Empreendedorismo em rádio e os desafios da comunicação online
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- Carlos Eduardo de Mendonça Barata
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Transcrição
1 26º Congresso Brasileiro de Radiodifusão Empreendedorismo em rádio e os desafios da comunicação Brasília, 21 de junho de 2012
2 O Brasil tem rádios são comerciais
3 A proposição O mercado do rádio no Brasil anda de lado no share de publicidade desde o começo do século* Neste ínterim, a internet criou um mercado mundial de +U$ 2,5 trilhões de faturamento Como ser criativo e empreendedor no mundo online usando a expertise que o mercado de rádio nos dá? Por falta de premissas é que não haverá desculpas... *Conforme Projeto Inter-Meios
4 Como antigamente tudo era melhor... Solidez Segurança Força Conquista Instituição/Empresa
5 Como agora tudo se complicou Fluidez Insegurança Fragilidade Ameaça Indivíduo
6 No novo mundo da instabilidade Fluidez Insegurança Fragilidade Ameaça Relação de interdependência Novos modos de ser, conversar e fazer Indivíduo
7 Desagregação das esferas públicas Dispersão CONCENTRAÇÃO Revolução
8 Novos meios agregam informação de terceiros AGREGADORES DE NOTÍCIAS
9 Novos meios agregam informação de terceiros AGREGADORES DE RÁDIOS NA WEB
10 Novos meios agrupam pessoas e elas manipulam as informações MÍDIAS SOCIAIS
11 Em diversas plataformas e aparelhos Smartphones iphone, Android, Windows, BlackBerry Tablets Desktops e Laptops
12 COM UMA COMPLEXIDADE APARENTEMENTE INFINITA
13 QUALQUER UM INDIVíDUO, uma instituição, empresa, partido, ONG ou governo passa a ter acesso fácil e barato as ferramentas de mídia
14 Partidos, governos, e instituições políticas tradicionais perderon o monopólio da fonte
15 A EMPRESA DE COMUNICAÇÃO E O JORNALISTA perderam o monopólio da informação
16 Este novo comunicador pode não ter audiência nem alcance nem frequência, mas tem
17 PODER DE MÍDIA
18 No caso do rádio, que já se considerava interativo (em função do uso do telefone), o que muda é que hoje qualquer pessoa sem nenhum recurso econômico, pode ter uma rádio na web
19 EXEMPLOS DE UM NOVO MUNDO
20 Manila, 2001 GO 2 EDSA WEAR BLACK Joseph Estrada, presidente das Filipinas, primeiro chefe de Estado a perder o poder por conta de manifestações organizadas por meio do celular. Mais de um milhão de moradores de Manila convergiram para a avenida Epifanio de Los Santos, conhecida como Edsa, uma hora após o primeiro SMS. Durante quatro dias, milhares de cidadãos apareceram vestidos de preto na avenida. O presidente caiu. Apenas 5 milhões de filipinos possuíam celulares, numa população de 70 milhões de pessoas.
21 Madri, 2004 Atentado em 11//3/2004 na estação Atocha em Madri e que resultou em 191 mortes
22 São Paulo, 2006 São Paulo, Brasil, 20 horas, en 15 de maio de 2006 TOQUE DE RECOLHER
23 Mianmar, 2007 Série de protestos antigovernamentais em Mianmar (antiga Birmânia) em agosto de 2007 contra a degradação da economia e a situação difícil. A polícia reprimiu as manifestações pacíficas de maneira extremamente beligerante. O celular foi usado para vazar as imagens.
24 EUA, 2008 John McCain Barack Obama
25 Irã, 2009 Neda Soltani, junho de 2009
26 Brasil, 2010 Marina Silva, candidata a presidente do Brasil: 19,6 milhões de votos
27 Praça Tahir, Egito, 2011 Celebração da vitória na PraçaTahir, Cairo, 18 de fevereiro de 2011
28 Inglaterra, 2011 Agosto de Os organizadores dos protestos na Grã-Bretanha se mobilizaram rapidamente por meio de mensagens via celulares BlackBerry, já que o aparelho tem uma vantagem sobre as redes sociais como o Twitter o texto é encriptado dificultando o rastreamento. O governo britânico desejou controlar isso e levou o assunto para o Parlamento. Não conseguiu aprovação para bloquer os BBs..
29 O FUTURO DA COMUNICAÇÃO
30 O mercado digital = US$ 2,4 trilhões 14% 7% 20% 60% Fontes: PWC, Gartner, IDC, InFinancials, BCG
31 TV Mudou a cadeia de valor CADEIA DE VALOR NO NEGÓCIO DA MIDIA CLÁSSICA domínio de conteúdo, tecnologia e distribuição 100% DOMINADO Jornal e Revista domínio de conteúdo, compra de matéria-prima, impressão e distribuição CADEIA DE VALOR NO NEGÓCIO DA NOVA MÍDIA Nova realidade empresas jornalísticas dominam SÓ DOMINA conteúdo CONTEÚDO Teles e empresas de cabo dominam o acesso agregadores dominam tecnologia para usar conteúdos de terceiros e serviços empresas de tecnologia dominam a ponta final da distribuição, os devices (PCs, laptops, tablets, smartphones...
32 A audiência mudou e cresceu Visitantes únicos (em milhões) x circulação paga dos grandes diários americanos 19, , ,8 7, ,08 WSJ 1,04 NYT 0,66 WPost 0,72 LATimes Online Aud Paid Circ
33 O monopólio da mídia clássica era assim Fonte da notícia Agências de notícias Noticiário de Rádio Jornais Noticiário de TVs Revistas Ouvinte Leitor Telespectador Leitor
34 O novo caminho da notícia é assim Fonte Agências de notícias Indivíduo interessado (Blogs) Mídia Clássica Indivíduos (em redes sociais) Sites e Portais noticiosos Sites institucionais ou empresariais
35 Ou melhor, assim... Fonte Agências de Fonte notícias Iindivíduo interessado Fonte (Blogs) Midia Fonte Clássica Individuos (em Fonte redes sociais) Sites e Portais Fonte noticiosos Site institucionais Fonte ou empresarial
36 Enfim, é assim: Mídia Fonte Agências Mídia de Fonte notícias Iindivíduo interessado Mídia Fonte (Blogs) Mídia Midia Fonte Clássica Individuos (em Mídia Fonte redes sociais) Sites e Portais Mídia Fonte noticiosos Site institucionais Mídia Fonte ou empresarial
37 A transformação do fazer jornalístico Antes Agora Depois Pesquisa Fonte Texto Foto Vídeo Narração/Locução Ancoragem Menos opinativo Zero em tecnologia ATOR PRINCIPAL Mais fácil, trabalhosa Continua a mesma Escreve e fotografa Fotografa e escreve Começa a usar Muito pouco Muito pouco Mais opinativo Usa programas automáticos ATOR COADJUVANTE Ainda mais fácil Continuará importante Será multimídia Será multimídia Será multimídia Sim Sim Ainda mais opinativo Tudo automatizado MAIS UM ATOR
38 A transformação do discurso jornalístico Textual Sintético Imagético Restrito à jornada Instantâneo onipresente
39 Para entender a transformação Dispersão Redes Sociais Concentração Qualquer tipo de controle é mais complexo O descontrole é permanente
40 A indústria tradicional da música foi à falência A indústria dos classificados foi substituída pelo Google
41 Os jornais estão confusos e testam vários modelos 1. Paywall Poroso/Publicidade+Assinaturas 2. Somente Publicidade/1 ou múltiplos sites 3. Só Publicidade/modelo inverso 4. Só Assinaturas/modelo Premium 5. Publicidade + Serviços de Valor Agregado
42 As empresas que dão certo são as que aliam publicidade à tecnologia e aos serviços de valor adicionado 1. SVA+Publicidade+Tecnologia 2. Software + Serviços de Valor Adicionado 3. Tecnologia + Publicidade + mobilidade E ainda há as que prometem dar certo 1. Tecnologia + Publicidade
43 Só escala não resolve a publicidade Revenue 2011 Global Audience Google Facebook 10 vezes menos Só 15% a menos Revenue per capita $0,040 $0,035 $0,030 $0,025 $0, vezes menos $0,020 $0,015 $0,010 $0,005 $0,000 Google Facebook $0, Google Facebook
44 O modelo tradicional da imprensa Conteúdo + Publicidade + Venda avulsa + Assinaturas + Composição + Pré-impressão + Impressão = DISTRIBUIÇÃO
45 O novo modelo da imprensa Conteúdo + Publicidade + Venda Avulsa+ Assinaturas + Serviços de + = Valor Agregado Tecnología C R M
46 Seis pontos de atenção 1 A indústria da comunicação está confusa, A confusão está no fato de que esta indústria pretende transpor para o ambiente digital seu modelo de negócio tradicional e está enfrentando enorme dificuldades. 2 Por isso, girando em torno de si mesma, abrindo e fechando conteúdos, mas já sabe que somente as receitas de publicidade não resolvem a equação 3 Não entendeu como funcionam as redes sociais (nas quais o público usa e abusa do seu conteúdo) e não consegue administrar muito bem esta nova realidade.
47 Seis pontos de atenção 4 Também não conseguiu ainda entender como segmentar a publicidade, como praticar behavior targeting respeitos (para valorizar o CPM), como aproveitar melhor a publicidade de texto e como tratar com os agregadores que usam gratuitamente o seu conteúdo. 5 Não conseguiu entender que a cadeia de valor mudou e que as receitas terão que vir da publicidade + assinaturas (do conteúdo que o público valorize) mas também de serviços de valor agregado. 6 A nova cadeia de valor mostra que esta não é mais uma indústria de informação e sim uma indústria de comunicação sustentada por tecnologia e Customer Relationship Management - CRM.
48 O desafio para as rádios Como informar, entreter e/ou prestar serviços no ambiente online com um modelo de negócio vencedor?
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51 jan-00 jan-01 jan-02 jan-03 jan-04 jan-05 jan-06 jan-07 jan-08 jan-09 jan-10 jan-11 O share das rádios 25,0% 20,0% 22,1% Faturamento total em dez de 2000: R$ 9,5 bi 2011: R$ 28,4 bi 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% 10,9% 5,0% 2,3% 1,7% 1,5% 11,8% 7,2% 5,1% 4,0% INTERNET TV PAGA JORNAIS REVISTA RADIOS OUTROS Radio em dez de 2000: R$ 0,48 mi 2011: R$ 1,13 bi O mercado cresceu 198% em onze anos e o meio radio cresceu 134% A TV pulou de 58% em 2000 para 63% em 2011
52 Em resumo... O negócio online não é complementar, 1 é único. 2 3 A comunicação online se converteu em algo onipresente, pervasivo O jornalista perdeu o papel de ator principal e agora divide o cenário com pessoas e instituições presentes na mídia interativa
53 ENFIM
54 O rádio tem que abraçar a internet e a comunicação móvel não apenas como ferramentas de venda ou de marketing, mas principalmente como negócio que depende da interatividade e do desenvolvimento tecnológico. E a publicidade não vai pagar a conta.
248 249 250 251 252 253 Anexo B Textos dos alunos sobre a relação mídia sociedade 254 255 A importância da mídia para sociedade Por Aline da Silva Santos Antigamente, não tinha muitos meios de comunicação.
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