EMENTAS E OBJETIVOS HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA 1º PERÍODO

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1 S E S HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA 1º PERÍODO Nome da Disciplina: LÍNGUA PORTUGUESA: INTRODUÇÃO À PRODUÇÃO DE TEXTO E LEITURA Linguagem, língua e texto. As diversas normas e a adequação discursiva. Tipos de textos. Estrutura e aspectos do desenvolvimento textual. Coesão e coerência. As diversas superfícies de leitura. Produção e recepção do texto: processos de síntese, ampliação, avaliação e reescrita. S Exercitar a capacidade de escrever e interpretar textos em língua materna, desenvolvendo a percepção para o papel da linguagem como construtora de mundo, exercitando as técnicas de produção textual. Nome da Disciplina: HISTÓRIA DA COMUNICAÇÃO Escrita, poder e Estado: a emergência da cultura alfabética. Dispositivo tipográfico e espaço público. As transformações do século XX: cinema, rádio e televisão. Emergência das redes de comunicação global. S Oferecer uma visão crítica sobre a história dos meios de comunicação e das transformações sociais e culturais. Permitir a compreensão das diferentes tecnologias de comunicação existentes e seu desenvolvimento. Consolidar o domínio da perspectiva histórica da comunicação para que o aluno possa avaliar a trajetória e o papel do comunicador e das tecnologias comunicacionais.

2 Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE INFORMÁTICA Prática em informática e domínio de programas básicos para a área de Comunicação. Redes de comunicação. Informática aplicada à multimídia. Processamento analógico e digital de sons e imagens. Conceitos de servidores, redes de dados, telefonia. Serviços auxiliares via internet, rádio digital, TV digital. Sistemas de computação. Computadores. Ambientes e sistemas operacionais. Linguagens de programação. Redes de dados. Programas e aplicações na área de comunicação social. S Introduzir aos fundamentos da informática e das redes de comunicação. Manusear e explorar os principais programas disponibilizados no laboratório. Explorar as potencialidades da internet. Nome da Disciplina: HISTÓRIA DA ARTE E ESTÉTICA Princípios da estética e da arte. Perspectiva e estruturação da representação. Nascimento do olhar moderno e da reprodução técnica. A ruptura das vanguardas modernistas. Do pop ao pós moderno. A arte digital. Atualidade do conceito de estética e seus problemas. Introduzir aos princípios da arte e da estética para oferecer um panorama crítico sobre a arte e o valor diante da reprodutibilidade técnica das imagens, iniciada pela fotografia, pelo cinema, transformada pela música pop, pela televisão, vídeo e pelo computador, constituindo uma cultura visual contemporânea.

3 Nome da Disciplina: COMUNICAÇÃO E REALIDADE BRASILEIRA Identidade nacional e cultura popular. O modernismo antropofágico, os Centros Populares de Cultura, os anos 60 e a questão da dependência cultural. Tropicalismo e cultura de massas. Periferias e centros: a cultura urbana mundializada. Oferecer um painel histórico sobre os principais momentos da história cultural do Brasil. Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE COMUNICAÇÃO Apresentação e demonstração dos equipamentos de televisão, rádio e informática. Exercícios práticos de uso dos equipamentos em grupos nos estúdios de TV e rádio e laboratórios multimídias. Tecnologia para a produção em rádio e TV. Equipamentos e sistemas. Convergência de mídias. Áudio analógico X digital. Vídeo analógico X digital. Apresentar e demonstrar os equipamentos e as tecnologias contemporâneas voltadas à área de comunicação. Nome da Disciplina: INGLÊS ENGLISH FOR PROFESSIONALS IN GENERAL 1 Desenvolvimento do linguajar formal e informal em Língua Inglesa. Produção oral e escrita. Compreensão de textos. Aplicabilidade da Língua Inglesa em contextos da realidade. S Desenvolver a proficiência em Língua Inglesa, aplicando a em contextos variados, especialmente no exercício profissional.

4 2º PERÍODO Nome da Disciplina: LÍNGUA PORTUGUESA: DESENVOLVIMENTO DE PRODUÇÃO DE TEXTO E LEITURA Leitura e interpretação de texto. Produção de textos: a idéia de unidade, divisões e subdivisões do plano textual. A macroestrutura textual. Problemas de microestrutura textual derivados de falhas macroestruturais. Semântica: conceitos básicos. Adequação e escolha dos vocábulos. A adequação gramatical à modalidade de texto. Pontuação e coesão textual. S Desenvolver a percepção da competência social de utilização da língua de acordo com as expectativas dialógicas e a consciência sobre as técnicas de produção de texto. Nome da Disciplina: TEORIA DA COMUNICAÇÃO História da constituição da disciplina de comunicação, articulando a história das idéias à história dos meios. As diversas teorias da comunicação: funcionalismo, teorias críticas, semiologia, midiológicas e latino americanas. Sociologias da tecnologia e da mediação, recepção das mensagens e utilização dos meios. Os estudos culturais. Perspectivas para uma nova comunicação. Apresentar o campo teórico da comunicação visando despertar uma reflexão crítica sobre os problemas relacionados ao processo de comunicação.

5 Nome da Disciplina: INTRODUÇÃO AO AUDIOVISUAL Teoria e crítica do Cinema. Diferentes linguagens cinematográficas. Gêneros do Cinema. Cinema e novas tecnologias. Imagem eletrônica; equipamentos e formatos de vídeos; enquadramentos, movimentos, composição, iluminação sonorização; edição; ilhas de edição linear e não linear; exercícios de câmera e operação de edição. Introduzir a uma reflexão crítica sobre a linguagem cinematográfica e aos modos de composição da imagem. Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE EDITORAÇÃO ELETRÔNICA Fundamentos da comunicação visual e da produção gráfica. Preparação e desenvolvimento das artes convencionais e das artes digitais. Etapas de um projeto gráfico da composição até a produção e acabamento, do layout à arte final. Apresentação dos principais programas utilizados na editoração eletrônica. Exercícios práticos de programação visual, editoração, formatação e manipulação de imagens, sons e domínio de programas multimídia. Análise comparativa de diferentes projetos gráficos e de multimídia. Adequação entre design, visual e proposta conceitual. Introduzir aos fundamentos e às práticas da comunicação visual, da produção gráfica e da editoração. Nome da Disciplina: ANTROPOLOGIA E COMUNICAÇÃO Sistemas simbólicos e sistemas de comunicação. A questão da diferença e a constituição do conceito de cultura: etnocentrismo, relativização e perspectiva interpretativa. Sociedades contemporâneas e cultura. Interações entre o global e o local. As conexões

6 entre o campo midiático e a cidadania na perspectiva das identidades culturais e do conhecimento. Sociedades periféricas e as identidades híbridas. Oferecer as principais contribuições teóricas da Antropologia para uma análise da sociedade e da cultura priorizando as conexões entre comunicação e identidade cultural na atualidade. Nome da Disciplina: LINGUAGEM GRÁFICA Seleção de tipologia. Estética da forma. Cores, medidas, aplicações. Comunicação Visual. História da expressão gráfica. Técnica de preparação do layout. Arte final tradicional e digital. Diagramação, estética e estilos, a tipologia, cálculo de texto e legibilidade. O papel e seu aproveitamento. Apresentação de diferentes produtos editoriais. Apresentar os princípios formais e técnicos da comunicação visual. Nome da Disciplina: INGLÊS ENGLISH FOR PROFESSIONALS IN GENERAL 2 Desenvolvimento do linguajar formal e informal em Língua Inglesa. Produção oral e escrita. Compreensão de textos. Aplicabilidade da Língua Inglesa em contextos da realidade. S Desenvolver a proficiência em Língua Inglesa, aplicando a em contextos variados, especialmente no exercício profissional.

7 3º PERÍODO Nome da Disciplina: LÍNGUA PORTUGUESA: SINTAXE Os termos essenciais, integrantes e acessórios da oração. Análise sintática da oração. Período simples e composto. Análise sintática do período e pontuação. Sintaxe de regência: nominal e verbal. Sintaxe de colocação e noções de estilística. Sintaxe de concordância verbal e nominal e recursos de expressão. Exercícios de reescrita de frases. S Inferir que, sob as variações pelas quais uma língua se manifesta, há uma estrutura comum que permite a intercomunicação de todos os falantes, para desenvolver a utilização do idioma com propriedade, clareza, fluência e expressividade. Nome da Disciplina: INGLÊS ENGLISH FOR PROFESSIONALS IN GENERAL 3 Desenvolvimento do linguajar formal e informal em Língua Inglesa. Produção oral e escrita. Compreensão de textos. Aplicabilidade da Língua Inglesa em contextos da realidade. S Desenvolver a proficiência em Língua Inglesa, aplicando a em contextos variados, especialmente no exercício profissional. Nome da Disciplina: PSICOLOGIA SOCIAL E DA COMUNICAÇÃO Reflexões acerca das matrizes do pensamento psicológico. Processos psicológicos básicos. Principais teorias psicológicas. Psicologia e sociedade. Psicologia Social e o homem contemporâneo: a questão da identidade num mundo em transformação. Meios de comunicação, narcisismo. Espaço público, consenso e sedução. O estatuto da

8 imagem. Publicidade e conceito de objeto. Marcas, subjetividade e sociedades contemporâneas. Oferecer ao aluno as condições de aprendizagem necessárias para que elabore uma síntese temática e crítica sobre a natureza da psicologia em sua relação com a comunicação. Nome da Disciplina: LINGUAGEM FOTOGRÁFICA História da fotografia. Fotografia e arte. Estilos de fotografia. Fotojornalismo, fotografia publicitária e artística. Fotografia digital. Teoria das cores. Luz e sombra. Usos da fotografia. Fundamentos para a prática fotográfica. Lentes. Enquadramento. Teoria das cores. Luz e sombra. Iluminação natural, flash e lâmpadas. Fotografia digital. O processo analógico e digital. Identificar a linguagem e as técnicas fotográficas, dando destaque aos diferentes gêneros e formatos analógicos e digitais. Praticar a fotografia, dando destaque ao processo digital. Nome da Disciplina: SISTEMAS E TECNOLOGIAS DA COMUNICAÇÃO Redes de comunicação, rádio e TV. Transmissão terrestre, a cabo e por satélite. Informática aplicada a sons e imagens. Processamento analógico e digital de sons e imagens. Conceitos de servidores, redes de dados, telefonia. Convergência Digital. Serviços auxiliares via internet, rádio digital, TV digital. Políticas internacionais e nacionais de comunicação: sistemas de financiamento; papel do estado e da sociedade; crítica e formulação de propostas para definição de políticas públicas de comunicação. Conhecer as bases técnicas de transmissão e de processamento da informação atual e as políticas de comunicação.

9 Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE TEXTOS EM COMUNICAÇÃO Conceito de texto. Tipologias do texto. Produção e interpretação de textos escritos. Modalidades e gêneros da escrita. Prática do texto na comunicação escrita. O texto jornalístico. O texto publicitário. O texto na Web. O blog jornalístico e as propagandas na Web. Empreender a análise e crítica do texto escrito, com ênfase para material de imprensa e propaganda. Refletir sobre o processo de produção do texto noticioso, do texto publicitário e do texto na internet. Possibilitar a produção de textos jornalísticos, de divulgação, de propaganda e de internet. Elaborar um blog jornalístico com difusão de propagandas com total participação dos alunos desde a escolha das pautas até a produção final. Obs: As melhores matérias produzidas nesta disciplina serão encaminhadas para publicação nos produtos do curso (Jornal Mural, Boletim, Agência CCAA Top Com, Site ou Jornal on Line) Nome da Disciplina: ANÁLISE DO DISCURSO Noções de linguagem e semiologia. Processos de leitura. Conceito de discurso. Caracterização do campo da Análise do Discurso: as diferentes filiações teóricas. Fundamentos da análise do discurso. Discurso e ideologia. Análise Crítica do Discurso. Práticas discursivas. Dispositivos de análise. O discurso jornalístico e o jogo de vozes no texto. O discurso publicitário e suas entrelinhas. Práticas de análise de material textual e imagética. Possibilitar ao aluno ter uma visão crítica da linguagem e das práticas discursivas na sociedade contemporânea e compreender, por meio de ferramentas de análise do discurso, os processos de constituição do sentido nos discursos sociais.

10 Nome da Disciplina: COMUNICAÇÃO E FILOSOFIA Reflexões sobre Filosofia da Comunicação. Visão crítica e epistemológica centrada nos princípios de mediação. As questões sobre espaço e imagem públicos, verdade e opinião, representação e simulação, mediação e mediatização. A passagem da sociedade moderna disciplinar para o modelo contemporâneo de redes e controle. Análise dos grandes sistemas de idéias, com ênfase nas principais correntes de pensamento do mundo contemporâneo. Identificar e analisar as principais questões e conceitos do pensamento filosófico moderno e contemporâneo. 4 º PERÍODO Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA Processo de criação. Modelos e experiências. Exercícios de preparação de campanhas, Do briefing ao anúncio. Conceito criativo de comunicação. Estrutura do texto publicitário. Técnicas para a criação de textos publicitários. Linhas de criação publicitária. Layout e comunicação visual. Análise e criação de peças publicitárias. Desenvolver exercícios e experiências na análise e criação de peças publicitárias. Nome da Disciplina: AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA I A agência, seu funcionamento e suas características administrativas. Etapas e desenvolvimento de uma campanha. Portfolio de trabalho com vistas à apresentação ao mercado, abrangendo todo o campo da propaganda, do briefing ao planejamento, da

11 pesquisa ao diagnóstico, da consulta ao planejamento de mídia, da criação à produção publicitária. Introduzir as etapas práticas de funcionamento de uma agência de propaganda. Nome da Disciplina: FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA A fotografia no contexto da publicidade e propaganda. Composição, técnicas de ilustração, de iluminação e de direção. Tratamento básico de imagem fotográfica. Fotografia digital e analógica na publicidade. (Justificativa: usa se ainda médio e grande formato). Escolha e orientação do profissional de fotografia com vistas à produção fotográfica aplicada à publicidade. Utilização de bancos de imagens. Apresentar ao aluno a linguagem e as técnicas fotográficas na publicidade. Nome da Disciplina: FUNDAMENTOS DE MARKETING Apresentação da evolução do marketing na sociedade de consumo e suas primeiras teorias. Os conceitos de marketing e suas diversas aplicações mercadológicas. O papel do marketing contemporâneo. Os fundamentos do marketing e as tarefas dos profissionais de marketing. O marketing mix e sua importância para a gestão do marketing. O novo paradigma do composto mercadológico. O cliente como iniciador do processo de marketing. As características do composto de produto, promoção, preço e distribuição na administração do mix de marketing. A gestão do composto promocional e sua relevância estratégica. Abordar a importância estratégica do marketing para a tomada de decisões em comunicação, levando em consideração as especificidades e características das habilitações profissionais. Introduzir os fundamentos básicos e as etapas da operação

12 mercadológica, buscando a capacitação inicial para a montagem de planos e projetos de organizações com ou sem fins lucrativo. Descrever e discutir o processo de marketing, através de conceitos e aplicações do marketing mix, dando ênfase à gestão promocional. Nome da Disciplina: TEORIA DAS IMAGENS E DA PERCEPÇÃO Teorias da percepção e processos cognitivos. Imagem e percepção. As imagens e seus suportes. Imagens analógicas e imagens digitais. Narrativa e estética da imagem. Arte convencional e artes digitais. Hipertexto, hipermídia e interfaces digitais. Processos interativos e interfaces poéticas. Apresentar os aspectos formais das imagens audiovisuais, as principais teorias da percepção e a análise estética da imagem, bem como as linguagens e os processos em hipermídia. Nome da Disciplina: PLANEJAMENTO E PRODUÇÃO GRÁFICO VISUAL Fundamentos da comunicação visual e da produção gráfica. Preparação e desenvolvimento das artes convencionais e das artes digitais. Softwares em publicidade, recursos e técnicas disponíveis de composição e de impressão. Etapas de um projeto gráfico do planejamento visual e composição até a produção e finalização das peças publicitárias. Do layout à arte final. Análise de propagandas sob seu aspecto gráfico e estético. Introduzir ao aluno os fundamentos e técnicas da comunicação visual e da produção gráfica na publicidade.

13 Nome da Disciplina: INTRODUÇÃO À MÍDIA Conceitos e técnicas básicas de mídia. Papel, funções e importância do profissional de Mídia na estrutura da agência de propaganda. Os meios de comunicação como veículos de propaganda: jornal, revista, outdoor, rádio, televisão, cinema e mídias externas. Características, vantagens e desvantagens de cada meio, qualificação, penetração e comercialização. Análise de casos. Introduzir ao aluno aos fundamentos e técnicas básicas de mídia necessárias antes de habilitá lo a desenvolver atividades de planejamento de mídia e de comunicação. Conscientizá lo sobre a importância do papel e das atribuições do profissional de mídia no contexto da agência de propaganda e do mercado publicitário. Nome da Disciplina: INGLÊS ENGLISH FOR PROFESSIONALS IN GENERAL 4 Desenvolvimento do linguajar formal e informal em Língua Inglesa. Produção oral e escrita. Compreensão de textos. Aplicabilidade da Língua Inglesa em contextos da realidade. S Desenvolver a proficiência em Língua Inglesa, aplicando a em contextos variados, especialmente no exercício profissional.

14 5º PERÍODO Nome da Disciplina: PESQUISA DE MARKETING Conceituação de público e de opinião pública. Natureza, formação e conteúdo da opinião pública. Pesquisa de marketing: tipos, técnicas e métodos. Amostragem. Planejamento da pesquisa, coleta, organização, análise e interpretação de dados. Conceitos e noções fundamentais de estatística. Séries estatísticas. Elaboração de tabelas e gráficos. Captação, organização e análise de dados sobre produtos e mercados. Aplicação de softwares estatísticos. Elaboração e prática de pesquisa. Técnicas de análise de conteúdo qualitativas de pesquisa em audiência. Pesquisa qualitativa em recepção. Modelos de análise de dados e apresentação de resultados. Oferecer as técnicas de elaboração e análise de pesquisa de marketing, almejando a utilização na tomada de decisão. Nome da Disciplina: REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA MÍDIA IMPRESSA Estudo das técnicas de redação de propaganda nos meios impressos. Evolução histórica e principais expressões brasileiras: fases e estilos. O anúncio publicitário para mídia impressa: forma, estrutura, conteúdo e funções da linguagem. A estrutura convencional e os elementos do texto publicitário para mídia impressa: título, subtítulo, corpo do texto e assinatura. O slogan. O texto publicitário no Jornal, Revista e outdoor. A mala direta. Principais tipos de anúncios para mídia impressa. Análise e redação de anúncios para mídia impressa a partir de briefings dados em aula. Introduzir ao aluno as técnicas básicas de criação e redação publicitária para os meios impressos, capacitando o a redigir anúncios para a mídia impressa.

15 Nome da Disciplina: DIREÇÃO DE ARTE Uso de comunicação visual na elaboração de trabalhos para atingir os objetivos do planejamento publicitário. Conceitos criativos, temas de campanhas e direção de arte. Introduzir o aluno ao uso de comunicação visual pela direção de arte nas campanhas publicitárias. Nome da Disciplina: PLANEJAMENTO DE MÍDIA Técnicas básicas de pesquisa de mídia e sua utilização: levantamento de dados, tabulação e análise de dados. Planejamento estratégico de mídia. Circulação, audiência, seleção de veículos. Relação da atividade de mídia com a de criação. Introduzir o aluno aos fundamentos e técnicas para desenvolver um planejamento de mídia adequado aos objetivos do anunciante e à estratégia criativa proposta. Nome da Disciplina: ANÁLISE E PLANEJAMENTO DE MARKETING Revisão dos conceitos e definições de Marketing. Orientações tradicionais de marketing e os princípios para agregar valor. A estratégia de marketing. Os ambientes de marketing e a análise de mercado. A inteligência competitiva e a utilização do sistema de informação de marketing para análise do mercado e do comportamento do consumidor. A segmentação de mercado e a definição do posicionamento estratégico do produto. O planejamento de marketing e suas etapas táticas. Oferecer uma revisão dos conceitos básicos objetivando a projeção do foco em Marketing, nos processos de planejamento, organização, direção e controle, com a

16 orientação obtida através dos sistemas de informação. Permitir a análise mercadológica através do delineamento do cenário e a utilização de técnicas que possibilitem a compreensão dos principais agentes, favorecendo a formulação de objetivos e estratégias. Apresentar e habilitar o aluno à gestão administrativa do marketing e seus elementos estratégicos, capacitando o à formulação de soluções adequadas aos problemas mercadológicos enfrentados pelos produtos. Nome da Disciplina: PROMOÇÃO E MERCHANDISING O composto promocional e suas principais ferramentas. Fundamentos e técnicas de promoção de vendas, promoção institucional e de merchandising no ponto de venda e no veículo de comunicação. Propaganda x Promoção. O crescimento mundial dos investimentos em promoção. Vantagens da utilização equilibrada da promoção de vendas e riscos da sua utilização excessiva. Análise de casos específicos. Planejamento de ações e campanhas promocionais. Estudar os fundamentos e as técnicas de promoção de vendas, promoções institucionais e de merchandising no ponto de venda e nos meios de comunicação. Habilitar o aluno a analisar ações e campanhas promocionais, bem como a desenvolver um plano promocional abrangendo todas as etapas necessárias e utilizando as ferramentas adequadas aos objetivos propostos. Nome da Disciplina: COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL INTEGRADA Teorias de organização e de administração. Princípios e funções organizacionais. O ambiente sócio organizacional, modelos e cenários. Organização inovadora. Planejamento e implementação de plano de ação administrativa. Tecnologia de informação gerencial. Comportamento organizacional. Divulgação como ferramenta de Comunicação e Marketing. Planejamento de comunicação adequado aos objetivos da organização. Imagem pública. Comunicação interna nas organizações. Lobby e relações

17 políticas. Relações comunitárias. Análise e planejamento de projetos de comunicação empresarial. Estudar as teorias, os princípios, as funções e as práticas da comunicação organizacional. Capacitar o aluno a exercer a assessoria de comunicação em suas diversas áreas de atuação. Nome da Disciplina: TÓPICOS ESPECIAIS Seminários, simpósios, painéis e palestras sobre assuntos atuais relacionados à comunicação. Seminários e palestras relacionadas à especialização em editorias e veículos. Minicursos dinâmicos e atualizados, pertinentes à área de multimídia. 6º PERÍODO Nome da Disciplina: REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA MÍDIA ELETRÔNICA Estudo das técnicas de redação de propaganda nos meios eletrônicos. Evolução histórica e principais expressões brasileiras: fases e estilos. O texto publicitário para mídia eletrônica: forma, estrutura, conteúdo e funções da linguagem. O texto publicitário no Rádio. Principais tipos de mensagens publicitárias para Rádio: spot, jingle e texto foguete. Técnicas para a redação de spots. Análise e criação de spots. O texto publicitário na Televisão e no Cinema. Etapas para a redação de um roteiro para TV ou Cinema. Técnicas para a redação de comerciais de TV. Análise e redação de spots e comerciais de TV a partir de briefings dados em aula. Introduzir ao aluno as técnicas básicas de criação e redação publicitária para os meios eletrônicos, capacitando o a redigir textos publicitários para a mídia eletrônica.

18 Nome da Disciplina: PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RTVC Estudo das técnicas de produção em Rádio, Televisão e cinema, aplicadas à realização de peças e campanhas publicitárias nesses meios, e do perfil e atribuições do profissional que atua nessa área. Edição em Rádio, TV e cinema. Processo de produção de peças publicitárias para Rádio, TV e cinema. Estudar e exercitar a linguagem, as técnicas e os processos de produção publicitária no rádio, TV, cinema e vídeo. Familiarizar o aluno com as funções e atribuições do profissional de RTVC. Nome da Disciplina: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO Estudos dos fundamentos teóricos do planejamento de comunicação e sua relação com o plano de marketing. A Comunicação Integrada de Marketing e sua importância para a construção de marcas fortes. O processo de comunicação e as etapas de uma comunicação eficaz. A campanha publicitária no Planejamento de Comunicação. Tipos de campanhas. Tendências setoriais. Ferramentas do CIM e decisões estratégicas: promoção de vendas; merchandising; atividades promocionais; relações públicas, marketing direto e digital. Elaboração do planejamento estratégico de comunicação passo a passo. S Definir Planejamento de Comunicação e conhecer o funcionamento das atividades que o compõem. Apresentar a importância da comunicação de marketing e sua forte ligação com os processos de planejamento estratégico e tomada de decisões gerenciais. Orientar e habilitar o aluno para a preparação, produção e avaliação do Planejamento da Comunicação, enfatizando a utilização de todos os elementos do mix promocional, a partir das características e atribuições pertinentes a cada ferramenta.

19 Nome da Disciplina: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Estudo do mercado consumidor, modelos do comportamento do consumidor e fatores influenciadores. Decisão de compra e adoção de novos produtos. Bases para segmentação dos mercados. Identificação de segmentos e mercados atrativos. Estudar o mercado consumidor nos aspectos da segmentação, dos modelos, influências e tendências. Nome da Disciplina: COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA Comunicação e mudança social. Meios de comunicação e organização de movimentos sociais. Comunidade e recursos de comunicação. Os meios de comunicação alternativos: cartaz, grafitte, mural. Rádio, imprensa, TV e vídeo comunitários. As técnicas de comunicação participativa. Campanhas de utilidade pública e ações de marketing social. Apresentar a importância social da comunicação comunitária, os seus métodos e as suas técnicas. Nome da Disciplina: TÉCNICAS DE ORGANIZAÇÃO DE PORTFOLIO Uso de marketing pessoal na apresentação de trabalhos publicitários. Planejamento, estratégias e organização visual. Introduzir ao uso da ferramenta de Marketing Pessoal, Portfolio, transmitindo técnicas de montagem e apresentação de projetos publicitários.

20 Nome da Disciplina: METODOLOGIA DO TRABALHO CIENTÍFICO Etapas de desenvolvimento do trabalho de final de curso, escolha do tema e do orientador, definição de objetivos, delimitação do tema, pesquisa bibliográfica, métodos e técnicas de pesquisa, plano de trabalho, normas para elaborar monografias e relatórios técnicos. Noções e conceito de pesquisa. Natureza dos métodos científicos. Técnicas de pesquisa aplicada à Comunicação Social. Confirmação do tema e do orientador. Coleta e tratamento dos dados e informações. Revisão da literatura. Normas para elaboração de monografias e relatórios técnicos. Elaboração inicial do projeto do trabalho final de curso correspondente à habilitação do aluno. Permitir ao aluno definir, discutir e elaborar o projeto do trabalho final de curso, adiantando ao máximo sua confecção. Nesta fase, o orientador já deve ser escolhido. 7º PERÍODO Nome da Disciplina: ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Código de ética da profissão e do profissional de comunicação. Código de ética internacional. direito autoral. Defesa do consumidor. Apresentar a legislação e a ética do profissional da comunicação e do consumidor.

21 Nome da Disciplina: COMUNICAÇÃO POLÍTICO ELEITORAL E CAMPANHAS Estudo da aplicação das técnicas de comunicação e propaganda aos processos político e eleitoral ao planejamento de campanhas. Estudar o uso e as técnicas de comunicação no discurso das campanhas eleitorais. Nome da Disciplina: MARKETING E PUBLICIDADE DIGITAL Evolução histórica e mercadológica da internet. A rede mundial. O composto mercadológico no contexto da internet. Principais ferramentas do marketing digital. A publicidade na internet. Habilitar o aluno a entender, analisar e dominar o uso das principais ferramentas do marketing digital, de forma a ser capaz de criar e desenvolver projetos de publicidade na internet. Nome da Disciplina: AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA II (ESTÁGIO SUPERVISIONADO) Prática de atividades numa agência experimental, abrangendo todo o campo da propaganda: do briefing ao planejamento, da pesquisa ao diagnóstico, da consulta ao planejamento de mídia, da criação à produção publicitária. Vivenciar a prática de trabalho em uma agência de propaganda.

22 Nome da Disciplina: ESTUDOS AVANÇADOS DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA A consolidação das estratégias de marketing nas técnicas de planejamento de comunicação das empresas. As relações humanas como iniciador do pensamento mercadológico. O capital humano dentro das aplicações da comunicação de marketing. O apogeu das marcas e as estratégias de brand equity. A importância do marketing de relacionamento como elemento gerador de resultados. A tecnologia como agente modelador de uma nova cultura em ações mercadológicas. O papel do stakeholders nas decisões da comunicação empresarial. O profissional e seu valor de mercado: a importância do marketing pessoal. S Apresentar os novos modelos e conceitos da comunicação mercadológica. Familiarizar o aluno as novas ferramentas do marketing estratégico e tático, bem com estudar cases de aplicação da Comunicação de Marketing contemporânea. Oferecer condições à construção de um olhar estratégico ampliado, de modo que o futuro profissional tenha condições de propor e elaborar estratégias empresariais alternativas de acordo com novos parâmetros e cenários sócio culturais, políticos e econômicos. Nome da Disciplina: EMPREENDEDORISMO E NEGÓCIOS EM COMUNICAÇÃO O Negócio da comunicação. Perfil empreendedor. Planejamento e gestão. Estudos de viabilidade mercadológica. Os vários tipos de empresas de comunicação: organização, planejamento e administração. Noções de empreendedorismo em comunicação. Administração financeira e contábil em empresas de comunicação. Estilos de liderança e comportamento organizacional. Novos paradigmas da administração e sua aplicação em empresas de comunicação.