FLUSSER, Vilém. O mundo codificado. Por uma filosofia da comunicação. São Paulo: Cosac Naïf, 2007.

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1 CURSO DE COMUNICAÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA 1º PERÍODO COMUNICAÇÃO E SOCIABILIDADE CONTEMPORÂNEA 72h/a Prof. Ms.Gilson Soares Raslan Filho : Estudo dos fenômenos comunicativos e dos processos sociais. A problemática específica do campo de estudos da comunicação. Os modos de subjetivação em jogo nas práticas comunicativas. As sociabilidades e as configurações subjetivas implicadas. Construção da sociabilidade e circuito comunicativo. BURKE, P.; BRIGGS, A. Uma história social da mídia. De Gutemberg à Internet. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, FLUSSER, Vilém. O mundo codificado. Por uma filosofia da comunicação. São Paulo: Cosac Naïf, SILVERSTONE, Roger. Por que estudar a mídia? São Paulo: Loyola, BERMAN, Marshall. Tudo que é sólido desmancha no ar. A aventura da modernidade. São Paulo: Cia das Letras, GITLIN, Todd. Mídias sem Limite: Como a Torrente de Imagens e Sons domina nossas vidas. RJ Civilização Brasileira, MORAES, Denis De. (Org.). Mutações do Visível: Da Comunicação em massa à comunicação em rede. RJ: Pão e Rosas, RODRIGUES, Adriano Duarte. Comunicação e cultura. A experiência cultural na era da informação. Lisboa: Presença, THOMPSON, John B. A mídia e a modernidade: Uma teoria social da mídia. Petrópolis: Vozes, ESTUDOS INTERDISCIPLINARES I 36h/a : Disciplina que objetiva a formação básica e a introdução dos alunos na produção acadêmica. Os conteúdos ministrados podem contemplar a Lingua Portuguesa, Língua Estrangeira inglês ou espanhol ; Informática Básica e a Normatização Técnica. A escolha se dará de acordo com a necessidade de formação e conhecimento básico dos discentes. As referências bibliográficas serão definidas em conformidade com os conteúdos. ÉTICA EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA 36h/a Prof. Mensagens de publicidade e propaganda e seus reflexos sociais. Regulamentação e ética profissional; responsabilidade social do profissional de publicidade e propaganda. Estudo do Código do CONAR. ANDRÉ, Alberto. Ética e códigos da comunicação social. Porto Alegre: Sagra Luzzatto, BLÁZQUEZ, Niceto. Ética e meios de comunicação. São Paulo: Paulinas, 2000.

2 KOSOVSKI, Ester (Org.). Ética na comunicação. 3. ed. Rio de Janeiro: Mauad, Site do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária BUCCI, Eugenio. Sobre ética e imprensa. São Paulo: Companhia das Letras, DAVID, Sandro. Ética na sociedade informatizada. Florianópolis: UFSC, GOMES, Pedro Gilberto. Comunicação social: filosofia, ética, política. São Leopoldo: Editora Unisinos, SÁNCHES VÁSQUEZ, Adolfo. Ética. Rio de Janeiro: Civilização Brasileira, TRASFERETTI, José (Org.). Filosofia, ética e mídia. Campinas, SP: Alinea, FOTOGRAFIA 72h/a Prof. Evolução crítica da fotografia. Fundamentos básicos da fotografia. Câmara fotográfica, seus componentes, seu uso. Fotografia digital: novas perspectivas para o processo fotográfico. Introdução a manipulação da imagem fotográfica digital. ANG, TOM. Fotografia Digital - uma introdução. São Paulo: SENAC São Paulo, GREY, Christopher. Iluminação em Estúdio: Técnicas e Truques para Fotógrafos Digitais. Santa Catarina: Editora Photos, HEDGECOE, John. O novo manual de fotografia. 3ª ed. São Paulo: SENAC São Paulo, ARCARI, Antonio. A fotografia: as formas, os objectos, o homem. Lisboa: Edições 70, 2001 ADAMS, Ansel. A câmera. São Paulo: Editora Senac, BERGER, John. Modos de ver. Rio de Janeiro : Rocco, (Coleção Art Midia) BUSSELE, M. Tudo sobre fotografia. 8. ed. São Paulo: Pioneira, DUBOIS, Phillipe. O Ato Fotográfico Campinas: Papirus, INTRODUÇÃO A PUBLICIDADE E PROPAGANDA 72h/a Prof. Publicidade e propaganda: conceitos e definições. História da publicidade no Brasil. Processos contemporâneos em publicidade e propaganda: aspectos técnicos e teóricos. A publicidade de vendas e a publicidade institucional. Os atores envolvidos na atividade publicitária: agências, anunciantes, veículos e fornecedores. BARBOSA, Ivan Santo e PEREZ, Clotilde (org). Hiperpublicidade, Volume 2: atividades e tendências. São Paulo: Thomson Learning, SAMPAIO, Rafael. Publicidade de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, SANTOS, Gilmar. Princípios da Publicidade. Belo Horizonte: Ed. UFMG, 2005.

3 BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em propaganda. 13. ed. São Paulo: Summus, CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da sedução. São Paulo: Ed. Ática, RIBEIRO, Júlio (et al). Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar. São Paulo: Atlas, SANT'ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Ed. Pioneira, SCHRÖDER, Kim e VESTERGAARD, Torben. A linguagem da propaganda. São Paulo: Martins Fontes, TEORIAS SOCIAIS 72h/a Prof. : Estudo das contribuições da teoria social para análises da modernidade e de sua configuração tardia. Percurso analítico do pensamento social clássico até autores contemporâneos, tendo como foco as transformações da sociedade capitalista e a intensificação das questões sociais. GIDDENS, Anthony. Política, sociologia e teoria social: encontros com o pensamento social clássico e contemporâneo. São Paulo: Fundação Editora da UNESP, p. LÖWY, Michael. Ideologias e Ciência Social: elementos para uma análise marxista. 18. Ed. São Paulo: Cortez, p. WALLERSTEIN, Immanuel. (Coord.) Para abrir as ciências Sociais. São Paulo: Cortez, p. ARON, Raymond. As etapas do pensamento sociológico. 5. ed. São Paulo: Martins Fontes, p. BERMAN, Marshall. Tudo que é sólido desmancha no ar : a aventura da modernidade. São Paulo: Cia das Letras, p. MARX, Karl; ENGELS, Friedrich. A Ideologia Alemã. 2.ed. São Paulo: Martins Fontes, p. WEBER, Max. Ciência e política: duas vocações. 8. ed. São Paulo: Editora Cultrix, p. WEBER, Max. Economia e Sociedade: fundamentos da sociologia compreensiva. v. 1. Brasília: Editora Universidade de Brasília, p. 2º PERÍODO ANÁLISE DO DISCURSO 72h/a Prof. : Conceito de discurso. O discurso como prática social (a construção do sentido social). Cena discursiva, ideologia e discurso. O contexto de produção e de recepção de textos. Organização dos

4 textos: gênero, tipo, domínio discursivo. Construção da coerência. Mecanismos de coesão. A Análise do Discurso e sua aplicação na Publicidade e Propaganda: a enunciação publicitária. CARNEIRO, Agostinho Dias (org.). O Discurso da Mídia. Rio de Janeiro: Oficina do Autor, CHARAUDEAU, Patrick. Linguagem e discurso: modos de organização. São Paulo: Contexto, MAINGUENEAU, Dominique. Análise de Textos de Comunicação. São Paulo: Cortez, 2001 BAKHTIN, Mikhail. Os gêneros do discurso: problemática e definição. In: Estética da criação verbal. 2 a ed. São Paulo: Martins Fontes, CHARAUDEAU, Patrick. Discurso das mídias. São Paulo: Contexto, FOUCAULT, Michel. A ordem do discurso. São Paulo, Loyola, ORLANDI, Eni P. Análise de discurso: Princípios e procedimentos. Campinas, SP: Pontes, SAUSSURE, Ferdinand de. Curso de Lingüística Geral. São Paulo: Cultrix, ESTUDOS DA IMAGEM I 72h/a Prof. : Introdução à estética. Evolução das artes visuais pictóricas. Artes visuais e textualidade: elementos semânticos. As transformações culturais da imagem pictórica ao longo de sua evolução. Imagens pictóricas e imagens digitais. AUMONT, Jacques. A imagem. Campinas, SP: Papirus, DONDIS, Donis A. Sintaxe da Linguagem Visual. São Paulo, Martins Fontes, JOLY, Martine. Introdução à análise da imagem. Campinas, SP: Papirus, DEBRAY, Regis. Vida e morte da imagem. São Paulo: Vozes, NOVAES, Adauto. O olhar. São Paulo: Cia. das Letras, PARENTE, André (org.). Imagem Máquina. São Paulo: Editora 34, SANTAELLA, Lucia e NÖTH, Winfred. Imagem. Cognição, semiótica, mídia. São Paulo: Iluminuras, DOMINGUES, DIANA. A arte no século XXI: a humanização das tecnologias. São Paulo: UNESP, ESTUDOS INTERDISCIPLINARES 36 h/a Prof. : Disciplina que objetiva a formação básica e a introdução dos alunos na produção acadêmica. Os

5 conteúdos ministrados podem contemplar a Lingua Portuguesa, Língua Estrangeira inglês ou espanhol ; Informática Básica e a Normatização Técnica. A escolha se dará de acordo com a necessidade de formação e conhecimento básico dos discentes. As referências bibliográficas serão definidas em conformidade com os conteúdos. INTRODUÇÃO À MÍDIA ELETRÔNICA 72 h/a Prof. : Rádio e TV: história e características. Produção em rádio e TV: elementos básicos. Imagem, estética e linguagem em mídias sonoras e audiovisuais. Elementos do discurso audiovisual: som e imagem, movimentos, enquadramentos, cortes. Elementos do discurso radiofônico: som, fala e sonoplastia. Etapas da produção em mídias sonoras e audiovisuais: pré-produção, produção e pósprodução. KELLISON, Catherine. Produção e direção para TV e vídeo. Rio de Janeiro: Campus, MCLEISH, Robert. Produção de Rádio um guia abrangente de produção radiofônica. São Paulo: Summus, NICHOLS, Bill. Introdução ao documentário. São Paulo. Papirus, BELLOUR, Raymond. Entre-imagens: foto, cinema, vídeo. Campinas, SP: Papirus, COMPARATO, Doc. Da Criação ao Roteiro. Rio de Janeiro: Rocco, MOREIRA, Sônia Virgínia. O rádio no Brasil. Rio de Janeiro: Rio Fundo, 1991 NIEMEYER FILHO, Aloysio. Ver e ouvir. Brasília: Editora UNB, MACHADO, Arlindo. A televisão levada a sério. São Paulo: SENAC, WATTS, Harris. On Camera - o curso de produção de filme e vídeo da BBC. São Paulo: Summus, LEGISLAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA 36 h/a Prof. : Disposições constitucionais referentes à Comunicação. Lei Geral das Telecomunicações. Direito autoral e de uso de som e imagem. Regulamentação profissional. A publicidade e propaganda e as legislações pertinentes aos direitos humanos e ao consumidor. CASTRO, Flávia de Almeida Viveiros. A Liberdade de Expressão no Contexto dos Direitos Fundamentais, A Responsabilidade Da Imprensa e os Tribunais. [s.d.t.]. Disponível em: Acesso em: 08 de agosto de DAVID, René. Os grandes Sistemas do Direito Contemporâneo. Tradução Hermínio A. Carvalho. São Paulo: Martins Fontes, [ trechos selecionados] FERRAZ JR, Tércio Sampaio. Introdução ao estudo do direito: Técnica, Decisão, Dominação. São Paulo: Atlas, MATA-MACHADO, Edgar de Godoi da. Elementos de teoria geral do direito. 4.ed. Belo Horizonte: UFMG, PERELMAN, Chaïm. Tradução Maria Ermantina Galvão. Ética e Direito. São Paulo:

6 Martins Fontes, [trechos selecionados]. REALE, Miguel. Lições Preliminares de Direito, 4.ed. São Paulo: Saraiva, COIMBRA, Márcio. Liberdade de Expressão. In: Revista Âmbito Jurídico, maio Disponível em: Acesso em: 08 de agosto de MIRANDA, Darci Arruda. Comentários à Lei de Imprensa. 3.ed. São Paulo: Revista dos Tribunais, MORAES, Alexandre de. Direito Constitucional. 10 ed. São Paulo: Atlas, TEPEDINO, Gustavo. Informação e Privacidade. In: Temas de Direito Civil. 2.ed. Rio de Janeiro/São Paulo: Renovar, p ZISMAN, Célia Rosenthal. A Liberdade de Expressão na Constituição Federal e suas Limitações. São Paulo: Paulista, BRASIL. Constituição da República Federativa do Brasil, de 05 de outubro de Decreto número 4.901, de 26 de novembro de Institui o Sistema Brasileiro de Televisão Digital SBTVD, e dá outras providências..lei número 4.117, de 27 de agosto de Institui o Código Brasileiro de Telecomunicações.. Lei número 8.977, de 6 de janeiro de Dispõe sobre o serviço de TV a Cabo e dá outras providências..lei número 9.295, de 19 de julho de Dispõe sobre os serviços de telecomunicações e sua organização, sobre o órgão regulador e dá outras providências..lei número 9.612, de 19 de fevereiro de 1998 Institui o serviço de radiodifusão comunitária e dá outras providências.. Lei número , de 27 de dezembro de Dispõe sobre a obrigatoriedade de os novos aparelhos de televisão conterem dispositivo que possibilite o bloqueio temporário da recepção de programação inadequada. TEORIAS DA COMUNICAÇÃO 72 h/a Prof. Gilson Raslan : Os paradigmas teóricos e políticos dos primeiros estudos da comunicação nos Estados Unidos e Europa. Perspectivas epistemológicas: os novos paradigmas. O problema da comunicação midiática. A globalidade do processo comunicativo. COHN, Gabriel(org). Comunicação e indústria cultural. São Paulo: Nacional, l978. MIÈGE, Bernard. O pensamento comunicacional. Petrópolis: Vozes, RÜDIGER, F. As teorias da comunicação. Artmed: Porto Alegre, FERREIRA, J. (org.). Cenários, teorias e epistemologias da comunicação. Rio de Janeiro: E-papers, HALL, S. Codificar / Decodificar. In:. Da diáspora. Identidades e mediações culturais. Belo Horizonte: Ed. da UFMG, MORAES, Denis De. (Org.). Mutações do Visível: Da Comunicação em Massa à Comunicação em Rede. RJ: Pão e Rosas, MORAES, D. (org.). Por uma outra comunicação. Rio de Janeiro, São Paulo: Record, WOLF, Mauro. Teorias das comunicações de massa. São Paulo: Martins Fontes, º PERÍODO COMUNICAÇÃO VISUAL 72 h/a Prof. Elementos da comunicação visual: ponto, linha, forma, cor, textura. Estudo dos elementos da

7 composição visual: espaço, forma, ritmo, movimento, equilíbrio. Desenho, ilustração, diagrama, fotografia. Teoria da gestalt aplicada à comunicação visual. Fundamentação do planejamento e experimentação no desenvolvimento de conteúdos visuais de comunicação. ADG Brasil. O valor do design: guia ADG Brasil de prática profissional do designer gráfico. 4ª ed. São Paulo: Ed. Senac São Paulo, DONDIS, Donis A. Sintaxe da Linguagem Visual. 2ª ed. São Paulo: Martins Fontes, MUNARI, Bruno. Design e Comunicação Visual. São Paulo: Martins Fontes, DOMINGUES, Diana (Org). A Arte no Século XXI a humanização das tecnologias. São Paulo: Fundação Editora da Unesp, GOLDMAN, Simão. Psicodinâmica das cores. 4ª ed. Porto Alegre: La Salle, GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto: sistema de leitura visual da forma. São Paulo: Escrituras, NEIVA JÚNIOR, Eduardo. Imagem. São Paulo, Ática, LUPTON, Ellen e PHILLIPS, Jennifer C. Novos fundamentos do design. São Paulo: Ed. Cosac Naify, ESTUDOS DA IMAGEM II 72 h/a Prof. Imagens em movimento: gênese da expressividade. Introdução à história do Cinema: escolas, estilos e autores. Cinema e vídeo. A produção de sentido nas imagens em movimento. Narratividade imagética. Convergência de formatos: cinema, TV, vídeo e novas tecnologias. DUBOIS, Philippe. Cinema, vídeo, Godard. São Paulo: Cosac Naify, STAM, Robert. Introdução à teoria do cinema. Campinas, SP: Papirus, XAVIER, Ismail. O discurso cinematográfico. A opacidade e a transparência. 4ª ed. São Paulo: Paz e Terra, AUMONT, Jacques. A imagem. Campinas, SP: Papirus, BELLOUR, Raymond. Entre-imagens: foto, cinema, vídeo. Campinas, SP: Papirus, JOLY, Martine. Introdução à Análise da Imagem. São Paulo: Papirus Editora, MACHADO, Arlindo. Pré-cinemas e pós-cinemas. São Paulo: Papirus Editora, MAINGUENEAU, Dominique. Análise de Textos de Comunicação. São Paulo: Cortez, MARKETING 72 h/a Prof. Marketing: conceituação, evolução e aplicações. Os 4P s do marketing e impacto no processo de comunicação estratégica. Segmentação e os fatores que influenciam no comportamento de compra

8 do consumidor. A pesquisa, a cadeia de valor e a equação de valor como elementos da gestão mercadológica. CHURCHILL, Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para os clientes. São Paulo, Saraiva, KOTLER, P. Administração de Marketing: Análise, planejamento e controle. São Paulo: Atlas, PINHEIRO, R. M. Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado. Rio de Janeiro: Editora FGV, BUAIRIDE, Ana Maria R; ZENONE, Luiz Cláudio. Marketing da Comunicação: A visão do Administrador de marketing. SP: Futura, CHIAVENATO, Idalberto. Introdução à Teoria Geral da Administração. 6ed. RJ: Campus, COSTA, Antônio R. Marketing promocional para mercados competitivos. São Paulo: Atlas, KAPLAN, R. S. & Norton, David P. A Estratégia em Ação. Rio de Janeiro: Campus, PINHO, J. B. Comunicação em Marketing. Campinas : Papirus, PRODUÇÃO GRÁFICA 72 h/a Prof. Fundamentos da comunicação visual e da produção gráfica. Processos de produção gráfica: da composição até a produção e acabamento das peças publicitárias. Do layout à arte final. Processos de impressão, tipos de suporte, formatos, orçamento e atualização dos avanços tecnológicos nas artes gráficas. BAER, Lorenzo. Produção Gráfica. 5ed. São Paulo: Senac, FALLEIROS, Dario Pimentel. O Mundo Gráfico da Informática Editoração eletrônica. São Paulo: Futura, COLLARO, Antonio Celso. Projeto Gráfico: arte e técnica da mídia impressa. São Paulo: Pearson Educational, DONDIS, Donis A. Sintaxe da Linguagem Visual. 2ª ed. São Paulo: Martins Fontes, 1997 FERNANDES, Amaury. Fundamentos de Produção Gráfica - Para quem não é Produtor Gráfico. Rio de Janeiro: Rubio, HOLLYS, Richard. Design Gráfico: uma história concisa. São Paulo: Martins Fontes, MUNARI, Bruno. Design e Comunicação Visual. São Paulo: Martins Fontes, 1997 SILVA, Rafael Souza. Diagramação, planejamento gráfico-visual. São Paulo: Summus, 1985.

9 SEMIÓTICA 72 h/a Prof. A Semiótica e suas implicações para o estudo dos fenômenos comunicativos. A análise semiótica e seus operadores. Os regimes semióticos das diferentes mídias e das novas tecnologias. PEIRCE, Charles Sanders. Semiótica. São Paulo: Perspectiva, SANTAELLA, Lucia; NÖTH, Winfried. Comunicação e semiótica. São Paulo: Hacher Editores, SANTAELLA, Lucia; NÖTH, Winfried. Imagem: cognição, semiótica, mídia. São Paulo: Iluminuras, COELHO NETTO, J. Semiótica, Informação e Comunicação. São Paulo: 3.ª edição, Cia das Letras, ECO, Umberto. Semiótica e filosofia da linguagem. São Paulo: Ática, NÖTH, Winfried.A semiótica no século XX. 2 ed. São Paulo: Anblume, 1999 SANTAELLA, Lúcia. O que é Semiótica? São Paulo: Ed.Brasiliense(Primeiros Passos),1983. SANTAELLA, Lúcia. Teoria Geral dos Signos: como as linguagens significam as coisas. São Paulo: Pioneira, COMUNICAÇÃO E CULTURA 72 h/a Prof. Cultura nas sociedades complexas. Os meios de comunicação na dinâmica social. O circuito comunicativo e processo cultural: negociações e trocas simbólicas. A dinâmica cultural no Brasil contemporâneo. MARTÍN-BARBERO, Jesus. Dos meios às mediações: comunicação, cultura e hegemonia. 2ed. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, MORAES, Denis (org.). Por uma outra comunicação: mídia, mundialização cultural e poder. Rio de Janeiro: Record, 2003 WILLIAMS, R. Cultura. Rio de Janeiro: Paz e Terra, CANCLINI, Nestor Garcia. Consumidores e cidadãos; conflitos multiculturais na Globalização. RJ: Ed. UFRJ, EAGLETON, Terry. A idéia de cultura. SP: UNESP, 2005.CEVASCO, M. Elisa. Para ler Raymond Williams. São Paulo: Paz e Terra, HALL, Stuart. A identidade cultural na pós-modernidade. Porto Alegre: DP&M, MORAES, Denis (org.). Sociedade midiatizada. Rio de Janeiro: Mauad, WILLIAMS, R. Palavras-chave: um vocabulário de cultura e sociedade. São Paulo: Boitempo, CRIAÇÃO VISUAL 72 h/a Prof.

10 Uso de comunicação visual na elaboração de trabalhos para atingir os objetivos do planejamento publicitário. Conceitos criativos, temas de campanhas e direção de arte. Direção de arte e as especificidades dos veículos de comunicação. Práticas de criação de marcas, projetos de identidade visual, peças publicitárias. CESAR, Newton. Direção de arte em propaganda. 8ª ed. São Paulo: Futura, FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 13.ed. São Paulo: Edgard Blücher, BERTOMEU, Joao Vicente Cegato. Criação da propaganda Impressa. São Paulo, THOMSON PIONEIRA, FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária: sedução pela palavra. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, MUNARI, Bruno. Design e Comunicação Visual. São Paulo: Martins Fontes, 1997 McLUHAN, Marshall. Os Meios de Comunicação como Extensões do Homem. São Paulo: Cultrix, 1993 VIEIRA, Stalimir. Raciocínio criativo na publicidade; São Paulo: WMF / Martins Fontes, WILLIAMS, Robin. Design para quem não é designer. São Paulo: Callis, GESTÃO DA COMUNICAÇÃO 72 h/a Prof. A comunicação como elemento estratégico nas organizações contemporâneas. Assessoria de comunicação Integrada e comunicação estratégica. Assessoria de comunicação: estratégias e instrumentos. Segmentação de público. Planejamento em Comunicação Integrada. BAKHTIN, Mikhail. Marxismo e filosofia da linguagem: problemas fundamentais do método sociológico na ciência da linguagem. 5.ed. Sao Paulo: Hucitec, 1990 BUENO, Wilson. Comunicação Empresarial: teoria e pesquisa. Barueri, SP: Manole, LUPETTI, Marcélia. Planejamento de Comunicação. São Paulo: Futura, BUAIRIDE, Ana Maria R; ZENONE, Luiz Cláudio. Marketing da Comunicação: A visão do Administrador de marketing. SP: Futura, KOPPLIN, Elisa. Assessoria de imprensa: teoria e pratica. 4.ed. Porto Alegre: Sagra Luzzatto, PINHEIRO, R. M. Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado. Rio de Janeiro: Editora FGV, PINHO, J. B. Comunicação em Marketing. Campinas : Papirus, 2002.

11 SAMPAIO, Rafael. Publicidade de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, PESQUISA DE OPINIÃO E MERCADO I 72 h/a Prof. Conceito de opinião pública. Representações Sociais e Imaginário Coletivo. As funções das pesquisas de opinião. Pesquisa de opinião e mercado. Passos e critérios científicos para realização de uma pesquisa. Definição do problema e concepção da pesquisa. Métodos e técnicas de coleta de dados em pesquisa qualitativa: grupos focais, entrevistas em profundidade, Meeting Points, Benchmarking; Painéis; Pesquisas por Telefone, Observação por Video e Direta, Pesquisa por Internet, Pré-teste de marcas, embalagens e Propaganda. Análise e tratamento de informações em pesquisa qualitativa. Entrevistas, método de transcrição e interpretação de dados coletados. Ética na pesquisa mercadológica. Prática em pesquisa qualitativa. BAUER, Martin W. (editores); Gaskell, George. Pesquisa qualitativa com texto, imagem e som: um manual prático. 5. ed. Petrópolis: Vozes, MINAYO, Maria Cecilia de Souza (Org.); Deslandes, Suely Ferreira; Gomes, Romeu. Pesquisa social:teoria, método e criatividade. 26. ed. Petrópolis: Vozes, (Coleção Temas Sociais). FAUSTO NETO, Antônio (org) et al. Práticas midiáticas e espaço público. Porto Alegre: EDI PURRS, BABBIE, Earl. Métodos de pesquisas de Survey. Belo Horizonte: UFMG, (não tem ) GOMES, Luiz Eduardo de Mello. Benchmarking e aprendizagem organizacional. Belo Horizonte: C/Arte, (não tem) DEMO, Pedro. Metodologia Científica em Ciências Sociais. São Paulo, Atlas, GOLDENBERG, M. A arte de pesquisar: como fazer pesquisa qualitativa em Ciências Sociais. 4.ed.Ed. Record. Rio de Janeiro (não tem) FLICK, U. Uma introdução à pesquisa qualitativa. 2.ed. Ed. Artmed. Porto Alegre (não tem) MINAYO, M. C. de S. Pesquisa social: teoria, método e criatividade. 15.ed. Rio de Janeiro: Vozes, REDAÇÃO PUBLICITÁRIA I 72 h/a Prof. Conceito de criatividade. Processo de criação publicitária: briefing, brainstorm e desenvolvimento de peças. Redação e criação de peças publicitárias para suportes impressos: mídia exterior, publicações, folders e flyers. Elementos do discurso publicitário impresso. Relação entre texto e imagem. Conceito e redação de slogans. CARRASCOZA, João A. A Evolução do Texto Publicitário: a associação de palavras como elemento de sedução na publicidade. São Paulo: futura, FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária: sedução pela palavra. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005.

12 VIEIRA, Stalimir. Raciocínio criativo na publicidade. São Paulo: WMF / Martins Fontes, BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em propaganda. São Paulo, Summus. Editorial, MARTINS, Zeca. Redação Publicitária A Prática na prática. São Paulo: Editora Atlas, CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da sedução. São Paulo: Ed. Ática, MARTINS, Jorge s. Redação publicitária: teoria e pratica. 2. São Paulo: Atlas, 1997 SANT'ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Ed. Pioneira, PESQUISA DE OPINIÃO E MERCADO II 72 h/a Prof. Estudo dos princípios básicos da estatística. Adequação às pesquisas estatísticas em Ciências Humanas e Sociais. Técnicas de pesquisa quantitativa: o survey. Elaboração de questionários. Amostra, plano amostral, universo, erros amostrais e nível de confiança. Organização, codificação e representação dos dados. Técnicas para coleta de dados quantitativos. Apresentação de relatórios quantitativos. HAIR Jr., Joseph F.; WOLFINBARGER, Mary; ORTINAU, David; BUSH, Robert. Fundamentos de pesquisa de marketing. Porto Alegre: Bookman, MATTAR, F. N. Pesquisa de marketing: edição compacta. 4.ed. São Paulo: Atlas, VIEIRA, Sônia. Elementos de Estatística. 4.ed. São Paulo: Atlas, BRUNI, Adriano Leal. Estatística aplica à gestão empresarial. São Paulo: Atlas, BABBIE, Earl. Métodos de pesquisa de Survey. Belo Horizonte: Ed. UFMG, CRESPO, A. A. Estatística Fácil. São Paulo: Saraiva, MALHOTRA, N. Pesquisa de Mercado uma Orientação Aplicada. 4.ed. Porto Alegre: Bookman, MCDANIEL, Carl e GATES, Roger. Pesquisa de marketing. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, ESTUDOS DO CONSUMO 72 h/a Prof. Estudo sobre as práticas de consumo e do comportamento do consumidor. A relação entre consumo, circulação e produção na contemporaneidade. A retórica do consumo e a linguagem do consumo na publicidade e propaganda. BACCEGA. Maria Aparecida (org). Comunicação e Culturas do Consumo. São Paulo: Atlas, ISBN:

13 BAUDRILLARD, JEAN. A Sociedade de consumo. 3ª ed. Lisboa: Edições 70, ISBN: x. CANCLINI, Nestor Garcia. Consumidores e Cidadãos: conflitos multiculturais da globalização. 7ª ed. Rio de Janeiro: UFRJ Editora, ISBN: x BAUDRILLARD, Jean. O sistema dos objetos. 4ª ed. São Paulo: Editora Perspectiva, BAUMAN, Zigmund. Modernidade Líquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, FEATHERSTONE, Mike. Cultura De Consumo e Pós-Modernismo. São Paulo, Nobel, ISBN: MORAES, Denis (org.). Por uma outra comunicação: mídia, mundialização cultural e poder. Rio de Janeiro: Record, 2003 SILVERSTONE, Roger. Por que estudar a mídia? São Paulo: Loyola, MÍDIA 72 h/a Prof. Fundamentos conceituais de mídia. Veículos de comunicação e suas características. Técnicas básicas de pesquisa de mídia e sua utilização. Leitura, análise e uso de pesquisas e de tabelas de preço. Planejamento estratégico de mídia: combinação, diferença e articulação entre mídias. Relação da atividade de mídia com a de criação. BARBAN, Arnold M. A essência do planejamento de mídia. São Paulo: Nobel, DIZARD JR., Wilson. A nova mídia: a comunicação de massa na era da informação. TANAMAHA, Paulo. Planejamento de mídia. São Paulo: Pearson Education, Grupo de Mídia São Paulo. Mídia Dados Brasil 2010: gestão 2010/2012. São Paulo: Porto Palavras, MANEY, K. O futuro da megamídia. São Paulo: Makron Books, TAHARA, Mizuho. Contato imediato com a mídia. São Paulo: Summus, RIES, Al., TROUT, Jack. Posicionamento; como a mídia faz a sua cabeça. São Paulo: Pioneira, SISSORS, Jack & BUMBA, Lincoln J. Planejamento de mídia. São Paulo: Nobel, PRODUÇÃO EM AUDIO 72 h/a Prof. Publicidade radiofônica. Tipos de anúncio para rádio. Criação, produção e gravação: os fornecedores (estúdios de áudio), recursos para execução, adequação de verbaxcriação, levantamento de custos, negociação, gravação e edição para rádio. Realização de anúncios publicitários em rádio. Produções sonoras para outras mídias e finalidades não publicitárias: sound design, podcasting, sonorização de ponto de venda, espera telefônica, carro de som.

14 CEZAR, Newton. Mídia eletrônica: a criação de comerciais para TV, rádio e internet. Rio de Janeiro: 2AB, 2008 PRADO, Magali. Produção de rádio: um manual prático. São Paulo: Campus, FERRARETTO, Luiz Artur. Rádio: O veículo, a história e a técnica. Porto Alegre: Sagraluzzato, CARRASCOZA, João A. A evolução do texto publicitário: a associação de palavras como elemento de sedução na publicidade. São Paulo: Annablume, COMPARATO, Doc. Da criação ao roteiro teoria e prática. São Paulo: Summus, MCLEISH, Robert. Produção de Rádio um guia abrangente de produção radiofônica. São Paulo: Summus, ORTRIWANO, Gisela S. A informação no rádio: os grupos de poder e a determinação de conteúdos. São Paulo: Summus, SILVA, Júlia Lúcia De O. Albano. Rádio: oralidade mediatizada o spot e os elementos da linguagem radiofônica. São Paulo: Annablume, REDAÇÃO PUBLICITÁRIA II 72 h/a Prof. Produção de textos para mídia eletrônica, com ênfase na mensagem radiofônica. Os elementos da linguagem radiofônica. Criação e redação de roteiros para rádio e outras mídias sonoras. COMPARATO, Doc. Da criação ao roteiro: teoria e prática. São Paulo: Summus, ISBN: FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária: sedução pela palavra. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, SILVA, Júlia Lúcia De O. Albano. Rádio: oralidade mediatizada o spot e os elementos da linguagem radiofônica. São Paulo: Annablume, CEZAR, Newton. Mídia eletrônica: a criação de comerciais para TV, rádio e internet. Rio de Janeiro: 2AB, MARTINS, Zeca. Redação publicitária: a prática na prática. São Paulo: Atlas, MCLEISH, Robert. Produção de Rádio um guia abrangente de produção radiofônica. São Paulo: Summus, PRADO, Magali. Produção de rádio: um manual prático. São Paulo: Campus, VIEIRA, Stalimir. Raciocínio criativo na publicidade. 4ª ed. São Paulo: Edições Loyola, EMPREENDIMENTO EM NEGÓCIOS EM COMUNICAÇÃO 72 h/a Prof.

15 O negócio da comunicação. Condições para o desenvolvimento do perfil empreendedor. Introdução à teoria da administração e gestão. Modelos organizacionais. Planejamento e gestão. Estudos de viabilidade mercadológica e elaboração de plano de negócios. CHIAVENATO, Idalberto. Administração nos novos tempos. 2ª ed. Rio de Janeiro: Elsevier, BONA, Nivea Canalli. Publicidade e Propaganda: da agência à campanha. Curitiba: IBPEX, CORIAT, Benjamin. Pensar pelo avesso. Rio de Janeiro: UFRJ: Editora Revan, ISBN/ISSN: ANTUNES, R. Adeus ao trabalho? Ensaios sobre as metamorfoses e a centralidade do Mundo do Trabalho. São Paulo: Boitempo, ANTUNES, R. Os sentidos do trabalho: ensaios sobre a afirmação e a negação do trabalho. São Paulo: Boitempo, CHIAVENATO, Idalberto. Introdução à Teoria Geral da Administração. 6ed. RJ: Campus, LUPETTI, Marcélia. Planejamento de comunicação. São Paulo: Futura, 2000 ROSA, Cláudio Afrânio. Como elaborar um plano de negócio. Belo Horizonte: SEBRAE/MG, In: PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 72 h/a Prof. Definição, conceitos e estrutura de planejamento: estratégico, de marketing e de campanha. Técnicas de planejamento em campanhas. Elaboração dos planos e execução prática de campanhas de publicidade e propaganda. Posicionamento de produtos e marcas. Prática de planejamento de campanha. : COOPER, Alan. Como planejar a propaganda. São Paulo: Talento: GP Grupo de Planejamento, CORREA, Roberto. Planejamento de Propaganda. São Paulo: Ed. Global, PREDEBON, JOSE. Propaganda: Profissionais Ensinam Como Se Faz. São Paulo: Atlas, : LUPETTI, Marcélia, Planejamento de Comunicação. 3.ed. São Paulo: Loyola, PEREZ, Clotilde e BARBOSA, Ivan Santo. Hiperpublicidade, volume 2: atividades e tendências. São Paulo: Thomson Learning, 2008.

16 SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Editora Campus, SANT ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Summus, SANTOS, Gilmar. Princípios De Publicidade. Belo Horizonte: Editora UFMG, PRODUÇÃO EM VÍDEO 72 h/a Prof. Produção de peças publicitárias para meios audiovisuais (TV, cinema, mídias móveis, internet). Análise técnica de roteiro; orçamentação; formação de equipe. Planejamento de produção: cronograma, fluxograma e custos. Realização de anúncios publicitários em audiovisual. BARRETO, Tiago. Vende-se em 30 segundos manual do roteiro para filme publicitário. São Paulo: Senac, KELLISON, Catherine. Produção e direção para TV e vídeo. Rio de Janeiro: Campus, WATTS, Harris. Direção de câmera. Um manual de técnicas de vídeo e cinema. São Paulo: Summus, COMPARATO, Doc. Da criação ao roteiro teoria e prática. São Paulo: Summus, CEZAR, Newton. Mídia eletrônica: a criação de comerciais para TV, rádio e internet. Rio de Janeiro: 2AB, ELIN, Larry e LAPIDES, Alan. O comercial de televisão: planejamento e produção. São Paulo: Bossa Nova, MARTINS, Zeca. Redação publicitária: a prática na prática. São Paulo: Atlas, RAMOS, José Mário O. Cinema, televisão e publicidade. São Paulo: Annablume, REDAÇÃO PUBLICITÁRIA III 72 h/a Prof. Redação e criação publicitária para TV: linguagem, técnicas criativas, concepção e desenvolvimento de roteiros. Elementos da criatividade na TV: conflito, ponto de virada, impacto, personagens, trilha sonora. Planejamento e execução de campanhas publicitárias com ênfase na criação de peças para TV. CESAR, Newton. Mídia Eletrônica: A criação de comerciais para TV, rádio e internet. Rio de Janeiro: 2AB, BARRETO, Tiago. Vende-se em 30 segundos: manual do roteiro para filme publicitário. São Paulo: Senac, BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em propaganda. São Paulo, Summus. Editorial, 2004.

17 FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária: sedução pela palavra. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, CESAR, Newton. Direção de arte em propaganda. São Paulo, Futura, DIZARD, Wilson. A nova mídia: a comunicação de massa na era da informação. 2ª ed. Rio de Janeiro, Jorge Zahar ed., MARCHIONI, Rubens. Criatividade e redação. São Paulo, Loyola, ELIN, Larry e LAPIDES, Alan. O comercial de televisão: planejamento e produção. São Paulo: Bossa Nova, LABORATÓRIO DE PP 72 h/a Prof. Prática de planejamento, criação e desenvolvimento de campanha de comunicação para clientes reais. PREDEBON, JOSE. Propaganda: Profissionais Ensinam Como Se Faz. São Paulo: Atlas, 2000 PEREZ, Clotilde e BARBOSA, Ivan Santo. Hiperpublicidade, volume 2: atividades e tendências. São Paulo: Thomson Learning, FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária: sedução pela palavra. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em propaganda. São Paulo, Summus. Editorial, COOPER, Alan. Como planejar a propaganda. São Paulo: Talento: GP Grupo de Planejamento, CORRÊA, Roberto. Planejamento de Propaganda. São Paulo: Global, SANT ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Summus, SANTOS, Gilmar. Princípios De Publicidade. Belo Horizonte: Editora UFMG, PRODUÇÃO EM WEB E MÍDIAS MÓVEIS 72 h/a Prof. Lógicas comunicacionais na cultura da convergência. O fenômeno da mobilidade: desafios e estratégias. Conceitos básicos para criação e análise de narrativas transmidiáticas. Entre máquinas, redes e pessoas: estratégias em marketing digital. Novos formatos para criação e produção de conteúdo publicitário: web, mídias móveis e mídias sociais. Estéticas digitais emergentes. Cultura digital, arte e política. ARANTES, e mídia: perspectivas da estética digital. São Paulo: Ed Senac, 2005.

18 FLUSSER, Vilém. O mundo codificado: por uma filosofia do design e da comunicação. São Paulo: Cosac Naify, JENKINS, Henry. Cultura da convergência. São Paulo: Aleph, ALZAMORA, Geane. BRASIL, André. FALCI, Carlos Henrique. JESUS, Eduardo de. (orgs.) Cultura em fluxo: novas mediações em rede. Belo Horizonte: Ed. Puc Minas, BRAMBILLA, Ana (Org). Para entender as mídias sociais Licença Creative Commons. Disponível em < CAVALLINI, Ricardo. Mobilize. São Paulo: Ed. dos autores, 2010 (disponível pelo selo creative commonsem QUALMAN, Erik. Socialnomics: como as mídias sociais estão transformando a forma como vivemos e fazemos negócios. São Paulo: Ed. Saraiva, MOTA, Regina (Org). Cultura da conexão: novos formatos para a produção de conhecimento. Belo Horizonte: Argvmentvm, TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO I 144 h/a Prof. Orientação ao desenvolvimento de Projetos de Trabalho de Conclusão de Curso. Orientação para fundamentação teórica do Projeto Experimental, estudo de viabilidade e pesquisa de campo. A bibliografia de TCC I será trabalhada em função dos projetos dos alunos. OPTATIVA 72 h/a Prof. Disciplina optativa, visando à formação autônoma do aluno. O conteúdo da disciplina optativa será escolhido em conformidade ao projeto geral do curso: de conteúdo profissional; de conteúdo cultural; ou de conteúdo das teorias da comunicação. No 8º período, a disciplina optativa funcionará como suporte para os projetos experimentais. TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO II 144 h/a Prof. Desenvolvimento de projeto de caráter experimental ou de intervenção na área de comunicação. Realização de pesquisa bibliográfica, empírica e de linguagem em comunicação. Elaboração de uma campanha ou experimentos através da escolha de tema relacionado à área de comunicação, sob orientação de um professor. O projeto, a ser apresentado a banca examinadora, deverá obedecer a regulamentação específica. A bibliografia será trabalhada em função dos projetos dos alunos.