Cool City Hunt. City Trend Report. ESTG/IPGuarda. Preparado por: AYR Consulting, Trends & Innovation (a scienceofthetime.

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1 Cool City Hunt City Trend Report ESTG/IPGuarda Preparado por: AYR Consulting, Trends & Innovation (a scienceofthetime.com company) Janeiro

2 Índice 0. Sumário Executivo 4 1. Introdução e Apresentação do Projecto Cool City Hunt 5 2. Metodologia, Definição de Conceitos e Operacionalização 6 3. CoolCity Hunt Examples 8 4. Conclusão Anexos 48 a. Sobre a AYR Consulting, Trends & Innovation 48 b. Sobre a network Science of the Time 48 c. Equipa de projecto 49 2

3 0. Sumário Executivo Integrado no projecto mundial de Cool City Hunt este relatório é mais um produto da observação dos CoolHunters mundiais da rede, neste caso do Instituto Politécnico da Guarda. Identificaram-se quatro grandes Trend Áreas sobre as quais se desenvolveu a observação: 1. Experience-Economy 2. Masculinity 3. Femininity 4. Web 2.0 Os resultados obtidos com as observações provam que existem cada vez mais exemplos Cool que podem ajudar as empresas a inovar e a desenvolver as suas actividades. 3

4 1. Introdução e Apresentação do Projecto Cool City Hunt Integrada na estratégia mundial de pesquisa de tendências Cool, o Cool City Hunt é um projecto de Trend Hunting e Coolhunting cujo objectivo principal se centra na identificação das principais características Cool de áreas pré-definidas. Este projecto integra o trabalho mundial do Science of the Time sobre Cool City Hunt, desenvolvido nas principais Cidades mundiais como Amesterdão, Belo Horizonte, Praga, Roma, Viena, Copenhaga, Paris, Berlim, Budapeste, Milão, Estocolmo, Londres, Skopje, Bruxelas, Lisboa, entre outras. Cool, por definição do Science of the Time, é tudo aquilo que possa ser atractivo, inspirador e com potencial de crescimento futuro. Podem ser pessoas, locais, produtos, serviços, marcas, sons, comportamentos, movimentos, etc., que se estejam a manifestar de forma emergente e cujo potencial identificado possa ser aproveitado como marcador para futuras oportunidades. Este relatório resume os principais passos dados no projecto Cool City Hunt e sistematiza os principais resultados obtidos. Foi um trabalho desenvolvido pela AYR Consulting, Trends & Innovation (a scienceofthetime.com company), empresa de Consultoria de Tendências e Inovação, ligada à rede Science of the Time ( maior rede virtual de Trend & Coolhunting, composta por 500 consultores em todo o mundo e observadores que, sistemática e regularmente, analisam, identificam e avaliam as mentalidades que se manifestam e que permitem a construção de insights passíveis de ser convertidos em modelos de negócio e de identidade em parceria com a ESTG do Instituto Politécnico da Guarda. 4

5 2. Metodologia, Definição de Conceitos e Operacionalização Metodologia Durante 6 semanas Dezembro de 2009 e Janeiro de alunos da ESTG/IPG (definidos como CoolHunters Contributors) observaram tendências cool capazes de representar as áreas de observação. Este foi o ponto de partida e de orientação do trabalho de campo, com o objectivo de permitir a uniformização em termos de network na análise e comparação, entre cidades, dos exemplos identificados. Definição de Conceitos 1. Experience-Economy As pessoas cada vez mais procuram e pagam para terem experiências ligadas aos produtos, mas que não tenha directamente a ver com a sua essência ou carácter. Como exemplo, podemos citar o café: em casa um café não custa mais de 30 cêntimos. No café da rua pode custar 1 euro. Na Piazza San Marco ou nos Champs Elysées as pessoas estão dispostas a pagar 30 euros pela experiência de beber um café num lugar tão especial e único. É o marketing do momento memorável. E frequentemente podemos e queremos pagar por ele. 2. Cool Masculinity Todos já ouviram falar do metrossexual (termo inventado e introduzido internacionalmente por Mark Simpson): um homem que não tem medo de mostrar seu lado feminino: cuida-se bem (ou até usa maquilhagem), ousa encher-se de luxo e mostra as suas emoções: ser vulnerável pode ser muito másculo também! Por outro lado os homens também precisam de momentos para voltar às raízes. Eles vêem as boas coisas sobre isso, mas também perguntam onde está o cowboy em mim?. Toda a imagem, marca, programa televisivo 5

6 que os ajuda a ligarem-se com seu cowboy interno é apreciado (por exemplo, Jack Ass, que inspirou vários jovens a criar os seus próprios momentos másculos estilo Jack Ass). O homem moderno está claramente em conflito. 3. Cool Femininity As mulheres oscilam entre o cúmulo da barbificação e o poder social verdadeiro. A emancipação fez tudo tornar-se possível para a mulher. Os últimos extremos para acentuar ou afirmar a sua feminilidade são: 1) Gabando-se da sua feminilidade (com um ênfase sexual ou talvez mais do que apenas um ênfase). Neste caso a inteligência não é importante, mas sim a aparência (que pode ser customizada para atingir a perfeição através da cirurgia plástica): barbificação extrema. Ou 2) Usando a sua inteligência e força feminina para construir uma carreira ou ser socialmente preocupada e comprometida. A geração X de mulheres geralmente diz: O único caminho é para cima. Mas eu não quero ser uma vadia poderosa (o tempo inteiro). 4. Web 2.0 A internet desenvolveu-se de um recurso informativo para uma forma de criar (co-criar) informação em conjunto. É interactivo e dá-nos diferentes formas de divulgar as nossas identidades, obter experiências e todos os tipos de conhecimentos. Juntos. Pensem em Sellaband que inovou o conceito previamente estabelecido do negócio de troca de música com fãs, que no fim tem mais poder pelo facto de estarem todos unidos (graças à internet) que uma corporação do outro lado da mesa. Não há limite para a Web 2.0. Tudo é possível. E se não o é, você pode torná-lo possível. 6

7 Operacionalização Os CoolHunters foram incentivados a caçar tudo o que seria cool. A definição do Science of the Time de Cool é atraente e inspirador, com potencial de crescimento futuro. Não é sobre os produtos, mas sobre a mentalidade por trás deles. O Coolhunting procura coisas, produtos, serviços, pessoas, etc. que são atraentes e inspiradores com potencial de crescimento futuro para quem está à volta. Esta pesquisa foi livre na forma, no tempo e no espaço. Cada aluno tinha de escolher uma tendência, ou uma combinação de tendências e encontrar, para essa(s) tendência(s), o melhor exemplo que a descrevia e a justificava como cool. Cada exemplo teria de ser documentado em fotografia e ser explicado o porquê de ser cool. 7

8 3. Cool City Hunt Examples Cluster Experience-Economy Restaurante Bem-me-quer em Lisboa que proporciona jantares na escuridão by Claúdia Baptista O pioneiro desta ideia foi o Unsicht Bar (significa sem ver ), em Berlim, que oferece aos clientes uma experiência diferente: jantar na escuridão total. Agora, os portugueses já poderão experienciar estas sensações, no restaurante vegetariano Bem-Me-Quer, na Praça do Chile, em Lisboa. Torna-se uma experiência única e inigualável, onde, para além do lado lúdico que proporciona - o privar os clientes daquele que é considerado o mais importante dos sentidos - é também um convite às pessoas para se colocarem na pele de alguém que não vê. É Cool dada a originalidade da experiência, que certamente terá uma grande adesão por parte do público em geral. 8

9 Hairtz by Tomé Sousa Um espaço onde se pode beber um copo, ouvir boa música e ver projecções enquanto se aguarda pela vez, dado que tem um bar com Dj no interior. O cliente poderá ainda usufruir do Criative Lab, onde se trabalha mais a fundo a sua imagem. Com a preocupação com a beleza, bem-estar físico, visual...surge um espaço que vai muito além do conceito de Cabeleireiro e que conjuga actividades pessoais e sociais uma forma de dar o máximo conforto ao cliente. 9

10 Espaço Ego by Tatiana Cruz O Espaço Ego é um espaço de diversão e convívio com várias salas, onde o clássico e o moderno se misturam com a diversidade de idades. O Espaço Ego é um conjunto de emoções e sabores bem regionais, sem nunca descurar o requinte e a elegância. Um espaço diferente que nos permite viajar entre dois conceitos com recurso a poucos passos: tão depressa podemos estar num bar moderno, como no instante seguinte podemos nos encontrar num ambiente mais clássico. O Espaço Ego permite-nos desfrutar de um bem-estar social, cada vez mais difícil de encontrar fora de casa, onde a primeira preocupação é o conforto dos clientes. 10

11 Friends with you by Pedro Sousa Friend With You é uma organização que tem uma loja aberta ao público na baixa de Miami, com um estilo inovador e de difícil imitação. Além de venderem brinquedos, livros e outros objectos de arte, promovem eventos sociais que juntam os amigos da organização e ainda criam espaços de diversão onde crianças e adultos se podem divertir. 11

12 Heineken Experience, Amesterdão by Nuno Fernandes Um museu em Amesterdão chamado Heiniken Experience que permite fazer uma viagem interactiva através da história da marca e do processo de fabrico da cerveja. Os visitantes para a cervejaria elevam os seus sentidos ao extremo. Uma viagem de efeitos especiais permite que os visitantes mergulhem em todo o processo desde a concepção à conclusão, com exposições interactivas. A Heineken Experience é sobretudo um conceito Cool que permite aos amantes desta cerveja usufruírem de um serviço personalizado e contactarem com a marca de forma directa e até experimental. 12

13 Marionetas de volta by Diogo Peres Um museu de marionetas em Viana do Castelo que permite aos clientes escolher a que mais lhe agrada e aprender a usá-la, de modo a realizar uma pequeno teatro. A ideia surgiu por parte do dono que cria marionetas e realiza espectáculos de marionetas que, por ter muitas das suas obras guardadas em casa, resolveu abrir um museu para que as pessoas vissem o seu trabalho. A ideia original não era vender as obras mas a procura foi de tal forma grande que o dono teve que ceder. É uma ideia de sucesso, dado que são raros os locais onde se pode ver, comprar e trabalhar com marionetas. É uma actividade diferente que pode ser realizada por todos. 13

14 Refeição nas alturas by Daniel Dias Launch in the sky é a oportunidade de puder ter uma refeição a uns consideráveis 50 metros acima do chão. É levar o acto de comer, um nível acima, literalmente. É ultrapassar em larga escala o prazer que uma refeição por si só nos pode oferecer. A exclusividade, o requinte e o indubitável fascínio provocado por uma vivência deste tipo, tornam-na numa experiência única e muito Cool. 14

15 IL SOLE - Design Studio Giancarlo de Astis - Mesa de Conferência Turbina de avião a jacto by Rui Casaca O Design Studio Giancarlo de Astis utiliza peças de aviões desmantelados na sucata integradas nas suas peças de uso comum (mesas, cadeiras) incorporam a beleza estética a utilização comum e responsabilidade social. Com a crescente preocupação ambiental no que diz respeito à reciclagem de materiais usados, a proposta do Design Studio Giancarlo de Astis é sem dúvida uma lufada de ar fresco no design. 15

16 Grandiose Grave Markers by Raquel Casaca Grandiose Grave Markers é uma forma de as pessoas escolherem como gostariam de ser relembradas, após a morte. Porque não partir da forma como vivemos ou gostaríamos de ter vivido. Porque que é que até depois de morto não havemos de ter bom gosto? Porque não aplicar a uma agência funerária os mesmos conceitos de dar ao cliente aquilo que ele precisa mas de uma forma inovadora e exclusiva. Até na morte podemos ser Cool. 16

17 Melted Clock by Sónia Oliveira Melted Clock é um relógio e despertador que está incorporado no lençol da cama. Alia uma ideia inovadora a um design Cool. Hoje em dia, nota-se cada vez a multiplicidade de funções que um só objecto tem. Isto permite um ambiente mais simplicista, futurista e inovador. Este caso é bastante inovador, pelo que permite estar mais perto do relógio e do despertador, de forma a oferecer mais conforto. 17

18 Cluster Masculinity Curso de tarefas domésticas para Homens by Claúdia Baptista Um curso por enquanto em desenvolvimento em Roma - direccionado para homens solteiros, viúvos e divorciados que ensina a realizar tarefas domésticas habitualmente ligadas à mulher, como limpeza, passar roupa e cozinhar. Durante o curso, os homens recebem noções de economia doméstica, aprendem sobre os diversos tipos de instrumentos, acessórios e informações mais indicadas para cada situação. Uma iniciativa Cool e muito interessante e certamente bastante viável no presente e no futuro vivido. A iniciativa surge de forma a acompanhar o estilo de vida de hoje em dia - atender às necessidades dos homens que passaram a morar sozinhos, em virtude do aumento do número de divórcios e ainda para aqueles que pretendam participar a 100% nas lidas domésticas. 18

19 Dynamite Urban Surfing by Tomé Sousa O surf surgiu na década de 50 e desde cedo tornou-se num desporto onde, quanto mais adversas e perigosas forem as condições, mais adrenalina causa aos seus praticantes. Esta nova vertente, o dynamite urban surfing, vem quebrar o mito que surf só no mar ou em piscinas com ondas artificiais. Esta nova vertente de surf enfrenta todas as barreiras e limites legais, levando de uma forma incrível a adrenalina ao extremo. 19

20 Gato das botas by Tatiana Cruz Uma nova forma de calçar botas bastante utilizada pelo homens nos dias que correm. Botas por cima de calças é algo muito utilizado por mulheres...não por homens. Parece que a moda pegou nos homens e, por incrível que pareça, não fica nada mal. uma tendência Cool, fashion que não deixa os homens perderem a sua masculinidade. 20

21 Enjabonarte by Pedro Sousa Enjabonarte é uma empresa espanhola que utiliza ingredientes naturais, como morango, limão e espinafres, na produção dos seus sabonetes. A imagem é agora uma preocupação constante no quotidiano do mundo masculino, não só na compra de roupas de marca, nos tratamentos de estética, como até nos elementos de decoração de casa. Assim com vista a ter uma imagem positiva, já é possível a compra de sabonetes que alia beleza e saúde e ao mesmo tempo, tem as qualidades para a pele de um sabonete. Talvez num futuro não muito distante, lavar as mãos com alho cheire bem 21

22 Perky by Nuno Fernandes Cheio de sabor e embalado com uma potente dose de cafeína, Perky Jerky atende a amantes de carne que querem mais do que apenas a proteína para melhorar o desempenho. É cool porque Homem sem cérebro que é homem sem cérebro tem a ideia que masculinidade são músculos, existindo a enorme procura de melhoria de desempenho. 22

23 Lenços para o pescoço by Diogo Peres and Sónia Oliveira Uma moda recente utilizada por homens lenços ao pescoço. Hoje em dia, existe uma enorme quantidade de marcas e variedades para todos os gostos que cria um look moderno. Mais uma vez, nos dias que correm, os homens começam a utilizar acessórios que, até então, eram utilizados por mulheres. Uma prova de que os homens cada vez mais se preocupam com o seu visual, querendo aderir a um look fashion e moderno. 23

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25 James Bond ídolo com sucesso by Daniel Dias Um símbolo de irreverência, de adrenalina pura e de um verdadeiro sex-symbol. Um homem que vive a vida ao máximo. Sempre dentro dos melhores círculos sociais, com outfits de luxo, conduzindo sempre os melhores carros desportivos e tendo sempre a seu lado as mulheres mais belas do Mundo. Sem dúvida um every guy wanna be. 25

26 Porsche Design Group - cozinha desenhada para homens by Rui Casaca Uma elegante e funcional cozinha para homens concebida pela Porche Design Group. Aliando a beleza à ecologia, esta cozinha utiliza materiais associados ao fabrico de automóveis e o design suscita o despertar de um sonho de conduzir um potente Porche, mesmo que seja só na cozinha. Esta ideia surge com base no espírito metrossexual do homem do século XXI, ao se preocupar com a sua imagem e com os seus pertences. 26

27 Color changing LED by Raquel Casaca Uma torneira com um design atractivo, com a particularidade de ser direccionada para os homens mais distraídos, dada à sua tecnologia de leds em que a cor da água muda consoante a sua temperatura, evitando queimaduras. Cada vez mais o homem dá mais importância a pormenores estéticos em todos os aspectos, tendências essas que, até então, seriam atribuídos ao sexo feminino. Cada vez mais as novas tecnologias se vão tornando uma consequência da inovação. To be smart is to be cool. 27

28 Cluster Femininity Fusão entre Tecnologia e Joalharia by Claúdia Baptista Um auricular brilhante e tecnologicamente avançado com um design distinto, em preto glossy, embelezado com cristais Swarovski. Tem um sistema compatível com todos os telemóveis que possuem tecnologia Bluetooth, o auricular Swarovski Breeze tem um tempo de conversação de 5 horas, 100 horas de standby e um alcance de 10 metros. Evidencia o cuidado que a mulher tem em manter o seu estilo, postura e originalidade, andando lado a lado com a actual tecnologia, dado o estilo de vida hoje em dia que obriga ao uso do telemóvel. O facto de aliar a tecnologia à joalharia, torna esta peça, de uso já conhecido, num adorno especialmente elegante para uma mulher activa, moderna, dinâmica e totalmente inovadora. 28

29 Rollasole by Tomé Sousa Máquina que vende sabrinas de senhora por um preço de 7 (aproximadamente 8 ). Estão disponíveis em diferentes cores e tamanhos e vêm, inclusive, com uma bolsa de pano para as guardar após a sua utilização. Com o ritmo e com a quantidade de actividades e situações por que se passa nos dias de hoje, eis uma nova forma para as mulheres se sentirem melhor em diversas situações, como por exemplo casamentos. 29

30 A bela e a música by Tatiana Cruz Mulheres a controlarem o espaço do DJ, que é bastante associado a um local dominado por homens. Cada vez mais, as mulheres exercem funções que, até então, eram exercidas por homens. A imagem, a garra, a extroversão e os phones dão poder a qualquer mulher que se torne DJ tornando-a sexy e Cool. 30

31 Storytailors by Pedro Sousa Storytailors é uma loja criada no intuito de fazer peças únicas para ocasiões e edições especiais. As peças são feitas à medida e associadas a personagens de histórias de encantar, tornando-se assim intemporais. Numa altura em que as pessoas se gostam de sentir únicas e possuir bens únicos, eis uma loja que o permite. Além da autenticidade, o facto de cada peça poder estar aliada a bonecos animados de histórias de encantar, faz com que a pessoa se sinta especial na ocasião especial. 31

32 Channel Segway by Nuno Fernandes Uma Segway desenhado e desenvolvido pela marca Channel. Aliando a beleza e a ecologia, esta Segway pensa nas mulheres que, cada vez mais, têm um enorme sentido de afirmação com o seu visual e adereços e ainda compactua com a ideia de um Mundo Verde. 32

33 Afirmação, choque e emancipação by Diogo Peres Uma mente aberta que se está a alastrar cada vez mais, principalmente por parte das mulheres. A promiscuidade e bissexualidade são características que, para muitos, fazem uma mulher mais sexy e poderosa. Esta nova forma de viver transmite as mudanças que estão a ocorrer nos dias de hoje, mostrando provocação, rebeldia e irreverência. Além disto e, mais uma vez, para muitos estas atitudes são consideradas Cool (relembrar beijo da Madonna com Britney Spears e filmes, como American Pie). 33

34 Oh my Bod by Daniel Dias Um vibrador com uma conexão ao ipod. Permite às mulheres gozarem de dois prazeres: o prazer da música com o prazer sexual. Ligando o vibrador ao ipod, este vai vibrar consoante o ritmo da música, tornando assim a experiência musical muito mais interessante. Uma ideia Cool que leva o binómio sexo/música a um novo patamar. 34

35 Tatuagens com sentimentos profundos by Rui Casaca Tatuagens no corpo como símbolos de força e com sentimentos profundos. Após reconstrução cirúrgica devido a remoção de tumores mamários, estas mulheres afirmam a sua feminilidade com estas artísticas tatuagens mostrando que, apesar da dor, reforçam a sua condição feminina fazendo tatuagens na parte do corpo que mais identifica o Ser Mulher. Não há nada mais Cool do que pensar Cool. 35

36 Gourmet on-line by Raquel Casaca Gourmet online que veio para ficar. É possível encomendar desde a refeição completa até mercearias gourmet, refeições à lá Carte, snacks, garrafas, cabazes, presentes, entre outros. Com o stresse dos dias de hoje, este serviço está à distância de um simples clique. A comodidade é o seu ponto fulcral. As horas perdidas numa cozinha pertencem ao passado... 36

37 Batom ecológico by Sónia Oliveira Um batom ecológico, 100% natural. A maquilhagem é bastante utilizada pelas mulheres e, por vezes, surgem questões problemáticas em relação à forma como esta é testada em animais. Este batom é Cool pois apela ao ambientalismo, à personalização, à solidariedade e, além disto, cada batom está associado a uma vedeta famosa. 37

38 Cluster Web 2.0 Geocaching by Claúdia Baptista Um passatempo realizado ao ar livre, baseado em coordenadas GPS, que permite ao participante encontrar uma geocache, que poderá ser colocada em qualquer parte do mundo. Uma típica geocache é de dimensões pequenas, fechada e à prova de água, contém no seu interior um livro de registos e alguns objectos como canecas, moedas, bonecos, pequenos guias, fotografias, entre outros, para troca. Para conhecer as coordenadas que devem seguir, os geocaches, terão que se dirigir ao site oficial ( digitar o número do código postal do local onde pretendem encontrar geocaches, introduzi-las no GPS e partir em busca do tesouro semi-perdido. 38

39 Papel de Parede Digital by Tomé Sousa Decoração de paredes sem leds. São apenas utilizados softwares para adaptar os gráficos à geometria da parede e projectores de alta precisão para dar vida às paredes. Um avanço da tecnologia que, para além de ser visivelmente sensacional, tem a vantagem de se poder trocar de decoração sempre que se desejar, apenas com um simples clique. 39

40 BooneOakley by Tatiana Cruz BooneOakley é uma empresa cujo site está em vídeo no Youtube. Trata-se um site totalmente diferente dos demais, com bonecos que falam de forma divertida sobre assuntos sérios. Uma forma diferente de sensibilizar as pessoas tanto crianças e adolescentes, como adultos - para os problemas do Mundo. 40

41 Hermès by Pedro Sousa A Hermès é uma marca famosa pelos seus produtos feitos na base de couro. Para promoção dos seus lenços o artista Yoshika criou, nas instalações da loja em Tóquio, uma montra interactiva que está a correr o mundo da Web. O vídeo mostra uma modelo japonesa a assoprar para um lenço preso como se fosse ao vivo. 41

42 LaLa o novo navegador de música by Nuno Fernandes Lala é um serviço de música que permite aos utilizadores ouvir música dentro do navegador. Mistura-se um mecanismo de descoberta e um mercado online para deixá-lo explorar novas músicas e comprar um Mp3. Cool porque o CD acabou Agora descarrega-se música original e com copyright directamente da NET para o nosso PC a um preço competitivo e com uma comodidade excepcional. 42

43 Bymby a cara dos nossos tempos by Diogo Peres Um objecto de cozinha designado por Bymby. A Bymby é a cara dos tempos que correm. Com a velocidade a que nos sujeitamos no nosso dia-a-dia, eis uma oportunidade de cozinhar em casa sem qualquer pormenor e mesmo para aqueles que não sabem de todo cozinhar. A Bymby faz qualquer tipo de prato e com uma facilidade inacreditável. 43

44 XBox Natal by Daniel Dias A nova consola XBOX 360 Projecto Natal. Deu-se o novo passo no mundo dos videojogos. Ao contrário das outras consolas, esta permita a interacção com o jogo, sem o recurso a qualquer tipo de comando. E podendo até interagir com personagens que vivem os jogos. Esta consola vai alterar sem dúvida a maneira como olhamos para jogos de vídeo. 44

45 Facebook FarmVille Agricultura Virtual by Rui Casaca A rede social Facebook possui uma aplicação chamada de FarmVille. Trata-se de um jogo com base na agricultura virtual, onde se cultiva a própria quinta. À semelhança de 32 milhões de pessoas que jogam FarmVille em Itália, pode-se cultivar vegetais on-line escolhendo o tamanho da quinta e semear 40 tipos de vegetais diferentes à escolha. Estas plantações crescem na realidade numa quinta real, sendo depois recolhidas e entregues em casa. É só escolher o tamanho da quinta e os vegetais a cultivar. O virtual torna-se real... 45

46 Máquina de lavar roupa interactiva by Raquel Casaca Uma máquina de lavar roupa desenvolvida pela Dai Nippon Printing Company que alia as novas tecnologias e as necessidades do dia-a-dia. Esta máquina inovadora lê as etiquetas da roupa e reconhece o tipo de material, escolhendo o melhor método de lavagem. Além disto, pode ser programada para enviar um quando a roupa estiver pronta. Agora já não há desculpas para roupas estragadas. Além disto, suscita um interesse enorme tanto nas mulheres por não se interessarem por novas tecnologias - como nos homens por não se interessarem pelas actividades domésticas. Mais um avanço inacreditável na tecnologia, permitindo um maior conforto e uma menor perda de tempo em determinadas tarefas. Time is money, time is cool. 46

47 Couchsurfing by Sónia Oliveira Couchsurfing é mais que um negócio, é uma forma de viajar por um preço muito acessível. A funcionar na Internet, a comunidade 'couchsurfing' põe em contacto viajantes, que trocam um quarto de hotel por um simples sofá. Este conceito tem como principal objectivo a poupança dinheiro no que diz respeito a dormidas, pois os anfitriões disponibilizam o seu sofá a custo zero. Uma forma barata de se viajar, tendo a grande mais-valia de conhecer novas pessoas, cultura e hábitos de determinado país. O viajante tem a possibilidade de viver, no máximo, 5 dias com novas pessoas que conhecem melhor que ninguém o país em questão, sendo os anfitriões guias personalizados que têm como principal objectivo proporcionar ao hóspede uma estadia/experiencia magnífica e única. 47

48 5. Conclusão Mais um projecto de observação que permite aumentar a vasta base de informação Cool sobre as cidades, reforçando o trabalho mundial de observação da rede e permitindo manter actualizadas as observações dos CoolHunters. 6. Anexos a. Sobre a AYR Consulting, Trends & Innovation A AYR Consulting, Trends & Innovation (a scienceofthetime.com company) é uma empresa ligada à network Science of the Time e actua na consultoria de Tendências e Inovação. Sedeada em Lisboa desde Janeiro de 2009, a AYR Consulting, Trends & Innovation (a scienceofthetime.com company) desenvolve a sua actividade na área da pesquisa, identificação e análise de mentalidades e tendências, convertendo-as em insights de negócio para as marcas, antecipando os movimentos dos consumidores, contribuindo para a performance de gestão e inovação das empresas. Através da sua inovadora metodologia Trendslator as mentalidades identificadas como emergentes, inspiradoras, atractivas e com capacidade de crescimento são transformadas em outlooks de negócio ou de identidade e permitem a construção de novos caminhos para as empresas. b. Sobre a network Science of the Time Criada há 15 anos pelo sociólogo Carl Rohde, o Science of the Time é hoje a mais antiga e mais abrangente rede colaborativa de identificação e pesquisa de mentalidades e tendências. Com 500 consultores (dos quais se destacam nomes como Joe Pine, Mark Simpson ou André du Val) e observadores, o Science of the Time trabalha para as maiores marcas globais. 48

49 Produz os World Trend Reports e desenvolve projectos específicos na antecipação de conceitos e na definição de momentos de inovação cool. c) Equipa de Projecto Project Coordinator Carl Rohde (54) Head of Science of the Time Especialista em Sociologia do Consumo. Coordenador e Professor de Inovação e Criatividade na Universidade de Tilburg (Holanda). Fundador e líder da rede mundial Science of the Time, network de pesquisa e identificação de tendências globais. Tem desenvolvido projectos para as maiores marcas globais na identificação e análise de mentalidades cool. Project Managers Luis Rasquilha (35) AYR Consulting Managing Partner Master em Empreendedorismo e Gestão de Inovação (UCP); Mestrado em Gestão (ISCTE); MBA (INDEG/ISCTE); Pós-Graduação em Marketing (UCP); Licenciatura em Relações Públicas e Publicidade (INP). Professor Associado/Coordenador de Publicidade e Gestão de Marcas do INP. Experiência de mais de 10 anos ligado às Agências de Publicidade (Publicis, Dentsu, Ogilvy, WOP) e a diversas Marcas referência em projectos de Marketing, Comunicação, Estratégia, Gestão e Branding. Ingeborg Bruinewoud (28) Science of the Time Project Manager Licenciada em Pediatria e Sociologia (Universidade de Utrecht). Project Manager do Science of the Time nos projectos Top 15 Coolest Trends e Cool City Hunt. CoolHunters Contributors Alunos das Licenciatura da ESTG IPG. 49