Guerreiro SEO. John I. Jerkovic. Novatec

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1 Guerreiro SEO John I. Jerkovic Novatec

2 Sumário Prefácio CAPÍTULO 1 Uma visão geral Benefícios da SEO Áreas nas SERPs O fator confiança Menor custo de propriedade...25 Desafios da SEO...26 Concorrência...26 Falta de garantias...26 Flutuações de ranques...26 Fatores de tempo...27 Estrutural organizacional...28 O processo de SEO...29 Fase de pesquisa...30 Fase de planejamento e estratégia Fase de implementação Fase de monitoramento...36 Fase de avaliação Fase de manutenção...38 Alternativas à SEO...38 Anúncios pagos (ou links)...38 Marketing tradicional Resumo CAPÍTULO 2 Introdução aos mecanismos de busca Mecanismos de busca que importam hoje: Google Yahoo!...42 Bing...43 Tipos dos mecanismos de busca e diretórios web...44 Mecanismos de busca de primeiro nível...44 Mecanismos de busca de segundo nível...45 Mecanismos de busca regionais...45 Mecanismos de busca tópicos (ou verticais)...45 Mecanismos de busca baseados em web spiders...46 Mecanismos de busca híbridos...46 Mecanismos de metabusca Diretórios web...48 Anatomia dos mecanismos de busca

3 6 Guerreiro SEO Spiders, robôs, bots e crawlers...49 A interface de busca (ou consulta) Indexação por mecanismos de busca Classificação nos mecanismos de busca...54 Resumo CAPÍTULO 3 O essencial sobre websites Opções de nome de domínio...58 Espaços nominais de nomes de domínio...58 Aquisição de nomes de domínio Opções de hospedagem Seleção de plataformas...68 Tipos de hospedagem...69 Design de site personalizado ou software de terceiros...73 Empregando desenvolvimento personalizado...73 Uso de software gratuito ou pago...78 Usabilidade do website...80 Considerações gerais Considerações de vinculação (linking) Conheça sua demografia...82 Garanta compatibilidade com os navegadores...82 Crie layouts de página simples...83 Use formatação de página inteligente...83 Crie formulários HTML inteligentes...83 Otimize seu site em nome da velocidade...84 Teste a usabilidade do projeto de sua interface...84 Acessibilidade do website...84 Resumo...85 CAPÍTULO 4 Fatores de classificação internos Análise de SERPs...86 Fatores de classificação nas páginas...87 Palavras-chave na tag <title>...87 Palavras-chave na URL da página...89 Palavras-chave copiadas na página...90 Palavras-chave na tag <meta> de descrição Palavras-chave nas tags de cabeçalho...92 Proximidade de palavras-chave...93 Proeminência de palavras-chave...93 Palavras-chave no link do texto âncora...94 Links de saída com qualidade...96 Idade da página web...97 Tamanho da página web...97 Fatores de classificação relativos ao site...98 Palavras-chave no nome de domínio...98 Tamanho ou quantidade do conteúdo

4 Sumário 7 Considerações de vinculação (linking) Novidade das páginas Juntando as peças Execução do script Relatório HTML final Resumo CAPÍTULO 5 Fatores de classificação externos Links externos Conheça seus referenciadores Quantidade e qualidade de links externos Links de saída quebrados Como lidar com links quebrados Padrões de comportamento de usuários Análise da interface de consulta do mecanismo de busca Google Analytics Barra de ferramentas do Google Lições de comportamento de usuário Desempenho e idade do website Desempenho do website Idade do website Resumo CAPÍTULO 6 Monitoramento de estatísticas web Logs de servidor web e seus formatos Formato NCSA Common Formato NCSA Combined Formato NCSA Combined no Apache Conversão do W3C do IIS para o NCSA Combined Como encontrar um Web Spider em seus web logs Ferramentas populares de estatísticas web Uso do WebLog Expert Número de visitantes Visitantes singulares versus total de visitantes Número de acessos Número de acessos às páginas Referenciadores Acessos (por referência) dos mecanismos de busca Buscas/palavras-chave Acessos de web spiders Uso do AWStats Uso do Webalizer Como ligar buscas às páginas web individuais Padrões dos web spiders Padrões de usuários Filtragem de dados específicos

5 8 Guerreiro SEO Tipos de elementos das páginas web Resumo CAPÍTULO 7 Google Webmaster Tools e Google Analytics Google Webmaster Tools Configuração do Webmaster Tools Dashboard Seção de configuração do site Seção de seu site na web Seção de diagnósticos Google Analytics Instalação e configuração Navegação pelo Google Analytics Dashboard Fontes de tráfego Conteúdo Objetivos Deficiências do Google Analytics Resumo CAPÍTULO 8 Armadilhas para mecanismos de busca Armadilhas em JavaScript Conteúdo gerado por JavaScript Links e menus dinâmicos em JavaScript Ajax Armadilhas para widgets dinâmicos Uso de Flash Uso de applets Java Uso de controles ActiveX Armadilhas HTML Uso de frames Uso de iframes Uso de DIVs externos Uso de texto gráfico Páginas extremamente grandes Problemas de HTML e formatação complexos Armadilhas de desempenho do website Páginas muito lentas Páginas de erro IDs de sessão e variáveis de URL Páginas splash ou páginas Doorway Robots.txt Resumo

6 Sumário 9 CAPÍTULO 9 Protocolo de exclusão de robôs Saiba mais sobre o REP Rastreamento versus indexação Por que proibir o rastreamento ou a indexação? Mais sobre o robots.txt Criação do robots.txt Validação do robots.txt Localização do robots.txt Rastreadores importantes Saiba mais sobre o formato do robots.txt Diretrizes do Robots.txt Diferenciação entre letras maiúsculas e minúsculas Configurações comuns do robots.txt Resumo das diretrizes do robots.txt Metadiretrizes de robôs Metadiretrizes HTML Diretrizes de cabeçalho HTTP O atributo de link nofollow Como lidar com spiders mal-intencionados Autenticação reversa de rastreador por DNS Resumo CAPÍTULO 10 Sitemaps Saiba mais sobre os sitemaps Por que utilizar sitemaps? Sitemaps em HTML Geradores de sitemaps em HTML Sitemaps em XML Formato do sitemap em XML Exemplo de sitemap em XML Por que utilizar sitemaps em XML? Recuperação automática de sitemaps em XML Vários sitemaps em XML Localização e nomenclatura dos sitemaps Limitações dos sitemaps em XML Geradores de sitemaps em XML Validadores de sitemaps em XML Apresentação de sitemaps em XML Uso de outros tipos de sitemaps Sitemaps em texto puro (listagens de URLs) Sitemaps de notícias Sitemaps em RSS e Atom Sitemaps móveis Sitemaps em vídeos Resumo

7 10 Guerreiro SEO CAPÍTULO 11 Pesquisa de palavra-chave Estratégia de palavras-chave Palavras-chave de cauda longa Palavras-chave e linguagem Importância da radiciação de palavras Modificadores de palavras-chave Indexação semântica latente (LSI) Processo de pesquisa de palavras-chave Estabelecimento de uma linha de base atual Compile uma lista de rascunho de palavras-chave almejadas Avalie suas palavras-chave Finalize sua lista de palavras-chave Implemente sua estratégia Resumo CAPÍTULO 12 Construção de links Precursores da construção de links Comece cedo a construir sua reputação Avalie a situação atual Emule sua concorrência Aquisição natural de links Fontes de links e qualidade de links Elementos da construção de links Elementos básicos Isca para links Bookmarking social Syndication no website Diretórios Adicione seus links a todos os lugares Construa um site complementar Resumo CAPÍTULO 13 Pesquisa e análise da concorrência Como encontrar seus concorrentes Pesquisa de concorrência com base em palavras-chave Descoberta de palavras-chave adicionais de concorrentes Pesquisa dos backlinks da concorrência Análise de sua concorrência Análise histórica Presença na web e análise de tráfego web Estimativa de tráfego do website Estimativa da presença em redes sociais Monitoramento de concorrentes Auditoria do estado atual do concorrente Monitoramento de estado futuro Automatização da verificação de ranque em mecanismo de busca Resumo...312

8 Sumário 11 CAPÍTULO 14 Considerações de conteúdo Como tornar-se uma fonte SEO preditiva Conteúdo de curto prazo Conteúdo de longo prazo Balanço de conteúdo Motivos de criação de conteúdo Duplicação de conteúdo Elemento de link canônico Várias URLs Indexação de conteúdo pormenorizada Duplicação de conteúdo externa Páginas semelhantes Conteúdo em links profundos Proteção de seu conteúdo Verticais de conteúdo Busca vertical Resumo CAPÍTULO 15 O fenômeno das redes sociais Plataformas sociais e comunidades Blogs Twitter Sites de compartilhamento de conteúdo Sites de bookmarking social Sites de redes sociais Estratégia de mídia social Realize uma pesquisa Formule sua estratégia Implemente sua estratégia Uso de automação Criação de um agendador de tarefas para Twitter O Google e os sites de mídia social Buscas em tempo real Pesquisa em tempo real do Twitter Pesquisa em tempo real do OneRiot Resumo CAPÍTULO 16 Marketing nos mecanismos de busca O mundo da SEM Plataformas PPC Fundamentos do PPC O processo da SEM Google AdWords Instalação do AdWords Configuração da campanha...368

9 12 Guerreiro SEO Tipos de correspondência de palavras-chave Configuração do anúncio Testes no AdWords Dicas do AdWords Google AdSense Configuração do AdSense Rendimentos do AdSense Configuração de website no AdSense Dicas do AdSense SEM e SEO em uníssono Apuração de palavras-chave de SEO com testes em PPC Seleção de palavras-chave melhores Resumo CAPÍTULO 17 Spam de mecanismos de busca Saiba mais sobre o spam de mecanismos de busca O que constitui spam de mecanismo de busca? Spam de mecanismos de busca detalhado E se meu site for penalizado por spam? Resumo CAPÍTULO 18 A agitação do mercado Bing A ferramenta Keyword Dashboard SearchWiki O SearchWiki em ação Benefícios do SearchWiki Sobre preocupações quanto ao SearchWiki O atributo de link nofollow Formato Pensamentos adicionais Como encontrar a agitação Sites relacionados à SEO fornecidos pelos mecanismos de busca Sites de blogs Resumo APÊNDICE A Listagens de scripts APÊNDICE B Servidores ping APÊNDICE C Ambiente de programação Índice remissivo

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