Ronaldo e Ibrahimovic Qual o futebolista mais valioso? Novembro 2013

Transcrição

1 Ronaldo e Ibrahimovic Qual o futebolista mais valioso? Novembro 2013

2 Índice Contexto 02 Objectivos 03 Metodologia 04 Imagem 05 Sports Reputation Index by IPAM 07 Determinação do valor potencial 12 Conclusões 13 Ficha Técnica 14 01

3 Contexto Portugal e Suécia vão discutir a presença no próximo mundial de futebol. Existem duas estrelas em cada uma das selecções. Qual deles é o melhor futebolista da actualidade? As opiniões dividem-se. Um é português e o outro é sueco. Um joga no Real Madrid e o outro no Paris St Germain. Ambos são altos e fortes. Marcam muitos golos e decidem os jogos das suas equipas. Possuem estilos de jogo diferentes, mas ambos espalham magia pelos relvados de todo o mundo. Esta discussão ganha uma importância acrescida pois coloca em confronto directo dois dos futebolistas mais valiosos do mundo: Cristiano Ronaldo e Zlatan Ibrahimovic. Numa altura em que o futebol de alta competição se transformou num negócio de enorme impacto importa analisar e compreender este fenómeno. Este estudo procura dar respostas sobre a sua visibilidade, perfil e valor comercial. 02

4 Objectivos Comparar, do ponto de vista de marketing, o valor dos futebolistas Cristiano Ronaldo e Zlatan Ibrahimovic, nomeadamente em duas vertentes: - Avaliando a reputação, popularidade, notoriedade e potencial mediático - Determinando o valor potencial da imagem 03

5 Metodologia Para dar respostas aos objectivos anteriores foi desenvolvida uma pesquisa abrangente que recorreu a diversas fontes nomeadamente: - Análise de dados secundários da Uefa, Fifa, Lpfp, Premier League, Liga Calcio, Delloite & Touche, Football Finance, Forbes Magazine, Cision, e Universidade de Navarra; - Análise de entradas em motores de pesquisa, redes sociais e monitores de reputação e visibilidade; - Mapeamento conceptual de valores da marca; - Aplicação de modelos científicos de cálculo de determinação do valor da marca; - Clipping e análise de entrevistas de media nacionais e internacionais. 04

6 Sports Reputation Index O IPAM desenvolveu uma metodologia científica denominada de Sports Reputation Index que tem como objectivo avaliar a reputação, popularidade e notoriedade de um atleta ou treinador. Este modelo pode ser aplicado a diferentes modalidades e países e constitui-se na aplicação de um modelo de avaliação de valor baseado em 6 dimensões (Receitas, Media, Web, Palmarés, Social e Impacto) num total de 26 variáveis. dimensão receitas media métricas Ronaldo Ibrahimovic valor factor ponderação pontos valor factor ponderação pontos indicador salário , ,50 40 patrocínios , ,50 8 total dimensão media value , ,00 20 total dimensão entradas google , ,25 3 SRI = 84 web palmarés videos youtube , ,25 6 amigos no facebook , ,25 3 twitter , ,25 1 total dimensão ligas nacionais , ,10 9 taças nacionais , ,02 0 taças da liga , ,01 0 ligas campeões , ,10 0 supertaças nacionais , ,03 2 supertaças europeias 0 0 0, ,05 1 world club cup , ,10 5 número de jogos , ,11 10 golos , ,11 7 internacionalizações , ,11 10 golos , ,11 10 prémios oficiais , ,15 0 total dimensão referências em livros na amazon , ,25 4 SRI = 45 referências em artigos científicos , ,25 6 social estilo , ,25 23 celebridades , ,25 0 total dimensão valor selecção actual ,20 17, ,2 15 valor clube actual ,40 38, ,4 32 impacto países anteriores , ,4 34 total dimensão total 83,672 45,268 Numa escala de 0 100, Cristiano Ronaldo atinge um SRI de 84, bastante superior ao de Ibrahimovic que atinge apenas um SRI de

7 Sports Reputation Index receitas No SRI1 Ronaldo atinge um valor de 95 enquanto que Ibrahimovic obtém apenas 48. Actualmente Cristiano Ronaldo é capaz de gerar mais receitas do que o seu adversário sueco. SRI1 = 95 O salário do futebolista português no Real Madrid supera os 17 milhões de euros anuais enquanto que o salário de Ibrahimovic fica pelos 12 milhões de euros. No mesmo sentido, Ronaldo aufere anualmente cerca de 15 milhões de euros em direitos de imagem, o que se traduz num valor bem acima dos cerca de 3 milhões de euros de Ibrahimovic. SRI1 = 48 SRI1 (Receitas): este indicador avalia os salários dos treinadores e os valores auferidos por contratos relacionados com direitos de imagem. 06

8 Sports Reputation Index media No SRI2 Ronaldo atinge um valor de 76, bastante superior ao valor de 20 de Ibrahimovic. Após análise dos vários tipos de media, nomeadamente a imprensa, televisão e rádio verifica-se que Ronaldo detém uma exposição mediática ao longo de um ano bastante superior à de Ibrahimovic. Apesar de disputarem habitualmente as mesmas competições existe uma diferença muito significativa na projecção mediática do futebolista português. Esta vantagem de Ronaldo é explicada pelo maior mediatismo do Real Madrid e da selecção portuguesa em relação ao Paris St Germain e à própria selecção sueca. SRI2 = 76 SRI2 = 20 SRI 2 (Media): este indicador avalia a visibilidade nos media (imprensa, televisão e rádio) a uma escala global. 07

9 Sports Reputation Index web No SRI3 Cristiano Ronaldo vence Ibrahimovic atingindo um valor de 100 contra os 12 do futebolista sueco. Este indicador prova que Cristiano Ronaldo tem cinco vezes mais exposição nas principais referências da web transformando-o no futebolista com maior visibilidade mundial. Ronaldo bate Ibrahimovic em todas as variáveis. No facebook o português bate o sueco com 64 milhões de fans contra os 8 milhões do sueco. No google Ronaldo bate Zlatan por 137 milhões contra 18 milhões, no twitter Ronaldo tem 22 milhões de seguidores e Zlatan é quase inexpressivo e no youtube com 4 milhões de videos contra 1 milhão de Ibrahimovic. SRI3 = 100 SRI3 = 12 SRI3 (Web): este indicador avalia as principais métricas relacionadas com os endereços da na web de maior relevância 08

10 Sports Reputation Index palmarés No SRI4 Cristiano Ronaldo volta a vencer Zlatan Ibrahimovic. O português obtém um valor de 64 e o sueco um valor de 55. Ao nível de troféus conquistados Ibrahimovic tem actualmente 19 competições contra as 13de Cristiano Ronaldo. Ronaldo como futebolista acumula já 535 jogos contra os 549 de Ibrahimovic. SRI4 = 64 SRI4 = 55 Ao nível dos golos Ronaldo vence Ibrahimovic com 385 golos em clubes e selecções contra os 326 do sueco. Por outro lado Ronaldo venceu já 1 vez o Prémio FIFA para o melhor jogador do ano enquanto Ibrahimovic nunca venceu este troféu. SRI4 (Palmarés): este indicador avalia o sucesso desportivo combinando conquista de troféus, número de jogos e percentagens de vitórias. 09

11 Sports Reputation Index social No SRI5 Ronaldo atinge um valor de 95 enquanto que Ibrahimovic obtém apenas 33. Actualmente Ronaldo obtém uma projecção social mais forte do que o jogador sueco. SRI5 = 95 Existem 320 livros na Amazon com referências a Ronaldo (Ibrahimovic tem apenas 50), o futebolista português é referenciado em artigos científicos (Ibrahimovic em apenas 667). Ao nível dos rankings de celebridades e associações à moda masculina os futebolistas apresentam valores muito diferentes. Ronaldo surge no ranking de celebridades em 5ª personalidade mundial enquanto Ibrahimovic nem aparece no top 100 das estrelas do mundo da música, cinema, televisão ou moda. SRI5 = 33 SRI6 (Social): este indicador avalia o impacto na sociedade, nomeadamente na comunidade científica, índices de celebridades e prémios e distinções obtidas. 10

12 Sports Reputation Index impacto No SRI6 Cristiano Ronaldo volta a bater Ibrahimovic com um valor de 86 em relação ao 81 do sueco. Analisando o impacto actual dos clubes e selecções onde jogam e o seu percurso actual verifica-se o português ganham alguma vantagem em relação aos seu impacto mundial. SRI6 = 86 SRI6 = 81 Ronaldo supera Ibrahimovic no percurso como futebolista. O percurso de 5 anos no Manchester United numa competição com a visibilidade da Premier League projectou Ronaldo para um maior impacto a nível mundial aliado ao seu percurso notável no Real Madrid. SRI7 (Impacto): este indicador avalia a carreira e o impacto dos clubes e selecções actuais bem como dos países por onde passaram anteriormente. 11

13 Valor Potencial Actualmente os rankings de desportistas em termos de receitas ou valores potenciais de mercado são dominadas por atletas. Nos vários ranking de receitas de desportistas a nível mundial encontramos nos primeiros lugares Tiger Woods (golfe), Floyd Mayweather (boxe), Kobe Bryant (basquetebol) ou Phil Mickelson (Golfe). Os primeiros futebolistas deste ranking são habitualmente David Beckham, Cristiano Ronaldo e Lionel Messi. Cristiano Ronaldo e Zlatan Ibrahimovic intrometem-se nesta elite de atletas mas ainda com valor bastante inferiores. 43 milhões de euros 22 milhões de euros O valor potencial de um futebolista calcula-se somando os valores potenciais de receitas através do salário e dos direitos de imagem obtidos através de contratos comerciais com marcas. 12

14 Conclusões Avaliando a reputação, popularidade, notoriedade e potencial mediático Cristiano Ronaldo é actualmente um dos futebolistas mais valiosos do mundo. Analisando as dimensões do Sports Reputation Index by IPAM, o futebolista português supera o seu rival Zlatan Ibrahimovic. O futebolista português apresenta valores superiores aos de Zlatan Ibrahimovic em todas as dimensões, web, social, impacto, receitas, media e palmarés. Determinando o valor potencial da imagem Em concordância com os valores obtidos no Sports Reputation Index Cristiano Ronaldo apresenta um valor potencial de mercado superior em 21 milhões de euros ao valor de mercado de Zlatan Ibrahimovic. 13

15 Ficha Técnica Elaborado por: Gabinetes de Estudos de Marketing para Desporto do IPAM Senior Researcher: Daniel Sá Director do IPAM Porto; Co-Autor dos livros Marketing para Desporto Um Jogo Empresarial e Sports Marketing As Novas Regras do Jogo ; Licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM; Mestre em Gestão Desportiva pela Faculdade de Desporto da Universidade do Porto; Doutorado em Ciências Empresariais pela Universidad Rey Juan Carlos de Madrid Junior Researcher: Pedro Malveiro Mestre em Gestão de Marketing pelo IPAM Porto. Licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM Porto. Novembro