MANUAL DE USO DA MARCA

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1 MANUAL DE US MARCA

2 Este manual apresenta os conceitos básicos que fundamentam a identidade do Sistema Maxi de Ensino. Seu objetivo é estabelecer parâmetros para a aplicação dos elementos gráficos que identificam a marca junto a seus públicos. Respeitar essas orientações é fundamental para que todos os materiais sejam integrados, garantindo a consistência de nossa comunicação e a consolidação de nossa imagem institucional. Consulte este manual sempre que necessário, pois seus capítulos orientam de forma prática cada ação que utilize a nossa marca. Contamos com a colaboração de todos que tenham contato com a marca do Sistema Maxi de Ensino em seguir os fundamentos aqui descritos. Afinal, seu êxito depende da atenção e do comprometimento de cada um. Este Manual apresenta os conceitos básicos que fundamentam o programa de identidade do sistema de ensino Motivo. Tem como objetivo normatizar e estabelecer parâmetros para a aplicação dos elementos gráficos que identificam a marca perante os públicos: interno, clientes, fornecedores e parceiros. Respeitar esses parâmetros é fundamental para que todos os materiais sejam integrados, garantindo assim a unidade da comunicação e a consolidação da imagem institucional. Este manual foi elaborado para orientar de forma prática o uso da marca em todas as nossas ações. Será de grande ajuda como documento de consulta cotidiana. Contamos também com a colaboração de todos que tenham contato com a marca em seguir os fundamentos aqui descritos. Afinal, seu êxito depende da atenção e do comprometimento de cada um dos envolvidos.

3 ÍNDICE 1. Posicionamento da marca do Sistema Maxi de Ensino 2. Apresentação da marca 3. Regras de uso 3.1 Proporções entre marcas - marca da escola vertical 3.2 Proporções entre marcas - marca da escola horizontal 3.3 Exceções 3.4 Área de reserva 3.5 Diagrama construtivo 3.6 Usos preferenciais 3.7 Reduções 3.8 Uso em fundo de cor 3.9 Uso em fundo de imagem 3.10 Usos incorretos 3.11 Recomendações 3.12 Cuidados na veiculação 4. Aplicações 4.1 rafismos 4.2 Exemplos de uso 5. Cronograma Este Manual apresenta os conceitos básicos que fundamentam o programa de identidade do sistema de ensino Motivo. Tem como objetivo normatizar e estabelecer parâmetros para a aplicação dos elementos gráficos que identificam a marca perante os públicos: interno, clientes, fornecedores e parceiros. Respeitar esses parâmetros é fundamental para que todos os materiais sejam integrados, garantindo assim a unidade da comunicação e a consolidação da imagem institucional. Este manual foi elaborado para orientar de forma prática o uso da marca em todas as nossas ações. Será de grande ajuda como documento de consulta cotidiana. Contamos também com a colaboração de todos que tenham contato com a marca em seguir os fundamentos aqui descritos. Afinal, seu êxito depende da atenção e do comprometimento de cada um dos envolvidos.

4 1. Posicionamento da marca do Sistema Maxi de Ensino SISTEMA MAXI DE ENSIN: atenção que transforma o processo de ensino-aprendizagem A afetividade faz toda diferença na motivação das crianças e dos jovens, especialmente no ambiente escolar, verdadeira extensão da casa desses alunos. É nesse contexto que o Sistema Maxi de Ensino se apresenta, consciente de sua participação fundamental na formação de todos os aspectos do indivíduo, despertando o melhor de cada um. Sua proposta pedagógica - a Pedagogia Afetiva considera aspectos emocionais do estudante, garantido o estímulo ao diálogo e à participação, o que maximiza o potencial desse aluno, garantindo resultados pedagógicos consistentes ao mesmo tempo em que forma valores. Sistema Maxi de Ensino é ideal para escolas que tenham o compromisso de se tornar um forte parceiro na formação das crianças e dos jovens, de forma humana e atenciosa, transformando aprendizados em comportamento. Este é o jeito do Sistema Maxi de Ensino: próximo e cuidadoso.

5 2. Apresentação da Marca A marca do Sistema Maxi de Ensino é caracterizado por dois elementos em destaque: a letra X e o símbolo de Pedagogia Afetiva. A gestualidade do X expressa motivação, maximização de potencial e resultados, enquanto o símbolo de Pedagogia Afetiva reflete a importância da afetividade e dos aspectos emocionais através da combinação do livro com o coração.

6 3. RERAS DE US Apresentamos a seguir as principais regras de utilização do uso conjunto entre a marca da Escola e a marca do Sistema Maxi de Ensino: proporções entre as marcas, área de reserva, reduções, usos preferenciais, usos em fundo de cor e/ou imagem, usos incorretos e recomendações.

7 3. RERAS DE US 3.1 PRPRÇÕ ENTRE MARCAS - MARCA C VERTICAL h 0,55h Para que a hierarquia e a ordem de leitura das marcas sejam mantidas, foi criada uma regra de proporção que deve ser escolhida conforme o desenho da marca da escola. Quando a marca da escola for na configuração vertical, a marca do sistema de ensino deve corresponder a 0,55 da altura total da marca da escola, como mostrado ao lado. BSERVAÇÃ: É muito importante que mesmo ao fazer uso dessa regra, o visual do conjunto seja avaliado. Deve-se privilegiar a marca da escola, deixando-a visualmente maior do que a marca do sistema de ensino. 7

8 3. RERAS DE US 3.2 PRPRÇÕ ENTRE MARCAS - MARCA C HRIZNTAL Para que a hierarquia e a ordem de leitura das marcas sejam mantidas, foi criada uma regra de proporção que deve ser escolhida conforme o desenho da marca da escola. Quando a marca da escola for na configuração horizontal, a marca do sistema de ensino deve corresponder a 0,7 da largura total da marca da escola, como mostrado ao lado. BSERVAÇÃ: É muito importante que mesmo ao fazer uso dessa regra, o visual do conjunto seja avaliado. Deve-se privilegiar a marca da escola, deixando-a visualmente maior do que a marca do sistema de ensino. y 0,7 y 8

9 3. RERAS DE US 3.3 EXCEÇÕ MARCA C MUIT LNA As regras de proporção entre as marcas foram criadas com o objetivo de valorizar a marca da escola nas aplicações conjuntas. ideal é que a marca da escola seja apresentada com um peso visual cerca de 30% maior do que a marca do sistema de ensino. y 0,7y Aplicação da regra acarreta em um peso excessivo para a marca do sistema de ensino Exemplo com compensação visual MARCA C MUIT CURTA As regras foram baseadas na medida mais usual de desenhos de marcas. Porém, poderão ocorrer exceções nos casos onde a marca da escola tenha predominância muito acentuada na horizontal ou na vertical, bem como em nomes muito curtos ou muito longos. Caso após a aplicação das regras dos capítulos 3.1 e 3.2 a marca do sistema de ensino fique com maior destaque ou muito pequena em relação à marca da escola, deverá ser feita uma compensação visual, ajustando as proporções de maneira que a marca da escola aparente ser 30% maior do que a marca do sistema de ensino. Veja exemplos ao lado. h 0,55h Aplicação da regra acarreta em um peso para a escola muito maior do que 30% Exemplo com compensação visual 9

10 3. RERAS DE US 3.4 ÁREA DE RERVA A proximidade de outros elementos gráficos pode reduzir o impacto visual ou mesmo a legibilidade da marca. Dessa forma, recomendamos que seja adotada uma área de não interferência em torno das marcas, equivalente a uma letra X. Quaisquer outros elementos gráficos, como desenhos, fios e textos, devem respeitar o espaço mínimo indicado no diagrama ao lado. 10

11 3. RERAS DE US 3.5 DIARAMA CNSTRUTIV área de reserva z Para que o conjunto entre a marca da escola e a marca do sistema de ensino possa ser montado de forma correta, disponibilizamos ao lado os diagramas construtivos com as informações necessárias para a construção do conjunto e de sua área de reserva. h linha de centro 0,55h z Dica: as marcas devem ser centralizadas na altura, respeitando as regras ao lado. A depender dos pesos das marcas, podem ser feitos ajustes para garantir que, visualmente, as marcas pareçam centralizadas. área de reserva z linha de centro z y 0,7y 11

12 3. RERAS DE US 3.6 USS PREFERENCIAIS Visando preservar a identidade visual e o seu reconhecimento, as marcas devem ser preferencialmente utilizadas sobre fundo branco. Uso preferencial: marcas sobre fundo branco Muitas vezes a cor é um importante elemento identificador da marca, então, de forma secundária e a depender dos objetivos de cada peça de comunicação, pode-se optar pelo uso das marcas sobre fundo na cor do Sistema Maxi de Ensino ou como mostrado nos exemplos ao lado, nas cores que simbolizam a escola. Usos secundários: marcas sobre fundo de cor do Sistema Maxi de Ensino BSERVAÇÕ A marca do Sistema Maxi de Ensino só poderá ser usada sobre fundo de cor da escola conveniada, se a sua aplicação estiver totalmente de acordo com as regras do capítulo US EM FUND DE CR na página 15 deste manual. Usos secundários: marcas sobre fundo de cor da escola 12

13 3. RERAS DE US 3.7 REDUÇÕ FFSET Para utilização em aplicações, as marcas devem ser sempre redimensionadas em conjunto. 35 mm conjunto pode ser reduzido até o momento em que a marca do Sistema Maxi de Ensino atingir uma das dimensões ao lado, dependendo do processo de impressão utilizado. Não devem ser usadas aplicações em que a marca do Sistema Maxi de Ensino esteja em tamanho menor do que os mostrados ao lado. FLEXRAFIA BSERVAÇÃ É primordial que, mesmo seguindo a tabela de reduções, seja sempre verificada a questão da legibilidade e da integridade visual, tanto da marca da escola quanto da marca do sistema de ensino. 50 mm 13

14 3. RERAS DE US 3.7 REDUÇÕ SILK SCREEN (PAPEL/PLÁSTIC) VERSÃ CHAPA US RTRIT SILK SCREEN (TECID) VERSÃ CHAPA US RTRIT 65 mm 80 mm 14

15 3. RERAS DE US 3.8 US EM FUND DE CR Em casos em que não se tenha controle sobre a cor do fundo, por limitação da aplicação ou por necessidades específicas de comunicação, as marcas devem ser aplicadas seguindo os padrões descritos nas próximas duas páginas. As escolhas do fundo e das versões das marcas (coloridas ou negativas) deverão ser feitas para proporcionar a máxima legibilidade, integração e manutenção da identidade visual. Em situações em que as marcas forem aplicadas sobre cores claras, utilize as versões coloridas. Em aplicações sobre fundos de cores médias e escuras, as marcas devem ser usadas em suas versões negativas. ATENÇÃ Sempre que for realizada uma aplicação das marcas, avalie o contraste em relação à cor de fundo, evitando situações de baixa legibilidade, vibração ou desarmonia. 15

16 3. RERAS DE US 3.8 US EM FUND DE CR MARCA EM CR SBRE FUND CLRID L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C L C 16

17 3.8 US EM FUND DE CR MARCA NEATIVA SBRE FUND CLRID 3. RERAS DE US L L C L C L A L C L L L L A C C L C L C L L C L A C C L C L C L C A L A L L C C L A C L L L C L A C C L L L L L L C C L C L C L C A L C C C C L 17

18 3. RERAS DE US 3.9 US EM FUND DE IMAEM L L L L C C C Aplicar a marca de forma correta sobre fundos fotográficos, demanda uma atenção especial e um planejamento prévio da peça de comunicação. Esse processo começa pela escolha da imagem, passando pelo posicionamento da marca sobre a mesma. As marcas devem ser sempre aplicadas de forma a garantir a máxima legibilidade. Para isso, devem ser posicionadas em áreas livres e homogêneas com poucos detalhes que possam causar interferência visual ou baixa legibilidade. Caso a imagem não ofereça áreas livres, pode-se utilizá-la dentro de um box branco, seguindo as proporções da área de reserva da marca conjunta. C As imagens à esquerda ilustram exemplos de posicionamentos adequados. ATENÇÃ Evite aplicar a marca em situações de muita interferência visual ou que a deixem com baixa legibilidade. Avalie sempre o contraste em relação à cor de fundo, evitando situações de baixa legibilidade, vibração ou desarmonia com as cores e formas da marca. 18

19 3. RERAS DE US L 3.9 US EM FUND DE IMAEM Aplicar a marca de forma correta sobre fundos fotográficos, demanda uma atenção especial e um planejamento prévio da peça de comunicação. Esse processo começa pela escolha da imagem, passando pelo posicionamento da marca sobre a mesma. C L L L C C Caso a imagem não ofereça áreas livres, pode-se utilizá-la dentro de um box branco, seguindo as proporções da área de reserva da marca conjunta. C L C L As marcas devem ser sempre aplicadas de forma a garantir a máxima legibilidade. Para isso, devem ser posicionadas em áreas livres e homogêneas com poucos detalhes que possam causar interferência visual ou baixa legibilidade. C As imagens à esquerda ilustram exemplos de posicionamentos adequados. ATENÇÃ Evite aplicar a marca em situações de muita interferência visual ou que a deixem com baixa legibilidade. Avalie sempre o contraste em relação à cor de fundo, evitando situações de baixa legibilidade, vibração ou desarmonia com as cores e formas da marca. 19

20 3. RERAS DE US 3.10 USS INCRRETS A identidade visual e o reconhecimento de sua marca dependem da conscientização e respeito de suas regras de utilização. C EXEMPL. MELHR FUTUR PARA SEUS FILHS. A aplicação incorreta da marca mesmo descuidos mínimos poderá comprometer a percepção da imagem da marca e seu reconhecimento frente ao público. Portanto, não altere nenhum dos seus elementos. A marca da Escola é muito importante dentro da comunicação. Portanto, não altere as proporções entre as marcas, para que a hierarquia e o equilíbrio visual não sejam modificados e prejudiquem a comunicação. Nesta página são apresentados alguns exemplos de aplicações incorretas que deverão ser rigorosamente evitadas. A posição das marcas é um ponto muito importante. Ela influencia na leitura e na hierarquia entre as marcas. Dessa forma, não altere a ordem entre as marcas, para que a marca da escola fique sempre em destaque. Em materiais de comunicação, fachadas, etc., não aplique a marca do sistema de ensino sozinha. Sempre use a marca da escola. 20

21 3. RERAS DE US 3.10 USS INCRRETS não utilize alinhamentos diferentes dos mostrados neste manual não altere as cores da marca do sistema de ensino A identidade visual e o reconhecimento de sua marca dependem da conscientização e respeito de suas regras de utilização. A aplicação incorreta da marca mesmo descuidos mínimos poderá comprometer a percepção da imagem da marca e seu reconhecimento frente ao público. Portanto, não altere nenhum dos seus elementos. Nesta página são apresentados alguns exemplos de aplicações incorretas que deverão ser rigorosamente evitadas. SISTEMA DE ENSIN não altere ou reconstrua a marca do sistema de ensino não utilize sombras no uso conjunto das marcas lorem ipsum asdj; fkaj kja lmen ips cakrn rert mca não desenhe bordas ao redor das marcas sempre respeite a área de não interferência da marca 21

22 3. RERAS DE US 3.11 RECMENÇÕ NÃ UTILIZE A MARCA D SISTEMA DE ENSIN SEM QUE A MARCA C TAMBÉM SEJA UTILIZA. Ao lado, são dadas algumas recomendações para o uso conjunto entre a marca da escola e a marca do Sistema Maxi de Ensino. Para uma boa convivência entre elas, é importante que essas recomendações sejam seguidas. RPEITE AS RERAS DE US TABELECIS NTE MANUAL PARA US CNJUNT S MARCAS. TDS S MATERIAIS DE CMUNICAÇÃ EXTERNA DEVEM PASSAR PE APRVAÇÃ D MARKETIN ABRIL EDUCAÇÃ. 22

23 3. RERAS DE US 3.12 CUIDS NA VEICUÇÃ LEIBILIDE MARCA HIERARQUIA A marca é um dos elementos mais importantes em nossa comunicação, pois é ela que nos identifica e diferencia. Sendo assim, é fundamental que a sua legibilidade seja preservada. Nossa comunicação deve ser criada e planejada de forma a favorecer a leitura das marcas. Por isso, cores e imagens devem ser escolhidas de forma a não interferir ou prejudicar a legibilidade do conjunto. Caso não seja possível preservar a marca dessa forma, crie uma área branca, nunca menor do que a sua área de reserva (veja na página 10 deste manual). Numa peça de comunicação, procure estabelecer uma hierarquia de informações, organizando a ordem de importância de textos. Para isso, use tamanhos, cores e pesos diferentes de letra, que vão atrair naturalmente os olhos do público para a sequência de leitura desejada. layout da comunicação deve ser criado de forma a orientar o público uma clara ordem de leitura. Agrupar as informações em blocos também pode ajudar a construir um layout mais fácil de ser compreendido. É importante que as campanhas e anúncios sejam produzidos em uma linguagem visual adequada ao posicionamento da marca e que mantenham um padrão visual de qualidade. Ao lado, são dadas algumas dicas de como proceder em pontos importantes para que o resultado final seja o mais próximo do ideal, garantindo a qualidade do material. DIN CLEAN branco e os espaços vazios na proporção certa ajudam na leitura e fixação das mensagens principais. Preencher todos os espaços do anúncio com informações e dados não é garantia de boa comunicação. Espaços vazios (em branco) podem colaborar para a objetividade, a clareza e o entendimento das mensagens, além de proporcionar um visual mais limpo e moderno. EXCS DE INFRMAÇÕ excesso de textos, informações, imagens e elementos visuais dispersa a atenção e prejudica o entendimento da mensagem principal. Existe um ditado que sempre funciona: Menos é mais. Em campanhas e anúncios, procure resumir as informações, tornando-as mais diretas, e foque sempre na mensagem principal e na identificação da marca e dos canais de contato. IMAENS As imagens são importantes formas de transmitir mensagens. Dizem até que uma boa imagem vale mais que mil palavras. Uma imagem correta reforça a mensagem e traz a inspiração necessária à comunicação. Portanto, ao selecionar uma imagem para a comunicação, certifiquese de que ela está adequada ao posicionamento da marca, descrito neste manual. u seja, se a imagem ajuda a transmitir os conceitos da marca que queremos comunicar a nossos públicos. Além disso, confira se sua resolução é suficiente, levando-se em conta o meio em que ela será aplicada e se existem restrições de uso, como direitos autorais, etc. DICAS RÁPIS Evite misturar muitos tipos de fonte diferentes; Procure utilizar cores harmônicas na composição das peças; Cuidado com o exagero no uso de cores e imagens; Não crie um layout se tiver dúvida em relação ao uso da marca. Consulte sempre o manual. 23

24 4. APLICAÇÕ As aplicações deverão garantir a máxima eficiência na reprodução das cores, formas e tipografia. As marcas não poderão ser modificadas ou distorcidas. Para garantir a qualidade na reprodução, deverão ser utilizados os arquivos eletrônicos fornecidos.

25 4. APLICAÇÕ 4.1 RAFISMS Para reforçar a identidade visual, as demais peças de comunicação apoiam o posicionamento da marca através do grafismo. Todas as suas variações possuem frame branco e utilizam um box como elemento de composição. Além disso, como forma de reforçar o posicionamento da marca, utilizouse o grafismo de X. Estes grafismos podem ser utilizados em peças de comunicação institucional e promocional, como: anúncios, campanhas publicitárias, cartazes, internet, visual merchandising e materiais didáticos. IMPRTANTE: Nunca aplique mais de um box. Mantenha as cores e a forma (desenho) dos grafismos. Evite a utlização de sombra, relevo ou transparência como recurso visual. 25

26 4. APLICAÇÕ 4.2 EXEMPLS DE US Ao lado observamos algumas aplicações da marca em: banner, camiseta e caneta. C EXEMPL. MELHR FUTUR PARA SEUS FILHS. camiseta banner caneta 26

27 5. CRNRAMA Além de conhecer todas as aplicações da marca do Sistema Maxi de Ensino, é necessário um cronograma para estipular datas limites para as escolas conveniadas se adequarem à utilização do manual de uso da marca. cronograma de implementação é diferenciado para as escolas novas e escolas da base.

28 5. CRNRAMA 5. CRNRAMA º ano da parceria 2º ano em diante Em relação ao limite que as escolas conveniadas possuem para se adequarem ao manual de marcas, seguem cronogramas diferenciados para as escolas novas e escolas da base no que diz respeito à implementação: CS NVAS Inserção do uso do manual de marcas no contrato de parceria. Limite para adequação de materiais impressos, ambiente escolar, fachada da escola, uniformes e redes sociais. Padrão para as novas escolas para todos os anos seguintes. 1 ano de limite após contrato assinado para adequação em diante CS BASE Inserção do uso do manual de marcas no termo de renovação de parceria. Limite para adequação de materiais impressos e redes sociais. Limite para adequação do ambiente escolar, fachada da escola e uniformes. Padrão para as escolas da base para todos os anos seguintes. 28