Jerônimo Carlos Santos Braga Diretor Jorge Campos da Costa Editor-Chefe. Chanceler Dom Dadeus Grings. Reitor Joaquim Clotet

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2 Chanceler Dom Dadeus Grings Reitor Joaquim Clotet Vice-Reitor Evilázio Teixeira Conselho Editorial Armando Luiz Bortolini Ana Maria Lisboa de Mello Agemir Bavaresco Augusto Buchweitz Beatriz Regina Dorfman Bettina Steren dos Santos Carlos Gerbase Carlos Graeff Teixeira Clarice Beatriz de C. Sohngen Cláudio Luís C. Frankenberg Elaine Turk Faria Érico João Hammes Gilberto Keller de Andrade Jane Rita Caetano da Silveira Jorge Luis Nicolas Audy Presidente Lauro Kopper Filho Luciano Klöckne EDIPUCRS Jerônimo Carlos Santos Braga Diretor Jorge Campos da Costa Editor-Chefe

3 SEMINÁRIO DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO - GEDID Anais ORGANIZAÇÃO: Eliane Meire Soares Raslan Janie Kiszewski Pacheco Tammie Caruse Faria Sandri REALIZAÇÃO: 23 de outubro de 2012 Grupo de Estudos sobre Design da Imagem e seus Discursos do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Faculade de Comunicação Social Famecos da Pontifiícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul - PUCRS Porto Alegre, 2013

4 EDIPUCRS, 2013 CAPA: RODRIGO BRAGA REVISÃO DE TEXTO: DOS AUTORES EDITORAÇÃO ELETRÔNICA: RODRIGO VALLS EDIPUCRS Editora Universitária da PUCRS Av. Ipiranga, 6681 Prédio 33 Caixa Postal 1429 CEP Porto Alegre RS Brasil Fone/fax: (51) Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) S471a Seminário de Estudantes de Pós-Graduação GEDID (2012 : Porto Alegre, RS) Anais [recurso eletrônico] / org. Eliane Meire Soares Raslan, Janie Kiszewski Pacheco, Tammie Caruse Faria Sandri. Dados eletrônicos. Porto Alegre : EDIPUCRS, p. Evento realizado pelo Grupo de Estudos sobre Design da Imagem e seus Discursos do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social, FAMECOS, PUCRS. ISBN Comunicação Seminários. I. Raslan, Eliane Meire Soares. II. Pacheco, Janie Kiszewski. III. Sandri, Tammie Caruse Faria. IV. Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Faculdade de Comunicação Social. V. Título. CDD Ficha Catalográfica elaborada pelo Setor de Tratamento da Informação da BC-PUCRS. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, fotográficos, reprográficos, fonográficos, videográficos. Vedada a memorização e/ou a recuperação total ou parcial, bem como a inclusão de qualquer parte desta obra em qualquer sistema de processamento de dados. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. A violação dos direitos autorais é punível como crime (art. 184 e parágrafos, do Código Penal), com pena de prisão e multa, conjuntamente com busca e apreensão e indenizações diversas (arts. 101 a 110 da Lei 9.610, de , Lei dos Direitos Autorais).

5 Conteúdo RESUMOS DOS TRABALHOS APRESENTADOS NO SEMINÁRIO DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO-GEDID 7 APRESENTAÇÃO 8 RESUMOS PALESTRAS 9 O holocausto no cinema contemporâneo: A Lista de Schindler e sua hegemonia na representação da Shoah 10 Dra. Adriana Schryver Kurtz Processo criativo do discurso publicitário 11 Dr. Fábio Hansen RESUMOS COMUNICAÇÕES 12 TEMÁTICA: COMUNICAÇÃO E MERCADO AUDIOVISUAL 13 Indústria cinematográfica: Carmen Miranda no mundo da arte e do consumo 13 Eliane Meire Soares Raslan TEMÁTICA: COMUNICAÇÃO, CULTURA E POLÍTICA 14 Comunicação organizacional na era da convergência 14 Fernanda Lopes de Freitas TEMÁTICA: DISCURSO PUBLICITÁRIO 15 Natura e o Discurso sobre a mulher de Nancy Vianna TEMÁTICA: IMAGEM E DISCURSOS 16 Imagens juvenis no cinema brasileiro contemporâneo 16 Janie Kiszewski Pacheco TEMÁTICA: IMAGEM E DISCURSOS 17

6 Estratégias visuais de produção de sentidos e a recepção em jornais caricatos 17 Tammie Caruse Faria Sandri TEMÁTICA: MANIFESTOS VISUAIS CONTEMPORÂNEOS 18 O Interacionismo Simbólico e a ressignificação de espaços urbanos através de intervenções fotográficas e audiovisuais 18 Aline Feijó Bianchini TEMÁTICA: MANIFESTOS VISUAIS CONTEMPORÂNEOS 19 Redes sociais móveis e ação coletiva: apontamentos sobre as dinâmicas sociais na paisagem midiática contemporânea 19 Jandré Batista Sandra Henriques TEMÁTICA: TECNOLOGIA, PRODUÇÃO E MERCADO 20 A superação de limites no audiovisual - inovação técnica ou lógica operativa? 20 Daniel Bassan Petry Gustavo Daudt Fischer TEMÁTICA: TECNOLOGIA, PRODUÇÃO E MERCADO 21 O ensino a distância do curso de Relações Públicas em um cenário tecnológico e digital 21 Valmor Rhoden Juliana Lima Moreira Rhoden

7 RESUMOS DOS TRABALHOS APRESENTADOS NO SEMINÁRIO DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO-GEDID

8 APRESENTAÇÃO O Seminário de Estudantes de Pós-Graduação - GEDID se define a partir da necessidade de reunir pesquisadores e estudantes de mestrado e doutorado dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação Social e áreas afins para promover a troca de conhecimentos e a discussão de temas científicos de interesse para a academia, com apresentação de artigos sobre pesquisas, dissertações e teses. O Seminário está organizado a partir de palestras de professores doutores convidados e de comunicações orais dos pesquisadores e estudantes inscritos, sobre as temáticas Comunicação e mercado audiovisual; Comunicação, cultura e política; Discurso publicitário, Discurso jornalístico; Imagem e discursos; Manifestos visuais contemporâneos; e Tecnologia, produção e mercado. A acolhida à proposta do Grupo de Estudos sobre Design da Imagem e seus Discursos, logo nesta primeira edição, pode ser verificada na diversidade de trabalhos participantes, reafirmando a importância de proporcionar espaços para a discussão acadêmica.

9 RESUMOS PALESTRAS

10 SEMINÁRIO DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO GEDID 10 O holocausto no cinema contemporâneo: A Lista de Schindler e sua hegemonia na representação da Shoah Dra. Adriana Schryver Kurtz Professora dos cursos de Comunicação Social Jornalismo e Publicidade e Propaganda (ESPM/RS) Quase 20 anos após o lançamento de A Lista de Schindler (1993), o cineasta norte-americano Steven Spielberg segue sendo uma espécie de curador do imaginário ocidental acerca do extermínio dos judeus europeus. Este texto examina a inabalável hegemonia do projeto audiovisual de Spielberg na conformação da memória do Holocausto, num cenário composto por centenas de filmes, produzidos pelo menos desde meados do Século XX. Ainda que o tema tenha sido revitalizado a partir dos anos 80, com o lançamento de dezenas de títulos, A Lista tornou-se uma espécie de ícone da representação da memória das vítimas e sobreviventes, bem como da própria história do genocídio de seis milhões de judeus, condenados por Hitler. Porém a cinematografia spielberguiana cobra seu preço com a simplificação e naturalização histórica, com consequências funestas para as gerações futuras. É o que mostra uma avaliação crítica da narrativa a partir de um breve contraponto com outras obras, com destaque para o documentário Shoah ( ), de Claude Lanzmann. Palavras-chave: Steven Spielberg - A Lista de Schindler Shoah Claude Lanzmann

11 11 Grupo de Estudos sobre Design da Imagem e seus Discursos Processo criativo do discurso publicitário Dr. Fábio Hansen Professor do curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda (ESPM/RS) Na tese de doutorado foi realizada uma análise do processo criativo do discurso publicitário na perspectiva teórica da linguagem, a partir da Análise de Discurso (AD). O propósito recaiu sobre o funcionamento discursivo do processo de construção da publicidade. Neste contexto, refletiu-se sobre a presença do outro como constitutivo do processo criativo, questionando como esse outro se atravessa no processo criativo do discurso publicitário. Para alcançar respostas convincentes, questões acerca de autoria, criatividade e produtividade também foram contempladas. O corpus discursivo da investigação compreendeu sequências discursivas produzidas em situações experimentais. Para tanto, examinamos diálogos internos da criação de uma agência de propaganda de Porto Alegre, acompanhando todo o processo criativo. Nas reflexões teóricas, priorizamos as noções da AD: heterogeneidade discursiva, memória discursiva, interdiscurso, pré-construído, formação discursiva, formações ideológicas e imaginárias, sujeito desejante, lugar discursivo, autoria e leitor virtual. Por fim, atestamos que a construção de sentido do discurso publicitário é atravessada pela exterioridade e pela heterogeneidade de vozes. Assim, caracterizamos o processo criativo, sobretudo, como um processo produtivo, determinado pelas suas condições de produção, e a criatividade, finalmente, como um efeito da subordinação ideológica dos criativos. Palavras-chave: Publicidade. Linguagem. Criatividade. Produtividade.

12 RESUMOS COMUNICAÇÕES

13 13 Grupo de Estudos sobre Design da Imagem e seus Discursos TEMÁTICA: COMUNICAÇÃO E MERCADO AUDIOVISUAL Indústria cinematográfica: Carmen Miranda no mundo da arte e do consumo Eliane Meire Soares Raslan Doutoranda em Comunicação Social (FAMECOS/PUCRS) Pensando no cinema arte, que existindo ou não, consideramos que nunca deixou de ser comercializado, buscamos as ideias do cineasta François Truffaut sobre o cinema na sua expressão e sentido. Exemplificamos a comercialização dos filmes com Carmen Miranda, figura que colaborou para alavancar a indústria cinematográfica com alto índice de aceitação dos filmes norte-americanos em diversos países. Analisamos as atitudes e consequências dos cineastas buscando a preferência do espectador e do consumo, sobretudo, tratando a questão da estética. Palavras-chave: Mercado audiovisual. Carmen Miranda. Arte de comunicar. François Truffaut.

14 SEMINÁRIO DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO GEDID 14 TEMÁTICA: COMUNICAÇÃO, CULTURA E POLÍTICA Comunicação organizacional na era da convergência Fernanda Lopes de Freitas Doutoranda em Comunicação Social (FAMECOS/PUCRS) Este artigo visa compreender e explicar como a comunicação organizacional e a postura das marcas tiveram de se modificar e adequar-se a esta nova realidade, em que a convergência e a participação coletiva mudaram não somente à questão tecnológica, mas o comportamento social. Mais do que nunca, parece-nos interessante observar que a relação do todo com as partes deste sistema organização públicos está, não só mais evidente, como efetiva. Por isso, analisarmos esta nova realidade da sociedade em que vivemos, a fim de melhor observar as exigências e práticas comunicacionais das organizações na era digital, latentes em nossa cotidianidade, parece-nos não somente imprescindível, como urgente para nossa área de estudos. Palavras-chave: Comunicação organizacional. Marcas, Cultura da convergência. Participação coletiva.

15 15 Grupo de Estudos sobre Design da Imagem e seus Discursos TEMÁTICA: DISCURSO PUBLICITÁRIO Natura e o Discurso sobre a mulher de 70 Nancy Vianna Mestranda em Comunicação Social (FAMECOS/PUCRS) O artigo visa analisar o discurso presente na Campanha Publicitária da Natura Chronos 70+, onde por meio de uma homenagem às histórias de vida, evidencia o viver intensamente e somar conquistas, aliado ao cuidado pessoal. No entendimento que o Discurso Publicitário usa de elementos que podem levar o espectador a sensação de uma realidade particular, por meio de apelos emocionais é que nos baseamos nos estudos de Charaudeau, Pinto e Verón, observando os modos de dizer do enunciador, as relações entre os sujeitos presentes no interior do discurso e as estratégias discursivas usadas com a finalidade de atingir o destinatário da mensagem. O discurso, que é permeado por valores simbólicos, busca ensejar o reconhecimento do público nas cenas apresentadas, por meio de uma situação enunciativa que expõe e apresenta o produto, através de uma encenação de situações que geram identificação com a vida real, que por meio de uma forma poética evoca o sonho de poder rejuvenescer, manter a pele firme, apesar da ação do tempo. A Natura faz uso do emocional, como estratégia discursiva, a fim de sensibilizar a consumidora, intenta encantá-la, por meio da mistura do real e do imaginário, envolvendo poesia e o valor dado a beleza e ao bem-estar. Palavras-chave: Publicidade. Campanha Publicitária. Discurso. Efeito de Realidade.

16 SEMINÁRIO DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO GEDID 16 TEMÁTICA: IMAGEM E DISCURSOS Imagens juvenis no cinema brasileiro contemporâneo Janie Kiszewski Pacheco Doutoranda em Comunicação Social (FAMECOS/PUCRS) Considerando que a juventude é uma categoria social que se consolida nas primeiras décadas do século XX, seria inadequado desconsiderar o quanto essa categoria é ela própria constituída pelas imagens midiáticas, em especial aquelas associadas ao cinema. No Brasil, na década de 1980, registram-se títulos significativos voltados aos jovens, em vista da dinâmica do campo cinematográfico associado à indústria editorial ou à indústria fonográfica. Após o vácuo na produção nos anos 1990 decorrente da política do governo Collor, neste início do século XXI, o cenário que se apresenta é distinto e vários filmes têm tematizado a juventude. Embora as narrativas, na maioria das vezes, tenham como cenário os centros urbanos, as temáticas são diversas: violência e criminalidade, tráfico de drogas, busca por emprego, dificuldades no convívio social, iniciação sexual, relacionamento amoroso, entre outras. Este artigo tece algumas considerações sobre as imagens juvenis que emergem de um corpus fílmico constituído por películas produzidas no período entre 2002 e Partimos da premissa adotada por Dayrel (2003) que existem jovens específicos, os quais se encontram em contextos específicos, assim não há uma suposta juventude, masjuventudes, as quais podem ser constatadas no cinema brasileiro. Palavras-chave: Juventude. Categoria social. Cinema brasileiro contemporâneo. Imagens juvenis.

17 17 Grupo de Estudos sobre Design da Imagem e seus Discursos TEMÁTICA: IMAGEM E DISCURSOS Estratégias visuais de produção de sentidos e a recepção em jornais caricatos Tammie Caruse Faria Sandri Doutoranda em Comunicação Social (FAMECOS/PUCRS) O projeto de tese tem como tema as estratégias da imagem na intersecção entre a produção e a recepção de sentidos, tomando como objeto de estudos manifestações caricaturais nos jornais rio-grandinos do século XIX O Diabrete, Marui e Bisturi. A partir do que a Teoria da Imagem, de Villafañe e Minguéz (1996,1985), possibilita analisar, a proposta contempla o cruzamento entre o que se produz na mensagem e o que o receptor percebe na mensagem. Entre os problemas de pesquisa, o estudo investiga se os efeitos de sentido produzidos na intencionalidade do encontro pelo autor serão mesmo capazes de proporcionar o encontro com o leitor. O estudo segue como metodologia a Hermenêutica de Profundidade, de Thompson (2009) e tem como objetivo geral desenvolver uma proposta de análise dos efeitos de sentido produzidos e dos efeitos de sentido percebidos pelo público nas manifestações caricaturais. O projeto traz, na essência, que a análise sobre produção (modos do fazer profissional) e recepção de efeitos de sentido, a partir da Teoria da Imagem, é aplicável a diferentes objetos - do passado ou do presente - diferentes públicos, e pode (ou melhor, deve) servir para aprimorar as práticas profissionais no discurso visual. Como resultado, espera-se contribuir para o campo das estratégias na produção de sentidos, auxiliando a teoria a auxiliar a prática midiática, na promoção do encontro entre emissor e receptor, ou seja, no processo de aproximação com o público. Palavras-chave: Estudo de recepção. Estudo da imagem. Imprensa caricata. Mídia visual.

18 SEMINÁRIO DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO GEDID 18 TEMÁTICA: MANIFESTOS VISUAIS CONTEMPORÂNEOS O Interacionismo Simbólico e a ressignificação de espaços urbanos através de intervenções fotográficas e audiovisuais Aline Feijó Bianchini Mestranda em Comunicação Social (FAMECOS/PUCRS) Muitos lugares nos centros urbanos são inutilizados e ficam esquecidos ao longo do tempo. Não fazendo mais parte do imaginário coletivo, tais locais acabam sendo considerados perigosos, proibidos ou simplesmente desaparecem da vida social, se tornando antilugares ou não lugares no espaço urbano. Através dos conceitos de mídias locativas e tecnologias de geolocalização, o projeto Exorcismos Urbanos Antilugares, Redescobertas, Novas Cidades propõe uma ressignificação simbólica desses locais, voltando a atenção da sociedade para esses antilugares com intervenções fotográficas e audiovisuais. Tal ressignificação do espaço urbano perpassa alguns pressupostos do Interacionismo Simbólico, trabalhados neste artigo como elemento unificador e fundamental para que essa ressignificação aconteça. Palavras-chave: Espaço urbano. Mídia Locativa. Antilugar. Interacionismo simbólico.

19 19 Grupo de Estudos sobre Design da Imagem e seus Discursos TEMÁTICA: MANIFESTOS VISUAIS CONTEMPORÂNEOS Redes sociais móveis e ação coletiva: apontamentos sobre as dinâmicas sociais na paisagem midiática contemporânea Jandré Batista Doutorando em Comunicação Social (FAMECOS/PUCRS) Sandra Henriques Doutorando em Comunicação Social (FAMECOS/PUCRS) O presente artigo objetiva contribuir para a discussão sobre as especificidades das dinâmicas da ação coletiva no contexto das redes sociais móveis. No ambiente comunicacional contemporâneo, diversos dispositivos, como tablets e telefones celulares, oportunizam outras formas e possibilidades de interação social no tempo e no espaço. O sujeito não necessita mais do protagonismo da interação presencial para se articular politicamente. Assim, considerando a difusão das redes sociais móveis, pretende-se discutir aspectos teóricos da transformação das dinâmicas da ação coletiva na paisagem midiática contemporânea. Autores como Simel (2006), Gohn (1997; 2007), Ling (2004) e Sádaba (2007) balizam a discussão apresentada. Palavras-chave: Redes sociais móveis. Ação coletiva. Mobilidade.

20 SEMINÁRIO DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO GEDID 20 TEMÁTICA: TECNOLOGIA, PRODUÇÃO E MERCADO A superação de limites no audiovisual - inovação técnica ou lógica operativa? Daniel Bassan Petry Mestrando Ciências da Comunicação (UNISINOS) Gustavo Daudt Fischer Professor do curso de Ciências da Comunicação (UNISINOS) O presente artigo discute o a recorrente lógica de superação de limitações técnicas presente na produção de audiovisuais desde a criação do cinema até a contemporaneidade. Observou-se que este comportamento é parte integrante não só da evolução técnica dos audiovisuais, mas também um fator constituinte da cultura visual contemporânea. A grande exploração dos limites das técnicas até a década de 1980 saturou os limites do audiovisual produzido através de artefatos analógicos. Esta saturação em conjunto com a popularização dos computadores e a criação das interfaces gráficas computacionais (GUIs) guiou a implementação do uso de efeitos visuais digitais e de softwares na produção audiovisual, tendo este processo ocorrido de forma mais intensa durante a década de Utilizando as ideias defendidas por Manovich o presente trabalho demonstra através de uma genealogia do audiovisual como a inserção do ambiente computacional no cinema não é uma evolução única e completamente revolucionária mas sim parte do comportamento natural dos audiovisuais em tentar transcender a técnica, tentando escapar do determinismo técnico previsto por Flusser, de que todas as imagens técnicas são futuráveis por quem compreende as limitações do aparato utilizado para criá-las. Palavras-chave: Genealogia. Cinema. Software. Efeitos Visuais.

21 21 Grupo de Estudos sobre Design da Imagem e seus Discursos TEMÁTICA: TECNOLOGIA, PRODUÇÃO E MERCADO O ensino a distância do curso de Relações Públicas em um cenário tecnológico e digital Valmor Rhoden Doutorando em Comunicação (Famecos/PUCRS) Juliana Lima Moreira Rhoden Professora Assistente do campus São Borja As Relações Públicas (RP), em 2014, completam 100 anos de atuação no Brasil. Na área do ensino de RP são 45 anos. Nos últimos anos desse processo histórico, o ensino na modalidade a distância e o impacto das tecnologias digitais são desafios que merecem ser discutidos e estudados. O artigo tem como base a pesquisa bibliográfica sobre o ensino a distância de RP, discutindo impactos, perspectivas e êxitos, em um cenário de tecnologias digitais. A partir destes pontos realizamos uma reflexão sobre o tema, acreditando que é preciso debater sobre este cenário, bastante presente a partir dos anos O cenário digital representa uma possibilidade de atuação aos profissionais de Relações Públicas, como o ensino superior se apropria disto, impacta no perfil do profissional que se está formando e pode aumentar ou diminuir a necessidade deste no mundo do trabalho. Não se defende que as instituições de ensino e os cursos sejam apêndices do mercado de trabalho, porém é preciso preparar o egresso para estas novas perspectivas que se apresentam, sob pena da área não ser reconhecida para a atuação no mundo do trabalho. Palavras-chave: Relações Públicas. Ensino. Ensino a distância. Tecnologias digitais.

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