A [experiência de] pesquisa e o [mercado para] o pesquisador

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1 [Palestra] Graduação em Estudos de Mídia, IACS/UFF Professora: Carla Barros A [experiência de] pesquisa e o [mercado para] o pesquisador [Palestrante] Rodrigo Cotrim de Carvalho Niterói, 12 de maio de 2015

2 [Pesquisador] Rodrigo Cotrim de Carvalho [Atuações profissionais] Pesquisador especializado em técnicas qualitativas aplicadas a estudos de comportamento e consumo. Tema de interesse: Gastronomia Consultor de marketing estratégico com experiência em ambientes digitais corporativos. [Formação] Mestrando em Cultura e Territorialidades. Pós-graduado em Pesquisa de Comportamento e Consumo. MBA em Gestão do Conhecimento e Inteligência Competitiva. Graduado em Administração de Empresas com ênfase em Marketing.

3 O que é pesquisa? O que é pesquisa qualitativa? No que ela se difere da quantitativa? Provocações iniciais

4 [A pesquisa qualitativa] Arilda Godoy em Introdução à pesquisa qualitativa e suas possibilidades Ambiente natural como fonte direta de dados e o pesquisador como elemento fundamental; Caráter descritivo; Busca o significado que as pessoas dão às coisas e à sua vida como preocupação do investigador; Enfoque indutivo Recortes iniciais

5 [As pontes e os diálogos] Administração e Marketing: Conhecimento do consumidor, Desenvolvimento de produto, Inovação Comunicação: Argumentos publicitários e comerciais Estudos culturais: Políticas públicas de incentivo a cultura Ambientes e negócios digitais: Plataformas, redes e novas interconexões Áreas de interseções

6 [A pesquisa qualitativa] José Luis Neves em Pesquisa qualitativa Características, usos e possibilidades Busca e objetivo

7 [A pesquisa qualitativa] Problemas José Luis Neves em Pesquisa qualitativa Características, usos e possibilidades Reflexão permanente

8 [A pesquisa qualitativa] Problemas José Luis Neves em Pesquisa qualitativa Características, usos e possibilidades Reflexão permanente

9 [O artesanato intelectual] Um relato pessoal, dirigido aos que se iniciam nas ciências sociais e humanas. A imagem do ofício e sua associação com as ideias de artesanato e oficina se contrapõe à visão do trabalho do cientista como alguém que testa hipóteses construídas a partir de leis gerais e aplicadas através de métodos controláveis. Um caminho?

10 [O artesanato intelectual] No trabalho do cientista social não haveria fórmulas, leis, receitas e sim méthodos (no sentido original grego da palavra: via, caminho, rota para se chegar a um fim. Temas e recortes de pesquisa e observações alinhados com os interesses mais genuínos, com a trajetória pessoal do observador e compatíveis com a sua rotina e estilo de vida. Um caminho?

11 [O artesanato intelectual] De certa forma, não há dissociação entre a vida e o trabalho. Olhar atento, permanente, sensível e relativizador. Um caminho!

12 [Pesquisas para entender o que?] Instituições, projetos e iniciativas de pesquisa

13 [Riologia] Casa 7 / Quê Comunicação Projeto de pesquisa

14 [O sonho brasileiro] Box 1824 Projeto de pesquisa

15 [Observatório de sinais] Dario Caldas Bacharel em Ciências Sociais (FFLCH-USP) e mestre em Comunicações (ECA-USP). Especializou-se em análise de tendências com cursos realizados no IFM Institut Français de la Mode (Paris) e na Domus Academy (Milão). Fundou e idealizou a metodologia do Observatório de Sinais. Com 25 anos de carreira acadêmica, atualmente é professor de pós-graduação de Comportamento de Compra e Consumo, Pesquisa e Análise de Mercado e Competitividade na BSP Business School São Paulo, no Centro Unversitário Belas Artes e na Escola de Gestão do Senai Paraná. Palestrante e escritor, tem 4 livros publicados: Homens: Comportamento e Mercado (1997, organizador), Universo da Moda (1999; 2013 em e-book, e-odes); Observatório de Sinais: Teoria e Prática da Pesquisa de Tendências (2004; 2014 em e- book, e-odes); A Reinvenção do Tempo: Aceleração e Desaceleração na Sociedade e no Consumo (2014, e-book, e- odes). Assina a coluna de_signs para a revista AbcDesign e participa frequentemente de matérias sobre tendências e comportamento na mídia.

16 [Observatório de sinais] Dario Caldas https://youtu.be/ylmf4xxqnt8 Escritório de consultoria em tendências

17 [Future Concept Lab]

18 [Future Concept Lab] 25 anos de história 1989 Nasce em Milão o Trends Lab, composto por 4 jovens sociólogos que desenvolvem a intuição de criar um Centro de Inovação de sociologia para o marketing Adquire corpo a ideia de criar uma rede internacional de correspondentes nas principais capitais de criatividade e inovação: Londres, Nova Iorque, Paris, Tóquio juntamente com Milão Linda Gobbi e Francesco Morace fundam o Future Concept Lab que mantém a hereditariedade do Trends Lab. As realidades a serem observadas se multiplicam até o número atual de 40 cidades em 25 países ao redor do mundo. Nascem o programas de pesquisa StreetStyles e MindStyles Os clientes se multiplicam junto com as publicações, conferências e atividades no exterior. Nasce o programa de pesquisa Genius Loci, dedicado às diferentes culturas e mercados em 20 países. O instituto atinge o objetivo do primeiro milhão de euros no volume de negócios e supera a marca de 100 clientes em 10 anos.

19 [Future Concept Lab] 25 anos de história 2001 Com o novo milênio, vem o ciclo de seminários Future Vision Workshops que continua initerruptamente até hoje com quatro seminários realizados a cada ano Nasce o programa de pesquisa Happiness Program, dedicado aos comportamentos cotidianos das diferentes gerações com um olhar atento para os momentos de felicidade Nasce o serviço The Lab, uma forma de pesquisa e consultoria anual para empresas interessadas em inovação Nasce TrendsGymnasium, o primeiro curso on-line de trend foundation e cool hunting no mundo, que em apenas três anos envolveu estudantes no Brasil, Colômbia, Itália, Grã-Bretanha, México, Malásia, Nova Zelândia, Portugal, Espanha.

20 [Future Concept Lab] 25 anos de história 2010 Nasce o FCL do Brasil, o primeiro escritório fora da Itália com um grupo de trabalho empenhado em pesquisa e consultoria para as maiores empresas do Brasil, entre estas Alpargatas, Fiat Brasil, Grendene, Natura, Petrobras É lançado o programa de pesquisa Generational Targets, dedicado aos 12 núcleos de gerações mais representativos em todo o mundo Nasce o Fast Track, o serviço de consultoria rápida para empresas que querem lidar com a crise de modo inteligente É lançado Italian Factor : um livro, um projeto de consultoria e um programa de rádio Radio24 presente na transmissão Essere e Avere.

21 [Future Concept Lab] A geração do consumo autoral Interpreta movimentos e configurações sociais expressadas através do consumo. Através do método indutivo, identifica e unifica tendências de comportamentos. Consumidor como autor e ator social, se expressando através do consumo. Núcleos geracionais. Sai o estilo de vida e entra em cena, a ocasião de vida, mais reveladora e efêmera. https://youtu.be/t5euccbvotq

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