MANUAL UTILIZAÇÃO DE MARCAS E IMAGENS. São Paulo Turismo S/A

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1 MANUAL UTILIZAÇÃO DE MARCAS E IMAGENS São Paulo Turismo S/A Comprometa-se com o meio ambiente! Adote o 3R na sua vida: Reduza, Reutilize, Recicle! 1

2 Caro Profissional de Viagens, Você é o nosso maior parceiro para divulgar a cidade de São Paulo. Sabendo disso, a São Paulo Turismo S/A, órgão oficial de turismo da capital paulista, criou um manual para auxiliá-lo a desenvolver seu material publicitário e promocional. Uma maneira fácil e rápida, onde você vai encontrar todo o material que precisa para divulgar a cidade de São Paulo como destino. Esse manual traz as regras para o uso correto da marca São Paulo Turismo S/A e de conteúdos fornecidos por ela. O manual inclui: Etapas para aprovação de materiais de divulgação Diretrizes para produção e elaboração de materiais promocionais Exemplos de uso de logomarcas Sugestões de texto - Como vender a cidade de São Paulo como destino Amostras de layout Biblioteca Digital de fotos da cidade de São Paulo Ao utilizar esse manual e as ferramentas que ele disponibiliza, você contribui efetivamente para a construção e manutenção da força da cidade de São Paulo no mercado turístico. E, como você sabe, somente uma marca forte é capaz de garantir boas vendas para a sua empresa. Agradecemos seu interesse e sua colaboração. Desejamos sucesso na promoção da cidade de São Paulo como um destino turístico de qualidade. Atenciosamente, Equipe de Promoção da São Paulo Turismo S/A Av. Olavo Fontoura, 1209 Parque Anhembi São Paulo SP CEP: Tel.: (11) Visite: ; ; 2

3 ETAPAS PARA APROVAÇÃO DE MATERIAIS DE DIVULGAÇÃO Todos os materiais de divulgação que tenham a marca da São Paulo Turismo S/A devem ser revisados e aprovados por escrito pelo Departamento de Promoção da São Paulo Turismo S/A. Isso deve ocorrer antes da impressão, veiculação ou distribuição do material. Os custos de produção e veiculação do material de divulgação do destino São Paulo são de responsabilidade do profissional de viagens. Isso não se aplica se a empresa que vai confeccionar o material tiver um contrato por escrito com a São Paulo Turismo S/A 1ª etapa a) Decidir quais elementos serão incluídos em seu material de divulgação. b) Escolher textos e fotos constantes neste manual. Caso necessite de alguma imagem ou informação específica, favor solicitar através do Somente as fotos fornecidas por nossa Biblioteca Virtual ou pelo Departamento de Promoção da São Paulo Turismo S/A poderão ser utilizadas no material promocional. A mesma regra vale para outros conteúdos: não poderão ser utilizados conteúdos que sejam provenientes de fontes que não pertençam ao Depto de Promoção da São Paulo Turismo S/A Imagens ou textos não podem ser inseridos em cima das fotos da cidade de São Paulo. As fotos não podem ser sobrepostas ou alteradas de forma alguma. É necessário que o aviso de copyright seja impresso embaixo de cada foto, logomarca, texto ou mapa da cidade de São Paulo fornecidos pela São Paulo Turismo S/A. São Paulo Turismo S/A Qualquer texto e/ou fotos com referências ao destino São Paulo deve usar as marcas registradas e a nomenclatura conforme especificações deste manual. Se a marca registrada incluir o símbolo de registro, ele deve ser incluído na primeira referência da marca registrada e na última referência da marca, em cada página. O símbolo não precisa ser repetido em outras referências àquela mesma marca registrada na mesma página. 2ª etapa Envie o layout de todos os materiais de divulgação, para o Departamento de Promoção da São Paulo Turismo S/A, antes da data programada para publicação ou distribuição. O mesmo pode ser feito pelo fax (11) ou correio: São Paulo Turismo S/A, a/c Departamento de Promoção, Av. Olavo Fontoura, 1209, Parque Anhembi, São Paulo SP, CEP Mais informações podem ser obtidas através do tel. (11) ou no site 3

4 O fato de imagens serem fornecidas não implica em permissão automática de uso; é necessário pedir autorização prévia. Materiais de divulgação NÃO podem ser utilizados a menos que seja obtida aprovação por escrito do Departamento de Promoção da São Paulo Turismo S/A. 3ª etapa Sua solicitação será respondida por . Quaisquer materiais enviados e não aprovados devem ser enviados novamente para aprovação escrita final antes da publicação ou distribuição. A impressão dos materiais pode ser iniciada imediatamente após o recebimento da aprovação escrita do Departamento de Promoção da São Paulo Turismo S/A. Pedimos a gentileza de que sejam enviados pelo menos 2 (duas) cópias do material impresso para nossos arquivos. As aprovações são válidas por 1 (um) ano. Anúncios e folhetos poderão ser veiculados quantas vezes forem necessárias, desde que não tenham sofrido nenhuma alteração. DIRETRIZES PARA PRODUÇÃO E ELABORAÇÃO DE MATERIAIS SIM, é permitido em todos os materiais de divulgação: Indicar claramente que a viagem ou o passeio promovidos estão sendo oferecidos por sua empresa. Trata-se de um produto da sua empresa, portanto identifique a peça promocional como sendo de sua agência e não da São Paulo Turismo S/A. Incluir o aviso de copyright sempre que utilizar os logotipos, imagens e mapas da SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO. CAPA DE FOLHETO Usar fotos da cidade de São Paulo separadas, fazendo parte de uma série ou em montagem onde a foto da cidade de São Paulo seja do mesmo tamanho e nunca maior que as outras fotos. PÁGINAS INTERNAS DE FOLHETOS E MÍDIA IMPRESSA Utilizar as sugestões de textos deste Manual, caso seja necessário. Veicular fotos, logos e marcas oferecidos pela SÃO PAULO TURISMO S/A apenas em páginas que promovam a cidade de São Paulo como destino. 4

5 Utilizar os logos SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO separados ou em montagem onde esses logos sejam do mesmo tamanho e nunca maiores que os outros logos e não muito próximos deles. Fazer referências sobre a SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO em títulos e subtítulos, em páginas ou folhetos dedicados à cidade de São Paulo, desde que seja em forma de logo. Situar a cidade de São Paulo em uma seção própria ao confeccionar um tarifário de sua empresa, separada de outros destinos e de tamanho igual ou superior a eles. Colocar em forma de logo ou em itálico as referências sobre a cidade de São Paulo em títulos ou subtítulos, textos ou legendas. INTERNET E MÍDIA ELETRÔNICA Todas as regras mencionadas anteriormente aplicam-se para páginas na Internet ou qualquer mídia eletrônica. NÃO, em todos os materiais de divulgação: Usar fotos de pessoas que não autorizaram vínculo promocional com a cidade de São Paulo. Colocar logotipos da SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO próximos diretamente ao logotipo ou símbolo de sua agência; eles devem ser posicionados em áreas distintas do layout do material de apoio/propaganda. Associar as marcas SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO com tabaco, exploração sexual e bebidas alcoólicas. Apresentar outros destinos que ofereçam produtos ou serviços concorrentes de produtos ou serviços de parceiros oficiais* da cidade de São Paulo próximos a referências sobre a cidade em materiais impressos ou de propaganda. *Parceiros oficiais são empresas que receberam patrocínio e direitos promocionais em certas categorias de produtos e serviços. DIRETRIZES PARA UTILIZAÇÂO DE VÍDEO UTILIZAÇÃO DO VÍDEO DA CIDADE O vídeo poderá ser solicitado à SPTuris, através do até o dia 03 de abril de 2009, e sua veiculação só será permitida até esta mesma data. A SPTuris disponibiliza versões do vídeo de 30 e 60, tendo cada uma destas versões nos idiomas Português, Inglês e Espanhol. O vídeo deverá ser veiculado na íntegra, sem cortes e sem nenhuma modificação. Não é permitida a veiculação do vídeo de modo a associar as marcas SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO e cidade de São Paulo com tabaco, exploração sexual e bebidas alcoólicas. 5

6 USO DE IMAGENS DO VÍDEO DA CIDADE O uso parcial do vídeo da cidade de São Paulo, ou uso de imagens retiradas do mesmo, só será permitido mediante aprovação por escrito da SPTuris. A aprovação deverá ser solicitada através do e será formalizada através da assinatura de um Termo de Autorização de Veiculação de Vídeo. De acordo com os critérios de conveniência da SPTuris tal aprovação poderá ser negada. Caso a aprovação seja concedida, ela terá validade até dia 03 de abril de 2009, data em que cessa os direitos de uso das imagens pela SPTuris e os personagens que ilustram este vídeo. Não é permitida a veiculação do vídeo e de suas imagens de modo a associar as marcas SÃO PAULO TURISMO S/A, PARQUE ANHEMBI, COMTUR e PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO e cidade de São Paulo com tabaco, exploração sexual e bebidas alcoólicas. As imagens descritas abaixo foram cedidas especialmente à SÃO PAULO TURISMO S/Ae não poderão ser utilizadas por terceiros. São de uso exclusivo da SÃO PAULO TURISMO S/A pelo período de 03/04/2008 a 03/04/ Parada GLBT TV Cultura Fundação Padre Anchieta - São Paulo Fashion Week TV Cultura Fundação Padre Anchieta - Fórmula 1 e Golfe Rede Globo - Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo Fundação Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo - Carnaval Energy Laser Som e Filmagens - Espetáculos Alegria e Fantasma da Ópera Time 4 Fun EXEMPLOS DE USO DE MARCA REGISTRADA E NOMENCLATURA 1 Através do você poderá solicitar as seguintes logomarcas nos formatos corel, eps e illustrator: São Paulo Turismo S/A (órgão oficial de turismo da cidade de São Paulo) Parque Anhembi (complexo de eventos) Comtur (Conselho de Turismo da cidade) Prefeitura da Cidade de São Paulo 2 De acordo com a necessidade, vários logotipos serão utilizados em sua comunicação. Pedimos a gentileza de observar a ordem de disposição dos mesmos. Exemplos: SUA EMPRESA SPTURIS SUA EMPRESA SPTURIS PREFEITURA 6

7 SUA EMPRESA ANHEMBI COMTUR SPTURIS - PREFEITURA 3 - Ao utilizar os nomes e propriedades abaixo relacionadas, favor usar exatamente como indicadas. PARQUE ANHEMBI Laranja - Pantone 021 C C - 0 M - 53 Y K 0 COMTUR Vermelho - Pantone Red C C - 6 M - 97 Y - 97 K - 1 SÃO PAULO TURISMO Vermelho - Pantone 1788 C C - 0 M Y K - 0 PREFEITURA DA CIDADE DE SÃO PAULO C - 0 C M 50 M - 43 Y 100 Y 0 7

8 K 0 K 0 8

9 SUGESTÕES DE TEXTOS Estas sugestões de textos foram especialmente elaboradas para utilização em mídia impressa e/ou eletrônica e podem ser modificadas a qualquer momento pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério. Todos os materiais da cidade de São Paulo, para qualquer propósito, devem ser aprovados previamente por escrito e tal aprovação pode vir a ser negada pela São Paulo Turismo S/A, a seu critério, mesmo que esses materiais estejam de acordo com as opções de texto sugeridas. Por favor, incluir o aviso de copyright: São Paulo Turismo S/A em algum ponto do layout. ÍNDICE: Por Que São Paulo Como Destino? Texto 1: Introdução Da Cidade Texto 2: Números Da Cidade Texto 3: História Texto 4: Destaques Texto 5: Compras Texto 6: Noite Texto 7: Eventos Texto 8: Regiões - Centro Texto 9: Regiões Paulista e Jardins Texto 10: Regiões - Zona Oeste Texto 11: Regiões - Zona Sul Texto 12: Regiões Zona Norte e Leste Texto 13: Regiões Arredores da Cidade Texto 14: Roteiros Temáticos Texto 15: Públicos Específicos Texto 16: Resistências Texto 17: São Paulo a pé Texto 18: Você Sabia? ************************************************************************* POR QUE SÃO PAULO COMO DESTINO? São Paulo está entre as capitais mundiais do luxo, do entretenimento e da gastronomia. Visitar a cidade é emergir num universo de culturas, religiões, sabores. É sem dúvida um produto turístico de qualidade para o seu cliente. A cidade reúne glamour, requinte, agitação e uma infinidade de atrações que agradam em cheio ao mais exigente. São Paulo é turismo urbano. A cultura e a vanguarda são o nosso sol e praia. Para saber o que está acontecendo sempre, consulte o e o 9

10 Porque viajar para São Paulo? Não há apenas uma única razão para visitar São Paulo. Há várias. A cidade oferece atrações ilimitadas que agradam a gostos bastante variados. Conheça algumas dessas atraentes características da capital paulista para melhor apresentá-la a seus clientes. A cidade vai satisfazer por completo a expectativa deles. Poucas cidades no mundo são tão atraentes para tantos ao mesmo tempo. São Paulo tem um caráter vanguardista que não pode ser esquecido. A cidade foi palco da pioneira Semana de Arte Moderna de 1922, o primeiro passo do movimento modernista no Brasil. E, coincidentemente, a primeira obra literária da nova corrente foi dedicada a São Paulo. Paulicéia Desvairada, do paulistano Mário de Andrade, desafiou convenções com muita ironia e ousadia. Aliás, a ousadia é outra marca da cidade. Esta característica está impressa especialmente em projetos arquitetônicos que se integraram à paisagem de São Paulo. Seja no Museu de Arte de São Paulo (Masp), projetado pela italiana Lina Bo Bardi, no famoso Copan do carioca Oscar Niemeyer, ou no novíssimo Hotel Unique, do paulistano Ruy Ohtake. São Paulo é um centro gerador de tendências, em setores variados. Um exemplo disso é a moda da cidade faz parte do cenário mundial. O Brasil entrou no calendário dos desfiles, que inclui Paris, Nova York, Londres e Milão, a partir da São Paulo Fashion Week. A iniciativa, que começou em 1996 sob o nome de Morumbi Fashion, fixou as datas de lançamento das coleções não apenas dos estilistas paulistanos, mas de todo o Brasil. Para todo o mundo. São Paulo é sofisticada. Em poucos lugares do mundo se encontram tantas lojas de grifes nacionais e internacionais. O segmento de luxo movimenta anualmente R$ 4 bilhões por ano na capital paulista. De jóias a carros importados, de roupas de grife a cosméticos, de bebidas a refinados produtos de culinária. O que há de melhor no Brasil, pode ser encontrado em São Paulo. O melhor do mundo, também. São Paulo é um centro de excelência em setores variados como negócios, tecnologia, educação e saúde. E também não é possível falar de São Paulo sem mencionar a qualidade dos serviços oferecidos. A rapidez e a eficiência são marcas da cidade. Principalmente no que se refere a atendimento. São Paulo é um pólo de consumo. O alto poder aquisitivo do paulistano faz com que a quantidade de eventos, tanto de negócios como de entretenimento, seja enorme. As opções de ruas de comércio especializado, de shoppings e de lojas de grife internacionais não têm igual em nenhuma outra cidade do País. Ampla oferta cultural. O cenário cultural de São Paulo é completo. O ambiente cultural da cidade é rico em atividades. O que há de melhor no mundo das artes e dos espetáculos encontra-se na capital paulistana. Shows de grandes nomes da música internacional e nacional, peças variadas, filmes aclamados. Não dá para ficar um dia parado na cidade onde tudo acontece. Cena noturna pulsante. São Paulo é de todas as tribos. Há tudo para todos com muita agitação e diversão. Isso fica mais claro à noite, quando a cidade se prepara para a balada. Casas de ritmos latinos, eletrônicos, roqueiros, populares, brasileiros... Seja música ao vivo ou das pick-ups de DJs, a noite paulistana tem o estilo de música predileto de seu cliente. 10

11 Seja para ouvir um concerto na Sala São Paulo ou para dançar ao som dos últimos lançamentos do mundo. São Paulo é sinônimo de diversão noturna. Qualificação profissional. Cursos rápidos, palestras, seminários, discussões literárias. Em locais como a Casa do Saber ou a Casa das Rosas ou mesmo nos movimentados calendários de Sescs e Senacs paulistanos, o visitante pode encontrar o curso que falta para completar sua qualificação. Durante a semana, em um fim de semana ou em vários. A cidade oferece uma larga gama de universidades e centros culturais, de aprendizado que vai de artesanato à tecnologia. Infinidade de Eventos. A cidade abriga mais de 90 mil eventos por ano. Não são apenas feiras de negócios, mas também feiras culturais, festas populares, festivais de cinema e música. O calendário de atividades de São Paulo não pára de crescer a cada ano. Algum desses eventos vai interessar em cheio o seu cliente, que ainda poderá aproveitar tudo o que a cidade oferece o ano inteiro. Excelência médico-hospitalar. Os complexos hospitalares de São Paulo têm padrão internacional de qualidade. São centros de saúde que possuem equipamentos de ponta e profissionais capacitados que estão entre os melhores do Brasil. Tratamentos diferenciados e especialistas das mais diferentes áreas da medicina podem satisfazer a procura dos visitantes. TEXTO 1: INTRODUÇÃO DA CIDADE São Paulo, uma cidade poderosa São Paulo é uma metrópole global. Aqui estão alguns dos produtos mais desejados pelos brasileiros, os melhores restaurantes, os hotéis-butique, grifes nacionais e internacionais, intensa atividade cultural e uma vida noturna que não pára. Capital dos eventos da América Latina, das 160 feiras sediadas no Brasil, 120 acontecem aqui. São mais de 90 mil eventos a cada 12 meses, com cerca de 15 milhões de participantes com eventos que confirmam São Paulo como centro gerador de tendências nas mais diversas áreas: São Paulo Fashion Week, a Bienal Internacional de Arte, o GP Brasil de Fórmula 1, a maior Parada GLBT do mundo, a Mostra Internacional de Cinema, a Virada Cultural, o Salão do Automóvel, a Corrida de São Silvestre, etc... Também indiscutível é a liderança da cidade quanto à qualidade de sua rede hoteleira internacional, comparável às melhores do mundo. Atualmente há mais de 500 hotéis e flats que oferecem 50 mil quartos na cidade. Afinal, que outra cidade brasileira conta com uma oferta formada por 280 salas de cinema, 120 teatros e casas de espetáculos, 39 centros culturais e 71 museus, além de inúmeras casas noturnas, naquela que é considerada uma das noites mais agitadas do planeta? Isso sem falar nas compras, com mais de 70 shoppings e dezenas de ruas de comércio especializado. E na gastronomia, são mais de 12 mil restaurantes, com 52 tipos de cozinha de todas as partes do mundo. São Paulo. Cidade-mundo. Generosa, intensa, sofisticada. Venha, seja nosso convidado e sinta São Paulo. Deixe a cidade surpreender você! 11

12 *Fontes: UBRAFE (União Brasileira dos Promotores de Feira) / São Paulo Convention & Visitors Bureau (SPCVB) TEXTO 2: NÚMEROS DA CIDADE São Paulo, uma terra de gigantes Antes de mais nada, receba um abraço de boas vindas. A cidade e seus moradores acolhem os visitantes com o indisfarçável orgulho de quem tem muito a mostrar. Olhe ao redor. A cidade considerada o centro econômico, cultural e de vanguarda na América Latina, exibe números que impressionam. Quer ver? Impressionante: São Paulo é o endereço de 10,4 milhões de pessoas. Ocupa uma área de quilômetros quadrados, perfeitamente recheados por 91 mil ruas e avenidas. Circula-se nelas obedecendo às luzes de cinco mil semáforos e seguindo as indicações de 391 mil placas de trânsito. Reconhecemos que nem sempre é fácil: a frota de veículos em São Paulo é de 5,2 milhões de carros sendo 28 mil táxis e 10 mil ônibus urbanos. Para lá e para cá, diariamente, 2,5 milhões de pessoas ocupam os trens do metrô, enquanto 1,2 milhão de passageiros lotam os ônibus, correndo da casa para o trabalho, do trabalho para a escola... Milhares de restaurantes: Para alimentar nossa gente, os números também beiram o inimaginável: em um minuto, são feitos em São Paulo pãezinhos, 720 pizzas e 278 sushis. Um dia no Ceagesp, a maior central de abastecimento do País, representa a venda de 10 mil toneladas de alimentos sendo que 60% disso são frutas frescas. Não é à toa que a cidade oferece restaurantes e 15 mil bares de todos os tipos dos pubs mais elegantes aos botecos mais simples. Nos cardápios dos restaurantes encontram-se 52 culinárias diferentes: italiana, alemã, japonesa, chinesa, coreana, grega, judaica, tailandesa, árabe, francesa, espanhola, portuguesa sem falar nas brasileiríssimas cozinhas de Minas, Maranhão, Bahia, Ceará, Paraná e Rio Grande do Sul, entre muitas outras opções. Banho de Cultura: Além de alimentar o corpo, paulistanos típicos nascidos aqui ou não adoram abastecer o espírito de cultura. São 280 salas de cinema, 120 teatros, 71 museus e 39 centros culturais, entre outras opções. Só no Museu de Arte de São Paulo, o acervo chega a 7 mil peças, incluindo obras-primas da pintura, assinadas por Renoir, Van Gogh e Rembrandt. E isso porque estamos falando dos endereços fixos. Eventos ocasionais ou periódicos também engordam a agenda dos paulistanos e colocam a cidade na rota dos produtores culturais do mundo: São Paulo Fashion Week, duas vezes por ano; Mostra Internacional de Cinema, em outubro; Grande Prêmio de Fórmula 1, Bienal de Arquitetura e muitos outros. 12

13 Vanguarda e eventos: A cidade também marca a memória de seus visitantes com dois grandes eventos ao ar livre. A Parada do Orgulho GLBT, em junho, reunindo cerca de 2 milhões de pessoas nas ruas da cidade já se transformou na maior do mundo em seu gênero. E a Corrida de São Silvestre, no último dia do ano, atrai para nossas ruas 15 mil corredores do mundo todo mais precisamente, de 20 países. Nem é preciso dizer que a população faz a festa, literalmente, ocupando as ruas e brincando em um clima que lembra tudo, menos uma megalópole impessoal. E um pouco mais tarde tem o réveillon. E depois, o carnaval mil quartos: Todos eventos, feiras e festas atraem visitantes. São mais de 4,2 milhões de pessoas por ano, desembarcando em nossos aeroportos onde atuam 39 companhias aéreas e terminais rodoviários. Para abrigar tanta gente, além das casas de amigos, existem mais de 500 hotéis e flats, oferecendo quase 50 mil quartos. Só não se dorme mais porque a cidade tem uma noite agitada, de segunda a segunda, sem pausa para reflexão. Clubes, casas noturnas e salas de shows colocam o povo para dançar e cantar até o raiar do dia. Dez cartões por segundo: Para quem prefere o dia, a cidade também não economiza tentações. São mais de 240 mil lojas, sem contar os 72 shopping centers espalhados por toda a cidade. Alguns são o templo do luxo, como o Iguatemi, primeiro do gênero inaugurado em Outros são enormes, como o Aricanduva e suas 500 lojas. Outros, ainda, quase não dão conta do movimento é o caso do Center Norte, que recebe cerca de 150 mil visitantes por dia. Mas há quem prefira o céu aberto: 500 mil pessoas circulam diariamente entre as inacreditáveis ofertas da Rua 25 de Março. Outras disputam as 9 milhões de peças de roupa feminina que saem das oficinas do Bom Retiro para todo o Brasil. São Paulo não pára especialmente, de comprar: a cada dia, 864 mil transações comerciais envolvendo cartões de crédito e débito cruzam-se em São Paulo, a uma média de dez cartões usados a cada segundo. Calor humano: Longe de intimidar, esses números mostram que gigantismo não é sinônimo de frieza. É fato comprovado que paulistanos adoram conversar nos bares, nas filas de cinema, no supermercado... E quando sentem afinidade não se acanham de organizar uma rodada de chope, um churrasco com amigos ou, mesmo, uma pizza no fim do domingo. Sim, não estranhe, esse é um hábito nosso. E se você for convidado para um desses eventos, aceite sorrindo. É sinal que a cidade adotou mais um visitante. Bem-vindo a São Paulo. Fique à vontade, porque a casa é sua. TEXTO 3: HISTÓRIA Uma vila que cresceu, cresceu, cresceu... 13

14 Decididamente, os primeiros trezentos anos da cidade de São Paulo não prometiam grande coisa. A aldeia fundada em 25 de janeiro de 1554 pelos jesuítas Manuel da Nóbrega e José de Anchieta quase sumiu por absoluta falta de moradores, no começo do século XVII. Resistiu, aos trancos e barrancos, enfrentando ataques de índios, dificuldade de acessos, clima implacável. Em 1711, o rei D. João V elevou a vila à categoria de cidade. Mesmo assim, nada indicava que aquele arruamento do interior se transformaria, séculos mais tarde, na maior cidade da América do Sul e a segunda maior do mundo. Oportunidade: A sorte de São Paulo, se é que podemos dizer assim, foi estar no lugar certo na época adequada. Quando o açúcar do Nordeste e o ouro de Minas perderam fôlego, o que salvou a economia brasileira foi o cultivo do café, especialmente na região que ia do Rio de Janeiro, então a Capital Federal, até os arredores de São Paulo, seguindo o curso do Rio Paraíba. O café alastrou-se pela província e, para dar vazão a tantos grãos, foi preciso investir nas estradas de ferro o trem seria o meio mais rápido e barato de levar a produção ao porto de Santos e, de lá, aos mercados do mundo. O entroncamento das ferrovias que vinham do interior e precisavam descer a Serra do Mar se dava justamente na área de São Paulo. E foi então que os ingleses construíram a Estação da Luz. 150 anos de personalidade: É na metade do século XIX que São Paulo começa a adquirir a personalidade que tem hoje. Afinal, se servia para levar o café para o porto, a estrada de ferro trazia a mão-de-obra européia que chegava em Santos. Em São Paulo, os imigrantes eram distribuídos para as fazendas no interior: foi assim com os italianos, que começaram a chegar em 1888 mesmo ano da libertação dos escravos, fazendo companhia aos alemães, que entraram no país a partir de Um povo atraiu outro e, assim, São Paulo tornou-se ponto de parada obrigatória de muitas nacionalidades: turcos, judeus, espanhóis, japoneses... Imigrantes: Muitos dos que iam para o interior acabavam desistindo de trabalhar na lavoura e escapavam para a capital. Generosa, confortável, espaçosa, São Paulo começou a abrigar a todos. E cada grupo acabou por se instalar num bairro, fazendo dele a sua cidade. Os italianos, primeiro, ficaram pelos lados do Bixiga, próximo do Centro. E também pelo Brás. Os alemães ocuparam parte da zona sul e os japoneses, a Liberdade. Aos judeus, coube a área do Bom Retiro. E os sírios e libaneses foram para o Ipiranga, onde desenvolveram a indústria têxtil. Parte dessa fascinante história está registrada no Memorial do Imigrante, no bairro da Mooca. Movimentadíssima: Na virada do século XX, São Paulo definitivamente cresceu. O bonde, que até então era puxado por burros, tornou-se um veículo elétrico, para espanto dos mais velhos que, por sinal, já haviam ficado de queixo caído com a máquina pilotada em 1893 pelo intrépido Henrique Santos Dumont, irmão do aviador. Era um veículo movido a vapor, que levava apenas dois passageiros, num passeio cheio de solavancos pela movimentadíssima Rua Direita. Quem haveria de imaginar que aquele 14

15 arremedo de calhambeque se multiplicaria a ponto de chegar nos 5,2 milhões de carros que circulam por nossas 91 mil ruas e avenidas? O progresso obtido com a venda do café durou até a crise da Bolsa de Nova York, em Mas nos anos 30, a indústria paulista já se desenvolvia nos bairros do Brás, Ipiranga, Barra Funda e Lapa. A cidade crescia para todos os lados, avançava sobre os rios e desbravava a periferia. Nas fábricas da Lapa nasciam as primeiras greves trabalhistas, lideradas por anarquistas italianos. No fim dos anos 20, em outro lado da cidade, o bairro de São Miguel, na zona leste, crescia com a chegada de migrantes nordestinos que fugiam de uma terrível seca. Ali, eles encontraram casa e emprego e deram ao bairro a cara que ele tem até hoje. Tudo funciona: A partir dos anos 50, a indústria passou a procurar outros terrenos fora da capital mas já havia deixado por aqui a marca dos serviços bem prestados. E isso se tornou um grande diferencial: apesar de seu gigantismo, São Paulo é uma das cidades onde a rede de serviços atinge uma qualidade raras vezes superada. Tudo aqui funciona. Pode testar. A cultura acompanhou o progresso econômico. Em 1922, São Paulo ainda era uma capital de província mesmo sendo, há quase 100 anos, endereço da mais prestigiada escola de Direito do País, a Faculdade do Largo de São Francisco. Pois foi nessa cidade provinciana, porém endinheirada, que jovens intelectuais lançaram o movimento da Semana de Arte Moderna, em pleno Teatro Municipal. As artes brasileiras nunca mais foram as mesmas. E a cidade nunca mais foi a mesma: Foi um fenômeno semelhante ao que ocorreria em 1948, quando um grupo de estudantes reunidos em torno de atores e diretores italianos criou o Teatro Brasileiro de Comédia, o TBC. E a cena brasileira nunca mais foi a mesma. Foi também em São Paulo, no final dos anos 60, que a música brasileira viu surgirem compositores como Chico Buarque, Caetano Veloso e Gilberto Gil, abrigados nos festivais da Record. E a música brasileira nunca mais foi a mesma. Nos anos 90, a moda brasileira deu um grande passo internacional e o movimento nasceu aqui, nas badaladas passarelas da São Paulo Fashion Week. Até hoje e cada vez mais São Paulo tem a marca da ousadia e do gigantismo. Aqui vivem 10,4 milhões de pessoas, sempre dispostas a receber os 4,2 milhões de turistas que chegam todo ano seja a passeio ou a negócios, vindos para assistir uma super produção musical ou apenas comprar na Rua José Paulino. TEXTO 4: DESTAQUES Cultura - É só agito, o ano todo! Conhecida como a capital cultural da América Latina, São Paulo possui um dos mais ricos acervos de arte do Brasil. Sua diversidade cultural é apresentada de várias maneiras, através de museus, galerias de arte, teatros, cinemas, centros 15

16 culturais ou, ainda, na arquitetura de templos, edifícios e em monumentos que podem ser encontrados ao ar livre. Sem falar na chamada arte popular, espalhada pela capital em feiras de arte e ateliês. Vitrais: São Paulo é um caldeirão efervescente de arte e vanguarda. É dos musicais trazidos da Broadway ou aqui produzidos. Da Sala São Paulo, com seus espetáculos de música clássica e erudita em um dos mais belos ambientes da capital. Das festas típicas. São Paulo é da arquitetura arrojada do Masp e seu vão sem colunas, do S do Edifício Copan de Oscar Niemeyer e do Mercado Municipal com seus 55 vitrais. Destaques: No Parque do Ibirapuera, estão o MAM (Museu de Arte Moderna), Bienal de artes, Oca e o Museu Afro-Brasileiro. Na Avenida Paulista, o Itaú Cultural, que oferece ao público programação gratuita e diversificada, e o Masp, com seu rico acervo nacional e internacional. No Centro, próxima à Estação da Luz, está a Pinacoteca do Estado, que reúne mais de 5 mil peças e obras, com destaque para a arte brasileira. Na mesma região estão o Teatro Municipal, palco da Semana de Arte Moderna em 1922, e a Sala São Paulo. Há ainda o Museu do Ipiranga, o MUBE, o MIS, o Memorial do Imigrante, o Museu de Arte Sacra entre outros. Eventos: Além disso, o calendário dos eventos que sacodem São Paulo o ano inteiro é concorrido. Mexe com a vida da cidade, espalhando efeitos pelas programações de bares, restaurantes, casas noturnas, teatros e até mesmo nas tarifas dos hotéis. Fique ligado e programe-se para curtir o que a cidade traz de melhor. Janeiro: O primeiro grande evento da cidade reúne os nomes mais quentes da atual moda brasileira e traz para a cidade uma verdadeira constelação de modelos: é a São Paulo Fashion Week, que acontece duas vezes por ano, em janeiro (moda inverno) e em julho (moda verão). É bom sempre se informar qual será o bar, restaurante e casa noturna da vez o pessoal da moda lota esses lugares após os desfiles. Carnaval e eletrônica: O carnaval de São Paulo cresce a cada ano, com desfiles bem organizados e apresentados com requinte. Sempre entre fevereiro e março (o feriado é flutuante, muda de acordo com a data da Páscoa), os carros alegóricos tomam a avenida e fazem um belo espetáculo. Se você estiver na cidade fora desse período, informe-se sobre os ensaios das escolas de samba, realizados em dias variados da semana. Em maio, é a vez da música eletrônica com um evento que, cada vez mais, vem fazendo a cabeça de várias tribos, o Skol Beats, a maior festa eletrônica da América Latina. 16

17 Meio do ano e férias: No mês de junho acontece a Parada do Orgulho GLBT, reunindo milhões de pessoas numa grande festa ao ar livre. É tida como a maior parada GLBT do mundo e pode durar horas, sempre com muita música e animação. Alguns hotéis e restaurantes fazem pacotes especiais para os participantes da parada. Duas importantes feiras de tecnologia trazem as principais novidades e debates sobre o setor. A primeira é a Fenasoft, que ocorre entre junho e julho. A segunda é a It Brasil Feira de Tecnologia e Eletrônicos (antiga Comdex), maior congresso de tecnologia da informação e comunicações da América Latina, que acontece em agosto. Em julho, é bom também ficar de olho no calendário, pois a cidade tem uma vasta programação de férias, voltadas principalmente para crianças, adolescentes e famílias. Loucos por carros: Venceu o bom senso e o Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1, disputado no Autódromo de Interlagos, agora acontece em outubro. As chuvas de verão causavam acidentes com freqüência. Os hotéis lotam e todo o glamour do mundo da F-1 se espalha pela cidade. Muitos bares costumam ter promoções especiais para o evento. A paixão paulistana por carros vai além da Fórmula 1. O Salão Internacional do Automóvel, que geralmente acontece em outubro, bienalmente, também traz muitos aficionados e curiosos para conferir as novidades da indústria automobilística. Efervescência no parque: Entre os diversos eventos culturais da cidade, um dos mais importantes é a Mostra Internacional de Cinema, outubro e novembro. São centenas de filmes, além de palestras, conferências e debates. No Parque do Ibirapuera, alternam-se duas bienais de peso: nos anos pares, a de Arte, nos ímpares, a de Arquitetura. Importantes no circuito internacional, sempre trazem atrações de peso e despertam polêmica. Para fechar o ano, nada melhor do que assistir ao vivo a Corrida de São Silvestre, no dia 31 de dezembro. A principal competição sul-americana de atletismo tem um percurso de 15 km: sai da frente do Masp, na Avenida Paulista, onde também termina, depois de atravessar vários pontos da cidade, em frente ao prédio da Gazeta. É uma verdadeira festa ao ar livre. TEXTO 5: COMPRAS Compras: quem vai querer? São Paulo é o paraíso de todos os tipos de compradores dos que simplesmente precisam adquirir algo até os consumidores crônicos, que não conseguem dar cinco passos sem abrir a carteira. Há produtos para todo mundo de um alfinete até uma Ferrari. Difícil vai ser explicar ao cartão de crédito que tudo tem limite até o saldo... Luxo: Templo de consumo, São Paulo tem mais de 70 shoppings distribuídos por todos os cantos. Eles recebem, juntos, 30 milhões de visitantes todos os meses. Só o complexo Center Norte, com dois shoppings vizinhos, na zona norte, recebe 6 milhões de 17

18 visitantes/mês. Ou seja: a cada 30 dias, a população inteira do Rio de Janeiro entra no centro de compras mais movimentado da cidade. Essa multidão encontra de tudo: roupas, acessórios, móveis, pias, tijolos, restaurantes, academias de ginástica, cinemas, teatros, dentistas, lava-rápidos, etc. Essa paixão por shoppings se explica. Aqui foi inaugurado, em 1966, o primeiro shopping do Brasil o Iguatemi, no Itaim. Foram quase 10 anos de prejuízo, até o paulistano ceder ao sistema. Hoje, o Iguatemi é, seguramente, o mais luxuoso shopping do País, reunindo grifes de primeiríssima grandeza em suas 338 lojas. Popular: Uma dica: se não estiver em busca de uma loja específica e decidir ir a um shopping, procure os mais próximos de onde está sua base. Algumas estações do Metrô, como Santa Cruz e Tatuapé, têm saídas diretas para eles. Comprar roupas é um dos esportes preferidos dos paulistanos. Pode-se investir fortunas numa camiseta italiana autêntica ou partir para o atacado em bairros como Bom Retiro, Brás e Itaim. O Bom Retiro é forte em confecções femininas. No Brás, a onda é comprar jeans ou enxovais de noivas. E no Itaim, especialmente ao longo da Rua João Cachoeira, e em Moema, na Rua Bem-te-vi, ficam algumas pontas de estoque excelentes. Atacadistas em São Paulo não saem da Rua 25 de Março e suas travessas, no Centro. É um formigueiro humano, por onde circulam diariamente 500 mil pessoas, e tem de tudo de camiseta a louça, de papelaria a mala de viagem. Nas duas semanas que antecedem o Natal, fica ainda mais movimentada e consegue paralisar o trânsito da cidade. Mas vale à pena, pois os preços estão bem abaixo da média mais otimista. Paraíso das grifes: Do atacadão ao luxo num táxi. Isso só é possível em São Paulo, a única cidade sul-americana com duas lojas Tiffany s & Co, a lendária joalheria americana. Aqui, encontra-se toda a coleção Giorgio Armani, relógios Bulgari, malas Louis Vuitton, lustres Baccarat ou ternos Ermenegildo Zegna, sem precisar andar muito. Todas essas lojas se concentram nos arredores da Rua Oscar Freire, nos Jardins, ou no Shopping Iguatemi. Ou na Daslu, a loja que vale por mil grifes. A vantagem de poder gastar tanto no Brasil é que se pode parcelar compras no cartão e assinar a fatura com uma caneta alemã Montblanc. Autêntica, claro. Móveis e carros: O mundo da decoração e do design também não fica por menos. Há shoppings centers voltados exclusivamente para a casa Lar Center e D&D. Ou uma rua, impecável, só de grifes de decoração, uma espécie de Casa Cor aberta o ano inteiro. É a Gabriel Monteiro da Silva, nos Jardins. Carros? Importados? Na Avenida Europa, encontram-se casas exclusivas da Porsche, Mercedez, Maserati, Ferrari etc. Há lojas de fábrica de móveis, dos mais rústicos aos moderninhos, na Rua Teodoro Sampaio, entre o Largo de Pinheiros e a Rua Henrique Schaumann. Na paralela, Cardeal ArcoVerde, estão os vendedores de móveis antigos. E nas duas Marginais, do Tietê e Pinheiros, funcionam mega-lojas de materiais de construção, com um estoque variadíssimo. Em suma, é praticamente impossível sair de São Paulo sem uma sacolinha de compras recheada. E as feirinhas de antiguidades e 18

19 artesanatos? As da Praça Benedito Calixto, em Pinheiros, do Bixiga, no bairro do mesmo nome, e a do Masp, aos domingos, no vão do Museu, são as mais famosas. Ruas temáticas: Espíritos mais pragmáticos e bolsos menos abonados recorrem às ruas temáticas da cidade e seus fantásticos estoques. A vantagem é que tudo custa menos e os vendedores entendem direitinho o que se quer. Pode-se montar um megacomputador na Rua Santa Ifigênia ou adquirir as mais loucas ferramentas na Florêncio de Abreu. Montar umas cinco bandas de rock em meia hora na Rua Teodoro Sampaio ou equipar uma cozinha de primeira na Paula Souza. Uniformes militares ou de governanta? Avenida Tiradentes. Chapéus, boinas e casquetes? Rua do Seminário. Vai se casar e quer decidir até mesmo a roupa das daminhas? Rua São Caetano. Ruas de comércio especializado: Antiguidades R. Cardeal Arcoverde Pinheiros Armarinhos Ladeira Porto Geral Centro Artigos e utensílios para cozinha residencial, bares, hotéis e hospitais R. Paula Souza Brás Autopeças Av. Duque de Caxias Santa Cecília Bijuterias, armarinhos e papelaria R. 25 de Março e R. Barão de Duprat Centro Borrachas (artigos) R. Florêncio de Abreu Centro Caça e Pesca Lgo. da Batata Pinheiros e R. Senador Queiroz Brás Calçados (lojas de descontos) R. Bem-Te-Vi Moema e R. João Cachoeira Itaim Calçados Populares R. Cavalheiro Brás Chapéus, bonés e afins R. do Seminário Centro e R. Quintino Bocaiúva Sé Couro R. do Arouche e arredores Centro Decoração Al. Gabriel Monteiro da Silva Jd. Paulista Discos raros (fora de catálogo) 19

20 R. 24 de Maio (Grande Galeria) Centro Enxovais R. Oriente e R. Maria Marcolina Brás Equipamentos eletro-eletrônicos e computadores R. Santa Ifigênia Centro Ervas medicinais e homeopatias Praça da Sé Centro Essências e material para perfumes, cosméticos, velas e sabonetes R. Silveira Martins e Praça da Sé Centro Ferragens R. Paes Leme Pinheiros Ferramentas e máquinas R. Florêncio de Abreu Centro Flores Ceagesp V. Leopoldina, Av. Dr. Arnaldo Jd. Paulista e Lgo. do Arouche V. Buarque Ingredientes para comida e produtos do Norte e Nordeste R. Paulo Afonso Brás e Mercado Municipal Centro Instrumentos cirúrgicos, equip. ortopédicos, material para laboratórios, camas e cadeiras especiais R. Borges Lagoa V. Clementino Instrumentos musicais R. Teodoro Sampaio - Pinheiros e R. General Osório Sta. Ifigênia Jóias em ouro, prata, chapeados, bijuterias, acessórios e ferramentas para joalheiros R. Barão de Paranapiacaba Centro Lojas de grifes nacionais e internacionais R. Oscar Freire Jardins Lustres e similares R. da Consolação Consolação Madeiras e Acessórios R. Paes Leme Pinheiros e R. do Gasômetro Pq. D. Pedro II Material fotográfico R. Conselheiro Crispiniano Centro Motos e acessórios R. Barão de Limeira e Lgo. General Osório Centro Móveis R. Teodoro Sampaio Pinheiros Móveis usados Av. São João e Praça Marechal Deodoro Centro Objetos de decoração R. Normandia Moema 20

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