Ciência e Comunicação science et communication

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Maria Eduarda Dias Natal
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1 Resumo résumé Os periódicos de divulgação científica sobre saúde procuram atingir um público fora do ambiente acadêmico com capas impressionantes, atrativas, sobretudo convincentes. A retórica nessas publicações aparece como um importante recurso de convencimento sobre representações sociais dominantes para conceitos como saúde e doença, e reforçar o imaginário social sobre as biociências e seu poder normativo sobre a vida. Les revues d'information scientifique sur la santé cherche à toucher un public en dehors du milieu universitaire, en particulier convaincre impressionnants, couvertures attrayantes. La rhétorique dans ces publications apparaît comme un élément important de persuasion sur les représentations sociales dominantes pour des concepts tels que la santé et la maladie, et de renforcer l'imaginaire social des biosciences et de son pouvoir normatif sur la vie.

biociências e seu poder normativo sobre a vida.

2 Ciência e Comunicação science et communication Difusão Científica > dentro da universidade, de cientistas para cientistas Divulgação Científica > para fora da universidade, dos cientistas para público especializado Jornalismo Científico > comunicação de massa, produzido por jornalistas para público Diffusion scientifique> sein de l'université, scientifiques pour des scientifiques Diffusion scientifique> de chercheurs universitaires pour public spécialisé Journalisme scientifique> Communication de masse, produit par les journalistes pour le public

por jornalistas para público Diffusion scientifique> sein de l'université, scientifiques pour des scientifiques Diffusion scientifique>

3 Difusão diffusion A ciência utiliza-se, atualmente, não somente dos seus periódicos - difusão científica -, mas também de revistas de massa para divulgação de conteúdos de seu interesse. Multiplicam-se reportagens sobre qualidade de vida, exercícios, prevenção de doenças, todas supostamente embasadas em pesquisa científica. La science est utilisée de nos jours non seulement leurs revues - diffusion scientifique -, mais aussi les magazines de masse pour la diffusion de contenus d'intérêt. Multipliez rapports sur la qualité de vie, l'exercice, la prévention des maladies, tout soi-disant basé sur la recherche scientifique solide.

Multiplicam-se reportagens sobre qualidade de vida, exercícios, prevenção de doenças, todas supostamente embasadas em pesquisa científica.

4 Saúde como produto Santé comme un produit Numa análise inicial das capas, percebeu-se que as revistas adotam, no tom do discurso, uma perspectiva retórica, direcionando o leitor para práticas condizentes com a normatividade biocientífica, infundindo um temor difuso de que algum mal suceda, em caso de não-seguimento de tais práticas. Dans une première analyse des cas, il a été remarqué que les journaux adoptent, dans le ton du discours, un point de vue rhétorique, de diriger le lecteur vers des pratiques conformes à la normativité des biosciences biosciences, insufflant une peur omniprésente que certains mal à réussir en cas de non-suivi de telles pratiques.

5 Força das capas Force des couvercles O poder de convencimento da palavra é reforçado pela imagem, mas também vice-versa, para embasar a mensagem e convencer o público a adquirir o produto que orientará suas ações face à vida e à saúde = SIMBIOSE IMAGEM + PALAVRA La force de conviction de la parole est renforcée par l'image, mais aussi vice-versa, pour soutenir le message et convaincre le public d'acheter le produit qui va guider leurs actions dans le visage de la vie et de la santé. = SYMBIOSE IMAGE + MOT

+ PALAVRA La force de conviction de la parole est renforcée par l'image, mais aussi vice-versa, pour soutenir le message et

6 A retórica Le rhétorique A retórica, segundo Aristóteles, tem três finalidades principais: 1) influenciar a escolha; 2) influenciar o julgamento; 3) comover. Rhétorique, selon Aristote, a trois objectifs principaux: 1) influencer le choix; 2) le jugement de l'influence; 3) déplacé.

7 A retórica Le rhétorique Ousaríamos acrescentar uma quarta finalidade, adequada ao papel da retórica das revistas de divulgação das biociências: o temor, o medo coletivo de punição se as regras e normas não forem seguidas. Dare d'ajouter un quatrième but, le rôle propre de la rhétorique magazines divulgation des biosciences: la peur, la peur collective de «punition» si les règles et les règlements ne sont pas respectées.

8 Biopoder biopouvoir Há aqui uma aproximação com o que Foucault chamou de biopoder. Tratase de um conjunto de relações de poder/saber que incidem sobre a vida, normatizando-a e controlando-a ininterruptamente. Il s'agit d'une approximation de ce que Foucault appelait le biopouvoir. Il s'agit d'un ensemble de relations de pouvoir / savoir qui mettent l'accent sur la vie, la normalisation et la contrôlent en permanence.

controlando-a ininterruptamente. Il s'agit d'une approximation de ce que Foucault appelait le biopouvoir.

9 Verdade? Vérité? A retórica não tem compromisso com a verdade ou com o dizer verdadeiro, na perspectiva de Foucault (2009). Além disso, as revistas não-científicas fundamentam-se não na capacidade discursiva, mas muito por suas fontes. La rhétorique n'a pas d'engagement à la vérité ou dire le vrai du point de vue de Foucault (2009). En outre, les revues «non-scientifiques» sont fondés pas en capacité discursive, mais par leurs sources mêmes.

Além disso, as revistas não-científicas fundamentam-se não na capacidade discursiva, mas muito por suas fontes.

10 Proposta da pesquisa Proposition de recherche A análise do discurso retórico dessas publicações pode ajudar a interpretar seu papel no convencimento coletivo. Ampliar o estudo sobre o consumo de notícias sobre as biociências pode esclarecer como se constrói o imaginário sobre saúde. L'analyse de ces publications diatribe peut aider à interpréter leur rôle dans la condamnation collective. Développer l'étude sur la consommation de nouvelles sur les sciences de la vie peuvent préciser comment construire la santé imaginaire.

Ampliar o estudo sobre o consumo de notícias sobre as biociências pode esclarecer como se constrói o imaginário sobre saúde.

11 Referências bibliográficas références BOURDIEU, Pierre. O Poder Simbólico. Lisboa: DIFEL; Bertrand Brasil, Os Usos Sociais da Ciência: Por uma sociologia clínica do campo científico. São Paulo: Ed. UNESP, FOUCAULT, M. Microfísica do poder. Rio de Janeiro: Graal, LAPLATINE, F; TRINDADE, L. O que é imaginário. São Paulo: Brasiliense, LUZ, MT. et al. Contribuição ao estudo do imaginário social contemporâneo: retórica e imagens das biociências em periódicos de divulgação científica. Interfaces, v.17, n.47, p , out./dez LUZ, M.T.; SABINO, C.; MATTOS, R.S. A Ciência como cultura do mundo contemporâneo: a utopia dos saberes das (bio)ciências e a construção midiática do imaginário social. Sociologias, v.15, n.32, p , MEDRADO, B. Textos em cena: a mídia como prática discursiva. In: SPINK, M.J. (Org.).Práticas discursivas e produção de sentidos no cotidiano. 2.ed. São Paulo: Cortez, p MOLES, A. O cartaz. São Paulo: Perspectiva, SILVA, J.M. As tecnologias do Imaginário. Porto Alegre: 2ª ed., Sulina, SFEZ, Lucien. A saúde perfeita: crítica de uma nova utopia. Paris: Seuil, 1995.

Contribuição ao estudo do imaginário social contemporâneo: retórica e imagens das biociências em periódicos de divulgação científica. Interfaces, v.17, n.47, p. 901-12, out./dez. 2013. LUZ, M.T.

12 Contatos contacts GRUPO IMAGINÁRIO E RETÓRICA Universidade Federal do Rio Grande do Sul Rede Governo Colaborativo em Saúde Porto Alegre RS Brasil andersonsmachado@gmail.com

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