O uso da Computação Gráfica (CG) para Design e Marketing Automotivo Frederico Laguna PSA Peugeot Citroen América Latina

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1 O uso da Computação Gráfica (CG) para Design e Marketing Automotivo Frederico Laguna PSA Peugeot Citroen América Latina A crescente competição entre as principais montadoras mundiais e a incessante expectativa dos clientes para o lançamento de novos veículos com novas formas e novos conceitos, tem forçado designers e engenheiros a reduzir o tempo de concepção destes novos veículos para otimizar o time to market. Veja durante esta apresentação como utilizar os softwares da Autodesk para auxiliar os designers a compreender e visualizar os produtos que estão criando, além de disponibilizar para o depto de marketing da sua empresa imagens fotorealistas destes produtos para fins comerciais. Estaremos abrangendo durante esta apresentação os seguintes pontos: Prototipagem Virtual Suporte para Estilo e Cores e Materiais (C&T) Ilustração Animações Simples Criação de Imagens Fotorealistas Configurador para Internet Animações Complexas Objetivos de Aprendizado Compreensão do workflow de desenvolvimento do estilo de um veículo e os benefícios do uso da computação gráfica neste processo. Conhecer as últimas tecnologias da Autodesk em Real Time Renderer. Entender os benefícios de trabalhar com imagens 3D Fotorealistas substituindo fotografias convencionais. Sobre o Palestrante Frederico é gerente de design na PSA - Peugeot Citroen América Latina onde trabalha há cinco anos. Ele é responsável pelas atividades de modelamento 3D, Computação Gráfica e Criação de Imagens 3D para o departamento de Estilo. É formado em Engenharia Mecânica e tem sua carreira focada no design Automotivo há mais de 13 anos. Frederico ajudou a desenvolver um novo workflow de criação dentro do estilo da PSA voltado a visualizações e validações virtuais utilizando Autodesk Showcase e 3DSMAX.

2 Prototipagem Virtual É de conhecimento geral na indústria automotiva que um protótipo físico é uma maneira extremamente complexa e cara de se avaliar e validar uma proposta de design, além de levar muito tempo para ser preparado. Isso força os designers a se focarem em somente algumas propostas de estilo, eliminando outras possíveis boas idéias, o que restringe o processo criativo. O antigo workflow do processo criativo era totalmente baseado na validação de protótipos físicos, uma vez que a qualidade das imagens projetadas em 3D usando os visualizadores tradicionais era muito imprecisa, muitas vezes direcionando os designers para um caminho incorreto. É importante perceber que em cada ciclo entre o modelamento 3D e o modelo em Clay um tempo considerável era gasto na atualização do modelo em Clay para a validação das geometrias. O mais importante é que esta validação era feita sem levar em consideração as 2

3 cores, materiais e aspectos corretos para cada componente do conjunto. Para se conseguir avaliar o conjunto com todos os seus detalhes, um protótipo muito mais dispendioso em resina tinha que ser preparado. O custo para a fabricação de tais protótipos são de longe os mais caros de todo o processo de criação e cada iteração entre o modelamento 3D e a atualização do protótipo leva um tempo considerável, limitando a capacidade dos designers de evoluir o produto ao seu potencial máximo. Hoje temos hardwares acessíveis com uma capacidade de cálculo incrível, especialmente as placas gráficas dedicadas que permitem que a nova geração de visualizadores usando RealTime Rendering (Imagem 3D em Tempo Real) trabalhem na sua capacidade máxima. Graças a essa nova geração de Hardware e Software, os designers pode fazer agora o que era impossível há 5 ou 10 anos atrás com um custo muito acessível mesmo para pequenas empresas. O departamento de Estilo da PSA na América Latina está usando o Autodesk Showcase para reduzir o tempo entre o modelamento 3D e a validação do modelo, eliminando fases intermediarias de protótipos além de aproveitar-se de toda a velocidade e precisão do Showcase para auxiliar os designers a visualizar o produto que estão concebendo podendo fazer rapidamente as correções necessárias. O novo Workflow dá muito mais foco aos estágios iniciais do processo criativo. Graças à simplicidade da interface do Showcase, os designers podem carregar as primeiras geometrias diretamente no Showcase e visualizar sua criação com os materiais corretos em imagens Fotorealistas. 3

4 A PSA América Latina implementou o Autodesk Showcase como uma ferramenta fundamental para a pré-validação dos modelos 3D antes de enviá-los para a confecção dos protótipos finais em resina, economizando tempo e investimento para a empresa. 4

5 Suporte para Estilo e Cores e Materiais (C&T) A incrível capacidade do Autodesk Showcase em projetar imagens em tempo Real, permite aos designers explorar toda a sua criatividade e imaginação ao visualizar suas idéias sem qualquer custo. A busca por novos materiais e cores é um trabalho constante dos designer de Cores e Materiais (C&T - Color and Trim). A criação de protótipos físicos para visualizar suas idéias é muito dispendiosa e limita a quantidade de opções que poderiam ser testadas. No entanto, eles podem agora visualizar suas propostas de uma maneira rápida e precisa usando Showcase. 5

6 Illustração Uma vez que todos os modelos 3D estão prontos e aprovados, temos agora uma maquete completa do veículo em Showcase que pode ser usada para outros propósitos. O departamento de marketing pode usufruir da dinâmica do Showcase para criar imagens fotorealistas dos diversos detalhes dos veículos para criar materiais de treinamento e de uso técnico de cada veículo como o manual de proprietário. 6

7 Animações Simples Criar animações simples utilizando Autodesk Showcase é uma tarefa simples e prazerosa. A capacidade de visualização em tempo real do Showcase nos permite visualizar a animação antes da criação do arquivo final. É possível criar uma animação com alguns cliques do mouse, e apresentá-la ao vivo ou através de um arquivo exportado em formato avi. O departamento de Estilo da PSA tem usado esta funcionalidade do Showcase para ilustrar e apresentar novos conceitos e idéias ao corpo de direção da empresa. Nosso objetivo é vender os conceitos de estilo à direção e Showcase nos ajuda a quebrar o gelo com a criação de animações espetaculares e envolventes. É importante perceber que não é necessário ser um especialista em CAD para operar Showcase e criar algumas animações simples. O programa tem uma interface clara e simples. Após uma apresentação inicial qualquer pessoa pode começar a utilizá-lo. 7

8 Criação de Imagens 3D Atendendo a uma demanda do departamento de marketing, o departamento de Estilo da PSA América Latina foi desafiado a criar imagens fotorealistas para serem usadas no lançamento comercial de seus veículos substituindo a fotografia convencional. Estas imagens seriam usadas em catálogos, Press Releases, campanhas comerciais e divulgação em geral. Decidimos então investir algum tempo e recursos na criação de uma pequena equipe especializada em CGI (Computer Graphics Imagery) para atender especificamente à esta atividade. Adotamos o 3DS MAX da Autodesk como nosso software de Render Raytrace usando o Mental Ray (nativo do MAX) como motor de Render. 3DS MAX tem uma ótima interface com o Showcase o que nos possibilitou usar o mesmo arquivo 3D, ou seja os mesmos polígonos tesselados no Showcase para gerar as imagens fotorealistas usando o 3DMAX. Logo no início percebemos que era muito mais fácil controlar cada aspecto da imagem do carro usando CGI comparando-se com uma fotografia convencional. A iluminação, o comportamento dos materiais, os reflexos e todos os aspectos técnicos do veículo relativos à sua qualidade percebida (jogos e afloramentos) estavam sob nosso total controle. Tornou-se obvio que seria muito mais rentável fazer nossas próprias imagens em 3D do que utilizar os métodos tradicionais de fotografia. Sem contar que com o conhecimento que temos de nossos veículos podemos explorar nestas imagens o seu potencial máximo. 8

9 A partir deste momento começamos a criar imagens de nossos veículos em locações específicas, o que seria muito custoso de se fazer na vida real. Fotografar um veículo em uma locação distante requer ao menos um carro, uma equipe, um fotógrafo, boa iluminação, bom tempo, um ambiente controlado sem pessoas por perto, etc. Em muitos casos, precisamos terminar as imagens para a campanha de um certo veículo antes mesmo do lançamento oficial deste. Neste caso é imperativo que estas imagens sejam mantidas sob confidencialidade até este lançamento. Isto complica ainda mais o processo de fotografia convencional, uma vez que este deve ser feito sob sigilo, limitando a exposição do veículo quando em locações necessárias para a realização das fotos. Este problema foi solucionado com o advento das imagens em CG. O uso de imagens em CG conseguiu resolver outros problemas intrínsecos do processo de fotografia convencional que eram impossíveis de se evitar e muito caros para se contornar. Tal como a criação de imagens com partes especificas colocadas em transparência (como a imagem do teto ao lado) onde se vê claramente o interior do carro, ou a eliminação da coluna B (abaixo) para mostrar a habitabilidade do veículo. 9

10 Configurador para Internet Uma vez que a Maquete Virtual está pronta, com todos os aspectos e diferentes variantes de cada versão do veículo, é possível criar imagens combinando layers diferentes para cada componente, sem precisar criar a imagem do conjunto todo. Este processo permite mudar a cor do veículo, a configuração de acabamento, as rodas e outros detalhes sem a necessidade de se dispor de cada carro para uma sessão fotográfica. O nível de detalhamento e realismo das imagens geradas no 3DSMAX nos permite apresentar qualquer aspecto do design e componentes de nossos veículos. Utilizamos esta tecnologia para preparar o configurador via internet. 10

11 Animações Complexas Criar animações complexas e fotorealistas de um veículo utilizando 3DS MAX é muito mais complicado do que as animações simples e intuitivas do Showcase. As animações que fazemos utilizando o processo de cálculo de imagem com Raytracing do 3DSMAX necessitam ser controladas em seus mínimos detalhes, e precisam ser tratadas com softwares específicos para a composição final. Para alcançarmos a exatidão e o realismo numa animação de um veículo, usamos um Plug-in específico do 3DSMAX chamado Craft Director. Este impõe ao modelo 3D todas as características mecânicas de um carro real em movimento e pode ser controlado via Joystick convencional ou mesmo uma direção usada em Games de Corrida. 11

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