Manual de identidade visual

Transcrição

1 Manual de identidade visual

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3 Sumário Apresentação Memorial descritivo...05 Apresentação da marca...06 Assinatura visual...07 Padrão cromático...08 Marca em monocromia...09 Marca sobre fundo de cores institucionais...10 Afabeto padrão...11 Malha construtiva...12 Redução máxima...13 Margem de segurança...14 Marca sobre fundos irregulares...15 Dimensionamento Aplicações em materiais institucionais...17 Cartão de visita...18 Papel timbrado...19 Papel ofício...20 Envelope...21

4 Sumário Pasta ofício...22 Bloco de notas...23 Aplicações em materiais diversos Embalagem plástica...25 Embalagem envelope...26 Etiqueta adesiva Embalagem presente...28 Embalagens presentes...29 Fachada...30 Uniforme feminino...31 Uniforme masculino Uniforme avental Créditos...34

5 Apresentação Atualmente o termo marca vai muito além de identificar e diferenciar produtos, trata-se de um bem intangível da empresa, é a representação dos conceitos, visão e valores que a empresa carrega, de forma clara, objetiva e direta ao público alvo. A criação de uma identidade visual que represente o universo da empresa e do público alvo é de suma importância para o sucesso de uma marca pois é através dela que vai se estabelecer uma comunicação com o público alvo, se tornando de fácil assimilação e reconhecimento. O manual de identidade visual tem como objetivo especificar as melhores formas de utilização da identidade visual. Criando assim normas e padrões, facilitando e mantendo a integridade da identidade visual nas mais diversas aplicações. 04

6 Memorial descritivo A empresa Mestre Cuca trata-se de uma padaria que está a mais de 7 anos oferecendo serviço completo de panificação e confeitaria, dispõe de uma grande variedade em pães, lanches, doces e salgados. A empresa possui um público bem diversificado devido sua localização, sendo um dos maiores bairro da cidade de Xanxerê, bairro Vista Alegre, onde o fluxo de comércio é muito amplo uma vez que o bairro conta com varias indústrias, mercados, lojas e farmácia, fazendo com que haja uma grande circulação de pessoas no local. A empresa tem por missão produzir e comercializar produtos de panificação e confeitaria com alto padrão de qualidade e diferenciação, satisfazendo às necessidades e desejos de seus clientes. Ainda tem a visão de tornar-se referência na cidade no setor de panificação e confeitaria. 05

7 Apresentação da marca O mercado esta cada vez mais competitivo em todos os segmentos, tanto para as grandes e micro pequenas empresas, o mundo globalizado faz com que haja um crescente aumento da concorrência. As grandes transformações vem acontecendo, assim é possível observar uma grande abertura de mercado levando os consumidores a buscarem produtos diferenciados e com valor agregado, pois qualidade e preço baixo não são mais os fatores decisivos na hora da compra. Permeando por este contexto a necessidade de comunicação visual visa um posicionamento no mercado, agregando valor à marca e tornando-se diferenciada e competitiva. É desta forma que a Mestre cuca oferece muito mais que seus produtos, mas sim transmite seus principais conceitos. A marca é formada pelo logotipo o qual possui letras com variações grosso/fino, representado pelo tom de bege onde o fundo o qual faz contorno com as escrita está representado no tom de marrom. Na mesma direção ao logotipo esta a exposto o símbolo representado pelo chapéu do profissional da arte culinária, também trabalhado no tom de bege, deixando a marca em harmonia. 06

8 Assinatura visual A combinação do símbolo e logotipo denominam a assinatura visual. Desta forma, a assinatura visual Mestre Cuca por se tratar de uma marca figurativa só poderá ser aplicada junto ao símbolo, não há possibilidade de estar utilizando o símbolo separadamente, pois descaracterizara a marca. 07

9 Padrão cromático A assinatura visual Mestre Cuca possui um padrão cromático que dever ser seguido para não comprometer a imagem da marca em qualquer meio de representação. Assim as cores institucionais utilizadas estão descritas abaixo nas três principais escalas: CMYK, RGB e pantone. R:237 G:228 B:219 C:6 M:8 Y:12 K:0 Pantone Cool Gray 1 M R:74 G:39 B:27 C:51 M:77 Y:81 K:75 Pantone 4695M 08

10 Marca em monocromia Para a aplicação da logomarca Mestre Cuca em materiais onde se torna obrigatório o uso de uma única cor, a marca deverá ser aplicada de forma negativa ou positiva, ou seja, totalmente em preto ou totalmente em branco. Ainda recomenda-se a aplicação da marca em negativo sempre que houver a necessidade de aplicar a marca em fundos escuros. Marca em positivo Marca em negativo 09

11 Marca sobre fundo de cores institucionais Toda a vez que for necessário aplicar a marca sobre fundos de cores institucionais, recomenda-se que: - sobre o fundo bege aplica-se a marca em suas cores institucionais; -sobre o fundo marrom utiliza-se a marca em negativo. 10

12 Alfabeto padrão Para a padronização da Identidade visual da Mestre Cuca foram utilizada duas fontes. Para o logotipo foi utilizada a fonte Delikatessen porém híbrida, dando assim característica exclusiva, e para textos longos recomenda-se a fonte Maiandra GD, qual possui aspectos de fácil visualização. Delikatessen a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y x z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y X Z < >? [ # $ % ^& * ; ( ) + = { } Maiandra GD a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y x z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y X Z < >? [ # $ % ^& * ; ( ) + = { } 11

13 Malha construtiva A malha construtiva tem por finalidade facilitar a ampliação da marca em grandes proporções. A malha construtiva Mestre cuca, esta definida por quadrados de 5x5 mm. 5mm 5mm 12

14 Redução máxima A marca Mestre Cuca deve seguir limites de aplicação quando relacionada a redução e essencial que esses padrões sejam seguidos para não perder a legibilidade e visualização quando utilizada. 30,0 mm 13

15 Margem de segurança É necessário estabelecer uma margem de segurança, para garantir uma ótima visualização da marca ou até mesmo da interferência de outro elemento. Assim foi estabelecido como limite a altura da perna da letra A da marca. Como segue: x x 14

16 Marca sobre fundos irregulares Toda a vez que a marca for aplicada sobre fundos irregulares deve-se realizar uma avaliação sobre a melhor forma de aplicar a marca,sendo que o uso poderá ser: a) Marca nas cores institucionais b)marca em positivo c)marca em negativo a) b) c) 15

17 Dimensionamento A marca Mestre cuca esta definida em milímetros. Para a ampliação da marca basta multiplicar o valor da metragem máxima a ser aplicada pelo valor definido abaixo. 89 mm 39 mm 32 mm 40 mm 80 mm 16

18 Aplicações em materiais institucionais

19 Cartão de visita 90 mm Papel couche fosco 220 g Tamanho: 9x5cm Obs: Marca centralizada com verniz localizado e faca especial c/ canto superior direito arredondado com raio de 1cm. Fonte Maiandra GD tamanho 10 Verniz localizado Rua Visconde de cairú, 458, Bairro Vista Alegre Xanxerê - Santa Catarina CEP: Tel:(49) mm 18

20 Papel timbrado 21cm 1cm Impressão: Offset Papel sulfite 90 g Tamanho: 21x30cm OBS: Marca centralizada à 1cm do topo. 30cm Rua Visconde de cairú, 458, Bairro Vista Alegre Xanxerê - Santa Catarina CEP: Tel:(49) Fonte Maiandra GD tamanho 12 Rua Visconde de cairú, 458, Bairro Vista Alegre Xanxerê - Santa Catarina CEP: Tel:(49) Rua Visconde de cairú, 458, Bairro Vista Alegre Xanxerê - Santa Catarina CEP: Tel:(49)

21 Papel de carta 21cm 1cm Impressão: Offset Papel sulfite 90 g Tamanho: 21x30cm OBS: Marca centralizada à 1cm do topo 30cm Rua Visconde de cairú, 458, Bairro Vista Alegre Xanxerê - Santa Catarina CEP: Tel:(49) Rua Visconde de cairú, 458, Bairro Vista Alegre Xanxerê - Santa Catarina CEP: Tel:(49)

22 Envelope 15cm 57cm 57cm Impressão: Offset Papel sulfite 90 g Tamanho: 23x12cm 15cm Fonte Maiandra GD tamanho 12 Rua Visconde de cairú, 458, Bairro Vista Alegre Xanxerê - Santa Catarina CEP: Tel:(49) cm 23cm 21

23 Pasta ofício 10cm Impressão: Offset Papel Couche 120 g Tamanho: 24x34cm Obs: Marca centralizada, com verniz localizado e faca especial c/ canto superior direito arredondado com raio de 10cm. Rua Visconde de cairú, 458, Bairro Vista Alegre Xanxerê - Santa Catarina CEP: Tel:(49) cm Fonte Maiandra GD tamanho 12 10cm 24cm 48cm 24cm 22

24 Bloco de notas 1cm Impressão: Offset Papel Sulfite 75 g Tamanho: 15x21cm OBS: Marca em negativo, centralizada à 1cm do topo 21cm 15cm 23

25 Aplicações em materiais diversos

26 Embalagem plástica Impressão: Serigrafia Plástico branco Tamanho: 45x25cm ou similar Obs: Marca centralizada à 5cm do topo. 5 cm 10cm 45cm Fonte Maiandra GD tamanho 12 Rua Visconde de cairú, 458, Bairro Vista Alegre Xanxerê - Santa Catarina CEP: Tel:(49) cm 25

27 Embalagem envelope Impressão: Serigrafia Obs: Seguir o layout, marca centralizada com endereço à 3cm da base. O material e tamanho deve ser definido com fornecedor. Rua Visconde de cairú, 458, Bairro Vista Alegre Xanxerê - Santa Catarina CEP: Tel:(49) Rua Visconde de cairú, 458, Bairro Vista Alegre Xanxerê - Santa Catarina CEP: Tel:(49)

28 Etiqueta adesiva Etiqueta adesiva de produtos Impressão: Offset Obs: Marca centralizada no topo. Cuca caseira Informação Nutricional - Porção de 50g - 1 fatia Valor energético Carboidratos Proteinas Gorduras totais Gorduras saturadas Gorduras trans Fibra alimentar Sódio Qtde 173kcal -723kj 32g 4,8g 2,8g 0,71g 0 2,4g 19mg %VD(*) Ingredientes: Farinha de trigo, água, açúcar, ovos, óleo de soja, manteiga, fermento químico, adoçante, erva doce, açúcar de baunilha cm (*) Valores diário com base em uma dieta de 2.000kcal ou 8.400kj. Seus valores diários podem ser maiores ou menores dependendo de suas necessidades energéticas. Rua: visconde de cairú,458 - bairro:vista Alegre - Cep: Xanxerê - Santa Catarina CNPJ: / Fone: (49) cm 27

29 Embalagem de presente Impressão: Offset Papel Triplex 300 g com revestimento. 28

30 Embalagem de presente Impressão: Offset Papel Triplex 300 g OBS: Marca centralizada à 8cm no topo para a maior e 4cm para a menor. 29

31 Fachada Impressão: Plotter de recorte Material: Acrílico 24mm Fixação: Por estrutura metálica. Vista frontal 60cm 75cm 160cm 30

32 Uniforme feminino Baby look - feminina Malha branca, 100% algodão com marca em bordado. Marca em bordado 31

33 Uniforme masculino Camiseta - Masculina Malha branca, 100% algodão com marca em bordado. Marca em bordado 32

34 Uniforme avental Avental Tecido, 100% algodão estampado e bordado 33

35 Créditos UNIVERSIDADE DO OESTE DE SANTA CATARINA Área das Ciências Exatas e da Terra Curso de Design Trabalho de conclusão de curso Indiamara Macoski Orientação Prof. Esp. Karina Tissiani