GESTÃO DA CRIATIVIDADE E DO DESIGN PARA A INOVAÇÃO EMPRESARIAL **

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1 Porquê fazer esta Pós-Graduação? Vivemos num mundo com uma única certeza: a de que tudo irá mudar, por isso gerir qualquer tipo de organizações passa muito mais por criar com o mercado, em vez de criar para o mercado. Nesta mudança de paradigma a criatividade e a inovação são essenciais, mas têm que ter uma nova abordagem, tem que ser trabalhados os processos mentais na sua origem, de forma a obter melhores resultados. Esta Pós-Graduação dirige-se a todos os que acreditam que a criatividade, o design e a inovação são as vantagens competitivas do presente e do futuro, mas necessitam de metodologias eficazes para inovar dentro das suas organizações. O nosso grande contributo é transferir para cada um dos discentes a inteligência criativa, quer ao nível da motivação quer ao nível das competências metodológicas e operacionais, para que estes sejam os motores das mudanças organizacionais necessárias à orientação estratégia para a inovação das organizações. De uma forma integrada vamos abordar as novas competências diferenciadoras disponíveis para as organizações especificamente para o desenvolvimento da sua inteligência criativa. Esta formação avançada focaliza-se nas metodologias de criação e transferência de uma verdadeira cultura criativa para dentro de diferentes territórios colaborativos e sistémicos, que vão desde as Empresas, aos Territórios e às instituições de ensino e formação Applied Business Creativity. Atualmente nas empresas a que chamamos Business Design Driven, os gestores têm cada mais que combinar as suas competências de gestão com competências criativas e com um espírito empreendedor, numa perspetiva de integrar ao mesmo tempo: Design e Produção, Tradição e Inovação, Realidade e Visão, Quotidiano e Futuro. A evolução dos mercados e dos cenários competitivos determinou mudanças na gestão empresarial e gerou a necessidade de criar um novo perfil de profissionais: mais capazes de enfrentar os novos desafios e problemas, com novas abordagens diferenciadoras e inovadoras. Este curso procura criar uma nova classe de gestores capazes de competir eficazmente neste novo cenário. Pessoas capazes de combinar a criatividade com a experiência, as competências organizacionais e um espírito empreendedor. De notar que esta Pós-Graduação, é ela própria inovadora nas metodologias de formação utilizadas, permitindo aos seus participantes experienciar um ambiente propício à inovação, numa abordagem de learning by doing. Objetivos * A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS 1 / 12

2 No final desta Pós-Graduação os alunos serão capazes de: Desenvolver produtos serviços, sistemas e espaços focalizados nos benefícios para os utilizadores, para as empresas ou para a sociedade no geral; Adquirir competências transversais para inovação do produto, da marca e social; Imaginar cenários futuros (trends), transformar visões e sugestões criativas em oportunidades de negócio; Criação de uma atitude, mind-set e motivação individual do discente para a gestão e direção do Design, através de um treino profissional eclético que combine as vertentes da criatividade, da gestão e da inovação; O objetivo final do curso é formar profissionais capazes de gerir e supervisionar desde o projeto, à produção até à distribuição; Criar produtos e tecnologia inovadoras; Encontrar caminhos originais e efetivos para as marcas e sua comunicação; Desenvolver estratégias de negócio em áreas muito diversas tais como produtos, serviços, marca, planos de comunicação, projetos de inovação social ou ambiental. Destinatários São destinatários desta Pós-Graduação em Criatividade e Design para a Inovação Licenciados e Profissionais que queiram ultrapassar os desafios que os mercados atuais colocam, adquirindo o domínio das suas funções de modo transversal tais como: Designers Marketeers Engenheiros Sociólogos Gestores Arte * A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS 2 / 12

3 Estrutura do Master/Pós-Graduação Competências/Cursos Conteúdos Genéricos Carga horária Seminário Formas contemporâneas de criatividade O estudo das artes contemporâneas. As linguagens e as tendências do Design. Modelos interculturais de mediação entre públicos e as novas formas de criatividade aplicada. Inteligência criativa nas artes. 5h Business Design Docente: Américo Mateus Design Direction; Design Methods, Gestão de Equipas, Gestão de Projetos; Estudos de caso internacionais. Docente: Paulo Bago d uva 20h Human Centered Research 1. Observação a. Etnográfica b. Participativa 2. Cocriação de Valor a. No centro do projeto b. Motor de investigação 3. Uso das redes sociais a. Ongoing research b. Comunidade de prática Inteligência criativa nas Pessoas e nas Organizações com base na metodologia IDEAS(R)EVOLUTION Creative Techniques 1. Inner and Outter Motivation a. Individual Motivation b. Group Motivation 2. Pensamento Lateral a. Divergência b. Conexão 3. Brainstorming a. How to b. Papel do Facilitador 4. Mind Mapping a. Know your brain b. Know your potential 5. Creative Puzzles 6. Why Not 20h Design Thinking 1. Método IDEO * A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS 3 / 12

4 a. Deep Dive b. Divergência / Convergência 2. Visualização a. Expressão do Pensamento b. Esboço rápido das ideias 3. Confronto de Ideias a. Exploração das ideias em grupos mais pequenos b. Colaboração criativa 4. Experimentação a. Maquetização de formas b. Experimentação materiais 5. Conceptualização a. Exploração da ideia final b. Planificação T (+351) Docente: Américo Mateus Criatividade e Marketing Marketing? (conceitos, linguagem e práticas) - 1,5 h Os paradigmas atuais do marketing (as "verdades" da disciplina, fronteiras e barreiras) - 1 h Design thinking no marketing (ideias, divergência e convergência, técnicas e caminhos possíveis) - 3 h A receita para boas ideias? (as ideias que crescem para conceitos) - 2 h Estudo de um caso (aplicar técnicas criativas em casos de marketing e vendas - das ideias ao conceito) - 2,5 h 10h Docente: Paulo Dias Criatividade e Transmedia A trilogia tv-rádio-imprensa está mais que ultrapassada. O aparecimento de novos dispositivos com ligação permanente à internet, a cloud, o software as a servisse, dão-nos ubiquidade, anywhere anytime... potenciam e dão relevância a novas abordagens de comunicação digital, muitas vezes em convergência com os velhos media. Os personagens dos filmes escrevem livros? É normal. O vídeo é interativo e deixa de ser linear? É! Falamos de Cultura de convergência e de Transmedia. Propomos uma viagem pelos conceitos e exemplos de casos de sucesso no uso de tudo o que possa ser um meio de comunicação e do papel da criatividade no desenvolvimento de novas abordagens. 10h * A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS 4 / 12

5 Docente: Jorge Oliveira Inovação e Empreendedorismo Empreendedorismo: Definições; Tipos de empreendedorismo; Processo empreendedor; Ideia e oportunidade; Origem e gestão das ideias; O Empreendedor; um ser diferente? Características pessoais; Intraempreendedorismo; Estudos de caso/atividades práticas; Bibliografia e fontes de informação. Inovação: Definições; Invenção ou inovação; Tipos de inovação; Fontes de inovação; Processo de inovação; Inovação aberta; Gestão da inovação; Características da organização inovadora; Estudos de caso/atividades práticas; Bibliografia e fontes de informação. 20h Docente: Fernando Angelino Criatividade para Inovação empresarial Importância da inovação na Empresa e tipos de inovação; Inovação Estratégica: o que é e como fazer; Da Inovação ao Modelo de negócio: como construir um modelo de negócio sólido e como avaliar o seu valor; Implementar a Inovação: fatores para uma implementação de sucesso e modelos de implementação inovadores; Modelo Organizacional para a inovação: fatores a considerar para uma organização ter capacidade de inovar; Boas decisões: não ter medo de falhar, mas falhar bem. 15h Docente: Raul Neves Laboratório de Inovação de Marca 1. Creative Brand Strategy a. Brand Stakeholders b. Brand Identity System 2. Modelos de gestão da Marca 20h * A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS 5 / 12

6 a. Brand Leadership b. Brand Equity Tem 3. A Marca da Ideia a. Como Comunicar a Inovação b. Go to the Market Docente: João Diogo Laboratório de Inovação Social 1. New social contract 2. Design Activism to change 3. Design for tomorrow 4. Change your relationship with community, poverty, unbalance, disable 20h Docente: Américo Mateus Laboratório de Inovação de produto 1. Benchmarking casos de sucesso e insucesso de inovação de produtos 2. Interligação das áreas de conhecimento no sucesso da implementação das inovações 3. Desenvolvimento de um estudo prático 20h Docente: António Cruz Rodrigues Projecto Aplicado Final Aplicação prática das diferentes competências, técnicas e modelos apreendidos durante o curso com a realização de um projeto Empresarial real 5h Docente: Américo Mateus Os participantes no programa obterão um total de 30 ECTS (Créditos académicos), que poderão utilizar posteriormente na conclusão da licenciatura ou Mestrado no IADE, à luz do novo enquadramento legal do Processo de Bolonha. Realização das sessões e horário As sessões no IADE serão realizadas semanalmente, às quintas-feiras em horário pós-laboral, das 19H30 às 23H30, e pontualmente ao sábado de manhã. Março e Dezembro * A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS 6 / 12

7 Ou ainda entre: Outubro e Julho Corpo Docente (síntese curricular) A equipa de docentes foi selecionada pelo IADE para lecionar este programa, apresenta uma grande experiência profissional, com responsabilidades nas empresas onde trabalham, e um profundo conhecimento nas suas áreas de atuação. A sua experiência prática e de docência facilitam a comunicação com os alunos e a transmissão eficaz dos seus conhecimentos. A sua vocação para o serviço é uma garantia de apoio contínuo e de qualidade do aluno que é a parte importante do benefício de participar neste Programa. Todos os docentes são avaliados periodicamente pelos alunos devendo alcançar um nível de excelência técnica e pedagógica. Américo da Conceição Mateus Professor auxiliar equiparado no IADE, professor convidado na Universidade de Évora, Escola de Gestão de Santarém, Instituto Piaget, Fachhochschule Voralberg na Áustria, onde leciona cadeiras de Gestão de marcas, Marketing, Design, Comportamento do Consumidor, Publicidade, Marketing e Inovação e Empreendedorismo e Inovação. É Licenciado em Design pelo IADE e Mestre em Gestão de Empresas e Marketing pela Universidade de Évora. Encontra-se a finalizar a sua tese de doutoramento à volta das suas temáticas de interesse: Criatividade, Inovação, Marketing, Design e Branding tendo em conta a aplicabilidade destas áreas de conhecimento em ambientes empresariais. Investigador da Unidcom, tem 13 artigos científicos publicados internacionalmente e está ligado à fundação de uma nova linha de investigação no campo das temáticas da criatividade & inovação focalizadas nas estratégias de construção de Marca e nos processos do Design e do Marketing. É coautor de um novo modelo de investigação e criação de marcas chamado Brands(R)evolution. Profissionalmente, esteve 10 anos ligado à Novodesign / Brandia, agência de criação e gestão de Marcas, onde foi Diretor de Produção e Diretor de Inovação e onde colaborou na construção de algumas das marcas com relevância em Portugal como: Vodafone, Galp, CTT, RTP, Yorn. Paulo Bago d Uva * A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS 7 / 12

8 Mestre em Design Direction Pela Domus Academy com nota máxima e Mestrado em Biónica Aplicada à Arquitetura e Design no Centro de Investigação do Instituto Europeu de Design, Milão, Consultor do Centro Português de Design e Júri dos prémio Nacional de Design, Professor Coordenador a Área de Projeto Industrial e Investigador da Unidcom/ IADE, Ex-Diretor do Atelier de Industrial da Novo Design, Ex-Sócio fundador da Almadesign, Colaborador Modus Design, Projetista e Consultor de Gestão do Design na área dos Transportes, Náutica de Recreio, Housewere, Equipamento Urbano, Turismo e ambiente, etc Docente em diferentes áreas do projeto dos Vidros à Cenografia e Marketing Industrial, em Itália e Brazil. Co- autor de várias Marcas e artigos em revistas da especialidade. Pim Wolsink (Stenden University Netherlands) - Teamwork Dynamics João Lemos Diogo Mestre em Gestão de Empresas pelo ISCTE, com especialização na área da Gestão de Marcas e Capital da Marca, tem ainda um MBA pela mesma universidade. É Pós-Graduado em e-business pela UAL e licenciado em Marketing e Publicidade pelo IADE. Prepara o doutoramento em Marketing. Trabalha nas áreas de marketing e gestão de marcas desde 1992, em empresas como a Sonae Distribuição, Impala Editores, Jazztel, Initiative e Brand Connection. Nos últimos anos foi o responsável pela área de marketing Institucional e de Televisão da RTP, onde coordenava a gestão das marcas RTP1, RTP2, RTPN e RTP Memória. Atualmente é Diretor de Marketing no Sporting Clube de Portugal com o objetivo de potenciar o Brand equity do Clube e reforçar a ligação dos adeptos ao clube, maximizando o desenvolvimento da área comercial e de produto. No seu primeiro ano no Clube, e não obstante os fracos resultados desportivos, conseguiu atingir a maior média de assistências no estádio, entre outras iniciativas de marketing. É autor do livro «Marcating - Gestão Estratégica da Marca», editado em 2008, primeira obra em português sobre brand Equity. É professor de Gestão de Marcas e Inovação da Marca no IADE, e no IPAM, em Lisboa, onde também é coordenador da Pós-Graduação em Branding e Gestão de Marcas. Lançou em 2008 uma das primeiras Pós-Graduações em Redes Sociais em Portugal, curso onde também é docente nas áreas da Publicidade e Marketing digital. António Cruz Rodrigues António José da Cruz Rodrigues, 49 anos. Master em Design Industrial pela Scuola Politécnica de Design de Milão e licenciado em Design Industrial pelo IADE. Atualmente é coordenador da Área cientifica de projeto da Licenciatura e Mestrado no IADE, onde tem ampla experiência de ensino ligado à vertente de projeto. * A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS 8 / 12

9 É também membro convidado do conselho científico da mesma Universidade. Profissionalmente é CEO e fundador da Modus Design, empresa com enorme experiência e portfolio relevante no âmbito dos projetos de Design integrado com empresa nacionais e internacionais, nomeadamente na vertente de internacionalização de marcas e produtos e serviços. A abordagem a estes projetos integra vertentes de estratégia de mercado, cadernos de tendências, conceitos de comunicação, imagem coordenada, merchandising tools packaging, stands, show-rooms e multimédia. O trabalho realizado distingue-se em clusters tão importantes como a moda, industria, construção, escritório, casa e hotelaria. Com mais de 25 de atividade profissional e académica, salienta-se os 150 projetos de internacionalização realizados nos últimos 8 anos em todos os continentes e em 62 cidades dos mais variados países. Paulo Dias Pós-Graduação em Marketing na U.C.P. - Universidade Católica Portuguesa concluída em Julho de Licenciatura, U.A.L. - Universidade Autónoma de Lisboa concluída em Partner, IMATCH - innovation ignition (innovation consultancy) - Dezembro de 2008 até ao presente. Partner, MEGAPARTNER (business coaching) - Fevereiro de 2007 até ao presente. Diretor-Geral de Operações, IMPRIME - Grupo PANORAMA, SA (printing) - Agosto de 2006 a Janeiro de Trade Marketing Manager, DANONE PORTUGAL, SA (dairy food) - Julho de 2004 a Julho de National Key Account Manager, DANONE PORTUGAL, SA (dairy food) - Maio 2001 a Junho de 2004 Modern Trade Sales Director, SALOIO, S.A. - Dezembro 1999 a Abril Key Account Manager, NZDB - New Zealand Dairy Board (dairy food) - Novembro 1996 a Novembro Sales Rep, FÓRUM ESTUDANTE (publishing)- Novembro de 1995 a Outubro de 1996 Sales Rep, MUNDUNIDO (pet food) - Outubro de 1994 a Junho de Jorge Oliveira Licenciado em Marketing pelo IADE e Pós-Graduado em Gestão da Criatividade, começou a sua vida profissional como Marketeer numa produtora de vídeo, onde descobriu que afinal aquilo de que gostava mesmo era a criação de formas de comunicação. Dedicou-se à produção, escreveu guiões, realizou curtasmetragens, editou documentários e desde cedo que se interessou pela comunicação digital com o despontar da internet em Portugal. A experiência internacional na agência de marketing de retalho JohnRyan e o trabalho no canal interno do Atlântico (marca fundida no BCP) deram-lhe a conhecer os conceitos de canais corporativos nas suas várias vertentes. Sócio-fundador e Business Designer na Active Media, gosta de fundir estas experiências e de as integrar com os * A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS 9 / 12

10 novos meios e as novas plataformas, criando e gerando novas formas de comunicação. Fernando Angelino Mestrando em Gestão na Universidade de Évora. Pós-graduado em Empreendedorismo e Inovação pela Universidade de Évora. Marketeer pela Escola Superior de Ciências Empresariais do Instituto Politécnico de Setúbal. Analista Programador de Informática pelo Instituto de Aperfeiçoamento Técnico Acelerado. Especialista em Telecomunicações pela Marinha de Guerra Portuguesa. Ampla experiência profissional em cargos de supervisão e direção em empresas nacionais e estrangeiras. Coordenação e implementação de diversos projetos a nível ibérico nas áreas de sistemas de informação, logística e propriedade industrial. Desempenha atualmente funções como professor assistente convidado na Escola Superior de Ciências Empresariais do Instituto Politécnico de Setúbal, onde também colabora na unidade de transferência de conhecimento, inovação e empreendedorismo daquela instituição. Raul Carvalho das Neves MBA (Master in Business Administration) pela Manchester Business School, Licenciado em gestão pelo Instituto Superior de Economia e Gestão. Pós-graduado em Sistemas de Informação (POSI) pelo Instituto Superior Técnico e a terminar a Pós-graduação do IADE em Criatividade e Design para a Inovação. Também efetuou o Senior Executive Program da London Business School. Foi consultor na McKinsey & Company e na AT Kearney, onde foi Principal e membro da prática Europeia de Comunicações e Tecnologia. Foi membro do Conselho de Administração da Novis e Clix. Foi Diretor Financeiro da SIBS, Diretor-Geral da SIBS Cartões desde a sua criação e é atualmente Diretor-Geral da SIBS Processos, empresa de Business Process Outsourcing do grupo SIBS. Metodologia O programa assentará numa disciplina de projeto aplicado e envolverá um trabalho multidisciplinar com uma empresa que terá de ser selecionada no inicio do curso para cada grupo. Avaliação O trabalho de projeto será avaliado na componente metodológica pelo docente da cadeira e na componente * A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS 10 / 12

11 final por um painel em júri, constituído por elementos externos à pós-graduação e elementos da empresa de cada grupo. As restantes disciplinas serão avaliadas com recurso a exames específicos, casos de estudo e trabalhos individuais ou de grupo com exposição e debate nas aulas. Integração profissional / Parcerias O IADE disponibiliza aos alunos a possibilidade da realização de uma experiência profissional no final do Curso. Esta situação é opcional para o aluno e para o IADE. Apresentam-se de seguida algumas das mais recentes parcerias do IADE: T (+351) Candidaturas Preenchimento de ficha de candidatura Curriculum Vitae Entrevista pela comissão de admissão Investimento Candidatura/Processo de Admissão 370 Propina * A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS 11 / 12

12 Condições de pagamento da(s) Propina(s) Propina Pronto Pagamento (a efetuar até ao início do Curso, por transferência ou cheque) Propina 2 vezes (Cheques entregues até ao início do curso, datados dos primeiros meses do Curso) Propina 4 vezes 738 (Cheques entregues até ao início do curso, datados dos primeiros meses do Curso) Propina 6 vezes 507 (Cheques entregues até ao início do curso, datados dos primeiros meses do Curso) Propina 8 vezes 398 (Cheques entregues até ao início do curso, datados dos primeiros meses do Curso) Local de realização IADE Av. D. Carlos I, Lisboa Para mais informações, sobre toda a oferta executiva do IADE e do respetivo regulamento, contacte os nossos Serviços. Pode consultar testemunhos e a opinião dos docentes a partir dos seguintes endereços eletrónicos: Mantenha-se informado sobre todos os nossos eventos e novidades em Direção das Pós Graduações: Dra. Carla Viana (Última atualização: Janeiro de 2014) * A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS 12 / 12

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