EDITAL DE LICITAÇÃO MODALIDADE: CONCORRÊNCIA Nº 04/2013

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1 EDITAL DE LICITAÇÃO MODALIDADE: CONCORRÊNCIA Nº 04/ DAS DISPOSIÇÕES INICIAIS 1.1 O SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM COMERCIAL - SENAC, Administração Regional em Santa Catarina, pessoa jurídica de direito privado, inscrito no CNPJ sob o n / , com sede na Rua Felipe Schmidt, 785, 6 e 7 andares, edifício Haroldo Soares Glavan, CEP Centro Florianópolis/SC, por intermédio de sua Comissão Permanente de Licitação, constituída pela portaria nº 008/11, datada de 20 de Janeiro de 2011, torna pública a quem interessar a Licitação, na modalidade CONCORRÊNCIA, do tipo TÉCNICA E PREÇO em conformidade ao disposto neste Edital, seus anexos, e na Resolução de Licitações e de Contratos do SENAC nº 958/2012, publicada na seção 3, páginas 192,193 e 194 do Diário Oficial da União, edição nº 187, de 26/09/2012. As despesas decorrentes desta Licitação correrão por conta de verbas específicas do Departamento Regional do SENAC/SC Fonte de Recursos DRM Rotina Contratos (agências publicidade e propaganda), conforme Processo Nº 0566/ As instruções estabelecidas neste Edital de Licitação determinam os procedimentos que orientarão o presente processo licitatório até a assinatura do respectivo contrato ou documento equivalente. Alegações de desconhecimento destas instruções, bem como das disposições legais acima especificadas, não serão aceitas como razões válidas para justificar quaisquer erros ou divergências encontradas em seus documentos de HABILITAÇÃO e/ou PROPOSTAS DE PREÇOS A documentação necessária à HABILITAÇÃO e as PROPOSTAS DE PREÇOS deverão atender a todas as exigências contidas no Edital. Qualquer descumprimento por parte do proponente implicará na sua inabilitação ou desclassificação. 1.4 O Edital estará disponível, gratuitamente, no seguinte endereço eletrônico: Site do SENAC/SC opção de Link Licitação e Compras. 2 DA ABERTURA 2.1 Recebimento dos Envelopes nº 01 contendo a documentação, n 02 contendo a proposta técnica e nº 03 contendo a proposta de preços, deverão

2 ser entregues até: às 14 horas do dia 15/02/2013, no endereço da sede do SENAC em Florianópolis, acima mencionado, no Setor de Documentação, protocolando os mesmos. O Setor de Documentação fecha às 12h retornando às 13h. 2.2 Abertura dos Envelopes: Às 14 horas e 30 minutos do mesmo dia. 2.3 Todas as referências de horário no Edital, no aviso e durante a Sessão Pública observarão obrigatoriamente o horário de Brasília/DF. 3 DO OBJETO DA LICITAÇÃO 3.1 O objeto desta CONCORRÊNCIA é selecionar a proposta mais vantajosa para o SENAC segundo os critérios estabelecidos neste instrumento convocatório e seus anexos para a contratação de empresa especializada em serviços de publicidade e propaganda, compreendendo atendimento, o estudo, o planejamento e a criação de campanhas e peças publicitárias, incluída a publicidade legal, assessoramento e execução de ações de promoção, patrocínio, orientação na elaboração de pesquisas de mercado e opinião, orientação de marcas, logotipos e outros elementos de programação visual e demais serviços destinados a orientar, subsidiar ou complementar o atendimento das necessidades de comunicação e publicidade do Senac/SC, conforme Anexos I, II, III E IV deste Edital. 2 4 CONDIÇÕES GERAIS PARA PARTICIPAÇÃO 4.1 Respeitadas às demais condições legais e as constantes deste Edital, poderão participar do certame quaisquer pessoas jurídicas interessadas. 4.2 Na presente licitação somente poderá se manifestar em nome da licitante o sócio ou dirigente, com poderes conferidos pelo Estatuto ou Contrato Social para representá-la ativa e passivamente em juízo ou fora dele, ou ainda, procurador devidamente credenciado Entende-se como procurador credenciado aquele com poderes outorgados através de procuração para representar a licitante, em processo licitatório Os documentos para credenciamento de representante durante a sessão deverão ser entregues em envelope separado antes do início da sessão.

3 A apresentação dos documentos citados acima não exime a empresa da apresentação dos documentos exigidos no item A empresa não é obrigada a ter representante na sessão. A ausência do credenciamento do representante legal, a não apresentação ou incorreção do documento de credenciamento, não inabilitará a licitante, mas impedirá o portador da proposta, quando for o caso, de se manifestar durante as reuniões. 4.3 Não poderão participar da presente Licitação dirigentes ou funcionários do SENAC/SC. 4.4 Estão impedidas de participar da presente CONCORRÊNCIA as empresas que tiveram contratos rescindidos por inadimplemento ou falta de capacidade técnica nos últimos 24 (vinte e quatro) meses, com o SENAC/SC, a contar da data deste Edital. 5 DA DOCUMENTAÇÃO DE HABILITAÇÃO (ENVELOPE Nº 01) 5.1 Habilitação Jurídica: Ato Constitutivo, Estatuto ou Contrato Social em vigor, acompanhado da última Alteração Contratual, ou a última Alteração Contratual Consolidada, se houver, devidamente registrados, em se tratando de Sociedade Empresarial e, no caso de Sociedade Civil ou por Ações, os documentos comprobatórios do mandato da diretoria em exercício ou da eleição de seus administradores Possuírem como seus objetivos sociais as atividades típicas de propaganda, conforme definidas na Lei nº , de 29/04/2012, e nas Normas-Padrão das Atividades Publicitárias; assim, a empresa deverá estar devidamente registrada em Cartório de Registro Civil de Pessoas Jurídicas ou na Junta Comercial do Estado onde se encontra sediada, para o exercício, dos serviços publicitários (não se admitindo exercícios de outras atividades que não sejam diretamente relacionadas à marketing e comunicação) Documentos comprobatórios do representante legal da licitante, a fim de comprovar que as assinaturas dos documentos de habilitação e proposta comercial são de pessoa com poderes para tal: a) Cópia autenticada da carteira de identidade e CPF.

4 b) Procuração Pública ou Carta de Credenciamento (Modelo ANEXO V), com firma reconhecida, acompanhada dos documentos citados no item 5.1.1, caso os documentos da licitante tenham sido assinado por representante que não o(a) sócio(a) administrador(a) do Ato Constitutivo, Estatuto ou Contrato Social Comprovante de recolhimento da última Contribuição Sindical Patronal (art. 607 da CLT). Obs.: As empresas enquadradas no Simples Nacional estão desobrigadas da apresentação do comprovante de recolhimento da última Contribuição Sindical Patronal Nenhuma pessoa, ainda que munida de procuração, poderá representar mais de uma empresa junto ao SENAC/SC, sob pena de exclusão sumária das licitantes representadas Habilitação da Regularidade Fiscal: a) Prova de inscrição no Cadastro Nacional de Pessoas Jurídicas (CNPJ). b) Prova de inscrição no cadastro de contribuinte Municipal, relativo a domicilio ou sede da licitante, pertinente ao seu ramo de atividade e compatível com o objeto contratual; 4 c) Prova de Regularidade para com: I. Fazenda Federal: - Certidão de Quitação de Tributos e Contribuições Federais; - Certidão da Dívida Ativa da União. II. Fazenda Estadual (ICMS). III. Fazenda Municipal (ISS). d) Certidão Negativa de Débito (CND), comprovando a situação regular perante a Seguridade Social (INSS). e) Certificado de Regularidade de Situação (CRF), comprovando situação regular perante o Fundo de Garantia do Tempo de Serviço (FGTS).

5 5.3 Habilitação Técnica: ANEXO VI Termo de Declaração, em papel timbrado da empresa licitante e assinado pelo representante legal ANEXO VII Declaração Especial, em papel timbrado da empresa licitante e assinado pelo representante legal Apresentação do comprovante de registro ou inscrição da Licitante na entidade profissional competente: Sindicato das Agências de Propaganda de sua base territorial ou Associação Brasileira de Agências de Publicidade ABAP Apresentação da Declaração de Qualificação Técnica concedida pelo CENP Conselho Executivo das Normas-Padrão, atestando que a Licitante tem estrutura profissional técnica e conjunto mínimo de informações e dados de mídia, na configuração estabelecida pelo item 2.1 do Anexo IV do Edital Apresentação de relação nominal dos principais clientes atendidos e clientes atuais, com a especificação do período de atendimento de cada um deles Declaração de que a Licitante não possui serviços contratados de instituições cuja atividade predominante seja a prestação de serviços educacionais, ou que, caso seja a vencedora, não atenderá contas de empresas cuja atividade predominante seja a prestação de serviços educacionais, de acordo com o artigo 9º do Decreto nº / Habilitação Financeira Apresentar Certidão negativa de falência, recuperação judicial ou extrajudicial, expedida pelo distribuidor ou pelos cartórios de registro da falência, recuperação judicial ou recuperação extrajudicial da sede da pessoa jurídica, com prazo de validade conforme previsto no item 5.5 do presente Edital Balanço Patrimonial e demonstrações contábeis do último exercício social, ou balanço de abertura no caso de empresa/instituição recém constituída, que comprovem a situação financeira da licitante.

6 5.4.3 Nos documentos pertinentes ao que se refere o item 5.4.2, são indispensáveis o nome do Contador e o número do seu registro no Conselho Regional de Contabilidade Somente serão habilitadas as empresas que apresentarem em seu Balanço, Patrimônio Liquido Registrado de no mínimo, R$ ,00 (trezentos e dezoito mil reais) O licitante deverá apresentar o quadro abaixo calculado e ter resultado maior ou igual a um (> ou = a 1) nos índices relativos à boa situação financeira, a seguir identificados: I Índice de Liquidez Geral (LG) II Índice de Liquidez Corrente (LC) III Solvência Geral (SG) Ativo Circulante + Realizável a longo prazo Passivo Circulante + Exigível a longo prazo Ativo Circulante Passivo Circulante Ativo total Passivo Circulante + Exigível a longo prazo A licitante que obtiver resultado em qualquer um dos índices menor que um (< a 1) será inabilitada. 5.5 Os documentos relacionados nos itens 5.1, 5.2, 5.3 e 5.4 deverão ser apresentados em original ou em fotocópias autenticadas e estar devidamente atualizados e dentro dos respectivos prazos de validade. Quando qualquer um dos documentos não mencionar a data de validade, o mesmo deverá ter sido emitido com data não superior a de 90 (noventa) dias anteriores à data para recebimento e abertura dos envelopes de que trata esta Licitação. Os documentos retirados através da Internet não necessitarão de autenticação, desde que no mesmo, possa ser identificado o órgão emissor e a data de emissão Todos os documentos de habilitação poderão ser autenticados pela Comissão, com a apresentação dos originais, antes do prazo para a entrega dos envelopes A exigência do item 5.5 que trata de prazo de validade e que os documentos deverão ter sido emitidos com data não superior a de 90

7 (noventa) dias anteriores à data para recebimento e abertura dos envelopes de que trata esta Licitação, não se aplica no documento exigido nos itens 6.2 a 6.5 do edital. 5.6 As Certidões Negativas de INSS, FGTS, Quitação de Tributos e Contribuições Federais e Certidão da Dívida Ativa da União, poderão ser apresentadas com emissão via Internet, respeitado o prazo previsto no item 5.5 do presente Edital. 5.7 A documentação de habilitação deverá ser apresentada, em envelope opaco fechado, de forma a não permitir sua violação, constando na parte frontal as seguintes indicações: ENVELOPE N 01 AO SENAC/SC DOCUMENTAÇÃO DE HABILITAÇÃO RAZÃO SOCIAL: PESSOA DE CONTATO: /TELEFONE: REF.: CONCORRÊNCIA N 04/ Serão habilitadas as licitantes que apresentarem todos os documentos em conformidade com as exigências deste Edital dentro do prazo previsto; A falta de um destes documentos solicitados implicará na inabilitação da empresa proponente; sendo devolvido o envelope de nº 02 fechado à empresa inabilitada, desde que não haja recurso ou após sua denegação. 6 DA PROPOSTA TÉCNICA (ENVELOPE N 02) 6.1 A proposta técnica deverá ser apresentada atendendo aos requisitos abaixo: a) Elaborada em papel timbrado da licitante, em única via, sem emendas, rasuras ou entrelinhas contendo o nome e assinatura do representante legal da proponente conforme modelo da proposta do Anexo II; b) A Agência proponente deverá apresentar campanha simulada sobre os temas expostos no briefing do Anexo II e orientações do Anexo III, a qual será julgada segundo critérios estabelecidos neste Edital.

8 6.2 A licitante também deverá inserir no envelope a comprovação, através de documento(s) específico(s) (atestado de capacidade técnica), ter a empresa Licitante prestado serviços como agência de criação no tipo de mídia impressa a contento, em qualidade similar à exigida neste Edital, a pelo menos 01 (um) órgão público ou empresa privada. Esse(s) documento(s) deverá (ão) ser emitido(s), em papel timbrado da empresa/órgão que foi atendido e devidamente assinados por representante da mesma; 6.3 A comprovação, através de documento(s) específico(s) (atestado de capacidade técnica), ter a empresa Licitante prestado serviços como agência de criação no tipo de mídia eletrônica a contento, em qualidade similar à exigida neste Edital, a pelo menos 01 (um) órgão público ou empresa privada. Esse(s) documento(s) deverá (ão) ser emitido(s), em papel timbrado da empresa/órgão que foi atendido e devidamente assinados por representante da mesma. 6.4 A comprovação, através de documento(s) específico(s) (atestado de capacidade técnica), ter a empresa Licitante prestado serviços como agência de criação no tipo de mídia exterior a contento, em qualidade similar à exigida neste Edital, a pelo menos 01 (um) órgão público ou empresa privada. Esse(s) documento(s) deverá (ão) ser emitido(s), em papel timbrado da empresa/órgão que foi atendido e devidamente assinados por representante da mesma A comprovação, através de documento(s) específico(s) (atestado de capacidade técnica), ter a empresa Licitante prestado serviços como agência de criação no tipo de mídia digital a contento, em qualidade similar à exigida neste Edital, a pelo menos 01 (um) órgão público ou empresa privada. Esse(s) documento(s) deverá (ão) ser emitido(s), em papel timbrado da empresa/órgão que foi atendido e devidamente assinados por representante da mesma. 6.6 A licitante poderá comprovar ter prestado serviços como agência de criação em mais um tipo de mídia exigido num mesmo atestado. Nestes casos, o documento será considerado válido e cada mídia indicada será pontuada individualmente. Por exemplo: a empresa X apresentou apenas um atestado da Universidade Y, afirmando que aquela prestou serviços [...] de mídia impressa e digital. Assim, a empresa pontuará no quesito 08 (oito) o equivalente a 01 (um) ponto e no quesito 11, o equivalente a 01 (um) ponto.

9 6.7 Apresentar uma declaração assinada pelo representante legal da empresa, datada e timbrada, de que tratará da questão dos direitos autorais dos produtos de comunicação e peças publicitárias que vier a produzir, estabelecendo: a) Para os direitos de autoria intelectual (criação, textos, produção, direção, trilha sonora original, arte-finalização e assemelhados), cessão definitiva ao SENAC dos direitos patrimoniais de uso; b) Para os direitos de imagem (atores e modelos) e para os direitos de uso de obras artísticas pré-existentes (ou de sua reprodução), o licenciamento de uso durante o prazo de duração do contrato de veiculação, com a definição de um percentual do cachê original ou da licença original de uso na reutilização do material; c) Compromisso de fazer constar, em destaque, produção de peças, os valores dos cachês e os licenciamentos de uso de obras artísticas préexistentes, inclusos nesses orçamentos. 6.8 A documentação referente a proposta técnica deverá ser encaminhada em envelope opaco fechado, constando na parte frontal as seguintes indicações: ENVELOPE N 02 AO SENAC/SC PROPOSTA TÉCNICA RAZÃO SOCIAL: PESSOA DE CONTATO: /TELEFONE: REF: CONCORRÊNCIA N. 04/ A proposta técnica deverá limitar-se ao objeto desta licitação, sendo desconsideradas quaisquer alternativas ou qualquer outra condição não prevista no Edital. 7 DA PROPOSTA DE PREÇOS (ENVELOPE N 03) 7.1 A proposta de preços deverá ser apresentada atendendo aos requisitos abaixo: a) Elaborada em papel timbrado da licitante, em única via, sem emendas, rasuras ou entrelinhas contendo o preço, o nome e assinatura do representante legal da proponente conforme modelo da proposta do Anexo I;

10 b) Anexar uma cópia do Ato Constitutivo, Estatuto ou Contrato Social em vigor, acompanhado da última Alteração Contratual, ou a última Alteração Contratual Consolidada, se houver, devidamente registrados, em se tratando de Sociedade Empresarial e, no caso de Sociedade Civil ou por Ações, os documentos comprobatórios do mandato da diretoria em exercício ou da eleição de seus administradores. c) Documento comprobatório do representante legal da licitante que assinou a proposta, a fim de comprovar que as assinaturas dos documentos de habilitação são de pessoa com poderes para tal: 1. Cópia autenticada da carteira de identidade e CPF. 2. Carta de Credenciamento (Modelo ANEXO V) ou Procuração Pública. 7.2 A proposta deverá ser encaminhada em envelope opaco fechado, constando na parte frontal as seguintes indicações: ENVELOPE N 03 AO SENAC/SC PROPOSTA DE PREÇOS RAZÃO SOCIAL: PESSOA DE CONTATO: /TELEFONE: REF: CONCORRÊNCIA N. 04/ A proposta deverá limitar-se ao objeto desta licitação, sendo desconsideradas quaisquer alternativas de preços ou qualquer outra condição não prevista no Edital. 7.4 Não serão aceitas propostas distintas provenientes da mesma empresa. Nenhuma pessoa, ainda que munida de procuração, poderá representar mais de uma empresa junto ao SENAC/SC, sob pena de exclusão sumária das licitantes representadas. 7.5 Não serão aceitas propostas com valor mensal superior ao valor máximo aceito pelo Senac/SC de R$ ,00 (cinquenta e três mil reais) mensais. 8 DA ABERTURA DA LICITAÇÃO 8.1 Até o dia e hora aprazados, a Comissão Permanente de Licitação do

11 SENAC, receberá os três envelopes contendo um, a Documentação de Habilitação, outro a Proposta Técnica e o terceiro com a Proposta de Preço das empresas interessadas em participarem da presente Licitação. Nessa ocasião serão abertos os envelopes de nº 01 contendo a Documentação de Habilitação e seus conteúdos poderão ser examinados e rubricados pelos presentes. A Comissão examinará toda a documentação apresentada, selecionando as empresas consideradas habilitadas para participarem da segunda fase da Licitação. 8.2 As empresas licitantes serão comunicadas da sua habilitação ou não, no momento em que a Comissão concluir a análise dos documentos, que será realizada logo após a abertura do envelope de nº As empresas inabilitadas, através de seus representantes legais presentes, poderão apresentar recursos fundamentados contra a decisão da Comissão Permanente de Licitação, por escrito, antes da abertura do 2º envelope, que se fará logo a seguir, ou declarar, por escrito à desistência da apresentação do mesmo, dando á Comissão condições para prosseguir com os trabalhos. 8.4 Em seguida, a Comissão fará a abertura do envelope de nº 02, das empresas habilitadas, contendo as Propostas Técnicas; separando para devolução, os envelopes de nº 02 e 03 das empresas inabilitadas Toda a documentação será analisada e rubricada pelos presentes, podendo a sessão ser suspensa para o julgamento das propostas técnicas pela Equipe Técnica do Senac/SC. 8.5 A Equipe Técnica do SENAC/SC julgará as Propostas Técnicas elaborando as planilhas com a análise dos quesitos de cada Proposta. 8.6 Após a análise das propostas técnicas, todas as empresas que atenderem aos requisitos e obtiverem pontuação técnica (PT) igual ou maior do que 25 (vinte e cinco) pontos, terão o Índice Técnico (IT) calculado e passarão para a próxima fase, da análise do índice preço (IP) e do índice geral (IG). 8.7 No prazo máximo de 05 (cinco) dias úteis a contar da divulgação do resultado do julgamento da documentação de habilitação proposta técnica e do preço, caberão recursos fundamentados, dirigidos, por escrito, à Administração Regional do SENAC/SC, por intermédio da Comissão Permanente de Licitações, a serem entregues na Rua Felipe Schmidt, nº 785, 7º andar, Setor de Documentação, em Florianópolis/SC, CEP , no horário das 09h às

12 18h. 8.8 Os recursos serão julgados no prazo máximo de 10 (dez) dias, contados da data final para a sua interposição, pela Comissão Permanente de Licitação; 8.9 Os recursos referidos no item 8.7 terão efeito suspensivo; 8.10 Não serão reconhecidos os recursos interpostos fora do prazo; 8.11 Não serão aceitos pela Comissão Permanente de Licitação, envelopes entregues após o horário estabelecido A Comissão Permanente de Licitação manterá sob sua guarda os envelopes que não forem abertos, até a homologação do certame, e transcorridos os prazos recursais e emitida Ordem de Compra ou documento equivalente, os referidos envelopes deverão ser retirados pela(s) proponente(s), até o prazo de 02 (dois) meses. Expirado o prazo, os envelopes serão destruídos. 9 DA ANÁLISE E CLASSIFICAÇÃO 9.1 Para análise e julgamento das propostas, será levado em consideração, dentre as empresas que atenderem às exigências do Edital e seus anexos, o MAIOR ÍNDICE GERAL (IG) GERADO A PARTIR DA COMPOSIÇÃO DOS PESOS E NOTAS DA PROPOSTA TÉCNICA E DE PREÇO Serão inabilitadas, preliminarmente, as empresas Licitantes cuja documentação não atenda as exigências deste Edital, assim como serão desclassificadas as propostas que estiverem em desacordo com os termos do presente Edital e seus anexos. 9.3 A Comissão Permanente de Licitação, após verificar se as propostas atendem às exigências estabelecidas nesta Concorrência e excluir as que divergem, passará ao julgamento e classificação das aprovadas, obedecendo ao Critério TÉCNICA E PREÇO, dando-se Peso 7 (sete) à Proposta Técnica e Peso 3 (três) à Proposta de Preço. 9.4 DO JULGAMENTO DA PROPOSTA TÉCNICA As propostas técnicas serão julgadas pela Equipe Técnica, justificando-se circunstancialmente os critérios não atendidos de acordo com o estabelecido, e

13 pontuadas por membros da Comissão Permanente de Licitação do SENAC/SC, lavrando-se atas de suas reuniões que deverão ser assinadas por todos os seus presentes Cada proposta técnica poderá receber um máximo de 55 (cinquenta e cinco) pontos em sua avaliação, conforme os critérios abaixo estabelecidos: I. A pontuação será alocada em conformidade à descrição dos serviços, com os seguintes valores máximos para cada um dos quesitos descritos abaixo: A Quesito 1 Raciocínio Básico 5,0 pontos Quesito 2 Estratégia de comunicação publicitária 7,0 pontos B Quesito 3 Ideia Criativa 7,0 pontos C Quesito 4 Estratégia de mídia e não mídia 7,0 pontos D Quesito 5 Capacidade de atendimento 4,0 pontos E Quesito 6 Repertório 2,5 pontos F Quesito 7 Relatos e soluções de problemas de comunicação 2,5 pontos G Quesito 8 Atestados de capacidade técnica mídia impressa 5,0 pontos H Quesito 9 Atestados de capacidade técnica mídia eletrônica 5,0 pontos I Atestados de capacidade técnica mídia Quesito 10 exterior 5,0 pontos J Quesito 11 Atestados de capacidade técnica mídia digital 5,0 pontos 13 II. A nota final será igual à soma das pontuações atribuídas pela Equipe Técnica em conjunto com a Comissão Permanente de Licitação, para cada um dos quesitos; III. Quando a proposta não cumprir os critérios de julgamento estabelecidos em cada item do respectivo quesito, será atribuída a pontuação igual a 0 (zero) pontos para este item; IV. Quando a proposta cumprir totalmente os critérios de julgamento estabelecidos, será atribuída a pontuação A tabela a seguir define a pontuação, por itens dos respectivos quesitos:

14 TABELA DE PONTUAÇÃO E ANÁLISE DAS NOTAS ITEM QUESITOS ANÁLISE PONTOS 1.1 Apresentou as características gerais e dos serviços prestados pelo Senac com base no briefing de trabalho 2,0 1.2 Raciocínio básico Compreendeu e apresentou a linha de atuação específica 1,0 1.3 Compreendeu e apresentou as necessidades de comunicação dessa específica linha de atuação 2,0 Pontuação máxima total do item: 5,0 2.1 Compreendeu e apresentou o tema hipotético 2,0 Estratégia de comunicação Desenvolveu e apresentou o raciocínio que conduziu ao 2.2 2,0 publicitária conceito 2.3 Formulou e apresentou o tema da comunicação adotada 3,0 Pontuação máxima total do item: 7, Ideia Criativa Apresentou estratégia de comunicação que atende a todos os pontos da campanha Demonstrou capacidade de síntese da estratégia de comunicação, adequando o material criado ao público-alvo Foi original na combinação de seus elementos constitutivos, revelada nos roteiros e textos de peças publicitárias que apresentou Pontuação máxima total do item: 7,0 2,0 2,0 3,0 PONTUAÇÃO DA EMPRESA JULGADA Q1 (soma dos itens) Q2 (soma dos itens) Q3 (soma dos itens) 14

15 4.1 Evidenciou conhecimento dos hábitos de comunicação do público envolvido com a linha de atuação 1, Estratégia de mídia e não mídia Demonstrou capacidade analítica e estudo de distribuição de verba Demonstrou coerência e pertinência na escolha das mídias e não mídias 2,0 2,0 4.4 Demonstrou economicidade do plano geral de utilização de verba publicitária Pontuação máxima total do item: 7, Capacidade de Descreveu as instalações físicas 0,5 atendimento 5.3 Apresentou a sistemática de atendimento, traduzida através de esquema apresentado na proposta pela licitante 1,0 5.4 Demonstrou capacidade geral de atendimento revelada pela licitante, considerando a quantidade e a qualificação dos profissionais colocados à disposição do Senac da linha de atuação, nos diferentes setores da agência licitante. Discriminou as informações de marketing e comunicação, das pesquisas de audiência e da auditoria de circulação e controle de mídia que colocará regularmente à disposição do Senac Pontuação máxima total do item: 4,0 2,0 2,0 0,5 Q4 (soma dos itens) Q5 (soma dos itens) 15

16 6.1 Repertório Demonstrou a capacidade técnica e artística revelada pela Licitante no atendimento a outros clientes, de acordo com as amostras de peças incluídas na proposta e aferidas pelos 2,5 quesitos de concepção, pertinência, clareza, qualidade de execução e acabamento. Pontuação máxima total do item: 2,5 Q6 Demonstrou capacidade técnica da licitante em detectar e Relatos e soluções delimitar problemas de comunicação, equacioná-los, planejar 7.1 de problemas de sua solução, de sorte a evidenciar perfeita concatenação 2,5 comunicação entre causa e efeito e, enfim, medir adequadamente os resultados. Pontuação máxima total do item: 2,5 Q7 8.1 Atestados de capacidade Apresentou 01 (um) atestado 1,0 8.2 técnica para serviços como Apresentou 02 (dois) atestados 2,0 8.3 agência de publicidade e Apresentou 03 (três) atestados 3,0 8.4 propaganda no tipo de mídia Apresentou 04 (quatro) atestados 4,0 8.5 impressa Apresentou 05 (cinco) atestados ou mais 5,0 Pontuação máxima total do item: 5,0 Q8 9.1 Atestados de capacidade Apresentou 01 (um) atestado 1,0 9.2 técnica para serviços como Apresentou 02 (dois) atestados 2,0 9.3 agência de publicidade e Apresentou 03 (três) atestados 3,0 9.4 propaganda no tipo de mídia Apresentou 04 (quatro) atestados 4,0 8.6 eletrônica Apresentou 05 (cinco) atestados ou mais 5,0 Pontuação máxima total do item: 5,0 Q Atestados de capacidade Apresentou 01 (um) atestado 1, técnica para serviços como Apresentou 02 (dois) atestados 2, agência de publicidade e Apresentou 03 (três) atestados 3, propaganda no tipo de mídia Apresentou 04 (quatro) atestados 4, exterior Apresentou 05 (cinco) atestados ou mais 5,0 16

17 Pontuação máxima total do item: 5,0 Q Atestados de capacidade Apresentou 01 (um) atestado 1, técnica para serviços como Apresentou 02 (dois) atestados 2, agência de publicidade e Apresentou 03 (três) atestados 3, propaganda no tipo de mídia Apresentou 04 (quatro) atestados 4, digital Apresentou 05 (cinco) atestados ou mais 5,0 Pontuação máxima total do item: 5,0 Q11 PONTUAÇÃO MÁXIMA TOTAL 55,0 PT A pontuação dos quesitos 8, 9, 10 e 11 não é cumulativa A pontuação técnica de cada quesito será a soma das notas adquiridos em cada quesito, através da seguinte fórmula, utilizando-se duas casas decimais e desprezando-se a fração remanescente. 17 PT= (Q1) + (Q2) + (Q3) + (Q4) + (Q5) + (Q6) + (Q7) + (Q8) + (Q9) + (Q10) + (Q11) onde: PT Pontuação técnica; Q1 - Raciocínio lógico; Q2 - Estratégia de comunicação publicitária; Q3 - Ideia Criativa; Q4 - Estratégia de mídia e não mídia; Q5 - Capacidade de atendimento;

18 Q6 Repertório; Q7 - Relatos e soluções de problemas de comunicação; Q8 - Atestados de capacidade técnica para o tipo de mídia impressa; Q9 - Atestados de capacidade técnica para o tipo de mídia eletrônica; Q10 - Atestados de capacidade técnica para o tipo de mídia exterior; Q11 - Atestados de capacidade técnica para o tipo de mídia digital O índice técnico (IT) será obtido mediante divisão da Pontuação Técnica de cada proposta pela pontuação da proposta que obteve a maior pontuação (MPT) conforme a seguinte fórmula, utilizando-se duas casas decimais e desprezando-se a fração remanescente: IT = PT / MPT onde: IT = índice técnico PT = pontuação técnica MPT = maior pontuação técnica 9.5 DO JULGAMENTO DA PROPOSTA DE PREÇO A Comissão Permanente de Licitação analisará as "PROPOSTAS DE PREÇOS dos licitantes que tiverem suas "Propostas Técnicas" classificadas em conformidade com o Edital. Como resultado deste julgamento será atribuído um índice de Preços (IP), Conforme definido abaixo: O índice de preço (IP) será calculado dividindo-se o menor preço apresentado, pelo preço de cada proposta analisada, e obtido mediante a seguinte fórmula, utilizando-se duas casas decimais e desprezando-se a fração remanescente: IP = MPP/ P onde: IP = índice de preço da licitante MPP = menor preço proposto P = preço proposto pela licitante

19 9.6 DO JULGAMENTO DO INDICE GERAL DAS PROPOSTAS A avaliação final de técnica e preço de cada proposta será obtida mediante a aplicação da seguinte fórmula, utilizando-se duas casas decimais e desprezando-se a fração remanescente: Serão considerados na análise e julgamento final os fatores de ponderação: TÉCNICA: 07 (sete) PREÇO: 03 (três) IG = (IT x 7) + (IP x 3), onde: IG = índice Geral IT = Índice Técnico IP = Índice de Preço Será julgada vencedora a licitante que apresentar o maior índice geral (IG). 9.7 Havendo empate entre duas ou mais propostas, será declarado vencedor o licitante que tiver maior número de pontos na Proposta Técnica Não será considerada como critério de classificação e nem de desempate das propostas, qualquer oferta de vantagem não prevista neste Edital, sem prejuízo de a proponente poder colocar à disposição do SENAC/SC outros serviços e facilidades pertinentes a sua atividade fim e que não importarão em qualquer remuneração. 9.8 Será desclassificada a Proposta da licitante que não atenda às especificações e às exigências contidas neste Edital e seus Anexos, bem como aquela que apresentar propostas manifestamente inexequíveis. 9.9 Durante a fase de análise das propostas a Comissão poderá convocar as licitantes para prestarem esclarecimentos sobre os serviços prestados; 9.10 Após análise e julgamento das propostas, nos prazos estabelecidos, a comissão divulgará o resultado às empresas participantes do certame.

20 9.11 Quando todas as proponentes forem inabilitadas ou todas as propostas forem desclassificadas, a Administração poderá fixar às licitantes o prazo de 8 (oito) dias úteis para a apresentação de nova documentação ou proposta Poderá a proposta da licitante ser desclassificada até a contratação, se tiver o SENAC conhecimento de fato ou circunstância superveniente que desabone sua regularidade fiscal, jurídica, qualificação técnica e/ou econômico - financeira. Neste caso, poderá ser procedida nova classificação, efetuando-se a convocação das licitantes remanescentes. 10 DA ADJUDICAÇÃO 10.1 Após homologação e adjudicação do processo pela Administração Regional do SENAC/SC, a empresa vencedora será convidada a retirar a Ordem de Compra e/ou Assinar Contrato pelo seu preço proposto, irreajustável, assinado pelo SENAC, observadas as condições estipuladas neste Edital e seus anexos. 11 DO CONTRATO 11.1 O(s) licitante(s) vencedor(es) firmará(ão) com o SENAC/SC, instrumento contratual ou documento equivalente, definido como Ordem de Compra, pelo qual se obrigará(ão) a fornecer o objeto desta Licitação, nas condições constantes do presente Edital, Anexos, e nas PROPOSTAS DE PREÇO E TÉCNICA, da(s) empresa(s) contratada(s) O prazo para formalização do contrato ou instrumento equivalente será de até 10 (dez) dias úteis, a contar da data da homologação do processo pela autoridade competente O prazo para assinatura do contrato poderá ser prorrogado mediante solicitação do adjudicado, dentro do prazo inicial, e aceite da Comissão, sob pena de decair o direito à contratação A contratada fica obrigada a manter, durante todo o tempo de vigência do contrato, todas as condições de participação e habilitação exigidas na presente licitação, em especial, aquelas relativas à sua regularidade fiscal.

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