manual de identidade visual

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1 manual de identidade visual

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3 sociedade de psicologia do rio grande do sul gestão Presidente Leonardo Della Pasqua Vice Presidente Diego Duarte Villas-Boas Diretora Administrativa Norma De Oliveira Beck Diretora Científica Tânia Rudnicki Diretora Financeira Marilda Peres Diretora Sócio Cultural Sonia Martins Sebenelo Diretora Do Interior Maria Aparecida Da Silveira Brígido Diretora Do Exercìcio Profissional Viviane Leal Pickering Diretora Suplente 1 Gabriela Ribeiro Flipouski Diretora Suplente 2 Luciana Menezes De Azevedo manual de identidade visual da sociedade de psicologia do rio grande do sul março 2012 César Pires de Almeida grau soluções gráficas ltda

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5 SUMÁRIO SOCIEDADE DE PSICOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL 6 INTRODUÇÃO 7 HISTÓRICO 8 a nova marca 9 ELEMENTOS MORFOLÓGICOS 10 MALHA CONSTRUTIVA aplicação Preferencial 11 ASSINATURAS VISUAIS aplicação Preferencial 12 MALHA CONSTRUTIVA aplicação Horizontal 13 ASSINATURAS VISUAIS aplicação Horizontal 14 MALHA CONSTRUTIVA aplicação sem Decodificador 15 ASSINATURAS VISUAIS aplicação sem Decodificador 16 APLICAÇÕES CROMÁTICAS Versões Positivas 17 APLICAÇÕES CROMÁTICAS Versões Negativas 18 APLICAÇÕES CROMÁTICAS composição de cores 19 APLICAÇÕES CROMÁTICAS Fundos Coloridos 20 TIPOGRAFIA 21 papelaria 21 Cartão de Visita 22 Papel Timbrado Impresso 23 Papel Timbrado Word 24 Talonário de Recibo 25 Certificado 26 Proposta para Sócio 27 Envelope Comercial 28 Envelope Saco 29 brindes camiseta 30 AMOSTRAS DE CORES 5

6 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL INTRODUÇÃO Esse presente MIV tem por objetivo estabelecer critérios simples e claros sobre a correta aplicação e utilização da marca da Sociedade de Psicologia do Rio Grande do Sul. São um conjunto de normas e parâmetros que procuram garantir a integridade, uniformidade de tudo que se relaciona em comunicação gráfica desta entidade. Todas as aplicações aqui apresentadas foram minuciosamente estudadas para que a legibilidade esteja isenta de ruídos visuais. O respeito às regras e às aplicações garantem a integridade visual e patrimonial da marca, cujo objetivo principal é comunicar todos os anseios desta entidade perante seus associados, profissionais da área e à sociedade em geral. A nova marca foi produzida no período entre os meses de setembro/2011 e março/2012, desde a pesquisa de opinião sobre a mudança ou não da marca utilizada anteriormente, desenvolvimento de ideias, protótipos, pesquisa de escolha das ideias apresentadas, até a elaboração deste MIV. A partir de março de 2012 fica implementada a nova Identidade Visual da Sociedade de Psicologia do Rio Grande do Sul. Qualquer dúvida das aplicações da nova marca, deve ser contatado o autor deste MIV. MIV Manual de Identidade visual RUÍDOS VISUAIS Informações irrelevantes que interferem na concepção do campo visual causando desconforto, afetando diretamente a qualidade da marca nas apliacações. 6

7 HISTÓRICO SOCIEDADE DE PSICOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL A Sociedade de Psicologia do Rio Grande do Sul (SPRGS) há 52 anos é uma instituição que tem por finalidade congregar e representar psicólogos e estudantes de psicologia, da capital e do interior do Estado. Visa promover o desenvolvimento da Psicologia, bem como promover o intercâmbio entre seus sócios, instituições afins e comunidade, em atividades de sua competência. Foi fundada no dia 01 de julho de 1959, cinco anos antes da regulamentação da profissão de psicólogo, sendo a primeira instituição a organizar e representar a classe. Trata-se de uma entidade civil, de utilidade pública, com personalidade jurídica e sem fins lucrativos, que se rege por Estatuto próprio, constituindo-se num espaço de aprimoramento teórico-prático, troca de experiências, produção científica e inserção na comunidade. Ao lado, a marca tradicional da entidade fortemente divulgada por muitos anos e que foi redesenhada para ser apresentada neste MIV. 7

8 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL a nova marca A nova marca da Sociedade de Psicologia do Rio Grande do Sul foi redesenhada a partir de um documento de informações relevantes à construção de uma marca, apresentado pela Diretoria da atual gestão ( ). Também se baseou em duas pesquisas: uma de opinião com os associados a respeito da marca tradicional e o que a nova marca deveria comunicar; outra qualitativa com propostas da nova marca onde foi apontada a melhor solução de acordo com as pesquisa de opinião e as expectativas apontadas pela Diretoria. 8

9 ELEMENTOS MORFOLÓGICOS SOCIEDADE DE PSICOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL A proposta aprovada baseia-se em quatro tópicos fundamentais: manter o caráter tradicional da entidade, mas com traços contemporâneos; identificar o caráter de uma entidade representativa da área de psicologia; indentificar o caráter regional; incorporar os conceitos de organização, confiança, inovação, empatia, alegria, comprometimento, humano, vinculo e acolhimento. FUNDO VERDE RETANGULAR Mantém um vínculo sutil com a marca anterior e incorpora o conceito de organização e confiança LETRA PSI E DUAS FACES SORRINDO Indentifica a psicologia e incorpora os conceitos de empatia, alegria, comprometimento, humano, vínculo e acolhimento MAPA DO RIO GRANDE DO SUL indentifica o caráter representativo regional através da forma e das cores da bandeira SPRGS Evidencia as iniciais completas do nome da entidade e incorpora o conceito de inovação com as letras minúsculas em fonte moderna DECODIFICADOR Nome completo da entidade enfatizando a palavra psicologia 9

10 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL MALHA CONSTRUTIVA Aplicação Preferencial ALTURA SÍMBOLO = 12,5 X LARGURA = 10,2 X A Malha Construtiva é o desenho estrutural da marca. Representa a lógica construtiva, suas relaçãoes de proporções, pesos e medidas. Também destina-se para aplicações diversas, que não sejam possíveis nos métodos digitais para impressão. Aqui apresenta-se a malha construtiva da Aplicação Preferencial. MÓDULO X = circunferência do vazio superior da letra g. ALTURA DECODIFICADOR = 5,5 X RAZÃO DE PROPORÇÃO = 1: 1,6 (Seção Áurea) 10

11 ASSINATURAS VISUAIS Aplicação Preferencial SOCIEDADE DE PSICOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL Assinaturas visuais são as configurações de aplicação da marca. Dividem-se em Aplicação Preferencial (Vertical), Aplicação Horizontal, Aplicação sem Decodificador e cada uma delas com suas respectivas aplicações cromáticas (colorida, positiva e negativa) Nesta página apresenta-se a Aplicação Preferencial, que se destina à maioria das peças gráficas e eletrônicas. 11

12 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL MALHA CONSTRUTIVA Aplicação Horizontal ALTURA > 8 X LARGURA = 11 X LARGURA DECODIFICADOR = 11 X A Malha Construtiva é o desenho estrutural da marca. Representa a lógica construtiva, suas relaçãoes de proporções, pesos e medidas. Também destina-se para aplicações diversas, que não sejam possíveis nos métodos digitais para impressão. Aqui apresenta-se a malha construtiva da Aplicação Horizontal. ALTURA < 5 X MÓDULO X = circunferência do vazio superior da letra g. 12

13 ASSINATURAS VISUAIS Aplicação Horizontal SOCIEDADE DE PSICOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL Assinaturas visuais são as configurações de aplicação da marca. Dividem-se em Aplicação Preferencial (Vertical), Aplicação Horizontal, Aplicação sem Decodificador e cada uma delas com suas respectivas aplicações cromáticas (colorida, positiva e negativa) Nesta página apresenta-se a Aplicação Horizontal que se destina ás situações em que a legibilidade do conjunto fica compromotida na Apliacação Preferencial. 13

14 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL MALHA CONSTRUTIVA Aplicação sem Decodificador ALTURA 13X LARGURA = 11 X A Malha Construtiva é o desenho estrutural da marca. Representa a lógica construtiva, suas relaçãoes de proporções, pesos e medidas. Também destina-se para aplicações diversas, que não sejam possíveis nos métodos digitais para impressão. Aqui apresenta-se a malha construtiva da Aplicação sem o decodificador (nome da entidade), que se destina à aplicações em tamanho muito reduzido, onde a legibilidade do decodificador fica comprometida. Também pode ser aplicada em peças gráficas, adesivos, avatares digitais (projeções, celulares, redes sociais, etc), em qualquer tamanho, conforme a necessidade. MÓDULO X = circunferência do vazio superior da letra g. 14

15 ASSINATURAS VISUAIS Aplicação sem Decodificador SOCIEDADE DE PSICOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL Assinaturas visuais são as configurações de aplicação da marca. Dividem-se em Aplicação Preferencial (Vertical), Aplicação Horizontal, Aplicação sem Decodificador e cada uma delas com suas respectivas aplicações cromáticas (colorida, positiva e negativa) Aqui apresenta-se a malha construtiva da Aplicação sem o decodificador (nome da entidade), que se destina à aplicações em tamanho muito reduzido, onde a legibilidade do decodificador fica comprometida. Também pode ser aplicada em peças gráficas, adesivos, avatares digitais (projeções, celulares, redes sociais, etc), em qualquer tamanho, conforme a necessidade. 15

16 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÕES CROMÁTICAS Versões Positivas VERSÃO POSITIVA PREFERENCIAL VERSÃO POSITIVA HORIZONTAL As aplicações cromáticas são as versões da marca em situações de uso de elementos cromáticos. Em situações onde qualquer uma das aplicações anteriores for inadequada, utilizase uma dessas versões ao lado, de maneira a preservar a legibilidade e a integridade visual da marca. Aqui apresenta-se a Versão Positiva. Exemplos mais comuns são adesivos, impressões de uma cor, máscaras de luz, estampas em brindes diversos, e aplicações onde o custo de impressão em quadricromia fica elevado. VERSÃO POSITIVA SEM DECODIFICADOR 16

17 APLICAÇÕES CROMÁTICAS Versões Negativas SOCIEDADE DE PSICOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL As aplicações cromáticas são as versões da marca em situações de uso de elementos cromáticos. Em situações onde qualquer uma das aplicações anteriores for inadequada, utilizase uma dessas versões ao lado, de maneira a preservar a legibilidade e a integridade visual da marca. Aqui apresenta-se a Versão Negativa. Exemplos mais comuns são adesivos, impressões de uma cor, máscaras de luz, estampas em brindes diversos, e aplicações onde o custo de impressão em quadricromia fica elevado. VERSÃO NEGATIVA PREFERENCIAL VERSÃO NEGATIVA HORIZONTAL VERSÃO NEGATIVA SEM DECODIFICADOR 17

18 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÕES CROMÁTICAS Composição de cores QUADRICROMIA (IMPRESSÃO) RGB (ELETRÔNICOS) VERSÃO GRADIENTE PREFERENCIAL C90 Y70 K25 C100 M70 Y100 K 60 C10 M75 Y70 C60 M100 Y100 K 15 C15 M40 Y100 C15 M75 Y100 K 35 R0 G139 B103 R0 G43 B24 R219 G101 B85 R116 G44 B44 R221 G155 B40 R142 G68 B22 As aplicações cromáticas são as versões da marca em situações de uso de elementos cromáticos. Ao lado apresentam-se as versões com brilhos e gradientes (degradê) e sem brilhos e gradientes (cores chapadas). K80 QUADRICROMIA (IMPRESSÃO) R90 G90 B90 RGB (ELETRÔNICOS) Embora esteja apresentada aqui a Aplicação Preferencial, essas cores poderão ser utilizadas em qualquer assinatura visual (Aplicação Preferencial, Horizontal e sem Decodificador) C100 M60 Y100 K40 PANTONE 553 R0 G66 B40 C30 M100 Y100 K15 PANTONE 1815 R160 G39 B38 VERSÃO CHAPADA OPCIONAL C15 M45 Y100 PANTONE 145 R217 G149 B41 K80 R90 G90 B90 18

19 APLICAÇÕES CROMÁTICAS Fundos Coloridos SOCIEDADE DE PSICOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL As aplicações cromáticas são as versões da marca em situações de uso de elementos cromáticos. Em situações onde as Aplicações Preferencial, Horizontal e sem Decodificador forem utilizadas em fundos coloridos, deverá ser observada a regra do alto contraste, ou seja, preservar a legibilidade da marca, ou ainda, em algumas ocasiões pode ser aplicada a cor branca no decodificador de acordo com os exemplos ao lado, sempre procurando contrastar a marca com o fundo em questão. Caso nenhuma das versões estudadas se aplica a alguma situação de fundo colorido, ou imagem, indica-se a aplicação da Versão Positiva ou Negativa conforme o caso. Nos exemplos ao lado são apresentadas situações com a Aplicação Preferencial, as situações valesm para as outras aplicações. Exemplos de cores pouco saturadas e decodificador branco APLICAÇÃO CORRETA Exemplos de cores em tons claros e decodificador cinza chumbo APLICAÇÃO CORRETA Exemplos de inadequações: cores muito saturadas com a aplicação preferencial APLICAÇÃO INCORRETA Exemplos de adequação: cores muito saturadas com a versão negativa APLICAÇÃO CORRETA 19

20 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL TIPOGRAFIA FAMÍLIA DE FONTE PRINCIPAL (MARCA) CINEPLEX LT BOLD ABCDEFGHIJKLMONOPQRSTUVWXYZ &*() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz CINEPLEX LT REGULAR ABCDEFGHIJKLMONOPQRSTUVWXYZ &*() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz CINEPLEX LT LIGHT ABCDEFGHIJKLMONOPQRSTUVWXYZ &*() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz FAMÍLIA DE FONTE DE APOIO (USO GERAL) ROTIS SANS SERIF 75 EXTRA BOLD ABCDEFGHIJKLMONOPQRSTUVWXYZ &*() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ROTIS SANS SERIF 65 BOLD ABCDEFGHIJKLMONOPQRSTUVWXYZ &*() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ROTIS SANS SERIF 65 LIGHT ABCDEFGHIJKLMONOPQRSTUVWXYZ &*() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Tipografia é um conjunto de famílias de fontes a serem utilizadas nas comunicações da SPRGS. A título de padronização, também faz parte do escopo da marca da entidade. Assim como a família de fonte utilizada no logotipo, as fontes utilizadas em peças gráficas e digitais também são importantes fazerem parte de um conjunto harmônico. Dividem-se em Fonte Principal, utilizada para a marca, e Fontes de Apoio, para utilização em papelarias, impressos em geral. Para produção textual de documentos digitais (Word, Power Point, etc) pode ser utilizada a fonte padrão do computador em uso (Ex. Arial, Calibri, Verdana, Trebuchet) Para peças promocionais em geral (folhetos, cartazes, postais, convites, etc) o uso de fontes não prevista neste manual é livre, desde que observada a regra de harmonia do conjunto. 20

21 papelaria C artão de Visita SOCIEDADE DE PSICOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL Papelaria é um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se o Cartão de Visita José Fulano de tal Cargo por extenso FRENTE Dados Técnicos Formato: 5cm X 9cm 4X4 cores Papel Couchê Fosco 300 g/m 2 Verniz reserva na marca do verso Rua Felipe Néri, 414, 2º Andar - Auxiliadora Porto Alegre-RS Fone: (51) Celular (51) VERSO 21

22 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL papelaria Papel Timbrado Impresso Papelaria é um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se o Papel Timbrado Impresso Dados Técnicos Formato: A4 4X0 cores Papel Offset 75 g/m 2 22

23 papelaria Papel Timbrado Word SOCIEDADE DE PSICOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL Papelaria é um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se o Papel Timbrado Digital Dados Técnicos Formato: A4 Arquivo em Microsoft Word 23

24 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL papelaria Talonário de Recibo Papelaria é um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se o Bloco de Recibo Dados Técnicos Formato: 10cm X 21 cm 1X0 cor (Pantone 553) Papel Offset 75 g/m 2 Picote Blocos numerados 24

25 papelaria Certificado SOCIEDADE DE PSICOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL Papelaria é um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se o Certificado Dados Técnicos Formato: A4 4X0 cores Papel Couche Fosco 240 g/m 2 A impressão desta arte pode ser digital ou offset, sendo que o conteúdo do texto, fica em impressão digital, conforme a demanda. Será fornecida uma máscara em Microsoft Word para a formatação do conteúdo. 25

26 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL papelaria Proposta para Sócio Papelaria é um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se a Proposta para Sócio Dados Técnicos Formato: A4 1X0 cor (Pantone 553) Papel Offset 75 g/m 2 Caso seja impresso por demanda (laser preto) pode ser utilizado o arquivo PDF específico fornecido para esse fim. 26

27 papelaria Envelope Comercial SOCIEDADE DE PSICOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL Papelaria é um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se o Envelope Comercial Dados Técnicos Formato: 11,4cm X 22,8 cm 4X0 cores Papel Offset 75 g/m 2 Caso seja impresso por demanda (laser colorido) pode ser utilizado o arquivo PDF específico fornecido para esse fim. Rua Felipe Néri, 414, 2º Andar Auxiliadora Porto Alegre-RS Fone: (51) Celular (51)

28 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL papelaria Envelope Saco Papelaria é um conjunto de impressos comerciais que se destinam ao uso corriqueiro da entidade para se comunicar com seus clientes, associados, fornecedores, parceiros em geral. Ao lado apresenta-se o Envelope Saco Dados Técnicos Formato: 32,4cm X 22,8 cm 4X0 cores Papel Offset 75 g/m 2 Rua Felipe Néri, 414, 2º Andar Auxiliadora Porto Alegre-RS Fone: (51) Celular (51)

29 brindes Camiseta SOCIEDADE DE PSICOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL Brindes são um conjunto de peças promocionais com o objetivo de fidelizar o cliente/associado e criar uma relação de proximidade em relação à marca e à instituição. Podem ser chaveiros, canetas, marcadores de livro, agendas, blocos de anotação, pequenos eletrônicos como pen drives, mouse pads, calculadoras, etc. Não são previstos todos modelos de brindes neste MIV. No caso de produção de qualquer item de brinde, ao aplicar a marca deve ser observada a relação custo X visibilidade da marca (opção de Aplicação), de acordo com a tecnologia de impressão empregada para cada item. Ao lado apresentam-se sugestões de Camisetas de Algodão 29

30 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL AMOSTRAS DE CORES Amostras de Cores é um conjunto de exemplos das cores utilizadas para a produção da marca da SPRGS. São úteis para exemplificar quais as cores e tons corretos no caso de aplicações em tecnologias não previstas nesse MIV, como tintas de parede, adesivos, tecidos, etc. Ao lado são disponibilizados modelos para recortar e sobrepor à amostra de substrato a ser utilizado, a título de comparação. 30

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