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1 FASHION MALL LOMBROSO RUMOS DA MODA PARA O VERÃO 2015

2 EDITORIAL A lô Chics! Todos nós sabemos o quanto o consumidor é exigente (e mimado) nos dias de hoje. Ele quer novidade o tempo todo, quer variedade, quer preço e quer qualidade. Ele procura (e acha) o que tiver vontade nas lojas do Brasil, nas lojas de fora quando viaja (e hoje ele viaja bastante) e, como se não bastasse, tem ainda na internet Cristiane Kassis, Gloria Kalil e José Kalil Filho uma grande oferta de produtos do mundo todo. Para responder a essa demanda alguns empresários muito antenados e organizados inventaram o fast fashion. A marca Zara, espanhola, foi a primeira a estourar no mercado com esse sistema revolucionário desde a abertura de sua primeira loja, em Hoje os industriais de moda não trabalham mais com coleções; o sistema de pedidos foi praticamente substituído pela prontaentrega e a necessidade de criar e lançar novos modelos a cada semana tornou-se uma rotina entre os confeccionistas. PS.: A pesquisa não termina nunca... Para quem quiser ainda mais Haja fôlego e inspiração! Fotos Marina Abadjieff/ imagem fundo sxc.hu Fotos Marina Abadjieff/ imagem fundo sxc.hu informações sobre novos lançamentos já foi também apresentado nos Estado Unidos e na Europa o inverno Veja na seção de desfiles do site Chic as roupas que estarão nas vitrines em agosto de 2014! Para ajudar os fabricantes a criar novos modelos organizamos este book com todas as tendências do verão europeu e norteamericano (que estão hoje nas lojas de lá) assim como as lançadas nas coleções de pré-fall (pré outono) que entrarão nas lojas em junho deste ano. Vamos ver o que os profissionais da moda norte-americana e europeia estão propondo para nos inspirar para o verão 2014/2015?

3 ÍNDICE verão 4 FASHION MALL LOMBROSO pág. 7 CAMISARIA feminina pág. 8 pág. 6 BRANCO art pop Coleções internacionais de Verão 2014 Esporte couture pág. 10 Étnico sem fronteiras pág. 11 jeans da hora pág. 12 Metal pesado pág. 13 FASHION MALL LOMBROSO 5

4 art pop A estamparia vibrante e colorida que funciona bem no mercado brasileiro tem como novidade as texturas de pincel, spray de grafite ou desenhos hiper-realistas, fazendo referência ao mundo das artes. O item principal é o vestido curto, que promete ser a peça-chave da estação de calor. BRANCO Olook branco total traz um pouco de leveza à estação que costuma ser muito colorida e estampada. E não é apenas a cor que dá a sensação de frescor: tecidos fluidos, formas lânguidas, modelagens simplificadas e uma sutil transparência ajudam a criar este ambiente minimalista e suave. campanha prada verão 2014 diesel Carolina Herrera calvin klein miu miu miu miu calvin klein chanel calvin klein emilio pucci 6 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 7

5 CAMISARIA feminina A clássica peça masculina de tecido plano (especialmente algodão) é um dos maiores destaques das coleções internacionais e ganha versões bastante femininas, com babados, recortes e assimetrias. Aparece também como vestidoschemise, em versão cropped ou descontruída em saias, passando longe da imagem de sua original seriedade profissional. CAMISARIA feminina michael kors valentino topshop unique dior topshop unique Fotos Divulgação/ Marcio Madeira / Zeppelin / imagem fundo sxc.hu michael kors valentino altuzarra alexander wang Carolina Herrera 8 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 9

6 Esporte couture Uniformes esportivos emprestam o dinamismo de suas formas, tecnologia têxtil e cartela de cores para o guarda-roupa de verão, imprimindo conforto e funcionalidade nos looks compostos por shorts de corrida, saias de tenista e camisas polo, ou ainda em transparências criadas por tecidos vazados. Mas, atenção: é pra ser usado com sapatos de salto alto, e não tênis. Étnico sem fronteiras A tendência étnica tem sua voz própria na moda, mesmo sem fazer referência a alguma cultura específica. Nesta temporada, os elementos decorativos e as misturas com elementos gráficos e selvagens, como o animal print, importam mais do que a identidade geográfica. A tendência vai do streetwear aos elaborados vestidos de festa, com bordados e metais. emilio pucci calvin klein prada Tommy Hilfiger Tommy Hilfiger chanel dior diesel emilio pucci emilio pucci Diane von Furstenberg Diane von Furstenberg valentino 10 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 11

7 jeans da hora A Metal pesado O modelagem larga e mais quadrada, a alguns centímetros de comprimento acima do metalizado de verão aparece colorido, renovando os tradicionais dourado e prateado, 12 FASHION MALL LOMBROSO Carolina Herrera diesel Giorgio Armani lanvin dior Diane von Furstenberg lanvin Fotos Divulgação/ / imagem fundo sxc.hu chanel alice and olivia sobre o couro ou ainda em fios metálicos. adam casual para o sofisticado, com poucas lavagens e em peças variadas muito além das calças. alexis diluído em peças casuais feitas em tecidos molengos. Aparece como lamê, brocado, correntes, acne studios um esforço em apresentar o denim bem elaborado, com aplicações e texturas que o faz migrar do alexander wang mas ainda kitsch. O brilho normalmente associado à noite passa a circular também durante o dia, diesel tornozelo, é a imagem mais forte do jeanswear apresentado nas passarelas internacionais. Há ainda FASHION MALL LOMBROSO 13

8 ÍNDICE pré-fall Coleções internacionais de pré-inverno 2014 saia godê pág. 32 transparências pág. 28 assimetria pág. 18 fendas pág. 20 alfaiataria solta pág FASHION MALL LOMBROSO color blocking pág. 22 bermudas de alfaiataria pág. 24 pink pág. 26 suéteres pág. 30 tartan e cropped pág. 33 FASHION MALL LOMBROSO 15

9 alfaiataria solta alfaiataria solta A precisão da alfaiataria é trabalhada com modelagens largas e materiais fluidos, principalmente em terninhos desconstruídos, amplos ou mesmo oversized, confirmando a vontade por uma estação de roupas confortáveis. Funciona mais para looks sociais do que para o ambiente de trabalho, que ainda deve seguir as formas tradicionais. Michael Kors 3.1 phillip lim the row lanvin the row michael kors lanvin giorgio armani jean paul gaultier Preen by Thornton Bregazzi 16 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 17

10 assimetria assimetria O recurso das barras irregulares volta a ser utilizado pelos confeccionistas, trazendo mais movimento a saias e tops curtos (que, aliás, podem ser usados juntos!). As assimetrias são ótimas para compor uma imagem impactante, mas requerem atenção, pois podem criar proporções vulgares se não forem bem distribuídas e nos lugares certos. atto alexander lewis Cut25 by Yigal Azrouël Preen by Thornton Bregazzi michael kors viktor & rolf 3.1 phillip lim kenzo Hervé Léger creatures of the wind michael kors 18 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 19

11 bermudas de alfaiataria bermudas de alfaiataria Os shorts curtíssimos que vinham deixando as pernas de fora ganharam alguns centímetros em 2015 até se transformarem em comportadas bermudas, alongadas e longe do corpo. A cintura pode ficar levemente deslocada pra baixo e a peça pode ou não cobrir o joelho. O mais atual é usá-la com blazers ou tops decorados. msgm rag & bone valentino opening ceremony rag & bone m. patmos philosofy damir dona derek lam valentino derek lam 20 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 21

12 color blocking color blocking Uma alternativa às estampas, esta evolução da tendência color blocking reúne uma cartela de tons acesos em peças bicolores ou tricolores. Esta ideia resulta em um efeito gráfico que pode ser benéfico para acertar as proporções do corpo, como laterais em cores escuras (que afinam a silhueta). Do ponto de vista da confecção, é uma boa saída para reaproveitamento de tecidos. iceberg fausto puglisi emanuel ungaro Altuzarra roland mouret Cut25 by Yigal Azrouël fausto puglisi Diane von Furstenberg michael kors Roksanda Ilincic 22 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 23

13 fendas fendas Detalhe mais sexy da temporada, as fendas se fazem muito presentes como elemento de estilo importante nesta estação. As pernas precisam estar mais do que em ordem para fazer bonito nas curtas saias lápis (com recortes laterais ou frontais) ou nas saias longas (com um ou dois recortes). Fendas também podem fazer parte da modelagem de tops. versace jean paul gaultier emilio pucci alexander lewis helmut lang costume national j. mendel sass & bide nina ricci jay ahr antonio berardi 24 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 25

14 Rosa para maiores Rosa para maiores Distante de sua imagem de cor preferida das garotinhas, o rosa volta ao vocabulário feminino como opção para roupas sofisticadas e adultas. São muitas as gradações, do mais clarinho e seco ao mais vivo, podendo ser usado com preto ou em produções monocromáticas com acessórios nude. roland mouret atto n o 21 sass & bide helmut lang reem acra christopher kane helmut lang bottega veneta emilio pucci nina ricci 26 FASHION MALL LOMBROSO

15 transparências transparências A transparência insiste em permanecer na moda; neste verão virá como um recurso de sobreposição. Quando o tecido transparente é usado por cima de outro tecido transparente, pode-se criar o interessante efeito de uma nova opacidade. O truque funciona muito bem em vestidos, mas também em peças avulsas como saias e tops. Preen by Thornton Bregazzi christopher kane sharon wauchob sacai luck wayne alexis mabille Sharon Wauchob damir dona jonathan saunders alexis mabille chloé 28 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 29

16 suéteres decorados suéteres decorados Os suéteres perderam o ar de roupa para ficar em casa ou roupas sem muita expressão e renasceram em versões ultrassofisticados, em malhas e fios nobres e com acabamentos de luxo. Usados com calças de alfaiataria ou saias mídi transportam estas peças para o ambiente de uma festa informal, jantares e outras baladas. Quando usados com bermudas e saias curtas passam uma ideia de estilo casual e contemporâneo. piazza sempione alexander lewis peter jensen christopher kane christopher kane emilio pucci phillip plein piazza sempione house of holland iceberg Hervé Léger 30 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 31

17 saia godê Sem nada da caretice dos anos 1950, a tradicional saia rodada feita a partir de um círculo de tecido com um buraco ao meio retorna curta ou bem compridona (muitas vezes bem abaixo os joelhos), porém com estampas de florais coloridos e abstratos, ou materiais inusitados, como o couro. cropped A mulher brasileira adorou e manteve no guarda-roupa esta maneira de mostrar um pouco de barriga, sem revelar demais. Os tops cortados com faca são presença constante nas coleções e funcionam tanto nos looks mais informais (de malha e mais abertos) quanto nos formais (em tops de tecidos encorpados usados com saias longas). O corte à faca também vale para calças e saias. tartan A tradicional padronagem xadrez derivada da indumentária escocesa deixou de lado sua personalidade clássica para ser apreciada como uma proposta de moda. Permite, inclusive, mistura de padrões ou contraste de cores. Essa padronagem tão típica de inverno vem reinventada para fazer parte dos mais novos looks do verão. Uma tendência com forte apelo comercial. milly j. brand msgm mcq alexander mcqueen oscar de la renta alexis mabille alexander lewis house of holland mcq alexander mcqueen jay ahr christian dior alexis mabille cushnie et ochs jonathan simkha alberta ferretti a.l.c. 32 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 33

18 A importância de um VM bem executado está diretamente ligada com a venda do produto visual merchandising explorado pela marca italiana Prada que o utilizou em sua coleção, campanha de publicidade em em exposição. Devemos primeiramente entender como utilizar de forma coesa essa comunicação não-verbal para despertar o desejo do consumidor e assim transformá-lo em necessidade. Para isso, é necessário um bom conhecimento sobre seu clientes, para que a comunicação seja efetiva e direta. Isto posto, podemos trabalhar no sentido de aguçar todos os sentidos para uma experiência completa de compra. Exemplo: um cheiro característico é capaz de posicionar uma marca perante os seus consumidores. Lembrando que é no ponto de venda (PDV) que continuamos a definir os revistas, vitrines e lojas. Dentro das lojas, devemos tomar cuidado com toda a ambientação: música, perfume, disposição dos produtos, iluminação e mobilidade para transitar. Lembre-se que as roupas devem ser arrumadas ou vestidas nos manequins de modo a ressaltar sua vestibilidade. É a hora de ensinar ao cliente como usar as peças da coleção de forma adequada. Importante constantemente mudar a loja em busca de novas imagens e propor outras maneiras de utilizar as peças fazendo diferentes produções e montagens com elas. conceitos de marca e da coleção. PONTOS IMPORTANTES A COMUNICAÇÃO NÃO-VERBAL DO VISUAL MERCHANDISING 34 FASHION MALL LOMBROSO por Augusto Miranda Mello Fotos Divulgação O VISUAL MERCHANDISING E AS TENDÊNCIAS Quando nos referimos ao ponto de venda, entendemos a loja em toda a sua extensão, da vitrine ao estoque. Nas vitrines, podemos explorar elementos da tendência, momento de mostrar a vanguarda e o estilo da marca. Dentro da loja, devemos compor o mix de produtos para que seja de fácil entendimento para o seu cliente. E não esquecer que um estoque organizado garante um melhor controle sobre toda a mercadoria. A vitrine é a grande chamada, a primeira percepção, o acontecimento que vai determinar a entrada ou não de um cliente na loja, por isso, sua concepção e boa execução é fundamental. Devese pensar em um cenário, mesmo que simples, capaz de comunicar e traduzir a tendência. Por exemplo, a Pop Art foi um tema central bastante - Conhecer muito bem o seu consumidor final - Separar a loja por temas/tendências, separando as diferentes propostas da coleção - Movimentar constantemente os produtos (os clientes estão sempre em busca do novo e torna-se importante re-arrumar o interior da loja). - Cuidar da imagem da vitrines (atenção na limpeza, iluminação, qualidade dos manequins, roupas passadas e bem vestidas, artigos e acessórios em exposição bem cuidados). - Não esqueça: o visual merchandising funciona como extensão de comunicação da marca!

19 visual merchandising ASSIMETRIA Jogos geométricos, formas arquitetônicas e equilíbrios desiguais estão sempre presentes quando o assunto é chamar atenção e provocar. Muitas marcas vêm apostando em vitrines que evocam o seu lado assimétrico para criar impacto e atrair seus consumidores através dos painéis de vidro. A francesa Louis Vuitton, por exemplo, lançou recentemente uma imagem bem simplificada utilizando a volumetria assimétrica para emoldurar sua coleção de verão. Já a norte-americana Anthropologie, que desde seus primórdios vem arrasando na composição de suas vitrines, é a campeã de uma assimetria harmônica, criando montagens que despertam desejo em quem passa por suas lojas, pela disposição aleatória de displays e objetos. Daniel Fonseca ART-POP A pop art invade a moda novamente. Cores puras e fortes vêm para quebrar a força dos tons neutros que vimos nas últimas coleções. Para montar uma vitrine interessante o interessante é montar looks tendo o cuidado de coordenar as cores análogas (aquelas que ficam mais próximas no círculo cromático). Por exemplo: esta vitrine de Londres utilizou uma composição de pink e vermelho na parte de cima do look e verde e azul na parte de baixo. Como complemento, elementos ligados à Pop Art para poderem pincelar a decoração, como o painel do fundo que lembra as gravuras do artista norte-americano Roy Lichtenstein. Lindo, não? Camila Salek, sócia-fundadora da Vimer Experience Merchandising, especialista em visual merchandising e campanhas de varejo. METÁLICO O destaque é para as peças, que surgem como uniformes futuristas. A vitrine é encapada com lona preta e um cubo metálico fora de esquadro protegido por plástico-bolha que guarda as peças. Uma cápsula vinda do espaço. Luísa Azevedo (3xt) Fotos Divulgação JEANS O índigo é um tecido versátil, prático e bem fácil de ser usado. Nossa proposta é combinar a parte de baixo com a de cima. Acredito muito no total look em jeans, tanto o feminino como no masculino, sejam ou não da mesma cor, lavagem ou textura. No jeans + jeans, brincar com texturas e cores deixa o visual mais moderno.o que precisa de uma atenção especial na hora da produção no manequim é o tamanho certo das peças escolhidas. Com isso mostramos para os clientes a modelagem certa, a padronagem e o melhor uso da roupa. Uma vitrine de jeans bem montada garante um visual elegante e moderno com peças acessíveis, alinhadas com as últimas tendências. Edel P. Devora, Sênior de Visual Merchandising das Lojas Renner 36 FASHION MALL LOMBROSO FASHION MALL LOMBROSO 37

20 lojas Absolutti Loja 57 Tel.: Aloicia Loja 20 Tel.: Amarelô Loja 58 Tel.: com.br Anemess Loja 30 Tel.: Anish Loja 64 Tel.: Antix Loja 40 Tel.: Aramodu loja 223 Tel.: Armazem Group Loja 56 Tel.: AZ Fashion Loja 29 Tel.: Baru Loja 59 Tel.: Facebook: baruacessorios Bebela Jeans Loja 53 Tel.: Facebook: bebelalombroso Belulli Loja 23 Tel.: Bianca Malhas Loja 62 Tel.: Borame Loja 181 expediente Tel.: C2 Loja 205 Tel.: Cabocla Loja 291 Tel.: Camerata Loja 287 Tel.: Cappuccino Loja 275 Tel.: Carmila Loja 27 Tel.: Cerom Loja 163 Tel.: Charity Loja 235 Tel.: Charity Couture Loja 38 Tel.: Confession Loja 17/19 Tel.: Facebook: loja confession Contagie Loja 263 Tel.: Cor Doce Loja 267 Tel.: Facebook: cd/cordoce Danifer Loja 247 Tel.: Di Collani Loja 21 Tel.: Diva Couture Loja 32 Tel.: com.br Eclipse Lunar Loja 51 Tel.: com.br Emoda Loja 283 Tel.: Enzo Loja 28 Tel.: com.br Esmeral Extra Loja 50 Tel.: Espaço de Moda Loja 45 Tel.: Estratosfera Loja 24 Tel.: Fama Loja 193 Tel.: Le Ricardi Loja 46 Tel.: Gheupy Loja 299 Tels.: e Gliss Jeans Loja 37 Tel.: Gup s Jeans Loja 241 Tel.: House Burger Paulista Loja 305 Tel.: Jackie-O Loja 25 Tel.: com.br Jus D orange Loja 229 Tel.: Lafee Direção Gloria Kalil Edição André do Val Direção de Arte Andrea Aiub produção executiva Andrea Levy Loja 211 Tel.: LeLux Loja 41 Tel.: Lily Belle Confecções Loja 26 Tel.: Lot 52 Loja 52 Tel.: Lucia Kim Loja 34 Tel.: LZ Klub Cj 5/6 Tel.: Mania Nacional Loja 187 Tel.: Miss Chilli Loja 48 Tel.: Murau Loja 18 Tel.: Nanamize Loja 36 Tel.: Nutrisport Loja 42 Tel.: com.br Orbis Loja 199 Tel.: com.br Luzia Fazzolli Loja 39 Tel.: (17) Pura Emoção Loja 44 Tel.: com.br Raiz Loja 54 Tel.: Restaurante Alloro Grill Loja 60 Tel.: Ritz Loja 31 Tel.: Santíssima Loja 47 Tel.: Facebook: Santissima vestimenta Simple Life Loja 217 Tel.: Studio 21 Loja 49 Tel.: Facebook: showroombomretiro Trama Jeans Loja 35 Tel.: Tribeca Loja 159 Tel.: Trinity Café Box 01 Tel.: Tuart Loja 175 Tel.: Unique Chic Loja 22 Tel.: Vicio Loja 55 Tel.: Villon jeans Loja 43 Tel.: Vitral Loja 253 Tel.: Wool Line Loja 33 Tel.: Fotos Marina Abadjieff, Divulgação, Marcio Madeira/Zeppelin e Sxc.hu Impressão Gráfica Garilli fashion mall lombroso Contato: Tel.: (11) Fotos Marina Abadjieff / imagem fundo sxc.hu

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