Pesquisa - O mercado brasileiro de produtos orgânicos

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1 Pesquisa - O mercado brasileiro de produtos orgânicos 1 Curitiba 2011

2 Realização Inteligência IPD Orgânicos Patrocínio Ministério de Ciência e Tecnologia (MCT) Instituto de Promoção do Desenvolvimento (IPD) Rua Dr. Correa Coelho, 741 Jardim Botânico Curitiba Paraná Brasil Telefone: (41) Apoio Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) Elaboração SOS Comex Importação, Exportação e Assessoria Ltda. Alethéa de Freitas Macena Coordenadora Executiva Assessoria Técnica Sidney Thiago dos Santos Colaborador Ming Chao Liu

3 APRESENTAÇÃO A presente pesquisa O MERCADO BRASILEIRO DE PRODUTOS ORGÂNICOS foi elaborado pela Inteligência Comercial do Instituto de Promoção do Desenvolvimento (IPD), através de dados primários, com base nos resultados obtidos nas palestras e pesquisas com os participantes do setor de orgânicos durante nove seminários realizados em diferentes estados brasileiros, e através de dados secundários, disponibilizados pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimento (Apex-Brasil) e por agentes da cadeia de comercialização de produtos orgânicos. O estudo teve como objetivo mapear, destacadamente, o segmento de alimentos e bebidas orgânicas no Brasil, identificando os principais agentes no mercado interno, a dinâmica da demanda, bem como as tendências e oportunidades. 3 Após a realização do relatório PERFIL DO MERCADO ORGÂNICO BRASILEIRO COMO PROCESSO DE INCLUSÃO SOCIAL, no qual foi mapeada a oferta de produtos orgânicos no Brasil, com base na análise nos dados do Censo Agropecuário 2006 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), observou-se a necessidade de estudo mais aprofundado com relação à demanda do mercado brasileiro. A elaboração desta pesquisa foi viabilizada por meio do convênio número /2010 com o Ministério da Ciência e Tecnologia (MCT), e contou com o apoio da Apex-Brasil. O IPD, organização privada de fomento, identifica iniciativas inovadoras e desenvolve projetos que possam contribuir para um modelo de desenvolvimento sustentável, baseado no crescimento do indivíduo. O Instituto mantém outros convênios com foco no segmento de orgânicos, envolvendo: - a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), com o projeto ORGANICS BRASIL ( Projeto de abrangência nacional e internacional, que conta atualmente com 72

4 empresas associadas e atingiu exportações que superam os USD 108,2 milhões; - o Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial (SENAI Nacional), com o projeto PAS ORGÂNICO ( Projeto de âmbito nacional de capacitação de multiplicadores com relação ao Alimento Seguro; - a Confederação Nacional da Indústria (CNI), por meio do Centro Internacional de Negócios (CIN-PR), com o projeto CENTRO DE ATENDIMENTO EM ORGÂNICOS. Projeto estruturante de âmbito nacional de capacitação de técnicos do CIN e SENAI de 9 estados, tendo capacitado 20 técnicos multiplicadores; - o Ministério da Ciência e Tecnologia (MCT) com o projeto NOVE SEMINÁRIOS "PRODUÇÃO ORGÂNICA COMO CAMINHO PARA INCLUSÃO SOCIAL. Projeto de abrangência nacional resultou na participação de aproximadamente pessoas; - o Ministério de Desenvolvimento Agrário (MDA) com o Projeto APOIO À PARTICIPAÇÃO DE EMPREENDIMENTOS DA AGRICULTURA FAMILIAR NA BIOFACH 2011, EM NUREMBERG, ALEMANHA. Projeto de abrangência nacional que permitiu a participação de 12 empreendimentos da agricultura familiar; - a UNICEF e do PNUD para estruturação do PORTAL DOS OBJETIVOS DO MILÊNIO e também gestão do OBSERVATÓRIO REGIONAL BASE DE INDICADORES DE SUSTENTABILIDADE-ORBIS. Projeto de abrangência nacional que é utilizado por instituições do setor público e privado como referência de indicadores sustentáveis. - a Companhia de Desenvolvimento dos Vales do São Francisco e Parnaíba (CODEVASF) do Ministério da Integração Nacional (MI) com o PROJETO DE ATER - DINAMIZAÇÃO ECONÔMICA DA AGRICULTURA FAMILIAR DO PERÍMETRO IRRIGADO JAÍBA ETAPA I, de abrangência regional, na capacitação de 30 filhos de agricultores familiares para comercialização de seus produtos. 4 O IPD faz parte do grupo de trabalho da Câmara Setorial da Cadeia Produtiva Orgânica do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA), é membro da International Federation of Organic Agriculture Movements (IFOAM), participa de movimentos como a Iniciativa Pró-Alimento Sustentável (IPAS) ( Nós Podemos Paraná ( integra o Fórum Paranaense de Tecnologias Sociais; dentre outros. A marca Instituto neste segmento. foi criada em razão do número de ações e iniciativas do

5 LISTAS LISTA 1 FEIRAS INTERNACIONAIS DE PRODUTOS ORGÂNICOS...30 LISTA 2 FEIRA LIVRE ORGÂNICA...30 LISTA 3 SPAS...32 LISTA 4 HOTÉIS E POUSADAS...32 LISTA 5 LOJAS ESPECIALIZADAS EM PRODUTOS ORGÂNICOS NOS PRINCIPAIS ESTADOS LISTA 6 RESTAURANTES...38

6 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO ALIMENTOS E BEBIDAS ORGÂNICOS NO BRASIL O CONSUMIDOR DE PRODUTOS ORGÂNICOS NO BRASIL AGENTES DO MERCADO BRASILEIRO DE ORGÂNICOS DINÂMICA DO MERCADO DE ORGÂNICOS NO BRASIL, TENDÊNCIAS E OPORTUNIDADES CONCLUSÃO REFERÊNCIAS... 27

7 LISTA DE FIGURAS FIGURA 1 VALOR DE VENDA DE PRODUTOS ORGÂNICOS NO MUNDO E NO BRASIL...10 FIGURA 2 PRODUTOS ORGÂNICOS FRESCOS...12 FIGURA 3 PRODUTOS ORGÂNICOS EMBALADOS - ALIMENTOS E BEBIDAS FIGURA 4 VENDA DE PRODUTOS ORGÂNICOS NOS SUPERMERCADOS DE ALGUNS PAÍSES...16 FIGURA 5 MARCA PRÓPRIA DAS PRINCIPAIS REDES DE VAREJO NO BRASIL...17 FIGURA 6 DIVERSIDADE DE PRODUTOS COM MARCA PRÓPRIA DAS PRINCIPAIS REDES DE VAREJO NO BRASIL...18 FIGURA 7 VENDA DE ORGÂNICOS DO GRUPO PÃO DE AÇÚCAR NOS ÚLTIMOS 9 ANOS...19 FIGURA 8 REDE DE LOJAS MUNDO VERDE...20 FIGURA 9 MERCADO MUNICIPAL DE CURITIBA...20 FIGURA 10 FOTO ILUSTRATIVA DE FEIRA LIVRE...21 FIGURA 11 FOTO ILUSTRATIVA DE FOOD SERVICE...21 FIGURA 12 FIGURA 12 DISTRIBUIÇÃO DE ALIMENTOS PELA MERENDA ESCOLAR...22

8 1 INTRODUÇÃO Os alimentos e bebidas provenientes da agricultura orgânica são cada vez mais comuns nos mercados consumidores brasileiros. Novos canais de distribuição e de comercialização possibilitaram que os produtos orgânicos alcançassem maior número de consumidores, tornando a demanda mais regular. 8 O Brasil encontra-se entre os maiores produtores de orgânicos do mundo, conforme relatório The World Organic Agriculture, elaborado pelo Research Institute of Organic Agriculture (FIBL) e pela International Federation of Organic Agriculture Movements (IFOAM) e (FIBL/INFOAM, 2010). Segundo dados do Censo Agropecuário 2006, do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o Brasil conta com 4,93 milhões de hectares de área destinada ao cultivo de produtos orgânicos. A legislação em vigor a partir de 2011 exige o registro do produtor no Cadastro Nacional de Produtores Orgânicos do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA) para ser considerado como produtor orgânico certificado. Para obter essa certificação e o selo de garantia de produto orgânico, o interessado precisa cumprir um conjunto de rito legal estipulado pela Lei Federal (BRASIL, 2003), regulamentada pelo Decreto Federal (BRASIL, 2007), além das Instruções Normativas 19 e 50 (BRASIL, 2009) do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA). A certificação pode ser realizada de três formas: por auditoria; por sistema participativo de garantia; e pelo controle social na venda direta. Neste último caso, a legislação brasileira abriu uma exceção na obrigatoriedade de certificação dos produtos orgânicos para a agricultura familiar. Exige-se, porém, o credenciamento em uma organização de controle social cadastrada em órgão fiscalizador oficial.

9 Mostra-se abaixo o selo oficial de garantia do produto orgânico brasileiro: As empresas e produtores orgânicos que ainda não possuem o selo oficial de garantia do MAPA em seus produtos correm o risco de sofrer penalidades como, multas e apreensões da mercadoria. 9 O número de estabelecimentos orgânicos apontados pelo Censo Agropecuário 2006 é de , contudo até de janeiro de 2011 apenas produtores estavam registrados no Cadastro Nacional de Produtores Orgânicos (MAPA, 2011). O Censo Agropecuário 2006 e as informações oficiais do setor no ano de 2011, ainda incompletas, permitem direcionar as prioridades do MAPA e preparar um levantamento mais completo do setor no próximo Censo Agropecuário a ser executado pelo IBGE em Os principais dados do mercado externo do setor de Orgânicos são compilados por meio do projeto OrganicsBrasil, do IPD/Apex-Brasil, dentre as empresas responsáveis pela vendas externas do País. Até 2010 os únicos dados oficiais disponíveis setor de Orgânicos constavam do Censo Agropecuário 2006, do IBGE, e os demais envolviam estimativas. A formulação de políticas públicas responsáveis exige dados oficiais para o estabelecimento de metas e monitoramento dos resultados para que o setor se estruture, ganhando importância econômica, social e ambiental.

10 2 ALIMENTOS E BEBIDAS ORGÂNICOS NO BRASIL Segundo as estimativas da Organic Monitor, as vendas globais de produtos orgânicos no mundo atingiram USD 50,9 bilhões em 2008, dobrando o valor de USD 25 bilhões verificado em No Brasil, conforme dados do Censo Agropecuário 2006 do IBGE, o valor de venda de produtos orgânicos dos estabelecimentos certificados e não certificados, por entidade credenciadora, atingiram R$ 1,3 bilhões naquele ano. Destes, R$ 350,9 milhões referem-se aos estabelecimentos certificados por entidade credenciadora (FIGURA 1). 10 FIGURA 1 VALOR DE VENDA DE PRODUTOS ORGÂNICOS NO MUNDO E NO BRASIL Fonte: Mundo Organic Monitor, 2008; Brasil Censo Agropecuário 2006, IBGE. De acordo com os dados do IBGE, as vendas estão concentradas em Minas Gerais, Bahia, São Paulo, Rio Grande do Sul, Ceará, Paraná e Pernambuco (GRÁFICO 1).

11 GRÁFICO 1 VALORES DE VENDA DE PRODUTOS ORGÂNICOS POR ESTADO (R$) 11 Fonte: Censo Agropecuário 2006 (IBGE). Considerando o crescimento estimado do setor de 20% ao ano projeta-se para 2010, faturamento de R$ 630 milhões. Usando-se se a taxa média de conversão do dólar de 1,7 e que, aproximadamente, 70% sejam vendas destinadas ao mercado externo, estimam-se se exportações de USD 250 milhões naquele ano (Projeto Organics Brasil IPD/Apex-Brasil). A crise mundial de 2008, bem como às alterações na legislação brasileira de orgânicos, mudaram o foco de algumas empresas, do mercado externo para o mercado interno. Tal tendência consolidou-se se em 2010 como resultado da valorização do Real, com a consequente perda de competitividade do produto nacional. Com a constante desvalorização da moeda americana, a importação de produtos orgânicos passou a ser vista por várias empresas do setor como

12 oportunidade de negócio, apesar da barreira de adequação dos produtos orgânicos importados à legislação nacional em A maior parte da comercialização de produtos orgânicos o ainda está concentrada em alimentos frescos, como frutas e vegetais. As vendas de 2008 para 2009 aumentaram em 9%, segundo o Grupo Pão de Açúcar (FIGURA 2). Contudo, o consumo não se restringe aos produtos frescos. Arroz, molhos, condimentos e conservas servas foram os produtos mais procurados na área de alimentos embalados orgânicos. FIGURA 2 PRODUTOS ORGÂNICOS FRESCOS Fonte: Grupo Pão de Açúcar. O potencial dos alimentos embalados orgânicos atraiu investimentos na área de varejo em O Grupo Pão de Açúcar iniciou com iogurtes orgânicos, azeites de oliva, biscoitos e arroz com a marca Taeq e sua diretoria decidiu ampliar os investimentos em 40% nas vendas de produtos orgânicos, incluindo alimentos frescos e a granel. 12

13 Os preços dos produtos orgânicos embalados evidenciaram aumento moderado. Os principais fornecedores do arroz e dos ingredientes dos molhos, condimentos e conservas, reajustaram preços conforme a demanda da indústria versus a oferta de matéria-prima disponível. As bebidas orgânicas estão associadas ao fornecimento de alguns benefícios à saúde humana, o que ajuda a impulsionar as vendas. Isto é particularmente percebido quanto ao chá verde, considerado produto auxiliar na perda de peso e os sucos 100% orgânicos, principalmente de laranja e uva, que colaboram com o sistema imunológico e apresentam propriedades anti-envelhecimento. 13 As vendas de bebidas orgânicas aumentaram 6% de 2008 para 2009 no Brasil. O setor foi influenciado pelo desempenho do café fresco orgânico, que detinha 77% das vendas globais em O café orgânico fresco experimentou crescimento de apenas 1% do valor em 2009, devido à menor produção de café, consequencia de altas temperaturas e chuvas mais intensas que o normal no Brasil, que resultaram em preços unitários mais elevados. As bebidas orgânicas, posicionadas como produtos premium, são geralmente de 100 a 300% mais caras que as convencionais. A baixa oferta de produtos, como resultado da limitação das matérias-primas orgânicas foi o principal motivo para essa diferença de preço tão elevada em relação ao convencional. Os supermercados/hipermercados continuam detendo as maiores vendas de alimentos e bebidas no Brasil, representando quase 80% do mercado. A presença cada vez maior de lojas especializadas em produtos naturais levou os fabricantes a diversificar a sua distribuição, ampliando seus canais de vendas por meio de atividades de promoção e merchandising. O Grupo Pão de Açúcar, o maior varejista do Brasil, aumentou seus investimentos na diversificação de seu portfólio de produtos orgânicos, incluindo bebidas orgânicas (FIGURA 3). Também pode-se encontar outras bebidas orgânicas da marca Taeq como chocolate em pó e chás orgânico em sua

14 carteira. Além disso, anunciou sua intenção de continuar a diversificar a carteira de Taeq em futuro próximo. 14 FIGURA 3 PRODUTOS ORGÂNICOS EMBALADOS - ALIMENTOS E BEBIDAS Fonte: Grupo Pão de Açúcar.

15 2.1 O CONSUMIDOR DE PRODUTOS ORGÂNICOS NO BRASIL O produto orgânico brasileiro, ainda é percebido pela maioria dos consumidores como alimento saudável, sem a utilização de agrotóxicos. Fazem parte deste grupo, os consumidores que além de perceberem os benefícios dos orgânicos, são menos sensíveis aos preços que podem alcançar mais de 100% do valor do similar convencional. Em sua maioria, possuem alto grau de instrução, geralmente com nível superior e são predominantemente da classe média. São indivíduos preocupados com a segurança e qualidade dos produtos. 15 Com a divulgação da garantia de qualidade e a credibilidade do produto orgânico, a procura por tais alimentos deverá aumentar. Percebe-se a necessidade de investimentos a serem efetuados no esclarecimento do consumidor com relação aos benefícios dos orgânicos, que envolve o desenvolvimento de um sistema de produção sustentável, respeitando o produtor, o consumidor e o meio ambiente. Na pesquisa Retratos da Sociedade Brasileira Meio Ambiente, que trata de questões ambientais, realizada pela Confederação Nacional da Indústria (CNI) e pelo IBOPE divulgada em dezembro de 2010, mostrou que a maioria do consumidor brasileiro está disposto a pagar mais caro por um produto que não polui o meio ambiente. Concordaram com esta afirmativa 68% do universo pesquisado, enquanto 24% se mostraram contrários à idéia. Essa tendência foi verificada mesmo entre a população com baixa renda familiar. Característica importante dos consumidores de orgânicos envolve a fidelização do produto e também a garantia de frequência de compras. Tal fato atrai novos canais de venda para o setor, possibilitando também oportunidades ao pequeno produtor.

16 3 AGENTES DO MERCADO BRASILEIRO DE ORGÂNICOS Em comparação a alguns países, a venda de produtos orgânicos no Brasil por meio das redes de supermercados chega à expressiva cifra de 77%, indicando alta concentração do canal de distribuição em relação aos demais (FIGURA 4). 16 México 85% Argentina 80% BRASIL 77% Reino Unido 74% Suíça 57% França 38% Estados Unidos 31% Alemanha 26% Itália 23% FIGURA 4 VENDA DE PRODUTOS ORGÂNICOS NOS SUPERMERCADOS DE ALGUNS PAÍSES Fonte: Grupo Pão de Açúcar, 2011.

17 Os supermercados brasileiros crescem em vendas, em números, nos formatos de lojas e em qualidade dos serviços prestados à população de todas as classes de todas as rendas. As vendas em 2010 foram cerca de 5% superiores em valor, e 7% em volume, em relação ao ano anterior. A estimativa é de se chegar ao faturamento de R$ 200 bilhões em 2011, com geração direta de cerca de 1 milhão de empregos (ABRAS, 2011). As principais redes de varejo no Brasil, Companhia Brasileira de Distribuição Grupo Pão de Açúcar; Carrefour Comércio e Indústria Ltda; e Walmart Brasil Ltda investiram em marcas próprias e ganharam ampla aceitação e confiança dos consumidores. Além disso, podem desfrutar dos benefícios de escala necessária para oferecer alta qualidade de produtos com preços mais baixos. A FIGURA 5 mostra algumas marcas próprias das três principais redes de varejo no Brasil. 17 FIGURA 5 MARCA PRÓPRIA DAS PRINCIPAIS REDES DE VAREJO NO Fonte: ABRAS, BRASIL

18 A FIGURA 6 evidencia a grande variedade e diversidade de produtos com marca própria dos grandes varejistas brasileiros. 18 FIGURA 6 DIVERSIDADE DE PRODUTOS COM MARCA PRÓPRIA DAS PRINCIPAIS REDES DE VAREJO NO BRASIL

19 O Grupo Pão de Açúcar divulgou os valores de venda de seus produtos orgânicos. Na FIGURA 7 pode-se observar a evolução do faturamento durante 9 anos da rede e também a diversificação de oferta de produtos. O Grupo obteve incremento nas vendas de 29,3%, de 2009 para FIGURA 7 VENDA DE ORGÂNICOS DO GRUPO PÃO DE AÇÚCAR NOS ÚLTIMOS 9 ANOS As lojas especializadas em produtos naturais e orgânicos, a exemplo da Rede Mundo Verde (FIGURA 8), constituem importante canal de distribuição e contribuem para dar acesso aos consumidores a produtos mais específicos.

20 20 FIGURA 8 REDE DE LOJAS MUNDO VERDE O Mercado Municipal de Produtos Orgânicos de Curitiba (FIGURA 9), único no Brasil, foi pioneiro no segmento e serve de referência na comercialização de orgânicos. FIGURA 9 MERCADO MUNICIPAL DE CURITIBA As feiras livres orgânicas (FIGURA 10) que realizam vendas diretas ao consumidor, existentes em vários municípios brasileiros, assumem grande importância para o fortalecimento da agricultura familiar, pois estes representam

21 mais de 80% dos produtores orgânicos no Brasil (Censo Agropecuário 2006, IBGE); 21 FIGURA 10 FOTO ILUSTRATIVA DE FEIRA LIVRE Food Service tornou-se importante canal de venda de produtos orgânicos, incluindo restaurantes, hotéis e bares. Também existem empresas que oferecem produtos orgânicos em refeitórios industriais (FIGURA 11). FIGURA 11 FOTO ILUSTRATIVA DE FOOD SERVICE Sob o ponto de vista institucional, considerando que mais de 80% dos produtores orgânicos brasileiros são da agricultura familiar (Censo Agropecuário 2006), destaca-se o Programa de Merenda Escolar (FIGURA 12) que abastece com alimentos as escolas escolas públicas brasileiras. Trata-se de prioridade para a sociedade brasileira. A Lei Federal nº /2009, determina que pelo menos 30% dos recursos repassados aos municípios pelo Fundo Nacional de

22 Desenvolvimento da Educação (FNDE) para alimentação escolar, sejam utilizados para comprar produtos da agricultura familiar e/ou do empreendedor familiar rural ou de suas organizações, priorizando as compras dos assentamentos de reforma agrária, das comunidades tradicionais indígenas e das comunidades quilombolas. 22 FIGURA 12 DISTRIBUIÇÃO DE ALIMENTOS PELA MERENDA ESCOLAR O Programa de Aquisição de Alimentos (PAA), uma das ações do Fome Zero, tem por objetivos garantir o fornecimento de alimentos em quantidade, qualidade e regularidade às populações em situação de insegurança alimentar e nutricional; e promover a inclusão social no campo por meio do fortalecimento da agricultura familiar. O PAA, um instrumento de política pública, foi instituído pelo artigo 19 da Lei nº (BRASIL, 2003) e regulamentado pelo Decreto nº (BRASIL, 2008), alterado pelo Decreto nº (BRASIL, 2009). Todos os recursos do Programa só podem ser gastos na aquisição de alimentos produzidos pelos produtores familiares e/ou suas organizações. O Grupo Gestor do PAA, coordenado pelo Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome, é composto por representantes de vários outros ministérios. No Distrito Federal, a Secretaria de Agricultura, Pecuária e Abastecimento coordena as ações e a EMATER-DF é o agente executor do Programa.

23 O Programa adquire alimentos, com isenção de licitação, por preços de referência que não podem ser superiores nem inferiores aos praticados nos mercados regionais e paga até 30% a mais pelo produto orgânico fornecido pelo produtor da agricultura familiar e/ou suas organizações. Os alimentos adquiridos pelo Programa são destinados às pessoas em situação de insegurança alimentar e nutricional, atendidas por programas sociais locais e demais cidadãos em situação de risco alimentar, como indígenas, quilombolas, acampados da reforma agrária e atingidos por barragens. 23 A venda de produtos orgânicos pela Internet e a venda direta ao consumidor com entrega em sua residência constituem outros canais de distribuição do segmento. Para melhor detalhar os agentes do mercado brasileiro de orgânicos, na página 30 desta pesquisa encontra-se indicações das feiras internacionais de produtos orgânicos no Brasil, feira livre orgânica, spas, hotéis e pousadas, lojas especializadas e restaurantes.

24 4 DINÂMICA DO MERCADO DE ORGÂNICOS NO BRASIL, TENDÊNCIAS E OPORTUNIDADES A entrada de grandes varejistas com produtos orgânicos de marca própria será muito positiva para o desenvolvimento permanente de alimentos orgânicos, em longo prazo. A presença crescente de orgânicos nos supermercados e hipermercados irá atrair a atenção dos consumidores e poderá estimular o interesse de todas as classes sociais. 24 Conforme dados da Apex-Brasil, o setor de alimentos orgânicos deve expandirse em 46% no período em termos de valor constante entre 2009 e 2014, impulsionado pelo crescente interesse dos consumidores por produtos orgânicos e a melhor compreensão de seus benefícios a saúde, ao meio ambiente e ao ser humano. Como resultado, é possível que alguns setores com vendas insignificantes, tais como os produtos lácteos tenham cada vez mais procura pelo consumidor. Com a normatização legal na certificação de alimentos orgânicos e bebidas, o setor enfrentará problemas de disponibilidade de matérias-primas para a produção de alimentos processados, enquanto a demanda continuará crescendo. Da mesma forma como em anos passados, o governo brasileiro vai desempenhar um importante papel na área da agricultura convencional e espera-se que venha a financiar e estimular a produção de alimentos orgânicos. As empresas industriais e varejista do setor podem e devem orientar e sensibilizar os consumidores brasileiros com relação aos aspectos socioambientais que os alimentos orgânicos trazem em seu bojo. Também poderiam ser valorizados os produtos orgânicos, mediante detalhamento dos benefícios à saúde de ingredientes individuais na composição dos alimentos processados. A rede Whole Foods Market nos Estados Unidos, executa este trabalho com mérito e em cada loja encontram-se folhetos detalhando informações como produtos livres de glúten, como consumir o açúcar e o sal,

25 etc. No link é possível encontrar várias informações neste sentido. Os preços unitários mais elevados dos orgânicos em comparação com os produtos convencionais continuarão a restringir o crescimento do setor. Os fabricantes poderiam explorar o nicho dos produtos para a saúde e bem-estar, principalmente de produtos funcionais/fortificados, e introduzir produtos orgânicos que também ofereçam estas propriedades a fim de atrair novos consumidores. 25 Com relação ao mercado de bebidas orgânicas deve crescer cerca de 38% em termos de valor constante entre 2009 e 2014 no período, conforme dados da Apex-Brasil. O suco 100% orgânico e o chá verde orgânico continuarão a experimentar crescimento mais dinâmico de 17% e 14%, respectivamente, em termos de valor constante ao longo do mesmo período. Existe espaço para novas marcas de bebidas orgânicas à base de chocolate e com sabor de frutas e vegetais. Portanto, é esperado que empresas consolidadas continuem a investir em seus clientes, em redes de distribuição e em campanhas de marketing a fim de reforçar a sua presença, bem como obter o reconhecimento da marca.

26 5 CONCLUSÃO O ano de 2011 tornou-se histórico para o setor de orgânicos no Brasil. A legislação sobre o tema que entrou em vigor deverá proporcionar avanços e a consolidação da atividade, permitindo que a produção orgânica tenha plena expansão, e simultaneamente, obtenha importância econômica. A consciência do consumidor em relação aos produtos orgânicos permanece em níveis relativamente baixos. Muitos fornecedores e varejistas continuam oferecendo os alimentos orgânicos ao lado de produtos naturais, de demais alimentos saudáveis e de alimentos comuns. Porém, com a regulamentação de comercialização esta prática tende a diminuir. O número de consumidores que se interessam por saúde, por produtos naturais, buscando alimentos mais seguros tende a crescer e com o a nova legislação terão melhor acesso e disponibilidade para experimentar e consumir produtos orgânicos. 26 O mercado brasileiro apresenta grande potencial para os produtores locais e para produtores de outros países. Acredita-se que aos poucos irá aumentar a demanda por produtos orgânicos, por matérias-primas e por alimentos industrializados. Deverá também continuar crescendo o mercado por produtos naturais não-alimentícios, cosméticos e têxteis por exemplo. Esta dupla tendência poderá criar um efeito de crescimento recíproco também para os setores de prestação de serviços coligados. O aumento do segmento de consumidores com maior renda e com responsabilidade social, que buscam produtos e serviços de alta qualidade, saudável e que leva em conta as considerações em relação ao meio ambiente, faz com que as perspectivas futuras para o setor sejam bastante otimistas. O maior desafio do setor de orgânicos, além da garantia de fornecimento, será oferecer produtos com valores mais acessíveis para a o consumidor.

27 REFERÊNCIAS IBGE. Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. Censo Agropecuário Rio de Janeiro, FIBL/IFOAM. Research Institute of Organic Agriculture/Internatinal Federation of Organic Agriculture Movements. The World of Organic Agriculture. Alemanha, BRASIL. Presidência da República. Lei de 23 de dezembro de Dispõe sobre a certificação e o controle de qualidade orgânica. Disponível em: Acesso em: 15/06/2011. BRASIL. Presidência da República. Decreto de 27 de dezembro de Regulamenta a Lei Federal /03. Disponível em: Acesso em: 15/06/2011. BRASIL. Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA). Instrução Normativa nº 19/2009 de 29 de maio de Aprova os mecanismos de controle e informação da qualidade orgânica e os formulários para o Cadastro Nacional de Produtores Orgânicos. Disponível em: TextoAtoTematicaPortal&codigoTematica= Acesso em: 15/06/2011. BRASIL. Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA). Instrução Normativa nº 50/2009 de 29 de maio de Institui o selo único oficial do Sistema Brasileiro de Avaliação da Conformidade Orgânica. Disponível em: TextoAtoTematicaPortal&codigoTematica= Acesso em: 15/06/2011.

28 BRASIL. Presidência da República, Casa Civil. Art. 19 da Lei nº , de 2 de julho de Institui o Programa de Aquisição de Alimentos com a finalidade de incentivar a agricultura familiar, compreendendo ações vinculadas à distribuição de produtos agropecuários para pessoas em situação de insegurança alimentar e à formação de estoques estratégicos. Disponível em: Acesso em: 15/06/2011. BRASIL. Presidência da República, Casa Civil. Decreto nº 6.447, de 07 de maio de Regulamenta o art. 19 da Lei no , de 2 de julho de 2003, que institui o Programa de Aquisição de Alimentos. Disponível em: Acesso em: 15/06/ BRASIL. Presidência da República, Casa Civil. Decreto nº 6.959, de 15 de setembro de Dá nova redação aos arts. 3o, 4o e 5o do Decreto no 6.447, de 7 de maio de 2008, que regulamenta o art. 19 da Lei no , de 2 de julho de 2003, que institui o Programa de Aquisição de Alimentos. Disponível em: Acesso em: 15/06/2011. ORGANIC MONITOR. Disponível em: Acesso em: 15/06/2011. ABRAS. Associação Brasileira de Supermercados. SuperHiper Panorama São Paulo, Mercado Municipal de Curitiba. Disponível em: Acesso em: 15/06/2011. Grupo Pão de Açúcar. Caras do Brasil. Disponível em: Acesso em: 15/06/2011.

29 Walmart, Comércio Solidário. Disponível em: Acesso em: 15/06/2011. Portal Orgânico. Disponível em: Acesso em: 15/06/

30 LISTA 1 FEIRAS INTERNACIONAIS DE PRODUTOS ORGÂNICOS Bio Brazil Fair Feira Internacional de Produtos Orgânicos e Agroecologia - Bienal do Ibirapuera São Paulo, SP junho. Biofach América Latina Transamérica Expo Center São Paulo, SP novembro. 30 LISTA 2 FEIRA LIVRE ORGÂNICA ADAO Associação Desenvolvimento Agropecuária Orgânica Aidê Viana Freire Aldeia Orgânica - Aldeia da Serra Aldeia Orgânica - Alphaville Andréa Aparecida de Moura Associação de Pequenos Agricultores de Franca Associação para o Desenvolvimento da Agricultura Orgânica Avenida São João Bosque dos Jequitibás Caçarema Campo de São Bento Centro de Convivência Cooperativa de Consumidores EcoTorres Espaço Agroecológico das Graças Espaço Agroecológico de Boa Viagem F.O.C.A Feira Orgânica de Campinas Feira Agroecológica Chico Mendes Feira Agroecológica da Praça de Casa Forte Feira Agroecológica de Olinda Feira Agroecológica de Serra Talhada Feira Agroecolágica de Serrinha Feira Agroecológica de Teresópolis Feira Aldeia da Serra "Aldeia Orgânica" Feira Alphaville "Aldeia Orgânica" Feira da Cobal do Humaitá Fortaleza - CE Goiânia - GO Santana do Parnaiba - SP Santana do Parnaiba - SP Osasco - SP Franca - SP Goiânia - GO Piracicaba - SP Campinas - SP Ilhéus - BA Campinas - SP Torres RS Recife - PE Recife - PE Campinas - SP Recife - PE Recife - PE Olinda - PE Serra Talhada - PE Serrinha - BA Teresópolis - RJ Barueri - SP Alphaville - SP