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1 REVISTA MUNDO CERÂMICO - ANO XVII - Nº R$ 8,00 coverings Ecologia é o foco Encontro Anicer em Belém

2 SUMÁRIO Revista Mundo Cerâmico nº Junho/Julho 2009 Com a realização da 23ª edição de sua feira a China visa se tornar, além do maior produtor mundial de revestimentos, um de seus principais players A Revestir 2009 foi surpreendente e animou todos que dela participaram, tanto pela visitação expressiva quanto pelo número de negócios realizados A Vidres do Brasil preparou um ambicioso plano de investimento que será inaugurado agora em agosto de 2009, com nova fábrica em Natal, RN Mundo Cerâmico - Junho/Julho 2009 COVERINGS ASIA ANICER REVESTIR FEICON EMPRESA A Coverings 2009, marcada pela crise americana, indicou um claro divisor de águas no apelo ecológico: o emprego de produtos amigáveis ao meio ambiente 12 Anicer prepara seu 38º Encontro Nacional da Indústria Vermelha em Belém, PA. Atividades para a indústria e para o seu mercado fazem parte da programação 20 O anúncio do programa Minha Casa Minha Vida teve um efeito imediato no sentido de afastar o estigma da crise sobre o mercado da construção civil 28 SEÇÕES EDITORIAL 04 PELO MUNDO 06 EVENTOS 10 ESTATÍSTICA Saem os dados da Itália de Mesmo com o início de 2009 a tendência mostra que as empresas mais preparadas sofrem menos Acompanhe as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produtos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria ENTREVISTA Defensor, sem meias palavras, da tecnologia italiana para a indústria cerâmica mundial, Franco Stefani anuncia uma nova revolução na decoração de revestimentos com a autoridade de quem já realizou algumas delas 34

3 EDITORIAL Publisher: Lazzaro Menasce (jornalista responsável) Conselho Editorial Edson Gaidzinski Jr. pres. da ANFACER Luis Barbosa Lima pres. da ANICER João O. Bergstron pres. da ASPACER José O. A. Paschoal pres. do CCB Walter G. Felix pres. do SICCESP/FIESP Redação Selma Menasce Administração Caroline Sperandio Florio Mayara Lima Publicidade Brasil SP Marcel Israel fone +55 (11) Impressão: Prol Editora e Gráfica Distribuição: Lobra Serv-Press Publicação mensal de Alameda Olga, 422 cj. 108 Barra Funda São Paulo SP Fone + 55 (11) Fax +55 (11) http: Registro no INPI sob número As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas. Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte. Fotos de matérias editoriais: divulgação geral, de empresas e LM. Imagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes. Associada à: ed 143 postagem em agosto 2009 Siga-nos no Para falar conosco: Al. Olga 422 cj. 108 Barra Funda São Paulo SP Brasil Tel: +55 (11) Fax: +55 (11) O que é marketing? Q uero contar a vocês uma história que ouvi quando estava em Chicago para a Coverings deste ano. Aguardava o ônibus que demorou um bocado e tive o prazer de reencontrar um velho conhecido: Jack Knies, da East Coast Tile, um distribuidor bastante conceituado de lá, que já foi presidente do CTDA. Ele tem 4 redes e 32 lojas especializadas em cerâmica nos Estados Unidos. Logo perguntei como estavam os negócios. A óbvia resposta que eu já esperava veio: Estamos bastante mal, com uma queda de vendas muito grande. E as perspectivas? Não são animadoras, temos pelo menos de 2 a 3 anos de depressão pela frente. A minha surpresa foi a sua postura para administrar a crise: Tive de cortar 30% de meu pessoal, aumentar as responsabilidades dos que ficaram e estou investindo pesadamente em marketing. Ele anuncia nas 4 maiores redes de TV americanas. Caríssimas, mas eficazes. É, parece mesmo que herói é aquele que não tem alternativa. LM CARTAS China tion about Cermaics China, please We are very interesing about your visit magazine. Can you sent me more E. Jee - Unifair Exhibition - China information about the price of advertisement on your magazine? By the way, about the special edition of Porcelanatos importados Guangzhou exhibition, is there any Assumi a gerência regional de chance yet to publish our ad? vendas da Pavimentare para as regiões Raymond Louis Export Dept. norte, nordeste e centro-oeste O&t Inorganic Material Co.,ltd e cumulativamente o atendimento às construtoras no estado de SP. A Echo from Unifair Exhibition Service Pavimentare é uma empresa criada Co.,ltd, the organizer of Cera- para comercialização de porcelana- mics China Ceramics China tos importados aqui no Brasil, o que is the most authoritative exhibition garante a qualquer comprador que a in ceramic field in Asia, it also has empresa está sujeita as responsabilidades a great effect on the world s ceramic conforme a lei brasileira como industry. Thank you for your qualquer produtor nacional. Das diversas support for Ceramics China categorias de porcelanato, tra- We hope we could still get your support balhamos apenas com produtos que for next year s Ceramics Chi- tenham o laudo de abrasão profunda. na, which will be held on May 18-- Nossos produtos são todos resistentes 21,2010,Guangzhou, China. I would como as pedras naturais e tem appreciate if you could tell us your aplicação de glossy por nanotecnologia opinion, if you have any suggestion o que os torna antimancha. on our cooperation, please also feel Natan Rodrigues free to let us know. Detail informa- Junho/Julho Mundo Cerâmico

4 Novo endereço Exportações estratégicas para o Brasil Aspacer lança o I Encer Diferenciação e design A Clark começa a montar empilhadeiras já no início de 2011 em novo endereço. O novo prédio está em um terreno de m², sendo desses m² divididos em área administrativa, estoque de peças, recebimento e produção de máquinas, e um pátio com capacidade suficiente para estocar as máquinas para todo Brasil. Aumentam as possibilidades de crescimento, projetada em 30% para o próximo ano e a volta da fabricação de empilhadeiras no Brasil. A nova sede da Clark está no Distrito Industrial de Vinhedo, próxima às principais rodovias do país. A Anfacer, Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimento, participou pela 2ª vez da FILDA, Feira Internacional de Luanda, em Angola, de 14 a 26 de junho. O evento contou com representantes dos setores alimentício, de maquinários industriais e da construção civil, entre outros, cujo objetivo é ampliar e fomentar novas oportunidades de negócios com o mercado angolano. Segundo estatísticas da APEX-Brasil, Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, as exportações brasileiras para Angola cresceram 62% entre 2007 e 2008, alcançando quase US$ 2 bilhões, sendo mais de 80% em produtos industrializados. O país ocupa hoje a 23ª posição entre os destinos das exportações brasileiras, à frente de países como Canadá, África do Sul, Emirados Árabes Unidos, Austrália e Índia. Para Antonio Carlos Kieling, superintendente da Anfacer, o mercado angolano é de grande interesse e de vital importância para o setor cerâmico. Depois de quase 30 anos de guerra civil, o país demanda investimentos na recuperação de sua infraestrutura e o setor cerâmico está inserido nesse processo. Nosso setor poderá contribuir muito para o país, conclui Kieling. Seguindo com a estratégia de fortalecimento do setor no mercado internacional a Anfacer também participa pelo segundo ano consecutivo da exposição Casa Design, de 30 de julho a 1 de agosto em Panamá, no Fidagli Convention Center. Na ocasião montará uma casa modelo em conjunto com outros setores brasileiros: móveis, metais, rochas e artesanatos, entre outros. O evento espera receber dois mil profissionais dos setores da construção civil daquele país. Promovido também em conjunto com a Apex, este evento visa fortalecer a imagem do Brasil como fornecedor de produtos de alta qualidade, desenho diferenciado e valor agregado para países estratégicos para a indústria brasileira. Em 2008, o Brasil exportou para 129 países de todos os continentes, comercializando 81,4 milhões de m² de revestimentos cerâmicos, um valor de US$ 365 milhões. Menasce, Maílson e João Oscar A Aspacer realizou de 22 a 26 de junho o II Forn&Cer e o III Congresso da Indústria Cerâmica de Revestimento, em sua sede de Santa Gertrudes. Maílson da Nóbrega, abriu o evento na noite de 22 de junho com a palestra Perspectivas da Economia Brasileira com uma avaliação da conjuntura do país. Ressaltou o momento único que o Brasil atravessa, apesar das Soluções Verdés Mais qualidade para o seu produto. Mais satisfação para sua empresa. dificuldades atuais. As conquistas do Plano Real, que completa 15 anos, foram decisivas para que o país ostente indicadores invejáveis e que o que falta no momento são os inevitáveis investimentos em infraestrutura para dotar o país das condições de desenvolvimento. Otimista incorrigível, segundo suas próprias palavras, Maílson apresentou dados irrefutáveis, mostrando que o Brasil é a bola da vez no desenvolvimento para a próxima década e que o futuro já chegou para o país. A partir do dia 23 foram realizadas 50 palestras, painéis e workshops no Congresso e a Feira foi aberta a um público selecionado que proporciou bons contatos entre fornecedores e ceramistas. João Oscar lançou o I Encer, que visa trazer os principais compradores e especificadores para a região, ainda com data a ser definida. Solange Bianchini, designer da Colorminas, apresenta trabalho sobre o design como uma ferramenta de diferenciação para as indústrias cerâmicas. O mercado exige que se dominem conhecimentos específicos associando aos processos de projeto e fabricação, qualidade, custos, design e marketing. Disponível no site Desde 1957 Tambores via Úmida Separ parador adores Magnéticos Tambores via Seca Separadores de múltiplos estágios com Rolos de Terras-Raras Suspensos Permanentes Suspensos Eletromagnéticos Tecnologia Hi-Flux! Polias Metalmag Verdés excede ao ofício de construir máquinas. Seu nome também é sinônimo de Confiança, Tranquilidade, Robustez e, acima de tudo Tecnologia. Os equipamentos e as soluções fabricadas pela Verdés possuem a mais avançada e moderna tecnologia existente no mercado mundial, e você ainda conta com a completa gama de serviços especiais Verdés de apoio ao cliente, com um pós vendas atuante e eficiente. Grades de Limpeza Automática Grades Semi-Automáticas Grades para Moegas Grades com Carcaça Filtros para linhas abertas Filtros para fluidos em linhas fechadas Separador Automático Filtros para esmaltadeiras Barras Magnéticas avulsas para líquidos Construídos com Ímãs Permanentes de Alta e Altíssima Energia (Terras-Raras) e exclusiva Tecnologia Metalmag Hi-Flux Imensa gama de modelos e formatos, bem como projetos especiais 2 anos de Garantia em toda a linha de produtos Vasta aplicação nas indústrias cerâmica, mineração, esmaltes, fritas e muitas outras Metalmag Produtos Magnéticos Ltda. Rua Lauzane, CEP: São Paulo - SP - FAX (11) (11) / Home page: Av. Tiradentes, 2600 Pq. Industrial Itu,SP Junho/Julho Mundo Cerâmico Mundo Cerâmico - Junho/Julho 2009

5 Menos um amigo Ceramitec completa 30 anos Fundo de investimento da construção civil Preparação de massa Faleceu, em 14 de abril Clóvis Scotti, superintendente da Icon, com 59 anos. Engenheiro brilhante, teve uma participação decisiva no desenvolvimento da via seca brasileira, quando contestou as expectativas estrangeiras e fez escola nas cidades de Mogi Guaçú, Criciúma, Içara, Santa Gertrudes, Cordeirópolis, Rio Claro, Limeira, Barra Bonita, Tambaú e outras importantes regiões de boa argila. Com a crise do petróleo desenvolveu gaseificadores a lenha e a carvão, bem como as fornalhas em leito fluidizado. Inúmeros equipamentos destes foram colocados no mercado, fazendo a diferença neste período de crise. Os bons se vão rápido. Uma das mais tradicionais feiras do setor cerâmico a Ceramitec está realizando sua 11ª edição em outubro deste ano, de 20 a 23 de outubro em Munique, Alemanha. Segundo Manfred Wutzlhofer, presidente executivo da Messe München International, organizadora da mostra, a Ceramitec estará focada no momento atual ao mostrar maquinários alinhados com o tema do momento que é a economia energética. Para Wutzlhofer o objetivo da feira é estimular o intercâmbio entre as empresas de modo que saibam como aplicar as novas tecnologias que serão apresentadas. Além do fórum e congresso a feira estará realizando um programa de estímulo a novos talentos o Thinking com relatos de experiências de universitários, intercâmbio de experiências que formam estudantes na área e um seminário da VDMA sobre tecnologia. A feira surgiu em 1979 num momento em que o mercado cerâmico crescia forte na Europa. Hoje é a feira atrai o mundo inteiro com mais de 50% de visitantes e mais de 60% de expositores de fora da Alemanha. Para Wutzlhofer existe sim uma certa competição com a Tecnargilla, mas os italianos a enfatizam mais que nós. Existe disposição para o diálogo para 2012, ano em que haverá nova coincidência de datas, mas para ele os italianos ainda apresentam posição errática. Com relação a uma edição na China ainda é um tema para o futuro, aguardando um amadurecimento daquele mercado. A Caixa Econômica Federal lançou o Fundo de Investimento em Ações da Construção Civil, destinado a clientes pessoas físicas e jurídicas que buscam ganhos no médio e longo prazo. Com aplicação mínima de R$ 5 mil e taxa de administração de 2% a.a., o fundo tem o objetivo de obter maior retorno efetivo aplicando em ações de empresas que pertençam, direta ou indiretamente, ao setor da construção civil. O produto chega ao mercado no momento de retomada do crescimento para o setor. Com o lançamento do Programa Minha Casa, Minha Vida pelo Governo Federal, houve um aumento da oferta de crédito. O retorno dos recursos estrangeiros à Bolsa de Valores, que contribuiu significativamente para a valorização das ações de empresas ligadas à Construção Civil, reafirma, também, a perspectiva de um cenário positivo para o setor, afirma Alessandro Cruzolini, gerente nacional de desenvolvimento de fundos e carteiras administradas da Caixa. Até maio deste ano, o índice do setor imobiliário (Imob) registrou, no ano, valorização de 91,16% contra a média de 41,67% do Ibovespa. Além do cenário atual, em que as ações das empresas da construção civil voltam a compor as carteiras dos investidores e dos Fundos de Investimento, o efeito multiplicador que o setor de construção civil tem na economia é de fundamental importância para a retomada do crescimento, salienta Cruzolini. Outra boa notícia foi a redução, pela sétima vez em 2009, as taxas de juros de 13 das suas principais linhas de crédito para pessoas físicas e empresas de todos portes. O Grupo Incefra e a Enaplic acabam de firmar mais uma parceria em um fornecimento de equipamentos para recepção e processamento de matérias- primas cerâmicas. O fornecimento consiste em uma série de equipamentos que visam melhorar e incrementar o processo de preparação de massa da unidade de Cordeirópolis do grupo. Também faz parte do fornecimento um filtro de despoeiramento para toda a moagem e a zona de prensas. Com essas medidas, acredita-se que o grupo Incefra obterá um salto qualitativo no produto final dessa unidade. O fornecimento está previsto para entrar em funcionamento em meados de Novembro. Junho/Julho Mundo Cerâmico Mundo Cerâmico - Junho/Julho 2009

6 EVENTOS ENCONTRO ANICER a 22 de agosto Belém, PA Anicer realiza seu 38º Encontro, que tem a característica de ser itinerante por todo o Brasil. Realiza Fóruns, Clínicas e também a Expoanicer para ceramistas de todo Brasil. Realiza clínicas e oferece cursos do Senai para ceramistas da região. BATIMAT a 7 de novembro Paris, França Maior feira mundial de construção realizada a cada dois anos em Paris. O foco da feira nas últimas feiras tem sido a economia de energia, em que vários sistemas e inovações foram lançadas, inclusive com telhas cerâmicas que geram energia elétrica. CEVISAMA a 10 de fevereiro Valência, Espanha Esta é a 8ª edição da feira que este ano apresenta, além dos revestimentos cerâmicos, o segmento fornecedor de matérias-primas, esmaltes e equipamentos. São esperados visitantes de 145 países entre arquitetos, designers, agentes e fabricantes. CERSAIE de setembro a 3 de outubro Bolonha, Itália A mais tradicional feira de cerâmica mundial. Lá são mostradas as tendências que irão nortear o segmento todo. São mais de expositores em uma área de 176 mil m 2. BIG a 26 de novembro Dubai, Emirados Árabes Unidos Maior feira de construção do Oriente Médio, a Big 5 será realizada em Dubai e atrai visitantes de toda a região vizinha. A construção civil é o carro chefe, o que a torna muito atraente para a indústria cerâmica de revestimentos. REVESTIR a 12 de Março São Paulo, SP Esta será a oitava edição da feira brasileira destinada aos revestimentos cerâmicos, rochas e revestimentos como laminados, madeiras. Será realizada no Transamérica Expo Center junto com a Kitchen & Bath Expo e o Fórum de Arquitetura. ARMANDO TESTA Mario Botta for Cersaie 2009 CERAMITEC a 23 de outubro Munique, Alemanha Maior feira tecnologia cerâmica do mundo este ano em sua 11ª edição. Os setores apresentados serão de maquinário, equipamentos, fábricas, processos e matérias-primas para cerâmica. Atrai mais de visitantes de mais de 100 países. SURFACES a 4 de fevereiro Las Vegas, Estados Unidos O evento é referência para o mercado de distribuidores americanos e a cada edição atrai um maior público interessado na indústria cerâmica de revestimentos. Sands Expo. FEICON BATIMAT a 10 de abril São Paulo, SP A Feicon ostenta os maiores números de uma feira de construção no Brasil. Ainda mais depois de sua união com a Reed Exhibitions que trouxe a Batimat. Foram 170 mil visitantes e 650 expositores em DE SETEMBRO - 3 DE OUTUBRO DE 2009 www. cersaie. it Organizado por EDI.CER. spa Promovido por ConfInDustRIa CERamICa Em colaboração com secretaria operativa: PROMOS srl - P.O. Box CENTERGROSS BOLOGNA (Italy) - Tel Fax Departamento de Imprensa: EDI.CER. spa - Viale Monte Santo SASSUOLO MO (Italy) - Tel Fax Junho/Julho Mundo Cerâmico Campanha publicitária com o co-financiamento do

7 COVERINGS Feira verde A Coverings 2009, marcada pela fortíssima crise imobiliária americana, indicou um claro divisor de águas no apelo ecológico: o emprego de produtos amigáveis ao meio ambiente, mais que uma opção, será uma exigência muito em breve Grupo brasileiro: mesmo em um momento delicado os que foram à Coverings aproveitaram e fizeram bons negócios Muitos brasileiros não gostam da Coverings em Chicago. As reclamações são várias. No entanto, o ponto básico é sempre o mesmo: o mercado norte-americano é em forma de banana, se olharmos o mapa dos Estados Unidos. É da Flórida no leste, passando levemente pelo sul até a Califórnia. E pronto. As regiões centrais e ao norte são frias, não têm o hábito de empregar cerâmica e estamos conversados. Mas fosse esse o pensamento a feira nem existiria, pois mercados antes de funcionarem precisam ser criados. E uma coisa é inegável. A organização da feira é muito profissional e impecável. Foi um ano difícil, em meio a uma crise no coração do sistema financeiro Feijão gigante no Millenium Park, Chicago que derrubou os vários setores do mercado americano e em especial o imobilário, o principal para o setor da cerâmica para revestimento. O baque foi realmente forte, e o que salvou um pouco a participação brasileira foi o modelo, muito bem sucedido de estandes modulares, desenvolvido pela Anfacer e a Apex, em que as empresas têm um custo muito reduzido, o que viabiliza a participação em diversas feiras internacionais, ampliando assim a participação do Brasil em vários mercados potenciais de cerâmica. Mesmo foto: divulgação Coverings assim, muitos não participaram. Isto também ocorreu com italianos e espanhóis, tradicionais participantes e promotores da Coverings. A participação da Espanha foi muito reduzida este ano. A Itália também participou com menos empresas e a ausência de alguns diretores foi sentida. Tirando tudo isto, a Coverings como sempre surpreendeu com as novidades de um mercado, que mesmo em crise, é um dos carros chefes no mundo, em termos de inovação, tecnologia e poder de atração. Green is beautiful O que mais chamou a atenção foi a preocupação com o meio ambiente: o Green Building, que parece, com o novo governo de Barack Obama, tomar um corpo e avançar. Foi o que relatou em sua apresentação Ephraim Senbetta, responsável na Mapei pelo atendimento à norma LEED, Leadership in Energy and Environmental Design, coqueluche no momento nos Estados Unidos. Vale ressaltar que a certificação LEED não é para os produtos, mas para o sistema construtivo como um todo. A empresa começou a se preocupar com o tema e criou um programa para ajudar seus consumidores, empreiteiros, revendas, arquitetos e construtores a atenderem à exigência desta norma que ainda não é obrigatória em grande parte das cidades americanas. Por enquanto. Porém, o cerco começa a se fechar nas várias esferas de governo: federal, estadual e municipal. Existem já, em algumas cidades americanas, como Boston, exigências governamentais para que construções a partir de pés quadrados sejam certificadas pela norma. Quem não atender, está fora do mercado. As principais exigências da norma são: O uso de materiais que melhorem a qualidade do ar, reduzindo o número de particulados sólidos durante a construção; Produtos com baixos VOC, Volatile Organic Compounds (Compostos Orgânicos Voláteis), visando a Rick Church, do CTDA Ephraim Senbetta, da Mapei Eric Astrachan, do TCNA qualidade do ar no interior das construções; Uso de material reciclado, reduzindo o impacto da extração e processo de materiais virgens; Uso de materiais regionais, visando reduzir o impacto no meio ambiente devido ao transporte. A Mapei desenvolveu soluções nestas quatro áreas com argamassas que reduzem em 90% a poeira em sua preparação, colas especiais que reduzem a emissão dos carbonatos, colas que empregam materiais reciclados e fábricas estrategicamente distribuídas num raio de 500 milhas para racionalizar a logística de seus materiais. Giorgio Squinzi, presidente da multinacional, ressaltou o seu forte comprometimento com o mercado americano. A empresa investiu em aquisições para melhorar sua presença neste mercado e elaborou um trabalho muito interessante mostrando ao seus clientes as oportunidades adicionais de vendas que estes podem conseguir. Cursos verdes Esta preocupação com o meio ambiente estava presente em praticamente toda a área ocupada pelas empresas italianas. A Confindustria Ceramica preparou uma brochura do Ceramic Tiles of Italy, apresentando suas empresas, e o conceito de sustentabilidade. Afinal, a cerâmica é um produto verde, que não agride o ambiente e ecologicamente muito correto. Faltava é falar disso. O CTDA, Ceramic Tile Distributors Association, também atua forte nesta área realizando webinars (seminários realizados pela internet) 12 Junho/Julho Mundo Cerâmico Mundo Cerâmico - Junho/Julho

8 COVERINGS a norma americana é que deveria ser mais restritiva do que os atuais 0,5% de absorção de água permitidos. Eles agora estão trabalhando na certificação de porcelanatos para seu mercado. Eric está no TCNA desde 2001 como diretor técnico, e desde 2004 é o diretor executivo da entidade. Juros baixos são problema TILE Brasil despertou muito interesse Luiz Urbano, Wagner Chioratto e Sérgio Brassoloto Eliane é marca tradicional no mercado americano Portobello enxugou bastante estrutura nos EUA sobre o tema. Um deles, segundo Rick Church, executivo da entidade, estava sendo organizado exatamente sobre a certificação LEED e suas implicações: o que envolve, como aplicá-la aos projetos construtivos, o que os materias cerâmicos e de assentamento oferecem e como podem atender a estes requisitos, e como especificar corretamente os revestimentos cerâmicos para esta finalidade. Senbetta, da Mapei, ressaltou que as Green Schools, movimento que se iniciou na Califórnia há pouco tempo, atinge hoje 11 estados americanos. Na mesma direção, Eric Astrachan, diretor executivo do TCNA, Tile Council of North America, mostrou que o seu instituto, o equivalente ao nosso CCB, já está pronto para ajudar a indústria cerâmica a atender estas exigências. Em entrevista para a revista Mundo Cerâmico, Eric comentou que os brasileiros foram muito espertos ao lançarem a norma para o porcelanato e que esta é muito boa para o produto não esmaltado, com absorção de água de 0,1%, e acredita que Donato Grosser Ninguém melhor que Donato Grosser para falar sobre o que esperar do mercado americano. Grosser, economista milanês, acompanha há mais de 30 anos o mercado norteamericano de cerâmica. Numa das mais concorridas palestras, ele mostrou o que ocorreu no período de 2001 a A queda dos juros neste período causou o problema que acabou desembocando na crise do subprime. Afinal, com juros quase nulos os empréstimos foram alavancados e as hipotecas decolaram. Grosser mostrou uma série histórica das taxas de juros dos últimos 30 anos do mercado americano bem como as taxas de financiamento imobiliário em que dá para visualizar perfeitamente onde ocorreu a bolha (gráfico ao lado). Ressaltou também os fatores cíclicos intervenientes: o ciclo médio de 7 a 8 anos foi prolongado por 15 anos devido às taxas baixas de juros. O excesso de oferta acabou realimentando a especulação que le- A razão da crise: antigos heróis transformados em vilões Expectativas de recuperação: cenários pessimista e otimista vou à crise habitacional dos Estados Unidos. O declínio da construção residencial foi seguido de um declínio no consumo de tijolos, encanamentos, pintura, madeira, revestimentos cerâmicos, mobília, carpetes, etc. E o mercado residencial absorve 40% das importações de revestimentos cerâmicos, daí o fortíssimo impacto sentido por exportadores de todo o mundo. Em seguida Grosser apresentou as previsões (ele costuma errar muito pouco) em que mesmo com uma recuperação rápida, o mercado americano não chegará tão rápido aos níveis pré-crise, como o ano de 2006, em que o consumo americano foi de 308 milhões de m 2. Apontou também para a próxima onda que será a crise do cartão de crédito, de- vido ao desemprego, até haver o ajuste entre renda e consumo. Colocação Uma das preocupações no mercado americano é com as instalações adequadas. Os Estados Unidos têm até uma associação neste sentido, a NTCA, National Tile Contractors Association, que promove concursos por ocasião da Coverings, visando aprimorar este serviço. Além disso, a feira é também um bom Pisoforte: estandes modulares da Anfacer/ Apex Antonio Carlos Kieling e César Gomes Jr. Pamesa: operação independente da matriz espanhola Abirochas teve redução no número de participantes 14 Junho/Julho Mundo Cerâmico Mundo Cerâmico - Junho/Julho

9 COVERINGS NTCA promove concursos de instalação lugar para garimpar novidades, especialmente em ferramentas que facilitam o assentamento, como é o caso do Tile Sizer apresentado abaixo. Espanha: mesmo com número reduzido de empresas, as que foram levaram belos desenvolvimentos como o que está abaixo, da Abex Itália: o apelo ecológico foi predominante em praticamente todas as empresas. Forte indício de que quem quiser estar bem colocado neste mercado não poderá desprezar o Green Tile Turquish Ceramics: aceita um tchai? Abaixo: apelo ecológico presente na economia Cortador que garante precisão e segurança Por estas e outras a Coverings é um evento onde muita coisa acontece e vale a pena estar presente. Stonia: mosaicos com figuras famosas Tile over tile: um ótimo conceito mas que ainda não decolou China: presença em todos setores: máquinas, rochas, cerâmica Para a alegria de muitos brasileiros, a Coverings retorna a Orlando - 27 a 30 de abril 2010, no Orange County Convention Center 16 Junho/Julho Mundo Cerâmico Mundo Cerâmico - Junho/Julho

10 Maior na Ásia e a segunda maior no mundo, segundo seus organizadores, a 23ª edição da Ceramics China 2009, China International Ceramics Industry Exhibition, foi realizada de 1 a 4 de junho no complexo de China Import & Export Fair Pazhou em Guangzhou. Organizada por CCPIT Building Material Sub-Council e a China Ceramic Industrial Association a feira teve também o apoio de diversas entidades e associações internacionais dentre as quais se destacam a Acimac, Associação Italiana de Máquinas e Equipamentos para a Indústria Cerâmica. Com um espaço ÁSIA Ceramics China Com a realização da 23ª edição de sua feira em Guangzhou, a China abre suas fronteiras e visa se tornar, além do maior produtor mundial de revestimentos cerâmicos, um de seus principais players de 55 mil metros quadrados e estandes, sendo 468 expositores estrangeiros vindos da Itália, Alemanha, Reino Unido, Espanha, França, Corea, Estados Unidos, Japão, Índia, Turquia, Singapura, México, Áustria e Taiwan, além dos expositores da China continental de Hong Kong. A Uma área do tamanho da Coverings com três vezes mais expositores feira foi dividida em quatro categorias pavilhões: Refratários e Fornos, Maquinário Cerâmico, Esmaltes e Corantes e Matérias-primas. A feira recebeu visitantes vindos de 55 países e regiões, sendo que domésticos, excluídos os de Hong Kong e Taiwan. Apesar da gripe suína, o número de visitantes cresceu em pessoas, 11% a mais que o ano passado. Os visitantes internacionais presentes vieram de Tailândia, Vietnam, India, Israel, Indonesia, Síria, Afeganistão, Paquistão, Sri Lanka, Arábia Saudita, Bangladesh, Reino Unido, Itália, Alemanha, França, Bélgica, Hungria, Ucrânia, Lituânia, Holanda, Rússia, Áustria, Polônia, Estados Unidos, Colômbia, Argentina, Equador, Peru, Egito, Marrocos, Tunísia, etc., e obviamente também do Brasil. Sr. Geraldo Ricciardi não deixaria de ir lá, além da grande delegação da Anicer. Resultados De acordo com pesquisa feita pelos organizadores, os expositores ficaram muito satisfeitos com a exposição. Paolo Lemma, comissário da Italian Trade Commission em Guangzhou, e Paolo Gambuli, gerente geral da Acimac, elogiaram a organização da feira, e ressaltaram que neste momento é muito importante que estes eventos ajudem os mercados a retomarem a confiança nos investimentos produtivos. Evidentemente também não perderam a oportunidade de ressaltar que a tecnologia italiana é a número um no mundo. Adrian Allen, chairman da Câmara de Comércio e Indústria do Reino Unido enfatizou a importância crescente do mercado chinês no contexto mundial. M. Xiao, gerente de marketing da Guangdong Keda Industrial Co., uma das maiores fábricas de equipamentos para cerâmica da China, confirmou que obteve um bom resultado com visitantes estrangeiros: Excedeu nossas expectativas, especialmente Esferas refratárias em alta alumina a preços muito competitivos Fabricantes de máquinas e equipamentos chineses de olho no mundo Presença internacional de italianos e espanhóis foi dominante visitantes da Índia, do Paquistão e Vietnam. A Keda vendeu mais de 100 grandes projetos nos últimos anos no mundo todo, como o que vendemos para a RAK, na República Árabe Unida, Arab em Marrocos, Emco no Paquistão, TT na Tailância, e estamos esperando muito mais. A feira é a grande alavancadora para nosso desenvolvimento, afirmou. Itália A System trouve a Rotodigit para a feira., um sistema para ser utilizado em sequência à linha da Rotocolor convencional para a reprodução de pedras naturais, mármores, granitos e decorações em relevo ou em processos de dupla prensagem. Mas a grande novidade a empresa está guardando é mesmo para a Tecnargilla 2010, com um revolucionário sistema de decoração digital (veja entrevista com o presidente da empresa nesta edição). Fórum Foram apresentadas várias palestras sobre os temas do momento, relatórios de momentos, desafios, economia de energia. A próxima edição da Ceramics China será de 18 a 21 de maio de 2010, e o grande objetivo da feira é tornar a China mais conhecida e um player global no segmento cerâmico. 18 Junho/Julho Mundo Cerâmico Mundo Cerâmico - Junho/Julho

11 ANICER Encontro em Belém Anicer prepara um belo cardápio para seu 38º Encontro Nacional da Indústria Vermelha que se realiza, este ano, em Belém, PA. Atividades para a indústria e para o seu mercado fazem parte da programação de agosto O 38º Encontro Nacional da Indústria de Cerâmica Vermelha terá como destaques apresentação da secretária Nacional de Habitação, palestras ao consumidor, Fórum sobre combustíveis alternativos e balcão com instituições governamentais para atendimento aos ceramistas. O evento acontece de 19 a 22 de agosto, no Hangar Centro de Convenções da Amazônia em Belém, PA. Maior da América do Sul, reunirá autoridades, empresários e profissionais do Brasil e de todo o continente. O Encontro é uma iniciativa da Anicer, Luis Barbosa Lima, presidente da Anicer, mediará painel sobre inovação Associação Nacional da Indústria de Cerâmica Vermelha, com o apoio do Sindicer de São Miguel do Guamá e Região, PA. A solenidade de abertura contará com palestra da secretária Nacional de Habitação, Inês Magalhães, que ministrará a palestra Plano Nacional de Habitação e as ações do Governo Federal, em que destacará atividades governamentais, como o Programa Minha casa. Minha vida que espera viabilizar a construção de 1 milhão de unidades habitacionais. Momento Consumidor Uma das novidades na programação é Momento Consumidor, com palestras voltadas para os integrantes da cadeia da construção civil, como arquitetos, engenheiros, empreiteiros e outros profissionais que atuam nas obras. No dia 19, às 17h30min, o diretor da Cerâmica Mafrense, PI, Joaquim Gomes da Costa Filho, fará a palestra Como melhor construir seu telhado, que apresentará detalhes técnicos e fatores que devem ser levados em conta para a execução de coberturas cerâmicas. Já no dia 20, às 17h30, o diretor da Qualidade da Anicer, Carlos André Fois Lanna, ministrará a palestra Racionalização nas alvenarias estrutural e de vedação com blocos cerâmicos, indicando métodos e técnicas modernos para a elevação das alvenarias. Inovação e energia O Fórum Energia & Inovação, que acontece de 9h às 12h, nos dias 20 e 21, será constituído por 2 painéis. O primeiro dia terá como tema a inovação, com enfoque em processo, gestão e produto, e será mediado pelo presidente da Anicer, Luis Carlos Barbosa Lima. O economista André Ferro, do BNDES, falará sobre as linhas de crédito voltadas para inovação nas fábricas, através das oportunidades e ações do Banco. Já o acesso de pequenas e médias empresas aos editais de incentivo à inovação tecnológica será o tema da apresentação de Edson Fermann, da Unidade de Acesso à Inovação e Tecnologia do Sebrae Nacional. Em seguida, Flávio Nunes, auditor Fiscal do Ministério do Trabalho e Emprego (MTE), falará da aplicação da Norma Regulamentadora 12 no setor cerâmico, com enfoque na saúde e segurança dos trabalhadores. Após as palestras, serão exibidos vídeos com casos de sucesso em inovação no setor. No segundo dia do Fórum, o tema é energia, com destaque para as novidades em combustíveis renováveis, como o capim elefante, o caroço de açaí, as cascas de coco, entre outros resíduos. O pesquisador da Embrapa Agrobiologia, Bruno Rodrigues Alves falará sobre as características físicas e caloríficas e as vantagens do capim elefante. 20 Junho/Julho Mundo Cerâmico Mundo Cerâmico - Junho/Julho

12 ANICER Espaço para o profissional consumidor com palestra sobre telhados O coordenador de projetos especiais do IPT, Instituto de Pesquisas Tecnológicas de São Paulo, Vicente Mazzarella, falará sobre a aplicação deste insumo nos fornos e mostrará como o combustível pode se tornar uma opção barata, qualificada e sustentável para as empresas. Ao fim do Fórum, Isaac Cerqueira da Cruz, da Área Comercial de Energia da BR Distribuidora, vai explicar o funcionamento dos mecanismos de venda de energia nos horários de ponta e as oportunidades econômicas deste processo. 12ª Expoanicer A 12a Expoanicer terá 9 mil m 2 de área com novidades em tecnologias e opções completas para as indústrias cerâmicas. A feira receberá fornecedores nacionais e internacionais. Segundo a Anicer quase cinqüenta marcas já confirmaram presença na feira. A Expoanicer estará aberta à visitação nos dias 19 a 21 de agosto, de 9h às 20h. Cerâmica Legal O Cerâmica Legal é um balcão de atendimento inédito na Expoanicer que reunirá instituições para esclarecer questões estratégicas para os ceramistas. Estarão presentes o DNPM, a Secretaria de Meio Ambiente do Pará, o Inmetro, a ABNT, Apex, Ministério das cidades (PBQP-H), o IBAMA e o Ministério do Trabalho e Emprego. Técnicos da Anicer também vão estar presentes para oferecer mais informações sobre os Programas Setoriais da Qualidade e outras ações. Clínicas Tecnológicas Voltadas para o aperfeiçoamento técnico das indústrias cerâmicas, as Clínicas Tecnológicas Senai/ Anicer acontecem nos dias 19, 20 e 21, sempre das 15h às 17h, com apresentações de Emerson Marcos Dias, assessor Técnico e da Qualidade da Anicer, e de Amando Alves de Oliveira, professor da Escola Senai Mario Amato, SP. No dia 19, o tema é Secagem e Queima, etapas cruciais na fabricação de produtos cerâmicos; dia 20, será a Implantação de Sistemas de Gestão da qualidade, com o objetivo de garantir a sustentabilidade nas indústrias; e dia 21, Como motivar a sua equipe. Encontros Senai e Sebrae As ações governamentais direcionadas ao incremento da construção civil e a expansão das indústrias dão o tom do 7º Encontro Nacional dos Laboratórios de Cerâmica Vermelha do Senai e do 5º Encontro Nacional de Representantes do Sebrae para Cerâmica Vermelha. Iniciativas tradicionais de dois grandes parceiros do setor, os eventos reunirão mais de cinqüenta profissionais vindos de todas as regiões brasileiras para a troca de informações e experiências, além do planejamento de projetos para o segundo semestre e para o próximo ano com foco no aprimoramento do setor nos estados. Visitas Técnicas Na manhã do dia 22 de agosto, às 8h, os participantes realizarão visitas técnicas a empresa de telhas, a Cerâmica Barreira, e a Cerâmica Vermelha, de blocos. Durante as visitas, será possível acompanhar o processo de fabricação das peças e observar as particularidades destas empresas locais, além de esclarecer dúvidas com os assessores Técnicos e da Qualidade da Anicer. Prêmio João-de-Barro A entrega do Prêmio João-de-Barro, destacará os nomes que fazem a diferença no setor. Teve 46 indicados em três de suas categorias, e chega com novidades. Neste ano, 17 nomes foram indicados na categoria Cerâmica ou Instituição do Prêmio. Já a lista dos destaques para Personalidade inclui 14 integrantes entre ceramistas, pesquisadores, consultores e fornecedores. E no grupo dos fornecedores estão 15 marcas. Para chegar a estes resultados, a Anicer Clínicas tecnológicas Senai Anicer são um dos pontos altos do Encontro recolheu indicações de seus sócios e publicou os resultados no site da Associação Pela primeira vez, a votação será apenas durante o evento. Fafá de Belém Na noite do dia 22 de agosto, o espaço da Estação da Docas, às margens da Baía de Guajará, será o cenário do encerramento do Encontro Nacional de Além da bela moldura, o evento terá outros detalhes que tornarão a noite ainda mais especial, como a entrega do Prêmio João-de-Barro e o Show de Fafá de Belém. Para fechar o evento com chave-de-ouro, a noite terá show com Fafá de Belém às 21h.. 38º Encontro Nacional da Indústria de Cerâmica Vermelha a Hangar Centro de Convenções da Amazônia -Av. Dr. Freitas, s/n, tel: +55 (91) Belém, Pará, Brasil 22 Junho/Julho Mundo Cerâmico Mundo Cerâmico - Junho/Julho

13 REVESTIR Uma das mais belas Afinal, depende do interessado se preparar para isto também. Em um ponto todas foram unânimes: o resultado e o interesse foram positivos e surpreendentes. Desta vez sobrou para o Brasil. No bom sentido. A Revestir 2009 foi surpreendente e animou todos que dela participaram, tanto pela visitação expressiva quanto pelo número de negócios realizados Gail traduziu o espírito que impregnou toda a Revestir: uma feira de cerâmica tem de ser bonita, funcional e inspiradora Embalada pelo anúncio do plano habitacional, mas não só devido a ele, a Revestir bateu seu récorde de visitação mais uma vez. Foram visitantes de 24 a 27 de março, no Expocenter Transamérica, em São Paulo. Com cerca de 180 expositores nacionais e estrangeiros, a feira, realizada em conjunto com a Kitchen & Bath, fez um trabalho de atração de compradores estrangeiros de 65 países. Foram 119 compradores internacionais presentes à feira, que ajudaram a movimentar as combalidas exportações dos últimos tempos. Jorge Martins, gerente de exportação do grupo Villagres, comemorava o bom resultado e boas vendas realizadas. Mesmo resultado teve a Porto Ferreira, que lançou 80 novos produtos na feira, registrou um incremento de 150% no número de visitantes em seu estande, vendas de um mês de produção por ocasião da feira e Grupo Incefra: apresentou várias marcas e produtos para aplicações em segmentos específicos abertura de novos canais para exportação. Mas nem tudo ocorre apenas na feira. A Porto Design já sentiu um aumento em suas vendas nos 15 dias posteriores à feira. Celso Gomes, marketing da Biancogrés, comemora os resultados de um trabalho preparado antes da feira. A empresa preparou uma promoção que gerou muitos negócios durante a feira e abriu contatos com 20 compradores estrangeiros principalmente da América Latina. Isto rebate um pouco a crítica de alguns expositores de que a feira deveria ser mais focada em negócios. Tecnargilla Brasil Foram apresentadas quatro palestras na manhã da sexta-feira, 27 de março, com mediação do Prof. Anselmo Boschi. Franco Stefani, da System, abriu com O futuro da indústria cerâmica para revestimento, falando da tecnologia italiana. Giorgio Timellini, diretor do Centro Ceramico de Bologna, falou sobre Materiais sustentáveis para construções. Arnaldo Berto, do ITC, Espanha, falou sobre Decoração a seco. Michele Dondi, pesquisador do ISTEC, Itália, falou sobre o esperado tema Decoração Digital, situação e perspectivas. Dondi apresentou o histórico da decoração digital, que iniciou em 2001 com o lançamento pela Ferro Enamel da máquina Kerajet, até os dias de hoje quando já temos várias tecnologias no mercado e mais de 30 milhões de m 2 decorados com jato de tinta no mundo. Numa apresentação Edison, Lúcia e Geraldo: admiração de velhos amigos Sampaio apresenta lançamentos à John Moore, Tile Magazine Stefani e Parisi recepcionam o cônsul da Itália na System Eliane apresentou belos importados e a linha Empório 24 Junho/Julho Mundo Cerâmico Mundo Cerâmico - Junho/Julho

14 REVESTIR Portobello: estande inovador menu central dos produtos e ambientações nas laterais bem-humorada, Dondi, perguntou se bastava transpor a tecnologia de impressão gráfica, em quadricromia para a impressão cerâmica e pronto, tudo estaria resolvido. Claro que não. A impressão cerâmica passa por uma queima e com isso a calibração é diferente e as cores ficariam todas amarronzadas se importássemos o padrão gráfico para a cerâmica. Além disso, a impressora digital tem problemas específicos dentro de uma indústria: umidade, poeira, vibrações, paradas de linha e mistura de cores. Outra questão a resolver refere-se à diferente estratégia de impressora que tanto pode ser uma plotter, como uma jato de tinta, uma jato de tinta com rolo de silicone. Há também a serem consideradas as diversas tecnologias de jato de tinta, que se dividem em dois grandes grupos: Contínua (binary deflection, multiple deflection, hertz, microdot) ou Drop-ondemand (térmicas, piezolétrica, eletrostática, acústica). Outra questão é o design digital que implica em mudança radical no paradigma do projeto de revestimento cerâmico. Tem de haver nova estratégia na criação do Dondi: levantando as questões tecnológicas da decoração digital em cerâmica com módulos separados ou uma impressora de jato de tinta integrada desenho com atualização do procedimento de criação, treino do pessoal, acesso às fontes gráficas, além de muita imaginação e criatividade. tem uma tendência a ser compatível com a produção. Existiria uma tinta universal? Nas técnicas serigráficas as tintas são em base glicol ou outro meio orgânico. Se leva também em conta a compatibilidade entre o esmalte e pigmento. As tintas convencionais contém fritas e opacificantes para estabilizar o pigmento. Na decoração digital é desejável que o meio seja água. A cor tem de ser a mesma sobre qualquer substrato e não deve haver o uso de primers. Questões postas, Dondi concluiu que a decoração digital é já uma realidade industrial. Que a impressão a jato de tinta pode evoluir ainda muito mais. Que as possibilidades do design digital são ainda largamente inexploradas. Que atualmente está em desenvolvimento um amplo leque de soluções tecnológicas e que houve significativo avanço nas propriedades de tintas e pigmentos. Para ele, o mercado terá de buscar as soluções mais adequadas. Palestra assistida atentamente por quem deseja aprofundar esta tecnologia e na platéia estava um atento Franco Stefani, presidente da System (veja entrevista nesta edição). Kuka: linhas desenvolvidas para a Cerâmica Idealle pela Newton Brasil Simone Arruda e Angelo da Piccoli Graniti: design arrojado Três, quatro ou seis? Biancogres: planejamento de ação promocional garantiu resultados durante a feira Um ponto ainda não resolvido é a reprodução das cores, pois a quadricromia cobre apenas 70% da paleta cromática na cerâmica. O ponto mais polêmico trata da disputa pelo padrão que irá se estabelecer no mercado. Sistemas proprietários ou abertos? Traduzindo: uma tinta para cada impressora? Impressoras para quaisquer tipos de tinta? Ou qualquer tinta para qualquer impressora? Dondi abordou também a questão do custo da decoração digital, que se hoje ainda é caro, Kitchen & Bath Expo apresentou também belos lançamentos como estes Casagrande lançou uma linha de telhas prensadas na Revestir e na Feicon Estande da Menasce Comunicações recebeu muitas e boas visitas durante toda a realização da Revestir 26 Junho/Julho Mundo Cerâmico Mundo Cerâmico - Junho/Julho

15 FEICON EMPRESA Boas novas O anúncio do programa Minha Casa Minha Vida durante a Feicon Batimat, teve um efeito imediato no sentido de afastar o estigma da crise sobre o mercado da construção civil trazendo otimismo ao setor Vidres América A Vidres do Brasil preparou um ambicioso plano de investimento nos últimos 3 anos que será inaugurado agora, em agosto de 2009, com a instalação de nova fábrica em Natal, RN, para atender os mercados interno e externo A Feicon teve também boas novas para o segmento de cerâmica. O projeto Casa Cerâmica, realização de Fiesp, Ciesp, Senai, Acervir e Sindicercon, SP, teve desta vez um poderoso aliado que foi o anúncio do governo central do programa da construção de 1 milhão de habitações populares, em meio à crise de que se fala tanto. Foi Cláudio Conz, presidente da Anamaco e membro do conselho curador do FGTS, quem se apressou em conceder uma entrevista coletiva na Feicon logo após seu retorno de Brasília no dia 25 de março, data do anúncio do plano. Segundo Conz o plano prevê numa primeira fase 400 mil casas para as famílias com renda de 1 a 3 salários mínimos, com recursos do orçamento do FGTS, com prestações mensais de R$ 50,00 limitadas a 10% da renda. O governo federal deve priorizar estados e municípios que façam alguma contrapartida: cessão de terrenos, desoneração tributária, de forma a baratear o custo das casas que partirão de um patamar mínimo de 35 m 2. Já existem hoje 6 governadores comprometidos com o programa, e preveem a redução de ICMS. O programa visa eliminar a burocracia cartorial e outras. O governo editou medida provisória que visa a regularização da terra em 30 dias. O Casa Cerâmica: sistema construtivo em bloco cerâmico estrutural Projeto modular em alvenaria estrutural município que oferecer área para o projeto terá avaliada a licença ambiental, em novo regimento do Conama neste período. A ideia é dar ao programa agilidade para que os recursos estejam disponíveis na Caixa Econômica Federal o mais breve. Para famílias de renda superior a 3 salários mínimos haverá subsídios e o financiamento será através dos agentes do mercado, com juros pouco superiores a 8% ao ano. Para tanto, o governo aprovou no orçamento R$ 2 bilhões para o fundo garantidor, como forma de facilitar pelos agentes financeiros. Para este segmento haverá casas em três pa- tamares de valor: R$ 60 mil, R$ 80 mil e R$ 130 mil dependendo das regiões. Para Conz o empresariado ficou muito bem surpreendido, em grande parte pela sinalização positiva, pois isto vira a expectativa do mercado: Não importa se forem construídas 700, 800 mil casas. Importa que estamos revertendo a tendência negativa recente, afirma. O empresariado está acostumado a trabalhar com metas e por isto o plano é muito positivo. Conz ressalta ainda que a Gafisa, construtora especializada no alto padrão, esteve presente e está se preparando para atender este segmento, como prova de que se inicia um novo ciclo virtuoso para a construção civil no Brasil. Anicer fez entrega de certificados de programa de qualidade na Feicon Valdir Padoin: capacitação técnica e comercial permitem a expansão A Vidres do Brasil vem se estruturando nos últimos três anos no sentido de fixar e conquistar uma fatia no disputado mercado externo de fornecimento de insumos para a indústria cerâmica. Devido à proximidade geográfica, o caminho natural para iniciar as operações foi a América do Sul, não deixando de olhar também para o mercado Centro Americano e Africano. No entanto, não foi apenas a proximidade geográfica que norteou a decisão de partir para o competitivo mercado externo: o nível de atividade econômica dos países sul americanos, centro americanos e africanos, o desempenho da indústria da construção civil local impulsionada por políticas habitacionais em cada um destes países, a disponibilidade de fontes energéticas, os diferentes preços praticados por cada mercado, os níveis e exigências de qualidade dos produtos ofertados, a demanda por produtos e serviços diferenciados, foram fatores determinantes para estas oções estratégicas da empresa. A capacitação técnica da equipe de comércio exterior da Vidres do Brasil, aliada à exigência técnica e qualidade dos produtos ofertados em cada mercado consumidor, a prestação de serviços em várias áreas dentro das unidades produtivas, a logística, a rapidez na busca de soluções inovadoras tanto técnicas como comerciais, permitiram à empresa uma participação bastante expressiva no mercado externo, haja vista que os atuais players deste mercado consti- Estrutura técnica internacional tuem-se em sua maioria de competidores internacionais já consolidados e com larga experiência. Com estrutura operacional exclusiva para atender o mercado externo a Vidres do Brasil trabalha para manter os atuais níveis de comercialização em 2009, ano que se mostra extremamente difícil para qualquer competidor interno ou externo. Valdir Padoin, diretor da empresa, aguarda com otimismo a retomada do crescimento econômico já a partir de 2010 em todos os países em vias de desenvolvimento, o que passa por políticas habitacionais que impulsionam a construção civil e a indústria de revestimentos cerâmicos. Etapas da construção da fábrica da Vidres em Natal, que vai funcionar a partir de agosto para exportações também 28 Junho/Julho Mundo Cerâmico Mundo Cerâmico - Junho/Julho

16 foto catálogo Tagina 2009 ESTATÍSTICA Números da Itália Saem os dados da Itália de A crise já mostra seus primeiros resultados neste ano. Mesmo com a expectativa preocupante do início de 2009 a tendência mostra que as empresas mais preparadas sofreram menos A indústria cerâmica italiana teve uma produção de 512,5 milhões de m 2, 502 milhões em vendas e 5,52 bilhões de euros em receita. Mais de 126 milhões de m 2 foram produzidos em fábricas de grupos italianos no exterior, que em 2008 tiveram uma queda tanto na produção quanto nas vendas. Os preços médios cresceram tanto nos mercados doméstico quanto no de exportação, apesar de que os custos cresceram ainda mais. Os dados da produção internacional revelam uma produção de 126,9 milhões de m 2 (+8,63%) e um resultado de 1,005 bilhão de euros (+9,68%). Estes são alguns dados contidos no 29ª Pesquisa Estatística da Indústria Cerâmica Italiana, apresentada durante o Encontro dos membros da Confindustria Ceramica. A estrutura do setor Em 31 de dezembro 2008 haviam 195 indústrias cerâmicas em atividade na Itália, onze a menos que o ano anterior, com um total de empregados, 3,11% a menos. Um total de 290 fábricas, 10 a menos que em 2007, e 578 fornos, 63 a menos que o ano anterior. Durante 2008 os investimentos totalizaram 303,8 milhões de euros, 0,45% a mais que o ano anterior e correspondentes a 5,51% do resultado. O tamanho médio de uma fábrica italiana é hoje de 135 empregados e um número médio de fábricas por empresa é de 1,49. Produção na Itália A produção no ano passado totalizou 512,54 milhões de m 2, um decréscimo de 8,33% ou 46,56 milhões de metros quadrados a menos com relação ao ano anterior. Com relação ao portfólio de produtos a liderança ficou com o porcelanato esmaltado com 230,78 milhões de m 2, equivalente a 45% da produção total, seguido de porcelanato não esmaltado, técnico, 132,43 milhões de m 2, revestimentos em monoqueima, 90,53 milhões de m 2 e revestimentos de biqueima com 42,03 milhões de m 2. Outras tipologias ficaram com quase 17 milhões de m 2. As províncias de Modena e Reggio Emilia representaram 79,34% da produção e as demais províncias da região de Emilia Romana 11%. Atividades diretas revestimentos fabricados e vendidos com a marca dos próprios fabricantes aumentaram ligeiramente enquanto que o outsourcing caiu, agora em 14,55% do total. Vendas na Itália Os volumes vendidos em 2008 caíram para 506,24 milhões de m 2 (-7,48%). As vendas diretas caíram em 6,73% para 85,09% do total, enquanto que vendas dos fabricantes de cerâmica exportadas para outras companhias italianas caíram 7,55% (-23.34%). As vendas feitas pelas empresas foram de 7,35% do total. As vendas na Itália (151,1 milhões de m 2 ) contabilizaram 29,9% do total (-9,92%), enquanto que os 70,1% restantes (355,1 milhões de m 2 ) foram exportados (-6,40%). Ao final de 2008 a indústria italiana de revestimentos cerâmicos apresentou um resultado de 5,517 bilhões de euros, queda de 4,63%. Em números absolutos, as vendas domésticas foram de 1,473 bilhão de euros (-8%) e as exportações de 4,044 bilhões de euros (-3,34%). Mercado externo Referente aos mercados externos, 55,89% dos 355,14 milhões de m 2 dos revestimentos italianos foram vendidos nos mercados europeus enquanto que os remanescentes 44,11% foram embarcados para outros continentes. Ao lado das vendas para os Estados Unidos, as vendas para Alemanha caíram 8,21% e para França 3,41%. Os melhores resultados foram conseguidos em Portugal (+62,2%), Polônia (+22,9%), Eslovênia (+13,2%), República Tcheca (+5,5%) e Áustria (+3,2%). Exportações caíram em países como Letônia (-36,8%), Irlanda (-34,7%), Estônia (-23,7%) e Espanha (-22,9%), enquanto houveram pequenas mas significativas quedas na Suécia (-17,8%), Reino Unido (-17,1%) e Hungria (-12,5%). A contração em mercados não americanos (-6,41%) foi devida à crise no mercado americano (Estados Unidos -26,07%) bem como a queda na Oceania (-13,42%). Fortes performances foram relatadas na Ásia (+7,93%), África (+7,40%) e países como Rússia (+3,95%). Lucratividade cai O aumento de 3,07% no preço médio (+2,12% na Itália e 3,27% no exterior) refletiu uma melhora na oferta do mix mas também foi uma resposta aos aumentos de 8,80% nos custos de produção (especialmente energia e vendas) em Isto levou à uma queda significativa na lucratividade média do setor apesar de que empresas mais estruturadas e melhor organizadas foram menos afetadas. Internacionalização Em 31 de dezembro de 2008, um total de 20 empresas estrangeiras pertenciam inteiramente ou parcialmente a 9 grupos cerâmicos italianos empregando pessoas (3,72% a mais que a pesquisa anterior). A produção italiana no exterior totalizou 126,49 milhões de m 2 (+8,63%). Vista em detalhe esta produção consistiu em 36,8 milhões de m 2 de revestimentos de monoqueima (- 3,71%), 41,68 milhões de m 2 de porcelanato esmaltado (+16,86%), mais de 18 milhões de m 2 de porcelanato não esmaltado, ou técnico (-0,31%), quase 20 milhões de m 2 de revestimentos em biqueima (+38,2%), e 10,1 milhões de m 2 de outros produtos (+1,33%). Um total de 78,88% da produção fora da Itália foi realizada em países europeus (+10,83%), sendo que o resto foi produzidos nos Estados Unidos. As vendas totalizaram 131,5 milhões de m 2, correspondentes a um resultado total de 1,005 bilhões de euros (+9,68%) fonte: Confindustria Ceramica - Itália 30 Junho/Julho Mundo Cerâmico Mundo Cerâmico - Junho/Julho

17 Mercado Cerâmico - Ano 07 - nº 46 - Jun/Jul 2009 Motoredutor SEW-EURODRIVE Escova de limpeza jumbo SERVITECH Argilas especiais ARGIMAX Acompanhe aqui as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produtos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria Sistema de filtração RENNER TÊXTIL Para anunciar: + 55 (11) Mistura de gases RAW MATERIAL Esfera de alumina RPA A SEW-EURODRIVE oferece uma linha completa de motoredutores com diversas opções de engrenagens como: helicoidais, helicoidais com eixos paralelos, cônicas, de rosca sem fim, ortogonais e para monovias eletrificadas. Esses equipamentos possuem acabamento ondulado em sua carcaça, um projeto que os distinguem dos demais, alta capacidade de sobrecarga, potência superior admissível e uma grande variedade de construções. A Servitech oferece as mais variadas novidades em controle de qualidade e automação para linha de esmaltação e disponibiliza um de seus mais novos lançamentos para a indústria cerâmica, a escova de limpeza com jumbo, que possibilita a retirada de fragmentos sólidos fortemente fixados à parte superior da peça cerâmica. A Argimax é a mais nova mineração a oferecer argilas especiais com características tecnologias para emprego em esmaltes, engobes e massas cerâmicas que exigem alta perfomance de componentes plásticos. Possui jazida própria e é administrada por técnicos especializados que garantem um elevado padrão de qualidade dos produtos. Acesse Rebarbador a seco Mosaico personalizado Canaleta em porcelana A Renner Têxtil é uma empresa com tradição de mercado que oferece diversos produtos e serviços na área de filtração. Produção própria de nãotecidos, confecção de mangas filtrantes, mangas e catuchos plissados, gaiolas e aparelhos eletrônicos que melhoram e monitoram sistemas de filtração. Além de serviços de manutenção e melhorias em Filtros de Mangas. Saiba mais através do site: Estação de mistura de gases que adequa as condições operacionais e poder calorífico do GLP para, se necessário, operar simultaneamente com gás natural, sem necessidade de alteração nos parâmetros de queima dos fornos cerâmicos. A Raw Material, sempre atenta às necessidades de seus clientes buscou parceria com a SCHARRTEC na Alemanha para suprir essa demanda nacional. A Refratários Paulista é distribuidora exclusiva no Brasil e América Latina das esferas de Alta Alumina da marca espanhola RSB - Alumina y Euro Moliendas. Possui estoque próprio, corpo técnico qualificado e está sempre pronta a atender às necessidades de sua empresa. Empresa Produto Fone Fax Home Page País Argimax Argilas especiais (11) (11) argimax.com.br Brasil Collore Mosaico personalizado (19) (19) colloremosaicos.com.br Brasil MCM Canaleta em porcelana (48) (48) mcmoliveira.com.br Brasil Raw Mistura de gases (11) (11) rawmaterial.com.br Brasil Renner Sistema de filtração (51) (51) rennertextil.com.br Brasil RPA Esfera de alumina (19) (19) refratariospaulista.com.br Brasil Servitech Escova de limpeza (48) (48) servitech.com.br Brasil SEW Motoredutor (11) sew-eurodrive.com.br Brasil Sysmec Rebarbador a seco (48) (48) Brasil SYSMEC A Sysmec fabrica toda a linha para esmaltação. Os rebarbadores a seco SYS-RS 50/ SYS-RS 70 (formatos até 50x50cm ou até 70x70cm). Para as laterais da peça, com dois cabeçotes em aço SAE 1020 e galvanizados, uma ou duas escovas por cabeçote. Base em aço SAE 1020 com pintura epóxi e proteções em inox. Motores 0,33 CV L-1200 e L- 1500mm. Regulagens de deslocamento das escovas na vertical e horizontal, sistema de proteção das hastes, entre outros. COLLORE MOSAICOS Situada em Rio Claro, pólo cerâmico brasileiro, e com os mais modernos equipamentos para corte e montagem de mosaicos, a Collore disponibiliza ao mercado cerâmico brasileiro a experiência de mais de 20 anos de seus profissionais em produção de cerâmica e design. A Collore desenvolve e fabrica linhas de mosaicos com cerâmica, porcelanato, vidro, pedras e aço inox para sua loja, empresa cerâmica ou representação. Venha conhecer nossa proposta de trabalho! MCM METALÚRGICA A MCM oferece uma linha completa de Canaletas, Guias e Trilhos, para apoio de correias do tipo A B C e correias Pentagonais. As Canaletas são fabricadas com matéria-prima a base de porcelana, apresentando alta resistência a desgaste e excelente deslizamento para correias. Sua montagem é simples, feita por módulos sobre trilho perfurado, proporcionando uma grande variedade de formatos. 32 Junho/Julho Mercado Cerâmico Mercado Cerâmico - Junho/Julho

18 ENTREVISTA O futuro é digital Defensor, sem meias palavras, da tecnologia italiana para a indústria cerâmica mundial, Franco Stefani anuncia uma nova revolução na decoração de revestimentos com a autoridade de quem já realizou algumas delas Quando Franco Stefani, um dos mais profícuos empresários da tecnologia cerâmica do mundo e fundador da System, apresentou o sistema Rotocolor como um avanço sobre a decoração feita através de telas serigráficas, muitos ceramistas torceram o nariz. E diziam que, para a máquina funcionar era necessário uma superfície perfeita, quase impossível de conseguir. Stefani retrucava dizendo apenas: Precisamos de uma boa superfície. E o resultado está aí. A Rotocolor, mais que uma máquina é um dos sistemas mais avançados e utilizados mundialmente. Mas o mundo muda. E Stefani também. Ele anuncia novidades nesta exclusiva à Mundo Cerâmico. MC Acabamos de assistir a uma palestra sobre decoração digital (Michele Dondi, no Fórum Tecnargilla, nesta edição). É o futuro da cerâmica? Stefani - Você ouviu o que ele disse. Estava tudo lá. Há muita coisa a ser solucionada na impressão digital em cerâmica ainda. Mas certamente é o futuro. MC A System tem o Rotodigit, não? Stefani - Ainda não é a solução final. A Rotodigit é uma máquina auxiliar na decoração por impressão digital. Na realidade é um complemento da decoração cerâmica. Mas não é só o que iremos apresentar em MC E o que irá apresentar em 2010? Stefani - Estou pessoalmente empenhado no projeto de decoração digital, que será algo totalmente novo, que iremos apresentar no próximo ano. A tecnologia é o ponto de partida para a construção de novas máquinas e soluções para a indústria cerâmica, e não o contrário MC Pode antecipar alguns detalhes? Stefani - Venha à Tecnargilla 2010 e verá. Iremos apresentar grandes novidades para a decoração cerâmica. Nosso centro de pesquisa (a System tem 10% de seu pessoal alocado em P&D) está desenvolvendo um sistema revolucionário, no qual me empenho pessoalmente. MC Como é este processo? Stefani - Partimos da tecnologia para chegar à máquina, e não o contrário. Não fazemos cópias como os chineses, criamos a melhor tecnologia, a italiana, para o mundo. MC Qual é o problema com os fabricantes de máquina chineses? Stefani - Nós vendemos a máquina e damos o suporte. Não abandonamos o ceramista à própria sorte após a venda. O ceramista sabe que pode contar conosco para fazer sua fábrica funcionar. Já os chineses vendem a máquina e se houver um problema não resolvem. Nós damos a mão ao ceramista brasileiro. MC O Sr. acompanha há tempos o Brasil. Como vê o país neste momento? Stefani - Acredito que o Brasil seja uma ilha feliz. Vocês estão suportando muito bem este momento econômico. E estão bem servidos pela tecnologia italiana. MC Só isto é o bastante? Stefani - O ceramista brasileiro deve pensar como empresário para poder reinvestir no negócio e exportar mais. Ao invés de vender o seu produto a US$ 2,00, deveria vendê-lo a US$ 4,00 o m Junho/Julho Mundo Cerâmico

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