6 TENDÊNCIAS 10 SIMULAÇÃO DE MÍDIA 13 CALENDÁRIO AGRÍCOLA 16 CONCENTRAÇÃO DO POTENCIAL DE CONSUMO

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3 ÍNDICE 4 INTRODUÇÃO 6 TENDÊNCIAS 10 SIMULAÇÃO DE MÍDIA 13 CALENDÁRIO AGRÍCOLA 16 CONCENTRAÇÃO DO POTENCIAL DE CONSUMO 20 MAPAS DOS MESES 27 MAPAS DAS CULTURAS / REBANHOS 76 EXIBIDORAS DA REDE GLOBO ÍNDICE 3

4 INTRODUÇÃO hegamos à 19ª edição do Mapa da Mina com bons motivos para comemorar. Consolidada como a única publicação do Cgênero, a edição deste ano reúne informações de 19 culturas agrícolas, carnes e proteínas, que são cruzadas com as informações de cobertura das emissoras Globo e afiliadas, num retrato sem retoques das potencialidades de cada canto do Brasil. O agronegócio vive um momento especial. Quebras de recordes nas safras, disponibilidade de terra, boas condições de produção, ganhos de produtividade e crescimento de renda são alguns dos indicadores positivos dos bons ventos que sopram no campo. Os jornais diários confirmam a boa fase: Agronegócio atrai R$ 1,5 bi..., Interior ganha com crise de alimentos, Boa fase da agricultura pautará Agrishow 2008, Setor prevê para o país um futuro de potência, Safra em alta impulsiona vendas do comércio são algumas das manchetes publicadas nos jornais no primeiro semestre de O otimismo do setor se confirma por meio de duas previsões para a safra Segundo a Conab Companhia Nacional de Abastecimento, a safra chegará a 143,2 milhões de toneladas; o IBGE é ainda mais otimista: 144,3 milhões de toneladas, com crescimento de 8% em relação à safra anterior, em ambos os casos. Segundo dados da CNA Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil, o PIB do agronegócio apontou crescimento médio de 2,8% no primeiro trimestre do ano. A previsão é de que até o final de 2008 o crescimento seja superior a 10%. A balança comercial do agronegócio registrou, de janeiro a maio de 2008, um superávit de US$ 22,5 bilhões, 22,6% superior ao do mesmo período do ano passado. As importações subiram 40,4%, passando de US$ 3,3 bilhões para US$ 4,7 bilhões, e as exportações saltaram de US$ 21,7 bilhões para US$ 27,2 bilhões. O interior do Brasil, em especial, ocupa posição de destaque neste cenário onde a preocupante escassez de alimentos no mundo provocou um salto na riqueza de muitas cidades produtoras de commodities. Regiões produtoras de soja, trigo e arroz, por exemplo, experimentam momento de alta de preços, com impactos positivos na renda dos produtores. A alta dos preços tem provocado uma situação curiosa: os produtores de commodities, como soja, milho, trigo e arroz, têm obtido margens semelhantes ou até superiores às da indústria e do comércio. As boas notícias começaram mesmo antes de o Brasil atingir o grau de investimento (classificação dada a um país por agências internacionais, a partir de avaliações das chances de este país honrar seus compromissos financeiros). O Ministério da Agricultura previu para 2008 um recorde histórico de R$ 153,4 bilhões de receita para os 20 principais produtos agrícolas, superior em mais de 17% ao resultado do ano passado e 10% maior que o recorde anterior, obtido em Com o crescimento da renda dos agricultores (17% este ano em relação a 2007), segundo dados do Ministério da Agricultura, cresce o consumo. De acordo com a consultoria Target, o potencial de consumo das cidades do interior do país dobrou de 2003 a 2008, e as famílias dessas regiões gastarão este ano R$ 1,17 trilhão com bens e serviços. Para se ter uma idéia do que isto representa, nas 27 capitais de estados do Brasil, no mesmo período, o consumo será de R$ 570,7 bilhões. 4

5 O programa Globo Rural investigou os efeitos da boa safra em três estados brasileiros, de reconhecida vocação agrícola. No município cearense de Mauriti, a 500 quilômetros de Fortaleza, deverão ser colhidas este ano 32 mil toneladas de milho, confirmando o bom desempenho do município, que é um dos maiores produtores do grão do Ceará. Ao contrário de anos de estiagem, quando os agricultores da região tiveram que gastar todos os seus recursos inclusive as aposentadorias na compra de alimentos, este ano, com a boa safra, sobra dinheiro até para a aquisição de outros produtos. No Sul do país, os bons resultados da colheita estão levando agricultores de Maringá, no Paraná, a diversificar os investimentos. A construção civil é um dos setores que a agricultura mais impulsiona atualmente nessa região. Entre janeiro e maio, as vendas de cimento aumentaram 15% em relação ao mesmo período do ano passado. No chamado Novo Centro de Maringá, 70 novos prédios estão em andamento, e uma única construtora está fazendo seis edifícios com 500 apartamentos. Grande parte deles já está vendida, principalmente para produtores rurais. Em Jataí, no sudoeste goiano, o comércio vive um dos melhores momentos dos dois últimos anos. Desde fevereiro o volume de negócios na cidade aumenta, em média, 40%, segundo a Associação Comercial, e o setor de veículos é um dos que mais estão lucrando, principalmente com a venda de caminhonetes, objeto de desejo de muitos consumidores da região. O setor de máquinas, não só em Goiás como em outras partes do país, também reflete a boa fase da agricultura. Dados da Anfavea Associação Nacional de Veículos Automotores mostram que a venda de máquinas agrícolas no Brasil cresceu 55% no primeiro trimestre de Foram comercializadas unidades, enquanto no mesmo período de 2007 foram Os números do agronegócio impressionam e conduzem a uma constatação: o momento seguinte ao da colheita e comercialização das safras aquele em que o produtor rural se capitaliza e está mais aberto a adquirir bens e serviços é o melhor para o consumo. Nas páginas seguintes o leitor encontrará as respostas sobre os locais e períodos do ano em que cada uma das 19 culturas agrícolas, carnes e proteínas retratadas neste Mapa da Mina será produzida. Encontrará também informações cruzadas sobre as emissoras e respectivas áreas de cobertura da Rede Globo mais adequadas para atingir potenciais consumidores no momento mais propício ao consumo. O Mapa da Mina é instrumento de consulta para direcionamento de investimentos e planejamento de mídia de empresas e anunciantes de todos os setores, que queiram se beneficiar do promissor mercado do agronegócio e do imenso contingente formado por consumidores envolvidos direta e indiretamente na cadeia produtiva. Mapa da Mina na internet: comercial.redeglobo.com.br/mapadamina INTRODUÇÃO 5

6 TENDÊNCIAS CRESCIMENTO SUSTENTÁVEL A té que ponto o crescimento dos últimos três anos da renda agrícola brasileira pode se sustentar? Será que esse período terá vida curta? Essas questões ocuparam o centro dos debates em E desta vez a alta dos alimentos entrou numa discussão mundial como sendo uma das principais causas do crescimento da inflação. O fato é que se por um lado a alta dos preços agrícolas contribui para o aumento da inflação, por outro gera mais riqueza no campo, e isso acaba reestimulando a economia. O que está acontecendo é que desde 2007 a agricultura começou a recuperar o nível de renda que perdeu nos últimos 20 anos. E a tendência é que esse movimento continue pelo menos na próxima década, segundo informou um relatório recente da FAO. Contribuem para isso vários fatores: o crescimento do consumo nos países asiáticos (e nos emergentes como o Brasil), a alta do petróleo e o uso cada vez maior das matérias-primas do campo para a produção de biocombustíveis. O aumento da renda na China é o exemplo mais contundente. O país só conseguiu incorporar até agora 300 milhões de habitantes na sociedade de consumo. Isso é apenas um quarto da população total do país. Mas já foi o suficiente para mexer junto com a Índia e outros países asiáticos com o mercado mundial de grãos e carnes. Com a industrialização e o aumento da renda, os chineses começaram a comprar mais proteínas. Em 2000, cada chinês comia 5 quilos de frango por ano. Em 2005, segundo os últimos dados disponíveis, esse consumo aumentou para 9 quilos. Aumentou até a compra de leite, que não fazia parte do cardápio tradicional do país. Em 2000, o consumo de produtos lácteos leite, iogurte, queijo era de 9 quilos por habitante nas cidades. Cinco anos depois, esse número simplesmente dobrou. O crescimento do consumo de leite na China é apontado como um dos fatores que vêm provocando a alta no preço do produto no mercado internacional. No Brasil, o aumento de renda também vem sustentando a alta dos preços agrícolas. É a procura que justificou a forte elevação nos preços do feijão no início de O valor da saca saltou da faixa de R$ 80 para R$ 250. Isso em parte foi justificado pela quebra de 19% na primeira safra do ano. Mas a segunda safra que veio em seguida teve aumento da oferta, e os preços não recuaram para o patamar do ano passado. A carne é outro exemplo. As exportações no período de janeiro a maio recuaram 20% (em volume) por causa basicamente das restrições da União Européia ao nosso produto. Com isso, sobrou mais carne no mercado interno. Mesmo assim, os preços da arroba do boi gordo continuaram subindo em todo o primeiro semestre. A alta do petróleo é outro fator que alimenta a espiral dos preços agrícolas. As usinas brasileiras dizem que o álcool é competitivo com o petróleo a US$ 60. Com o preço do barril próximo a US$ 100, parece não haver mais dúvidas da importância da cana na matriz energética dos próximos anos. É importante lembrar que a cana produz energia não apenas com o álcool. O bagaço também pode ser utilizado nas caldeiras para gerar eletricidade. O biodiesel ainda está em período de ajustes no Brasil. Em julho, passou a ser obrigatória a mistura de 3% de biodiesel em todo o diesel consumido no país. O percentual aumentou de 2% para 3%. Mas as usinas ainda enfrentam dificuldades para a compra da matéria-prima (soja, mamona, girassol etc). Tudo indica, no entanto, que o biodiesel terá uma importância estratégica no abastecimento de comunidades distantes, como na Amazônia, ou na movimentação de veículos nas novas fronteiras agrícolas. O diesel chega muito caro a essas regiões, e a produção própria do óleo vegetal nas grandes propriedades ou pelas cooperativas poderá ser um aliado importante na redução dos custos da atividade. 6

7 PROTEÍNAS AS RIQUEZAS DA MADEIRA faturamento no setor das proteínas deve aumentar em 2008 mais por conta do frango, Odo suíno e do leite. Na carne bovina, os preços no principal novidade do Mapa da Mina deste ano é Aa inclusão da madeira entre as Em milhões de toneladas Fonte: IBGE mercado mundial são bons, mas a exportação brasileira pode diminuir em volume em virtude das restrições da União Européia. No frango, o horizonte é melhor.nos primeiros cinco meses de 2008, a exportação brasileira cresceu 12% em volume e 44% em faturamento em relação ao mesmo período de O suíno também começa a encontrar novos compradores no exterior. O Chile, por exemplo, concordou finalmente em comprar a carne produzida por Santa Catarina. O leite tem pela frente um panorama promissor: produção e remuneração em alta. Estimulados pelos bons preços, os pecuaristas têm investido na atividade. SÉRIE HISTÓRICA DA PRODUÇÃO BRASILEIRA DE GRÃOS 83, , Safras 2000 a , , , , , , ,3* 2008 * Previsão junho culturas que têm o nosso acompanhamento sistemático. O setor agroflorestal recebe pouca divulgação da mídia, mas é um dos mais dinâmicos no campo brasileiro. E sua importância tende a crescer nos próximos anos diante da necessidade de preservação das florestas naturais. Os números que apresentamos nesta edição do Mapa da Mina se referem exclusivamente aos das florestas plantadas. E as áreas não são pequenas. O Brasil tem atualmente perto de 6 milhões de hectares de árvores cultivadas. É o dobro da área de arroz no país. E é um número próximo ao do total da cana-de-açúcar, que deve chegar em 2008 a 8 milhões de hectares. Do total das florestas, cerca de 3,7 milhões de hectares são de eucalipto e 1,8 milhão, de pinus. Os principais estados produtores estão no Sudeste e Sul do país. São Paulo é o que tem a maior produção de madeira do Brasil (veja o ranking na pág. 53). O corte das árvores acontece o ano todo, e não há sazonalidade como em outras culturas. Perto de 30% da madeira tem como objetivo a celulose. O carvão vegetal absorve outros 23%. Madeira serrada, compensados e painéis, mais 29%. Celulose e carvão são, portanto, os principais destinos da madeira produzida no Brasil. O faturamento bruto da madeira que sai do campo foi, em 2007, de R$ 7,2 bilhões, mais do que rendeu a laranja, por exemplo. A exportação é outro indicador que demonstra a força do setor. Em 2007, a receita de todo o complexo da madeira (celulose, papel, madeira serrada e compensados) atingiu os US$ 8 bilhões. Para se ter uma idéia, o açúcar e o álcool trouxeram ao país US$ 6 bilhões. A riqueza gerada pela cadeia produtiva da madeira se espalha pelas regiões produtoras, movimentando o comércio e a economia. Só nas propriedades agrícolas, são 239 mil empregos diretos. TENDÊNCIAS 7

8 TENDÊNCIAS VALOR DA PRODUÇÃO EM 2008 Previsão do Faturamento Bruto dos Produtores em Bilhões O quadro com o valor da produção mostra os dados do primeiro trimestre do ano divulgados pela CNA a respeito das culturas e rebanhos selecionados pelo Mapa da Mina. Nesta edição são relacionadas 19 culturas agrícolas (incluindo cebola e madeira, as novidades deste ano) e informações sobre boi gordo, frango, suíno e a produção de leite e ovos. No ranking dos maiores faturamentos, a soja assume a liderança este ano com R$ 48,63 bilhões, ultrapassando o faturamento do boi gordo, que, mesmo com crescimento de 44% em relação ao mesmo período do ano passado, ocupa o segundo posto, com R$ 47,28 bilhões. Bons preços no mercado interno, crescimento da demanda no mercado externo e boas condições climáticas durante o ciclo da cultura foram fundamentais para a excelente safra de soja que está encerrando seu período de colheita. O quadro com o valor da produção dos produtos reunidos pelo Mapa da Mina soma R$ 284 bilhões em Culturas/Rebanho Produção - R$ * SOJA 48,63 BOI GORDO 47,28 MILHO (1) 29,14 FRANGO 24,53 LEITE 20,47 CANA 20,26 CAFÉ (2) 13,96 FEIJÃO (3) 10,27 SUÍNO 8,90 ARROZ 7,43 MADEIRA (4) 7,20 LARANJA (5) 7,01 BANANA 6,62 FUMO 5,83 MANDIOCA 5,29 OVOS 4,50 ALGODÃO 4,49 TOMATE (6) 3,17 BATATA (7) 2,70 TRIGO 2,12 UVA (8) 1,26 CEBOLA 1,23 MAÇÃ 1,10 CACAU (9) 1,03 TOTAL 284,42 Fonte: CNA (*) Valores divulgados pela CNA em junho, com base nos dados do 1º trimestre de (1) Soma da primeira e da segunda safra. (2) Café beneficiado. (3) Soma das três safras do ano. (4) Faturamento das fazendas e empresas da madeira no campo. (5) Soma da laranja para indústria e a da venda in natura. (6) Soma do tomate para indústria e o de mesa. (7) Soma das três safras ao longo do ano. (8) Soma da uva industrial e da uva de mesa. (9) Soma das duas safras do ano: a principal e a temporã.

9 RANKING DOS ESTADOS EM 2008 Previsão do Valor Bruto Total de Produção em Milhões A maioria dos estados brasileiros, com exceção daqueles com baixa representatividade na produção agropecuária, aparecem no quadro dos estados, que ranqueia o valor bruto da produção de todos os produtos do Mapa da Mina. Os 22 estados do ranking representam todas as regiões brasileiras e somam R$ 183 bilhões. Estados com conhecida vocação agrícola do Sul e Sudeste lideram novamente o ranking em São Paulo com R$ 31 bilhões; Paraná, R$ 26 bilhões; Minas Gerais, R$ 23 bilhões e Rio Grande do Sul, com R$ 22 bilhões, representam 56% da previsão total do valor bruto da produção em Estado Total do Estado - R$* São Paulo ,23 Paraná ,40 Minas Gerais ,84 Rio Grande do Sul ,64 Mato Grosso ,26 Goiás ,72 Santa Catarina ,83 Bahia 9.480,51 Mato Grosso do Sul 8.716,67 Pará 4.638,60 Pernambuco 2.988,44 Espírito Santo 2.826,98 Rondônia 2.534,89 Ceará 1.497,78 Maranhão 1.201,52 Alagoas 1.184,58 Paraíba 617,13 Rio de Janeiro 502,71 Piauí 308,10 Amazonas 265,28 Tocantins 203,04 Sergipe 153,30 (*) Previsão do valor bruto da produção em Soma dos valores brutos das culturas/rebanhos analisados no Mapa da Mina. TENDÊNCIAS 9

10 SIMULAÇÃO DE MÍDIA Mapa da Mina é um forte aliado para as decisões de investimento em comunicação. O do- Ocumento mapeia as principais culturas e rebanhos desenvolvidos no país e os períodos e regiões onde eles se destacam. Com base nestas informações, é possível definir com precisão os períodos do ano e as regiões em que os consumidores ligados ao agronegócio estarão mais capitalizados e propensos ao consumo. Reforçar o investimento nesses períodos e regiões pode representar um ganho significativo a favor do anunciante, ampliando a eficiência da mensagem. Os mapas das culturas que relacionam os maiores produtores, valores das safras e emissoras da Rede Globo que cobrem as regiões produtoras e o mapa dos meses que identifica mês a mês as regiões que oferecem excelentes oportunidades de investimento são as ferramentas para este planejamento. Nas páginas seguintes simulamos duas situações em que o Mapa da Mina pode contribuir para o planejamento mais adequado. Os resultados referem-se a uma programação com 30 inserções, distribuídas em alguns dos principais programas da Rede Globo, junto ao target formado por homens com 18 anos ou mais. Total 30 inserções Globo Rural Diário GRUR 4 inserções Jornal Nacional JNAC 2 inserções Globo Rural (Dom.) GRUD 2 inserções Bom Dia Praça BPRA 2 inserções Novela III N20H 2 inserções Autoesporte AUTO 2 inserções Bom Dia Brasil NBRA 3 inserções Jornal da Globo JGLO 4 inserções Domingão do Faustão DFAU 2 inserções Praça TV 1 a Edição PTV1 3 inserções Pequenas Empresas PEGN 3 inserções Fantástico FANT 1 inserção 10

11 Situação 1 CULTURA Objetivo atingir os consumidores ligados ao agronegócio nos estados de São Paulo, Paraná e Minas Gerais, com base na cultura da cana-de-açúcar (pág. 40). Panorama os maiores produtores de cana são os estados de São Paulo, Paraná e Minas Gerais, que, juntos, representam 73% da produção brasileira. Nestes estados, são 17 exibidoras da Rede Globo que cobrem as regiões produtoras de cana. Resultados com pequeno investimento é possível cobrir estas regiões e atingir de forma eficiente os grandes produtores e consumidores potenciais, principalmente durante os meses de maio a dezembro. Investimento Total GRP (2) R$ Impactos (1) SP CAMPINAS ,00 3,6 milhões 248 SÃO JOSÉ DO RIO PRETO ,00 2,8 milhões 350 BAURU ,00 2,6 milhões 310 RIBEIRÃO PRETO ,00 2,3 milhões 302 SÃO CARLOS ,00 2,0 milhões 316 PRESIDENTE PRUDENTE ,00 1,1 milhão 369 ITAPETININGA ,00 1,1 milhão 369 PR MG LONDRINA ,00 1,5 milhão 324 MARINGÁ ,00 1,2 milhão 319 PARANAVAÍ , mil 365 PONTA GROSSA , mil 323 BELO HORIZONTE ,00 4,6 milhões 191 VARGINHA ,00 3,4 milhões 385 MONTES CLAROS ,00 2,3 milhões 316 UBERLÂNDIA ,00 1,6 milhão 369 ARAXÁ ,00 1,2 milhão 277 ITUIUTABA , mil 262 Fonte: Sis.Com Pesquisa Ibope abril/08, target HH ABCDE 18+, lista de preços abril a setembro/08. (1) Quantidade de contatos que um veículo estabelece com o público, ao longo de determinada programação. (2) Soma dos pontos de audiência. SIMULAÇÃO DE MÍDIA 11

12 SIMULAÇÃO DE MÍDIA Situação 2 MÊS Objetivo o anunciante deseja concentrar seu investimento em um período ou mês do ano, ao contrário de focar em uma cultura. Panorama como exemplo, tomemos o mês de janeiro. Nos estados da região Sul, mais de sete culturas têm em janeiro o período de maior renda. Se o anunciante concentrar sua atuação no Rio Grande do Sul, poderá focar seu investimento nas emissoras da RBS em Porto Alegre, Passo Fundo, Santa Rosa, Pelotas, Cruz Alta, Santa Cruz, Santa Maria e Caxias do Sul, que apresentam maior número de culturas sendo comercializadas neste mês e, portanto, maior volume de dinheiro em circulação nesta região e período. Resultados ampliando sua divulgação nessas oito emissoras do Rio Grande do Sul, o anunciante da Globo poderá potencializar ainda mais seu investimento. Investimento Total GRP (2) R$ Impactos (1) RS PORTO ALEGRE ,00 3,8 milhões 248 PASSO FUNDO , mil 279 SANTA MARIA , mil 392 CAXIAS DO SUL , mil 178 PELOTAS , mil 417 SANTA CRUZ DO SUL ,00 1,1 milhão 369 SANTA ROSA 8.832, mil 416 CRUZ ALTA 6.311, mil 428 Fonte: Sis.Com Pesquisa Ibope abril/08, target HH ABCDE 18+, lista de preços abril a setembro/08 (1) Quantidade de contatos que um veículo estabelece com o público, ao longo de determinada programação. (2) Soma dos pontos de audiência. 12

13 CALENDÁRIO AGRÍCOLA 2008 / 2009 calendário agrícola relaciona, para cada mês do ano e para cada uma das 19 culturas agrí- Ocolas do Mapa da Mina, os principais estados produtores, destacando os períodos de colheita e comercialização das safras. Estas informações indicam os períodos do ano em que há maior concentração de renda, com maior poder aquisitivo e probabilidade de consumo. A cultura do café, por exemplo, que tem Minas Gerais como maior estado produtor, colhe e comercializa o produto durante todo a ano, mas é entre maio e outubro o período de maior concentração de renda em poder do agricultor. Nesses seis meses do ano, todos envolvidos na cadeia produtiva estão mais capitalizados e propensos ao consumo, não só em Minas Gerais, mas nos outros estados produtores de café, também apontados no calendário. De acordo com sua estratégia, o anunciante poderá distribuir seu investimento durante todo o ano nos estados produtores de café, intensificando a mídia durante os meses de maio a outubro. Culturas como banana, batata, cebola e laranja, também têm colheita e comercialização das safras distribuídas em todos os meses do ano, e o Calendário Agrícola sinaliza os períodos de maior concentração de renda. Outras, como as da cana, mandioca, tomate e a madeira de corte, têm produção e comercialização em todos os meses do ano, sem concentração de renda em um período específico. Atenção as informações sobre ovos, leite e rebanhos não constam do Calendário Agrícola porque não apresentam sazonalidade, com produção e comercialização regulares durante todo o ano. CALENDÁRIO AGRÍCOLA 2008 /

14 CALENDÁRIO AGRÍCOLA 1 o SEMESTRE Período de Colheita e Comercialização das Culturas CULTURAS ALGODÃO ARROZ BANANA BATATA CACAU CAFÉ CANA CEBOLA FEIJÃO FUMO LARANJA MAÇÃ MADEIRA MANDIOCA MILHO SOJA TOMATE TRIGO UVA 14 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho SP SP SP SP SP-MG MS-MG MS-MG MS-MG MS-MG MS-MT GO-BA GO-BA GO-BA SC RS-SC-MG RS-SC-GO-TO RS-SC-GO-TO RS-SC-GO-TO MT GO-MT-MS MG-MT-MS MG-MT-MS MG-MT-MS MS PA-MA-PI PA-MA-PI PA-MA-PI PA-MA-PI SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG AM-PA-CE AM-PA-CE AM-PA-CE AM-PA-CE AM-PA-CE AM-PA-CE PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA RS SP SP SP-MG SP-MG SP SP-MG MG-BA MG BA-PR BA-PR GO-MG BA-PR PR BA GO BA RO RO RO RO-ES BA BA BA-PA ES ES PR-SP PR-SP PR-SP PR-SP PR-SP PR-SP ES-MG ES-MG ES-MG ES-MG ES-MG ES-MG BA BA BA-RO BA-RO BA-RO BA-RO AL AL AL AL PR-SP-MS PR-SP-MS PE PE PE PE MT-GO MT-GO PB PB PB PB MG-RJ MG-RJ RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR SC-SP SP-MG BA-PE BA-PE BA-PE BA-PE BA-PE BA-PE MG SP-MG SP-MG RS-SC-PR SC-PR-SP SC-PR-SP SP-MG GO-RS GO-RS SP-MG-GO MG-BA MG-BA-PE GO-CE PR-SC PR-SC CE-PB CE-PB CE-PB PE-PB RS RS RS AL AL SC SC AL BA BA PR PR BA PR PR PR PR PR RS-PR SP SP SP SP SP SP-MG MG MG MG MG MG BA-SE PR RS RS RS RS RS SC SC SC SC SC PR PR PR PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES MS-BA MS-BA MS-BA MS-BA MS-BA MS-BA AM-PA-MA AM-PA-MA AM-PA-MA AM-PA-MA AM-PA-MA AM-PA-MA CE-PE-BA-MG CE-PE-BA-MG CE-PE-BA-MG CE-PE-BA-MG CE-PE-BA-MG CE-PE-BA-MG SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS PR-SP RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR PR-SP-GO MS-GO SP-MG-GO SP-MG-GO SP-MG-GO MS-MT MS-MT MS-MT MS-MT-CE BA-CE MT MS-SP SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-PR-SP MS PR-MT MG-MS-MT MG-MS-MT MG-MS-MT MG-MT-MS GO-MG GO-BA GO-BA-MA GO-BA-MA GO-BA-MA RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ ES-BA-PE ES-BA-PE ES-BA-PE ES-BA-PE ES-BA-PE ES-BA-PE RS-SC RS-SC PR-SP PR-SP MG MG RS-SC RS-SC PR-SP PR-SP BA BA PR-SP PR-SP BA-PE BA-PE PE PE BA-PE BA-PE PR PR PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR

15 CALENDÁRIO AGRÍCOLA 2 o SEMESTRE Período de Colheita e Comercialização das Culturas Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro SP-MG SP-MG BA - MS BA - MS BA - MS MS-MT MS-MT GO-MT GO-MT GO-MT GO-BA GO-BA RS-SC-GO-TO PA-MA-PI PA-MA-PI MG-MT-MS PA-MA-PI SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG SC-PR-SP-MG AM-PA-CE AM-PA-CE AM-PA-CE AM-PA-CE AM-PA-CE AM-PA-CE PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA PE-PB-BA SP SP SP SP BA RS GO-MG GO-MG GO-MG GO-MG SP-MG BA BA BA BA-PR RO-ES RO-ES RO - ES RO-ES RO-ES BA BA-PA BA-PA BA-PA BA-PA BA-PA ES PA PR-SP PR-SP PR-SP PR-SP PR-SP PR-SP ES-MG ES-MG ES-MG ES-MG ES-MG ES-MG BA-RO BA-RO BA BA BA BA PR-SP-MS PR-SP-MS PR-SP-MS PR-SP-MS-MT PR-SP-MS-MT PR-SP-MS-MT MT-GO MT-GO MT-GO RJ-GO-MG RJ-GO-MG RJ-GO-MG MG-RJ MG-RJ MG-RJ AL-PE-PB AL-PE-PB AL-PE-PB SP-MG SP-MG SP-MG SP-MG RS-SC RS-SC-PR BA-PE BA-PE BA-PE BA-PE PR-SP BA-PE BA-PE SP-MG SP-MG MG MG SC-PR GO-CE GO-BA GO GO SP-MG PE-PB BA BA GO RS SC PR RS-PR RS-PR RS-PR RS-PR RS-PR RS-PR SP-MG SP-MG SP-MG SP-MG SP-MG SP-MG BA-SE BA-SE BA-SE BA-SE BA-SE BA-SE RS SC RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR RS-SC-PR SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES SP-MG-ES MS-BA MS-BA MS-BA MS-BA MS-BA MS-BA AM-PA-MA AM-PA-MA AM-PA-MA AM-PA-MA AM-PA-MA AM-PA-MA CE-PE-BA-MG CE-PE-BA-MG CE-PE-BA-MG CE-PE-BA-MG CE-PE-BA-MG CE-PE-BA-MG SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS SP-PR-RS PR-SP-GO PR-SP-GO PR-SP-GO MS-MT MS-MT MS-MT BA-CE BA-CE RS-PR-SP RS-PR-SP MG-MS-GO MG-GO BA-MA BA-MA RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP RS-SC-PR-SP MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ MG-GO-RJ ES-BA-PE ES-BA-PE ES-BA-PE ES-BA-PE ES-BA-PE ES-BA-PE PR SC - PR SC-PR RS-SC RS-SC SP SP-MS SP-MG PR-SP PR-SP MG MG MG BA BA SP PR-SP RS-SC PE PE BA BA-PE PR-SP SP SP PE BA-PE PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR CULTURAS ALGODÃO ARROZ BANANA BATATA CACAU CAFÉ CANA CEBOLA FEIJÃO FUMO LARANJA MAÇÃ MADEIRA MANDIOCA MILHO SOJA TOMATE TRIGO UVA 15

16 CONCENTRAÇÃO DO POTENCIAL DE CONSUMO quadro de Concentração do Potencial de Consumo agrupa todas as culturas focalizadas pelo OMapa da Mina e produzidas na área de cobertura de cada uma das 121 exibidoras da Rede Globo, mostrando de forma sintética, por meio de uma escala de cores, os períodos de maior concentração de renda ao longo do ano. Quanto mais intensa a cor da escala, maior é a concentração de renda naquela praça e mês do ano. É importante lembrar que a escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos mercados. A leitura horizontal do quadro compara o potencial de consumo especificamente em uma emissora, enquanto a leitura vertical mostra o potencial de consumo no mês. Com o quadro de Concentração do Potencial de Consumo, o anunciante pode intensificar sua comunicação nas praças de maior interesse, nos períodos de maior concentração de renda. 16

17 Veja o exemplo: No estado de Goiás, por exemplo, são oito exibidoras da Rede Globo, além do DF: GO1-Goiânia, GO2-Anápolis, RVD-Rio Verde, LZA-Luziânia, IBI-Itumbiara, CAT-Catalão, PRT-Porangatu e JAT-Jataí. Como mostra o quadro de Concentração do Potencial de Consumo, todos os meses do ano oferecem oportunidade de divulgação. 2 EXIBIDORA 1 JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ SIGLA Brasília DF Goiânia GO1 Anápolis GO2 Rio Verde RVD Luziânia LZA Itumbiara IBI Catalão CAT Porangatu PRT Jataí JAT 3 Para aproveitar o melhor momento de concentração de renda, o anunciante deve intensificar sua comunicação durante os meses de março a junho, período em que ocorre a produção e a comercialização de maior número de culturas nas exibidoras do estado. Atenção as informações sobre ovos, leite e rebanhos não constam do quadro de Concentração do Potencial de Consumo porque não apresentam sazonalidade, com produção e comercialização regulares durante todo o ano. CONCENTRAÇÃO DO POTENCIAL DE CONSUMO 17

18 CONCENTRAÇÃO DO POTENCIAL DE CONSUMO 18 EXIBIDORA JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ SIGLA São Paulo SP1 São José dos Campos SJC Taubaté TAU Bauru BAU São José do Rio Preto SJR Sorocaba SOR Itapetininga ITP Campinas CAM Ribeirão Preto RIB São Carlos SCA Mogi das Cruzes MOC Santos SAN Presidente Prudente PRP Rio de Janeiro RJ Cabo Frio CAB Friburgo FRI Campos FLU Resende RES Vitória VIT Linhares ES2 Colatina COL C. Itapemirim CAC Belo Horizonte BH Juiz de Fora JF Coronel Fabriciano FAB Montes Claros MTC Varginha VAR Uberlândia UBE Ituiutaba ITU Araxá AXA Porto Alegre RS1 Santa Maria SMA Caxias do Sul CXS Santa Rosa STR Pelotas PEL Passo Fundo PFO Cruz Alta CAL Santa Cruz STC Bagé BAG Uruguaiana URU Erechim ERE Rio Grande RGE Curitiba CUR Maringá MAR Londrina LON Foz do Iguaçu FOZ Cascavel CAV Paranavaí PR3 Guarapuava GAV Ponta Grossa PGR Florianópolis SC1 Blumenau BLU Chapecó CHA Joinville JOI Criciúma CRI Joaçaba JOA Recife PE1 Caruaru CRR Petrolina PET Obs.: Quanto mais intensa a cor da escala, maior a concentração de renda. A escala de cores não representa os mesmos valores nos diversos mercados.

19 CONCENTRAÇÃO DO POTENCIAL DE CONSUMO EXIBIDORA JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ SIGLA Salvador SAL Feira de Santana FEI Itabuna ITA Vitória da Conquista VDC Juazeiro JUA Barreiras BAR Ceará CEE São Luís MA1 Imperatriz IMP Açailândia ACA Balsas BAS Santa Inês STI Codó CDO João Pessoa JP Campina Grande CPG R. G. do Norte RNE Alagoas MAC Teresina TER Floriano FNO Sergipe SER Brasília DF Goiânia GO1 Anápolis GO2 Rio Verde RVD Luziânia LZA Itumbiara IBI Catalão CAT Porangatu PRT Jataí JAT Campo Grande MS1 Corumbá MS2 Ponta Porã POR Cuiabá MT Rondonópolis ROD Sinop SNO Tang. da Serra TGS Belém BEL Santarém TAP Marabá MAB Itaituba ITT Redenção RDC Paragominas PAM Tucuruí TUC Altamira ALT Parauapebas PUP Castanhal CAS Manaus MAN Itacoatiara ITC Parintins PIN Porto Velho RON Guajará Mirim GUA Ji-Paraná JIP Cacoal COA Vilhena VLH Ariquemes ARI Palmas PAL Gurupi GUR Araguaína INA Rio Branco ACR Cruzeiro do Sul CZS Roraima ROR Amapá AMP CONCENTRAÇÃO DO POTENCIAL DE CONSUMO 19

20 MAPAS DOS MESES Mapa dos Meses é a representação gráfica dos estados e da cobertura das emissoras da Rede OGlobo, com a indicação mês a mês das regiões com maior concentração de renda. A exemplo do quadro de Concentração do Potencial de Consumo, o Mapa dos Meses aponta, por meio de uma escala de cores, as regiões/exibidoras com maior número de culturas que estão com grande volume de comercialização naquele mês. Quanto mais intensa for a cor da escala, maior será o número de culturas em evidência na região/exibidora. A ausência de cor indica que não há produção relevante ou concentração de renda. Completando o Mapa dos Meses, uma tabela relaciona as culturas de maior concentração de renda no mês e os maiores estados produtores daquele produto. No mapa do mês de setembro, por exemplo, se destacam os estados da Bahia, Minas Gerais, Paraná, Rio Grande do Sul e São Paulo como os de maior número de culturas sendo comercializadas e, conseqüentemente, com maior potencial de concentração de renda e potencial de consumo. O quadro ao lado do mapa completa a informação apontando as dez culturas de maior concentração de renda e os respectivos estados produtores. 20

21 JANEIRO CULTURAS BATATA CANA CEBOLA FEIJÃO FUMO MADEIRA MANDIOCA TOMATE TRIGO UVA ESTADOS RS - SP - MG - BA - PR AL - PE - PB RS - SC - PR - BA - PE SP - MG - GO RS - PR - SC RS - SC - PR RS - SC - PR - SP MG - ES - MS - BA AM - PA - MA - CE - PE BA - MG - SP - PR - RS RS - SC - PR - SP - MG GO - RJ - ES - BA - PE RS - SC - PR - SP - MG RS - SC - PR - SP BA - PE N o DE CULTURAS* FEVEREIRO CULTURAS BATATA CANA CEBOLA FEIJÃO FUMO MAÇÃ MADEIRA MANDIOCA SOJA TOMATE UVA ESTADOS SP - MG - BA - PR AL - PE - PB RS - SC - PR - BA - PE SP - MG - GO RS - PR - SC RS - SC - PR RS - SC - PR RS - SC - PR - SP MG - ES - MS - BA AM - PA - MA - CE - PE BA - MG - SP - PR - RS MS - SP - PR MT - GO - MG RS - SC - PR - SP - MG GO - RJ - ES - BA - PE RS - SC - PR - SP BA - PE N o DE CULTURAS* *N o de Culturas com grande concentração de renda no mês. MAPAS DOS MESES 21

22 MAPAS DOS MESES MARÇO CULTURAS ARROZ CACAU CANA CEBOLA FEIJÃO MAÇÃ MADEIRA MANDIOCA MILHO SOJA TOMATE ESTADOS RS - SC - MG - GO MT - MS - PA - MA - PI RO AL - PE - PB RS - SC - PR - BA - PE RS - SC - PR - SP MG - GO - CE - PB RS - SC - PR RS - SC - PR - SP MG - ES - MS - BA AM - PA - MA - CE - PE BA - MG - SP - PR - RS RS - SC - PR - SP MG - GO - MS - MT SC - PR - SP - MG MS - MT - GO - BA RS - SC - PR - SP - MG GO - RJ - ES - BA - PE N o DE CULTURAS* ABRIL CULTURAS ARROZ CACAU CANA FEIJÃO MAÇÃ MADEIRA MANDIOCA MILHO SOJA TOMATE ESTADOS RS - SC - GO - TO - MG MT - MS - PA - MA - PI RO - BA - ES AL - PE - PB SC - PR - SP MG - BA - CE - PB RS - SC - PR RS - SC - PR - SP MG - ES - MS - BA AM - PA - MA - CE - PE BA - MG - SP - PR - RS RS - SC - PR - SP MG - GO - MS - MT RS - SC - PR - SP - MG MS - MT - GO - BA - MA RS - SC - PR - SP - MG GO - RJ - ES - BA - PE N o DE CULTURAS* *N o de Culturas com grande concentração de renda no mês.

23 MAIO CULTURAS ALGODÃO ARROZ CACAU CAFÉ CANA CEBOLA FEIJÃO MAÇÃ MADEIRA MANDIOCA MILHO SOJA TOMATE ESTADOS SP - MS - MG - GO - BA RS - SC - GO - TO - MG MT - MS - PA - MA - PI RO - BA - ES PR - SP - ES MG - BA - RO PR - SP - MS - MT GO - MG - RJ SC - SP - BA - PE - MG SC - PR - SP - MG BA - PE - CE - PB RS - SC - PR RS - SC - PR - SP MG - ES - MS - BA AM - PA - MA - CE - PE BA - MG - SP - PR - RS RS - SC - PR - SP - MG GO - MS - MT - CE RS - SC - PR - SP - MG MS - MT - GO - BA - MA RS - SC - PR - SP - MG GO - RJ - ES - BA - PE N o DE CULTURAS* JUNHO CULTURAS ALGODÃO ARROZ CACAU CAFÉ CANA CEBOLA FEIJÃO LARANJA MADEIRA MANDIOCA MILHO SOJA TOMATE ESTADOS SP - MG - MS MT - GO - BA RS - SC - GO - TO - MG MT - MS - PA - MA - PI RO - BA - ES - PA PR - SP - ES MG - BA - RO PR - SP - MS - MT GO - MG - RJ SP - MG - BA - PE SP - MG - GO CE - PE - PB RS - PR - SP MG - BA - SE RS - SC - PR - SP MG - ES - MS - BA AM - PA - MA - CE - PE BA - MG - SP - PR - RS PR - SP - GO - MS MT - BA - CE RS - PR - SP - MG - MS MT - GO - BA - MA RS - SC - PR - SP - MG GO - RJ - ES - BA - PE N o DE CULTURAS* *N o de Culturas com grande concentração de renda no mês. MAPAS DOS MESES 23

24 MAPAS DOS MESES JULHO CULTURAS ALGODÃO BANANA BATATA CACAU CAFÉ CANA FEIJÃO LARANJA MADEIRA MANDIOCA MILHO TOMATE UVA ESTADOS SP - MG - MS MT - GO - BA SC - PR - SP - MG - AM PA - CE - PE - PB - BA SP - GO - MG - BA RO - BA - ES - PA PR - SP - ES MG - BA - RO PR - SP - MS - MT GO - MG - RJ SP - MG - GO CE - PE - PB RS - PR - SP MG - BA - SE RS - SC - PR - SP MG - ES - MS - BA AM - PA - MA - CE - PE BA - MG - SP - PR - RS PR - SP - GO - MS MT - BA - CE RS - SC - PR - SP - MG GO - RJ - ES - BA - PE BA - PE - SP N o DE CULTURAS* AGOSTO CULTURAS ALGODÃO BANANA BATATA CACAU CAFÉ CANA LARANJA MADEIRA MANDIOCA MILHO TOMATE UVA ESTADOS SP - MG - MS MT - GO - BA SC - PR - SP - MG - AM PA - CE - PE - PB - BA SP - GO - MG - BA RO - BA - ES - PA PR - SP - ES MG - BA - RO PR - SP - MS - MT GO - MG - RJ RS - PR - SP MG - BA - SE RS - SC - PR - SP MG - ES - MS - BA AM - PA - MA - CE - PE BA - MG - SP - PR - RS PR - SP - GO - MS MT - BA - CE RS - SC - PR - SP - MG GO - RJ - ES - BA - PE BA - PE - SP N o DE CULTURAS* *N o de Culturas com grande concentração de renda no mês.

25 SETEMBRO CULTURAS ALGODÃO BANANA BATATA CACAU CAFÉ CANA LARANJA MADEIRA MANDIOCA TOMATE ESTADOS BA - MS - GO - MT SC - PR - SP - MG - AM PA - CE - PE - PB - BA SP - GO - MG RO - BA - ES - PA PR - SP - ES - MG - BA PR - SP - MS - MT GO - MG - RJ RS - PR - SP MG - BA - SE RS - SC - PR - SP MG - ES - MS - BA AM - PA - MA - CE - PE BA - MG - SP - PR - RS RS - SC - PR - SP - MG GO - RJ - ES - BA - PE N o DE CULTURAS* OUTUBRO CULTURAS BATATA CACAU CAFÉ CANA LARANJA MADEIRA MANDIOCA TOMATE TRIGO ESTADOS SP - GO - MG - BA RO - BA - ES - PA PR - SP - ES - MG - BA PR - SP - MS - MT - RJ GO - MG - AL - PE - PB RS - PR - SP MG - BA - SE RS - SC - PR - SP MG - ES - MS - BA AM - PA - MA - CE - PE BA - MG - SP - PR - RS RS - SC - PR - SP - MG GO - RJ - ES - BA - PE SC - PR - SP - MG N o DE CULTURAS* *N o de Culturas com grande concentração de renda no mês. MAPAS DOS MESES 25

26 MAPAS DOS MESES NOVEMBRO CULTURAS CACAU CANA CEBOLA MADEIRA MANDIOCA TOMATE TRIGO ESTADOS RO - BA - ES - PA PR - SP - MS - MT - RJ GO - MG - AL - PE - PB RS - SC - PR SP - BA - PE RS - SC - PR - SP MG - ES - MS - BA AM - PA - MA - CE - PE BA - MG - SP - PR - RS RS - SC - PR - SP - MG GO - RJ - ES - BA - PE RS - SC - PR - SP - MG N o DE CULTURAS* DEZEMBRO CULTURAS BATATA CACAU CANA CEBOLA MADEIRA MANDIOCA TOMATE TRIGO UVA ESTADOS RS - SP - MG - BA - PR BA - ES - PA PR - SP - MS - MT - RJ GO - MG - AL - PE - PB RS - SC - PR - BA - PE RS - SC - PR - SP MG - ES - MS - BA AM - PA - MA - CE - PE BA - MG - SP - PR - RS RS - SC - PR - SP - MG GO - RJ - ES - BA - PE RS - SC - PR - SP - MG RS - SC - PR SP - BA - PE N o DE CULTURAS* *N o de Culturas com grande concentração de renda no mês.

27 MAPAS DAS CULTURAS / REBANHOS s 19 culturas agrícolas, além das informações sobre boi gordo, frango, suíno, leite e ovos, destacadas no Mapa da Mina, estão detalhadas nos Amapas e quadros das culturas/rebanhos. Para cada um desses produtos um mapa do Brasil, com áreas em cor destacada, mostra as regiões do país onde se concentram os maiores produtores. Nos quadros, esta informação é detalhada com a relação dos maiores estados produtores e os meses de colheita e comercialização das safras, a participação percentual e o valor do estado no total da safra, as exibidoras da Rede Globo que cobrem as regiões de produção, acrescidas com dados de telespectadores potenciais, domicílios com TV e índice de potencial de consumo (IPC). As páginas sobre a cultura do milho, por exemplo, mostram que o período de colheita e comercialização do produto vai de fevereiro a setembro e que entre março e agosto ocorre o período de maior concentração de renda em poder do agricultor. O quadro seguinte destaca que os maiores produtores brasileiros do grão são os estados do Paraná, com quase 28% de participação na safra; Mato Grosso, 12,3%; Minas Gerais, 11,3%, e Rio Grande do Sul, 9,7%. Nestes estados, o anunciante que programar as emissoras da Rede Globo que cobrem as áreas de plantio atingirá a maior parte dos consumidores envolvidos com a produção de milho, uma região que soma mais de 10 milhões de domicílios com TV, 34 milhões de telespectadores potenciais e IPC de 19,96%. MAPAS DAS CULTURAS / REBANHOS 27

28 Algodão As vendas antecipadas e a queda do dólar diminuíram um pouco a lucratividade dos produtores nesta safra. Mesmo assim, a previsão é de aumento de 4% no faturamento. A safra é um pouco maior (+2%) e os preços no mercado externo subiram no primeiro semestre. A receita com as exportações aumenta este ano. MAIORES PRODUTORES 28

29 ALGODÃO R$ 4,49 bilhões PREVISÃO DO VALOR DA SAFRA 2008 JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO SP SP SP - MS - MG SP - MS - MG SP - MG - MS MS - MG MS - MG GO - BA GO - BA MT - GO - BA JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO SP - MG - MS SP - MG - MS BA - MS BA - MS BA - MS MT - GO - BA MT - GO - BA GO - MT GO - MT GO - MT PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR. Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C. Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%) milhões R$ (em mil) (em mil) Mato Grosso 51, ,3 Cuiabá, Rondonópolis ,24 Bahia 30, ,2 Barreiras, Salvador, Vitória da Conquista ,22 Goiás 6,6 240,2 Rio Verde, Goiânia, Catalão, Jataí, ,47 Luziânia, Itumbiara, Brasília Mato Grosso 4,6 167,4 Campo Grande, Ponta Porã ,12 do Sul Minas Gerais 1,8 65,5 Montes Claros, Uberlândia, Ituiutaba ,03 São Paulo 1,3 47,3 São José do Rio Preto, Itapetininga, ,94 Ribeirão Preto, São Carlos, Presidente Prudente, Bauru, Campinas Fontes: IBGE, CNA, Conab, Atlas de Cobertura Rede Globo. ALGODÃO 29

30 Arroz Mercado com tendência de alta. A produção aumenta 7%, mas a procura é bem maior. O consumo no mercado interno está aquecido com a melhoria da renda e as exportações também crescem. No exterior, o produto teve uma valorização de 40% no primeiro semestre. Com isso, a previsão é de uma receita 17% maior. MAIORES PRODUTORES 30

31 ARROZ R$ 7,43 bilhões PREVISÃO DO VALOR DA SAFRA 2008 JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO SC - MT - MS RS - SC - MG RS - SC - GO - TO RS - SC - GO - TO RS - SC - GO - TO GO - MT - MS MG - MT - MS MG - MT - MS MG - MT - MS PA - MA - PI PA - MA - PI PA - MA - PI PA - MA - PI JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO RS - SC - GO - TO PA - MA - PI PA - MA - PI MG - MT - MS PA - MA - PI PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR. Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C. Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%) milhões R$ (em mil) (em mil) Rio Grande 59, ,1 Uruguaiana, Pelotas, Porto Alegre, ,17 do Sul Santa Maria, Bagé, Santa Cruz do Sul, Rio Grande Santa Catarina 9,0 507,6 Criciúma, Joinville, Blumenau, Florianópolis ,04 Maranhão 6,0 338,4 São Luís, Imperatriz, Codó ,43 Mato Grosso 5,5 310,2 Cuiabá, Sinop, Tangará da Serra ,25 Tocantins 3,6 203,0 Gurupi, Palmas, Araguaína ,44 Pará 2,8 157,9 Belém, Santarém, Paragominas, Tucuruí, ,15 Redenção, Itaituba, Altamira Piauí 2,0 112,8 Teresina ,65 Mato Grosso 1,6 90,2 Ponta Porã, Campo Grande ,12 do Sul Goiás 1,6 90,2 Goiânia, Anápolis, Jataí, Porangatu, ,98 Rio Verde, Luziânia, Itumbiara, Catalão Minas Gerais 1,3 73,3 Montes Claros, Varginha, Uberlândia, ,25 Belo Horizonte, Coronel Fabriciano, Araxá, Ituiutaba, Juiz de Fora Fontes: IBGE, CNA, Conab, Atlas de Cobertura Rede Globo. ARROZ 31

32 Banana A receita dos produtores deve ter um crescimento de 20%. Isso não acontecia há no mínimo cinco anos. É mais um sinal da melhoria do poder de consumo da população, principalmente no Nordeste. Em todo o país, a produção aumenta cerca de 3%. Bahia, Santa Catarina e São Paulo continuam na liderança. MAIORES PRODUTORES 32

33 BANANA R$ 6,62 bilhões PREVISÃO DO VALOR DA SAFRA 2008 JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG AM - PA - CE AM - PA - CE AM - PA - CE AM - PA - CE AM - PA - CE AM - PA - CE PE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG SC - PR - SP - MG AM - PA - CE AM - PA - CE AM - PA - CE AM - PA - CE AM - PA - CE AM - PA - CE PE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA PE - PB - BA PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR. Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C. Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%) milhões R$ (em mil) (em mil) Bahia 17,3 858,1 Salvador, Itabuna, Vitória da Conquista, ,63 Barreiras, Juazeiro, Feira de Santana São Paulo 16,8 833,3 Santos, Bauru, São José do Rio Preto, ,92 São José dos Campos, Itapetininga Santa Catarina 9,2 456,3 Joinville, Criciúma, Blumenau, Florianópolis ,04 Pará 7,7 381,9 Belém, Santarém, Parauapebas, Altamira, ,18 Tucuruí, Marabá Minas Gerais 7,5 372,0 Montes Claros, Varginha, Belo Horizonte, ,52 Juiz de Fora, Coronel Fabriciano, Uberlândia, Ituiutaba Ceará 5,9 292,6 Fortaleza ,66 Pernambuco 5,2 257,9 Recife, Caruaru, Petrolina ,11 Paraíba 5,2 257,9 Campina Grande, João Pessoa ,11 Paraná 3,2 158,7 Curitiba, Londrina, Maringá ,08 Amazonas 3,2 158,7 Manaus, Parintins ,48 Fontes: IBGE, CNA, MAPA, Atlas de Cobertura Rede Globo. BANANA 33

34 Batata A soma das três colheitas ao longo do ano deve proporcionar uma produção semelhante à do ano passado. A receita, no entanto, pode crescer porque os preços no primeiro semestre ficaram 37% acima do mesmo período do ano anterior. Minas Gerais tem a maior produção, seguido por São Paulo. MAIORES PRODUTORES 34

35 BATATA R$ 2,70 bilhões PREVISÃO DO VALOR DA SAFRA 2008 JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO RS - SP - MG SP - MG SP - MG - BA SP - MG SP - MG - BA SP - GO BA - PR BA - PR BA - PR PR - GO MG - BA JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO SP - GO SP - GO SP - GO - MG SP - GO BA RS - SP - MG MG - BA MG - BA MG - BA BA - PR PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR. Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C. Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%) milhões R$ (em mil) (em mil) Minas Gerais 33,7 583,0 Varginha, Araxá, Ituiutaba, ,77 Uberlândia, Belo Horizonte, Juiz de Fora São Paulo 21,2 366,8 Itapetininga, São Carlos, Bauru, Campinas ,43 Paraná 19,0 328,7 Curitiba, Ponta Grossa, Guarapuava, ,25 Foz do Iguaçu, Maringá, Londrina Rio Grande 10,9 188,6 Caxias do Sul, Pelotas, Passo Fundo, ,86 do Sul Porto Alegre, Santa Maria, Santa Cruz Goiás 6,0 103,8 Luziânia, Catalão, Porangatu, ,69 Itumbiara, Brasília Bahia 5,9 102,1 Vitória da Conquista, Salvador ,08 Fontes: IBGE, CNA, MAPA, Cepea/USP, Atlas de Cobertura Rede Globo. BATATA 35

36 Cacau A safra é menor porque as plantações do sul da Bahia ainda lutam contra a doença conhecida como vassoura-de-bruxa. Mas o mercado internacional melhorou um pouco com a queda de oferta provocada pela quebra de produção dos países africanos. A receita dos produtores brasileiros pode crescer 16% este ano. MAIORES PRODUTORES 36

37 CACAU R$ 1,03 bilhão PREVISÃO DO VALOR DA SAFRA 2008 JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO RO RO - BA - ES RO - BA - ES RO - ES BA - PA JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO RO - ES RO - ES RO - ES RO - ES RO - ES BA - ES - PA BA - PA BA - PA BA - PA BA - PA BA - PA PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR. Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C. Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%) milhões R$ (em mil) (em mil) Bahia 65,9 467,9 Itabuna, Salvador, Feira de Santana, ,19 Vitória da Conquista Pará 19,0 134,9 Belém, Santarém, Altamira ,00 Rondônia 7,7 54,7 Ariquemes, Cacoal, Ji-Paraná, Porto Velho ,36 Espírito Santo 5,1 36,2 Linhares, Colatina ,39 Fontes: IBGE, CNA, Ceplac, Atlas de Cobertura Rede Globo. CACAU 37

38 Café 2008 é ano de safra cheia. A produção aumenta 30%, e como os preços estão no mesmo patamar da colheita passada, o faturamento também deve crescer em torno de 30%. No mercado externo, a cotação melhorou. De janeiro a maio, a exportação trouxe US$ 1,7 bilhão em divisas, 16% a mais do que no mesmo período anterior. MAIORES PRODUTORES 38

39 CAFÉ R$ 13,96 bilhões PREVISÃO DO VALOR DA SAFRA 2008 JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO PR - SP - ES PR - SP - ES PR - SP - ES PR - SP - ES PR - SP - ES PR - SP - ES MG - BA MG - BA MG - BA - RO MG - BA - RO MG - BA - RO MG - BA - RO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO PR - SP - ES PR - SP - ES PR - SP - ES PR - SP - ES PR - SP - ES PR - SP - ES MG - BA - RO MG - BA - RO MG - BA MG - BA MG - BA MG - BA PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR. Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C. Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%) milhões R$ (em mil) (em mil) Minas Gerais 49, ,3 Varginha, Belo Horizonte, Uberlândia, ,86 Araxá, Coronel Fabriciano, Juiz de Fora, Montes Claros Espírito Santo 22, ,4 Colatina, Cachoeiro do Itapemirim, ,87 Linhares, Vitória São Paulo 10,2 901,7 Ribeirão Preto, Bauru, São Carlos, ,50 Campinas, Presidente Prudente, Itapetininga Paraná 5,3 468,5 Londrina, Maringá, Ponta Grossa, Paranavaí ,24 Bahia 4,9 433,2 Vitória da Conquista, Salvador, ,79 Barreiras, Itabuna Rondônia 3,8 335,9 Cacoal, Ji-Paraná, Ariquemes ,15 Fontes: IBGE, CNA, Conab, Atlas de Cobertura Rede Globo. CAFÉ 39

40 Cana-de-açúcar A produção bate um novo recorde, podendo chegar a 557 milhões de toneladas, aumento de 8% em relação ao ano anterior. A receita, no entanto, deve cair 18% por conta dos preços mais baixos do álcool. A boa notícia é que a exportação de álcool deve voltar a crescer, inclusive para os Estados Unidos, que vêm tendo problemas com a sua produção de milho. MAIORES PRODUTORES 40

41 CANA-DE-AÇÚCAR R$ 20,26 bilhões PREVISÃO DO VALOR DA SAFRA 2008 JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO AL - PE - PB AL - PE - PB AL - PE - PB AL - PE - PB PR - SP - MS PR - SP - MS MT - GO MT - GO MG - RJ MG - RJ JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO PR - SP - MS PR - SP - MS PR - SP - MS PR - SP - MS - MT PR - SP - MS - MT PR - SP - MS - MT MT - GO MT - GO MT - GO RJ - GO - MG RJ - GO - MG RJ - GO - MG MG - RJ MG - RJ MG - RJ AL - PE - PB AL - PE - PB AL - PE - PB PERÍODO DE MAIOR CONCENTRAÇÃO DE RENDA EM PODER DO AGRICULTOR. Maiores Participação Valor Cobertura (Exibidoras) Telesp. Domicílios I.P.C. Produtores Safra (%) Safra Potenciais c/ TV (%) milhões R$ (em mil) (em mil) São Paulo 56, ,5 Ribeirão Preto, Bauru, Campinas, ,94 São José do Rio Preto, São Carlos, Presidente Prudente, Itapetininga Paraná 8, ,6 Paranavaí, Maringá, ,24 Londrina, Ponta Grossa Minas Gerais 7, ,0 Ituiutaba, Araxá, Uberlândia, Varginha, ,51 Belo Horizonte, Montes Claros Alagoas 5, ,5 Maceió ,93 Goiás 4, ,1 Rio Verde, Anápolis, Goiânia, ,43 Itumbiara, Catalão Mato Grosso 3,8 844,0 Ponta Porã, Campo Grande ,12 do Sul Pernambuco 3,5 777,4 Recife, Caruaru ,90 Mato Grosso 2,6 577,5 Cuiabá, Tangará da Serra ,19 Rio de Janeiro 1,1 244,3 Campos, Cabo Frio, Nova Friburgo ,54 Paraíba 1,1 244,3 João Pessoa, Campina Grande ,11 Fontes: IBGE, CNA, Conab, Atlas de Cobertura Rede Globo. CANA-DE-AÇÚCAR 41

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