Manual de Identidade Visual

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual

2 "Criar a assinatura visual da JMJ Rio2013 é uma grande honra para um designer. Não há palavras para descrever o que é idealizar a imagem que ficará marcada na memória, associada a um grande encontro dos jovens com Deus na presença do Papa Bento XVI. Como é bom ser um instrumento do Senhor utilizando os talentos que Ele pode nos dar. A Jornada Mundial da Juventude em 2013 já vem transformando a minha vida e da juventude católica." Gustavo Huguenin Autor do logo JMJ Rio2013

3 Introdução A identidade visual de uma organização é um de seus principais patrimônios. Com seu uso sistemático, são transmitidos visualmente os valores da instituição, o que possibilita o reconhecimento e adesão pelo seu público. Este manual tem como objetivo apresentar informações e orientações para a adequada aplicação da marca JMJ Rio2013. Princípios e normas de uso dos elementos gráficos pertencentes à identidade visual auxiliarão na aplicação em peças de comunicação, visando disseminar a marca. A implantação e unificação da identidade visual, recorrendo ao uso correto das normas presentes neste manual, ajudarão a fortalecer e fixar a imagem do evento. Ignorar estes princípios poderá causar danos à identidade. O presente documento está disponível em formato digital para download no site rio2013.com em português e nos seguintes idiomas: inglês, espanhol, italiano, francês e alemão. 3

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5 Conteúdo do Manual A Jornada Mundial da Juventude Identidade Visual Conceito Princípios Versões da Marca Versões para Línguas Estrangeiras Cores Institucionais Aplicação de Cor Aplicação sobre Imagens Tipografia Padrão Redução Máxima Margem de Segurança Proibições

6 A Jornada Mundial da Juventude A Jornada Mundial da Juventude mostra ao mundo o testemunho de uma fé viva, transformadora e o rosto de Cristo em cada jovem. E como protagonistas dessa festa, também, através deles, o 'rosto' jovem de Cristo se mostra ao mundo. Tudo começou quando cerca de 300 mil jovens estiveram unidos ao Papa João Paulo II na Praça de São Pedro, no Vaticano, em No ano de 1985, o Santo Padre anunciou a instituição da Jornada Mundial da Juventude. E os encontros continuaram: em Roma, (1ª JMJ Diocesana), em Buenos Aires (Argentina 1987), em Santiago de Compostela (Espanha 1989), em Czestochowa (Polônia 1991), em Denver (Estados Unidos 1993), em Manila (Filipinas 1995), em Paris (França -1997), em Roma (Itália 2000), em Toronto (Canadá 2002). Com Bento XVI em Colônia (Alemanha 2005), em Sidney (Austrália 2008) e em Madri (Espanha 2011). O próximo encontro será de 23 a 28 de julho de 2013, na cidade do Rio de Janeiro. As cidades que sediam uma Jornada ganham, de verdade, um 'colorido' diferente, com centenas de nacionalidades misturadas e integradas. São catequeses, testemunhos, partilhas, exemplos de amor ao próximo e à Igreja, festivais de música e atividades culturais. Enfim, um encontro de corações que creem, movidos pela mesma esperança de que a fraternidade na diversidade é possível. 6

7 Identidade Visual A identidade visual de uma instituição ou produto compreende o conjunto de elementos gráficos ou peças de comunicação, vinculados à sua marca, como cores, texturas, formas, grafismos e famílias tipográficas. Assinatura Visual É a representação gráfica da JMJ Rio2013, composta por símbolo e logotipo. O conceito do símbolo será apresentado nas páginas a seguir. Assinatura Visual Símbolo Logotipo 7

8 Conceito Com base no trecho da Palavra do Evangelho de São Mateus, percebese a necessidade de expressar uma referência direta à imagem de Jesus e ao sentido do discípulo. Neste episódio, Jesus se encontrou com seus discípulos em uma montanha, após sua ressurreição. Como símbolo da cidade do Rio de Janeiro, o Cristo Redentor também se encontra em uma montanha e é um monumento reconhecido no mundo inteiro. O tema é uma palavra de ordem proclamada pelo próprio Senhor Jesus, e assim a Sua imagem possui destaque no centro do símbolo. Terra de Santa Cruz Pão de Açúcar Os elementos do símbolo formam a imagem de um coração. Na fé dos povos o coração assumiu papel central, assim como o Brasil será o centro da juventude na Jornada Mundial. Também designa o homem interno por inteiro, se tornando nesta composição a referência aos discípulos que possuem Jesus em seus corações. Cristo Redentor Litoral Brasileiro Os braços do Cristo Redentor ultrapassam a figura do coração, como o abraço acolhedor de Deus aos povos e jovens que estarão no Brasil. Representa nossa acolhida, como povo de coração generoso e hospitaleiro. Coração do Discípulo A parte superior (em verde) foi inspirada nos traços do Pão de Açúcar, símbolo universal da cidade do Rio de Janeiro, e a cruz contida nela reforça o sentido do território brasileiro conhecido por Terra de Santa Cruz. As formas que finalizam a imagem do coração possuem a cor azul, representando o litoral, somada ao verde e amarelo que transmitem a brasilidade das cores da bandeira nacional. 8

9 Princípios ŸA marca poderá ser vinculada a todo material gráfico da JMJ Rio2013, a eventos pré-jornada ou ao evento Bote Fé, a encontros com a presença dos símbolos (Cruz peregrina e ícone de Nossa Senhora), a sites e blogs de grupos participantes da Jornada. ŸA aplicação da assinatura em qualquer material gráfico que não seja produzido pelo Comitê Organizador Local da JMJ Rio2013 deverá obrigatoriamente conter a assinatura visual da instituição responsável. ŸQuando a marca for aplicada juntamente com outro elemento de identificação, como nomes de paróquias, dioceses, foranias, pastorais, movimentos, eventos ou outras instituições, deve-se garantir a integridade desses elementos para que se obtenha uma boa leitura. ŸEm casos de aplicação do símbolo isoladamente com com qualquer alteração de corte, cor ou textura, deve-se obrigatoriamente aplicar a assinatura visual completa (símbolo+logotipo) na mesma área de visualização do material gráfico. ŸPara aplicar a marca da JMJ Rio2013 em qualquer meio, solicite sempre o arquivo digital disponível pelo site ŸNão tente redesenhar a assinatura visual ou qualquer elemento, pois você estará arriscando a qualidade da imagem. 9

10 Versões da Marca VERSÃO PREFERENCIAL Composição Horizontal Símbolo ao lado esquerdo do logotipo VERSÃO SECUNDÁRIA Composição Vertical Símbolo posicionado acima do logotipo 10

11 Versões para línguas estrangeiras Português Jornada Mundial da Juventude Espanhol Jornada Mundial de la Juventud Francês Journée Mondiale De La Jeunesse Polonês Światowy Dzień Młodzieży Esloveno Svetovni dan mladih Croato Svjetski dan mladih Checo Svetové dny mládeže Italiano Giornata Mondiale della Gioventù Inglês World Youth Day Alemão Weltjugendtag Húngaro Ifjúsági Világtalálkozó 11

12 Cores Institucionais A assinatura visual da JMJ Rio2013 é composta por três cores principais, que não devem ser alteradas em nenhuma circunstância. O mau uso das cores descaracteriza a marca. C75 M0 Y100 K20 Pantone 362 R50 G150 B65 #2a973d C0 M25 Y100 K0 Pantone 136 R255 G195 B40 #fec10a C90 M40 Y0 K0 Pantone 3005 R0 G125 B200 #0080c5 Versões Monocromáticas 12

13 Aplicação de Cor Para auxiliar na aplicação de cores, alguns exemplos são demonstrados abaixo. 13

14 Aplicação sobre Imagens Para auxiliar na aplicação sobre imagens, alguns exemplos são demonstrados abaixo. 14

15 Tipografia Padrão A forma de apresentação de um texto também faz parte da identidade visual de uma marca. Para manter este padrão, é orientada a utilização de uma fonte principal e uma fonte secundária. Fonte Principal A fonte principal é utilizada na marca em títulos e textos que necessitam de destaque em relação ao bloco de texto e não deve ser alterada em nenhuma circunstância. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca. A família adotada chama-se Signika. Fonte Auxiliar A fonte auxiliar é usada para blocos de textos do material gráfico oficial: impressos, papelaria, sites, etc. Pode ser substituída ou combinada com outra fonte auxiliar de acordo com a necessidade. A família adotada é a Verdana, uma fonte básica disponível na maioria dos sistemas operacionais. 15

16 Tipografia Padrão. Fonte Principal Signika Indicada para títulos Signika Leve (light) Signika Normal Signika Seminegrito Signika Negrito (bold) 16

17 Tipografia Padrão. Fonte Auxiliar Verdana Indicada para grandes textos Verdana Normal Verdana Normal Itálico Verdana Negrito (bold) Verdana Negrito Itálico (bold italic) 17

18 Redução Máxima Margem de Segurança Permite a redução da marca até uma largura mínima de 20mm para sua versão horizontal e 10mm para sua versão vertical, respeitando a resolução mínima de 300dpi em meios impressos. A área de proteção é a distância mínima de outros elementos, que obrigatoriamente deve ser mantida para garantir a legibilidade da assinatura visual. A dimensão dessa distância equivale à largura da letra "o". Os objetos deverão limitar-se à margem de segurança demonstrada na linha tracejada. Versão horizontal Versão vertical 18

19 Proibições Alterar posicionamento ou espaçamento do símbolo e logotipo. Alterar fonte do logotipo. Distorcer qualquer elemento. Aplicar símbolo sobre outro elemento gráfico. 19

20 Proibições Baixo contraste, prejudicando a legibilidade Aplicar em fundo da mesma cor padrão Alterar cor de qualquer elemento 20

21 Proibições Utilizar Símbolo com outro nome ou frase Utilizar nome com outro símbolo 21

22 A Jornada Mundial da Juventude, o maior evento católico do mundo, vai abrir oportunidades a diversos fornecedores do Brasil para a produção e distribuição de uma enorme linha de produtos, pois há um processo de licenciamento da marca devido à necessidade de comercialização de artigos oficiais. Portanto, para que a diocese, paróquia, pastoral, movimento ou comunidade confeccione produtos promocionais e comerciais JMJ Rio2013 com a logomarca, mesmo que seja para os fins de divulgação do evento, faz-se necessário solicitar a permissão para a ANGRA MARCAS & MERCHANDISING. Tal empresa habilitada dará todas as informações necessárias para que ocorra a produção de tais artigos. Contudo, materiais de comunicação oficiais da JMJ Rio2013 estão disponíveis no site (cartaz e banner oficiais), em alta resolução, para a franca produção nas dioceses, paróquias, pastorais, movimentos ou comunidades. Além disso, se almejarem produzir materiais de comunicação originais com o logo, faz-se necessário solicitar permissão para COL - COMITÊ ORGANIZADOR LOCAL JMJ Rio2013. O Setor de Comunicação dará todas as orientações para que ocorra a produção de tais materiais. M A I S I N F O R M A Ç Õ E S : ANGRA MARCAS & MERCHANDISING. JOANA BITTENCOURT joana@angramarcas.com.br SETOR DE COMUNICAÇÃO JMJ RIO comunic.marca@rio2013.com

23 Duvidas sobre a marca JMJ Rio2013? Fale conosco! comunic.marca@rio2013.com Comitê Organizador Local (COL) JMJ Rio Tel.: (21) Edifício João Paulo II Rua Benjamin Constant, 23. 7º andar Glória. Rio de Janeiro/RJ. CEP De 23 a 28 de Julho de 2013 Rio de Janeiro. Brasil

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