UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA. Programa da Unidade Curricular GESTÃO DE PRODUTO E MARCA Ano Lectivo 2010/2011

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1 Programa da Unidade Curricular GESTÃO DE PRODUTO E MARCA Ano Lectivo 2010/ Unidade Orgânica Ciências da Economia e da Empresa (1º Ciclo) 2. Curso Marketing e Publicidade 3. Ciclo de Estudos 1º 4. Unidade Curricular GESTÃO DE PRODUTO E MARCA (L3227) 5. Área Científica 6. Ano curricular 3º 7. Tipo de Unidade Curricular / Semestre 1º Semestre sextafeira, 10 de Setembro de /5

2 8. Tipo de aula e carga horária (tempo de trabalho) Aulas Teóricas: Aulas Práticas: Aulas Teóricopráticas: 30,00 Orientação Tutorial: 20,00 9. Créditos 6, Coordenador da Área Científica 11. Regente Prof. Doutor FERNANDO MARTINS VICENTE NASCIMENTO 12. Assistentes 13. Língua de ensino Português 14. Objectivos Gerais Compreensão de conceitos de Gestão de Marcas 15. Objectivos Específicos Compreender em profundidade aspectos operacionais de gestão de identidade de marcas e de corporações 16. Competências a adquirir Saber realizar um "Audit de Marca" e saber construir uma ideia central 17. Metodologia de ensino Aulas 18. Conteúdos Programáticos sextafeira, 10 de Setembro de /5

3 Processamento de Informação A nível individual A nível pessoaapessoa Comunicação de Massas Objectivos de Comunicação Corporativa Cognitivos, afectivos, comportamentais Hierarquias de Comunicação Modelo de Ray Touch Points de Identidade Mass Media Ambientes Produto/Packging Comportamentos Identidade Pessoal e Identidade Corporativa Providing structure to the World: search for stability and safety The Caregiver The Creator The Ruler No man/woman is an island: search for love, friendship and affiliation The Regular Man The Lover The Jester Leaving a Thumbprint in the World: search for achievement and mastery The Hero The Outlaw The Magician The Yearning for Paradise: search for selfrealization and enlightment The Innocent The Explorer The Sage Designing and naming Brand Identity Names and taglines Symbols, logotypes and signature design Visual Style 19. Métodos de Avaliação Discussão de projectos aplicados de identidade arquétipa de marcas 20. Recursos Didácticos sala de aula, vídeo sextafeira, 10 de Setembro de /5

4 21. Palavras Chave Marca Identidade Comunicação 23. Bibliografia Principal 1 Ollins, Wally A Marca Verbo 24. Bibliografia Complementar sextafeira, 10 de Setembro de /5

5 Ficha técnica MIP Título Programa da unidade curricular 'GESTÃO DE PRODUTO E MARCA': Ano Lectivo 2010/2011 Autor Classificação Descritores Colaborador(es) Data/Hora Formato de dados Estatuto de utilização Relação Prof. Doutor FERNANDO MARTINS VICENTE NASCIMENTO :58:00 Texto, PDF Acesso público Versão 1,0 (c) Universidade Lusíada de Lisboa, 2010 sextafeira, 10 de Setembro de /5

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