ENQUADRAMENTO DESAFIO!
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- Cíntia Madeira Tuschinski
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2 ENQUADRAMENTO A edp tem-se associado aos Festivais de Música mais emblemáticos, eventos instituídos e esperados pelos jovens fazendo parte do calendário de actividades das férias de Verão. Este ano deu o seu nome a dois desses eventos edp Cool Jazz Fest e edp Paredes de Coura. No futuro a edp ambiciona, pela primeira vez, ser a organizadora de um Festival de Música. DESAFIO! O desafio lançado pela Marketeer, pelo ISLA Campus Lisboa e pela edp, centra-se na concepção de uma estratégia de marketing, de comunicação e o de uma activação da marca edp num contexto de lançamento de um novo Festival de Música para a marca.
3 TO KNOW BEFORE PÚBLICO-ALVO Idades entre os 15 e os 45 anos; Classes A/B e C1; Público misto, tendencialmente urbano, multicultural, familiar; Público descontraído, que aprecia música e actividades ao ar livre; Multiculturalidade: o público português, o espanhol e de seguida o inglês, aliam cada vez mais os Festivais às suas férias de Verão; Público cada vez mais atento às questões ambientais; Consumidores conscientes - se tiverem uma alternativa mais responsável, facilmente preferem esta opção. OBJECTIVOS DO EVENTO Comunicar o posicionamento da marca edp; Reforçar a notoriedade da marca junto do público dos Festivais; Continuar a construir uma ligação com os Festivais de Verão, de modo a atingir o top-of-mind.
4 TO KNOW BEFORE MENSAGENS A TRANSMITIR A edp é uma marca cada vez mais consciente e activa na divulgação e preservação de comportamentos sustentáveis. Os nossos compromissos são traduzidos nas novas imagens: Trabalhamos para as pessoas e comunidades, com uma atitude responsável pelo meio ambiente e fortemente empenhados em inovar. Valores da marca edp: Humanização, Inovação, Sustentabilidade. A edp trabalha para consciencializar o público dos festivais da temática da sustentabilidade e do uso eficiente da energia.
5 ACTION PLAN 3 Dimensões PLANO DE COMUNICAÇÃO Desenvolvimento de um plano de comunicação que inclua a seguinte informação: 1. Racional, reason why e eixo de comunicação do festival como um todo; 2. Naming do festival; 3. Locais para o novo Festival edp; 4. Parcerias com outras marcas; 5. Meios/formatos de comunicação para divulgação da marca edp 6. Propostas de acções que mediatizem a marca edp como organizadora de festivais de música junto do grande público, durante e fora dos festivais; 7. Acções apelativas aos órgãos de comunicação social; 8. Acções de Public Relations que envolvam jornalistas de Imprensa, Rádio e TV.
6 ACTION PLAN 3 Dimensões ACTIVAÇÃO DE MARCA Desenvolvimento de um plano de activação para 3 momentos: Pré-Evento Evento Pós-Evento O plano de activação deverá ter por base os valores da marca e incluir componente tecnológica que faz parte do ADN da marca edp. 1.Pré-Evento Interacção entre a marca e o público (acções ligadas com activações dentro do recinto. Ex.: Media (TV, Rádio, Imprensa, Internet) activações no terreno, oferta de bilhetes site: 2.Evento Apresentar acções dinâmicas que animem o espaço todos os dias do festival, criando engagement com o público. Nota: Pretende-se uma proposta de brindes. 3.Pós-Evento Através da oferta de brindes e/ou de experiências/momentos pretende-se criar a percepção de que a edp esteve presente, acrescentou valor e contribuiu, para tornar a ida ao festival uma experiência positiva. Nota: Pretende-se que a activação proposta seja mediatizável e traga visibilidade à marca.
7 ACTION PLAN 3 Dimensões SUSTENTABILIDADE COMPENSAÇÃO DE CO 2 A edp compensa o CO 2 emitido pela sua presença nos festivais. Pretende-se uma proposta para comunicar da melhor forma a compensação de CO 2 no festival edp e, ainda, de que forma se pode potenciar a vertente da sustentabilidade. BOM TRABALHO!
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