ESTUDO CIENCIOMÉTRICO SOBRE O SETOR DE MODA NO BRASIL. Beatriz Ueda Yamaguchi

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1 ESTUDO CIENCIOMÉTRICO SOBRE O SETOR DE MODA NO BRASIL Beatriz Ueda Yamaguchi Designer de Moda pelo Centro Universitário de Maringá UniCesumar, Maringá, PR, Brasil. Pós-Graduacão em Modelagem e Moulagem no Processo de Criação no Centro Universitário SENAC Lapa Faustolo São Paulo, SP, Brasil. Recebido em: 31/03/2015 Aprovado em: 15/05/2015 Publicado em: 01/06/2015 RESUMO O presente trabalho consiste em um estudo cienciométrico de literatura científica nacional sobre o setor da Moda no Brasil, veiculada em periódicos indexados nos bancos de dados da Scientific Eletronic Library Online (SciELO). Observou-se nítido crescimento no número de publicações científicas a partir do quinquênio e continuidade do aumento até o ano de A cidade que destacou-se com a maior concentração de publicações na área da Moda foi São Paulo com 43% das pesquisas. Do total de artigos analisados 47% foram publicados em periódicos classificados no estrato Qualis B1, 29% Qualis A2, 22% Qualis A1, e apenas 2% dos artigos foram publicados em periódicos Qualis B2. A pesquisa identificou que o setor de Moda é um segmento complexo, que envolve desde a tecnologia do produto à demanda do consumidor, entre outras temáticas, entretanto as pesquisas de maior interesse foram nas áreas de gestão e sobre o mercado do segmento da Moda. PALAVRAS-CHAVE: Gestão, mercado, moda, vestuário, SCIENTOMETRIC STUDY ON THE FASHION SECTOR IN BRAZIL ABSTRACT This work is a national scientific literature scientometric study about the Fashion sector in Brazil, researched in journals indexed in the databases of the Scientific Electronic Library Online (SciELO). Clear increase was observed in the number of scientific publications from the five-year period and continued increase by the year The city that stood out with the highest concentration of publications in the Fashion area was Sao Paulo with 43% of research. Among the articles analyzed 47% were published in journals classified in stratum Qualis B1, 29% Qualis A2, 22% Qualis A1, and only 2% of articles were published in Qualis B2 journals. The research identified that the fashion industry is a complex segment, involving from product to consumer demand technology, among other issues, however the research of most interest were in management and the market segment of Fashion. KEYWORDS: Fashion, clothes, management, marketing. INTRODUÇÃO O setor de moda do Brasil figura entre os principais no mundo, pois representa o quarto maior parque produtivo de confecção e quinto maior produtor têxtil. Além de se destacar como o segundo maior produtor e terceiro maior ENCICLOPÉDIA BIOSFERA, Centro Científico Conhecer - Goiânia, v.11 n.21; p

2 consumidor de denim no mundo. O complexo da moda faturou em 2013 US$ 91 bilhões e foi o responsável por gerar 2,5 milhões de empregos diretos e outros 8 milhões de empregos indiretos. O Brasil possui mais de 350 mil empresas do setor de moda, que foram responsáveis por US$ 9,17 bilhões de exportações e US$ 10,98 bilhões de importações (SISTEMA MODA BRASIL, 2013). A moda reflete na vida das pessoas as mudanças relacionadas aos aspectos estéticos, econômicos, políticos, culturais e sociais. Os indivíduos e a sociedade utilizam a moda para transmitir gosto e estilo de vida. Os estilos de vida emergentes são interpretados por designers para concepção de moda e então transformá-los em produto de moda (CHOLACHATPINYO et al. 2002). A indústria da moda na Europa foi pioneira no desenvolvimento e tornou-se referência seguida da América, entretanto hoje a indústria apresenta-se globalizada e consequentemente tem se tornado um segmento cada vez mais caracterizado por terem roupas criadas por designers em um determinado país, que são fabricadas em outro e finalmente vendidas em um terceiro país. Tornando deste modo a indústria da moda global e dinâmica (RUMFOLA & GUERCINI, 2013). A volatilidade, velocidade, variedade, complexidade e dinamismo caracterizam a indústria da moda pela sua natureza peculiar (CIAMIENÉ & VIENAZINDIENÈ, 2014), de modo que o Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comercio Exterior (MDIC) criou em novembro de 2008, o Sistema Moda Brasil (SMB) com intuito de promover maior desenvolvimento das cadeias produtivas ligadas à indústria da moda. Neste contexto várias entidades governamentais como Apex-Brasil, ABDI, SENAI, SEBRAE e MinC e as maiores entidades privadas do setor de moda passaram a organizar-se e planejar em conjunto projetos que visam pontencializar o setor. Diante de setores de grande importância econômica e social, desenvolve-se o interesse de pesquisadores em realizar estudos de diversas naturezas, com a finalidade de produzir conhecimentos científicos que auxiliem os setores mais relevantes como da economia, saúde, educação e tecnologia. O conhecimento produzido pelas pesquisas científicas deve ser transformadas em comunicação científica e difundidas para todas as áreas do conhecimento. A cienciometria é o estudo dos aspectos de uma disciplina ou uma atividade econômica, é um segmento da sociologia da ciência aplicada no desenvolvimento de políticas científicas. Envolve estudos quantitativos das atividades científicas (MACIAS-CHAPULA, 1998). O objetivo deste trabalho foi identificar quantitativa e qualitativamente as publicações científicas no setor da Moda no Brasil, em periódicos científicos, utilizando a cienciometria. MATERIAL E MÉTODOS O presente trabalho consiste em um estudo cienciométrico de literatura científica nacional sobre o setor de Moda no Brasil. O objeto de análise foi a produção científica veiculada em periódicos indexados nos bancos de dados da Scientific Eletronic Library Online (SciELO), disponível na Biblioteca Virtual por meio do site A presente pesquisa foi realizada conforme recomendações metodológicas de SCHUBERT (1989) e BRAUN (1988) para trabalhos de estudo cienciométrico. A busca dos artigos científicos foi realizada nos meses de fevereiro e março de 2015 e para isso foram utilizados os seguintes descritores: moda, vestuário e ENCICLOPÉDIA BIOSFERA, Centro Científico Conhecer - Goiânia, v.11 n.21; p

3 roupas. O processo de busca, no primeiro momento, permitiu a identificação de 277 artigos científicos, dos quais 157 estavam relacionados com o descritor moda, 54 com roupas e 66 com o descritor vestuário. Em seguida, os trabalhos científicos foram selecionados por meio da avaliação dos títulos e resumos. Os mesmos obedeceram aos seguintes critérios de inclusão: publicações datadas no período compreendido entre 1984 e 2014 e estarem relacionados ao setor de moda. Foram excluídos trabalhos cujos descritores foram empregados em temáticas não relacionadas ao tema central desta pesquisa, por exemplo, o uso da palavra moda em um estudo sobre canções regionais ou outro exemplo, a palavra moda utilizada como termo da área de estatística, entre outros. Após avaliação dos títulos e resumos, 58 trabalhos atenderam aos critérios de seleção e a análise crítica dos trabalhos permitiu a identificação das seguintes informações: eixo temático central da pesquisa, ano de publicação do artigo científico, cidade e estado de origem do autor principal do trabalho e classificação do periódico segundo o critério WebQualis na área interdisciplinar. Esses dados foram tabulados e organizados em planilhas do programa Microsoft Excel RESULTADOS O estudo cienciométrico permitiu identificar o número de artigos publicados na base de dados SciELO de acordo com o ano de publicação, no período compreendido entre os anos de 1984 a 2014, agrupados por qüinqüênios. Observase nítido crescimento no número de publicações científicas a partir do quinquênio e continuidade do aumento no quinquênio consecutivo (Figura 1). FIGURA 1. Número de artigos publicados na base de dados científicos SciELO segundo o ano de publicação. Dentre os 58 (100%) estudos analisados, foram identificados 9 eixos temáticos principais (Figura 2). Dos quais 14 (24%) abordam sobre gestão das empresas do setor de moda, 13 (22%) discorrem sobre marketing/mercado, 7 (12%) discutem a questão da imagem e identificação por meio da moda. Três eixos temáticos, a história, profissionais e a influência da moda foram tema principal de 5 (9%) dos artigos. Apenas 4 (7%) artigos avaliaram os consumidores, 3 (5%) avaliaram as condições de trabalho e 2 (3%) dos artigos analisaram o produto. ENCICLOPÉDIA BIOSFERA, Centro Científico Conhecer - Goiânia, v.11 n.21; p

4 FIGURA 2. Número de estudos publicados periódicos científicos no período de segundo os eixos temáticos. A Figura 3 identifica as cidades de origem das pesquisas científicas relacionada ao setor de moda. A maior contribuição em publicações científicas originaram de autores da cidade de São Paulo com 25 (43%) publicações, seguido da cidade do Rio de Janeiro com 7 (12%), Campinas 5 (9%), Curitiba 4 (7%), Porto Alegre e São Carlos 3 (5%), Brasília, Florianópolis e Salvador 2 (3%). Com apenas 1(2%) publicação figuram as cidades de Belo Horizonte, Campo Grande, Marília, Niterói e Vitória. FIGURA 3. Número de artigos publicados relacionados ao setor da moda, classificados segundo a cidade de origem do autor principal dos estudos. A Figura 4 mostra a classificação dos periódicos científicos segundo critério Qualis Capes na área interdisciplinar, nos quais os 58 artigos selecionados nesta ENCICLOPÉDIA BIOSFERA, Centro Científico Conhecer - Goiânia, v.11 n.21; p

5 pesquisa, sobre o setor de Moda no Brasil foram publicados. Do total de artigos analisados 27 (47%) foram publicados em periódicos classificados no estrato Qualis B1, 17 (29%) Qualis A2, 13 (22%) Qualis A1, e apenas 1 (2%) artigo foi publicado em Qualis B2. FIGURA 4. Número de artigos científicos relacionados ao setor da moda classificados de acordo com os estratos Qualis na área interdisciplinar. DISCUSSÃO Em 2011 o Brasil ocupava a 13 a. posição no ranking internacional de produção científica (PACKER, 2011), caracterizado por aumento significativo nas duas últimas décadas (MUGNAISI et al., 2014). Do mesmo modo, observou-se aumento bastante significativo nas publicações científicas no campo da Moda, entretanto nesta área identificou-se que o crescimento ocorreu somente a partir da última década. Ao analisar tal informação no setor da Moda, pode-se relacionar ao impacto do alto crescimento da economia chinesa nos últimos anos, levando à necessidade de maiores estudos para competir com o mercado, escala de produção e qualidade dos seus produtos (NONNENBERG, 2010). A classificação dos periódicos científicos do setor da Moda realizada nesta pesquisa, detectou maior interesse dos pesquisadores na temática de gestão. Percebe-se nitidamente que há necessidade atual de analisar cadeias produtivas da China comparados com o Brasil (PEREIRA et al., 2011), estratégias de inovação em Arranjos Produtivos Locais (APLs) (BRITO & BERNANDES, 2005; KACHBA et al., 2013; PUGAS et al., 2013), característica da volatilidade da moda (PEREIRA et al., 2014), o sistema de gestão frente às pressões ambientais no setor (BRENDLER & BRANDLI, 2011; COCHIA & MACHADO-DA-SILVA, 2014), desenvolvimento voltado às novas tecnologias (GARCIA et al., 2005; TAVARES, 1991); características regionais da indústria brasileira da Moda (PEREIRA & BUENO, 2008; WILLERS et. Al., 2008), e finalmente, o interesse em analisar o nível de habilidade cognitiva dos empresários no mercado da Moda (LEÃO et al, 2007; LEANDRO & AMATO NETO, 2015). A temática mercado (marketing) figurou como o segundo maior interesse entre os pesquisadores no setor de Moda. Os aspectos neste temário apresentaram diversidades, com pesquisas para grupos específicos como o mercado masculino (DAVIDOVITSCH & SILVA, 2010), mercado de luxo feminino (SÁ & ENCICLOPÉDIA BIOSFERA, Centro Científico Conhecer - Goiânia, v.11 n.21; p

6 MARCONDES, 2010), moda praia (CRUZ & ZOUAIN, 2008; SOUZA & LEÃO, 2013) e segmento voltado para o adolescente (SOUZA & SILVA, 2006). A pesquisa da influência da imagem e identidade na moda brasileira apresentou-se relacionada à identidade do povo, como o Carnaval (BONADIO & GUIMARÃES, 2010) e a imagem do malandro brasileiro (ROCHA, 2006), e outros relacionados à feminilidade (MASSARA, 2013), à elegância (BERGAMO, 2004) e também ao uso de uniformes, com publicações destacando o prestígio de seu uso (FARIAS, 2010) e sua identidade para os profissionais na área da saúde (FONTANELLA et al., 2012, PERES & PADILHA, 2014). A moda foi estudada como influência na vida dos brasileiros por meio da mídia (SCHOSSLER & CORREA, 2011; ARAÚJO & LEORATTO, 2013; MOYA et al, 2007) e de fatos históricos como a segunda guerra mundial (ALMEIDA, 2001; SIMILI, 2008). A história como temário em estudos, apresentou-se com foco de interesse no estudo da Moda com repercussão nas origens européias (AVANZA et al., 2006; BONADIO, 2014; FOSTER, 2011; PONTES, 2004; SCHINDLER, 2001). O interesse em pesquisa acerca dos profissionais da moda foi analisado em temários distintos, nos aspectos dos profissionais em si, como no caso das modelos que são acometidas de anorexia nervosa (FREITAS E CLAUDINO, 2007), do trabalho feminino na indústria do vestuário (GAZZONA, 1997; SIMIONI, 2008, TEIXEIRA, 2009) e nas condições do trabalho e saúde (AUGUSTO et al., 2013; BARCELOS & ATAÍDE, 2004; CUNHA & VIEIRA, 2009). A análise do consumidor foi tema de estudos voltados às características intrínsecas dos usuários, em pesquisa sobre roupas para homossexuais masculinos (ALTAF & TROCCOLI, 2011), moda plus size (ZANETTE et al., 2013), produtos exóticos (LEITÃO, 2007) e pesquisas baseadas na personalidade do consumidor (MONTEIRO et al., 2009). Dentre os temas que emergiram da publicação científica selecionada, o produto de moda foi o tema com menor interesse pelos pesquisadores, foram identificados apenas dois artigos, um estudo acerca de trajes de neoprene (SANTOS et al., 2001) e outro sobre vestuário no conforto da ginástica laboral (TIRLONI & MORO, 2010). A análise quanto a origem dos autores dos artigos científicos permitiu identificar que a cidade de São Paulo - SP se destaca com o maior número de contribuições, seguida pelas cidades de Campinas SP e Rio de Janeiro RJ. Esses dados coincidem com o número de artigos científicos publicados pelas principais universidades no Brasil. Neste ranking a Universidade de São Paulo (USP), Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP) e a Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) lideram como as três universidades com maior número de publicações científicas no Brasil (CRUZ, 2009). Considerando o critério de avaliação Qualis, instituído pela Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES), fundação do Ministério de Educação e Cultura (MEC), os 58 artigos científicos sobre Moda selecionados na presente pesquisa, procedem de periódicos científicos classificados como os melhores estratos. Identificou-se que a maioria foi publicada em periódicos classificadas no estrato Qualis B1 Interdisciplinar, seguida pelos Qualis A2 e A1. Apenas uma pequena quantidade de artigos foi publicada em periódicos com Qualis B2. ENCICLOPÉDIA BIOSFERA, Centro Científico Conhecer - Goiânia, v.11 n.21; p

7 CONCLUSÃO A análise cienciométrica permitiu identificar que as publicações em periódicos científicos no setor da moda são recentes, visto que aumentaram de modo expressivo somente na última década. A cidade que destacou-se com a maior concentração de publicações na área da moda foi a cidade de São Paulo. A pesquisa identificou que o setor de moda é um segmento complexo, que envolve desde a tecnologia do produto, a demanda do consumidor, entre outras temáticas, entretanto as pesquisas de maior interesse foram acerca das áreas de gestão e do mercado do segmento da moda. REFERÊNCIAS ALMEIDA, A. J. Uniformes da Guarda Nacional ( ): a indumentária na organização e funcionamento de uma associação armada. An. mus. paul., v.8-9, n.1, p ,2001. ALTAF, J. G.; TROCCOLI, I. R. Essa roupa é a minha cara: a contribuição do vestuário de luxo à construção da auto-imagem dos homossexuais masculinos. Organ. Soc., v.18, n.58, p , ARAUJO, D.C.; LEORATTO, D. Alterações da silhueta feminina: a influência da moda. Rev. Bras. Ciênc. Esporte, vol.35, n.3, p ,2013. AUGUSTO, V.G.; SAMPAIO, R.F.; FERREIRA, L.M.; KIRKWOOD, R.N. Working capacity and health: what women workers of the garment industry think. Fisioter. Pesqui., v.20, n.3, pp , AVANZA, M.; LAFERTE, G.; PENISSAT, E. O crédito entre as classes populares francesas: o exemplo de uma loja em Lens. Mana, vol.12, n.1, p. 7-37, BARCELOS, D.D,; ATAIDE, S.G. Risk analysis of noise in industry making clothes. Rev. CEFAC, v.16, n.1, p , BERGAMO, A. Elegância e atitude: diferenças sociais e de gênero no mundo da moda. Cad. Pagu, v.22, p , BONADIO, M. C. A moda no MASP de Pietro Maria Bardi ( ). An. mus. paul., v.22, n.2, p , BONADIO, Maria Claudia and GUIMARAES, Maria Eduarda Araujo. Alceu Penna and the elaboration of a Brazilian style: fashion and costumes. Horiz.antropol. vol.5, p. 0-0, BRAUN, T., SCHUBERT, A. Scientometric versus socio-economic indicators. Scatter plots for 51 countries, Scientometrics, v. 13, n. 1/2, p. 3-9, BRENDLER, E.; BRANDLI, L. L. Integração do sistema de gestão ambiental no sistema de gestão de qualidade em uma indústria de confecções. Gest. Prod. ENCICLOPÉDIA BIOSFERA, Centro Científico Conhecer - Goiânia, v.11 n.21; p

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