4º Semestre de PUBLICIDADE. - 9 Inscritos -

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1 4º Semestre de PUBLICIDADE - 9 Inscritos - Título: Práticas de atividades integradas de comunicação-praic 3 : "Exercite corpo e mente e seja a nova pessoa que você quer ser " Amanda Teixeira Crepaldi Barbara Azevedo Frezzarin Leticia Lucente Rozatti Tatiane Stein O profissional da área de Publicidade e Propaganda deve se concentrar em manter a ética em suas campanhas, assim, foi desenvolvido o trabalho abordando o tema da Responsabilidade Social, na qual o grupo optou pela escolha de um anúncio da revista Malu do produto Lipomax pois este apresentava uma frase ofensiva ao consumidor: O que você perde em peso ganha em elogio, e sua imagem transmitia uma leitura fundamentalista da realidade. A proposta da nova peça visa não mostrar uma padronização de imagem e beleza, e não focar apenas em um único público. Busca relacionar o produto à realidade do consumidor que tem consciência de que o conjunto apresentado na imagem é o que o fará atingir seu objetivo. RESPONSABILIDADE SOCIAL CAMPANHA - LIPOMAX

2 Título: Dafra: compre que eu dou pra você Ana Rebeca Magalhães Diandra Caroline Cestari Evandro Felix Carneiro Iara Ferreira da Silva Jessica Balerone de Paula Mariana Bardella Thalita Castro Leite Thiago dos Santos Bortolozi A publicidade está cada vez mais banalizada. Trata o consumidor como uma máquina de comprar e não respeita sua individualidade. O desrespeito aos princípios humanos é comprovado pelo conteúdo das propagandas divulgadas pelas ruas, internet, revistas, televisão e em todos os lugares onde a mídia esteja em ação. Responsabilidade social não é filantropia e vai além de prestar ajuda à comunidade. Trata-se da capacidade de fazer diferente, de transformar. Com esse conceito, foi desenvolvido o projeto aqui apresentado: a reconstrução de uma peça publicitária ofensiva, que foi proibida de continuar nos outdoors da cidade onde foi veiculada. O anúncio da motocicleta Apache da fabricante Dafra, peça analisada e reconstruída nesse projeto é um outdoor. Foi veiculada em Maceió/AL em 2012, divulgando o produto com grande apelo sexual. Já a peça reconstruída respeita os princípios éticos, desenvolvida com a preocupação de não atingir negativamente o receptor da mensagem. PUBLICIDADE APELATIVA RESPONSABILIDADE SOCIAL - ÉTICA

3 Título: Prática de atividades integradas de comunicação - PRAIC III- HOPE Gabriel Agos Gustavo Susuki Ian Pompeo Fassina Voigt Jansen Luis Chagas Matheus Almeida Veras Tiago Alves Botelho A reformulação do anúncio da marca de lingerie Hope, teve como intuito a inserção de um outro ponto de vista de propaganda, focando a renovação de conceitos ditos apelativos e transformando esses conceitos em ideias mais tolerantes referentes às diferenças e diversidades culturais. Houve a mudança do esteriótipo de beleza feminino em troca do foco maior na beleza que cada mulher possui, independentemente de traços físicos. O trabalho proporcionou uma visão mais ampla da profissão, dando mais enfâse ao valor humano em detrimento ao financeiro. - -

4 Título: Práticas de Atividades Integradas de Comunicação - PRAIC III - Campari Orange Higor Ramos Soares Luara Maia Mabel Oliveira Pâmela Barizon O projeto nasceu a partir da necessidade de entender o comportamento antiético que muitos profissionais da área de publicidade possuem quando precisam vender uma ideia e utilizam de aspectos apelativos em peças publicitárias para influenciar o comportamento da sociedade e assim alcançar seus objetivos mercadológicos. Para entender quais são os fatores que influenciam o comportamento humano a agir de forma antiética utilizamos como método de estudo analisar o contexto histórico, político e econômico que inspiraram o desenvolvimento do anúncio publicitário à bebida Campari Orange que é considerado apelativo devido ao forte aspecto sexual apresentado. Utilizando de aspectos de responsabilidade social para reconstruir o anúncio, e aplicando pesquisas pudemos concluir que é possível trabalhar com publicidade desenvolvendo campanhas, vendendo produtos e fortificando o valor de marcas sem precisar utilizar de mensagens negativas e recursos impróprios para persuadir consumidores. PUBLICIDADE APELATIVA RESPONSABILIDADE SOCIAL - ÉTICA

5 Título: Práticas de Atividades Integradas de Comunicação - PRAIC III: "Bolsas Chenson Coleção Temptation" Henrique Cassoni Janaina Angeleli Jaqueline Pereira Messias Juliana Magalhães Baldessin Magna da Silva Carneiro Mônica Marisa Pires de Moraes Murilo Rosa de Souza O PRAIC III traz a proposta de refazer uma campanha apelativa, transformando-a em uma campanha voltada para a responsabilidade social. Ao realizar o trabalho, verificou-se a dificuldade em localizar peças apelativas. O desenvolvimento foi um desafio, uma vez que era difícil chegar a algo que representasse a responsabilidade social, solicitada pela proposta do trabalho e pelos orientadores. Escolheu-se a campanha da marca de bolsas femininas Chenson lançada no ano de 2012, nomeada Coleção Temptation com alto teor apelativo induzindo o público ao consumismo. Ao recriar a peça a equipe busca evidenciar o produto destacado, utilizando um novo conceito de propaganda voltada para o público jovem e para o consumo consciente expondo que uma só bolsa pode ser utilizada em diversas ocasiões. Ao analisar os gráficos e tabelas, percebe-se que houve maior aceitação pela peça recriada do que pela peça original, indicando que o público está se abrindo para este novo conceito de publicidade. RESPONSABILIDADE CONSUMISMO - BOLSAS

6 Título: Práticas de Atividades de Comunicação - PRAIC III: "Duloren: Já curti e agora vou compartilhar". Ana Elisa Armbrust Lucas de Souza Lima Lucas Rodrigues Rosany Postale Jane Phenis O projeto tem como objetivo analisar a falta de ética encontrada em algumas campanhas publicitárias que para atingir o consumidor usa de fatores apelativos. Analisamos a campanha original descobrindo que o sexo estava sendo banalizado levando em consideração não somente a ética, mas também a responsabilidade social que um publicitário deve ter na criação de uma campanha mesmo quando na mesma a sensualidade é um fator chave. Nosso grupo desenvolveu uma nova campanha mostrando sensualidade com responsabilidade social. Na foto, um casal recém casados mostrando a importância de uma bela lingerie na lua de mel, evidenciamos as alianças do casal. Com a frase: Já curti e agora vou compartilhar mostramos que o casal já curtiu e naquele momento compartilham a felicidade. RESPONSABILIDADE SOCIAL SENSUALIDADE - DULOREN

7 Tema: [Área 4]: Comunicação - Tema: 3.Política de comunicação socialmente responsável Título: Práticas de Atividades Integradas de Comunicação - Praic III: " Axe Apollo: Nada supera um astronauta" Adriano Vareletto Toledo Amadeo Sabino de Carvalho Filho Felipe S. da Siva João Pauo S. Tomaz Juliano M. Franco Luiz Felipe Rodrigues Alves O objetivo do trabalho foi mostrar que é possível criar uma boa propaganda sem ser apelativo, utilizando-se da ética profissional e tendo como base a responsabilidade social. O nosso estudo contou com a propaganda do Axe Apollo, onde o mote criativo era: Nada Supera um Astronauta. Essa frase denotava que o desodorante foi feito apenas para os astronautas, observando-se o desmérito com outras profissões se comparadas com a de astronauta. A nova peça foi recriada, buscando colocar o astronauta no mesmo patamar de outras profissões, sem que haja qualquer preconceito com as outras. Assim, o consumidor, independentemente do seu trabalho pode e deve usar Axe Apollo. - -

8 Tema: [Área 4]: Comunicação - Tema: 3.Política de comunicação socialmente responsável Título: Práticas de Atividades Integradas de Comunicação - PRAIC III: Desodorante Axé Excite - Misture-os e acumule mulheres Camila Succi Ortiz de Camargo Danila Viana Gonçalves Guilherme Petri Porto do Nascimento Ianara Lima da Silva Julie Hellen Lima Leonardo Sales Seriacopi Nicholas Janjon Rozinelli Tathiane Giudice Tozzi O trabalho integrado de conclusão do 3º semestre dos alunos de Comunicação Social Publicidade e Propaganda, teve como proposta recriar uma peça publicitária impressa de responsabilidade social a partir de uma peça publicitária de caráter apelativo. Foi escolhida uma campanha do Desodorante Axé Excite, onde a mulher é vista e retratada de forma fácil e vulgar. Os alunos recriaram toda a foto, sem que fosse necessário usar a imagem da mulher como um objeto. No trabalho foram estudados novos argumentos para uma mudança total de estratégia. A campanha original trazia uma interatividade com o consumidor, o que foi mantido na recriação dos alunos, mas na peça original o foco da estratégia era vender um produto tornando a mulher um objeto vazio, sem reconhecimento ou valor. A nova campanha foi focada no autodescobrimento, Quem eu sou, ou quem eu posso ser ao usar o Desodorante Axé?, e o apelo ao consumidor para utilizar o produto e se descobrir. ÉTICA PROPAGANDA - DESODORANTE

9 Tema: [Área 4]: Comunicação - Tema: 3.Política de comunicação socialmente responsável Título: Práticas de Atividades Integradas de Comunicação - PRAIC III Propaganda Veloster Giliardi de Araújo Israel Rodrigues da Silva Junior Loriza Luana Viana Marquezin Maressa de Oliveira Ribeiro Natália Granzotti Thalita de Oliveira Figueiredo Vanessa Araújo Lisboa d Alencar A responsabilidade social é um dos conceitos que vem sendo cada vez mais abordado como imprescindível para a transformação e construção ética da sociedade atual. A publicidade como uma das maiores forças de persuasão do mundo contemporâneo exerce uma responsabilidade muito grande com esse comprometimento. O objetivo do estudo é a análise crítica da peça publicitária que contém argumentos apelativos, e a reconstrução da mesma, sem que se modifique o objetivo da peça, utilizando de argumentos de responsabilidade e ética visando o bem social, e eliminando o problema verificado na campanha original. Para a construção do desenvolvimento do trabalho, utilizou-se a propaganda impressa veiculada no jornal Folha de São Paulo em 13 de maio de 2012, divulgando o modelo de carro da Hyundai: Veloster O caso foi julgado pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) em julho de PUBLICIDADE APELATIVA - RECONSTRUÇÃO