DESIGN GRÁFICO E ARTE PUBLICITÁRIA

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1 DESIGN GRÁFICO E ARTE PUBLICITÁRIA

2 PÔSTER - FINAL DO SÉCULO XIX O pôster fala sobre as tendências estéticas de uma geração. Jules Cherét - desenvolveu sistema de litografia em 3 a 4 cores.

3 PÔSTER - FINAL DO SÉCULO XIX Toulouse Lautrec, no mesmo período, assina cartazes de espetáculos teatrais. Não há luz, sombra ou profundidade. Os traços são utilizados como fronteiras entre uma cor e outra.

4 ART NOUVEAUT Formas naturais de folhagens; linhas sinuosas; padrões decorativos e texturizados. O rosto e corpo das figuras femininas tinham contornos suaves; os cabelos eram áreas estilizadas de cor uniforme, com cachos trabalhados. Alphonse Mucha.

5 APLICAÇÃO CONTEMPORÂNEA Display Expositor PDV Embalagem

6 FUTURISMO As letras eram utilizadas para produzir imagens visuais. O uso de formas dinâmicas e abstratas e a tipografia expressiva eram as principais marcas de seus leiautes. Fortunato Depero Marinetti foi influenciado pelo trabalho do poeta francês Stéphane Mallarmé

7 APLICAÇÃO CONTEMPORÂNEA Sara de Bondt Identidade visual para o Centro de Arte Contemporânea de Bruxelas. Envelopamento de ônibus elétrico. Animação para vinheta videográfica.

8 DADAISMO Violentos contrastes entre letras desenhadas livremente e tipos pesados. Ausência de um programa. Nu descendo a escada de Duchamp foi considerado como uma ironização ao movimento cubista.

9 APLICAÇÃO CONTEMPORÂNEA Stefan Sagmeister Cartaz cinema

10 CONSTRUTIVISMO Abstração geométrica e funcionalismo, dava ênfase ao domínio das máquinas sobre o mundo moderno. O design se desenvolveu juntamente com o cinema. O Couraçado Potemkin

11 APLICAÇÃO CONTEMPORÂNEA Anúncio produto

12 DE STIJL Defendia a eliminação das formas naturais e da convenção do tema, em favor da abstração geométrica e do uso das cores primárias e nulas

13 APLICAÇÃO CONTEMPORÂNEA Design produto Capa CD

14 ART DECÓ Além do sombreamento gradativo, também adotou a geometria. A geometria era fundamental: na construção de imagens, no estabelecimento de uma relação entre a imagem e as proporções da folha impressa e no formato dos letreiros. Cassandre

15 APLICAÇÃO CONTEMPORÂNEA Logo Donald Deskey Logo John McConnell

16 Bauhaus Recusa da ornamentação em favorecimento da funcionalidade: A forma segue a função. As formas de letras tinham uma base estritamente geométrica. A geometria era a principal maneira de o designer funcionalista e fugir à tradição germânica de tipos pesados e artesanais.

17 APLICAÇÃO CONTEMPORÂNEA Evento Vincent Frost Design de produto

18 ESCOLA SUÍÇA Utilizava a lógica matemática. Influenciou a publicidade, principalmente pelo uso de grids, um regulador proporcional para o leiaute. Karl Gerstner Retângulo Aureo

19 APLICAÇÃO CONTEMPORÂNEA

20 PUBLICIDADE AMERICANA O design gráfico europeu disseminou-se nos Estados Unidos graças à imigração para o país de muitos profissionais da área. Mehemed Fehmy Agha

21 Na Segunda Guerra os cartazes promoviam os esforços de guerra

22 NEW ADVERTISING década de 60 Palavras e imagens são integradas em uma única idéia. O anúncio deveria despertar no observador a curiosidade, o design estava ligado diretamente a uma mensagem. Os desenvolvimentos tecnológicos, as mudanças na sociedade e na moda influenciavam diretamente o estilo no design gráfico. Paul Rand

23 PÓS-MODERNISMO Oposição ao racionalismo modernista. Liberdade para utilizar referências gráficas da antiguidade clássica até o funcionalismo da Bauhaus. Ashley Havinden

24 COMPUTAÇÃO GRÁFICA David Carson Permitiu a geração, manipulação e organização de imagens e tipografias. Os designers podiam gerar relações por meio de superposições e da disposição em camadas em vez de precisar vinculá-las vertical e horizontalmente na grade. Os leiautes espontâneos se baseavam num senso intuitivo de composição.

25 As grandes mudanças no processo de criação do design gráfico nesse período foram motivadas principalmente por fatores políticos, sociais e culturais Wes Wilson

26 PUNK E NEW WAVE década de 80 O estilo punk veio das ruas de Londres. Rebelde e ansioso por chocar, era o antidesign. Neville Brody April Greiman O movimento New Wave baseava-se em alguns conceitos da escola suíça. Usava a eletrônica para descontrair os formatos.

27 DESIGN INTERNACIONAL Surgem as grandes marcas. Os leiautes eram compostos de acordo com os princípios formais, técnicos e estéticos do modernismo. A imagem ocupava aproximadamente um terço da página e dividia espaço com um título curto e objetivo, seguido de um texto explicativo disposto em colunas.

28 WEB DESIGN O hipertexto passou a exigir do designer uma preocupação com a leitura não-linear e com uso de diferentes tipos de signos.

29 WEB DESIGN Os designers passaram a se preocupar também com a navegabilidade

30 WEB DESIGN Interatividade em ações promocionais

31 WEB DESIGN Formatos diferenciados

32 NOVOS FORMATOS O desafio agora é trabalhar o design em pequenos formatos que surgem com os mobiles. Contudo, ainda que os suportes e os processos de produção e recepção mudem a essência do design permanece. Aplicativo para IPhone que oferece descontos e indica a localização das lojas

33 DIREÇÃO DE ARTE CONTEMPORÂNEA Simplicidade: fusão de elementos com contraste entre figura-fundo

34 DIREÇÃO DE ARTE CONTEMPORÂNEA Complexidade: Fusão com sobreposição de imagens

35 DIREÇÃO DE ARTE CONTEMPORÂNEA Uso do suporte e formato no processo de criação

36 INTERVENÇÃO NO PDV

37 AÇÕES PROMOCIONAIS

38 ARTE E PUBLICIDADE

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