Instituto Akatu Green Project Awards, Lisboa, Portugal Helio Mattar

Transcrição

1 Instituto Akatu Green Project Awards, Lisboa, Portugal Helio Mattar

2 Instituto Akatu Quem Somos Criado em 15 de março de 2001 (Dia Mundial do Consumidor) Organização não governamental sem fins lucrativos Trabalha pela conscientização e mobilização da sociedade para o consumo consciente Visão: contribuir para a transição acelerada na direção de estilos sustentáveis de vida, inspirados em uma sociedade do bem-estar e viabilizados por modelos sustentáveis de produção e consumo.

3 Instituto Akatu

4 Instituto Akatu Consumo Consciente Consumo com consciência de seus impactos e voltado à sustentabilidade da vida no planeta Não existe vida sem consumo. Não existe consumo sem impacto Consumo consciente: é o consumo que visa um melhor impacto Por que comprar? O que comprar? De quem comprar? Como comprar? Como usar? Como descartar? Sustentabilidade da vida do ponto de vista Individual Social Ambiental Econômico

5 Consumo é uma prática social Consumo não é apenas uma decisão individual mas sim uma prática social pois depende de: Infraestrutura Bens e serviços Mobilização do cidadão para ações individuais e coletivas Mais eficientes: que gerem menor impacto negativo e maior impacto positivo Fonte:

6 Consumo como prática social exemplo: resíduos 6. Compra por empresas: mudanças dos processos produtivos e de especificações para utilização de material reciclado 1. Consumidor: mobilização para descarte correto e para escolha de produtos mais eficientes 5. Material reciclado: necessidade de especificação técnica para reintrodução na cadeia produtiva 2. Produtos: embalagens mais eficientes, recicláveis e com comunicação clara sobre descarte 4. Processamento: investimento em processos eficientes para reciclagem dos materiais 3. Coleta: Infraestrutura adequada para separação e destinação correta do resíduo Consumo depende de toda a cadeia de práticas sociais

7 Consumo: Consciente, Responsável ou Sustentável Consumo Sustentável Só possível quando todas o entorno e as práticas na sociedade são sustentáveis um indivíduo não consegue ser um consumidor sustentável. Consumo Responsável O oposto de responsável é irresponsável. Não pode haver responsabilidade quando não há consciência de impactos. Se queremos mudanças, melhor propor uma oportunidade de contribuição do que uma responsabilidade, que é um peso. Consumo Consciente Só com consciência de impactos e motivação para agir é possível um consumo consciente: conhecer os impactos do consumo e ter repertório para ação de consumo consciente.

8 O quadro de insustentabilidade: População e Consumo bilhões de pessoas CRESCIMENTO POPULACIONAL bilhões de pessoas 1960 U$ 5 trilhões COMPRAS DE PRODUTOS E SERVIÇOS DOMÉSTICOS 2010 U$ 32 trilhões Em 50 anos: 2,2 vezes mais pessoas e 6 vezes mais consumo Fonte: Relatório Estado do Mundo de 2010

9 Insustentabilidade Ambiental e Social O mundo consome hoje 50% mais recursos naturais renováveis do que a Terra é capaz de regenerar Quando apenas 16% da humanidade (1,1 das 7,2 bilhões de pessoas) é responsável por 78% de todo o consumo

10 13 de agosto de 2015 Dia em que o planeta entrou no cheque especial! Em menos de oito meses, a humanidade ultrapassou os limites de uso de recursos naturais na Terra => Humanidade retira da natureza mais do que o planeta pode regenerar

11 Insustentabilidade Social desigualdade no consumo e nas oportunidades

12 Insustentabilidade Econômica Concentração da renda individual => Número de consumidores cresce pouco + Baixo crescimento das economias => Vender mais para as mesmas pessoas + Governos liberam mais crédito => Aumento no endividamento individual = Vulnerabilidade econômica crescente Fotos:

13 No mundo classe média emergente Cerca de 75 milhões de pessoas por ano no mundo entram na nova classe média Total de pessoas na classe média aumenta cerca de 1,5 bilhão em 20 anos Oportunidade e desafio

14 Insustentabilidade Ambiental Se o mercado de consumo de massa crescer de 1,1 bilhão para 2,6 bilhões de pessoas, mantido o atual modelo de produção e consumo, serão necessários cerca de 4 planetas para suprir esse consumo

15 Tecnologia, por si só, leva à sustentabilidade? Seria preciso que, por si só, a tecnologia, levasse a uma redução de 75% (redução de 4 para 1) no uso de recursos naturais por unidade de produto Pergunta: Isso é possível em apenas 20 anos?

16 Crescimento da produtividade Em 20 anos, entre 1992 e 2012, a cada US$ 1 de produção houve redução de 23% em materiais redução de 21% em emissões MAS, devido ao aumento no volume total de consumo, houve aumento de 41% no consumo total de materiais aumento de 39% no volume total de emissões

17 Mercado não resolve via preço Os preços não refletem TODO O CUSTO dos fatores de produção O mercado NÃO leva as externalidades em consideração: efeitos sociais, econômicos e ambientais indiretamente causados pela venda de um produto ou serviço Se as externalidades fossem incorporadas nos preços o mercado certamente ajudaria na solução da insustentabilidade

18 Sustentabilidade: a transição necessária O suficiente para todos para sempre

19 Equação de sustentabilidade A equação da sustentabilidade envolve necessariamente (A) Mudanças tecnológicas com novos paradigmas + (B) Mudanças radicais em Políticas Públicas + (C) Uma nova consciência dos consumidores voltada a estilos sustentáveis de vida + (D) Produtos e serviços radicalmente novos e que viabilizem estilos sustentáveis de vida + (E) Uma nova organização da sociedade que impulsione estilos sustentáveis de vida

20 Nova consciência dos consumidores voltada a estilos sustentáveis de vida Imagem: Creative Commons Created by Francielly Constantin Senra from Noun Project

21 Um consumo diferente Menos consumo? Não!!! Consumidores não querem fazer sacrifícios. O consumo tem que ser diferente e não menor Estilos diferentes (e mais desejáveis) de vida

22 Caminhos para produção e consumo conscientes 1. O durável mais que o descartável ou a obsolescência rápida 2. A produção local mais que a global 3. O compartilhado mais do que o individual 4. O aproveitamento integral e não o desperdício 5. O saudável nos produtos e na forma de viver e não o prejudicial

23 Caminhos para a produção e o consumo conscientes 6. O virtual mais que o material 7. Produtos concentrados mais do que os diluídos 8. A experiência e a emoção mais do que o tangível 9. A cooperação para a sustentabilidade mais do que a competição 10. A publicidade não voltada ao consumismo 11. Obrigação das empresas informarem os impactos ambientais e sociais na produção, no uso e no descarte dos produtos e serviços por elas comercializados

24 Consumo Consciente Consumo que reduz os impactos negativos e aumenta os impactos positivos para o meio ambiente, a sociedade, a economia e os indivíduos colaborando para a sustentabilidade da vida no planeta O que exige => Mudanças no comportamento do consumidor

25 Instituto Akatu Fonte:

26 Instituto Akatu Fase inicial e FASE 01 Fundado oficialmente em 15 de março de 2001, Dia do consumidor

27 Instituto Akatu FASE 02 Akatu inicia sua linha de pesquisas para entender e mensurar melhor o grau de consciência dos interlocutores

28 Insights de Pesquisas Ampla experiência em realização de Pesquisas com o consumidor A Pesquisa Akatu 2012* Rumo à Sociedade do Bem-Estar, revelou a consciência dos consumidores brasileiros a favor de estilos mais sustentáveis de vida Fonte:

29 Insights da Pesquisa Perfil de assimilação do consumo consciente (2006, 2010, 2012) Percentual de respondentes por segmento Segmentação com base na quantidade de comportamentos que o consumidor declara adotar sempre ou ter realizado nos últimos 6 meses: Indiferentes: de 0 a 4 Iniciantes: de 5 a 7 Engajados: de 8 a 10 Conscientes: de 11 a 13 Agrupamento conforme metodologia baseada no grau de adesão aos comportamentos indicadores de consumo consciente.

30 Insights da Pesquisa Adesão a comportamentos indicadores de consumo consciente (2006, 2010, 2012) Se incluída prática às vezes dos comportamentos, em adição à sempre, cresceu a proporção de consumidores que adotam todos os comportamentos de consumo consciente Questão: Eu vou ler algumas frases e gostaria que você me dissesse se faz isso sempre, às vezes, raramente ou nunca. Percentual de respostas sempre ou sim

31 Insights da Pesquisa Preferência entre promessas da sociedade de consumo e da sustentabilidade O consumidor tende a preferir práticas mais ligadas a caminhos de sustentabilidade do que a caminhos de consumo Foram 8 temas pesquisados: - Afetividade - Alimentos - Água - Mobilidade - Durabilidade dos produtos - Energia - Resíduos - Saúde Em 5 deles, o caminho sustentável foi considerado mais desejável que o caminho da sociedade de consumo

32 Insights da Pesquisa Expectativa do consumidor em relação às ações das empresas Percentual de respondentes por opção 53% acredita que as empresas devem fazer mais do que o estabelecido nas leis e trazer benefícios para a sociedade Questão: Com qual destas frases você concorda mais?

33 Insights da Pesquisa O que influencia positivamente a compra Para preço e qualidade semelhantes, quais os fatores principais para a decisão de qual produto comprar?

34 Insights da Pesquisa O que influencia negativamente a compra? Fatores principais que fariam o consumidor deixar de comprar ou recomendar um produto

35 Instituto Akatu FASE 03

38 12 Princípios FASE Planeje suas compras 2. Avalie os impactos de seu consumo 3. Consuma apenas o necessário 4. Reutilize produtos e embalagens 5. Separe seu lixo 6. Use crédito consciente 7. Conheça e valorize as práticas de responsabilidade social das empresas 8. Não compre produtos piratas ou contrabandeados 9. Contribua para a melhoria de produtos e serviços 10. Divulgue o consumo consciente 11. Cobre dos políticos 12. Reflita sobre seus valores

42 Instituto Akatu Caminhos para a produção e consumo consciente

43 Instituto Akatu Produtos e serviços radicalmente novos e que viabilizem estilos sustentáveis de vida dentro dos limites planetários Nova organização da sociedade para viabilizar estilos sustentáveis de vida 1. Obrigação das empresas informarem os impactos ambientais e sociais na cadeia produtiva, no uso e no descarte dos produtos e serviços por elas comercializados 2. Valor compartilhado pela empresa de forma justa entre todos os stakeholders + CONCENTRADOS - DILUÍDOS 3. Redistribuição do tempo durante a vida das pessoas no sentido de um maior equilíbrio entre: trabalho educação desenvolvimento espiritual relações familiares e afetivas lazer criativo 4. Redução e redistribuição gradual da carga de trabalho global 5. Suficiência substituindo excesso em todos os aspectos da vida

44 Instituto Akatu FASE 05 1.Fundo de 5% da publicidade global para campanhas de consumo consciente 2.Redução global da jornada de trabalho 3.Mudança de um modelo de consumo centrado em produtos para um centrado em bem-estar do consumidor 4.Sustentabilidade e consumo consciente na educação formal

48 Instituto Akatu Campanhas

49 Instituto Akatu

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52 Instituto Akatu Campanha #águapedeágua (teaser) A campanha #águapedeágua teve um desempenho extraordinário nas redes sociais do Instituto Akatu. Destaque para o teaser com o mote da campanha, que bateu o recorde histórico de alcance e engajamento no Facebook POST DO TEASER Alcance 4,9 MILHÕES pessoas + de 60 mil compartilhamentos curtir 102 comentários

53 Instituto Akatu NOSSA ÁGUA FAKE SHOWER

54 Instituto Akatu Campanha um Clima Muito Loko Dicas para você ajudar a combater as Mudanças Climáticas : Não desperdice alimentos. A agropecuária é uma das maiores fontes de emissão de gases de efeito estufa no Brasil e consumo de água; Reduza o consumo de carnes vermelhas. Em seu processo de digestão, bois e vacas emitem metano, um gás mais poderoso que o gás carbônico em relação ao efeito estufa e no processo produtivo da carne muitos litros de água são utilizados; Economize energia elétrica, principalmente nos períodos secos, quando é necessário acionar as usinas termoelétricas, que emitem mais GEE; Fonte:

55 Obrigado!