uma compra baseado em indicações feitas online Já decidiu não comprar um produto com base em uma recomendação online 58 Já recomendou um produto para alguém online através de uma informação em blog, site ou serviço de rede social, anúncio em quadro de mensagem, ou opinião de um produto online Diferença significativa da Base Total 41

43 Comportamento na internet compras (%) Comparativo: gerações 2010 Millenials Xers Boomers Matures Ouviu falar sobre um produto pela primeira vez na internet Já efetuou uma compra baseado em indicações feitas online Já decidiu não comprar um produto com base em uma recomendação online Já recomendou um produto para alguém online através de uma informação em blog, site ou serviço de rede social, anúncio em quadro de mensagem, ou opinião de um produto online Diferença significativa da Base Total 42

44 Comportamento na internet redes sociais (%) Comparativo EUA Millenials Xers (base total) Boomers Matures Para mim, o principal valor dos sites de rede social (Facebook, MySpace, Twitter etc) é que eles me permitem interagir com mais amigos (com mais frequência) do que conseguiria fazê-lo "offline" Quando eu preciso me conectar com meus amigos, acho que sites de rede social (Facebook, MySpace, Twitter etc.), IM e texto são uma boa forma de satisfazer minhas necessidades O tempo que eu passo interagindo com amigos eletronicamente por IM, texto ou sites de rede social (Facebook, MySpace, Twitter etc) é tão valioso quanto o tempo que passamos juntos pessoalmente Diferença significativa da Base Total 43

45 Visualização de conteúdos

46 Principais resultados Visualização de conteúdos 86% dos entrevistados assistiriam a mais vídeos na internet caso a conexão e o download deles fossem mais rápidos; 84% gostariam de poder conectar seu aparelho de TV à internet para assistir a conteúdos baixados online. 45

47 Principais resultados TV ou internet? 63% preferem assistir aos programas de televisão que mais gostam pelo método tradicional de visualização. 37% afirmam que assistiriam pelo método online. Essa porcentagem entre os Millenials, cresce para 41%. São eles também que mais mencionam a possibilidade de visualizar conteúdos por meio de sites comuns e de sites de compartilhamento de vídeo, como o Youtube. Outras opções de plataforma para assistir a vídeos ou filmes, como Blu-ray, DVR e sistema on-demand ainda são pouco utilizadas no Brasil: em média cerca de 10% contra 25% nos E.U.A. São tecnologias ainda pouco conhecidas, mas com potencial de atratividade, especialmente para o público jovem. 46

48 Principais resultados TV e internet? 19% dos entrevistados em média costumam assistir TV e fazer mais alguma atividade em conjunto. 31% afirmam que assistem TV e enviam ou leem s, 28% conversam ao celular e 27% ficam online. Apesar do intenso envolvimento dos Millenials com a internet, esse é um hábito de mais destaque nas gerações X, Boomers e Matures. 47

49 Qualidade da internet Top 2 Boxes (%) Comparativo Concorda totalmente + concorda EUA Millenials Xers (base total) Boomers Matures Eu assistiria a mais vídeos na internet se minha conexão fosse mais rápida, e os downloads terminassem mais rápido Eu sou uma dessas pessoas que vai sempre pagar um pouquinho mais para ter a certeza de possuir a conexão com a internet mais rápida Gostaria de poder conectar mais facilmente minha televisão em casa (plasma, LCD, etc.) à internet para poder assistir a vídeos ou conteúdo baixado da internet em minha televisão, ou assistir a qualquer coisa que eu tenho em meu PC Diferença significativa da Base Total 48

50 Programas de TV: método online ou tradicional? (%) Você já conectou a sua TV à internet para visualizar conteúdo online em sua TV? Qual porcentagem dos programas de TV que você assiste são de fontes tradicionais vs. fontes online? Prefere assistir programas de TV pelo método tradicional 2010 EUA (base total) 75 Comparativo: gerações Millenials Xers Boomers Matures Prefere assistir programas de TV pelo método online Tem a TV conectada com a internet para visualizar conteúdos

51 Onde assistir a vídeos? Soma Frequência diária, quase diária (%) Com que frequência você utiliza os seguintes dispositivos para assistir conteúdos de vídeo? 2010 Comparativo: gerações Millenials Xers Boomers Matures TV em casa Outras fontes: Computador pessoal (laptop ou desktop) Telefone celular Smartphone (iphone, Blackberry, etc.) Por outro portátil ou dispositivo portátil (por exemplo, Video ipod, PSP) Console de jogo (Xbox, PS3, etc.) Tablet (ipad, HP Slate, etc.) Diferença significativa da Base Total 50

52 Onde assistir a vídeos? Soma Frequência diária, quase diária (%) Com que frequência você utiliza os seguintes dispositivos para assistir conteúdos de vídeo? 2010 Comparativo: histórico e EUA EUA (base total) TV em casa Outras fontes: Computador pessoal (laptop ou desktop) Telefone celular 7 12 Smartphone (iphone, Blackberry, etc.) 5 9 Por outro portátil ou dispositivo portátil (por exemplo, Video ipod, PSP) Console de jogo (Xbox, PS3, etc.) 4 7 Tablet (ipad, HP Slate, etc.) 3 Diferença significativa da Base Total 51

53 Plataforma para assistir programas de TV usa e prefere Utilizou nos últimos 6 meses (%) Ao vivo, no meu sistema de TV em casa 2010 Plataformas que utiliza mais frequentemente Comparativo: histórico e EUA EUA (base total) Plataformas que prefere 73 Visualizando de um site da internet Visualizando de um site de compartilhamento de vídeo (Youtube) Conjuntos de discos DVD/Blu-ray das temporadas passadas Utilizando o DVR/TiVo na TV da minha casa Usando o recurso sob-pedido em meu sistema de TV em casa Visualizando de um serviço de vídeo gratuito online (hulu, tv.com)

54 Plataforma para assistir programas de TV usa e prefere Comparativo: gerações Utilizou nos últimos 6 meses (%) Ao vivo, no meu sistema de TV em casa 2010 Plataformas que utiliza mais frequentemente Millenials Xers Boomers Matures Plataformas que prefere 73 Visualizando de um site da internet Visualizando de um site de compartilhamento de vídeo (Youtube) Conjuntos de discos DVD/Blu-ray das temporadas passadas Utilizando o DVR/TiVo na TV da minha casa Usando o recurso sob-pedido em meu sistema de TV em casa Visualizando de um serviço de vídeo gratuito online (hulu, tv.com) Diferença significativa da Base Total 53

55 Onde assistir a vídeos? Total (%) Comparativo: histórico e EUA Quais são as coisas que você normalmente faz enquanto assitse TV? EUA Apenas assisto à TV leio, escrevo, envio ou recebo Converso com outras pessoas pelo celular Fico online: navego em sites, internet em geral Mensagens pela internet ou de texto com amigos Converso com outras pessoas pelo telefone fixo Faço dever de casa/trabalhos para o meu emprego Leio revistas impressas Passo tempo em uma rede de contatos sociais Ouço música Leio jornais impressos Leio livros Entro em um rede de contatos e me comunico online com amigos Navego pelo Youtube ou em outros sites de trocas de vídeos Participo de algo que está passando na TV (ex.: votar em um programa Jogar videogames (qualquer plataforma) (base total) Diferença significativa da Base Total

56 Onde assistir a vídeos? Total (%) Quais são as coisas que você normalmente faz enquanto assitse TV? Comparativo: gerações Millenials Xers Boomers Matures Apenas assisto à TV leio, escrevo, envio ou recebo Converso com outras pessoas pelo celular Fico online: navego em sites, internet em geral Mensagens pela internet ou de texto com amigos Converso com outras pessoas pelo telefone fixo Faço dever de casa/trabalhos para o meu emprego Leio revistas impressas Passo tempo em uma rede de contatos sociais Ouço música Leio jornais impressos Leio livros Entro em um rede de contatos e me comunico online com amigos Navego pelo Youtube ou em outros sites de trocas de vídeos Participo de algo que está passando na TV (ex.: votar em um programa Jogar videogames (qualquer plataforma) Diferença significativa da Base Total

57 Mídias de entretenimento que tem casa

58 Principais resultados Computador: principal entretenimento da casa Telefone celular, rádio e computador desktop são as três principais mídias de entretenimento que os entrevistados declaram possuir em casa. Quando questionados sobre as mídias que mais valorizam, os computadores laptop e desktop ganham em primeiro e segundo lugar. TV de tela plana é o terceiro item mais valorizado, seguido do celular e TV em 3D. Aparelhos de MP3 e videogames são mais comprados pelos Millenials; TVs de tela plana são citadas principalmente pela geração Mature, assim como aparelhos de som; Os americanos possuem em maior quantidade que os brasileiros aparelhos de MP3, videogames (console e portátil), DVR e Blu-ray. 57

59 Principais resultados Serviços de mídia que tem em casa Os principais serviços são o telefone fixo tradicional, aparelho de celular, acesso à internet de banda larga, assinaturas de revistas e TV paga ou a cabo. 54% dos entrevistados declaram ter acesso à internet banda larga. É o serviço mais valorizado por eles. Depois da internet, telefone fixo e televisão a cabo são os dois itens considerados mais importantes. Boomers e Matures também valorizam assinatura de revistas e jornais. 58

60 Aparelhos de mídia que tem em casa Total (%) Quais das seguintes mídias ou equipamentos de entretenimento a sua família possui? EUA Comparativo Millenials Xers Boomers Matures Ranking dos que mais valoriza Telefone celular Radio (AM/FM) Computador desktop (PC ou Mac) Câmera ou filmadora digital (separada de seu telefone celular) º - 2º 7º Aparelho de DVD Aparelho de som TV sem tela plana (CRT ou TV com tubo) º Laptop/netbook (PC ou Mac) Reprodutor de música/vídeo portátil (ex., ipod ou outro aparelho para tocar MP3) º - TV de tela plana (LCD ou Plasma) º TV com capacidade para 3D º 59 Diferença significativa da Base Total

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