À COORDENAÇÃO GERAL DE ANÁLISE ANTITRUSTE 1 DA SUPERINTENDÊNCIA GERAL DO CONSELHO ADMINISTRATIVO DE DEFESA ECONÔMICA - CADE VERSÃO PÚBLICA

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1 À COORDENAÇÃO GERAL DE ANÁLISE ANTITRUSTE 1 DA SUPERINTENDÊNCIA GERAL DO CONSELHO ADMINISTRATIVO DE DEFESA ECONÔMICA - CADE VERSÃO PÚBLICA Ref.: Processo Administrativo n / Ofício n 3853/2015/CADE AD Dialeto Agência de Publicidade Ltda. ("AD Dialeto"), com sede na Capital do Estado de São Paulo, na Rua Funchal, 513, 91 andar, vem, por seus procuradores abaixo assinados (Doc. 01), apresentar as seguintes informações, em atenção à solicitação formulada por esta Superintendência Geral ("SG") por meio do ofício acima mencionado. A AD Dialeto solicita o tratamento de acesso restrito aos dados indicados em cinza na presente petição, por se tratar de informações comercialmente sensíveis à empresa, nos termos do 53, incisos IV e XIV do Regimento Interno do CADE. 1. Indique o nome e cargo do responsável pela resposta, com telefone e , caso seja necessário qualquer esclarecimento. ri TEXT_SP v

2 2. Especifique quais são os serviços prestados por sua agência para seus clientes acerca de busca patrocinada em sites da internet, descrevendo-os brevemente. 3. Considerando as campanhas em mecanismos de busca patrocinada que sua agência gerencia, é comum a demanda dos clientes pela realização de uma determinada campanha em mais de um site de busca (por exemplo, Google e Bing)? Explique. 4. Sua agência acredita que a veiculação de anúncios em mais de uma plataforma de busca patrocinada simultaneamente por um mesmo anunciante, com a veiculação de links patrocinados em mais de um site de busca (por exemplo, Google e Bing), pode gerar um diferencial competitivo para seus clientes? Justifique. 5. Ao realizar campanhas publicitárias em mais de uma plataforma de busca patrocinada (por exemplo, Google e Bing), foram encontrados dificuldades ou problemas para tanto? Quais? Forneça detalhe sobre os problemas verificados. 6. Discorra sobre o que sua agência entende por multi-homing. TEXT_SP v

3 7. Do ponto de vista de sua agência, quais são os custos associados à estratégia de multi-homing? Considere, além de recursos financeiros, atores como recursos humanos envolvidos, tempo, etc. Não é necessário quantificar cada custo, apenas discorrer sobre cada um deles e sua relevância. 8. Sua agência utiliza ou já utilizou algum software para a gestão de campanhas entre diferentes plataformas de busca patrocinada? Em caso positivo, responda às perguntas abaixo. a. Informe qual software sua agência utiliza e se o mesmo foi desenvolvido pela sua empresa ou por terceiros desenvolvedores. b. Quais são as funcionalidades do software utilizado? C. O software utilizado permite sincronizar e otimizar dados de campanhas entre múltiplas plataformas (por exemplo, Google e Bing)? 9. Considerando campanhas de publicidade realizadas em diversos meios, (por exemplo, internet, revistas, outdoors, etc.), qual o grau de importância da busca patrocinada na estratégia publicitária? O)J TEXTSP v

4 10. A sua agência acredita que o processo de sincronização e otimização de campanhas publicitárias em diferentes plataformas de busca patrocinada é simples? 11. A sincronização e a otimização de campanhas entre múltiplas plataformas mencionada na questão anterior são feitas manualmente ou podem ser feitas de forma automatizada (seja com a utilização de softwares próprios ou de terceiros ou com a utilização das ferramentas das próprias plataformas, (por exemplo, Google e Bing Ads)?). 12. Forneça, do ponto de vista de sua agência, informações e dados sobre a habilidade dos anunciantes de otimizar campanhas em diferentes plataformas, bem como sobre eventuais dificuldades encontradas para tanto. 13. Sua agência tem conhecimento dos Termos e Condições da API do Google Adwords? Em caso positivo, sua agência acredita que as mudanças dos Termos & Condições do API do Google Adwords promovidas a partir de 2012 afetaram, de alguma forma, a habilidade de anunciantes veicularem campanhas em mais de uma plataforma de busca patrocinada? Por quê? 14. Sua agência acredita que a introdução das campanhas aprimoradas pelo Google (Enhanced Campaigns) afetou de alguma forma habilidade dos clientes de utilizar plataformas de anúncios de acordo com suas necessidades? Quais foram as consequências da introdução das enhanced campaigns para sua agência e para seus clientes? TEXTSP v

5 15. Forneça do ponto de vista de sua agência, informações e documentos sobre a habilidade dos anunciantes de sincronizar e/ou otimizar campanhas publicitárias em diferentes plataformas de busca patrocinada. 16. Forneça outras informações que julgas relevantes. Finalmente, a AD Dialeto aproveita para manifestar seus protestos da mais distinta consideração e, protestando pela posterior juntada da cópia autenticada do seu instrumento de mandato, declara que continua ao inteiro dispor de V.Sas.. Termos em que, pede deferimento. São Paulo, 21 de setembro de ul Maria Eugênia Novis Ursula Pereira Pinto OAB/SP n ' OAB/SP n Carolina Maria Matos Vieira OAB/DF n TEXTSP v