ANÁLISE DE SEGMENTAÇÃO X PAINEL DE 15 SENTIDOS
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- Eliza Terra Dinis
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1 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ANÁLISE DE SEGMENTAÇÃO X PAINEL DE 15 SENTIDOS Alunas: Daniela Mueller Daniele Moser Janaina Santos Vanessa Pancera Informações: casada, com alto Benefício Hábito de Consumo: freqüência de compra, status, fidelidade a marcas, segue sempre um mesmo estilo. Características: necessidade de estar na moda, clássica, ênfase para família, compra em shopping. Lazer: assiste a filmes, jantar fora, viajar para o exterior, ouve músicas do estilo Cher.
2 Informações: casada, com médio Geográfica Demográfica Hábito de Consumo: apenas o necessário, produtos funcionais e com grande vida útil, maior importância para os produtos consumidos pelos filhos. Características: compra apenas necessidades imediatas, ter boa aparência é importante, e se preocupa em estar na moda. Lazer: ir ao shopping, viajar para locais mais próximos, cinema, músicas do estilo Roberto Carlos.
3 Informações: casada, com poder aquisitivo baixo. Geográfica Demográfica Hábito de Consumo: consome apenas o necessário, produtos funcionais e com grande vida útil. Características: compra apenas necessidades imediatas, ter boa aparência é importante porém não precisa estar na moda, prefere roupas mais básicas, conforto. Lazer: filmes de TV, novelas, música: trilhas de novelas, fim de semana na praia.
4 Informações: solteira, com alto Benefício Hábito de Consumo: freqüência de compra, status, fidelidade a marcas. Características: necessidade de estar na moda, clássica, ênfase para vida noturna, compra em shopping. Lazer: Baladas noturnas, viagens para o exterior com os amigos, compras, curte musica eletrônica.
5 Informações: solteira, médio poder aquisitivo. Demográfica Hábito de Consumo: compra moda e também auxilia o orçamento da casa de seus pais. Características: compra produtos com apelo modal, necessidade de estar bem arrumada, pouca vida noturna. Lazer: cinema, shopping com os amigos, baladas, possui um gosto eclético para músicas, ir a shows.
6 Informações: solteira, baixo Demográfica Hábito de Consumo: pode comprar apenas o necessário, auxilia no orçamento da casa. Características: compra produtos sem marca, imitações, não possui vida noturna. Lazer: sair com os amigos, assiste a filmes globais, música: pagode, funk, axé, sertanejo etc...
7 Informações: viúva, aposentada, poder aquisitivo alto. Geográfica Demográfica Hábito de Consumo: compra o necessário e algo a mais. Características: compra roupas do mesmo estilo, busca lojas conhecidas, é fiel a lojas e marcas.
8 Informações: casado, com alto Benefício Hábito de Consumo: freqüência de compra em produtos específicos, status, fidelidade a marcas, segue sempre um mesmo estilo. Características: necessidade de estar na moda, se preocupa com a aparência e é adepto de novas tecnológico, ênfase para família, compra em shopping. Lazer: viagens com a família, shows vips, programas culturais, feiras, música: variadas.
9 Informações: casado, com médio poder aquisitivo. Geográfica, Demográfica Psicográfico Hábito de Consumo: com um bom orçamento, prefere produtos funcionais e com grande vida útil, maior importância para os produtos consumidos pela esposa e pelos filhos. Características: bom consumidor, não compra apenas necessidades imediatas, ter boa aparência é importante, e se preocupa em estar na moda. Lazer: Chopp com os amigos, futebol, filmes, possui um gosto eclético para a música.
10 Informações: casado, com poder aquisitivo baixo. Geográfica Demográfica Hábito de Consumo: consome apenas o necessário, produtos funcionais e com grande vida útil. Características: compra apenas necessidades imediatas, prefere roupas mais básicas, conforto e sua principal preocupação é a de manter o orçamento da família. Lazer: programas esportivos, festas familiares, músicas populares, futebol com os amigos.
11 Informações: solteiro, com alto Benefício Hábito de Consumo: freqüência de compra, status, modismo. Características: ter boa aparência, ser moderno, usar marcas conhecidas, porte atlético, grande parte do orçamento é para roupas e academia. Lazer: Academia, compras no shopping, viagens com os amigos, esportes radicais, música : eletrônica, baladas.
12 Informações: solteiro, com médio Demográfico Psicográfico Hábito de Consumo: procura estar na moda, mas sabe equilibrar o orçamento. Características: boa aparência, ser moderno, usar marcas conhecidas e imitações, grande parte do orçamento é para pagar contas. Lazer: Programas esportivos, festa com os amigos, baladas, músicas variadas.
13 Informações: solteiro, com baixo Demográfico Geográfica Hábito de Consumo: compra apenas o básico para não fugir do orçamento. Características: compra apenas necessidades imediatas, não se preocupa em estar na moda. Lazer: esportes de rua, festas populares, música: rock nacional tipo Charlie Brown Jr.
14 Informações: viúvo, aposentado, poder aquisitivo alto. Geográfica Demográfica Hábito de Consumo: compra o necessário e algo a mais. Características: compra roupas do mesmo estilo, busca lojas conhecidas,não é tão fiel a lojas e marcas, está sempre viajando. Lazer: viagens e festas com grupos de terceira idade, música: românticas e mpb.
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