PUBLICIZANDO SUA EMPRESA

Transcrição

1 PUBLICIZANDO SUA EMPRESA

2 PUBLICIDADE vende um produto ou serviço PROPAGANDA propaga uma ideia

3 A publicidade precisa: Chamar atenção Despertar interesse Estimular o desejo Induzir a ação

4 As pesquisas podem ser: de consumidor (acompanha a evolução dos mercados e mede as variações das preferências do público: o mercado de categoria do produto, a situação de mercado da marca, a segmento de consumidores da marca, os segmentos de consumidores das marcas concorrentes, os segmentos de não consumidores da categoria) de mídia (classificação e seleção de leitores e ouvintes) de propaganda (avaliação e eficiência dos anúncios) psicológicas : qualitativas e quantitativas

5 Planejamento de Publicidade Quando tempo vai durar a campanha (datas específicas) Que veículos utilizar Deve se encaixar na verba disponível do cliente O tempo de trabalho para cada um dos setores da agência

6 Tipos de Campanha Campanha Institucional Campanha de Lançamento Campanha Promocional Campanha de Relançamento Campanha de Sustentação Campanha de Vendas (ou campanha de varejo)

7 Criação Ser original destacar-se no apelo, na forma, na ilustração, no layout, na apresentação etc. Ser oportuno deve ser atual, atingir o leitor no momento mais adequado e da forma mais convincente. Ser persuasivo precisa ter credibilidade. O leitor tem de acreditar na mensagem. Ser persistente em publicidade, não adianta esforços isolados. Ele deve ir sedimentando-se na mente do público. (CIM) Ter motivação os seus apelos devem atender a necessidades e desejos, responder aos anseios, mostrar que os sonhos podem se tornar realidade.

8 A atenção I interesse D desejo A - ação

9 Uso das cores: Vermelho: fogo, calor, excitação, força Rosa: suavidade, frescor, fragrância Laranja: calor, ação, força, sabor Marrom: riqueza, solidez, luxúria, desenvoltura Amarelo: claridade, esportividade, desenvoltura Azul-marinho: frio, formalismo, meditação Azul-claro: frescor, fragilidade, juventude Verde-escuro: doença, menor valor Verde-claro: frescor, inovação, arejamento Púrpura: realeza, imponência, opulência Cinza: maciez, docilidade, cautela Branco: pureza, limpeza, castidade Preto: força, mistério, suspense, frieza.

10 Sempre levar em consideração o meio de comunicação para o qual o anúncio está sendo criado.

11 MÍDIAS Classificação Veículos Visuais impreso: jornais, revistas e periódicos especializados; outdoor: cartazes, painéis e luminosos; mobiliário urbano: equipamentos de utilidade pública com espaços para mensagens comercias e/ou de patrocínio, como placas de orientação/sinalização, relógios, marcadores de temperatura, protetores para pontos de ônibus, etc.

12 Veículos Auditivos rádio e serviços de alto-falantes Veículos Audiovisuais televisão, cinema e internet Veículos Interativos internet e mídia digital

13 Características do meio TV Vantagens: - Grande cobertura - Envolvimento - Grande audiência - Referência - Baixo custo relativo - Imediatismo - Merchandising

14 Desvantagens - Mídia dispersiva - O custo costuma ser elevado - A mensagem vive apenas no momento que é transmitida* - Efeito zapping TV TV

15 RÁDIO Vantagens - Interatividade - Acompanha o ouvinte: casa, trabalho, carro - Imaginação estimulada - Regional - Audiência segmentada - Imediatismo - Baixo custo - Empatia em razão do envolvimento emocional - Transmissão pela internet

16 Desvantagens - Maiores recursos técnicos - Concorrência com as novas tecnologias - Audiência rotativa RÁDIO

17 REVISTA Vantagens - Seletividade de público - Público qualificado - Credibilidade - Portabilidade (acompanha o leitor) - Permanência - Mais de um leitor por exemplar Desvantagens - Alto custo por exemplar - Informação facilitada pela internet REVISTA

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20 JORNAL Vantangens - Credibilidade - Cobertura regional - Fidelidade de leitura - Possibilita o uso de suplementos especiais (encartes, flyers, etc.) Desvantagens - É estático - Vida curta - Informação facilitada pela internet

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22 MALA DIRETA Vantagens - Alta cobertura - Segmentação - Criatividade Desvantagens - Atualização de endereço - Falta de interesse do público

23 MÍDIA EXTERIOR Outdoor Busdoor Taxidoor Bikedoor Placas indicativas de rua Faixas de aviões Mídia ecológica Painéis de metrô/aeroportos/ rodoviárias Back-lights e Front-lights Painéis eletrônicos Video wall- painéis com vários monitores de TV acoplados.

24 Vantagens - Ampla cobertura e frequência - Exposição 24h por dia - Impacto visual significativo - O outdoor pode ser realçado com apliques Desvantagens - Mensagens rápidas - Baixa qualidade de material para interpéries - Limite de exposição (São Paulo)

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30 CINEMA Vantagens - Grande impacto visual - Segmentação - Forte envolvimento emocional (atenção do espectador) - Cobertura local Desvantagens - Previsibilidade baixa - Sistema ainda restrito no Brasil - Investimento alto em função do material para veiculação

31 INTERNET Vantagens - Interatividade - Cobertura local e global - Segmentação do público - Baixos custos de produção e veiculação - Controle de visitação dos internautas - Maior opção de formatos de veiculação - Rapidez no recebimento das informações e dos anúncios - Permite a comunicação direta com os consumidores Desvantagens - Ausência de pesquisa de mídia regular - Baixo alcance nas classes mais populares

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33 Formatos TV - Comerciais de 15,30,45 e 60 - Patrocínio - Esquema comercial: abertura ou encerramento com caracterização de 5 ou 3, dentro do programa; chamadas de 5 na programação rotativa da emissora. - Em transmissões especiais: texto foguete de 5 segundos; inserts como anúncio durante eventos esportivos no placar, tempo de jogo e replay. - Ações de merchandising

34 RÁDIO - Spot ou jingle de 15, 30, 45 e 60 - Testemunhal - Patrocínios JINGLE TABELA PLANILHA

35 REVISTA - Espaços de páginas pré-estabelecidos pelas revistas - Convencionais: pág dupla, 1 pág, 2/3 de pág, ½ pág, ¼ de pág e 1/6 de pág (páginas determinadas e indeterminadas). - Localização diferenciada: sobrecapa e pág 3. - Especiais: encartes, distribuição de amostras, anúncios com aroma. - Patrocínio: suplementos especiais que acompanham a revista principal e seções específicas.

36 JORNAL - Tabloide - Standard - Centímetro X Coluna TABELA

37 MÍDIA EXTERIOR (OUTDOOR) - Cartaz por bissemana 1 a 15 ou 16 a folhas - Apliques

38 CINEMA - Básico: cine semana - Merchandising: exposição de produtos, entrega de amostras ou degustação, instalação de monitores, vídeo wall, ações promocionais dentro das salas.

39 INTERNET - Ads display (banners e outros tamanhos) - Rich media ads: Todos os anúncios nesta categoria são interativos, oferecendo no mínimo um link para clicar. Banner publicitário Interstial ad- propaganda apresentada em tempo prévio ao carregamento da página requisitada. Floating ad anúncio que flutua por cima do conteúdo do site. Expanding ad anúncio que muda de tamanho e pode alterar o conteúdo da página. Polite ad um método pelo qual um grande anúncio será baixado em partes menores para minimizar a interrupção do conteúdo que está sendo visualizado. Wallpaper ad um anúncio que muda o fundo da página.

40 Trick banner um banner que se parece com uma caixa de diálogo com botões. Ele simula uma mensagem de erro ou alerta. Pop-up uma janela que se abre na frente da janela atual. Pop-under a janela é enviada por trás da janela atual. Video ad- banner com vídeos sendo exibidos. Map ad- texto e gráficos associados, aparecendo a localização em um mapa eletrônico. Mobile ad- texto sm ou mensagem multimídia enviada pra um telefone celular. Video game ad jogos com espaços para publicidade. Anúncio contextual - busca patrocinada, facebook Publicidade por Patrocínios

41 Critérios de avaliação técnica de custos Alcance e frequência - Alcance: número de diferentes domicílios ou indivíduos atingidos por uma programação de mídia pelo menos uma vez dentro de um período. É a audiência liquida, expressa em percentual. - Frequência média: número médio de vezes que um domicílio ou indivíduo é exposto á mensagem publicitária, durante uma programação de mídia, em um dado período.

42 Tiragem, circulação e cobertura - Tiragem: quantidade de exemplares impressos de cada número de jornal ou revista. É o menos importante dos três fatores, em consequência dos encalhes e das várias vezes que o mesmo jornal pode ser lido por diferentes pessoas. Os dados se tornam imprecisos. - Circulação: é o número de exemplares lidos pelo público, ou pelo menos o número de exemplares vendidos. - Cobertura: designa tanto o tipo de leitor (sexo, classe socioeconômica, grupo de idade, cultura etc.) como as zonas (bairros, cidades, estados) onde o veículo tem venda regular.

43 CPM- Custo por Mil Verba investida x / Total de pessoal, circulação ou impacto - Leva em conta a população exposta ao meio - É um dado relativo a um público-alvo - É comparável entre meios e veículos - Considera as abrangências dos veículos

44 Pesquisa de Mídia Ibope - Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre, Fortaleza, Recife e mais 70 cidades. - Audiência domiciliar diária ou semanal - Audiência diária domiciliar em faixa horária de 15 mim. - Audiência (no target) por programa, quadrissemanal - Perfil do telespectador quadrissemanal - Alcance e frequência quadrissemanal - Fluxo de audiência de telespectadores - semestral

45 Ipsos/Marplan - Hábitos da população com relação a consumo de revistas, jornais, rádios AM e FM, TVs aberta e paga, acesso à internet (envolvendo horas navegadas, local de acesso, tempo de acesso, hábitos de compra, finalidade e sites visitados). - Relatórios especiais para cinema, com frequência de consumo, gasto médio, alcance e preferência por gênero de filme. - Mídia exterior (exposição habitual para o tipo e formato de exibição) - Softwares de análise, planejamento e otimização de mídia que permitem a construção de variáveis adequadas ao usuário em diversas categorias de produtos, classificação de veículos, por penetração, perfil e COM, simulação de multimeios, tabelas, gráficos de superposição de audiência por leitor e potencial cobertura.

46 Instituto Verificador de Circulação (IVC) - Principais jornais e revistas - Informações quantitativas e geográficas sobre circulação e tiragem. Jovedata - Fornecimento de tabelas de preços dos veículos para alimentar banco de dados das agências.

47 FW Comunicação - Oferece aos assinantes monitoramento on-line de grades de programação das emissoras, identificando e gravando comerciais e ações de merchandising. Mídia View - Fiscalização de cinema, outdoor, busdoor e atividades no ponto de venda.